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O uso mercadolgico da imagem infantil e o julgamento sumrio

em capas da revista Veja um olhar bakhtiniano

Helosa Helena Arneiro Loureno Barbosa


Universidade de Taubat SP

1. INTRODUO

As capas de revista circulam em vrias esferas da sociedade e constituem, sob a perspectiva terica
bakhtiniana, um gnero discursivo.
Entendida como unidade comunicativa, assim como os outros gneros discursivos, uma capa de
revista um tipo relativamente estvel de enunciado, que se compe por trs elementos essenciais:
contedo temtico, estilo e construo composicional. H um formato relativamente estvel que caracteriza
essa pgina. Os elementos verbais e no-verbais que iro compor o enunciado produzido por seus
enunciadores constroem composicionalmente o estilo de cada capa de revista.
Todo gnero discursivo manifesta uma inteno do autor que pode ser a de informar, divertir, seduzir,
orientar ou convencer o seu interlocutor.
A capa uma pgina que tem como primeiro propsito comunicativo atrair o leitor. Para tanto, tem
disponveis no s os elementos lingsticos verbais como tambm os no-verbais, constituindo-se, assim,
um grande enunciador com poder de influenciar o seu interlocutor.
Partindo desses conceitos, este trabalho surgiu de questes suscitadas pela publicao de duas
capas da Revista Veja: O MAL e FORAM ELES, cujas imagens e textos remetem a um acontecimento que
chocou toda a sociedade brasileira e mobilizou toda a imprensa nacional: a morte, em 29 de maro de 2008,
de uma menina de cinco anos, Isabella Nardoni, de classe mdia, cujos assassinos so supostamente,
segundo inqurito policial, seu pai e sua madrasta.
A escolha da revista Veja como objeto de anlise justifica-se por ser esta uma revista de informao
semanal de grande circulao no pas, podendo ser considerada uma grande formadora de opinio. A essa
reflexo interessa, porm, no o fato em si, mas como a revista Veja tratou discursivamente o episdio em
suas capas.
Como referenciais tericos foram utilizados alguns conceitos da teoria de Mikhail Bakhtin: gneros
discursivos; autor/autoria; enunciado concreto/enunciao/relaes dialgicas e responsividade. A anlise
dos elementos no-verbais fundamenta-se, principalmente, em alguns estudos de Donis Dondis, no campo
da comunicao visual.
O resultado dessa anlise poder fornecer subsdios lingstico-discursivos que contribuam para que
os leitores, mais especificamente professores e alunos, cotidianamente envolvidos com a leitura, percebam
como uma capa de revista pode se constituir em um veculo manipulador que, interessado em vender, se
dissimula por meio de uma organizao textual aparentemente marcada pela neutralidade e objetividade.

2. OBJETIVO

Este trabalho tem como objetivo analisar como duas capas da revista Veja, por meio da imagem e da
palavra, utilizou um fato de grande repercusso nacional, o Caso Isabella Nardoni, para legitimar e veicular
seu discurso ideolgico e construir os sentidos que lhe interessaram para atrair o pblico consumidor.
Algumas questes foram levantadas para direcionar a anlise:
1) A imagem de uma criana foi utilizada como estratgia de arrebatamento e de sustentao para o
interesse mercadolgico da revista?
2) O tratamento lingstico dado ao fato pela Veja, em duas de suas capas, revela um julgamento
prvio dos acusados por parte da revista, constituindo-se, assim, essas capas um discurso de parcialidade?

3. METODOLOGIA

Um dos procedimentos utilizados para se obter respostas s questes suscitadas por estas duas
capas de Veja O MAL e FORAM ELES foi a diviso do trabalho em duas etapas: num primeiro
momento, cada capa foi analisada separadamente e, em seguida, as capas foram confrontadas para
observao e confirmao da recorrncia de elementos verbais e no-verbais presentes nessas duas
pginas.
Na anlise de cada capa, observou-se tambm o que elas, de modo geral, apresentaram de diferente
ou novo em relao s demais edies para que, assim, se entendesse o porqu dessas pginas
chamarem tanta a ateno do pblico consumidor.
O contexto histrico em que foram produzidas tambm foi considerado, pois os propsitos
enunciativos tambm dependem de suas condies de produo e circulao. Como gnero discursivo,
uma capa de revista correia de transmisso entre a histria da sociedade e histria da linguagem
(BAKHTIN, 2003). O enunciado no se resume ao elemento verbal. Ele ser entendido a partir de um ponto
de vista histrico, social e cultural, que inclui os sujeitos e discursos envolvidos. Para se entender enunciado
sob a perspectiva bakhtiniana, a situao extraverbal deve ser considerada.
Para a confirmao da hiptese de que a revista Veja no esconde o papel de promotor da acusao
de que tudo sabe, dirigindo-se aos jurados (HERNANDES, 2006), ou seja, de que a revista adota um
discurso de julgamento prvio, foi apresentada a capa de janeiro de 2001, DROGAS MAIS UMA VTIMA
em que Veja, no caso da cantora Cssia Eller, dissimula tambm seu julgamento prvio com as mesmas
estratgias utilizadas na capa FORAM ELES.
Para anlise dos elementos verbais, foram considerados os que geralmente constituem uma capa de
revista: ttulo; logomarca da empresa; data; nmero da edio; preo; textos das chamadas (h, geralmente,
uma chamada que se destaca das demais), que iro ser compreendidas, sob a tica de Bakhtin, como
aquelas que iro compor o enunciado maior.
Os elementos no-verbais que geralmente compem as capas de revista so: a imagem, elemento
importante da composio do enunciado do gnero capa de revista; diagramao (layout); as cores
predominantes no plano de fundo, a qualidade do papel, o formato e as cores das letras, a formatao das
chamadas, as imagens escolhidas pessoas ilustres ou no, em determinadas atitudes; seres inanimados.
Nesta anlise, priorizou-se a imagem que se destacava na capa e as cores predominantes no plano de

fundo e nas letras das chamadas. Os conceitos de profuso e economia, exagero e minimizao, presentes
nos estudos de Dondis, servem aqui de pressuposto terico para anlise de imagens e cores.

4. RESULTADOS E DISCUSSES

O MAL: VEJA, So Paulo, Editora


Abril, n. 2055, abril 2008.

FORAM ELES: VEJA, So Paulo,


Editora Abril, n. 2057, abril 2008.

4.1. ANLISE DA CAPA O MAL


Esta capa foi editada num contexto de comoo, que tomou conta de todo o pas, causado pela morte
da menina Isabella Nardoni. Quando a capa da revista foi produzida, o fato era muito recente. Apesar de o
pai e a madrasta estarem presos, a investigao policial ainda estava no incio.

4.1.1 Anlise dos elementos verbais e no-verbais


A capa O MAL traz elementos recorrentes em todas as capas da Revista Veja: o nome da revista; a
logomarca da Editora Abril; o nmero da edio; ano;endereo do site da revista.
O que ela apresenta de diferente das outras edies:
a) no h outras chamadas alm da principal;
b) o ttulo O Mal destaca-se pelas letras garrafais e encaminha para a reportagem destacada nessa
edio;
c) a delimitao do tema feita pelo destaque do texto com letras escritas em branco: crianas
abandonadas, torturadas e assassinadas;
d) o subttulo aparentemente explicita o que vai ser realizado pela reportagem: uma investigao
filosfica, psicolgica, religiosa e histrica sobre as origens da perversidade humana.
A imagem que aparece na capa de um grande olho. Um olhar que toma todo o espao da pgina.
Nele podemos ver a imagem da garota Isabella destacada. O olhar parece fixar-se no leitor e apresenta um
ar entre o sombrio, o dissimulado e o perverso, como se dito na chamada.
Quanto s cores, a edio da capa demonstra um cuidado grande na escolha das que compem
essa pgina. As cores eleitas para ilustrar a capa e destacar a morte de uma criana de classe mdia
foram: o preto, o cinza e o branco.

O preto a cor predominante: aparece em todo plano de fundo e no ttulo principal. Remete-nos a
vrias idias, mas principalmente a de luto e morte. A cor preta tambm serviu para destacar o que est em
branco na capa: a imagem da menina e o texto em que aparece a palavra crianas.
A cor branca sugere-nos tambm a idia de pureza. E assim que ela aparece na capa: para
destacar a imagem de uma criana e a palavra crianas.
Foram utilizadas as tcnicas visuais da profuso e da economia: profuso da cor preta e economia do
texto verbal. Tcnica adequada para o sentimento de comoo por que passava o pas: estvamos de luto e
sem palavras para uma morte brutal.
O cinza tem uma conotao de neutralidade ou seriedade. Ele, arquitetonicamente, foi usado para o
subttulo, tentando induzir o leitor a inferir que a revista ir ter um posicionamento srio e imparcial em
relao ao caso.
O cinza tambm aparece no nome da revista. A cor branca contorna o nome VEJA. Esta estratgia
permite-nos inferir que a inteno do enunciador seria a de passar a idia de imparcialidade e/ou seriedade
da revista diante do fato da morte de um ser que representa a pureza.

4.1.2. Alm das aparncias


Esta capa quer sugerir um carter de imparcialidade e seriedade diante do fato, mas, aps uma
leitura detalhada, podemos realizar algumas inferncias que pem em dvida esse carter.
A principal funo de uma capa de revista certamente atrair o leitor/consumidor a comprar a revista
e, no caso da Veja, especialmente, que tem milhares de assinantes, agrad-los.
Sabemos que o pblico-leitor da Veja pertence s classes mdia e mdia alta, at mesmo pelo preo
da revista. Ento, faz sentido a escolha pela imagem da menina Isabella, pertencente classe mdia para o
centro da capa. Com certeza, a morte dela atraa seu pblico. O intuito parece ser realmente o do uso
mercadolgico da imagem infantil.
Um outro detalhe importante na edio desta capa: no centro do olho, aparece refletida a imagem da
menina Isabella. A idia que pode nos ocorrer a de que algum prximo a ela esteja ligado a sua morte.
Nesse momento seu pai e madrasta eram os principais suspeitos. No poderamos falar em imparcialidade
ou mesmo em seriedade aps essa inferncia.
Outra observao pertinente para a confirmao de que h um julgamento prvio da revista em
relao ao caso a de que, no momento da publicao, havia dvida ainda se realmente a garota havia
sido jogada pela janela. Parece proposital e tendencioso o uso dos adjetivos abandonadas, torturadas,
assassinadas para o substantivo crianas no mesmo enunciado em que aparece a imagem da menina
Isabella.

4.2. ANLISE DA CAPA FORAM ELES


No momento em que esta capa foi publicada, toda a mdia brasileira se ocupava de espetacularizar
o caso Isabella Nardoni. A revista VEJA destacou as figuras do pai e da madrasta da menina em sua
edio. Com certeza, deve ter agradado aqueles que clamavam por justia e crucificava os monstros frios
e dissimulados (como a prpria revista se refere ao pai e madrasta na p. 84 desta edio).
Conseqentemente, houve aumento na venda de exemplares com esta edio.

4.2.1. Anlise dos elementos verbais e no-verbais

Os elementos recorrentes em todas as capas de Veja tambm aparecem nessa capa: nome da
revista; nome e logomarca da editora; data; preo; endereo do site da revista, nmero da edio. Apesar
do destaque dado ao casal acusado pela morte da garota Isabella, h outras chamadas que aparecem
tendo como cor predominante, no plano de fundo, o amarelo. Ele pode simbolizar vrios sentimentos e
sensaes: desespero, apetite, agitao... No caso, a inteno parece ser a de que o amarelo foi utilizado
para chamar a ateno do leitor. Nota-se um dilogo entre as chamadas menores e a maior. Aparecem, nas
chamadas secundrias, palavras como ameaa, escndalo, e a expresso pobres na terra da riqueza, que,
de certa forma, tm relao semntica com os signos verbais que envolvem o episdio da menina Isabella.
O que mais chama a ateno para a capa , sem dvida, o tamanho das letras das palavras: FORAM
ELES, escritas na cor branca, destacadas ainda mais com o preto do plano de fundo. O branco tambm foi
utilizado para escrever os nomes de Alexandre Nardoni e Anna Carolina Jatob, fazendo referncia explcita
quem so ELES.
Observamos que, em letras bem menores e em amarelo (como escndalo, ameaa, pobres na
riqueza das outras chamadas da capa), aparece a frase Para a polcia, no h mais dvidas sobre a morte
de Isabella. Esta tcnica revela indiscutivelmente o posicionamento de julgamento prvio por parte da
revista e a estratgia sensacionalista (tpica da chamada imprensa marrom) diante do fato. A revista
assume disfaradamente uma postura, deixando-a subentendida atravs de um texto pequeno, mas que
salvaguarda a empresa de um eventual processo por danos morais ou calnia.
Esse tipo de tcnica remete-nos a muitas propagandas enganosas, que prometem vantagens em
letras garrafais ao consumidor, mas deixa quase imperceptveis as exigncias e nus que vm expressos
em letras muito pequenas.

4.2.2. Mais um exemplo de dissimulao do discurso de julgamento prvio de Veja em suas capas
Em janeiro de 2001, por ocasio da morte da cantora Cssia Eller, a revista Veja publicou uma capa
utilizando as mesmas estratgias para seu propsito comunicativo de julgar sumariamente um fato e/ou
uma pessoa. Na poca, a causa da morte da artista ainda estava sendo investigada e a revista, em letras
garrafais, d o seu veredicto: DROGAS MAIS UMA VTIMA se salvaguardando com o texto escrito em
letras menores: A polcia suspeita que um coquetel de droga, lcool e remdios, que havia dois anos lutava
para se livrar da dependncia de cocana.

4.3. Confronto das capas: O mal x Foram eles


Para confrontar as duas capas, foram analisados os elementos em comum .
O plano de fundo de ambas as capas tem a cor preta para destacar os elementos que aparecem em
tom mais claro. Nas duas capas, o nome da revista vem com as cores cinza e branca. Muito interessante
que as capas trazem o olho como elemento metonmico.
O olho que aparece na capa O MAL d a idia de abrangncia: h a sugesto de que o episdio vai
ser tratado de forma mais sria, menos superficial. Na capa FORAM ELES, o close se fecha nos olhos dos
acusados. Observa uma abertura maior de imagem na figura da madrasta principal suspeita de ter matado
a criana, com a cumplicidade do pai. O olhar do pai sugere essa possvel dissimulao e cumplicidade.
O claro que se abre em torno da figura dos suspeitos d a impresso da imagem de um olho
querendo sugerir a idia de que o crime fora desvendado e os verdadeiros assassinos, descobertos.
Sem dvida, esta capa foi criticada pelos leitores mais atentos e srios que entendem que o
verdadeiro papel dos meios de comunicao contribuir para a formao de um cidado crtico que repudia
o espetculo sensacionalista que alguns veculos teimam em apresentar.
O resultado da anlise das capas FORAM ELES e O MAL demonstrou que elas constituem um
enunciado recortado e selecionado da realidade, revelando o vis valorativo de seu autor-criador. O
princpio bakhtiniano da responsividade est presente nas capas de Veja quando, ao produzir sua capa, a
revista presume seu destinatrio concreto e dele espera uma determinada resposta. E essa resposta, que
pode ser a esperada ou no, entre autor e destinatrio aqueles que no exercem papis fixos que
estabelecer o dilogo de vozes sociais.

5. CONSIDERAES FINAIS

As leituras e inferncias que aqui foram feitas, sem dvida, so passveis de discusso e no
esgotam as possibilidades de outras leituras. Afinal, segundo Bakhtin, para cada enunciado, h uma
multiplicidade de respostas, visto que os contextos em que esses enunciados so lidos e pronunciados so
novos, irrepetveis. Alm disso, h sempre um superdestinatrio que no pode ser presumido pelo autorcriador.
As capas analisadas revelam que no episdio Isabella Nardoni a revista VEJA mostrou ter se
igualado a outros veculos de comunicao que exploraram a morte de uma criana. E o que parece ser
mais nocivo: condenou, previamente, supostos assassinos e usou a imagem de uma criana, de forma
dissimulada, para fins apenas lucrativos.

6. REFERNCIAS

AGUIAR, Vera Teixeira de. O verbal e o no-verbal. So Paulo: Unesp, 2004.


BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. 4. ed., So Paulo: Martins Fontes, 2003.
BRAIT, Beth. (org.) Bakhtin: conceitos-chave. 3. ed., So Paulo: Contexto, 2006.
CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das Mdias. 1. ed., 1. reimpresso, So Paulo: Contexto,
2007.
DONIS, Dondis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2. ed., So Paulo: Martins Fontes, 1997.

HERNANDEZ, Nilton. A mdia e seus truques: o que o jornal, revista, TV, rdio e internet fazem
para captar e manter a ateno do pblico. So Paulo: Contexto, 2006.

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