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Categorias de
Premiao
Responsabilidade Social
Meio Ambiente
tica e Compliance
Sustentabilidade
Comunicao e Transparncia
Voluntariado e Cadeia Produtiva
Iniciativa e Realizao:
Parceiro da 2 Edio:
EM 2012. AGUARDE!
www.eticanosnegocios.org.br
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02
Sumrio
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INTRODUO
O INSTITUTO
PREMIAO
HOMENAGEM
MOSAIC
UNIMED
RESPONSABILIDADE SOCIAL
BANCO FIBRA
DUDALINA
SCHNEIDER-ELECTRIC
TELEMONT
LUPO
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BOTICRIO
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SUSTENTABILIDADE
DUDALINA
JACOBINA (YAMANA)
LIGHT
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MEIO AMBIENTE
BAESA
DUDALINA
GRUPO LIBRA
GRUPO LIBRA
TICA E COMPLIANCE
COMUNICAO E TRANSPARNCIA
SCHNEIDER-ELECTRIC
TELEMONT
Virada Sustentvel
Revista Telemont
Instituto Brasileiro de
TICA
NOS
NEGCIOS
EXPEDIENTE
CONSELHO EDITORIAL
Publicao
Instituto Brasileiro de tica nos Negcios
Rua 24 de Maio, 950 - Campus da
Veris Educacional - CEP 13035-370
Campinas SP - Tel.: (19) 3326-0453
E-mail: revista@eticanosnegocios.org.br
Reviso
Cludia Razzante
Verso Eletrnica
Apoio: Videolar
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FONAR
Em parceria com a ADVB-RMC, o Frum Nacional
de Atuao Responsvel tem como objetivo
principal fomentar os principais temas envolvendo
as responsabilidades empresariais por meio de
CASES apresentados por empresas ticas,
socialmente responsveis e ecologicamente
corretas e assim, apontar o verdadeiro caminho
para a Sustentabilidade.
www.fonar.org.br *
www.congressoeticanosnegocios.org.br
PRODUTO VERDE
A Semana Brasileira das PME 2011 uma iniciativa dedicada aos proprietrios e executivos das pequenas e mdias empresas,
inclusive aquelas que fazem parte da cadeia produtiva das grandes corporaes. O evento tem como objetivo melhorar o ambiente de
negcios do pas atravs do fomento de atitudes empresariais ticas, socialmente responsveis e ecologicamente corretas para se
trilhar o caminho da Sustentabilidade bem como contribuir com o desenvolvimento econmico destas empresas em funo dos
temas abordados os quais esto alinhados com as reais necessidades das pequenas e mdias empresas nacionais.
www.semanapme.org.br
Aproveitando o Ano Internacional das Florestas, o Instituto de tica nos Negcios fez da Semana Brasileira das PME 2011 palco para o
lanamento do Produto Verde. Esta iniciativa tem por finalidade envolver, ainda mais, as empresas nas aes voltadas
Sustentabilidade. Com isto, parte do lucro obtido com a venda dos produtos verdes ser destinado FAS Fundao Amazonas
Sustentvel para financiar projetos sociais e ambientais dentro da floresta amaznica.
www.produtoverde.org.br *
Em sua 2 edio, o Prmio tica nos Negcios tem como objetivo principal destacar, reconhecer, promover e difundir as Melhores
Prticas da Atuao Responsvel Empresarial. Esta premiao tambm visa servir de exemplo e motivao para que um maior
nmero de executivos e empresrios sigam os passos das Empresas Cidads que cumprem na sociedade, no apenas o seu papel
econmico, mas, em especial, conduzem seus negcios de maneira tica, socialmente responsvel e ecologicamente correta. Este
tipo de empresa conquistar os degraus da Sustentabilidade, naturalmente.
www.premioeticanosnegocios.org.br
O Programa Responsabilidade tica das Empresas (Programa REE Brasil) no tem a mnima pretenso de se tornar uma norma de
gesto ou um padro de qualidade, mas sim, que os instrumentos nele sugerido, possa contribuir para a melhoria da qualidade da
Atuao Responsvel Empresarial. Esta iniciativa tem foco nas pequenas e mdias empresas, inclusive aquelas que fazem parte da
cadeia produtiva das grandes corporaes, sendo um grande aliado na formao da imagem, do carter e da reputao das
empresas participantes. Em 2011, o Programa REE Brasil est evoluindo para uma Consultoria Compartilhada.
www.programareebrasil.org.br *
TICO, O ET LEGAL!
O tico, o ET legal o personagem infantil da nossa instituio e sua misso falar de tica com todas as crianas do
planeta! O projeto est em fase final de aprovao junto ao Ministrio da Cultura (Lei Rouanet) e na Secretaria de Estado da
Cultura de So Paulo (ProAC-ICMS). Em 2012, o tico comear seu trabalho nas escolas pblicas de Campinas/SP e, no
ano seguinte, a meta leva-lo aos quatro cantos do pas, com a ajuda dos recursos das novas mdias.
www.sitedoetico.org.br *
O titude: Tenha uma Atitude tica! foi lanado, oficialmente, durante o 1 Congresso Brasileiro de tica nos Negcios, tendo como
objetivo demonstrar toda sociedade brasileira os benefcios sustentveis das atitudes ticas, motivando cidados, empresas e
governos a praticarem boas, corretas e justas aes, pois, s assim, avanaremos no caminho do to falado, sonhado e necessrio
Desenvolvimento Sustentvel. O portal do movimento est em reformulao. Aguarde as novidades!
www.etitude.org.br *
CLUBE DO BEM
O Instituto Brasileiro de tica nos Negcios recebeu autorizao do Ministrio da Educao da Espanha, para traduzir e replicar
em nosso pas o portal Viver a tica, criado dentro do programa espanhol batizado de Internet na Sala de Aula. O Viver tica
tem foco no educador e no aluno do Ensino Mdio, possuindo um rico e excepcional contedo.
www.viveraetica.org.br *
PROGRAMA UNITICA
UNIVERSIDADE CORPORATIVA
A misso do Clube do Bem Cidadania e Responsabilidade Social ao Alcance de Todos ser um local apropriado para atender e
melhora a qualidade de vida da comunidade menos favorecida da populao, tendo como alicerces a tica, a Solidariedade e o Amor.
Esta iniciativa ser formada por profissionais das reas da sade, exatas e humanas que exercero sua cidadania por meio do servio
voluntrio populao de baixa renda. Alm disto, temos como meta contar com locais apropriados para a prtica de esportes, msica e
artes cnicas bem como para a formao e qualificao profissional de jovens e adultos. A manuteno do Clube do Bem contar com
os recursos financeiros das grandes corporaes parceiras e tambm dos produtos e servios das pequenas e mdias empresas vidas
em fazer parte do universo das Empresa-Cidad.
www.clubedobem.org.br *
RMC SUSTENTVEL
sustentvel
Desde a nossa fundao, a diretoria executiva tem como meta fomentar a tica tambm na esfera pblica. Contudo, para evitar algum
tipo de conflito com os objetivos sociais e com a misso e viso do Instituto de tica nos Negcios, isto nunca foi feito! Mas agora
este objetivo se tornar realidade! Est surgindo o Instituto Atuao Pblica Responsvel na RMC (Regio Metropolitana de
Campinas), o RMC Sustentvel. Esta iniciativa tem como finalidade principal o fomento da Atuao Responsvel na Administrao
Pblica tanto em relao a tica e a integridade de conduta, a seriedade e a transparncia, e a Responsabilidade Socioambiental,
como tambm na nica razo de existir do Primeiro Setor: o Interesse Pblico.
www.rmcsustentavel.org.br *
* Sites em desenvolvimento
> S O B R E O P R O J E T O
SOBRE O PRMIO
Sobre a Homenagem
No dia 25 de novembro de 2011 foi realizada, no
auditrio da Associao Brasileira de Franchising
(ABF), na capital paulista, a cerimnia de entrega do
Prmio tica nos Negcios que tem como objetivo
destacar, reconhecer, promover e difundir as
Melhores Prticas da Atuao Responsvel
Empresarial como tambm servir de exemplo e
motivao para que um maior nmero de executivos e
empresrios sigam os passos das EmpresasCidads que cumprem na sociedade, no apenas o
seu papel econmico, mas, em especial, conduzem
seus negcios de maneira tica, socialmente
responsvel e ecologicamente correta.
Em sua 2 edio, esta premiao foi dividida em seis
categorias (Responsabilidade Social, Meio Ambiente,
Sustentabilidade, Comunicao e Transparncia,
tica e Compliance, e Voluntariado e Cadeia
Produtiva) e contou com uma comisso julgadora
formada por renomados profissionais do mercado.
Foram eles: Maria Ceclia Coutinho de Arruda,
Professora da FGV-SP; Maria Raquel Grassi,
Professora, Gerente de Projetos e Gerente do Ncleo
de Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa
da Fundao Dom Cabral; Maria Celina B. Arraes,
Coordinator Strategic Planning an Capacity
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08
Iniciativa e Realizao:
Parceiro da 2 Edio:
> H O M E N A G E M
HOMENAGEM
www.magazineluiza.com.br
Sempre frente
A inovao , sem dvida, uma das caractersticas
mais marcantes do Magazine Luiza.
Em 2005, quando a concorrncia no varejo se tornou ainda mais acirrada, a
empresa reformulou sua marca e lanou o slogan Vem ser Feliz, provando
que, alm de bons preos e atendimento diferenciado, um cliente bem
tratado precisa se sentir feliz. Na sequncia, criou o conceito Felicidade
J. Com ele, encerrou a frmula cansativa usada pelo varejo, de se fixar
apenas em preo e produto. O objetivo era apresentar as ofertas mostrando
a felicidade que a aquisio de cada item poderia levar ao cliente.
Em 1994, seguindo a linha da novidade, criou a Liquidao Fantstica, que
atrai milhares de pessoas a todas as lojas da empresa, no incio de janeiro,
para aproveitarem uma verdadeira avalanche de ofertas. Outro lanamento
de sucesso, em 1992, foram as lojas virtuais. Nelas, as vendas so feitas por
funcionrios da rede, mas no h exposio dos produtos. As mercadorias
so apresentadas por meio de um terminal multimdia. Outro sucesso em
vendas o site www.magazineluiza.com.br, que a loja lder em vendas da
empresa. Para ajudar os internautas a fazer suas escolhas, a rede criou a Lu,
uma vendedora virtual que tira dvidas e d conselhos aos clientes.
Todo o sucesso do Magazine Luiza se deve Luiza Helena, que fortaleceu a
comunicao olho no olho com a equipe e descentralizou o poder,
transformando os gerentes de lojas em empreendedores, o que conferiu
agilidade na tomada de decises. Um dos valores mais presentes na
empresa, a fora, vitalidade e diferena que as pessoas fazem, fruto do
investimento e crena da arrojada empresria francana.
Revista | Prmio tica nos Negcios 4
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C AT E G O R I A
E M P R E S A S F I N A L I S TA S
Responsabilidade
Social
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> R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L
RESPONSABILIDADE SOCIAL
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www.bancofibra.com.br
www.
> R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L
.com.br
Impresso Digital
Placas e Fachadas
Sinalizao Corporativa
Etiquetas e Adesivos
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Personalizao de Frotas
Letra Caixa
E X C E L N C I A
COMUNICAO VISUAL
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E M
www.schneider-electric.com.br
Rua Peru, 80 Jardim do Trevo Campinas SP
comercial@hefeito.com.br
(19)
3201-6088
> R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L
RESPONSABILIDADE SOCIAL
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www.telemont.com.br
> R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L
RESPONSABILIDADE SOCIAL
www.lupo.com.br
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C AT E G O R I A
E M P R E S A S F I N A L I S TA S
Meio
Ambiente
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> M E I O A M B I E N T E
MEIO AMBIENTE
Edson Shiavotelo
O case Programa de Reintroduo da Dyckia distachya retrata as aes desenvolvidas pela BAESA para
reintroduzir a bromlia no entorno do reservatrio da Usina Hidreltrica Barra Grande. Coordenado pelo bilogo e
professor da Universidade Federal de Santa Catarina, Dr. Ademir Reis, o projeto contabiliza resultados
expressivos, como adaptao da bromlia aos novos locais onde a espcie foi replantada, produo de sementes e
formao de novas colnias.
Diretor de Sustentabilidade e
de Relaes Institucionais
energia gerada pela Usina Hidreltrica Barra Grande somam-se agora os conhecimentos cientficos adquiridos
com a realizao de um dos mais ousados projetos de recuperao de espcies vegetais no Brasil. Ao meio
ambiente, retorna uma de suas mais belas bromlias: a Dyckia distachya.
www.baesa.com.br
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> M E I O A M B I E N T E
MEIO AMBIENTE
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Resultados Ambientais
www.grupolibra.com.br
Aps a implantao do projeto, a Libra Terminais Santos
deixou de gerar 70,5 toneladas de resduos perigosos (Classe I)
destinados para processos de co-processamento. Dessa forma,
houve uma drstica diminuio dos impactos ambientais da
Libra Terminais no tocante a resduos. Alm disso, as emisses
atmosfricas geradas no tratamento dos resduos foram
reduzidas. Os riscos de contaminao e possveis impactos
ambientais referentes ao transporte desses resduos tambm
foram reduzidos. As prticas adotadas passaram a fazer parte do
Sistema de Gesto Ambiental da Libra Terminais.
O projeto aplicvel a todas as unidades do Grupo Libra e
devido ao sucesso, j h planos de replicar o projeto para as
demais unidades. Em 2010, o projeto foi reproduzido na
unidade Libra Terminais Rio, onde timos resultados foram
obtidos e mantidos.
As prticas adotadas neste projeto podem ser facilmente
implantadas por empresas de diversos ramos de atuao, onde
ocorra a gerao de resduos perigosos provenientes
principalmente de reas de manuteno de mquinas,
equipamentos e veculos.
> M E I O A M B I E N T E
MEIO AMBIENTE
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www.grupolibra.com.br
C AT E G O R I A
E M P R E S A S F I N A L I S TA S
tica e
Compliance
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> T I C A E C O M P L I A N C E
TICA E COMPLIANCE
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VENCEDO
RESA
RA
MP
> T I C A E C O M P L I A N C E
TICA E COMPLIANCE
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www.mosaicco.com.br
> T I C A E C O M P L I A N C E
TICA E COMPLIANCE
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www.unimed.com.br
C AT E G O R I A
E M P R E S A S F I N A L I S TA S
Sustentabilidade
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> S U S T E N T A B I L I D A D E
SUSTENTABILIDADE
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Figura 1
Kit Retalhos
Figura 2
Curso de capacitao no Instituto Adelina
Figura 3
Alunas com os produtos confeccionados e
certificados
Figura 4
Produtos confeccionados pelo Grupo Ecos da
Esperana Joinville/SC
www.dudalina.com.br
Figura 5
Bolsas produzidas por grupos de gerao de
renda
Figura 6
Sacola Social produzida para Editora Abril
Sacola Social
Com os kits de retalhos recebidos possvel criar uma infinidade de
produtos. A criatividade o limite dos grupos. Os grupos de gerao de
renda, alm de receberem os kits de retalhos, recebem tambm os plsticos
de embalagem de rolos de tecido, que servem de forro para a confeco das
sacolas sociais. As sacolas so vendidas para a comunidade e para
empresas.
A Dudalina compra essas sacolas dos grupos de gerao de renda e
presenteia seus clientes, fornecedores e colaboradores, utilizando esse
recurso como uma excelente ferramenta de marketing.
Os produtos confeccionados pelos grupos despertam o interesse de outras
empresas. O Supermercado Amigo, de Blumenau, desenvolveu uma ao
para seus clientes com as sacolas produzidas pelo grupo de gerao de
renda de Terra Boa. A Unimed de Blumenau, compra sacolas e distribui nos
eventos que promove. A Editora Abril e o Banco Santander distribuem as
sacolas sociais adquiridas dos grupo de Terra Boa (PR) nos eventos de
sustentabilidade. A proposta da sacola social a de substituir as sacolas
plsticas, reduzindo assim o lixo produzido nas cidades e contribuindo com
a preservao ambiental.
Anlise qualitativa:
O projeto encontra-se em diferentes estgios nos grupos de gerao de
renda hoje existentes. O grupo mais avanado o grupo de gerao de
renda da Pastoral da Criana de Terra Boa, o qual composto por sete
mulheres, responsveis pela produo de sacolas sociais , alm de produtos
comercializados na regio. Neste grupo, j possvel observar uma
significativa melhoria na renda familiar das participantes.
> S U S T E N T A B I L I D A D E
Seminrio de Parcerias
Projeto Beneficiamento Coco Babau
SUSTENTABILIDADE
Jacobina/BA
www.yamana.com
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> S U S T E N T A B I L I D A D E
SUSTENTABILIDADE
Comunidade Eficiente
www.light.com.br
VENCEDO
RESA
RA
MP
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C AT E G O R I A
E M P R E S A S F I N A L I S TA S
Comunicao e
Transparncia
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> C O M U N I C A O E T R A N S P A R N C I A
Virada Sustentvel
no interior do Amazonas, por meio de atividades realizadas no Barco Samauma (SENAI). A sede da FAS e
o novo auditrio, localizados em Manaus, tambm recebero apoio da Schneider Electric. A empresa
realizar auditoria e posterior instalao de equipamentos que promovam a eficincia energtica das
2
instalaes. Atualmente, a sede possui cerca de 800 m , auditrio com capacidade para 150 pessoas e uma
2
rea de trabalho com cerca de 500 m .
A atuao social da companhia envolver, ainda, o grupo de voluntrios, que participar da promoo e
comercializao de artesanato manufaturado pela populao ribeirinha atendida pelas unidades de
conservao.
C O M U N I C A O E T R A N S PA R N C I A
www.schneider-electric.com.br
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> C O M U N I C A O E T R A N S P A R N C I A
C O M U N I C A O E T R A N S PA R N C I A
Revista Telemont
A revista Telemont tem como objetivo diminuir a
distncia de comunicao entre empregado e
empregador; promover o interesse dos colaboradores
e seus familiares para a leitura, atravs da incluso de
temas agradveis e promover um veculo com
contedo mais prximo da realidade dos leitores.
Oferecemos textos atraentes, no entanto, sem
esquecer as demandas apresentadas pelo pblico
leitor, como realizaes, perfis e coberturas regionais.
Com periodicidade trimestral, procuramos vincular
os temas e pautas s capacidades, negcio e servios
da empresa.
www.telemont.com.br
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Iniciativa e Realizao:
Parceiro da 2 Edio: