Teorias da Comunicao

1 FASE
1) Teoria Hipodrmica
- Ou Teoria da Bala Mgica
- Ou Teoria da Agulha Hipodrmica (injeta sua influncia na mente do receptor)
- Massa: indivduos isolados de referncia social, agindo para sua prpria satisfao
- Baseado no estmulo resposta
- A mensagem no encontra resistncia do receptor, que a assimila e manipulado
- Receptor isolado fsica e psicologicamente, fcil de influenciar e estimular
- No existem relaes interpessoais
- Meios de comunicao ONIPOTENTES
- Receptor passivo: sem distino de personalidade, desejos e valores

2) Modelo de Lasswell
- Criado por Harold Lasswell (cientista poltico)
- Baseado na Teoria Hipodrmica
- Mensagem Eficaz: Emissor Mensagem Canal Receptor Efeitos
- Quem? Diz o qu? Atravs de que canal? A quem? Com que efeito?
- Comunicao intencional, consciente e voluntria
- Ferramenta fundamental para o governo: Ex: USA x USSR
- Propaganda poltica: mobilizar o dio contra o inimigo, manter a amizade dos
aliados, preservar a amizade e buscar apoio dos neutros e desmoralizar o inimigo.

3) Teoria da Persuaso
- Ou Teoria Emprica Experimental
- Estmulo Fatores Psicolgicos Resposta
- Atinge diretamente o receptor: que tem interesse e atrao pela mensagem
- A mensagem refora opinies e valores pr-existentes no receptor
- Exposio Seletiva: emissor seleciona a forma como a mensagem ser enviada
- Percepo Seletiva: receptor interpreta a mensagem e a adapta aos seus valores
- Memorizao Seletiva: receptor memoriza os argumentos que se identifica
- Quanto + a mensagem emitida + o receptor se acostuma
- Baseada nas caractersticas individuais do receptor
- O mesmo estmulo diferentes respostas
Ex: a mesma propaganda de carne para quem gosta e para um vegetariano

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4) Teoria dos Efeitos Limitados
- Ou Teoria Emprica de Campo
- Mensagem comportamento social influncia
Ex: propaganda que usa o famoso do momento para divulgar sua marca
- Meio de comunicao como fora social (igreja, famlia, poltica...)
- O alcance da mensagem depende do contexto social
- Meios de Comunicao Lderes de Opinio Pblico
- Lder de opinio: aquele que tem influncia, que a massa confia e deseja
- Modelo Two-step flow: atingir o lder de opinio este influencia a massa
- Receptores de mesmo contexto social tendem a pensar igual
- Efeitos da mensagem: reforo (preserva opinies pr-estabelecidas), converso
(muda as opinies) e ativao (transformao da tendncia em opinio)

5) Teoria Funcionalista
- Funcional: realizar seu trabalho repetidamente garantindo a estabilidade do sistema
- Mass media: meios de comunicao de massa
- Estuda as funes dos mass media e no seus efeitos
- Caractersticas individuais ignoradas
- Funes do mass media: vigilncia de contexto, correlao social, transmisso
cultural, socializao e entretenimento.
- Ou seja, o que eles fazem no nosso dia-a-dia: Informam? Divertem? Educam? Criam
cones? Vendem?
- Alienao das massas: atravs da enorme quantidade de informao recebida
- O mass media molda, refora conceitos e controla a massa

6) Teoria Crtica
- Desenvolvida na Escola de Frankfurt
- Indstria cultural: sistema poltico e econmico que tem por finalidade produzir
bens culturais (filmes, livros, msica, arte, programas...) como mercadorias e como
estratgia de controle social.
- Bens culturais abrem mo de sua essncia e unicidade, tornando-se produtos de
mercado, com fins exclusivamente financeiros Capitalismo
- Mecanismos de repetio e produo em larga escala
- Receptor no pensa, age como a maioria aceita tudo que lhe imposto

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- Impede a formao de indivduos autnomos, independentes, capazes de julgar e
decidir conscientemente
Ex: um artista em busca do sonho vai para cidade grande para se tornar conhecido.
Aps diversos fracassos, pinta um quadro que fica famoso. Esse quadro fica to
popular que vira moda: camisa, caneca, capinha de celular... e as pessoas compram
porque todo mundo tem

7) Teoria Culturolgica
- Baseada na Teoria Crtica
- Meios de comunicao como veculo de alienao de massas
- A cultura como fabricao dos meios de comunicao
- A mdia no produz uma padronizao cultural, mas se baseia em uma j existente
- Modelos e mitos, criados na mdia e que influenciam a grande massa
Ex: msica de novela da Globo que toca em todo lugar
- Relacionado com tudo aquilo que a massa assimila, gosta e absorve
- Receptor consome o que a mdia veicula
- Aumento do consumismo

2 FASE
1) Teoria do Agendamento
- Ou Agenda Setting
- O poder de agenda dos meios de comunicao
- A capacidade de evidenciar um determinado assunto
- Pblico tende a considerar mais importante os assuntos publicados na mdia
- A mdia destaca ou ignora o tema conforme seu interesse
- A mdia define as pautas do dia-a-dia (rodas de amigo, no trabalho, na escola...)
- De forma inconsciente chama a ateno e influencia, porque todos esto falando
- O pblico acredita sem questionar e passa a informao (verdade ou no)
- Tipos de influncia:
Acumulao: criar e manter a importncia do tema
Consonncia: semelhanas mais significativas que diferenas
Onipresena: a mdia est em todos os lugares

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2) Teoria de Gatekeeper
- Gatekeeper: profissional que avalia o que ser ou no publicado
- preciso selecionar o que vira notcia
- No Brasil, se iniciou na ditadura (censura)
- Empresas e anunciantes influenciam a seleo de notcias
- Gatewatcher: monitora as notcias divulgadas pelos concorrentes
- No leva em conta o contexto social e sim sua prpria percepo e experincias
- Notcias iguais, apuradas da mesma forma, com os mesmos efeitos e fontes para
produzir os mesmos resultados
- Devido ao excesso de informao o gatekeeper importante

2) Teoria de Newsmaking
- Estudo das etapas de produo da notcia: seleo, apurao, edio e publicao
- A rotina industrial determina o que notcia
- Sem organizao impossvel produzir notcias
- Funo dos newsmaker: reconhecer os fatos, elaborar formas de relatar o assunto e
organizar os acontecimentos noticiveis
- Prticas do newsmaker:
Noticiabilidade: critrios para escolher uma quantidade limitada de notcias
Sistematizao: pauta, reportagem e edio
Valores-notcia: senso comum das redaes
- Senso comum: qualquer jornalista sabe dizer o que ou no notcia
- Os meios de comunicao definem os valores e a hierarquia da notcia