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A literatura contbil considera que o goodwill representa a diferena entre o valor da empresa

e o seu patrimnio lquido avaliado a valores de mercado.


GO = VME - VPLm
em que:
GO = goodwill;
VME = valor de mercado da entidade;
VPLm = valor do patrimnio lquido da entidade avaliado a preos de mercado, ou seja, com
todos seus elementos constitutivos, ativos e passivos, j registrados contabilmente ou no,
separveis e viveis individualmente, devidamente avaliados pelos seus valores individuais de
mercado.
Goodwill o mais importante ativo intangvel na maioria das empresas. Freqentemente, o
ativo de tratamento mais complexo, porque carece de muitas das caractersticas associadas a
ativos, como a separabilidade, ou seja, no possvel separar o goodwill da empresa, ou
mesmo identific-lo em uma mquina, ou em um imvel, pois assim j deixaria de s-lo. O
goodwill evidenciado quando uma empresa adquire outra, representado pela diferena
entre o valor de mercado do ativo (pago pela empresa investidora) e o valor contbil da
empresa. O goodwill de uma empresa em funcionamento pertence a seus investidores e no
empresa (BASSAN, 2004, p.33). O goodwill possui subcontas, apresentamos a seguir algumas
delas:
i)

ii)

iii)

Capital Intelectual: A definio de capital intelectual abrange vrios elementos


intangveis, alm do prprio capital humano, composto pelo conhecimento, poder
de inovao e habilidade dos empregados, alm dos valores, cultura e a filosofia
da empresa. Consiste no conjunto de valores de uma empresa que englobam
tecnologia de ponta e o talento de um determinado executivo ou grupo de
pessoas, que respondem pela manuteno da parcela de mercado ou liderana,
em termos de prticas anotadas e inovaes oriundas do conhecimento que
detm (BASSAN, 2004, p. 39-40). Para que uma empresa desenvolva bons
produtos e servios, dever ser composta de um qualificado capital humano
originado pelo conhecimento adquirido e experincia das pessoas, alcanando
seus objetivos e aumentando sua riqueza.
Recursos Humanos: Recursos Humanos (RH) o conjunto de empregados ou
colaboradores de uma organizao que realizam tarefas junto aos diretores da
organizao com o objetivo bsico de alinhar as polticas de RH com a estratgia
da organizao. No passado, o gestor recrutava os trabalhadores, vigiava suas
atividades e cuidava das rotinas de contrao e demisso, controle de freqncia,
folha de pagamento. Hoje, transformou-se em gesto de pessoas, ganhando status
de diretoria e realizando outros servios, como de treinamento e capacitao. Isto
deve-se pelo reconhecimento da importncia dos colaboradores pelo gestor,
exigindo tanto em desempenho como em qualificaes e atualizaes. Para
Sovienski e Stigar (2008, p. 2), com este cenrio que as organizaes devem ter a
viso de que o capital humano ser seu grande diferencial.
Clientes: Cliente aquele que tem acesso a vrias opes de escolha de quaisquer
produtos, e/ou toda e qualquer pessoa que visita ou somente procura a empresa,

iv)

v)

vi)

que seja impactada pelo produto ou processo e que participe deste desde sua
concepo at seu consumo. essencial uma estrutura de produo de servios
compatvel com as necessidades identificadas, pois a cortesia no sustentar por
muito tempo servios sem qualidade. O cliente recebe os produtos resultantes de
um processo no intuito de satisfazer suas necessidades, e de cuja aceitao
depende a sobrevivncia de quem os fornece. preciso entender e escolher o
cliente que se deseja servir. No queira agradar a todos. Defina o seu objetivo
cuidadosamente por meio de segmentao e concentre-se em se posicionar como
algum diferente e superior nesse segmento. No busque um segmento no qual
no seja superior (MAJEAU, 2009, p.1).
Know-How: O know-how, savoir-faire ou conhecimento processual o
conhecimento de como executar alguma tarefa. O know-how diferente de outros
tipos do conhecimento, tais como o conhecimento proposicional que pode
diretamente ser aplicado a uma tarefa. Uma vantagem do conhecimento
processual que pode envolver mais sentidos, tais como a experincia manual,
prtica em resolver problemas, compreenso das limitaes de uma soluo
especfica, etc. Para Novinsky (2009, p. 1), incorporar o know-how cultivar a
forma, o que essencial, o que inerente condio humana, retirando os
excessos que o conhecimento baseado numa abstrao conceitual cada vez maior
tem adicionado ao saber sobre o homem.
Tecnologia: Tecnologia um termo que envolve o conhecimento tcnico e
cientfico e as ferramentas, processos e materiais criados e/ou utilizados a partir
de tal conhecimento. Dependendo do contexto, a tecnologia pode representar
ferramentas e mquinas que ajudam a resolver problemas.Responder questo
sobre os efeitos de uma determinada tecnologia sobre a sociedade exige que se
tenha uma boa teoria de como a sociedade funciona (MACKENZIE e WAJCMAN,
1985, p. 6).
Ponto Comercial: local onde est fixado o estabelecimento comercial, ou onde se
realiza habitualmente sua prtica comercial. Para o Direito Empresarial brasileiro,
um direito incorpreo que compe o estabelecimento comercial, considerando
que a localizao um dos fatores que determina o aviamento da empresa. No
Brasil, a Lei do Inquilinato (8.245/91) protege este direito abstrato, garantindo ao
comerciante a renovao de seu contrato de locao, atravs da ao renovatria.
Caso o direito renovao do aluguel no seja realizado, o comerciante ter
direito uma indenizao pecuniria. A alienao do ponto comercial, entendido
aqui como parte do fundo de comrcio, implica na transferncia pelo locatrio de
seu uso e fruio (TRISTO, 2002, p. 1).

A contabilizao do gio est definida nos tpicos 18 a 34 da Interpretao Tcnica ICPC 09,
aprovada pela Resoluo CFC n 1.262/09 que determina que o valor pago na aquisio de um
investimento seja contabilizado no subgrupo de Investimentos, no Ativo no Circulante, de
forma segregada, sendo:

a) Valor do investimento, que corresponde ao valor proporcional ao percentual de


participao aplicado sobre o patrimnio lquido ajustado da investida; e
b) Valor do gio por expectativa de rentabilidade futura (goodwill).
Ocorre que o conceito de goodwill pode ser claramente definido, mas sua mensurao um
tpico controverso na contabilidade por causa da sua natureza vaga e da dificuldade de se
chegar a um valor que seja verificvel (GLAUTIER; UNDERDOWN, 2001, p. 167).
Ainda, segundo os mesmos autores, por essa razo que o goodwill somente contabilizado
quando resultante de uma aquisio, na qual a poro adquirida superior ao valor dos ativos
e passivos lquidos avaliados aos seus respectivos valores de mercado.
Vale destacar que h uma diferena conceitual entre o goodwill existir e ser efetivamente
registrado como ativo. Para que ele possa ser reconhecido contabilmente, ele necessita
obrigatoriamente ter sido adquirido, deve ter sido efetivamente pago numa transao com
genunos terceiros (SCOTT, 2009, p. 249 e 252). O goodwill existe a partir do momento em que
os ativos de uma entidade, ao funcionarem como um grupo, produzam um retorno acima
daquilo que seria considerado normal (goodwill gerado internamente). Mas, como dito
anteriormente, nessa situao, ele no contabilizado. Mas, ressalte-se, no contabilizado
em virtude da dificuldade intrnseca de sua mensurao, no pelo fato de no existir.