Comércio Varejista

POTENCIAL DE MERCADO
2019

POTENCIALDEMERCADO
COMÉRCIO VAREJISTA
DE BRINQUEDOS
O mercado de brinquedos tem como
característica marcante a estabilidade. Entre
os oito segmentos do varejo analisados pelo
IBGE em 2018, apenas metade registrou
resultado positivo. A categoria de “outros artigos
de uso pessoal e doméstico”, na qual estão
contemplados os brinquedos, avançou 7,6%,
quando se compara ao ano anterior.
O desempenho do comércio varejista de
brinquedos está sustentado na ascensão do
mercado infantil. Segundo a Euromonitor, os
negócios na área cresceram 45,6% em seis anos.
Em 2016 e 2017, a expansão foi de 8%, o que
mostra resistência do setor à crise econômica.

Ainda há muito espaço para o setor de

brinquedos se desenvolver no Brasil. Enquanto
as crianças europeias são presenteadas com,
aproximadamente, 30 brinquedos por ano,
e as norte-americanas com 28, as brasileiras
recebem apenas 6. Considerando que a
população brasileira de 0 a 14 anos chegará a
mais de 51 milhões de pessoas em 2020, existe
um extenso campo com potencial para ser
explorado pelos empreendedores.
Este Potencial de Mercado apresentará um
panorama do comércio varejista de brinquedos
e abordará os seguintes tópicos:

Confira a seguir:

vendas no setor de brinquedos;

panorama do comércio varejista de brinquedos
no Brasil e em Santa Catarina;
comércio internacional de brinquedos;
regulamentação.

VENDAS NO SETOR
DE BRINQUEDOS

Faturamento em 2018
R$ 6.871,3 milhões

Taxas de crescimento
6,98%
5,84%
4,83%

2016 2017 2018

LINHAS COM MAIOR REPRESENTAÇÃO NAS VENDAS

19,2% 16,7% 12,1%

Bonecas e bonecos em geral Veículos Esportivo
e seus acessórios (carrinhos, motos, pistas) (patins, patinete, triciclo e
veículos a pedal ou elétricos,
bicicletas, lançadores de água)

VENDAS POR CANAIS EM 2018

16,2% 8,1% 33,5% 20,1% 22,4%

Magazines Autosserviço Especializados Atacadistas Internet
(ex.: supermercados)

Em 2011, a internet correspondia a apenas 1,7% das vendas.

ESTADOS LÍDERES NAS VENDAS NACIONAIS

33,7% 7,6% 7,3% 6,8%

São Paulo Rio de Janeiro Minas Gerais Santa Catarina

DISTRIBUIÇÃO DAS VENDAS ENTRE EMPRESAS

15%
distribuídos
entre 8 mil
pontos de
venda 40%
está nas mãos
das 2 maiores
empresas

45%
concentradas
nas 20 cadeias
especializadas

70% das vendas anuais do setor acontecem nos últimos meses do

ano, quando são comemorados o Dia das Crianças e o Natal.

Em 2018, 51,1% dos consumidores de Santa Catarina afirmaram que

comprariam brinquedos como presentes de Dia das Crianças. O gasto
médio foi estimado em R$ 189,28, valor 4,6% maior do que o apurado
no em 2017.

PANORAMA DO COMÉRCIO VAREJISTA

DE BRINQUEDOS NO BRASIL
E EM SANTA CATARINA
Para levantarmos o número de negócios do segmento, utilizamos como base
a Classificação Nacional de Atividades Econômicas (CNAE). Deste modo,
as análises desse potencial foram com base no CNAE 4763-6/01 Comércio
varejista de brinquedos e artigos recreativos.

Total de empresas no
Brasil em 2017
6.902 Total de empresas
em Santa Catarina
em 2017
497

7,2%

(do total nacional)

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

PORTE DAS EMPRESAS (2017)

Porte das empresas Porte das empresas

no Brasil em Santa Catarina

13,56% 75,96% 10,21% 0,20% 0,06% 12,88% 81,09% 6,04%

MEI: 936  MEI: 64 

Microempresa: 5.243  Microempresa: 403 

Empresa de pequeno porte: 705  Empresa de pequeno porte: 30 

Empresa de médio porte: 14 

Empresa de grande porte: 4 

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

ADMITIDOS E DESLIGADOS (2018)

Brasil Santa Catarina

Admitidos Admitidos
19.864 1.032
Desligados Desligados
19.185 1.004
Saldo Saldo
679 28

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2018.

REPRESENTATIVIDADE NAS REGIÕES CATARINENSES (2017)

TOTAL DE EMPRESAS POR REGIÃO

  95 - Oeste Catarinense
18,11%
  90 - Norte Catarinense
19,11%
23,74%   29 - Serrana

  118 - Vale do Itajaí

5,84% 15,90%
  79 - Grande Florianópolis

  86 - Sul Catarinense
17,30%
Total: 497

DISTRIBUIÇÃO DA MÃO DE OBRA

  180 - Oeste Catarinense

19,47%
  273 - Norte Catarinense
12,84%
31,03%   84 - Serrana

  435 - Vale do Itajaí

5,99% 17,76%
  249 - Grande Florianópolis

  181 - Sul Catarinense

12,91%
Total: 1.402

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

PERFIL DOS FUNCIONÁRIOS EM SANTA CATARINA (2017)

GÊNERO

73,11% 26,89%

1.025 377
Feminino Masculino

FAIXA ETÁRIA

0,07% 2,57% 35,88% 17,19% 24,18% 12,91% 6,92% 0,29%

1 36 503 241 339 181 97 4

  10 a 14 anos   18 a 24 anos   30 a 39 anos   50 a 64 anos

  15 a 17 anos   25 a 29 anos   40 a 49 anos   65 ou mais

ESCOLARIDADE

1,78% 7,35% 6,85% 77,10% 3,50% 3,42%

25 103 96 1.081 49 48

  Fundamental incompleto   Médio completo

  Fundamental completo   Superior incompleto
  Médio incompleto   Superior completo

Fonte: Dados de empresas que declararam RAIS em 2017.

MERCADO
EXTERNO
BALANÇA COMERCIAL (US$)

2014 2015 2016 2017 2018

Importação 346.297.688 329.781.193 227.436.530 252.011.190 288.319.488

Exportação 10.189.395 10.081.469 10.476.494 11.080.440 11.396.410

Países que o Brasil Países para os quais o

mais importou em Brasil mais exportou
2018 (US$) em 2018 (US$)

1º China 1º Paraguai
242.242.091 5.397.075

2º Vietnã 2º Argentina
10.986.203 1.976.840

3º México 3º México
9.888.341 1.219.296

COMÉRCIO INTERNACIONAL DE BRINQUEDOS

As taxas de importação de brinquedos são muito maiores do que as

de exportação. Em 2018, o Brasil importou mais de US$ 288 milhões,
enquanto a exportação chegou a apenas US$ 11 milhões.

No ranking dos dez países de onde o Brasil mais importa brinquedos,

a China é o principal. Em 2018, 88,97% do montante de importação foi
proveniente desse país.

De 2014 a 2018, o valor importado da Índia aumentou mais

de 54 vezes.

Paraguai é o destino para onde o Brasil mais envia brinquedos: o país

correspondeu a 49,03% do valor exportado em 2018.

Os valores exportados não seguem uma linearidade de crescimento.

Em 2018, por exemplo, as exportações cresceram para metade dos
dez principais países, se comparado ao ano anterior. Para os outros
cinco países, houve queda.

REGULAMENTAÇÃO

O mercado de brinquedos atende

crianças e adolescentes de 0 a 14 anos.
Esse público se encontra em fases
importantes do desenvolvimento físico
e intelectual, e é vulnerável à exposição
a riscos. Para garantir a segurança da
população na faixa etária indicada, os
brinquedos são produtos regulamentados
pelo Inmetro em nível nacional.

Responsabilidades do comércio varejista de brinquedos:

Disponibilizar para venda apenas produtos

certificados e registrados no Inmetro.
Manter a integridade do produto, além das marcações
obrigatórias, instruções de uso, advertências,
recomendações e embalagens.

Regulamentação em vigor:

Portaria Inmetro nº 563/2016: principal legislação

voltada ao mercado de brinquedos.

• Estabelece os requisitos técnicos que precisam ser

seguidos pelos fabricantes.

• Define que os produtos devem ser submetidos a um

processo de certificação compulsória.

• Determina a obrigatoriedade de registro para

comercialização dos brinquedos em território
nacional.

Portaria Inmetro nº 512/2016: dispõe sobre o

Regulamento para o Registro de Objeto. O registro é
obrigatório para que seja liberada a comercialização
do brinquedo no país. O processo tem como etapa
indispensável a avaliação de conformidade do produto.

FONTES CONSULTADAS

Cris Olivette. Mercado infantil exige diferencial e foco. Estadão. 2018. Fecomércio SC. Indústria de
brinquedos cresce graças às vendas de fim de ano. Mercado e Consumo. 2018. Pesquisa Intenção de
Compras – Dia das Crianças 2018. Fecomércio SC. 2018. Segundo informações, setor de brinquedos segue
em alta. Exame. 2018. Abrinq. Brinquedos 2019: estatísticas. Abrinq. 2019. Brinquedo. Inmetro. 2019. Bruno
Villas Bôas. Crescimento do varejo em 2018 dependeu da venda de itens básicos. Valor. 2019.

Coordenador: Douglas Luís Três SEBRAE Santa Catarina

Comércio Gestor do Projeto: Adriano Oliveira Alves Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
Varejista Analista de Informação: Daniela Bidone CEP: 88030000 - Florianópolis – SC
POTENCIAL DE MERCADO Supervisor de Conteúdo: Carlos Alberto Kinchescki Junior Telefone: 0800 570 0800
2019
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