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Julho/Agosto de 2012

Celebridades e
suas influncias
na moda
pgina 26

Josi Maciel
mostra sua
sensualidade
entre as
malhas
pgina 30

Algodo Pima
ganha fora
no Brasil
pgina 20

editorial
Falar sobre tecidos algo fcil e agradvel, visto que
quase tudo o que usamos composto por eles. Desse
modo, se faz necessrio uma publicao customizada
que trate deste assunto e mostre aos leitores os cuidados, as dicas e os produtos de qualidade que um tecido
bem encorpado pode produzir.
A primeira edio da Revista B chega com o intuito de levar conhecimento e informao a um pblico diversicado
que deseja saber um pouco mais sobre essa matria-prima to almejada no mercado da confeco. Alm disso,
atualmente, a indstria txtil movimenta grandes economias e mantm muitas pessoas empregadas nesse setor
que no para de crescer.
Entrevista com celebridades, prossionais do ramo
txtil e editorias que mostram os principais looks das
ssa publicao que foi feita,
celebridades compem essa
especialmente, para voc. Alm disso, a questo da
sustentabilidade tambm se faz presente nessa edio
com uma matria especial - a reutilizao dos retalhos
que,muitas vezes, acabam nos lixos da cidade.
e, os empreendedores poNa editoria Desenvolva-se,
o empresarial, comunicao
dem ler sobre o oramento
es empreendedoras que vo
dentro da empresa e frases
incentivar as pessoas que querem montar o seu prreparadas para enfrentar as
prio negcio e deix-las preparadas
diculdades encontradas.
oprietrio da Texarkana tamUm perl, com o scio-proprietrio
ao que tem como
bm faz parte desta publicao
objetivo levar informao, mas tambm entreter as pessoas com um contedo escolhido a dedo para agradar toda a famlia.
Boa leitura!

Andrey Bayda/Shutterstock.com

A Direo.

celebridades
pg.

26

artigo
pg.

sumrio

expediente

artigo pg. 6
Circuito das compras, um sonho que pode se tornar realidade

sustentabilidade pg. 8
Mais do que simples pedaos de tecidos

ca a dica pg. 10

A Revista B uma publicao customizada

produzida pela Shelter Editora para a empresa
Bruelas, com distribuio 100% gratuita.

Saiba quando a malha de qualidade

looks pg. 12
Looks com malhas da Loja Bruelas

Direo Geral
Anderson Bezerra
Jornalistas Responsveis

entrevista pg. 14
Marcelo Manseld prefere tecidos leves

Ana Paula Rego MTB: 45809/SP

Jaqueline Caires MTB: 59432/SP
Redao
Ana Paula Rego ana.rego@sheltercorp.com.br

vista-se pg. 16

Fabola Costa fabiola.costa@sheltereditora.com.br

Gabriela Arajo gabriela.araujo@sheltereditora.com.br

Um olhar atento e detalhado

Jaqueline Caires jaqueline.caires@sheltercorp.com.br

celebridades pg. 26

Ana Paula Santos ana.santos@sheltercorp.com.br

Celebridades e suas inuncias na moda

Carla De Marco carla.marco@sheltercorp.com.br

ensaio pg. 30

Carla De Marco carla.marco@sheltercorp.com.br

Reviso

Projeto Grfico

Design Grfico

Fotos da modelo Josi Maciel

aplicao pg. 36
Especialistas em moda do dicas sobre as tendncias

Cendy Polcaro cendy.polcaro@sheltercorp.com.br

Jssica Duccini jessica.duccini@sheltereditora.com.br
Leandro Horta leandro.horta@sheltereditora.com.br
Renato Braga renato.braga@sheltercorp.com.br
Fotografia
Shutterstock, Igor Testa (3X4), Divulgao
(entrevista), Cendy Polcaro (looks Surfer
House), Egon Jais (capa, looks Texarkana e

entrevista
pg.

3X4 pg. 42

14

Tecido de qualidade faz a diferena no produto nal

ensaio) e Tom Pirillo (ensaio)

Gerente de Atendimento
Nathlia Bresciani nathalia.bresciani@sheltereditora.com.br
Financeiro

desenvolva-se pg. 46
Preste ateno nas dicas de negcios

Juliana Meneses juliana.meneses@sheltercorp.com.br

Recursos Humanos
Camila Bezerra camila.bezerra@sheltercorp.com.br
Andria Severo andreia.severo@sheltercorp.com.br
Gerente de Produo
Nathlia G. Costa nathalia.costa@sheltercorp.com.br
Impresso
Van Moorsel
Tiragem
10.000 exemplares

Fale Conosco
11 3202.6010
www.sheltereditora.com.br

3X4
pg.

42


uma empresashelter

corp

artigo

Circuito das Compras, um son h

A execuo desse projeto pode
alavancar as vendas nessa regio

n ho que pode se tornar realidade

Apesar de ser contra a criao de novas subprefeituras na ciAp

tanto para o embarque quanto para o desembarque de pas-

dade, gostaria de apresentar

apre
uma exceo regra que inuen-

sageiros, guarda e carga de mercadorias. Estabelecer tipos

ciou a diviso geogr

geogrca destas reas.

de servios de transporte, desde o pblico e coletivo tradicio-

Para isso, gostaria de iniciar observando o uxo de pessoas

nal at a disponibilizao de transporte receptivo, envolvendo

na regio do Circuito das Compras, que inclui bairros como

circuitos e rotas. Criar adequaes urbansticas e de infraes-

Bom Retiro, Santa Ignia,

Ig
25 de Maro, Brs e Pari. Em uma

trutura e promover a integrao entre polticas de transporte

anlise entre os dados de uma pesquisa realizada pela Secre-

pblico e turismo, sem deixar de lado a iniciativa privada.

Transportes e da Associao dos Lojistas do

taria Municipal de Tra

Alm disso, a regio deve receber infraestrutura, estmulo para

Brs, podemos destacar

destac que 50% dos clientes da 25 de Maro

modernizao, expanso da rede hoteleira e ateno especial do

so de outros estados. No caso do Bom Retiro so 48% e na

poder pblico. visvel a diculdade de subprefeituras como a

rua Oriente 40%. Nesta

Nes ltima, 82% dos consumidores cam

da Mooca em cuidar de uma rea complexa como o Brs e Pari,

apenas um dia na cidade,

cidad j os 32% da 25 de Maro permane-

por possuir demandas especcas to distintas dos demais dis-

no municpio.
cem mais de um dia n

tritos como o Belm, a prpria Mooca, o Tatuap e a gua Rasa.

Entre os consumidores vindos de outros estados, 48% chegam

No caso da S, podemos comparar as demandas de Hi-

Outro dado que chama a ateno que

compras na
49% das pessoas que fazem
fa
25 de Maro circulam para outras reas
do circuito das compras, sendo que 30% se
dirigem para o Brs, 8% para o Bom Retiro e

Santa Ignia. No caso do

5% para a regio da Sa
que chegam ao Ptio
Brs, 44% dos consumidores,
consumid

notar o abismo que existe entre estas reas.

p ra s i n c
g

ni
a, 25 d e m a r

para outras regies do circuito, redo Pari, se deslocam p

total que vai para a rua 25 de Maro.
sultando em 37% o tota
O deslocamento entre as reas ocorre por meio de txi e, em
entre os que chegam ao
alguns casos, a p (principalmente
(pr
Ptio do Pari). Entre a 25 de Maro e o Bom Retiro o desloca-

o,

nesta poca do ano.

o
d
as co
e
t
i
ro, Santa I

contabilizando mais de mil nibus por dia

Oc
lu i
b airro s

20% de nibus rodovirio e 10% de automvel,

gienpolis e Bela Vista com a 25 de Maro para

irc u i t
c
o
m o Bo m R

de nibus fretado,
caso do Brs, 67% chegam
ch

B r s e Pa ri

de nibus fretados na 25 de Maro e 26% de avio. No

Por isso, defendo a criao da Subprefeitura do Circuito das Compras, dotada de instrumentos adequados, para
servir como mecanismos para ajudar
a construir este imenso shopping popular a cu aberto.
Eduardo Odloak
presidente do
PSDB Mooca
Formado em
Administrao pela
FCU e Especializao
em Estratgias de
Marketing aplicadas ao
Turismo e Hotelaria
ECA-USP.
Foi subprefeito
da Mooca.

mento ocorre de txi ou

o metr.
So dados como esses que nos fazem reetir sobre as necessidades de aes e int
intervenes que propiciem melhores condies ao cliente do Ci
Circuito das Compras, potencializando a
vocao da regio e criando
cr
novas oportunidades de negcios
e empregos na cidade.
cidade
Para isso, fundamental
fundame
a elaborao de um plano que vise
melhorias na movimen
movimentao de pessoas no contexto urbano
e onde estas atividade
atividades so desenvolvidas, alm de oferecer
avanos nos servios destinados aos clientes.
necessrio criar loc
locais com estruturas de apoio aos clientes
de compras, criar maior
ma oferta de vagas de veculos fretados,

sustentabilidade

Mais do
que simples
pedaos
de tecidos
Os retalhos podem tomar novas formas e
serem utilizados de outras maneiras

Diariamente, confeces e lojas de roupas se desfazem

mora na Bahia, explica Josefa.

de grande quantidade de retalhos, emesmo sem dados

Diante da questo da sustentabilidade, algumas pessoas

que comprovem estatisticamente o que se ouve por a,

se mostram preocupadas e buscamalternativas que per-

perceptvel queso muitas toneladas de resduos de teci-

mitam minimizar os impactos de certas aes ao meio

do jogados fora.

ambiente. BeatrizNunes responsvel pelo projeto intitu-

Nas regies do Brs e do Bom Retiro, dois grandes polos

lado Pelo Futuro de Nossos Filhos, que consisteem um

de moda de So Paulo que concentram diversas fbricas

blogue e na gravao de vdeos que ensinam como trans-

e lojas, estas sobras so deixadas nas caladas. Assim,

formar os reciclveis em novosprodutos, inclusive os re-

em busca destes restos de tecidos, muitas pessoas se

sduos de tecidos. Com os retalhos fao sacolas retorn-

deslocam de vrias partes da cidade eat de municpios

veis,bolsas pequenas, suporte para segurar bolsas, entre

vizinhos para estas reas.

outras coisas. Um dos meus objetivos evitar que os reci-

Por ser possvel utiliz-los de muitas formas, Josefa

clveis vo para o lixo e incineradores, alm de ensinar de

Rodrigues frequenta assiduamente o Brs. A dona de

formasimples que reciclar importante para preservar o

casa costuma abrir os sacos colocados pelas lojas nas

meio ambiente e a nossa sade,informa Beatriz.

caladas, geralmente, em horrio prximo ao do fe-

Ao passo que algumas confeces descartam os retalhos,

chamento dos estabelecimentos, e seleciona o tipode

sem dar tanta ateno ao lixo quena realidade no lixo,

pano que vai atender a sua necessidade naquele mo-

outras separam o material para doar s pessoas que pas-

mento. Eu pego malha, algodo, acosturo lenol, fro-

sampedindo tecidos. Quando vem algum aqui (na loja)

nha, capa de colcho. tudo para uso prprio, mas tem

pedir, a gente s pergunta qual analidade e depois en-

algumas coisas que eu mando para minha me, que

trega o que a gente tem. tudo pano, tudo retalho. Tem

tes.c
om
hap
pyto
geth
ercr
ea
s.com
reate
therc
ytoge
happ

mora o mesmo tempo que uma garrafa PET para se decompor.

Quanto menor o desperdcio,menor o custo, nalizou.
comum pessoas viverem da compra e revenda de retalhos e esta a realidade de Moacir de Jesus Batista. Ele
se sustenta com o dinheiro da venda e compra de resduos
daqueles tecidos que podem ser aproveitados posteriormente. Quando estes tecidos (meia malha evisco lycra) so
costurados uns aos outros formam uma espcie de anela,
chamado depastelo, muito usado em ocinas para limpar
a mo, essas coisas, informa Moacir, quetrabalha nos funuma pessoaque passa aqui toda semana, por volta das 17h,

dos de uma casa, onde paga de 2 a 4 centavos pelo quilo dos

para recolher o que a gente separa. Elesusam para fazer tape-

resduos detecido.

te, fuxico, disse Antnio Messias, enquanto separava retalhos

Os retalhos, alm de poderem ser aproveitados na confeco

queseriam usados em lingeries.

de diversos itens, tambm soformas de aproximao. Foi por

Alis, no so somente as lojas de pequeno porte que se pre-

meio de um site na internet que um grupo de mulheres comida-

ocupam com o meio ambiente e autilidade dos retalhos. Naim

des entre 20 e 35 anos se uniu. A Caa ao Retalho o nome

Hasan, proprietrio da Lquido, especializada em moda praiae

dado ao grupo que seorganiza, combina horrio, e ainda d di-

tness, conta com 35 lojas em todo o pas e j coloca al-

cas para quem se interessa em buscar retalhos nasre-

gumas aes em prtica h trs anos. Com os

gies onde as confeces esto concentradas. O

resduos de tecido costumamos fazer adere-

grande relaocom lucro, j que o objetivo eliminar o desperdcio e contribuir

com o ambiente. Agindo assim, voc deixa

de jogar o resduo no lixo, que, s vezes,de-

nt

ra m iv
d

lizar na fabricao de tapetes, almofadas,

de reta

s
lho

Nas

os

veitar os restos de tecidos no tem

ip

Ele arma ainda que o fato de reapro-

e g i es do

las ebolsas, contou Naim.

m
e Bo

para que possam fazer tapetes, saco-

co
R
e
tiro se en

os retalhos para algumas instituies,

objetivo recolher o que ir para olixo e uti-

r s

os para cabelo, pulseira e tambmdoam

s
e rs o

bolsas, entre outros objetos. Fazalgum

tempo que eu no vou caa de retalhos por conta da mudana da legislao, que probe a colocao destes
retalhos nas ruas depois do expediente.
Agora, pelo o que sei,a coleta feita pela
manh, pelo menos na regio do Bom Re-

tiro, exps Laura Pardo, organizadora do

frum de discusso do Caa ao Retalho.

fica a dica

a
o
d
n
a
u
q
e
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d
b
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a
a
d
i
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S
a
u
q
e
d

a
h
l
a
O toque
m
e a etiqu
do
et
Quase tudo o que usamos - roupas,
sapatos, bolsas, entre outros acessrios, so feitos de pano. As malhas so matrias-primas para

a
pano de
m
o
nst
ao cons
umidor ram
as
condi
o e se el ua
e
produto
bom pa um
ra
a confec
o

variadas confeces, por isso, importante saber quando o mesmo de qualidade,

pois uma trama bem feita e encorpada se reete em

A sensibilidade para diagnosticar a qualidade se d no to-

roupas resistentes e duradouras.

que porque a partir dele que o consumidor vai perceber

Aliados a isso est o manuseio correto e os cuidados na

o quanto ele encorpado e resistente, assim como sua

hora de lavar as roupas. Primeiro a pessoa deve seguir

espessura e se a trama no apresenta defeitos. J para

as instrues da cha tcnica do tecido onde constam

a personal stylist, Cristina Zanetti, da empresa Ocina de

cuidados de armazenamento, instrues tcnicas de

Estilo, basear-se no toque nem sempre a melhor ma-

corte (perodo de quanto tempo o tecido deve car em

neira, pois, muitas vezes, engana. No no toque que se

descanso no caso de tecido de malha, e o tipo de faca a

classica se o tecido bom ou no, pois muitos deles en-

ser utilizada para o corte) e instrues de costura (tipo de

ganam. A melhor forma olhar a etiqueta para vericar

mquina, tipo de agulha, pontos por centmetros, entre

sua composio, diz ela.

outros). No segundo momento, (a pea/produto pronto)

Para Cunha, a etiqueta a base para saber se o pano de

deve seguir as instrues contidas na etiqueta de lava-

qualidade. Nela est indicado a composio e o percentual

gem, explica Fabrcio Jos da Cunha, Tcnico de Ensino

de cada bra utilizada para a fabricao do tecido, diz ele.

da Escola Senai Engenheiro Adriano Jos Marchini / Faculdade de Tecnologia Senai Antoine Skaf.

lha mesmo de qualidade? Para Valdir M. Ferreira, que

atua no Departamento Financeiro de uma importante
loja da regio, no toque que a pessoa sente a condio
do pano. No toque voc identica se o tecido bom ou
no, alm disso, o material precisa ser de uma empresa reconhecida no mercado por trabalhar com timos

10

materiais, diz ele.

ib

do

a ra iag n o
d

o. Diante de tantas variedades, como saber se a ma-

As s
en
il d a
d e do te ci

nos, mdios e grandes empresrios do ramo da confec-

ca r a q ua

lojas de tecidos que so verdadeiros osis para peque-

sti

Na regio do Brs se concentra um grande nmero de

ilid a d e p

se d

no toq u

Roupas bonitas e novas

por mais tempo
Acompanhe as dicas para conservar as peas ao lavar e passar
Voc j parou para pensar que muitas das peas do seu guarda-

lhes em bordados e pedrarias devem ser lavadas dentro de

-roupa poderiam durar mais tempo? Antes de renovar o arm-

um saco plstico ou fronha para evitar manchas ou contato

rio, conra algumas dicas para a conservao das roupas. Alm

com outras peas;

de economizar, pequenos cuidados faro com que voc aprovei-

- Lavar a mquina mensalmente tambm evita manchas causa-

te mais as suas peas favoritas.

das por acmulo de produtos.

Cores mais vivas

1DKRUDGHSDVVDU

Lavar a mo, respeitar as instrues de lavagem da etiqueta e

importante saber que o ferro no deve entrar em contato di-

seguir o velho truque de no misturar os itens claros e escuros

reto com alguns tecidos, alm disso, nem tudo deve entrar na

sempre funciona. Evitar o uso de produtos com cloro e retirar

pilha de roupas. Entenda como fazer:

totalmente os resduos de sabo, pois diminuir as chances de

- Usar um pedao de pano branco, preferencialmente de algo-

a roupa car amarelada.

do, ao passar roupas escuras, ir evitar marcas de brilho. O

Lavagem

mesmo vale para no estragar bordados e aplicaes;

Pode parecer uma atividade fcil, mas lavar roupas na mquina

- Passar a roupa pelo avesso ou sobre um pedao de tecido ir

requer ateno para evitar prejuzos:

conservar as estampas;

- Lavar as peas do lado avesso, sempre em gua fria, ajuda a

- Texturas como seda ou crepe devem ser levemente umedeci-

conservar o tecido. Temperaturas altas tendem a desbotar pe-

das antes de passar;

as escuras;

- Evite passar roupas manchadas, pois a alta temperatura do

- Roupas com malhas felpudas, seda, linho, tric ou deta-

ferro ir xar a sujeira.

11

Egon Jais

Cendy Polcaro

looks

12

Looks
c
o
malha m
Loja B s da
ruelas

Egon Jais

Egon Jai
Jaiss

Cendy Polcaro
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Inspir
e
em alg -se
uma
das pr
odu
es

13

entrevista

Marcelo Mansfield prefe r

14

e re tecidos leves
O ator no dispensa roupas
sofisticadas, mas tambm no
abre mo de peas confortveis
Apontado pela revista Bravo! como um dos maiores cones
do stand up brasileiro, Marcelo Manseld tem uma carreira de
muito sucesso, anal, so 26 anos de humor e inovaes.
O humorista comeou sua carreira com performances nas
cidades de Boston e Los Angeles, nos EUA. Quando retornou ao Brasil, Marcelo uniu-se ao grupo Harpias, ao lado
de ngela Dip e Giovanna Gold. Na TV Gazeta teve o seu
programa de humor Marcelo Manseld Show. J no
Canal So Paulo produziu e apresentou por oito anos o
TVlndia e dirigiu alguns episdios do programa Caaspirina, que, posteriormente, foi rebatizado de Ca-break, com o ator e comediante Carlos Farielo.
Marcelo Manseld fez mais de 500 lmes publicitrios
para as marcas Nescaf, Consul, Ford, Nestl, entre
outras. Alm de lmes, curtas e longas-metragens
que incorporam todo o talento ao currculo do ator.
Atualmente, Manseld est ao lado de Danilo Gentili
no programa Agora Tarde. Em meio a uma agenda
lotada de gravaes e compromissos, Marcelo Manseld conversou, com exclusividade, com a Revista B.
O humorista disse que o estilo de roupa que mais lhe
agrada o clssico. Nada de extravagncia. Sempre
me vesti discretamente, diz ele.
Quanto aos tecidos de sua preferncia, o humorista escolhe os mais leves e no dispensa um Cardigan e camisas
sosticadas. O Cardigan, por exemplo, muito utilizado pelos ho-

mantm em seu guarda-roupa peas alinhadas. O que

no falta no meu armrio o Cashmere para ser usado no
Inverno e camisetas que ajudam a compor o meu visual no
vero, conta Manseld.

o s de h

gado, comenta o ator. Sempre na moda, o humorista

an

fortveis. Prero uma cala de sarja e um moletom fol-

s
s n o p a

Nas horas de folga, Marcelo opta por roupas mais con-

perfeita vestimenta para as noites de vero.

ser uma pea feita com uma malha que no esquenta muito,

v
r e ino

ocasies como jantares, reunies e passeios. Certamente, por

um
o

mens. O casaco leve, elegante, verstil e podem ser usado em

S o 26
en
o e x t e ri or

15

vista-se

16

o
d
a
h
l
a
t
e
d
e
to

n
e
t
a
r
a
h
l
o
O trabalho minucioso
Um

e incrvel que envolve

o mundo das tendncias
Assim como nosso ano marcado por estaes, a temporada
de moda segue o mesmo caminho. Lanadas de acordo com
um calendrio ocial, as colees so divididas em duas temporadas - Outono/Inverno e Primavera/Vero.
Este calendrio, datado de muito tempo, foi institudo quando
se percebeu que, conforme as estaes mudavam, as pessoas
procuravam comprar novas peas de roupa para que se adequassem s alteraes climticas.
Embora as variaes de temperatura no Brasil no sejam to
bm seguido.

da

H e mis

Oc

N orte

co m e

no

rio

ic l

bruscas como acontece na Europa, aqui o calendrio tam-

o de m o

Por trs do desenvolvimento de cada coleo h um

trabalho minucioso e demorado. Dentre os inmeros fatores a serem analisados, antes da criao
de uma pea, est o estilo; a linha que a coleo
dever seguir; a denio do segmento e a identicao do pblico que ser o alvo. Porm, entre todos
j mencionados, a denio da tendncia , indiscuti-

velmente, o primeiro passo.

17

vista-se
+HPLVIULR1RUWH

olhar treinado para enxergar as novidades em qualquer

O ciclo da moda comea no Hemisfrio Norte, onde com

parte do mundo, os cool-hunters, como so chamados, es-

18 meses de antecedncia, as matrias-primas e compo-

to ligados em tudo o que acontece e captam informa-

nentes so apresentados.

es o tempo todo.

Fios, bras, texturas, entre outros, alm da cartela de

Munidos de cmeras fotogrcas, eles so preparados

cores so alguns dos materiais mostrados, durante as

para prever no que o consumidor ir se interessar no fu-

feiras internacionais. a matria-prima, sugerida com

turo e as tendncias que sero consolidadas. algo que

grande antecedncia, que permite aos bureaus de moda

o consumidor comum nem sabe ainda que vai desejar;

o incio de um trabalho pela busca por tendncias.

est no inconsciente coletivo, mas ainda no algo palp-

De acordo com Lisiane Dalle Nogare, editora de moda,

vel, que possa ser consumido, comenta Lisiane.

a nica forma de se antecipar em relao s tendncias

Para estes prossionais, que buscam nas formas de ex-

tendo um olhar aado com absolutamente tudo o que

presso cultural as pistas de como sero as tendncias,

est ao seu redor. Como do Hemisfrio Norte que so

importante estar atento ao que acontece na mdia, festas

transmitidas as tendncias, necessrio que a cultura de

e, principalmente, nas ruas. As fontes de pesquisa so

consumidores se mova dentro de uma vertente, a m de

inmeras e fundamental saber diferenciar a tendncia

que as indstrias da Europa e Estados Unidos tambm se

da chamada modinha.

movam, para que, assim, possamos transmitir e adaptar

A tendncia est relacionada ao comportamento, msica,

estas tendncias para a nossa indstria aqui, explica.

Caadores de
tendncias

arquitetura, dana, entre outros aspectos,

enquanto a modinha est ligada ao
que passageiro; algo que ir causar encantamento, que as pessoas

De extrema importncia e denida

iro procurar por um determinado

a partir de muito estudo, as ten-

momento, mas depois iro esque-

dncias s surgem porque h

cer e deixar de lado para,

grandes prossionais envolvi-

ento, se interessarem

dos neste trabalho. Com um

por uma nova moda, e

assim por diante.

18

Bureaus de Moda

que poder ser encontrado nas vitrines, como tipos de tecidos,

Preocupados com os rumos seguidos pela moda e a importn-

cores, modelagens, comprimentos, entre outros.

cia dada ao segmento, com a ajuda dos cool-hunters, os bureaus

produzem materiais, os chamados books de tendncias.

Da passarela para as lojas

Para isso, entra em cena o trabalho de interpretao das refe-

Cada marca, cada segmento, tem o seu pblico-alvo denido e

rncias coletadas nas ruas, que sero traduzidas em tendn-

busca adaptar as tendncias mostradas nas passarelas ao seu

cias e depois transmitidas aos prossionais de moda, estilis-

estilo, a m de permanecer na vida e no guarda-roupa de seus

tas, para que as contemplem em suas produes.

clientes e atrair novos consumidores que se identicarem com

O trabalho de um bureau apenas o comeo de um longo ca-

as peas comercializadas.

minho pelo qual estas tendncias caminharo at que che-

Antes de disponibilizar em suas lojas as roupas que sero hit

guem ao consumidor nal.

em cada estao, as marcas se envolvem em mais estudo e

Estilistas e suas colees

trabalho. preciso saber se tudo o que foi visto poder ser

adequado ao seu estilo e se, em alguns casos, vale a pena

Se o trabalho de um bureau de moda implica em dar uma ideia

apostar em novidades sem ao menos saber se a recepo por

aos estilistas do que cair no gosto das pessoas em determi-

parte dos clientes ser boa.

nado momento, podemos considerar que o trabalho dos esti-

Embora tudo o que moda seja procurado, as lojas ou marcas

listas interpretar estas informaes e mostrar, em forma de

seguem um padro e, quando apostam em mudanas, estas

roupas, o que ser tendncia para o restante do mundo.

acabam sendo bem-vindas. Isso faz com que a marca continue

Por meio de um trabalho conciso e respeitando a regionali-

investindo no que fez sucesso e talvez at mude sua linha de

dade e o pblico-alvo de cada marca, as colees so cria-

produtos denitivamente. , com certeza, um mundo de apos-

das. importante esclarecer que, nem tudo o que visto na

tas e muita informao.

passarela chega s lojas ou aparece nas ruas. Muito do que

visualizado durante estas apresentaes so apenas ideias do

19

vista-se

Depois de atrair grandes grifes m

Marcas brasileiras es
ganha fora no Brasil tecidos feitos com o
Todos sabem que marcas como Armani, Lacoste e Aber-

satisfazer as exigncias da moda, e, mesmo mesclado,

crombie apostam no que h de melhor para suas cole-

no perde a maciez no toque e o brilho incomparvel,

es. Porm, o que poucos imaginam que os tecidos

conta o empresrio.

em algodo usados por essas grifes sejam produzidos

no Peru. A Revista B explica tudo sobre a matria-prima
desses tecidos, conhecida como algodo pima.
Originrio da cidade de Piura, ao Norte do Peru, o clima
seco e estvel e a altura da regio favoreceram o cultivo desse tipo de algodo, conhecido internacionalmente
como um dos melhores do mundo. Por conta da suavidade ao toque e sua durabilidade, os tecidos feitos em pima
atraram um mercado txtil de luxo.
A histria dessa matria-prima comea com os primeiros usos pela populao pr-inca, h cerca de 5.000 anos.
Sua bra extralonga foi desenvolvida em uma fazenda
experimental nos Estados Unidos e recebeu o nome de
pima em homenagem aos ndios que viviam na regio.
At o nal do sculo 20, o algodo pima passou por vrias
partes do mundo, mas seu cultivo se adaptou melhor s
terras do Peru e do Egito. Atualmente, somente seis pases produzem o pima, incluindo o Peru.

Alta qualidade
As bras extralongas do algodo pima permitem o

ciais desse produto que mantm suas

caractersticas naturais, mesmo aps ser
transformado em tecido por conta da sua

colheita manual.
Segundo Vasco Oliveira, presidente da importadora de tecidos peruanos Expoline Brasil, os os de algodo pima podem ser usados em tecidos planos ou de
malha. Tambm podem ser misturados com spandex

20

e outras bras naturais como a seda ou modal para

u m a da

od

o Pi m

a,

linhas tambm esto entre os diferen-

Alg
d
do mu n

bilidade e resistncia ao acmulo de bo-

o brilho, a maciez e a suavidade. Dura-

lh ores

Entre as qualidades do algodo pima est

b
r
as

apenas com o algodo egpcio.

me

cultivo de os mais fortes e nos, competindo

s mundiais, algodo peruano

as esto apostando na parceria com o Peru, para ter

m o melhor algodo do mundo em suas colees
A partir dessa bra longa se obtm camisetas, lenis, toalhas,

para o desenvolvimento de peas feitas com o algodo pima.

lingeries e pijamas. No Brasil, seus principais usos so voltados

Segundo informaes da importadora Expoline Brasil, o

moda masculina e feminina, alm de artigos infantis.

pas possui parques industriais com tecnologia de ponta e

Brasil - Peru

j exporta para os Estados Unidos e para a Europa, ressalta

De olho na qualidade nica e na competitividade dos artigos

o presidente.

peruanos, marcas brasileiras como Richards, Canto, Ellus,

Dados da Abit (Associao Brasileira da Indstria Txtil e de

Sergio K, Equus e TNG tambm rmaram parceria com o Peru

Confeco) mostram, que somente entre janeiro e maro de

est pronto para atender a demanda brasileira. At porque

2012, o Brasil importou US$ 26 milhes de artigos txteis e

confeccionados vindos do Peru. O nmero representa apenas
0,64% do total importado pelo Brasil.
Apesar de tmido, o relacionamento entre os dois pases
ainda mais atrativo por conta das facilidades econmicas, j
que um acordo bilateral, rmado pelo Mercosul, permite que o
Brasil compre e venda produtos peruanos sem taxa de importao, segundo a Abit.

21

22

23

ck
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K2/shutterstoc

Anton Oparin/shutterstock

vista-se

As 1001 utilid a

d ades do moletom
Malha pode ser usada
para confeco de roupas
e, inclusive, decorao de
ambientes e acessrios
A maioria das pessoas concorda que o moletom sinnimo de

podem usar o moletom para confeco de mais e biqunis. O uso

roupa confortvel para vestir em casa ou para praticar esportes,

do tecido para peas de moda praia do um toque sosticado,

especialmente nos dias frios. O tecido, comumente usado para

bonito e estiloso aos tradicionais modelos de stretch.

produo de casacos e calas, ajuda a aquecer o corpo e, certa-

virando homnimo de casacos produzidos com o tecido.

Bolsas e almofadas
confeccionadas com
moletom tambm so opes

Diferente do que muitos possam pensar, sabido que o mole-

No somente nas roupas que o moletom reina. Bolsas grifa-

tom - popularmente usado na cor cinza mescla -, esconde uma

das como Alexa, da Mulberry, e Birkin, da Herms, ganharam

versatilidade nica, exatamente

e pela sua simplicidade. De looks

suas rplicas em moletom ao redor do mundo, a preos bem

de festa, decorao de ambientes

ntes e confeco de acessrios e

mais mdicos e com caracterstica mais jovial vrias lojas de

biqunis, ou seja, o tecido pode

de ser usado na criao de uma

fast shop ao redor do mundo aderiram produo dos modelos

innidade de produtos.

em variadas cores, para a felicidade de milhes de fashionistas.

mente, uma das melhores opes para as estaes mais frias,

graas textura agradvel. Com o passar dos anos, ele acabou

Muito utilizado para confeco de roupas de criana, o moleti-

Quem gosta de decorar o ambiente e entende

m , tima opo para looks de

nho uma variao do moletom

minimamente de costura pode apostar na con-

festa j que mais leve e no.

no. Valendo-se da regra do Hi-Lo

feco de almofadas com o tecido, revestindo-

(mistura de peas renadas com

om outras mais bsicas), o tecido

-as por completo ou em aplicaes de reta-

ajuda a quebrar um look extremamente

mamente

lhos. Tambm vale ser criativo apostando em

trabalho, junto ao bom e velho

s co n d e u

tambm pode servir para o

de paets. A mesma camisa

nica

se combinada com uma saia

tintura, especicamente para tecidos, o que

ples camisa feita do material,

por exemplo, cai muito bem

e rs a til i

ad
e

de tirar seu brilho. Uma sim-

av

glaumorizado, sem necessidade

ade

d um charme sua decorao, seja na sala

ou no quarto.

oleto m e

jeans e, claro, um maxicolar para

ara
arrematar o visual.
Para se exercitar, os casacos de moletom podem deixar de ser
simplistas para receber bordados
os e estampas divertidas. A marca
esportiva Adidas sempre apostou
u em modelos diferenciados, tanto que rmou uma parceria recente
cente com a estilista inglesa Stella
McCartney, que produziu uma coleo, dentre vrias peas, que
apresenta um casaco de moletom
etom orgnico (mais sustentvel
por no receber pesticidas qumicos
micos ou sofrer alteraes genticas em seu desenvolvimento). As assduas frequentadoras de
praia que no abrem mo de modelos diferenciados tambm

25

celebridades

Celebridades e s

Fab
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Eles so capazes de aliar as novidades e tendncias a

ajuda de profissionais para ficarem em evidncia n

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Deborah Secco

26

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Marqu

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a/AgN
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Bruna

Felipe
Panli

e suas influncias
as ao bom gosto e a
a no mundo fashion na moda
Famosos causam alvoroo onde quer que estejam. Muito visados, eles so assediados por fotgrafos, jornalistas e, principalmente, pelos fs.
Mais do que atores ou cantores, eles tambm so grandes
responsveis por ditar e divulgar a moda. Para isso, basta
aparecerem na televiso, em algum show, ou at mesmo andar despretensiosamente pela orla da praia ou pelo shopping. At as idas academia pedem uma ateno especial
para a vestimenta.
Aparecer com alguma pea de roupa, seja de determinado estilista ou marca, muitas vezes, signica aumento de vendas.
Basta encantar o pblico.

ng

osli

nG
Rya

mais ou menos da noite para o dia mesmo. Hoje, a moda

aponta uma tendncia e de repente a celebridade est usando uma roupa fashion, e voc que est observando-

ser fundamental na divulgao de uma marca ou

do trabalho de um prossional do mundo da moda,

Fea

Uma celebridade nacional ou internacional pode

ck
rsto
utte

atriz ou por causa da cor da saia da cantora.

h
h/S
as
ture

Seja por causa da estampa do vestido daquela

.com

-a tambm almeja usar a mesma vestimenta.

mas, da mesma forma que pode alavancar as vendas, tambm pode no mudar nada. Isso no tem
muita explicao, pois tudo depende de ter cado nas
graas do pblico.
Ter conscincia que nem tudo o que tendncia pode ser
aplicado a todos os tipos de pessoas muito importante.
Melhor do que estar apenas na moda, escolher tecidos e
formas que valorizem o seu tipo fsico.
O estilo, por ser nico, deve combinar tambm com a personalidade de cada um. Ter celebridades como fontes de inspirao
uma tima ideia para compor visuais elegantes, despojados
e modernos. A vantagem disso poder adequar o que visto
na televiso, ou por meio de fotos, a tecidos diferentes, a ideias
novas, criando o seu prprio estilo.
Pensando nisso, reunimos alguns looks usados pelas celebridades brasileiras e por aquelas que costumam arrasar em
Hollywood para voc se inspirar, alm de dicas de tecidos que
podem ser utilizados na produo.

27

Filho /A

gNews

ews
AgN

Robert
o

celebridades

lo

a
Sang
Ivete

Marin

a Ruy

Barbo
sa

Johnny Depp
Jo
Alm de bom ator, Johnny Depp se tornou, ao longo
Al
dos anos, um cone da moda, e j ganhou at prmio por isso. Cheio de personalidade, o astro tem
um estilo estrategicamente bagunado, com uso
de diversas pulseiras hippies, boinas revestidas
por tecidos em tons neutros, camisas xadrezes
e camisas polo.
Deborah Secco
Uma das queridinhas da tev, Deborah admitiu
fazer a linha mais clssica. Logo, comum v-la
vestindo peas bsicas com toques modernos.
Vestido estampado est na sua lista de preferncias, assim como regatas de malha simples e em
cores mais sbrias.

Featureash/Shutterstock.com

Marina
Mari Ruy Barbosa

28

A atriz
atri est sempre vestida com peas bonitas e no
abre mo da elegncia. O vestido estampado mistura
duas tendncias que esto em alta - o animal print, que
pode
po ser encontrado em liganete ou em renda. Na
hora
ho do lazer, a atriz no deixa de lado o conforto e
adepta do visual branco total, pois aposta em
roupas que facilitam seus movimentos.

s
gNew
Silva /A
Dilson

foto. Em compromissos, durante o dia, Bruna aposta em looks

mais comportados. Camisetas de malha, saias estampadas e
de cores mais discretas so algumas de suas opes.
Kate Moss
Moss , ainda hoje, referncia de estilo

r e s s o o s

para 10 entre 10 fashionistas. Sua principal inspirao so os anos 60 e 70.

No toa que se tornou smbolo do

ndo

in ci p ais i

e cant o

mu

de

pr

Ator

u
e n c i a d o re s

es

Modelo cone nos anos 90, a top inglesa Kate

te n d n ci a s n o

estilo boho-chic no incio do sculo 21,

usando botas de caubi, bolsas de
franjas juntas com microvestidos e
microshorts em cores terrosas e cal-

as justas, skinny e jeggings.

Ryan Gosling
O gal do momento em Hollywood sempre est impecavelmente vestido. Longe de exageros, o ator sabe equilibrar estilo e elegncia sem carregar demais o visual. Com blazers de
alfaiataria a descompromissadas camisas de cotton ou calas
safera
i Mas

Graz

de moletom, o estilo de Ryan referncia para os homens modernos, mas seu visual, alm da beleza, lembra mesmo o de
bonites de antigamente, como Paul Newman e Alain Delon.
Jennifer Lopez

Cssio Reis

A estrela de origem latina abusa da sensualidade na hora de se

O ator, modelo e tambm apresentador, gosta de um visual

vestir. Dona de um armrio um tanto

mais esportivo. Sempre visto usando roupas bsicas, como

duvidoso no incio da carreira, hoje,

bermudas, camisetas e regatas de malha. Conjuntos, que po-

ela parece ter encontrado a me-

dem ser encontrados nas verses moletom e helanca esporti-

dida certa entre o sexy e o cls-

va, tambm so algumas de suas opes, assim como as ca-

sico. A cantora, tambm atriz,

misas polo, feitas de piquet e em diversas cores.

adora fendas e decotes que

valorizam suas curvas, sem-

Ivete Sangalo

pre em tecidos brilhosos

A musa do ax tem um visual colorido e, geralmente, usa rou-

ou estampados.

pas mais curtas. No dia a dia mais bsica, mas em eventos e

shows, a cantora costuma abusar de vestidos em malha e tudo
muito estampado e cheio de vida.
Grazi Massafera
A mame foi vista, durante a gestao, usando mais roupas de
malha, helanca e camisetas. Os tecidos mais justos, como os de

setas de malha e calas suplex, pois so mais confortveis.

bs
ce
le

mais feminina. J na hora dos exerccios, Grazi optou por cami-

10
1

seus vestidos, valorizaram sua barriguinha que a deixou ainda

Bruna Marquezine
A jovem atriz no nada bsica e costuma transmitir sensualidade, principalmente em eventos em que aparece vestindo
roupas curtas e justas como o vestido branco com recortes da

29

ensaio

30

Josi Maciel
em um ensaio
especial
Com sutileza e muita beleza, a Revista B traz a
modelo em um ensaio sensual em meio aos tecidos
Josi, comeou sua carreira em Porto Alegre, sua cidade natal.
Scouters, tambm conhecidos como caa-talentos, percebiam
sua beleza e lhe entregavam cartes e, assim, ela viu a oportunidade surgir ainda no Ensino Mdio. Depois de muitas investidas, ela resolveu marcar uma avaliao em uma agncia, e,
assim, descobriu sua paixo pela prosso e tornou-se modelo.
O encantamento constante e muitos trabalhos j apareceram. A modelo ainda tem planos de ser atriz e, para tal, estuda
muito para aprimorar seu talento.
Simples e humilde, Josi tem como hobbies reunir a famlia para
um churrasco, tomar chimarro e dar muitas risadas. No trabalho, a moa de lindos olhos claros mostra experincia e prossionalismo que podem ser vistos neste ensaio da Revista B.
Para manter o corpo, a bela, que j fez Magistrio e Educao
Fsica, diz no seguir nenhuma dieta, apenas atividades fsicas
que faz quando tem tempo disponvel, alm de controlar fritura
e beber muita gua.
A experincia de posar de forma provocante e sensual j havia
sido feita por ela aos 19 anos. Hoje, aos 24 anos, a modelo diz
ter cado um pouco intimidada no comeo, mas toda a equipe
de produo a deixou vontade e tranquila.

31

ensaio

Em meios
aos tecidos,
Josi conta que sua
msica preferida
Mais uma vez de
Renato Russo

32

Nunca fui trada.

No
que eu saiba

33

ensaio

fotografar
deincrvel
forma sensual
quando h
bom gosto

34

Entre uma pose e outra,

ela comenta que um de
seus maiores sonhos ser
uma grande atriz

35

36

e sta p a
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Anton Oparin/Shutterstock.com

Anton Oparin/Shutterstock.com

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aplicao

Um pouco d

Por Andreah Muniz - estilista, professora e autora do

livro de tendncias I Love Fashion

o do que ser visto no Vero 2013

Para saber o que ser tendncia preciso estar atenta s mu-

Uma das cores que vai imperar o dourado, principalmente

danas na moda. Por meio de muito estudo possvel antecipar

nos aviamentos. Botes e zperes deixam de ser prateados e

o que vai ser tendncia em termos de tecidos e modelagens.

acobreados para dar lugar ao tom de ouro.

Mesmo o Outono e o Inverno se aproximando, podemos adiantar

Tecidos mais maleveis e transparentes tomam o lugar de

o que ser sensao no Vero 2013.

outros como o tricoline. Chiffon, sedinha, cetim fosco, voil, or-

Com uma forte onda de tnicos invadindo a moda, as estam-

ganza, alm da malha e do Jersey, estaro em voga.

pas sero as vedetes da estao. Motivos referentes cultura

Em tempo de mudanas, podemos citar o shape das camisas,

indgena, boliviana, colombiana estaro presentes nas saias,

que aparecem mais amplas e com mangas diferenciadas,

blusas e vestidos. O oral continuar, porm, com caracters-

como a morcego, por exemplo. As saias e vestidos mullet,

ticas mais tropicalistas.

como o corte de cabelo usado nos anos 80, com a parte da

Revistas internacionais como Vogue e Marie Claire j anun-

frente mais curta e a de trs mais comprida, passam a ser

ciam em suas capas peas com estampas de legumes, outro

vistos em maior quantidade.

sucesso da estao. A grife Dolce & Gabbana, por exemplo,

Alis, em grande quantidade tambm veremos as peas plis-

aposta em berinjelas, cebolas e algumas outras hortalias.

sadas. Finalmente, esta tendncia que j estava ensaiando

Outra febre l fora a estampa de lenos. Remetendo aos

para cair no gosto da moda, desde o Inverno, aparece e est

anos 90, e trazendo de volta um pouco do maximalismo, esta

conrmadssima para o Vero. O plissado poder ser visto nas

estampa est presente em blusas, camisas, vestidos e calas,

blusas, saias, vestidos e em detalhes tambm.

tanto em seda quanto cetim, tomando conta das vitrines.

Todas estas tendncias que prometem fazer a cabea das mu-

Mesmo que o vero indique o uso de roupas mais curtas, te-

lheres no Vero, tambm sero encontradas na verso Plus

nho visto muitas calas em sarja

Size. Atualmente, este um mercado que vem crescendo

e em tecidos mais maleveis,

muito e merece modelos atuais, assim como os oferecidos em

como viscose e seda, e acredi-

modelagens mais comuns.

to que estas realmente sejam

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fortes tendncias.

37

aplicao

Middleton zer uma apario e estiver

H quem o considere chamativo demais ou at muito

elegantemente vestida com uma

anos 70, por ter algo de antiguidade.

pea em veludo, alm de

verdade que o veludo j foi um tecido exclusivo de

ouvir suspiros e receber

reis e rainhas, isso h centenas e centenas de anos, em

aplausos, uma innidade

uma poca em que plebeu algum ousava us-lo, j que

de pessoas ir se vestir

poderia ser obrigado a pagar multa ou at receber um

como ela.

castigo mais drstico.

A duquesa de Cambrid-

Hoje, talvez, quem usa este tipo de tecido pode ser classi-

ge, ligada moda e con-

cado como brega. Mas, a moda prova sempre que a ques-

siderada referncia para

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tock.com

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Nata Pupo

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Se uma ex-plebeia famosa como, por exemplo, Kate

tecido aparecer com tudo no Inverno de 2012.

.com

to brega ou chique vai muito alm da nossa v estilosoa.

cido que a sua cara, o veludo. Um tanto sumido, este

d e 201 2

38

Por Paulo B

Posso dizer que a prxima estao contar com um te-

rn
o

Shelly Wall/Shutterstock.com

O Inverno do veludo

o Brambilla - estilista e criador do site www.expressomoda.com.br

alguns detalhes.

sido vista trajando roupas feitas de veludo. Vestidos e blazers

As cores muito claras no cam bem neste tecido e o prprio

so os seus preferidos.

Inverno j sugere tons terrosos e escuros. Alm disso, nesta

Alis, por falar em blazer, notrio que esta pea em veludo

prxima estao ser possvel ver veludo em diversas tonali-

menos resistente entre os fashionistas atuais e no se sabe

dades, inclusive na cor tangerina.

bem o motivo. Acredito que seja por conta de ser despojado

Parece-me que, pouco a pouco, o veludo deixar de ser asso-

e arrojado ao mesmo tempo, mas resistncias e ceticismos a

ciado a um tecido para ser usado apenas noite ou para ir a

parte, pois o veludo promessa para o Inverno e aparecer em

uma pera, pois cair nas graas do pblico feminino.

vrias peas do vesturio.

Agora, eu te pergunto. Ser que para voc o veludo ganhar

Algumas grifes como a Animale e Hois Clos apostaram no te-

nova conotao e deixar de ser o tecido de roupa antiga da me

cido para compor um look completo, durante os ltimos des-

e da av, para ser visto como algo suave, brilhoso e quente?

les, enquanto Reinaldo Loureno usou o veludo apenas em

Fique atenta, pois o veludo ser a bola da vez.

toc
Pupo/Shutters
Fotos: Nata

Nata P
upo/S
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utters
toc

k.com

k.com

muitas pessoas, j se rendeu ao tecido e, frequentemente, tem

39

aplicao

Inverno sexy
Por Mirian Roza jornalista, ps-graduada
em Marketing e Criao
de Moda e apresentadora
de um quadro de moda no
programa Ver Mais, na
RIC Record Blumenau
Todas j sabemos que a moda plural e agradecemos
pela liberdade de escolha. Nada melhor do que eleger
as nossas propostas preferidas.
Entre as mltiplas tendncias, eu me apaixonei pela
transparncia de blusas, vestidos e saias. o Inverno
sexy, feminino e com um tempero de mistrio. O equilbrio, no entanto, est no bom senso em conduzir o sensual jogo do esconde-revela.
O cuidado na elaborao das produes diurnas e noturnas deve ser observado em detalhes para conseguir
um look sosticado, e a melhor frmula para obter o
resultado desejado associar peas transparentes a
outras mais comportadas.

invista em peas comportadas como pan-

en

a pea reveladora. Na parte de baixo,

u tr

te

talonas, calas ou saias.

Outra sensao da temporada do frio a saia transparente associada outra pea mais curta, que funciona como forro. Nesse caso, as rendas adicionam ainda
mais pimenta a essa proposta que promete esquentar
o nosso Inverno.

40

a se n s

Zvonimir Atletic/Shutterstock.com

mesmo uma jaqueta ou blazer sobre

sos estratgicos, tops, lingeries ou

e
o da t

das camisas, entram em cena bol-

Para driblar a transparncia, no caso

i a tra n s p a

neste Inverno.

sa

crepe esto com a cotao em alta

mental. Seda, tule, chiffon, organza e

p o ra d a a

A escolha dos tecidos tambm funda-

Por Lisiane Dalle Nogareeditora de moda

Aposte n

o
Francisc

gNew
Cepeda/A

a Malha

Prene

Quando apareceu no mercado h algumas estaes, designers em geral no deram muita importncia malha
prene. Parente prximo de um famoso tecido utilizado em
roupas esportivas - o neoprene, a malha prene um tecido que, embora mais no e malevel, possui caractersticas visuais muito parecidas com o neoprene. Na moda,
ningum apostava nele para vesturio.
Porm, a sorte da malha prene mudou completamente
quando Stella McCartney, estilista sempre atenta em novos
materiais e com experincia de sobra na criao de looks
esportivos para a Adidas, resolveu fazer uma releitura do
clssico cocktail dress e mostrou, em sua coleo do Outono 2011, um vestido de festa com jeito esportivo.
Ares minimalistas, cores vibrantes e silhueta sexy, o
Octavia Dress da estilista britnica fez o maior sucesso entre as celebridades.
Tudo porque, apesar de passar longe da porta da acadecomo poucos.

tterstock.com
Featureash/Shu

cine

ma

fest
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tock
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mia, a pea valoriza as curvas

Sua modelagem de faixas pretas estratgicas e os recortes
nas laterais diminuem a cintura,
enquanto as cavas pronunciadas
destacam os ombros. Mas, a protagonista mesmo a malha prene.
O tecido, rgido na medida certa,
modela a silhueta sem apertar e
ainda tem tima capacidade de permeabilidade ao ar.
O vestido de Stella McCartney foi
apelidado de vestido mgico, sumiu das araras nas lojas e inspirou
vrios outros estilistas a se aventurarem no uso deste tecido milagroso,
que uma mistura de polister de ltima gerao e elastano.
No Brasil, a marca TVZ aproveitou a tendncia do preto e branco para o Inverno
e mostrou vrios looks de malha prene na
ltima coleo, que j est sendo considerada uma das melhores da marca.

41

3X4

42

Tecido de qualidade faz a

diferena no produto final
Duas grandes marcas da
regio do Brs so aliadas na
fabricao de camisas modernas
e de estilo arrojado
-Voc quer a historinha de como inicia? Nasce aqui, exatamente nesse lugar. Aqui o meu armrio que tem todos os
apetrechos que eu preciso para desenhar. Sou eu mesmo que
desenho para a minha marca.
Foi assim que Anselmo Garcia, 52 anos, scio-proprietrio da
Texarkana, comeou a conversa. Sentado ao redor da mesa ovalada de seu showroom e cercado por araras com camisas polo
produzidas em sua fbrica, quadros de jogos de polo e um armrio estilizado com a bandeira da Inglaterra, ele falou sobre a
marca e o sucesso do seu empreendedorismo, bem como das
peas que inovaram o estilo no mercado de confeces.

O desenho
-At uns anos atrs ningum usava camisa polo. Tinha morrido. Ela renasceu com o Sergio K, que uma marca. Eu entrei
no mercado por causa disso - relembra Anselmo.
Em meados de 2005 e 2006, um pblico elitizado que frequentava locais nobres, como a rua Oscar Freire e Shopping
Iguatemi, tinha acesso s lojas da grife Sergio K. As camisas
masculinas polo com brases eram diferentes e chamavam a
ateno de Anselmo, que na poca era consultor de moda e via
seus amigos se destacarem nos happy hours, devido ao estilo de
roupa que usavam.
-Eu adorava aquilo. Nunca tinha visto aquelas polos. Quem
usava cava com cara de rico, cava bonito, a mulherada adorava - disse Anselmo.
Por ser uma pea de roupa to desejada, destinava-se somente a um pblico seleto que tinha cerca de R$ 400,00 para pagar
em uma nica camisa. Ento, Anselmo pensou que poderia
popularizar o modelo fabricando peas estilosas, com preos
mais acessveis e foi isso que aconteceu.
Ele veio para a regio do Brs e, por meio de um mostrurio,

43

3X4

comeou a mostrar aos lojistas um produto exclusivo

no mercado de confeces e seja sucesso de vendas.

que at aquele momento ningum havia desenvolvido.

Mas o que um bom tecido? A pergunta foi feita para Ansel-

A tendncia foi logo aceita e o sucesso de Anselmo au-

mo que depois de alguns segundos em silncio responde:

mentou, pois a exclusividade do produto permitiu que a

-Isso para falar complicado. Um bom tecido senti-

Texarkana entrasse no mercado e impusesse sua iden-

do no toque, no d para falar. Um bom tecido aquele

tidade nas camisas confeccionadas.

mais encorpado.

O ento consultor de moda passou a desenhar sua pr-

Garcia sabe que o sucesso de sua confeco se d pela

pria linha de camisas. Hoje, so mais de dois mil mode-

combinao de estilo, mas tambm por causa de um Pi-

los idealizados e fabricados.

quet de qualidade desenvolvido exclusivamente para suas

Comprova-se que no desenho que tudo comea. No

camisas. O tecido fornecido pela Bruelas, importante

armrio, revestido com a bandeira da Inglaterra, An-

loja da regio do Brs, em uma parceria que j dura h

selmo guarda duas nas pastas azuis, com muitos es-

dois anos.

boos de camisas que ele mesmo planejou e idealizou.

A unio dessas duas importantes marcas comeou por

Disponibilidade dos brases, referncias de estilos, ra-

causa da pretenso e da ousadia de Anselmo que, na po-

biscos, recortes, entre outros detalhes, esto nas folhas

ca, j almejava ser um dos maiores fabricantes de cami-

que vo tornar o produto uma realidade.

sas da regio.

-A produo comea a partir de um desenho que depois

-Comeou com uma reunio. Eu fui Bruelas e disse Me

passado para uma cha, pois dele que vamos provi-

d crdito que eu vou ser o maior comprador de tecido

denciar tudo o que necessrio para transformar esse

da loja. Vou ser o nmero 1, o que mais compra aqui. De

desenho em produto. Ento, vamos atrs do tecido e de

dois anos para c, eu sou o maior cliente deles, chega a

como ele ser trabalhado - explica Anselmo.

60 toneladas por ano.

A importncia de
um bom tecido

44

Certamente, a Texarkana consome cinco mil toneladas de

Piquet por ms, divididos nas principais cores utilizadas
na confeco das camisas que so branco, azul marinho,

No adianta um bom esboo, ideias inovadoras e bra-

preto e vermelho.

ses caprichosamente bordados se a matria-prima da

Com essa quantidade possvel fazer cerca de 20 mil pe-

confeco no tiver qualidade. Por isso, o tecido deve ser

as. O tecido mais encorpado do que o Piquet comum,

minuciosamente escolhido para que a roupa se destaque

vendido nas demais lojas, em consequncia da textura e

m te cid

algo que os clientes pudessem sentir a quali-

bo

s e nti d

que queria um pano sem igual no mercado,

Bruelas, especialmente para o Anselmo

n
o
to q u e, n

das cores que foram desenvolvidas pela

U m
d p

dade e a durabilidade de um bom tecido, mesmo

depois de muitas lavadas.

a r a fa l a

-Isso o grande negcio tambm, fabri-

car o que j foi vendido. Voc sobe no meu

estoque e no tem nada, esse o segredo. O
que cou pronto j est vendido - diz Anselmo.

O que no vai para os clientes segue para sua loja.

L, os clientes do atacado tm disposio os produtos

O cuidado com o tecido fundamental para que o produto nal

para escolher, porm, as peas tm um prazo para serem

apresente excelentes resultados. Sendo assim, a partir do mo-

vendidas, no mximo dez dias. Caso no saiam da loja, An-

mento que chega fbrica, prossionais especializados abrem

selmo vai detectar o problema, pois, segundo ele, um grande

todo o pano e analisam sua trama e pigmentao, observando

empresrio de confeco deve saber o motivo do produto no

atentamente para que no haja defeito. Feito isso, o tecido

ter sido vendido.

cortado de acordo com a cha tcnica j desenvolvida anterior-

As vendedoras da loja que passam a informao do que no

mente, conforme o desenho aprovado.

agradou a seus clientes.

Fbricas terceirizadas bordam e fecham a camisa, e esta re-

1RYHQGHXQRDJUDGRX eu vou achar um comprador. Vendo

torna para que os colaboradores da Texarkana faam todo o

baratinho, recupero o dinheiro investido, fao girar. No posso

trabalho de acabamento, que consiste em passar as peas,

abraar a mercadoria, aquilo que no foi (vendido) dou um jeito

reviso - da costura, furo de peas, manchas, defeito em bor-

de andar rapidinho. Quando o capital volta, eu dou um jeito de

dado, enm, tudo o que foge do padro de qualidade-, etiqueta

produzir uma coisa mais acertada - explica Anselmo.

e embalagem.

Com um excelente uxo de vendas e cerca de 400 clientes

De acordo com a solicitao do cliente, as peas so separa-

cadastrados em sua loja, Anselmo v o mercado de confec-

das e encaixotadas por grade ou tamanho e entregues confor-

o com bons olhos. Para ele, fazendo a coisa certa, com

me o prazo estipulado, cerca de 20 a 30 dias.

obra-prima de qualidade se consegue bons resultados e

Destino Final

bons nmeros.
-Os clientes adoram nossas camisas. A gente associa coisa

Quando as camisas esto prontas so entregues para os clien-

boa quando a gente usa, usa, usa, e ela est perfeita. Esse o

tes que as encomendaram. Por comercializar e oferecer Private

grande barato nosso com a Bruelas. Ns chegamos num pon-

Label, que a terceirizao das marcas. A Texarkana somente

to de fazer uma matria-prima durvel que no perde o brilho

fabrica o que j foi vendido.

- naliza Anselmo Garcia.

45

desenvolva-se

Faa o oramento
adequado sua empresa
Organizao
primordial
quando
o assunto
dinheiro
Tema em conversas de famlias e
companheiros de trabalho, o oramento primordial na hora de comear um
pequeno, mdio ou grande negcio.
O oramento empresarial tem seu incio nos
objetivos que a organizao deseja alcanar, e
passa pela anlise dos pontos fortes e das limitaes da empresa, e sempre busca colocar os recursos em oportunidades que realmente valham a pena.
Para ter um bom oramento preciso, antes de qualquer coisa, um plano de negcios que leva de 3 a 5 anos,
dependendo do produto e do mercado.
Oramento uma previso das receitas e gastos que
ocorrero ao longo de um perodo, normalmente um ano. Por isso,

o
o r
a m e nt

um bo m

de um servio ou produto,

g cio

a se t

ne

P ar

custos de produo ou

er

p
reciso te r

um

preciso estimar as vendas

b o m pla n o d e

sa em dia:

prestao de servios,

3HQVHHVWUDWHJLFDPHQWH

matria-prima,

$QDOLVHGHIRUPDFUWLFDFDGDJDVWRHLQYHVWLPHQWR

mo

de obra e demais ta-

7RPHGHFLVHVFRPFDOPD

rifas que sero pagas

)LTXHGHROKRQRPHUFDGR

durante uma determinada poca.

Diferente do uxo de caixa,

o oramento faz com que o em-

presrio pense de forma planejada em

46

Abaixo algumas dicas para manter as nanas da empre-

$FDGDVHPDQDUHSHQVHQRTXHSRVVYHOHFRQRPL]DU
$FRPSDQKHDHYROXRGDVYHQGDV
2RUDPHQWRQRSRGHVHUIDWRUOLPLWDGRUSDUDRFUHVFLmento ou mesmo inexvel;
1RGHVYLHRVREMHWLYRV

relao ao que fazer com os lucros e os gastos. Investir,

'LYXOJXH R QHJFLR SDUD R VHX SEOLFRDOYR 1R JDVWH

por exemplo, saber que o retorno ser certo.

dinheiro com quem no ir consumir seu produto.

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ja

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p na
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a os
p
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e

Ter uma misso, alm de valores, algo fundamental para uma

empresa, principalmente quando ela ainda est se desenvolvendo. Com o fenmeno da globalizao, o dinamismo do mercado fez com que empresrios comeassem a pensar de forma
inovadora, dando mais acesso a seus clientes em relao ao que
acontece no seu negcio, por meio da comunicao.

Mostre os valores
de sua empresa e
reforce os laos com
os seus clientes

Junto a esse pensamento, o avano tecnolgico surge para dar

maior impulso ao que os executivos precisam. A internet e as
redes sociais se tornaram armas essenciais de marketing e
comunicao, e, consequentemente, melhoram os negcios.
Porm, muitos empresrios usam essas ferramentas de forma inadequada e sem transparncia. O uso adequado deve ser
um dos valores agregados tanto para os novos como para os
velhos empreendedores.
Ser transparente com seu cliente, funcionrio ou fornecedor faz
com que o empresrio mostre uma marca que possui credibilidade no mercado, caracterstica que em hiptese nenhuma
deve ser deixada de lado. Ao mostrar a realidade a esses companheiros de mercado, a empresa refora seus laos e cria uma
delidade que no pode ser encontrada em outro lugar.
Mesmo com tantas mudanas econmicas, o Brasil passa por
um momento positivo e, por causa disso, a gerao de novos conhecimentos se expande. Seguramente, intensa a
competitividade entre as empresas que hoje precisam se
ajustar e conhecer no apenas seu produto, mas tambm o seu consumidor.
Atualmente, as empresas podem acompanhar por
modos seguros a velocidade das mudanas no mercado e perceber suas necessidades. Com o conhecimento sobre novas tecnologias, concorrncia e,
principalmente, seus clientes, as corporaes podem reformular suas aes, visando o aumento do
nmero de consumidores e dos lucros.
Notoriamente, transparncia e comunicao podem se tornar grandes aliadas, desde que estejam
caminhando juntas. Para Carlos Andr, presidente
da Software AG no Brasil, lder global em solues focadas em Excelncia de Processos de Negcios, muitos
empresrios acabam errando na hora de usufruir dessas
novas formas de comunicao, bem como no momento de
escolher o canal ideal para o aumento das vendas.

47

desenvolva-se

Como ser empreendedor

Algumas caractersticas
fundamentais como ser criativo e
ter esprito de liderana fazem a
diferena para abrir um negcio

Antes de abrir uma empresa preciso

analisar o que o cliente precisa e no

oferecer o que voc sabe fazer

Marcelo Salim, bacharel em Matemtica
pela UFRJ, com mestrado em Engenharia
de Sistemas pela Coppe e cursos de
especializao pela HBS, MIT e Babson.

Ser empreendedor no tarefa fcil, por isso, muitas

pessoas que abrem seus negcios no conseguem desenvolv-los da melhor
lhor forma possvel e acabam desistindo. Caractersticas
as bsicas como ser criativo e ter esprito de liderana so fundamentais para ajudar quem
deseja ter garantia de sucesso em seu prprio negcio.
Para o psiclogo Paulo
aulo Henrique Becare, alm de ter
na, assertividade, ousadia e inteliesprito de liderana,
gncia emocional para
ara lidar com pessoas, um empreendedor precisa serr exvel. Acredito que exibilidade
uma caracterstica
ca primordial, pois empreender

O empreendedor de alto crescimento,

desde o primeiro dia a frente do negcio,

busca formas de expandir sua atuao e consolidar

sua posio no mercado
Carlos Miranda, scio-fundador da BR
Opportunities, gestora de Private Equity com foco em
empresas de rpido e alto crescimento.

assumir riscos e quem

uem assume riscos deve estar sempre pronto para se adaptar s mudanas naturais que
acontecem quando se passa do papel para a ao.
possvel notar em uma pessoa empreendedora a busca constante de novos
vos caminhos e solues para problemas que possam surgir. Essa essncia faz com que o
empresrio procure
re sempre mais negcios e oportunidades. difcil encontrar
ontrar um empreendedor que tenha
apenas uma empresa.Normalmente,
resa.Normalmente, quando um produto ou marca d certo,
erto, eles necessitam buscar outros
obstculos para que
e sejam ultrapassados.

Primeiro tente acolher aquele cliente.

Depois, argumente e procure convenc-lo

sobre sua posio. No deixe seu lado emocional

tomar conta de voc
Katia Campelo, fonaudiloga
e especialista em oratria.

Abaixo algumas caractersticas

aractersticas que devem fazer parte
de uma pessoa empreendedora:
preendedora:
6DEHUFRUUHUULVFRV
FRV
([LJLUVHPSUHRPHOKRUGHWRGRV
PHOKRUGHWRGRV
6HUOGHUHQRFKHIH
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6HUSHUVLVWHQWH
UWXQLGDGHV
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(VWDUFRPSURPHWLGR

48

HUVXDVR
7HURSRGHUGHSHUVXDVR

A melhor forma de engajar o jovem

passar horas e horas conversando,

explicando o novo trabalho e, lgico, no
m, dar um feedback
Sofia Esteves, fundadora e
presidente do Grupo DMRH.

es E m

p re e n

d
e
dora
s

Fr a s

Engana-se quem pensa que o mais difcil conquistar

o cliente. Difcil mesmo mant-lo, por esse motivo sua empresa
deve estar atenta s mudanas, buscando ser a n 1, e no mais
uma no mercado em que atua
Edmour Saiani, idealizador da Ponto de Referncia a nica
Companhia brasileira especializada na construo de cultura de
servir e em implantar atendimento como estratgia de marca.

Quer entender e saber mais sobre

empreendedorismo e conhecer cada um
desses colaboradores, conra a Endeavor
TV. Nessa pgina possvel assistir a
palestras, entrevistas e workshops dados por
prossionais especializados em cada rea.

Exercite o desapego. A tendncia da maioria

das pessoas achar que tudo importante
Joo Galvo, scio-fundador da Soap
(State of the art presentations).

http://www.endeavor.org.br/endeavor_tv

O empreendedor tem vrios chefes.

Um deles, inclusive, so os clientes
Rafael Duton, empreendedor Endeavor e
co-fundador de nTime Mobile Solutions.

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