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Balnerio Cambori
2008
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Balnerio Cambori
2008
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RESUMO
ABSTRACT
This work has the principal aim to create a jewelry colection having the
inspiration in the works made by the artist of pop art Romero Britto and the
alternative women target public. The techniques of jewerly, enamoured and stick, are
used to compound the pieces, and so the references of the target public. For the
development of the project was used the MD3E methodology by Flvio Anthero dos
Santos (2000).
LISTA DE FIGURAS
LISTA DE GRFICOS
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SUMRIO
1. INTRODUO ________________________________________________ 13
1.1 Objetivo Geral _______________________________________________ 14
1.2 Objetivos Especficos _________________________________________ 14
1.3 Justificativa _________________________________________________ 14
2. METODOLOGIA DE PROJETO ___________________________________ 15
2.1 MD3E _______________________________________________________ 15
3. Ferramentas projetuais _________________________________________ 16
3.1 Painel Semntico _____________________________________________ 16
3.2 Tcnicas de criatividade _______________________________________ 16
3.2.1 Brainstorming ______________________________________________ 16
3.2.2 Mescrai ___________________________________________________ 17
4. PR CONCEPO ___________________________________________ 18
4.1 HISTRIA DA JOALHERIA ____________________________________ 18
4.1.1 Linha do Tempo ____________________________________________ 24
4.1.2 Anlise - Histria da Joalheria ________________________________ 27
5. TEMTICA __________________________________________________ 28
5.1 Anlise - Temtica ____________________________________________ 31
5.1.1 Painel Semntico Temtica _________________________________ 31
6. PBLICO ALVO _____________________________________________ 33
6.1 Painel Semntico Pblico-alvo ________________________________ 35
7. ESTADO DO DESIGN __________________________________________ 36
7.1 Anlise - Estado do Design ____________________________________ 43
7.2 Tendncias __________________________________________________ 44
7.2.1 Anlise Tendncias ________________________________________ 52
7.3 Concorrentes ________________________________________________ 52
7.3.1 Carmem Lombardi __________________________________________ 52
7.3.2 Antonio Bernardo ___________________________________________ 53
7.3.3 Mary Geluda _______________________________________________ 55
7.3.4 Joalheria Alternativa ________________________________________ 55
7.3.5 Anlise Concorrentes ______________________________________ 56
8. PESQUISA DE CAMPO _________________________________________ 57
8.1. Anlise - Pesquisa de campo __________________________________ 60
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9. CONCEPO _________________________________________________ 61
9.1 PAINEL SEMNTICO CONCEITO ______________________________ 61
10. CARTELA DE CORES E MATERIAIS _____________________________ 62
11. ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS COLEO ______________________ 63
11.1 Aplicao da tcnica mescrai _________________________________ 78
12. PS CONCEPO __________________________________________ 83
12.1 Funo Tcnica _____________________________________________ 83
12.1.1 Tecnologia ________________________________________________ 83
12.1.2 Materiais _________________________________________________ 83
12.1.3 Processo de fabricao _____________________________________ 83
12.1.4 Desenhos tcnicos _________________________________________ 89
12.2 Funo Informacional ________________________________________ 91
12.2.1 Tag ______________________________________________________ 91
12.2.2 Certificado de garantia ______________________________________ 91
12.3 Funo de Marketing _________________________________________ 92
12.3.1 Embalagem _______________________________________________ 92
12.3.2 Display ___________________________________________________ 92
12.3.3 Preo ____________________________________________________ 93
12.3.4 Local de distribuio _______________________________________ 93
12.3.5 Brainstorming da marca ____________________________________ 93
12.3.6 Marca ____________________________________________________ 94
12.3.7 Aplicao da marca ________________________________________ 94
12.4 Funo Ergonmica _________________________________________ 96
12.4.1 Modelo em papel ___________________________________________96
12.4.2 Modelo volumtrico ________________________________________ 96
12.4.3 Referencial humano ________________________________________ 98
13. PROTTIPO _________________________________________________ 99
13.1 Ambientao pranchas _____________________________________ 101
14. CONCLUSO ________________________________________________ 102
REFERNCIAS __________________________________________________ 103
APNDICE A Questionrio (exemplo) _____________________________ 105
APNDICE B Gerao de Alternativas _____________________________ 107
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1. INTRODUO
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tcnicas da joalheria;
1.3 Justificativa
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2. METODOLOGIA DE PROJETO
2.1 MD3E
Pr-concepo
Concepo
Ps-concepo
Definio
rea
Conceituao
Gesto
projetual
Gerao
alternativas
Prottipo
Escolha
alternativas
Concluso
Pesquisa
bibliogrfica
Pesquisa
campo
Pr-concepo:
Concepo:
Ps-concepo:
3. Ferramentas projetuais
3.2.1 Brainstorming
3.2.2 Mescrai
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4. PR - CONCEPO
De acordo com a designer Mara Machado, do site Portal das jias (2008), a
arte da joalheria uma das mais antigas artes decorativas existentes. Os primeiros
adornos eram feitos com ossos e dentes de animais, conchas, pedras e madeira e
simbolizavam o status, o poder ou misticismos. As jias, os metais preciosos e as
gemas sempre vieram ao encontro dos mais profundos sentimentos humanos: a
atrao por materiais raros e belos, o desejo pelo embelezamento do corpo, o status
e a superstio representada pelo poder atribudo a determinadas gemas.
O ouro explorado pelo homem h mais de 6.000 anos. Acompanha a
evoluo humana, assim como as artes, contando a histria atravs de belas jias.
A histria da joalheria no progresso da civilizao humana compreende o
trabalho, a criatividade e o talento de sucessivas geraes de artesos ao desafio de
transformar materiais preciosos em ornamentos pessoais de elevado valor artstico.
Em cada perodo histrico, as caractersticas das jias e das artes se
transformaram.
As pedras comearam a ser usadas com bastante evidncia na poca dos
egpcios. Os mais poderosos ostentavam jias principalmente em ouro, prata,
cornalina, obsidiana, lpis-lzuli, quartzos, entre outros, enquanto os menos
afortunados conformavam-se com objetos fabricados em pasta vtrea, cujo colorido
imitavam os materiais mais luxuosos, mas de muita perfeio.
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Julieta Pedrosa do site Jia BR (2008) explica que o esmalte uma mistura
vtrea de slica, quartzo, brax, feldspato e chumbo com xidos metlicos que so
adicionados mistura para produzir a cor desejada. A mistura reduzida a um p
fino e faz-se necessria uma temperatura em torno de 927 C para o p passar para
o estado lquido.
As tcnicas de esmaltao mais utilizadas na joalheria Art Nouveau foram:
um fino fio de ouro. Em cada clula (cloison) formada pelo traado do desenho
adicionada a mistura em p e ento aquecida at o ponto de fuso. O polimento a
etapa final da esmaltao;
no metal. Porm, em vez de se preencher somente as depresses formadas, aplicase esmalte lquido de tessitura transparente em toda a superfcie. As cores variam
de acordo com a profundidade do desenho recortado ou gravado;
durante o Art Nouveau. Para esta tcnica, o aquecimento da mistura d-se somente
at um grau pastoso, j que ser adicionada a clulas ocas (sem fundo de metal),
recortadas do metal. O esmalte suportado por uma rede de finos fios de metal.
Delicada, esta tcnica proporciona um efeito vitrificado e translcido, j que a luz
passa atravs do esmalte;
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5. TEMTICA
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Escultura em madeira:
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6. PBLICO-ALVO
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7. ESTADO DO DESIGN
Fina Estampa
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Madame Trapo
A marca Madame Trapo foi criada pela artista Gi Quicolli que confecciona
uma linha de toys e personagens inspirada pelo imaginrio ldico. Cada
personagem criado artesanalmente em tecido e cada um tem sua histria e
personalidade.
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Swatch
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De acordo com o site Portal das jias (2008), no mundo atual de grandes
capitais (correria do dia-a-dia, tecnologia e cultura a flor da pele que vem das ruas)
as cidades que esto na evidncia da moda, com novos conceitos urbanos, esttica
de design casual e sinttico, trazem uma nova tendncia: a jia cosmopolita, que
utiliza materiais modernos, formas arquitetnicas, geomtricas e minimalistas e
novos conceitos de multiuso e duble-face.
O site Portal das jias (2008) traz a informao que uma loja que est
fazendo muito sucesso com o metal prata e as gemas brasileiras a carioca Cor
Margarida. Dentro das tendncias, a loja trabalha com tcnicas e materiais novos no
mercado brasileiro como o fio de prata colorido. Muito verstil e prtico, j que sua
cor no desbota e no escurece, por seu tratamento esmaltado. Hoje a jia cada
vez mais acompanha a moda, o comportamento e procura ir de encontro ao desejo
das pessoas. A prata um material nobre, sofisticado e ao mesmo tempo moderno,
ideal para o design contemporneo" diz Miriam Kimelblat, diretora de criao da
marca Natan.
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Tanto que em feiras da rea de todo o mundo este material tem sido um dos
mais procurados, com grande sucesso. Um material moderno e com a cara do
Brasil.
De acordo com o site Jia BR (2008) sabe-se que jias so armas poderosas
para compor o visual. Mas a qual acessrio recorrer, quando ao invs do glamour
dos clssicos, queremos colorir o look com uma pea de efeito? A coleo "Colour
Code" da joalheria paulista Tani Jewels perfeita para quem deseja criar um ar
casual e, ao mesmo tempo, chamar ateno pelo bom gosto na escolha dos
detalhes da produo. Cristais de rocha recheados com gemas coradas, que ficam
soltas dentro da pedra, do um toque especial ao look. Pela delicadeza e
combinao inusitada com o ouro branco, o anel e o colar da coleo podem ser
usados tanto de dia como noite.
Figura 44: Jias em ouro branco com topzios azuis, ametistas, turmalinas rosa, peridotos e citrinos
soltos dentro do cristal de rocha
Fonte: http://www.joiabr.com.br
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Ainda no site Jia BR a designer de jias (2008) Junia Machado fez uma
atualizao fofa dos clssicos bonequinhos que todas as mames usam e adoram.
Os mimos - pingentes de menino e menina - so feitos em ouro e cermica
plstica, uma combinao inusitada de materiais. Coloridos como so, caem bem
nas produes mais girlies.
A combinao de materiais naturais com ouro e pedras preciosas
caracterstica marcante do trabalho de Junia Machado. A designer usa, alm da arte
da ourivesaria, outras tcnicas artsticas como croch, tear e macram. Grande
admiradora do artesanato popular acredita estar nesta mistura a capacidade de
sintetizar em suas jias toda a diversidade, preciosidade e beleza da natureza
brasileira.
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7.2 Tendncias
O site do IBGM (2008) traz um caderno com as tendncias de jias 2009 com
informaes atualizadas sobre formas, cores e padres, contextualizando as
tendncias internacionais e nacionais.
O conceito chave a imaginao e segundo o site A imaginao
fundamental para a produo do novo. Est, justamente, no dilogo entre a
imaginao dos criadores e a dos consumidores o conceito-chave que comunica
estrategicamente a nova estao.
As quatro maiores tendncias so: inspirao natural, novos urbanos,
herana bendita e jias com H.
Inspirao natural, peas inspiradas na natureza, com formas orgnicas e
delicadas.
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Jias com H, jias para homens. A maioria tem formas geomtricas e cores
escuras.
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7.3 Concorrentes
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Em seu prprio site a designer Mary Geluda diz que sua inspirao potica
e que combina geralmente formas curvilneas, texturas diferentes, metais ouro e/ou
prata, madeiras, prolas em vrias cores, cermicas, pedras polidas, rsticas e
mosaicos.
Suas peas tm ousadia clean e cores, s vezes plidas, s vezes
coloridssimas.
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8. PESQUISA DE CAMPO
100% das respostas, ento seria interessante fazer uma campanha de marketing
voltada para este meio de comunicao.
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A esttica o que esse pblico procura em uma jia, com 95% das
respostas.
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9. CONCEPO
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Justificativa: O pingente love crazy foi escolhido por ter a caveira que remete
ao pblico-alvo e pela cor vibrante.
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Justificativa: O pingente cruz credu foi escolhido por ter a forma que lembra
uma cruz, pela cor vibrante e pela caveirinha que nos remete ao pblico-alvo.
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Justificativa: O pingente dado da sorte foi escolhido por ser ldico e pelas
formas geomtricas utilizadas.
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Justificativa: O pingente fantasminha foi escolhido por ser ldico e pela cor
vibrante vermelha que lembra algo sombrio.
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Justificativa: O pingente gillet foi escolhido por lembrar uma navalha, pelos
coraes e por unir o ldico e o trgico.
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SUBSTITUA
INVERTA
SUBSTITUA
ELIMINE
MODIFIQUE
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MODIFIQUE
MODIFIQUE
SUBSTITUA
SUBSTITUA
ADAPTE
Figuras 122 e 123: Cirrus Nimbus
Fonte: a acadmica
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MODIFIQUE
ELIMINE
SUBSTITUA
MODIFIQUE
SUBSTITUA
80
MODIFIQUE
MODIFIQUE
SUBSTITUA
MODIFIQUE
SUBSTITUA
81
SUBSTITUA
MODIFIQUE
ELIMINE
MODIFIQUE
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12. PS - CONCEPO
12.1.1 Tecnologia
12.1.2 Materiais
O material usado para a confeco das peas foi a prata 950 e o esmalte.
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12.2.1 Tag
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12.3.1 Embalagem
Caixa feita em papel carto na cor preta, com as cores da coleo nas laterais
da tampa e com o nome da marca em uma das laterais da caixa. Dentro da caixa,
tecido de cetim na cor preta para acomodar a pea.
12.3.2 Display
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12.3.3 Preo
- Mo de obra = R$ 80,00
- Material = 27,5g de prata 950 + esmalte = R$ 30,00
- Mo de obra = R$ 80,00
- Material = 14g de prata 950 + esmalte = R$ 15,00
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Liana Vieira
designer de jias
poPland
liana.vieira@popland.com.br
www.popland.com.br
Coleo de pingentes
inspirada nas obras do artista
Romero Britto
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Foram feitos modelos dos pingentes em vrios tamanhos no papel para testes
de tamanho e posio.
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modelos foram limados e lixados para dar acabamento e depois montados com a
cola instantnea.
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13. PROTTIPO
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14. CONCLUSO
Este projeto foi elaborado para criao de jias para um pblico alternativo,
que est em constante crescimento e desta forma com um consumo relativamente
crescente.
Para o desenvolvimento deste trabalho foi utilizada a metodologia MD3E
(Santos, 2000) que aborda as seguintes etapas de projeto: pr-concepo,
concepo e ps-concepo e essas foram desdobradas quando necessrio, sendo
que todas as etapas foram concludas.
O objetivo, de criar uma coleo de jias para jovens mulheres alternativas,
foi atingido.
As pesquisas feitas na primeira etapa do projeto, bibliogrfica e de campo,
ajudaram no embasamento para a segunda etapa, que foi a conceituao e a
gerao de alternativas. Estas alternativas foram geradas a partir das mais
marcantes caractersticas das obras de Romero Britto, as cores vibrantes, os traos
fortes e as formas ldicas e geomtricas. Como diferencial foram usadas as
referncias do pblico-alvo, as caveiras e o contraste de ldico e sombrio.
O uso da ergonomia ajudou as peas a terem uma melhor adaptao ao
usurio, como as pontas arredondadas, o material leve e a facilidade de uso.
Contudo os pingentes se tornaram versteis, pois podem ser usados a
qualquer hora e em qualquer ocasio pelo pblico-alvo.
O alto custo para a confeco das peas inviabiliza a produo de forma
artesanal, porm se confeccionadas em escala industrial seu custo ser
interessante.
Concluindo este trabalho, afirmo ter a certeza de que se as peas geradas
representam um importante diferencial para o mercado joalheiro e para a satisfao
do pblico alvo.
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REFERNCIAS
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O questionrio a seguir tem como objetivo levantar informaes do pblico alvo para gerar
alternativas de uma coleo de jias que ser criada no Trabalho de Graduao Interdisciplinar (TGI)
da acadmica Liana Mara Serafini Vieira, do curso de Design de Moda da UNIVALI.
As informaes sero usadas apenas para fins acadmicos.
Obrigada.
Nome: ___________________________________________________________________________
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( ) Geomtricas
( ) Orgnicas
( ) Abstratas
( ) Outra, qual?
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