09/01/2015

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Economia

Aconcentraodasempresasnasgndolasdo
supermercado
ReporterBrasil

postadoem:07/01/2015

Talvezpassedespercebidoquelesquevoaosupermercadoqueumconjuntopequenode
grandestransnacionaisconcentraamaiorpartedasmarcascompradaspelosbrasileiros.Dez
grandescompanhiasentreelasUnilever,Nestl,Procter&Gamble,KrafteCocaCola
abocanhamde60%a70%dascomprasdeumafamliaetornamoBrasilumdospasescom
maiornveldeconcentraonomundo.Oquesobradomercadodisputadoporcercade
500empresasmenores,regionais.
Querumexemplodessaconcentrao?Quandoumconsumidorvaiseodehigiene
pessoaldeumestabelecimentocomercialepeganasgndolasumaparelhodebarbear
Gilette,umpacotedeabsorventesTampaxeumpacotedefraldasPampers,eleest
comprandotrsmarcasqueintegramoportfliodagigantenorteamericanaProcter&
GamblequetambmdonadosprodutosOralB,paradentes.

OpoderdaUnilever

Umadonadecasavaiumavezpormsaosupermercadofazerascomprasparasuafamlia:
ela,omaridoeduascrianas.Paraacozinha,elacompraKnorr,Maizena,sucoAdesea
maioneseHellmanns.Paraalimpezadacasa,saboempOmoeBrilhante.Compraainda
Comfortparalavararoupa.PassanareadecosmticosepegaodesodoranteRexonapara
seumarido,esaboneteLuxparaela.ComprapastadedenteCloseup,amarcapreferidada
filha.

Quaseaosairdosupermercado,ofilholigaedizquequersorvete.ElacomprapicolsKibon.
TodasasmarcasadquiridasporelapertencemUnilever,queem2013foiomaiorinvestidor
nomercadopublicitriodoBrasil,comR$4,5bilhesaplicados.Omopossui49,1%de
participaodemercadoemsuacategoria,segundopesquisadoinstitutoNielsenem2012.
AHellmannsdetmmaisde55%domercado.AUnilevervendecercade200produtospor
segundonoBrasil.

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MercadodeBebidas

OqueorefrigeranteCocaCola,oenergticoPowerade,osucoDelVale,aguaCrystaleo
chMatteLeotmemcomum?ElessomarcasdaCocaCola,queapenasnosegmentode
refrigerantesdetmcercade60%domercadonacional.Esabequandoestumdiadecalor
evocquertomarumacerveja?Humagrandechancedequeelasejaproduzidapela
Ambev,queconcentracercade70%domercadocomprodutoscomoBrahma,Antarctica,
SkoleBohemia.AcompanhiaBrasilKirin(exSchincariol)possuipoucomaisde10%,eo
GrupoPetrpolis,cercade10%.

Querumchocolate?

Nahoradosdesenhos,umacrianasesentafrentedatelevisoepedeparaamealguma
coisaparacomer.Umaveznoms,eladecidetrocarasfrutaspordoces.Ameento
oferecealgumasopes:umchocolateSuflairouumKitKat?UmchNesteaouumNescau?
UmChambinhoouiogurteChandelle?UmabolachaTostinesouNegresco?

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Nofundo,eleestperguntandocrianaqualmarcaelinhadeprodutosdaNestlelaquer,
porquetodasacimacitadaspertencemgigantesua.Osegmentodechocolates
concentrado.SegundopesquisadoinstitutoMintel,eledominadoportrscompanhias
lderesquepossuem85%domercado.Kraftlideraranking,seguidaporNestleGaroto(a
empresaGarotopertenceNestl,mastemposicionamentoindependente,eambassomam
46%departicipao).

EmpresasBrasileirastambmconcentrammercado

ABRFnascidadaunioentreSadiaePerdigolderemvriossegmentosdas
gndolas:estpresenteem28das30categoriasdealimentosperecveisanalisadaspelo
institutoNielsen,comomassas,congeladosdecarne,margarinaseprodutoslcteos.ABRF
estnamesadeaproximadamente90%dos45milhesdedomicliosdoBrasil.Ela
responsvelpor20%docomrciodeavesnomundo.Empizzas,aempresadetm52,5%
domercadoe60%dodemassascongeladasnopas.

Outraempresabrasileiracomgrandepresenanamesadosbrasileirosedeoutrospases
aJBS,donadevriasmarcasconhecidas,comoFriboi,Seara,Swift,MaturattaeCabanaLas
Lilas.Comessavariedadedeprodutoseapresenaem22pasesdecincocontinentes
(entreplataformasdeproduoeescritrios),elaatendemaisde300milclientesem150
naes.

Governobrasileiroincentivouaconcentraoempresarial?

Paraalgunseconomistas,temhavidoumaumentodapresenadoEstadonaeconomia
brasileira,ummovimentoqueganhouforanosegundomandatodopresidenteLuizIncio
LuladaSilva,quandooBNDESpassouaconcederfinanciamentosajurosmaisbaixospara
promoveraschamadascampesnacionais.

Nessecaso,foiestimuladaafusoentreasoperadorasdetelefoniaBrasilTelecomeaOi,e
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acriaodaBRF,frutodaunioentreSadiaePerdigo.Essemovimentodeempresas
brasileirasmaisfortesnoexteriorcriagigantes,masnonecessariamenteessaliderana
trazvantagensparaosconsumidoresbrasileiros,quecontinuamcompoucasopesquando
voaosupermercado.SerqueessaaodoEstadobeneficiouoconsumidorfinal?

Emparalelo,asempresasestataistmganhadopeso.Nosetorbancrio,CEFeBancodo
Brasilestoentreascincomaioresinstituiesdopas,sendoqueaCaixalderem
financiamentohabitacional,eoBB,nosetoragrcola.Emenergia,aPetrobrasamaior
empresadosetor,enquantoaEletrobrsdetmalideranaemgeraodeenergiaeltrica.

Masessaconcentraodepodernasempresaspblicasdiferentedasprivadas.Um
exemploestnosetordeenergia,emqueaPetrobrastemtidoumapolticadereajustedos
preosdoscombustveisalinhadapolticadeinflaodogovernofederal.Empresas
estataisbemadministradaspodemrenderbonslucros,quesetornamdividendosparao
governofederal,que,porsuavez,comessedinheirodoslucros,podeinvestiremsetores
essenciais,comosadeeeducao.

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