FACULDADE ANHANGUERA DE SO BERNARDO

ADMINISTRAO 2AM





ECONOMIA






ATPS ETAPAS 1 E 2
Antonio Carlos Marques Valente





Jade Lanes Silva RA 8486212600
Mayara Souza dos Santos 8208949811
Michele Menino 8097883791
Tain de Paula Lopes 8088883633
Tiago Cardoso dos Santos 7092581860






SO BERNARDO DO CAMPO
29 DE SETEMBRO DE 2014
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NDICE
Anlise do setor............................................................................................................3
Dados no Brasil............................................................................................................3
Informaes sobre o mercado consumidor..................................................................3
Influncias da economia brasileira...............................................................................4
Mercado........................................................................................................................5
Concorrncia................................................................................................................5
Fornecedores...............................................................................................................6
Polos txteis no Brasil..................................................................................................6
Principais Produtores...................................................................................................7













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ANLISE DO SETOR: Cama, mesa e banho.
DADOS NO BRASIL
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Segundo pesquisas, o ramo Confeco em geral faturou s em 2013 R$ 53
bi. J o setor Cama, mesa e banho levou uma fatia de 19%, tendo um faturamento
de R$ 10 bilhes, no mesmo ano.


INFORMAES SOBRE O MERCADO CONSUMIDOR
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Cerca de 78% dos consumidores das classes B e C so responsveis pela
compra de artigos de cama, mesa e banho. De acordo com o levantamento, as
classe B1 e B2 somam cerca de 43,8% dos consumidores da rea, seguidos pela
classe C, com 34,2%. J as classes A1 e A2 representaram 15,3% dos
compradores. O relatrio indica que por conta da baixa inflao, melhor distribuio
de renda e aumento no crdito, as camadas menos abastadas da populao
ascendeu para a classe mdia e passou a buscar por produtos de melhor qualidade
e de marcas conhecidas.
PERFIL DOS CONSUMIDORES
ANTENADOS: Representa 14% das pessoas. So jovens da classe A e B (15 a 34
anos). Apresentam um perfil de exigncia, de saber o que est na moda. Gostam de
adquirir produtos diferenciados e inovadores e esto sempre por dentro do que
inovador.
IMPULSIVOS: Cerca de 17% da populao apresenta essa caracterstica.
Geralmente da classe B2/C (15 a 34 anos). Sempre troca um produto quando enjoa
dele e quando compra, so sempre diferentes do que j tinha;
CONSERVADORES: So da classe B2/C (25 a 44 anos) e representa 39% da
populao. Sempre escolhem os produtos que j tem e tem medo do inovador.
PRAGMTICOS: Representa 30% da populao, geralmente do pblico B2/C (+ de
25 anos). Compra para substituir produto.
Segundo estudos do IEMI, o melhor seria manter como pblico alvo os dois
primeiros tipos acima listados.
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O QUE ELES QUEREM
O preo dos produtos se transformou em preocupao secundria dos
consumidores. A qualidade dos itens de cama, mesa e banho tem sido prioridade na
hora de escolher as compras, segundo 79% dos consumidores. Os principais fatores
que influenciam seguem em ordem de importncia: Qualidade, agradvel ao toque,
durabilidade, tecido 100% algodo e preo. Segundo o mesmo estudo, os
consumidores afirmaram que, depois de avaliar o preo do produto, outros detalhes
tambm so levados em considerao: Marca conhecida (8,1%), Surpreendam o
marido ou amigas (2,7%), enquanto 2,6% afirmam que do preferncia a itens que
contenham apliques, bordados e passamanarias.
INFLUNCIAS DA ECONOMIA BRASILEIRA
O setor de confeco responsvel pelo crescimento econmico e social de
muitos pases emergentes e, de forma muito especial, desenvolve papel semelhante
no Brasil. A indstria est colocada em 8 lugar dentre os principais pases
produtores de txteis e em 7 na produo de confeccionados.
Como um dos mais importantes setores da economia nacional, a indstria
txtil e de confeco, cresceu tanto na gerao de empregos, quanto no valor de
sua produo. O que comprova ser este um setor de grande relevncia para a
economia do pas e de forte impacto social.
Em 2006, a posio do Brasil no ranking de produtores de txteis e de
vesturio melhorou. O Pas saiu da stima posio e subiu para a sexta. Em termos
de comrcio exterior, no entanto, sua participao ainda pequena, estando na 47
posio entre os maiores exportadores do mundo. A balana comercial txtil e de
confeco fechou com dficit de US$ 60,2 milhes em 2006; as importaes
somaram US$ 2,14 bilhes e as exportaes US$ 2,08 bilhes.
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A Grafite Feiras e Promoes realizou no dia 22 de julho um encontro entre a
imprensa nacional e os principais players do setor de artigos para casa: utilidades
domsticas, decorao e txtil moda casa cama, mesa e banho. Nessa mesma
feira foram debatidos os principais fatores de produo para o setor. A importncia
do design para o mesmo, a brasilidade das peas produzidas no Pas, importao e
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exportao, tributao de investimentos e competitividade foram amplamente
discutidos. Alm desses assuntos, debateu-se sobre a importncia do e-commerce,
logstica, investimento no Nordeste e em cidades do interior do Brasil, o investimento
em peas para os eventos sazonais, comportamento do consumidor, a comunicao
entre o setor de artigos para casa e o nicho moveleiro e a falta de mo de obra, o
que os obriga a investir em tecnologias, so temas que tambm foram levantados
durante o evento.
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MERCADO
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Os produtos de cama, mesa e banho esto dentre aqueles de consumo
permanente pela populao em geral. Esto no contexto de produtos de reposio
peridica com demanda garantida pelos consumidores de todas as classes
econmicas. Classificados como segmento de moda para o lar, esses produtos vm
ocupando cada vez mais espaos nas prateleiras dos diversos canais de
distribuio, desde o armarinho da esquina aos grandes home-centers, alm dos
hotis, motis, restaurantes e hospitais. Os pequenos negcios podem ocupar bons
espaos tambm, atravs do processo de vendas diretas seja no sistema porta a
porta ou atravs da internet.
Os fabricantes de peas para cama, mesa e banho esto vivenciando nos
ltimos meses uma euforia empresarial que s tende a crescer nos prximos anos,
j que o segmento vem apresentando crescimento no s no faturamento, mas
tambm, o que muito importante, no consumo per capita dos produtos. Segundo
dados do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi), o consumo de peas de
cama, mesa e banho em 2012 voltou a crescer, estabelecendo o patamar de 3,6
peas por habitante. Essa euforia plenamente justificvel pelas expectativas de
surgimentos de milhares de novos consumidores e pela demanda que se seguir a
partir das centenas de hotis e pousadas que esto se instalando at 2014. O
segmento cresceu 4,2% na comercializao de peas e de 6,3% no faturamento
bruto em 2012, segundo o IEMI.
CONCORRNCIA
No segmento de cama, mesa e banho as lojas independentes ainda so o
principal canal de venda, com algo prximo a 36,8% do total de peas
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comercializadas pelo varejo em 2011, segundo dados do IEMI. Contudo, segundo a
mesma fonte, o segmento que mais cresceu nas vendas do segmento foram as lojas
de departamento (supermercados e hipermercados) e os home-centers. Nos ltimos
cinco anos esse setor cresceu 38,8% nas vendas dos produtos de cama, mesa e
banho.
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DIFERENCIAL: Segundo Ahmed, dono da rede franqueadora Vestcasa: "Os
principais concorrentes so lojas de departamento que tambm vendem esses
produtos", afirma. J as lojas menores que trabalham nesse setor no tm gesto de
qualidade, segundo ele. "Elas so muito mal estruturadas.
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CONCORRENTES DIRETOS: Alm da Zlo, entre os fornecedores que abastecem
as lojas esto a Karsten, Sovitex Txtil, Vilol & Tabiclo, LMK e Beb Brasil. Alm da
Zlo, entre os fornecedores que abastecem as lojas esto a Karsten, Sovitex Txtil,
Vilol & Tabiclo, LMK e Beb Brasil.
FORNECEDORES
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Na fabricao de peas de mesa, cama e banho h uma relao com poucos
fornecedores: tecidos, aviamentos e servios especiais so aqueles mais
demandados. Os principais fornecedores da cadeia de peas de mesa, cama e
banho so os fabricantes de tecidos, muitos deles localizados no Sul e Sudeste do
Brasil, mas com distribuio em todos os estados do pas, atravs de
representantes, distribuidores e atacadistas. Alm do tecido, que representa o
principal insumo, os aviamentos (fitas, linhas, adereos ou aplicativos) so
necessrios para a fabricao do produto final.
POLOS TXTEIS NO BRASIL
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O Brasil o sexto produtor mundial de txteis e confeccionados e encontra-se
na 46 posio entre os maiores pases exportadores e na 43 entre os maiores
importadores. O Brasil um pas produtor/consumidor, cuja maior parte da
produo se destina ao mercado interno. Confira abaixo a identidade de cada polo:
NORDESTE: Integrao do trabalho de mineiros e baianos; Representou os dois
estados na Fashion Business; Apresentou a produo artesanal das cooperativas de
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agricultura familiar de Salinas, em Minas Gerais, e Valente, na Bahia; Apoiado pelo
Ministrio do Desenvolvimento Agrrio e pelo Sebrae.
SO PAULO: Cerca de 15 mil empresas; Americana: Vesturio e tecidos
tecnolgicos; Birigui: acessrios e calados; Monte Sio e guas de Lindoia:
Malhas. Mais importante centro produtos; Centro intelectual e financeiro da indstria;
Varejo de luxo; Concentraes nacionais de confeces e lojas atacadistas; Cidade
de Americana especializada na produo de tecidos artificiais e sintticos.
SUL: 4 mil confeces; Londrina, Apucarana e Maring: Calas e bons. Santa
Catarina: Blumenau, um dos polos txteis mais avanados da Amrica Latina;
PERNAMBUCO: Cerca de 6.000 fbricas; Caruaru: Jeans.
RIO DE JANEIRO: Cerca de 800 confeces formais; Friburgo :Llingeries. So
responsveis por 25% da produo do pas; Cabo Frio: Moda praia; Petrpolis
especializada em malharia e roupas de inverno.
CEAR: 2.600 empresas; Fortaleza: Moda praia; Forte presena de empresas
verticalmente integradas, especialmente no ramo de tecidos denim e em fios de
algodo.
PRINCIPAIS POLOS PRODUTORES
So Paulo, Americana, Araraquara e Campinas.
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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
http://www.bolsademulher.com/dinheiro/quase-80-dos-consumidores-b-e-c-compram-artigo
s-de-cama-mesa-e-banho/ <Acesso em 20 de Agosto de 2014>
http://www.infomoney.com.br/minhas-financas/noticia/2367450/qualidade-que-mais-influen
cia-hora-comprar-itens-cama-mesa-banho <Acesso em 20 de Agosto de 2014>
http://www.novonegocio.com.br/ideias-de-negocios/loja-de-cama-mesa-e-banho/ <Acesso
em 20 de Agosto de 2014>

http://www.textilia.net/materias/ler/eventos/texfair_home_2012/palestra_aponta_o_novo_pe
rfil_dos_consumidores_de_texteilar <Acesso em 20 de Agosto de 2014>
5
http://gestaoportal.sebrae.com.br/setor/servicos/acesse/ideias-de-negocio/ideias-de-negoci
o/ideias_negocio_pdf?id=D4E0A7DFBD9115DF83257B91007388E8&uf=None&filename=ca
ma-mesa-e-banho-producao-de-pecas&titulo=cama-mesa-e-banho-producao-de-pecas
<Acesso em 20 de Agosto de 2014>
6
http://economia.terra.com.br/rede-cresce-usando-conceito-de-quotloja-da-vizinhancaquot,e
0 782502d176b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.htm l <Acesso em 10 de Setembro de
2014>
7
http://portalnovarejo.com.br/maisimportantes/pdf/especialnv.pdf <Acesso em 10 de
Setembro de 2014>
8
http://portal.rn.sebrae.com.br/pagina.php?id=82 <Acesso em 10 de Setembro de 2014>
9
http://www.obra24horas.com.br/noticias/influencias-do-setor-moda-casa-no-estilo-de-vida-
contemporaneo-e-na-economia-nacional <Acesso em 10 de Setembro de 2014>
10
http://prezi.com/4amo3yywawqp/os-principais-polos-texteis-brasileiros/ <Acesso em 10 de
Setembro de 2014>
11
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-uma-f%C3%A1brica-de-
produtos-de-cama,-mesa-e-banho <Acesso em 10 de Setembro de 2014>