PLANO DE MARKETING

Misso da Empresa
(Redija uma declarao da misso da empresa descrevendo sua condio
presente, definindo seu negcio e o setor no qual est inserida. Pode-se incluir
uma srie de metas ou objetivos que a organizao deseja atingir ou pelos
quais se empenha.)
Viso da Empresa
(Ao redigir a declarao de viso da empresa, voc deve definir os planos para
o futuro compartilhados por todos os membros da organizao pois ela define
o que a empresa , o que faz e o mais importante, qual o seu rumo.)
Anlise da Situao
Histrico
(Deve incluir, entre outras coisas, o crescimento da empresa, seu histrico,
ofertas de produtos, volume de vendas e mercados.)
Ambientes Atendidos
(Deve incluir uma anlise dos diversos ambientes que podem ter impacto na
organizao - social, econmico, tecnolgico, legal, poltico, competitivo,
natural e outros conforme o caso.)
Anlise das Oportunidades de Mercado (AOM)
( o resultado do processo de tentar descobrir quais mercados oferecem as
melhores oportunidades para explorao pela empresa atravs das diversas
tcnicas disponveis. Enfoque essas oportunidades e inclua o tipo de tcnica ou
mtodo utilizado.)
Mercado Alvo
( o grupo de pessoas (consumidor tpico) para o qual a organizao ou
empresa decide direcionar seus esforos de marketing.)
Objetivos de Marketing
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1. (So as metas que a organizao quer atingir. Voc pode incluir quantos
objetivos desejar mas no esquea de estabelecer os prazos para atingilos.)
2. Caso queira acrescentar ou eliminar itens, clique no menu exibir, barra de
ferramentas, formulrio e clique no cadeado.
3.
4.
5.
Anlise do Comportamento do Comprador
(So as informaes que podem ajudar a descrever e prever o que os
consumidores atuais e/ou potenciais da empresa faro agora e no futuro.
Podem

incluir

dados

demogrficos,

geogrficos,

psicogrficos

comportamentais.)
Anlise da Segmentao de Mercado
( o resultado da anlise do mercado na qual os consumidores so
classificados em grupos, ou segmentos de mercado, que devem ser
homogneos entre si, mas da maneira mais heterognea (ou diferente)
possvel em relao a outros grupos diferentes.)
Estratgia de Marketing
( o resultado das anlises feitas anteriormente e pode incluir tcnicas de
diferenciao de produto, posicionamento e decises sobre preo e qualidade.
Deve ser usada como um guia para o desenvolvimento de tticas executveis
que vir a seguir.)
Tticas de Marketing
Programa de Marketing
( o conjunto dos elementos executveis do plano de marketing e deve
abordar os diferentes elementos do mix de marketing. Deve incluir quanto
dinheiro ser alocado a cada um dos elementos do mix e tambm informao
sobre a alocao dos recursos humanos.)
Produto
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(Inclui informao sobre como um produto desenvolvido benefcios,

atributos, embalagem etc. e seu conceito de produto total.)
Preo
(Objetivos e polticas de preos, descontos e prazos de pagamento.)
Canais de distribuio
(Decises tomadas sobre o tipo de sistema de canal desejado, sua estrutura e
seu gerenciamento.)
CIM
(So as diversas variveis que compem o mix de comunicao e devem estar
todas integradas e comunicando a mesma coisa para todos os interessados e
consumidores.)
Mtodos de Avaliao e Controle
Resposta do Mercado-Alvo
(Determine como ser feita a monitorao da resposta do mercado alvo
escolhendo as estatsticas que sero avaliadas, tais como: participao de
mercado, vendas em unidades, cobertura da audincia em comparao com os
objetivos globais de marketing.)
(Nome da empresa) Plano de Marketing
Elaborado por : (Seu nome e cargo) em (Data)

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