Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul Curitiba - PR 26 a 28/05/2016

Ramificaes de jornais internacionais online em novas formas de abordagens

nacionais (HuffPost Brasil, El Pas Brasil, Vice News Brasil)1
Thales MOREIRA2
Kati CAETANO3
Universidade Tuiuti do Paran, Curitiba, PR

RESUMO
O presente artigo apresenta uma anlise das primeiras fases de pesquisa de trs jornais online,
articulados ao estudo do contexto de suas produes em multiplataformas. A ideia rastrear
e sistematizar os procedimentos de configurao e formatao de contedos para diversas
plataformas (PC, tablet e mobile), procedendo a uma categorizao preliminar de suas
caractersticas visuais e de contedos. A metodologia foi composta por leituras sobre o tema,
rastreamento dirio dos jornais, por meio de observaes assistemticas num primeiro
momento, utilizando-se na sequncia por sistemticas, a partir da delimitao de algumas
categorias de anlise obtidas com a primeira fase exploratria.
PALAVRAS-CHAVE: Ciberjornalismo; jornalismo em multiplataformas, HuffPost Brasil,
El Pas Brasil, Vice News Brasil.
ABSTRACT
This article presents an analysis from the earliest phases of the analytical research of three
online newspapers, linked in the study of cross platform context. The main idea is to track
and organize the preparation procedures and formatting of contents for various platforms
(PC, tablet and mobile) by taking a preliminary categorization of its visual characteristics and
content. The methodology was composed by readings about the main theme, daily tracking
of the newspapers, through unsystematic observation, at first, and subsequently systematic,
from the delimitation of some analysis categories obtained with the first exploratory phase.
KEYWORDS: Cyberjournalism; cross platform journalism; HuffPost Brasil; El Pas Brasil;
Vice News Brasil.

INTRODUO
Com a diversificao de pblico, incrementada pelos dispositivos mveis, e a
decorrente possibilidade de convergncia miditica, cultural e tcnica, outorgada aos
Trabalho apresentado no IJ 1 Jornalismo do XVII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sul realizado de
26 a 28 de maio de 2016.
1

Bacharel recm-graduado do Curso de Comunicao Social, habilitao em Jornalismo da FACSA-UTP, bolsista

voluntrio e integrante do Grupo de Pesquisa Interaes Comunicacionais, Imagens e Culturas Digitais - INCOM/CNPq,
no projeto de cooperao internacional JADN Journalisme a l`heure du numerique, email: toliveiram@live.com.
3

Doutora em Letras pela Universidade de So Paulo (FFLCH/USP); ps-doutora em Semitica (CNRS/France) e em

Cincias da Linguagem (Universit de Paris 7). Professora titular e pesquisadora vinculada ao Programa de Ps-Graduao
em Comunicao e Linguagens - PPGCom/UTP; lder do Grupo de Pesquisa Interaes Comunicacionais, Imagens e
Culturas Digitais - INCOM/CNPq, email: katicaetano@hotmail.com.

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processos de recepo, a participao dos leitores tem tido mltiplas repercusses tanto ao
fazer jornalstico quanto s formas de leitura, interveno e formao de opinio. Por meio
do acompanhamento e catalogao sistemtica de trs jornais HuffPost Brasil (HPBr), El
Pas - Brasil (EPBr) e Vice News Brasil (VNBr), a partir deste momento tratados pelas siglas
designadas a cada um - os quais apresentam contexto semelhante, por serem edies
internacionais online com ramificaes em diversos pases -, visa-se a responder indagao
de quais caractersticas apresentam concernente dinmica de engendramento da informao
em distintas plataformas, e forma como fazem pressupor um fazer jornalstico que venha a
se destacar no contexto miditico nacional, sobretudo com respeito aos processos
interacionais visados com o pblico. Para tanto, so abordados, a par do exame dos prprios
discursos de cunho jornalstico, os textos justificadores da fundao dos veculos, ou seja, a
maneira como definem a si mesmos e os compromissos firmados com o usurio, visto que
estes dados fazem pressupor a viso que cada um tem da mdia em circulao no Brasil, cujas
lacunas objetivam preencher ou corrigir, e da funo do jornalismo no momento atual.
Para embasamento terico e metodolgico da pesquisa, foram utilizados Pere Masip,
Josep Llus Mic e Tattiana Teixeira (2011); Bella Palomo, Itanel Quadros e Fernando
Firmino da Silva (2011); Ramn Salaverra (2014); Daniela Bertocchi, Isadora Ortiz de
Camargo e Stefanie C. da Silveira (2015); Joo Canavilhas (2014); Alejandro Rost (2014);
Paul Bradshaw (2014); Mirko Lorenz (2014) e John Pavlik (2014).
A pesquisa foi dividida em trs fases, iniciando com uma abordagem e observao
mais ampla dos trs veculos escolhidos para estudo, para ento comear o afunilamento e
delimitao de temas mais especficos. Aps a realizao de dois perodos de observao,
entre agosto e setembro de 2015, foi possvel definir nove categorias de anlise integrada por
itens que podem ser encontrados e analisados em todo o corpus proposto.
Cada veculo foi analisado de acordo com as categorias a seguir, definidas segundo
as observaes iniciais realizadas.

Design da home, tendo o texto de Palomo, Quadros e Silva (2011, p. 131 - 165) como
guia para decomposio da pgina;

Multimidialidade, que, segundo duas acepes do termo estabelecidas por Salaverra

(2014, p. 25 - 30), so: 1) referentes combinao de linguagens pela apropriao
de formatos/linguagens (textos, udios, vdeos etc.) distintos para transmisso da
informao; e 2) referentes multiplataforma, na qual meios distintos de um mesmo

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veculo de comunicao tm suas coberturas jornalsticas articuladas, visando atingir

um resultado coletivo;

Hipertexto, como discutido por Canavilhas (2014, p. 3 - 14), que permite a criao de
blocos de informao e a ligao entre eles, que permitem ao leitor decidir onde
iniciar a leitura, sem alterao de sentido do texto;

Interatividade, conforme exposta por Rost (2014, p. 53 - 64) como as maneiras pelas
quais o usurio realiza sua comunicao com o meio;

Instantaneidade, que na viso de Bradshaw (2014, p. 111 - 120) se d em trs modos:

produo, distribuio e consumo;

Personalizao, que apresentada em seis nveis por Lorenz (2014, p. 137 - 152),
sendo eles: 1) responsividade a diferentes telas, 2) adaptao da aparncia do veculo,
3) interao significativa, quando o usurio pode participar da construo do relato,
com comentrios ou escrevendo ele prprio o contedo, 4) ajuda na deciso, com
informaes que auxiliam uma escolha, 5) calibrao e algoritmos, para perceber
quando, e como, a informao pode reajustar um modelo, 6) a adaptabilidade das
informaes e dados disponibilizados, possibilitando que algo seja alterado da forma
mais confivel possvel.

Ubiquidade, que significa que alm de todos terem acesso s notcias, os usurios
tambm podem participar de sua construo e desenvolvimento, fornecendo contedo
relevante, segundo Pavlik (2014, p. 159 - 164);

Linguagem e experincias narrativas, como construir o relato da melhor forma para o

leitor, tratadas por Bertocchi, Camargo e Silveira (2015, p. 63 - 69).
Antes, porm, de abordar em detalhes cada um desses itens, conveniente retomar os

discursos justificadores do lanamento das respectivas edies nacionais, porque nos do

uma ideia dos objetivos a serem alcanados para serem articulados, posteriormente, ao modo
de apresentao de cada um dos jornais examinados.

Discursos fundadores
Os trs veculos que fazem parte do corpus de anlise so de origem estrangeira e
tiveram suas verses em portugus lanadas no Brasil em datas muito prximas. O primeiro
a chegar a terras brasileiras, segundo informaes do prprio site, foi o El Pas - Brasil
(EPBr), lanado em novembro de 2013. Ainda de acordo com matria do veculo sobre a
fundao, a inteno foi de fornecer "informaes diferenciadas" sobre o que acontece no

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Brasil e na Amrica Latina, e situadas no contexto global, o que pressupe a viso de um

modo de fazer jornalismo vigente de caractersticas convencionais e localista, que exigiria
novos olhares sobre a agenda informativa, alm de uma dilatao da pauta internacional.

A partir de agora, quando os leitores de lngua portuguesa acessarem o EL

PAS encontraro uma informao diferenciada e especificamente
destinada cobertura dos acontecimentos do Brasil e do resto da Amrica
Latina. A inteno responder demanda crescente de informao
rigorosa, independente, organizada e de qualidade, que no s aborde as
notcias desde uma perspectiva local, mas tambm que trate de situar os
fatos no contexto global no qual se desenvolve a atualidade. Aquilo que
ocorre na China, ndia, Europa ou nos Estados Unidos tem hoje efeitos
imediatos e diretos nos cidados brasileiros. (EL PAS BRASIL)

Poucos meses depois, o Grupo Abril inicia as operaes do ento Brasil Post, em
janeiro de 2014, de acordo com o site Jornalistas da Web, trazendo a proposta do Huffington
Post americano para o Brasil. O site trouxe a proposta de inovar o jornalismo brasileiro com
linguagem prpria de internet e no de jornal , incorporando as conversas que ocorrem
nas redes sociais e agregando os contedos mais importantes para os leitores, como dito pelo
editor brasileiro, Diego Iraheta, em carta que anunciava a troca de nome, realizada
recentemente, para HuffPost Brasil (HPBr). Na viso jornalstica do HPBr, uma das
caractersticas importantes a curadoria, como destacada pelo prprio editor do jornal, em
entrevista ao programa Tela UN, da Universidade Positivo, em maio de 2015. De acordo com
Iraheta, a curadoria seria a busca por contedos (vdeos, imagens etc.) para serem usados em
um relato, nas redes sociais, alm de veculos de comunicao, ou seja, se apropria de
material de terceiros, que no somente agncia de notcias ou meios relacionados
comunicao. Outra caracterstica marcante no editorial do HPBr a presena de bandeiras
ativistas, em relao s quais o jornal toma partido abertamente, como as lutas de direitos das
mulheres e LGBT.
No segundo semestre de 2014, o ltimo a desembarcar foi o canadense Vice News
(VNBr), um dos canais noticiosos com maior crescimento no YouTube, segundo a assessoria
de imprensa do site em matria publicada pela Gazeta do Povo, em 31 de julho de 2014.
Atualmente, o canal mantido pelo site no YouTube conta com mais de 6 milhes de inscritos.
No caso do VNBr, que carrega em sua linha editorial o foco no pblico jovem, para atingir
esse objetivo, utiliza uma linguagem que tende mais ao informal, priorizando pautas com
assuntos diferenciados ou que abordem um tema importante de forma mais atrativa aos
leitores.

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Com essas atribuies assumidas como uma presena diferenciada no contexto

miditico brasileiro, os jornais sero, em seguida, analisados em suas configuraes
especficas.

Heterogeneidades jornalsticas
1. HuffPost Brasil

Figura 1 - Pgina inicial do HuffPost Brasil, com destaque para a notcia de maior importncia naquele momento.

A home do HPBr (Figura 1) na verso para web apresenta, em primeiro momento,

logo abaixo do cabealho, a matria de maior destaque, geralmente de cunho poltico e/ou
econmico, como foi possvel observar durante a pesquisa. Na sequncia, o site dividido
em trs colunas: a primeira, esquerda, apresenta artigos publicados nos blogs dos
colaboradores do veculo; a segunda, do meio, as ltimas notcias; e a terceira, direita, as
publicaes com maior repercusso na web, sendo que esta ltima tambm abriga os cones
ligados s pginas do jornal em redes sociais e anncios. Na coluna do meio, as notcias so
separadas por marcadores grficos e espaos, seguidos de subttulos que remetam ao assunto
tratado.

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Figura 2 - Matria do HuffPost Brasil com destaque para o vdeo.

No tocante multimdia, o caso acima (Figura 2) reflete a combinao de linguagens

(Salaverra, 2014) a que o HPBr recorre frequentemente. A matria sobre uma campanha da
marca de cosmticos Sephora traz em destaque um vdeo da marca, mas tambm so inseridos
no decorrer do relato imagens retiradas do comercial, marcando pontos que o autor pensou
serem importantes reforar, alm de reproduzir algumas das mensagens da propaganda
(Figura 3).

Figura 3 - Destaque da matria com imagem ilustrativa e reproduo textual de mensagens da campanha.

Quanto multimdia como multiplataforma (Salaverra, 2014), o HPBr o que faz

uso mais expressivo deste tipo. Destacam-se aqui aes realizadas a partir do aplicativo
Snapchat e da ferramenta Facebook Live.
Pelo Snapchat, aplicativo que permite compartilhamento de fotos e vdeos que ficam
disponveis aos usurios durante 24 horas, so realizadas intervenes da redao do HPBr
para tratar dos temas mais influentes do dia, como apresentado abaixo (Figura 4), que trata
das eleies norte-americanas na Super Tera. Por outro lado, no Facebook Live,
transmisses ao vivo pela fan page do jornal so realizadas quando o veculo pretende dar
informaes de ltima hora ou expandir a discusso sobre um tema, sendo o maior foco no
cenrio econmico e poltico, por exemplo o caso do impeachment (Figura 5), remetendo

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questo da instantaneidade/imediaticidade de distribuio e consumo dos fatos (Bradshaw,

2014).

Figura 4 - Informaes preliminares sobre as disputas da Super Tera, atravs do aplicativo Snapchat.

Figura 5 - Transmisso ao vivo pelo Facebook Live.

A utilizao de hipertextos (Canavilhas, 2014), que possibilitam a conversa entre os

elementos da notcia, expandindo-a para alm da matria produzida e possibilitando
aprofundamento de certos tpicos, assim como o emprego de linguagem jornalstica com
recursos tipogrficos antes limitados aos sites de redes sociais (Twitter e Facebook), so
caractersticas que chamam a ateno nas publicaes do HPBr, como pode ser observado na
Figura 6.

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Figura 6 - Ligao entre blocos informativos e utilizao de linguagem prpria de sites de rede social em notcia do
HPBr.

No que diz respeito interatividade (Rost, 2014), esta se d por meio dos sites de
redes sociais, como Facebook e Twitter, majoritariamente representados por curtidas,
compartilhamentos e comentrios no primeiro, e retweets e menes no segundo. Quanto
personalizao, considerando os seis nveis apresentados por Lorenz (2014), o HPBr se
encaixa no primeiro, pela adaptabilidade do veculo a diferentes telas, o que ocorre por meio
do aplicativo para smarthphones e tablets (Figura 7).

Figura 7 - Home do aplicativo HPBr para smartphones e tablets, com apresentao da matria principal em destaque,
seguida pela listagem de outras notcias.

Por ltimo, a ubiquidade (Pavlik, 2015) do HPBr, percebida pelos diversos ramos do
veculo em outros 15 pases alm de sua matriz, permite o acesso por meio de outros
dispositivos que no somente o computador, mas tambm smartphones e tablets, com

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adaptao da forma do contedo, por meio de atualizao no momento em que a matria

publicada na base principal (site).

2. El Pas Brasil
Com layout semelhante ao do HuffPost Brasil, porm com algumas pequenas
alteraes, o El Pas Brasil divide a pgina em trs faixas (Figura 8), com a diferena de que
duas so destinadas s notcias e aos articulistas (colunas da esquerda e central,
respectivamente), com links para artigos de opinio, editoriais do site, a edio impressa do
veculo e widgets4.

Figura 8 - Home do El Pas Brasil, onde as matrias so apresentadas de acordo com o grau de importncia da temtica
principal.

Enquanto no HPBr possvel encontrar dois tipos de multimdia, pela combinao de

elementos e atravs da multiplataforma (Salaverra, 2014), o EPBr faz uso expressivo de
vdeos e imagens (Figura 9), e em alguns casos de infogrficos, recorrendo a esta combinao
de elementos para melhor transmitir a informao, conferindo maior interesse visual e
atratividade.

Pequenos softwares usados em pginas de website para fornecer ao usurio informaes de um tipo especfico

em uma pequena rea da tela, determinada de acordo com o layout. (Cambridge Dictionaries Online/Traduo
do autor).

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Figura 9 Notcia de incndio com vdeo, imagem e links que possibilitam acesso a mais informaes sobre o acontecido.

No referente instantaneidade (Bradshaw, 2014), o EPBr ainda utiliza poucos

recursos alm do textual para este fim. Recentemente foi lanado o Direto da Redao,
que, assim como o HPBr, faz uso do Facebook Live para transmisso ao vivo (Figura 10).
Outro exemplo o live blogging realizado durante a votao do impeachment (Figura 11).

Figura 10 - Transmisso ao vivo do "Direto da Redao" (El Pas Brasil).

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Figura 11 - Live blogging da votao do impeachment da presidente Dilma.

No EPBr, o hipertexto (Canavilhas, 2014) utilizado para ligar, alm dos elementos
dentro da notcia, outras publicaes do veculo que sejam relacionadas ao tema do relato,
por exemplo a matria sobre o ataque russo Sria, que faz a unio entre o que mostrado
no vdeo, ao texto e links para outras reportagens relativas (Figura 12). Quanto linguagem
narrativa (texto, imagem e/ou vdeo) (Bertocchi, Camargo e Silveira, 2014) utilizada nos
textos do jornal, sua caracterstica ainda presa aos moldes da escritura jornalstica dos meios
impressos.

Figura 12 Reportagem contm ligaes entre elementos internos e outras publicaes do site.

Como ocorre no HPBr, a interatividade observada pelas aes nas redes sociais,
especialmente no Facebook, com curtidas e compartilhamentos das matrias. A
personalizao mais uma vez se encaixa apenas no nvel de adaptao do site a diferentes
telas, com verso mobile (Figura 13), visto que o aplicativo do EPBr disponibiliza apenas o
jornal em espanhol. Quanto ubiquidade (Pavlik, 2014), a edio em portugus do veculo

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ainda no est disponvel alm do site web e mobile, como j dito. Desta forma, a
caracterstica se faz presente mais uma vez pelas edies em outros pases.

Figura 13 - Verso mvel do site do El Pas Brasil, que segue o modo de exibio das notcias de acordo com seu grau de
importncia no momento.

3. Vice News Brasil

O VNBr o que apresenta maior grau de diversidade em comparao com o design
dos outros dois jornais, com notcias dispostas em blocos, sem fazer separao por
editoria/temtica (Figura 14). Com relao multimdia (Salaverra, 2014), apesar de
apresentar uma gama maior de recursos multimiditicos em sua verso original, inclusive
com material produzido exclusivamente para um canal oficial no aplicativo Snapchat, a
edio brasileira ainda utiliza majoritariamente o referente combinao de linguagens,
especialmente de vdeos, visto que o veculo tem sua origem como um canal do site YouTube
(Figuras 15 e 16). As produes audiovisuais encontradas na seo de vdeos do jornal so,
em maioria, de origem estrangeira, limitando-se, portanto, o jornal a replicar produes
selecionadas.

Figura 14 - Home do Vice News Brasil, com apresentao de notcias em colunas, porm sem diferenciao visual de
qual seria mais importante.

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Figura 15 Reportagem busca nos sites de redes sociais material para agregao de valor informativo.

Figura 16 Pgina exclusiva para exibio de produto audiovisual.

No perodo observado, entre agosto e setembro de 2015, o VNBr no apresentou

caractersticas fortes de imediaticidade ou instantaneidade (Bradshaw, 2014), por vezes tendo
perodos sem nenhuma publicao, fato que se justifica, talvez, pela tendncia a seguir pautas
diferenciadas ou que tratem de assuntos relevantes sob outro enfoque, grande parte at
mesmo sendo traduzida do site em ingls. Esse trao definidor de sua identidade na edio
local, mais voltada para a diversificao e o detalhamento das notcias do que propriamente
ao carter de contnua atualizao dos meios online. Como mencionado anteriormente no
discurso de fundao, o veculo tem um pblico jovem, e para que possa alcanar tal objetivo,
o VNBr faz uso de uma linguagem (Bertocchi, Camargo e Silveira, 2014) que remete ao
estilo presente em blogs, ou seja, traz estilo mais livre, frequentemente recorrendo mais a
imagens (estticas e em movimento) para transmitir a informao. Novamente, o hipertexto
(Canavilhas, 2014) encontrado como forma de ligao entre blocos informativos,
possibilitando a leitura de formas diversas, sem contanto influenciar o entendimento geral.

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No que se refere interatividade (Rost, 2014) e personalizao oferecidas pelo VNBr,

a primeira tem presena expressiva de reaes s publicaes em sites como Facebook e
Twitter; enquanto a personalizao (Lorenz, 2014), mais uma vez, limitada verso mvel
do site (Figura 17), visto que, assim como o EPBr, o aplicativo desenvolvido para
smartphones e tablets apresenta apenas contedos em ingls. Tambm a presena e
acessibilidade de diferentes locais e por diversos modos (Pavlik, 2014) afetada por essa
limitao das plataformas em que a verso brasileira est presente.

Figura 17 - Site mvel do Vice News Brasil.

Consideraes finais
Como resultado das primeiras fases de pesquisa, foi possvel perceber que o HuffPost
Brasil, mesmo que tenha sido inserido no Pas com a inteno de trazer um novo estilo de
jornalismo, declaradamente nos moldes do The Huffington Post, ainda tem limitaes quanto
produo de contedos efetivamente diferenciados e de origem nacional. Uma das razes
para esse avano lento pode ser justificada pela sua articulao ao grupo Abril, que controla
o veculo no Brasil, o que lhe d pouca margem de uma posio editorial mais marcada das
perspectivas ideolgica e comunicacional. No entanto, apresenta nitidamente sua adeso a
certos movimentos ativistas tal como acontece na verso americana, o que o diferencia tanto
em relao aos outros produtos do grupo a que pertena comercialmente, quanto em relao
aos meios aqui analisados. Causas como feminismo e LGBT so temas frequentes e de
destaque na pgina inicial e possuem, inclusive, abas especficas no menu de tpicos fixos.
Quanto ao El Pas Brasil, o jornal cumpre sua funo de ser um meio que se manifesta
de forma a produzir efeito de sentido de objetividade e neutralidade, sem se deixar influenciar
por questes polticas, possivelmente por ter sido instalado no Pas pelo grupo de
comunicao original, e no em parceria com empresas nacionais. No entanto, como dito
anteriormente, a linguagem narrativa aparenta ser predominantemente guiada pelo estilo

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jornalstico impresso. No que tange questo das mltiplas plataformas, ainda se faz
necessria uma ampliao, especialmente em direo disponibilizao da verso em
portugus nos aplicativos para aparelhos mveis, tendo em vista que, cada vez mais, a
informao se sustenta na base de sua disponibilidade em mltiplas plataformas e em
qualquer tempo.
J o Vice News Brasil, que cumpre totalmente sua proposta de ser um meio de
comunicao jovem e feito para este pblico, revela a precariedade de uma produo de
material nacional. Grande parte das reportagens e material audiovisual publicados na verso
brasileira so tradues das outras verses, o que parece coloc-lo como um apndice
derivado de um modelo de negcios que quer se firmar a despeito do tipo de jornalismo
praticado em cada pas.
Os trs jornais analisados so muito semelhantes no que se refere produo de
materiais especficos para as diferentes plataformas. Pelo que se pode observar, as
publicaes so apenas adaptadas no formato quando se troca o meio de acesso, nada
acrescentado para dar um novo olhar ou agregar valor informativo. Contudo, a anlise revela
que as transformaes pelas quais o jornalismo passa nos ltimos anos vo muito alm do
ambiente de trabalho; para que os veculos continuem avanando e inovando, a mudana
tambm deve ocorrer internamente, nas aes dos prprios jornalistas em relao com seu
pblico e s potencialidades tecnolgicas de que dispem. No basta recorrer a inovaes
apenas para atender a um mercado vido por novidades, mas a saber adapt-las
organicamente a um projeto de jornalismo que se formaliza claramente em sua identidade
visual e ideolgica.

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