Você está na página 1de 22

O trabalho imaterial do estilista

Paulo Fernandes Keller

Resumo
Este ensaio analisa o trabalho imaterial do estilista

entre a produo de moda (imaterial) e a produo

no contexto da produo e do sistema de organi-

de roupa (material). Os produtos so distintos:

zaes da indstria da moda. Analisa a particula-

enquanto a moda um produto simblico e intan-

ridade do trabalho imaterial do estilista enquanto

gvel atende a um desejo, a roupa um produto

trabalho de criao no campo da produo cultural,

concreto e tangvel atende a uma necessidade.

contudo, concebe a produo de moda como uma

Mas, como a moda um smbolo cultural manu-

atividade coletiva. O artigo reflete sobre o trabalho

faturado, o artigo discute o elo entre a produo

imaterial do estilista em relao a outras ocupaes

de moda e a produo de roupa, refletindo sobre

imateriais e materiais, ambas inseridas em uma

a insero do trabalho imaterial do estilista na

rede de relacionamentos econmicos, sociais e

rede de relaes que forma a cadeia de valor das

simblicos. O artigo utiliza a distino analtica

indstrias de confeco e de moda.

Palavras-chave
trabalho imaterial
estilista
indstria da moda
indstria de confeco
sociologia do trabalho

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

p. 8-29

Introduo
Este artigo parte da premissa terica de que a reflexo sobre o trabalho imaterial
deve ser feita em relao com o trabalho material, e que ambas as formas de trabalho devem ser pensadas na sua insero em uma ampla rede de relacionamentos
sociais, econmicos e simblicos.
A reflexo sobre a particularidade do trabalho imaterial do estilista de moda
(couturier ou fashion designer) feita por meio da anlise do ato de criao em
sua relao com o seu meio social, assim como enquanto parte do processo de
produo de moda (imaterial), que por sua vez se articula com a produo de
roupa (material). Esta reflexo busca contribuir com a discusso sobre as formas
de trabalho imaterial na sociedade contempornea.
O artigo tem por base pesquisa bibliogrfica e documental, utiliza de forma
articulada as ferramentas analticas da sociologia do trabalho, da sociologia da
moda e da sociologia econmica especializada na anlise de redes de empresas
na indstria de confeco.

O trabalho imaterial do estilista visto enquanto uma ocupao tpica da sociedade ocidental moderna onde emerge a idia e a prtica de moda. A distino
analtica entre a moda e a roupa fundamental. A moda um produto intangvel,

O segmento de confeces no Brasil, assim como em todo o mundo, se caracteriza por um


alto grau de diferenciao. Este grau de diferenciao se apresenta em termos de matriasprimas utilizadas, processos produtivos existentes, padres de concorrncias e estratgias
empresariais (IEL 2000). H grande heterogeneidade em seus produtos, segundo dados da
ABRAVEST (2007) h 21 segmentos distintos, incluindo artigos de cama, mesa e banho, os
mais variados tipos de roupa e acessrios (entre outros citamos, Bons, Camisaria, Casual
feminino, Casual masculino, Uniforme profissional, Ginstica, Infantil, Intima, Jeans, Praia,
Surfwear). Segundo dados do IEMI (2001), em torno de 83% das atividades das empresas do
setor de confeces esto voltadas para a produo de vesturio (indstria do vesturio). Se
tomarmos o nmero de mo-de-obra empregada (direta e indireta) na indstria de confeco,
veremos que o segmento do vesturio participa com cerca de 80% do total da mo-de-obra.

imaterial e cultural, enquanto a roupa tangvel, material e concreta. Kawamura


(2005) adverte que ftil tentar definir a Moda como se ele estivesse em um item
do vesturio ou em um acessrio, porque moda um produto intangvel e simblico. A indstria da moda envolve a complexidade das relaes entre a produo
da cultura de moda e as indstrias txtil e de confeco.
A distino analtica entre a produo de moda e a produo de roupa busca
organizar a anlise do trabalho imaterial do estilista de moda, enquanto uma
ocupao inserida em um processo de trabalho que parte das relaes de interdependncia entre a indstria da moda e a indstria do vesturio. Devido a estas
inter-relaes consideramos que o produto de moda um produto cultural
manufaturado.
impossvel negar a ligao da indstria da moda com a indstria do vesturio na atualidade. At o inicio da segunda metade do sculo 20 havia um gap
entre a indstria da moda (sinnimo de alta costura voltada para a classe alta) e
a indstria do vesturio (sinnimo de produo em massa voltada para a classe
trabalhadora). Desde a revoluo do ready-to-wear cresce a interdependncia
entre as indstrias de moda e do vesturio.
O estilista de moda produz estilos que podem ou no se tornarem moda.
Estilo um modo distinto ou elegante de ser, agir ou viver, que vai alm do vestir.
Moda um modo ou costume que prevalece em uma determinada poca, reflete
os valores e os costumes de uma sociedade em um perodo do tempo. Isto implica
que, para que haja Moda, deve haver um processo de difuso social.
A indstria da moda, seus principais agentes (estilistas e editores/jornalistas
de moda) e suas organizaes (empresas e cmaras sindicais) no produzem
apenas o produto de moda (um item do vesturio e um bem de consumo de luxo
que agrega um estilo e um valor simblico), mas difundem a idia e a cultura de
moda (Kawamura 2005).
Trata-se de uma indstria paradoxal. A Moda est relacionada tanto ao mundo da iluso quanto a uma indstria complexa, multimilionria e extremamente
criticada (Waddell 2004), onde h glamour e trabalho precrio (Abreu 1986;
Klein 2006).
O trabalho do estilista na indstria de moda est relacionado a outros trabalhos
imateriais, como as atividades dos profissionais da mdia, da propaganda e do
marketing, na etapa de divulgao do produto, assim como se articula a diversas
formas de trabalho material.
A Moda enquanto um fenmeno socioeconmico implica uma indstria
criativa que articula formas de trabalho imaterial e material. Envolvendo desde
as atividades dos profissionais do design e da comunicao at as atividades dos

10

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

operrios dos atelis e das fbricas de confeco e dos trabalhadores terceirizados


que atuam dando apoio a eventos como as semanas de moda.

A moda enquanto um fenmeno social se d por meio da difuso da moda.


A teoria sociolgica da difuso da moda surge com o discurso sociolgico clssico.
Hoje podemos falar em dois modelos sociolgicos que se aplicam ao estudo da
moda: o modelo de cima para baixo e o modelo de baixo para cima.
O modelo de cima para baixo de difuso da moda emerge dos estudos sociolgicos clssicos. O discurso sociolgico clssico interpreta a difuso da moda
por meio do conceito de imitao. Na perspectiva deste modelo, a difuso comea
quando um estilo adotado por membros da classe social superior, se tornando
moda, logo esta moda imitada e difundida por membros dos estratos sociais
inferiores. Quando a moda atinge estes estratos ocorre a saturao e a perda de
seu valor. Ento surge outra moda no estrato superior enquanto uma nova forma
de distino.
A moda foi analisada pelos clssicos como smbolo e fruto da sociedade
ocidental moderna, onde h um sistema de estratificao social mais flexvel. A
moda aparece como uma forma de distino de classe (na sociologia contempornea na anlise de Pierre Bourdieu) que institui fronteiras simblicas na
sociedade legalmente democrtica e igualitria. Segundo Kawamura (2005:
78), a proposio geral implica que a difuso de idias (a crena na moda e a
produo do desejo) precede a sua expresso material (o consumo e a satisfao
do desejo de moda).
A difuso da moda por meio do modelo de baixo para cima baseia-se no fato
de que, desde a dcada de 1960, uma gama de novos estilos (aqui concebidos como
subjetividades coletivas e formas de vida social) emerge de grupos de status social
e econmico mdio ou inferiores, sendo posteriormente adotados ou imitados por
grupos de status sociais superiores.
A moda da rua surge na modernidade tardia no seio de subculturas urbanas
onde nasceram os estilos hippie e punk (Crane 2006: 14). Para Crane (2006: 29):
Teoricamente, a moda acessvel s pessoas de todos os nveis sociais,
tanto para a criao de estilos que expressem sua identidade, quanto para
a adoo de estilos criados por empresas do ramo do vesturio.

Indstrias criativas constituem um conjunto de negcios ou atividades econmicas que tem


ganhado relevncia na sociedade e na economia do mundo contemporneo. Estas indstrias
so constitudas por empresas e instituies voltadas para empreendimentos econmicos
onde o conhecimento e a criatividade constituem os elementos centrais na produo da
riqueza (Towse 2002)

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

11

O modelo de baixo para cima mostra que o fenmeno moda no est restrito
aos modos de vida e aos costumes dos grupos sociais de status superiores. Para nossa
anlise, interessa o fato de que os estilos que nascem da rua constituem matria-prima para o trabalho do estilista (ato de criao) na produo de moda, e que, atravs da
magia da grife (Bourdieu 1983) se transforma em um produto de consumo de luxo.
Os novos estilos no modelo de baixo para cima surgem de subculturas ou
tribos urbanas de estratos inferiores, como grupos de adolescentes de periferia,
por exemplo, e mdios, como grupos de artistas ou de homossexuais, por exemplo
(Crane 2006). A referida autora argumenta que o processo de difuso de moda
to complexo nas sociedades contemporneas marcadas pela fragmentao
social que a sua compreenso desafia ambos os modelos.
Concebemos que na atualidade o processo de difuso de moda ocorre em um
processo complexo de circulao de estilos vindos de diferentes origens sociais.
Um processo que envolve tanto o efeito trickle-down, difuso de estilos vindos
de grupos de artistas do cinema e da televiso, de estrelas da musica pop e de
celebridades, quanto o efeito bubble-up, difuso de estilos vindos de grupos
sociais alternativos ou underground.
A difuso de estilos de moda se realiza de duas formas, seja por meio de relacionamentos interpessoais nos grupos sociais dos diversos estratos sociais, seja por
meio da ao articulada dos agentes da indstria da moda. A influncia da mdia tem
se tornado cada vez mais importante na difuso da moda em ambos o modelos.


A reflexo sobre o trabalho imaterial do estilista concebe esta ocupao como


uma atividade criadora e que parte de toda uma cadeia de operaes interligando
design, manufatura, distribuio e divulgao. Sabemos que os limites deste artigo
no permitem explorar cada uma destas operaes em particular, contudo pensamos
ser til compreender e explicar o trabalho imaterial do estilista em um contexto mais
amplo envolvendo as duas formas de produo material e a imaterial.

O trabalho imaterial
As mudanas recentes no mundo industrial e do trabalho introduziram novas
questes nos estudos do trabalho. A discusso envolve a emergncia do chamado
capitalismo cognitivo (capitalismo ps-moderno, economia informacional, eco-

Segundo a Classificao Brasileira de Ocupaes (CBO) do Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE) a profisso de estilista aparece sob o cdigo 7630 Profissionais polivalentes da
confeco de roupas (Ttulo 7630- 10).

12

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

nomia do conhecimento ou economia da criatividade), centrado na valorizao


de um capital dito imaterial, onde o conhecimento considerado como a fora
produtiva principal (Gorz 2005: 15). Para Gorz (idem) estas mutaes se fazem
acompanhar de metamorfoses do trabalho:
O trabalho abstrato simples, que, desde Adam Smith, era considerado como a fonte do valor, agora substitudo por trabalho complexo.
O trabalho de produo material, mensurvel em unidades de produtos
por unidades de tempo, substitudo por trabalho dito imaterial, ao qual
os padres clssicos de medida no mais podem se aplicar.

Estas mudanas no mundo do trabalho so quantitativas e qualitativas. Por


um lado, h uma reduo quantitativa do trabalho vivo material (o operrio
fabril clssico), em funo do processo de automao industrial (tendncia de
reduo do trabalho vivo e aumento do trabalho morto), assim como h tambm
uma transformao setorial da fora-de-trabalho, com o aumento do nmero de
trabalhadores ligados ao setor de servios.
Por outro lado, ocorre uma alterao qualitativa desta fora com a emergncia
de novas formas de trabalho vivo imaterial. O setor industrial externaliza atividades
estabelecendo relaes de servio com terceiros. O setor de servios passa a operar segundo padres industriais, quando o termo indstria incorpora uma srie de novos
negcios e formas de organizao empresarial que operam na economia capitalista.
Na abordagem de Gorz (2005: 19):
O fornecimento de servios, esse trabalho imaterial, torna-se a forma
hegemnica do trabalho; o trabalho material remetido periferia do
processo de produo ou abertamente externalizado. Ele se torna um
momento subalterno desse processo, ainda que permanea indispensvel
ou mesmo dominante do ponto de vista qualitativo. O corao, o centro
da criao do valor, o trabalho imaterial.

Antunes (1999: 120) ressalta que, apesar da necessidade imperiosa dO Capital


reduzir a sua dimenso varivel e conseqentemente expandir sua parte constante,
no implica que O Capital possa continuar se reproduzindo sem o trabalho vivo,
seja ele material ou imaterial.
Para Antunes (1999: 125-127), a crescente imbricao entre trabalho material e
imaterial constitui uma tendncia no mundo contemporneo com a expanso do trabalho dotado de maior dimenso intelectual. Esta expanso engloba a informatizao
das atividades industriais, a expanso do setor de servios e a crescente importncia de
atividades profissionais ligadas aos setores de comunicao, propaganda e marketing,

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

13

design, pesquisa cientifica e criao de softwares, entre outros. H, desta forma, para
este autor, um alargamento das atividades denominadas imateriais.
Na perspectiva de Antunes (1999: 129), o trabalho imaterial exemplifica o
processo contemporneo de alargamento, ampliao e complexificao do trabalho.
Partilho, com este autor, a preocupao em pensar, seja a imbricao crescente
entre trabalho material e trabalho imaterial, seja a subordinao das formas de
trabalho (material e imaterial) lgica da produo de mercadorias e de capital.
No livro Imprio, Hardt & Negri (2004: 48) falam do trabalho de um grupo de
autores marxistas italianos contemporneos que usam o termo trabalho imaterial
em suas anlises que partem de dois projetos de pesquisa coordenados. O primeiro
projeto consiste na anlise das recentes transformaes do trabalho produtivo e
sua tendncia a se tornar, cada vez mais, imaterial. Para estes autores: O papel
central previamente ocupado pela fora de trabalho de operrios de fbrica na
produo da mais-valia est sendo hoje preenchido, cada vez mais, por fora de
trabalho intelectual, imaterial e comunicativa.
O segundo projeto de pesquisa desenvolvido por esta escola consiste na
anlise da dimenso imediatamente social e comunicativa do trabalho ativo na
sociedade capitalista contempornea, que com isto prope o problema das novas


configuraes de subjetividade, em seu potencial de explorao e de revoluo.

Seria no setor de servios da economia onde haveria um modelo mais rico


de comunicao produtiva por se basear na permuta contnua de informaes e
conhecimentos, assim, os autores argumentam que: Como a produo de servios
no resulta em bem material durvel, definimos o trabalho envolvido nessa produo como trabalho imaterial ou seja, trabalho que produz um bem imaterial,
como servio, produto cultural, conhecimento ou comunicao (idem, p.311).
A ampliao das formas de trabalho imaterial tem papel importante para o
vigente sistema produtor de mercadorias, que passa a depender de forma crescente
do trabalho imaterial. Segundo Lazzarato & Negri (2001: 45) o trabalho imaterial

Na seo 3.4 (Sociologia do Trabalho Imaterial), Hardt & Negri (2004: 310-15) afirmam que

A transio para uma economia informacional envolve, necessariamente, uma mudana na


qualidade e natureza do trabalho. Ao final da seo 3.4 (idem), os autores resumem suas
anlises e distinguem trs tipos de trabalho imaterial que impulsionam o setor de servios
na economia informacional: 1) Trabalho imaterial envolvido na produo industrial que foi
informatizada, ou seja, incorporou tecnologias da informao de um modo que transforma
o prprio processo de produo. A prpria atividade fabril vista como servio; 2) Trabalho
imaterial de tarefas analticas e simblicas (manipulao inteligente e criativa, de um lado,
e, trabalhos simblicos de rotina, de outro); 3)Trabalho imaterial que envolve a produo e
manipulao de afetos e requer contato humano (virtual ou real).

14

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

tem a funo de ativar e organizar a relao entre a produo e o consumo. Hardt


& Negri (2004: 314) ressaltam que: O trabalho imaterial envolve de imediato a
interao e a cooperao social.
Para estes autores evidente a importncia do trabalho imaterial intelectual,
cognitivo, criativo e comunicativo dentro das metamorfoses econmicas, sociais
e laborais contemporneas. O trabalho imaterial se torna o centro da criao do
valor (Gorz, 2003) e adquire papel central para o sistema produtor de mercadorias.
Argumentamos a pertinncia da centralidade da categoria trabalho (material ou
imaterial) enquanto trao especifico da espcie humana e um denominador comum e uma condio de toda vida humana em sociedade (Friedman 1962: 19).
A anlise do trabalho do estilista de moda parte da particularidade desta
atividade, sem perder de vista a sua conexo com outras formas de trabalho imateriais e materiais, a partir de sua insero na indstria da moda e na indstria
de confeco. Esta investigao oferece subsdios para pensar a particularidade
dessa ocupao, do seu produto, de como opera a indstria da moda, assim como
lana questes sobre a criao de valor na cadeia do produto de moda, e, por fim,
como esse valor apropriado, e por que tipo de agentes econmicos.

O trabalho imaterial do estilista: o estilista, a produo e o sistema


de organizaes da indstria da moda.
A ocupao estilista de moda (couturier ou fashion designer) uma atividade tipicamente moderna que emerge na sociedade ocidental na segunda metade do sculo 19.
O ingls Charles Frederick Worth (1826-1895), por ironia no era francs, inaugurou
o seu primeiro salo de moda Worth & Bobergh em 1857, na rue de la Paix, em Paris,
junto com o comerciante de sedas sueco, Otto Gustav Bobergh (Lehnert 2001: 8).
Worth eleva a posio de costureiro para o status de criador de moda (estilistaartista) transformando a maison Worth em uma verdadeira instituio, dado a sua
capacidade de conjugar o negcio de moda com a sua qualidade de artista. Aps
Worth, o costureiro (construtor de roupa) adquire status de artista (criador de moda).
O surgimento do criador de alta costura, da qual Worth pioneiro, insere-se no
processo de institucionalizao da moda com o surgimento de suas organizaes.
Segundo Lipovetsky (1989: 71):
[...] a verdadeira originalidade de Worth, de quem a moda atual continua
herdeira, reside em que, pela primeira vez, modelos inditos, preparados
com antecedncia e mudados freqentemente, so apresentados em sales luxuosos aos clientes e executados aps escolha, em suas medidas.

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

15

Mas o que faz um estilista de moda? A resposta mais simples seria que ele desenha
modelos, uma espcie de artista das roupas. Mas a ocupao de estilista no se confunde com a de ilustrador de moda. Segundo Kawamura (2005), Paul Poiret (1879-1944)
tinha um ilustrador de moda que esboava seus desenhos, Poiret fazia o drapeado e
tinha habilidade e conhecimento sobre a construo de uma pea de roupa.
So vrios os conhecimentos e as habilidades que so demandados no trabalho de estilista de moda. Em primeiro lugar, as habilidades bsicas de desenho, o
conhecimento tcnico da construo da roupa, a familiaridade com os insumos da
produo (tecidos e aviamentos), enfim, saberes sobre os aspectos tecnolgicos e
operacionais. Em segundo lugar, a capacidade de projetar produtos inovadores e
atraentes, que unam a beleza e a praticidade, utilizando a harmonia de cores e a
combinao perfeita de materiais novos e /ou antigos.
Para Kawamura (2005), hoje, o foco est na capacidade do estilista produzir
e reproduzir uma imagem glamourosa e atrativa para os consumidores. O estilista necessita da tcnica e da esttica, da sua capacidade de criar e de inovar na
produo de moda, e, por fim, da sua capacidade de construir e de sustentar a sua
imagem pessoal e a de sua marca.
Uma das caractersticas do estilista de moda moderno a sua reivindicao
do status social de artista. Aps Worth, da tradio do arteso construtor de roupas (costureiro alfaiate) surge o artista criador de um estilo que expressa um
conceito, e que se projeta como uma imagem.
O estilista uma figura central na produo de moda devido a esta capacidade de
criao. Ele um ator fundamental dentro do conjunto de atores e de organizaes
que envolvem a indstria da moda. Contudo ele parte da produo de moda que
coletiva. Aqui interessa-nos pensar a capacidade particular de criar. Mas descartamos
conceber o estilista como um gnio. Iremos pensar a insero do estilista no meio
social porque concebemos a criatividade como socialmente construda.
O estilista um ator social, poltico e econmico. Ele tem uma experincia de
vida e isto tem implicaes no ato de criao. O que nos leva a analisar os condicionamentos sociais que deixam sua marca na obra do estilista (Bourdieu 1983).
Estes determinismos sociais esto presentes, por um lado, na trajetria de


vida que forma o habitus do produtor de estilo , por outro lado, nas demandas
e nas coeres sociais prprias da posio particular na indstria da moda e na
sociedade contempornea. Para Bourdieu (1983: 164):

O estilista enquanto sujeito social que passa por um processo de socializao ao longo de
sua experincia de vida, na famlia, na classe social, na escola, nos grupos scio-culturais,
na empresa e no mercado

16

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

O que se chama criao o encontro entre um habitus socialmente


constitudo e uma certa posio j instituda ou possvel na diviso do
trabalho de produo cultural (e, alm disso, em segundo lugar, na diviso
do trabalho de dominao). O trabalho atravs do qual o artista faz sua
obra e, inseparavelmente, se faz como artista (e, quando isto faz parte da
demanda do campo, como artista original, singular), pode ser descrito
como a relao dialtica entre sua funo que, freqentemente, pr-existe
e sobrevive a ele (com obrigaes, por exemplo, a vida de artista, os
atributos, as tradies, os modos de expresso, etc.) e seu habitus que
o predispe de forma mais ou menos completa para ocupar esta funo
ou o que pode ser um dos pr-requisitos inscritos na funo para
transform-lo mais ou menos profundamente.

Ser rotulado como artista o legitima como um criador de moda. Kawamura


(2005) aponta que a qualidade artstica do estilista no natural, mas sim socialmente construda. Para Bourdieu (1983) o ato de criao opera como um encontro
entre o habitus do criador e a sua posio no campo da produo de moda.
O habitus do estilista funciona como um mediador entre os condicionamentos sociais, presentes na sua prtica social. O estilista exterioriza aquilo que
ele interiorizou, seja na sua trajetria de vida, seja na sua prtica cotidiana de
trabalho e de vida. No ato de criao o habitus funciona como uma espcie de
princpio gerador de novos estilos e de novos produtos.
Lazzarato & Negri (2001: 46) fazem uma anlise do ciclo da produo imaterial
afirmando que a matria-prima do trabalho imaterial a sua subjetividade e o ambiente ideolgico no qual esta subjetividade vive e reproduz. O trabalho de criao
do estilista se desenvolve a partir do habitus e seu encontro com as demandas e as
coeres de sua posio. Envolve, sobretudo, uma apropriao criativa das subjetividades coletivas e das formas de vida na sua atividade de criao produtiva.
O estilista produz conceitos e estilos a partir de uma leitura particular das
formas diversas de vida e de subjetividades coletivas, formas societrias passadas
e presentes. Nas sociedades contemporneas, a emergncia de diversos estilos nas
subculturas urbanas se tornou uma fonte de inspirao para inmeros estilistas,
alimentando o processo de inovao nesta indstria.

Para Lazzarato & Negri (2001): O trabalho imaterial se constitui em formas imediatamente
coletivas e no existe, por assim dizer, seno sob a forma de rede e de fluxo (p.50), os elementos criativos, de inovao, so estritamente ligados aos valores que somente as formas
de vida produzem (p. 52).

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

17

Falar das demandas e das coeres sociais que surgem da posio ocupada
pelo estilista na complexa indstria da moda nos leva a refletir sobre a sua relao
com a produo de moda e com o sistema de organizaes desta indstria.
O trabalho imaterial do estilista produz valor enquanto um processo de criao
que se apropria e re-inventa formas de vida e de subjetividades coletivas. Em um
processo de criao e de projeo de produtos para a indstria da moda se tornando


processo de valorizao. A atividade criativa no se alimenta apenas do tempo de


trabalho do estilista no ateli, mas do seu tempo de lazer ou da sua vida social em
geral. O depoimento do estilista Napoleo Fonyat (marca carioca Sandpiper) ilustra
bem a questo do tempo de trabalho do estilista (Disitzer & Vieira 2006: 63):
Como estilista, eu tento estar em todas as praias e preciso lidar com
pessoas que entendam essa necessidade. Ento, no d para trabalhar
comigo uma pessoa que no entenda de msica, que no v praia, que
no freqente cinema, que no v a livrarias, que no seja um cuidadoso
observador social. Tem que ir a tudo e tem que ser estudioso, porque
informao sem conexo no funciona.

Esse depoimento levanta duas questes, primeiro a do tempo de trabalho do


estilista, que vai alm das horas no ateli, envolvendo os circuitos scio-culturais
prprias do campo de produo cultural; segundo, a importncia da observao so

cial enquanto contato com a matria-prima (imaterial) do trabalho do estilista.

A produo de moda resultado de uma ao articulada de diversos agentes:


dos estilistas; dos profissionais da mdia, da propaganda e do marketing (editores
e jornalistas de moda, profissionais de marketing e de propaganda); e dos consultores de moda (profissionais que fazem previso tecnolgica e mercadolgica nos
fashion bureaus); todos sujeitos a condicionamentos socioeconmicos.
Estes agentes se articulam no processo de produo e de disseminao do produto
e da cultura de moda. Para Bourdieu (1983: 161): O que faz o valor, o que faz a magia
da grife , o conluio de todos os agentes do sistema de produo de bens sagrados.
A indstria da moda tem adquirido novas configuraes. Segundo Diana Crane
(2006), um nico gnero de moda, a alta costura, deu lugar a trs categorias de estilo:
primeiro, a moda luxo (alta costura e prt--porter luxo); segundo, a moda industrial

Para Lazzarato & Negri (2004): O processo de comunicao social (e o seu contedo principal: a
produo de subjetividade) torna-se aqui diretamente produtivo porque em certo modo ele produz
a produo. Percebendo [...] a produo da subjetividade como contedo da valorizao (p.47).

Distinguimos duas matrias primas no trabalho do estilista: a matria-prima material (tecidos


e aviamentos) e a imaterial (a cultura as subjetividades coletivas e as formas de vida social).

18

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

(prt--porter e produo industrial); e, terceiro, a moda que emerge da rua. Para




esta autora, a indstria se descentraliza, com os plos de moda globais e regionais ,


e se torna mais complexa, com o maior nmero de agentes e de organizaes.
Apesar da diversidade dos plos globais, Paris ainda a capital simblica da moda,
e um centro importante nesta indstria. A posio do estilista depende de sua atuao
nas diversas categorias de estilo e de sua integrao na escalas hierrquicas da indstria da moda. A hierarquia na indstria da moda compe um conjunto de posies
que vo desde as atividades da alta costura at as atividades da confeco industrial.
A revoluo do prt--porter altera a produo de moda quando se coloca a meio
caminho entre o luxo exclusivo da alta costura e o bsico da indstria de confeco.
No topo da hierarquia, o estilista reivindica para si o status de criador (artista
ou artista-arteso), dando maior nfase ao produto de moda dotado de maior valor
esttico, sem se importar com a sua praticidade. Na base da hierarquia, o estilista
precisa ser prtico e produzir itens com funcionalidade, buscando incorporar
estilos e valores estticos nas peas do vesturio que so produzidas em srie.

10

A ocupao de estilista apenas se torna possvel com a institucionalizao, a


sistematizao e a regulao da produo e da divulgao do produto de moda que
se desenvolve na Frana desde Worth. Como diversos autores afirmam (Kawamura
2005; Waddell 2004), a indstria da moda no produz apenas o produto de moda,
mas trabalha para sustentar a crena das pessoas na moda.
A indstria da moda envolve toda uma rede de relacionamentos individuais
e organizacionais. O produto da indstria da moda no se reduz a um item do

Os plos globais da indstria da moda so Paris, Londres, Nova Iorque, Milo e Tkio. A cidade
de So Paulo tem adquirido importncia crescente no mercado de moda na Amrica Latina,
o que a tornaria um importante plo de moda global com destaque no cenrio econmico
latino-americano (ver a matria: Moda brasileira define identidade no Jornal Gazeta
Mercantil [Empresas & Carreiras], 31/12/2001).

10

Os estilistas podem atuar profissionalmente em diversas posies no campo da produo de moda.


Primeiro na produo de moda luxo (sob medida e prt--porter luxo): i) na equipe de criao de
uma casa de alta costura em um ateli parisiense, que pode ser propriedade de um conglomerado
econmico importante (por exemplo, Louis Vuitton Mot Henessy [LVMH]), ou, ii) em um ateli
em qualquer outro plo de moda, onde as possibilidades do estilista ser o dono do ateli so bem
maiores. Segundo - na produo de moda industrial (prt--porter): i) em um departamento de
criao de uma empresa de design que presta consultoria, seja para empresa produtora de vesturio em escala industrial, seja para empresa varejista que subcontrata a sua produo de roupa;
ii) na equipe de criao de moda em uma empresa de porte mdio e pequeno que pode produzir
ou subcontratar (parte ou o todo) da produo de roupa; iii) em um departamento de criao de
uma empresa varejista que subcontrata a produo da roupa. Enfim as possibilidades de insero
profissional do estilista no mercado de moda global so bastante diversificadas.

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

19

vesturio (roupa e acessrios) porque incorpora valores estticos e simblicos.


Se a moda um produto simblico e intangvel, a roupa um produto concreto
e tangvel.
Caso o consumo de vesturio fosse sustentado apenas pelas funes praticas
11

das roupas , a produo de confeccionados cairia drasticamente. Aqui forma-se


um ciclo onde a produo de roupa e a produo do desejo de moda esto interligadas.
A rede institucional da indstria da moda francesa tem ao centro La Fedration
Franaise de La Couture, du Prt--porter des Couturiers et des Crateurs de Mode,
que congrega as cmaras sindicais da alta costura, do prt--porter, da moda masculina
e, bem recente, de profissionais de atividades conexas (Kawamura 2004: 37).
Os agentes e as organizaes mais importantes desta rede sos os criadores do
produto e da cultura de moda: os estilistas renomados e suas cmaras sindicais e
12

os influentes profissionais da mdia e da propaganda. Estes agentes se articulam


na criao de uma ideologia de moda (o efmero e o desejo do novo) e na definio
de valores estticos que sero usados como critrios para julgar se determinados
produtos podem ser considerados como sendo da moda.

13

Kawamura (2005) chama os profissionais da mdia e da propaganda (em


particular os editores de moda) de gatekeepers. Estes profissionais fazem julgamentos estticos, o que tanto colabora com a difuso da moda quanto legitima a
insero e a manuteno do estilista em posies de poder na indstria da moda
(Ver o livro/filme O Diabo Veste Prada).
A insero do estilista no sistema simblico e comercial envolvido em torno da
indstria da moda vital porque marca sua atividade profissional. O estilista torna-se
reconhecidamente criativo ao ser aceito e legitimado por este sistema. O sucesso e a
fama do estilista no se explicam apenas pelo seu talento e a sua criatividade, mas
pela sua entrada e permanncia em certa posio na estrutura do sistema.

11

Segundo Jones (2005: 24), Tericos da cultura e estudiosos da vestimenta fixaram o foco em
quatro funes prticas das roupas: utilidade, decncia, indecncia (isto , atrao sexual)
e ornamentao. Em seu livro Consumer Behaviour Towards Dress [Comportamento do
consumidor em relao s roupas, 1979] Georges Sproles aponta quatro funes adicionais:
diferenciao simblica, filiao social, auto-aprimoramento psicolgico e modernismo.

12

Tambm faz parte da rede a Associao Nacional para o Desenvolvimento das Artes e da Moda

13

As entidades reguladoras em outros plos de moda so: no Reino Unido The British fashion

ligada ao Ministrio da Cultura francs.


Council, que promove o London Design Collections e a London Fashion Week, em parceria
com a indstria; nos Estados Unidos The Council of Fashion Designers of Amrica; e, na
Itlia Camera Nazionale della Moda Italiana (Jones 2005).

20

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

A interdependncia entre a produo de moda e a produo de roupa.


A moda um produto imaterial e a roupa um produto material. A distino
analtica importante. Mas a roupa se transmuta em moda, assim como a moda
constitui um produto simblico manufaturado.
A reflexo sobre a interdependncia entre a produo de moda e a produo de
roupa se d a partir de duas concepes: primeiro, a roupa se transmuta em moda por
meio da magia da grife (Bourdieu 1983 e 2004); segundo, a roupa constitui a matriaprima onde a moda formada (Brenninkmeyer 1963: 6 apud Kawamura 2005: 1).
Como um item do vesturio pode se tornar algo de alto valor? Para Bourdieu
(1983: 171) uma pea de roupa no se transforma automaticamente em uma pea
fashion antes de passar pela transmutao que a magia da grife produz. A magia
da grife um produto de todos os agentes da indstria da moda. Segundo Bourdieu
(1983) a magia da grife transmuta e cria valor em um simples item do vesturio.
Sabemos que a magia da grife pode multiplicar extraordinariamente o
valor de qualquer objeto onde aplicada, um perfume, sapatos, at mesmo, e um exemplo real, um bid. Trata-se, neste caso, de um ato mgico,
alqumico, pois a natureza e o valor social do objeto so modificados sem
que nada tenha alterado sua natureza fsica ou qumica (estou pensando
nos perfumes) dos objetos em questo.

O produto de moda simblico, cultural e manufaturado. O que nos leva a


discutir a produo do vesturio para o mercado de moda luxo (alta costura e
prt--porter luxo) e para o mercado de moda industrial (prt--porter e produo em massa).
A produo de roupa na categoria moda luxo ocorre nos plos de moda globais
e regionais. Esta produo, em geral, feita por equipe de alta qualificao nos
atelis, e no se reduz a uma produo sob medida, mas envolve, basicamente,
a criao original, o uso combinado de materiais sofisticados e a manufatura
altamente especializada.
O custo para ingressar na indstria da moda no segmento luxo, intensificou-se,
em parte, devido globalizao: no final da dcada de 1980, a quantia necessria
para estabelecer um negcio de alta-costura em Paris podia ser bancada apenas por
um conglomerado (Crane 2006: 287). Com isso, os jovens estilistas e os demais
profissionais das maisons tendem a ser empregado de uma grande empresa de
propriedade de um conglomerado de bens de luxo.
Desde a dcada de 1970 as grandes casas parisienses se sustentam principalmente por meio dos royalties obtidos pelo sistema de licenciamento de uma

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

21

diversidade de produtos (perfumes, cosmticos e acessrios). A alta costura deixa


de ser o principal produto comercializvel das Maison e a sua clientela se torna
14

reduzida. J a clientela do prt--porter luxo expandiu-se. Segundo Lipovetsky


(1989: 109), surge uma nova fase da Alta Costura metamorfoseada em vitrine
publicitria de puro prestgio. Estas mudanas trazem implicaes importantes
para o estilista e para o pessoal empregado nos atelis.

15

A dificuldade financeira de um jovem estilista abrir uma maison em plo


de moda global aumentou devido ao acirramento da concorrncia e ao poder
de empresas e conglomerados. O que o transforma em um empregado de uma
empresa ou uma corporao. Ter seu prprio negcio se torna um luxo pela
oportunidade de dar ao ato de criao e aos negcios da moda uma direo um
pouco mais autnoma e criativa (Ver o caso da estilista inglesa Vivienne Westwood).
H tambm a dificuldade que os estilistas consagrados experimentam de conciliar
a administrao do seu negcio e a superviso da criao de estilos (Ver o caso do
estilista Tufi Duek da grife carioca FORUM).
O caso do estilista carioca Carlos Tufvesson ilustra nossa reflexo sobre a
produo de moda luxo e como ela se materializa na roupa. O estilista desenvolve um trabalho chamado de livre inspirao em alta costura uma espcie de
costura brasileira do luxo (Disitzer & Vieira 2006: 45). Como o prprio termo
haute-couture se tornou uma marca registrada da cmara sindical da alta costura
francesa, se convencionou chamar de moda luxo a atividade inspirada na alta
costura. Tufvesson, como estilista de moda luxo, valoriza o glamour e a elegncia
e procura associar sua imagem ao mundo das artes. Segundo Disitzer & Vieira
(2006: 46): A primeira coleo com o nome do estilista foi lanada no Museu
Nacional de Belas Artes, no Rio de Janeiro em outubro de 1999.
Tufvesson desenvolve seu trabalho em trs linhas principais: ateli (exclusivo);
prt--porter luxo (acabamento artesanal) e jeans chic (Disitzer & Vieira 2006).
Ambas as linhas seguem os parmetros do luxo. Disitzer & Vieira (2006: 48)
apresentam dados importantes sobre o processo de trabalho no ateli:
14

Segundo Palomino (2003: 26): Estima-se que o nmero de compradores de alta-costura no

15

As mudanas nos negcios de moda luxo provocam uma reduo do pessoal empregado nos

mundo hoje no ultrapasse 500 (para termos uma idia do declnio, em 1980 eram 2 mil).
atelis. Dados apresentados por Lipovetsky (1989: 108) ilustram essa tendncia no final do
sculo XX: O pessoal empregado traduz essa irreversvel evoluo: nos anos 1920, Patou
empregava 1300 pessoas em seu ateli; Chanel, antes da guerra, empregava 2500; Dior, 1200
na metade dos anos 1950. Hoje as vinte e uma casas classificadas como Costura-Criao
no empregavam, em seus atelis de sob medida, mais do que umas 2 mil operrias e no
vestem, nesse filo, mais do que 3 mil mulheres no mundo.

22

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

Feito o desenho da roupa, o estilista o encaminha para modelagem, depois


para o corte e, em seguida, para a montagem [...]. A equipe do ateli
composta de 48 pessoas. A maioria delas est na linha de produo. So
costureiras, acabadeiras, modelistas e bordadeiras. Tudo feito internamente [...] Tudo feito aqui, explica o estilista.

A produo do vesturio no mbito da moda industrial parte de um processo


que Lipovetsky (1989) chama de moda industrial de massa, de estetizao da moda
industrial e de dessacralizao da moda. Para Lipovetsky (1989: 113) a oposio
criao original de luxo x reproduo industrial de massa j no comanda o funcionamento do novo sistema. Para o autor, surgem colees de vanguarda entre os grandes
criadores do prt--porter e da moda industrial, uma produo que no pode mais
ser assimilada cpia vulgar e desagradada dos prottipos mais cotados (idem).
A reflexo sobre os elos entre as diversas formas de produo na indstria
da moda envolve a rede de relacionamentos econmicos entre as empresas.
Na moda luxo a roupa tende a ser produzida dentro do prprio ateli. Mas na moda
industrial h extensas redes globais e regionais com subcontrao de atividades
essencialmente manufatureiras.
Na abordagem da cadeia de valor, consideramos toda a gama de atividades
econmicas interconectadas, as diversas formas de trabalho (materiais e imateriais) que adicionam valor sucessivamente, enfim, todas as atividades necessrias
para levar o produto, da concepo ao consumo.
No caso da moda industrial, esta cadeia de relacionamentos tende a ser global e
regional por meio das formas de subcontratao internacional. As etapas de criao,
produo, comercializao e consumo se fragmentam em empresas interligadas em
diferentes pases e continentes. Como Gorz (2003: 19) afirma: o trabalho material
remetido periferia do processo de produo ou abertamente externalizado.
As empresas lderes da indstria do vesturio dos pases avanados tendem
a se desvencilhar dos produtos massificados e se concentrar na produo de
itens do vesturio sensveis ao fator moda. As empresas de sucesso do enfoque
s atividades de design, de marketing e de gerenciamento da marca, deixando a
manufatura para empresas subcontratadas nos pases em desenvolvimento (Leste
e Sudoeste da sia, Mxico e Bacia do Caribe, principalmente).
A indstria de confeco tem sido caracterizada pela produo global e por redes
de comrcio desde pelo menos a segunda metade do sculo 20. Para Gereffi (2005),
que investigou as conexes interfirmas na indstria do vesturio global, as empresas
de maior poder nesta cadeia so de trs tipos: 1) varejista este grupo composto
pelas grandes cadeias de distribuio ou redes de desconto (Wal-Mart, por exemplo),

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

23

pelas lojas de departamento (J.C. Penney, por exemplo), e pelos varejistas especializados (GAP, por exemplo); 2) intermedirio ou negociante estratgico este grupo
composto por empresas de moda que controlam as maiores marcas da indstria do
vesturio, se concentram nas atividades de design e marketing, mas no tem fbricas
(Tommy Hilfiger, Ralph Lauren e Nike, por exemplo); 3) o fabricante com marca
prpria que subcontrata parte da manufatura (Wrangler, por exemplo).
As empresas lderes podem ser agrupadas em apenas duas: as empresas que
controlam as grandes cadeias de varejo (marcas populares) e as empresas que
dominam as grifes (marcas de luxo).
Todas as empresas lderes na indstria do vesturio global utilizam redes de
subcontratao. Na diviso internacional do trabalho nesta cadeia, empresas de pases
diferentes formam uma hierarquia. Gereffi (2005) mostra como opera esta indstria
global, quando empresas norte-americanas produzem o design e o marketing de moda
e geram grandes pedidos, as empresas japonesas fornecem as mquinas de costura,
as empresas de pases do leste asitico fornecem o tecido e empresas das economias
asiticas de salrio mais baixo costuram a roupa. As redes de subcontratao internacionais incluem centenas de fbricas em vrias regies do mundo. A produo de
confeccionados uma atividade relativamente intensiva em trabalho e a sua fabricao
tipicamente realizada em pases onde o custo da mo-de-obra muito baixo.

16

Os grandes varejistas e os negociantes estratgicos detentores de marcas


17

famosas tendem a depender das redes globais que fornecem o pacote completo ,
estabelecendo conexes com fornecedores da sia. Os fabricantes com marcas
18

prprias tendem a criar redes de produo regionais com foco na montagem .


As redes de produo regionais fornecedoras de confeccionados configuram
trs conexes principais: 1) EUA com suas redes de fornecimento localizadas
16

O filme-documentrio The Corporation apresenta alguns casos tpicos, um deles aborda o


caso dos trabalhadores da indstria do vesturio em regies da Bacia do Caribe, onde as
empresas produtoras so subcontratadas de empresas detentoras de grife. No documentrio,
o funcionrio do National Labor Committee (setor do vesturio) da Cidade de Nova York
mostrava uma camisa comprada pelo preo de US$ 14,99 enquanto quem fez ganhou US$
0,03 por pea, em seguida o funcionrio mostrou uma jaqueta da grife norte-americana Liz
Claiborne (prt--porter) que foi adquirida por US$ 178,00 enquanto que as costureiras de
El Salvador ganhavam US$ 0,74 por pea. The Corporation Um filme de Mark Achbar,
Jennifer Abbott & Joel Bakan. Dirigido por Achbar e Abbot, escrito por Joel Bakan. 144 min.
Big Picture Media Corporation. O documentrio foi baseado no livro The Corporation: the
pathological Pursuit of Profit and Power de Joel Bakan.

17

A empresa contratante envia o prottipo e a ficha de referncia do item do vesturio para a empre-

18

O tecido fabricado nos EUA enviado j cortado para a costura no Mxico.

sa contratada, que se responsabiliza pela confeco da roupa, desde a compra dos insumos.

24

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

predominantemente no Mxico, Amrica Central e Caribe; 2) Europa com seus


principais fornecedores regionais localizados no norte da frica e na Europa oriental; 3) sia, com os fabricantes das economias de mo-de-obra mais cara (como
Hong Kong) subcontratando produtores de economias onde a mo-de-obra mais
barata (China e outras) (Gereffi & Memedovic 2003). Enquanto desverticaliza a
produo utilizando a subcontratao internacional (redes globais ou regionais), as
firmas lderes da indstria do vesturio fortalecem suas atividades nos segmentos
de maior valor agregado (design e marketing).
Segundo Gereffi & Memedovic (2005: 3):
[...] nas cadeias dirigidas pelo comprador o lucro vm das combinaes de
pesquisa de alto valor, projeto, vendas, marketing e servios financeiros,
permitindo aos varejistas, designers e marketers agirem como negociantes estratgicos ligando fbricas estrangeiras e comerciantes com nichos
de produtos nos seus principais mercados consumidores.

O estilista Napoleo Fonyat da marca carioca Sandpiper ilustra o tipo de


estilista artista/arteso e empresrio, e uma tendncia de as empresas de moda
industrial se voltarem para a gerncia da marca, passando a subcontratar a produo da roupa. A marca Sandpiper conhecida pelo estilo urbano, despojado e
esportivo, possui 23 lojas prprias, seis franquias e duas lojas conceito (Disitzer &
Vieira 2006: 58). O depoimento deste estilista evidencia sua percepo da indstria
de moda: Moda no artes plsticas, exige engenharia, tcnica, aplicabilidade
(Disitzer & Vieira 2006: 60).
A empresa detentora da marca Sandpiper se dedica s atividades estratgicas
e subcontrata a manufatura. Vejamos o depoimento de Napoleo Fonyat para
Disitzer & Vieira (2006: 60-61):
Eu aprovo pessoalmente todas as modelagens, tenho modelista e uma
sala de pilotagem industrial, mas no produzo nada internamente [...]
Da sala de pilotagem industrial, as peas saem perfeitas [...] o prottipo
segue diretamente para a fbrica que vai produzi-la em srie, j com
todas as indicaes necessrias [...]

A empresa Sandpiper passou a utilizar a subcontratao da manufatura por


volta da metade da dcada de 1990 e terminou por fechar a sua fbrica. Napoleao
Fonyat declara que: O grosso da produo feito na China. Muita coisa tambm
confeccionada na Indonsia. No Brasil, a produo esta distribuda entre os
estados de Santa Catarina, Paran, Minas Gerais, Esprito Santo e Rio de Janeiro
(Disitzer & Vieira 2006: 61).

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

25

Concluso
O trabalho imaterial ganha importncia crescente no capitalismo contemporneo. A reflexo sobre o trabalho imaterial do estilista, assim como as anlises
sobre outras formas de trabalho imateriais, no deve ser pensada isoladamente
do trabalho material. O trabalho imaterial deve ser analisado em relao com as
demais formas de trabalho imateriais e materiais, ambas inseridas na ampla rede
de relaes scio-culturais e econmicas que se articulam na cadeia do produto
de moda com seus profissionais e suas indstrias.
Esta investigao procurou entender a origem e os significados da ocupao
fashion designer inserida no campo de produo de moda e na ampla rede de
relaes que compe a cadeia do produto das indstrias do vesturio e da moda.
A investigao do trabalho imaterial na sociedade e na economia contempornea, atravs da anlise do caso da indstria da moda e do vesturio, demonstra
a centralidade da categoria trabalho na criao de valor, seja ele imaterial ou material, ressaltando a importncia que o trabalho imaterial adquiriu nesta criao
e a tendncia de as empresas externalizarem s atividades de manufatura.
A criao de valor do produto de moda se d por meio das diversas formas
de trabalho imateriais ou materiais articuladas na cadeia do produto. Como
afirmou Bourdieu (2004: 155): Toda teoria econmica da produo de bens simblicos que leva em conta apenas os custos de fabricao dos objetos considerados
em sua totalidade falsa.
A produo de moda cria valor. No processo de criao de valor da indstria
da moda os diversos profissionais manipulam matrias-primas tanto materiais
(tecidos e aviamentos) quanto imateriais (saberes, culturas e formas de vida social). A matria-prima dos profissionais da indstria da moda, em particular do
fashion designers, formada a partir da cultura, das subjetividades coletivas e
das diversas formas de vida na sociedade contempornea.
A produo de moda enquanto criao de valor se apropria criativamente
das diversas formas de vida social e suas subjetividades, transmutando-as em
produtos de grife para o mercado consumidor. Formando um ciclo que envolve o
design, a manufatura, a distribuio e o consumo. O trabalho imaterial do estilista
produz valor em um processo de criao que se apropria criativamente das formas
de vida e das subjetividades coletivas. Um processo de criao e de projeo de
produtos para o mercado de consumo de moda. Um processo de valorizao que
articula produo e consumo.
A questo da apropriao econmica do valor produzido ao longo da cadeia
do produto permanece. O artigo demonstra que o valor criado pelas diversas for-

26

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

mas de trabalho (sejam elas materiais ou imateriais) tem sido apropriado pelos
poderosos conglomerados que atuam nos negcios de moda luxo (alta costura e
prt--porter luxo) e pelas empresas que controlam a indstria do vesturio no
mbito global (prt--porter e produo em massa).
O trabalho do estilista de moda uma atividade imaterial criativa, que como
outras atividades imateriais criativas, tem valor estratgico dentro de todo o ciclo
de concepo, produo e comercializao do produto. Esta atividade parte de
um conjunto de relaes entre profissionais e empresas da produo de moda e
da produo do vesturio, onde coexistem, acirrada competio e alianas estratgicas, criao e cpia, glamour e protestos, com diferenas e interdependncias
entre as empresas dos pases avanados e as dos pases em desenvolvimento.
A relao entre a produo de moda e a produo do vesturio no ambiente dos
negcios globais constitui uma explcita diviso internacional do trabalho, onde
as empresas dos pases centrais buscam concentrar-se nas atividades estratgicas
que geram maior valor, deixando as atividades essencialmente manufatureiras
para as empresas dos pases em desenvolvimento.

Referncias bibliogrficas
ABRAVEST. 2007. Dados do Setor. So Paulo: ABRAVEST, 2007. http://www.abravest.org.br/. Sitio
visitado em 19 de setembro de 2007.
ABREU, Alice R.P. 1986. O avesso da moda: Trabalho a domicilio na indstria de confeco. So
Paulo: Hucitec.
ANTUNES, Ricardo. 1999. Os sentidos do trabalho: ensaio sobre a afirmao e a negao do trabalho.
So Paulo: Boitempo Editorial.
BOURDIEU, Pierre. 1983. Questes de Sociologia. Rio de Janeiro: Marco Zero.
_____. 2004. O Costureiro e sua Grife: Contribuio para uma teoria da magia. In: A Produo da
Crena: Contribuio para uma economia dos bens simblicos. So Paulo: Zouk.
CRANE, Diana. 2006. A moda e seu papel social: classe, gnero e identidade das roupas. So Paulo:
Editora Senac So Paulo.
DISITZER, Mrcia & VIEIRA, Silvia. 2006. A moda como ela : bastidores, criao e profissionalizao.
Rio de Janeiro: Senac Nacional.
FRIEDMANN, Georges. 1962. O objetivo da Sociologia do Trabalho. In: FRIEDMANN, Georges &
NAVILLE, Pierre. Tratado de Sociologia do Trabalho. So Paulo: Cultrix e Editora da USP.

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

27

GEREFFI, Gary. 1994. The Organization of Buyer-Driven Commodity Chain: How U.S. Retailers Shape
Overseas Production Networks. In: Gereffi, Gary & Korzeniewicz, Miguel [eds] Commodity Chains
and Global Capitalism. Westport, Connecticut, London: Praeger.
_____. 1997. Competitividade e redes na cadeia produtiva do vesturio na Amrica do Norte. Revista
Latino-Americana de Estudos do Trabalho. ALAST. Ano 3, No.6.
_____. 2005. The Global Economy: Organization, Governance and Development. In: SMELSER, N.J.
& SWEDBERG, R. (editors) The Handbook of Economic Sociology. Princeton and Oxford: Princeton
University Press; Nova York: Russell Sage Foundation.
GEREFFI, Gary & MEMEDOVIC, Olga. 2003. The Global Apparel Value Chain: What Prospects for
Upgrading by Developing Countries. Vienna: UNIDO (Sectoral Studies Series).
GORZ, Andr. 2005. O Imaterial: Conhecimento, Valor e Capital. So Paulo: Annablume.
HARDT, Michael & NEGRI, Antonio. 2004. Imprio. 6 ed. Rio de Janeiro: Record.
IEL. 2000. Anlise da Eficincia Econmica e da Competitividade da Cadeia Txtil Brasileira. BrasliaDF: IEL/CNI.
IEMI. 2001. 1. Relatrio do Setor Txtil Brasileiro Brasil Txtil 2001. So Paulo: IEMI, Volume 01.
JONES, Sue Jenkyn. 2005. Fashion Design Manual do estilista. So Paulo: Cosac Naify.
KAWAMURA, Yuniya (2004) The Japanese Revolution in Paris Fashion. Oxford: BERG.
_____. 2005. Fashion-ology: an introduction to fashion Studies. Oxford & Nova York: BERG.
KELLER, Paulo F. 2006. Verbete Cadeia de Valor. In: CATTANI, A.D. & HOLZMANN, Lorena (orgs)
Dicionrio de Trabalho e Tecnologia. Porto Alegre: Editora da UFRGS.
KLEIN, Naomi. 2006. Sem logo: a tirania das marcas num planeta vendido. 5.ed. RJ: Record.
LAZZARATO, Maurizio & NEGRI, Antonio. 2001. Trabalho imaterial: formas de vida e produo de
subjetividade. RJ: DP&A.
LEHNERT, Gertrud. 2001. Histria da Moda do Sculo XX. Lisboa: Knemann.
LIPOVETSKY, Gilles. 1989. O imprio do efmero: a moda e se destino nas sociedades modernas. So
Paulo: Companhia das Letras.
a

PALOMINO, rika. 2003. A moda. 2 . ed. So Paulo: Publifolha (Folha explica).


TOWSE, Ruth. 2002. Book Review of Creative Industries. Journal of Political Economy. 110: 234-237
WADDELL, Gavin. 2004. How Fashion Works: Couture, ready-to-wear & mass production. Oxford,
UK: Blackwell Publishing.

28

TEORIA

SOCIEDADE n 15.2 julho-dezembro de 2007

Abstract
This essay analyzes the immaterial work of fash-

fashion production (immaterial) and clothes

ion designer in the context of both production

production (material). The products are distinct:

and system of organization of fashion industry.

while fashion is a symbolic and intangible prod-

It analyzes the singularity of immaterial work of

uct it satisfies a desire, clothes are concrete and

fashion designer as a work of creation in the field

tangible products they answer a necessity. But,

of cultural production. However, it conceives

as fashion is a manufactured cultural symbol,

fashion production as a collective activity. The

the paper discusses the link between fashion

paper reflects on the immaterial work of fashion

production and clothes production, reflecting on

designer in relation to other immaterial and

the insertion of the immaterial work of fashion

material occupations, both inside the network

designer in the network of relationships that

of economic, social and symbolic relationships.

forms the value chain of the apparel and fashion

The paper uses the analytic distinction between

industries.

Key words
immaterial work
fashion designer
fashion industry
apparel industry
work sociology

Recebido em
novembro de 2007

Aprovado em
janeiro de 2008

Paulo Fernandes Keller


Doutor em Cincias Humanas (Sociologia) pela UFRJ, Professor e Pesquisador do Programa de Mestrado
Acadmico em Administrao do Centro Universitrio Euro-Americano (UNIEURO) em Braslia DF.

o trabalho imaterial do estilista Paulo Fernandes Keller

29