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XXIV ENCONTRO NACIONAL DO

CONPEDI - UFS

DIREITO, GLOBALIZAO E RESPONSABILIDADE


NAS RELAES DE CONSUMO

KEILA PACHECO FERREIRA


VIVIANE COLHO DE SLLOS KNOERR
JOANA STELZER

Copyright 2015 Conselho Nacional de Pesquisa e Ps-Graduao em Direito


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Knoerr - UNICURITIBA
Diretor de Apoio Interinstitucional - Prof. Dr. Vladmir Oliveira da Silveira UNINOVE

D598
Direito, globalizao e responsabilidade nas relaes de consumo [Recurso eletrnico on-line]
organizao CONPEDI/UFS;
Coordenadores: Viviane Colho de Sllos Knoerr, Joana Stelzer, Keila Pacheco Ferreira
Florianpolis: CONPEDI, 2015.
Inclui bibliografia
ISBN: 978-85-5505-049-7
Modo de acesso: www.conpedi.org.br em publicaes
Tema: DIREITO, CONSTITUIO E CIDADANIA: contribuies para os objetivos de
desenvolvimento do Milnio.
1. Direito Estudo e ensino (Ps-graduao) Brasil Encontros. 2. Globalizao. 3.
Relaes de consumo. I. Encontro Nacional do CONPEDI/UFS (24. : 2015 : Aracaju, SE).
CDU: 34

Florianpolis Santa Catarina SC


www.conpedi.org.br

XXIV ENCONTRO NACIONAL DO CONPEDI - UFS


DIREITO, GLOBALIZAO E RESPONSABILIDADE NAS RELAES DE
CONSUMO

Apresentao
O presente estudo consubstancia-se em obra que rene uma coletnea de artigos de
excelncia acadmica comprovada no apenas em razo de sua seleo pelo sistema double
blind peer review, mas, tambm por sua apresentao no Grupo de Trabalho Direito,
Globalizao e Responsabilidade nas Relaes de Consumo ocorrido por ocasio do XXIV
Encontro Nacional do CONPEDI, realizado na Universidade Federal de Sergipe (UFS), na
cidade de Aracaju SE, entre os dias 3 a 6 de junho de 2015, reunindo pesquisadores e
estudantes oriundos de diversos Programas de Ps-Graduao em Direito do Brasil.
Dentre os traos mais marcantes desse Grupo de Trabalho, teve-se a profundidade na
discusso sobre o consumo e o consumismo, o fenmeno da globalizao, o
superendividamento e aspectos de responsabilidade que norteiam as relaes de consumo. Os
trabalhos promoveram uma crtica cientfica de cunho altamente reflexivo sobre o cenrio
contemporneo, mediante uma interlocuo comprometida por parte dos expositores que
demonstraram possuir qualificao para argumentar sobre essas complexas questes
contemporneas.
A diversidade dos temas apresentados tambm trouxe um anseio generalizado pelas novas
abordagens que as temticas merecem e que no se resumem a uma tica exclusivamente
normativa. As discusses de alto nvel entre os pesquisadores de diversas partes do Pas
trouxeram imensa satisfao s Coordenadoras desse Grupo de Trabalho que puderam
vivenciar to enriquecedora experincia.
No intuito de revisitar os temas e autores, passa-se a fazer breve descrio do contedo que
ser encontrado ao longo de toda a obra.
Os autores Marcelo Cacinotti Costa e Vinicius de Melo Lima, apresentam um estudo sobre o
superendividamento e seus reflexos na sociedade contempornea partindo da compreenso da
modernidade lquida e dos novos pobres no artigo O Superendividamento como um problema
de Direitos Fundamentais.
Partindo das patologias do consumo na sociedade moderna, e as diferentes implicaes nas
questes sociais, ambientais e econmicas as autoras Livia Gaigher Bosio Campello e

Mariana Ribeiro Santiago discorrem sobre as novas dinmicas da locao de coisas,


ressignificao da propriedade e efetivao do consumo solidrio e sustentvel.
Em Comrcio Justo e Consumo Responsvel: avanos normativos para a certificao
brasileira, os pesquisadores Everton Das Neves Gonalves e Joana Stelzer ao tratar de
diagnosticar o cenrio contemporneo da certificao do Comrcio Justo, especialmente no
mbito brasileiro, demonstram que os princpios jurdicos, as regras de certificao e os
cdigos de conduta nada mais so do que estmulos normativos para uma mudana do
comportamento de consumidor para agente de transformao social.
Analisando a aplicao dos sistema S1 e S2 de Daniel Kahneman no sistema consumista e
evidenciando conceitos e origens do sistema consumista, os autores Jose Everton da Silva e
Marcos Vincius Viana da Silva buscam compreender qual dos dois sistemas aplicado no
momento da compra dos novos produtos.
Trazendo tona e inserindo o conceito da obsolescncia programada no contexto da
sociedade de risco, os autores Srgio Augustin e Daniel Bellandi realizam uma breve crtica
ao pensamento econmico da era da modernidade e apontam que, se observadas a pleno o
conceito de obsolescncia programada, consumo, consumismo e crescimento econmico,
encontraremos intrnsecas inmeras possibilidades de atenuao da crise ambiental em nosso
planeta.
Tratando em seu artigo de formas a potencializar a segurana do consumidor e ao mesmo
tempo fomentar o mercado de incorporaes imobilirias, os pesquisadores Leandro de Assis
Moreira e Franco Giovanni Mattedi Maziero apresentam a utilizao conjunta dos dois
instrumentos, ou seja, o patrimnio de afetao em sociedade de propsito especfico para o
desenvolvimento de cada empreendimento de incorporao imobiliria.
J em O apelo miditico e a publicidade subliminar no atual contexto das relaes de
consumo: Implicaes e Responsabilidades, a autora Alana Gemara Lopes Nunes Menezes
traz tona a problemtica das prticas publicitrias enganosas, especialmente a tcnica
subliminar e o merchandising, sua tutela pelo Direito e as suas consequncias para o
consumidor brasileiro.
Sergio Leandro Carmo Dobarro e Andre Villaverde de Araujo, ao estudar o instituto da
desconsiderao da personalidade jurdica no Cdigo de Defesa do Consumidor, demonstram

que o mesmo deve funcionar como arcabouo de concretizao de direitos e imputao de


saldo benfico ao processo, protegendo de modo mais energtico queles que findam
encaixilhados como vtimas pontuais na sociedade consumerista.
Partindo da conceituao enquanto bem jurdico supraindividual e a ausncia de efetividade
no plano da concretude, os autores ngelo Maciel Santos Reis e Felipe Carneiro Pedreira da
Silva em A (in)eficcia dos tipos penais do Cdigo de Defesa do Consumidor tratam acerca
dos tipos penais presentes no referido cdigo, demonstrando que a proteo aos direitos da
coletividade se torna inadequada ou insuficiente sob a perspectiva do Direito Penal.
Ao apresentar o caso do superendividamento sob o enfoque da legislao brasileira e a
importncia da propositura de solues eficazes para frear tal fato, os pesquisadores
Giovanna Paola Batista de Britto Lyra Moura e Manoel Alexandre Cavalcante Belo
demonstram a necessidade emergencial de uma reforma no Cdigo de Defesa do
Consumidor, bem como, que o superendividamento uma questo de ordem pblica, e como
tal deve ser tratado.
Em A incidncia e aplicabilidade do recall nas relaes de consumo brasileiras, Patricia
Martinez Almeida e Vladmir Oliveira da Silveira tratam do tema citado concluindo que nas
relaes em que ocorre o presente instrumento ainda no so satisfatrias, tanto em relao
falta da necessria transparncia nas informaes, seja pela abrangncia de sua incidncia
prtica.
Relatando a atividade administrativa das audincias de conciliao no mbito do PROCONTO como uma tentativa de dar uma resposta do poder pblico satisfatria ao consumidor, as
autoras Renata Rodrigues de Castro Rocha e Liliane de Moura Borges reconhecem o servio
que vem sendo prestado sociedade pelo PROCON-TO e Tribunal de Justia do Estado do
Tocantins, concluindo que os Estados podem lanar mo desse tipo de mecanismo para tentar
superar o obstculo organizacional.
Abordando o dever de informao nos Contratos de Seguro-Sade como desdobramento do
Princpio da Boa-F Objetiva, os pesquisadores Evelise Veronese dos Santos e Roberto
Wagner Marquesi expe esse dever como de extrema importncia, por isso as partes devem
observar com rigor seu dever de informar, atingindo, com isso, a ideia da transparncia
contratual.
Discutindo sobre a crescente demanda do Direito Contratual relacionado ao Direito do
Consumidor, Stefania Fraga Mendes e Roberto Alves de Oliveira Filho em seu artigo O

princpio da boa-f como instrumento de equilbrio e proteo nas relaes de consumo no


Brasil e na Unio Europia apresentam a aplicao do instrumento ora citado como um meio
para a reduo da desigualdade negocial entre consumidor e fornecedor.
Por fim, os autores Srgio Augusto Pereira Lorentino e Leonardo Macedo Poli fazem uma
anlise da autonomia dos consumidores nos contratos dentro da contemporaneidade.
As discusses a partir da apresentao de cada um dos trabalhos ora editados, permite o
contnuo debruar dos pesquisadores na rea consumerista, fomentando e amadurecendo a
pesquisa na rea do Direito, visando ainda o incentivo a demais membros da comunidade
acadmica submisso de trabalhos aos vindouros encontros do CONPEDI.
com muita satisfao que apresentamos esta obra. garantida rica leitura e reflexo a todos.
Coordenadoras do Grupo de Trabalho
Profa. Dra. Viviane Colho de Sllos Knoerr UNICURITIBA
Profa. Dra. Keila Pacheco Ferreira - UFU
Profa. Dra. Joana Stelzer - UFSC

OBSOLESCNCIA PROGRAMADA, CONSUMISMO E SOCIEDADE DE


CONSUMO: UMA CRTICA AO PENSAMENTO ECONMICO
PLANNED OBSOLESCENCE , CONSUMERISM AND CONSUMER SOCIETY: A
CRITICAL TO ECONOMIC THOUGHT
Daniel Bellandi
Srgio Augustin
Resumo
Resumo: Introduzida furtivamente em nosso sistema econmico, a obsolescncia programada
responsvel por uma srie de problemas ambientais, em especial pelo aumento do descarte
de resduos slidos. Tendo como base slida um sistema consumista, que atua em
dissonncia das premissas ecolgicas, esta estratgia torna-se srio entrave mudana do
pensamento econmico, que privilegia a produo em massa de bens em detrimento da
sustentabilidade, incluindo a obsolescncia programada como responsvel pelos altos ndices
do PIB de uma nao e pela manuteno do sistema capitalista em nossa sociedade de
consumo. Este artigo trata principalmente do instituto da obsolescncia programada,
passando por colocaes a respeito do consumismo na sociedade de consumo em que
vivemos e por fim tecendo breve crtica ao pensamento econmico nesta chamada era da
modernidade.
Palavras-chave: Obsolescncia programada, Consumo, Consumismo, Crtica,
Desenvolvimento econmico.
Abstract/Resumen/Rsum
Introduced furtively in our economic system, planned obsolescence is responsible for a
number of environmental problems, in particular by increasing the disposal of solid waste.
Starting in a consumerist society, which operates in dissonance of ecological premises, this
strategy became serious obstacle to the changes of economic thought, which focuses on the
mass production of goods at the expense of sustainability, including planned obsolescence as
responsible for the high PIB indices of a nation and the maintenance of the capitalist system
in our consumer society. This article deals mainly with the planned obsolescence institute,
through placements about consumerism in the consumer society we live in and finally
making a brief critique of economic thought in this call time of modernity.
Keywords/Palabras-claves/Mots-cls: Planned obsolescence, Consumption, Consumerism,
Criticism, Economic development.

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INTRODUO

O escopo do presente artigo trazer tona um conceito ainda no totalmente


difundido - a obsolescncia programada - e inserir o mesmo no contexto atual da sociedade
ps-moderna (ou sociedade de risco). Inicialmente trata-se da obsolescncia programada,
um breve histrico do seu surgimento e as implicaes de sua utilizao. Em seguida
abordado, em anlise da obra de Zigmunt Bauman, o consumo, o consumismo e a
obsolescncia na sociedade de consumo.
Por fim, faz-se breve crtica ao modelo econmico (ou pensamento econmico)
adotado na atualidade. Juntamente com a difuso dos conceitos apresentados neste trabalho,
tambm intuito do mesmo promover a discusso crtica relativa ao modelo de
desenvolvimento capitalista, evidenciado pela sociedade consumista que nos apresentada
neste limiar do sculo XXI.

1 OBSOLESCNCIA PROGRAMADA

A era moderna do consumo condutora de um projeto de democratizao do acesso


aos bens mercantis. Lipovetsky menciona que neste perodo, o comrcio se desenvolve em
grande escala, sobretudo em face das modernas infraestruturas de transporte e comunicao,
que possibilitaram o aumento da regularidade, volume e velocidade nos transportes para
fbricas e cidades1. Modernizao ento entendida, no presente contexto, como salto
tecnolgico de racionalizao e a transformao do trabalho e da organizao, englobando
para alm disto muito mais: a mudana dos caracteres sociais e das biografias padro, dos
estilos e formas de vida, das estruturas de poder e controle, das formas polticas de opresso
e participao, das concepes de realidade e das normas cognitivas2.
Obsolescncia a ao ou coisa que se encontra fora de uso, ultrapassado,
antiquado. Programao ao humana de planejamento e execuo do que fora planejado.
Assim, obsolescncia programada seria a ao humana de planejar e determinar o que se
tornar obsoleto e ultrapassado sem que a coisa tenha em essncia deixado de ser (ou
existir). Essa estratgia chegou a ser discutida como soluo para a crise de 1929, poca em
1

LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. So Paulo: Companhia
das Letras, 2007. p. 12.
2
BECK, Ulrich. Sociedade de Risco: rumo a uma outra modernidade. 2 edio. So Paulo: Editora 34, 2011. p.23.

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que aconteceram os primeiros registros da prtica, quando fabricantes comearam a reduzir


propositadamente a vida til de seus produtos visando aumentar a venda e o lucro. A
primeira vtima foi a lmpada eltrica, com a criao do primeiro cartel mundial
denominado Phoebus para controlar a produo. Seus membros dirigentes de empresas
fabricantes de lmpadas - perceberam que lmpadas que duravam muito no eram
economicamente vantajosas. No traziam o lucro esperado e no sustentavam as linhas de
produo em massa que eram criadas pelas empresas. As lmpadas tinham na poca durao
de at 2.500 horas, e o cartel, por volta de 1940 atingiu seu objetivo: reduzir a vida til das
lmpadas para 1.000 horas, produzindo-se uma lmpada mais frgil, mais suscetvel a
problemas e consequentemente com menor durabilidade, forando o consumidor a adquirir
nova lmpada em menos tempo.
Em um contexto histrico, na dcada de 1920 ocorre intensa ligao entre o
consumo cotidiano e a modernizao, surgindo desta maneira a obsolescncia planejada3.
Marcada neste perodo como incio da sociedade de consumo, com a industrializao e a
produo em massa, essa nova sociedade surge diante da seguinte problemtica: as pessoas
consumiam menos que o ritmo de produo das mquinas da poca. Tornou-se preciso ento
criar um mecanismo que estimulasse o consumismo. Annie Leonard cita que no incio do
sculo XX surgia um dilema: ou as fbricas tomavam medidas para aumentar o consumo ou
reduziam a produo. Diante disso, os lderes empresariais e polticos optaram pelo aumento
do consumo e uma das estratgias que as empresas desenvolveram para atingir essa meta foi
a obsolescncia programada.4
Nos Estados Unidos, no incio da dcada de 1950, artigos eram publicados no The
Journal of Retailing incentivando o consumo forado.5 Era preciso que o ritmo de compra (e
consequentemente o de descarte) fosse sempre crescente. No eram mais suficientes os
mtodos antiquados de venda, baseados na oferta de produtos para atender a uma
necessidade evidente de maneira direta. Eram necessrias estratgias que transformassem
grande nmero de americanos6 em consumidores vorazes, esbanjadores, compulsivos e
estratgias que fornecessem produtos capazes de assegurar tal desperdcio. Mesmo onde no
estava envolvido desperdcio, eram necessrias estratgias adicionais que induzissem o

Dentre os vrios tipos de obsolescncia encontrados, pode-se dizer que os termos obsolescncia programada e
obsolescncia planejada so sinnimos. Utilizaremos ambos neste texto, com o mesmo significado.
4
LEONARD, Annie. A histria das coisas: da natureza ao lixo, o que acontece com tudo que consumimos. Rio de Janeiro:
Zahar, 2011. p. 23.
5
Ibidem, p. 25.
6
Pode-se dizer que tal estratgia era necessria a todo o sistema capitalista, no se restringindo somente aos cidados
americanos.

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pblico a consumir sempre em nveis mais altos.7


A publicidade e o marketing contriburam, com seus gigantes e sofisticados
aparatos para induzir necessidades artificiais no consumidor.8 No comeo dos anos 1960,
uma famlia americana estava sujeita a cerca de 1500 mensagens publicitrias por dia.9
Lutzenberger afirma que:
(...) a indstria automobilstica introduziu retroao positiva, pelo marketing, em
termos de carro como fator de status, e com a poltica da obsolescncia planejada
o envelhecimento premeditado pela mudana prematura de modelo, mesmo sem
avano tecnolgico, apenas pelo apelo de um design novo, e a no estandardizao
de peas e partes entre as fabricadoras e entre os prprios modelos da mesma
fbrica.10

No limiar destes anos 1960, j no se restringia a obsolescncia lmpada e s


impressoras11 e com a necessidade de se impulsionar a economia por meio da produo e do
consumo, a obsolescncia planejada passou a ser aplicada a todos os produtos no perecveis
eletrodomsticos, refrigeradores, eletrnicos, vesturio, e se consagrou como uma das
grandes mentiras tecnolgicas.12 Produtos inovadores eram lanados no mercado com uma
frequncia cada vez maior para seduzir o consumidor e, no af de alavancar vendas,
empresas passaram a se valer da obsolescncia de desejabilidade (ou percebida) para vender
mais.
Essa nova fase do capitalismo de consumo nada mais do que a sociedade de
hiperconsumo, onde o imperativo mercantilizar todas as experincias de consumo em todo
lugar, a toda hora e em qualquer idade, diversificar a oferta adaptando-se s expectativas dos
compradores, reduzir os ciclos de vida dos produtos pela rapidez das inovaes, segmentar
os mercados, favorecer o crdito ao consumo, fidelizar o cliente por prticas comerciais
diferenciadas.13 Enquanto se acelera a obsolescncia dirigida dos produtos, a publicidade e
as mdias exaltam os gozos instantneos, exibindo um pouco por toda parte os sonhos do

PACKARD, Vance. A estratgia do desperdcio. So Paulo: Ibrasa, 1965. p.24.


LUTZENBERGER, Jos Antnio. Crtica ecolgica do pensamento econmico. Porto Alegre: L&PM, 2012. p.72
9
LIPOVETSKY, op.cit., p.36.
10
LUTZENBERGER, op. cit., p. 54.
11
No
documentrio
A
histria
secreta
da
obsolescncia
planejada
(Disponvel
em:
<
https://www.youtube.com/watch?v=nwoqfJWcwPs>), so citados como primeiros produtos a sofrer as consequncias da
estratgia da obsolescncia planejada a lmpada, que teve sua vida til reduzida por meio de um cartel criado poca
(dcada de 1920) e as impressoras modernas em especial o modelo jato de tinta. Por meio da insero de um chip
eletrnico nos componentes das impressoras, este realiza a contagem de pginas impressas e, ao atingir um nmero limite
de cpias estipulado pelo fabricante, emite avisos de erro genricos, inviabilizando o funcionamento do equipamento. Em
geral, o conserto se d somente com a substituio da pea qual o chip est incorporado, a qual tem seu valor
demasiadamente alto para que o conserto no seja economicamente vivel, optando assim o consumidor pela compra de
uma nova impressora.
12
LUTZENBERGER, op. cit., p. 54.
13
LIPOVETSKY, op. cit., p. 12.
8

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eros, do conforto e dos lazeres.14


Diversos autores sejam eles juristas, economistas, jornalistas ou mesmo entusiastas
do mundo consumista conceituam o termo obsolescncia programada. Esses autores
enumeram diversas denominaes para este problema advindo da modernizao15, bem
como diversos tipos de obsolescncia. So consideradas as obsolescncias de funo, de
qualidade e de desejabilidade. Esta ltima tambm denominada de obsolescncia
psicolgica, ou percebida, e que se d quando o consumidor passa a se sentir desconfortvel
ao utilizar um produto que se tornou ultrapassado por causa do novo estilo dos novos
modelos. Ideia similar encontra-se na obsolescncia perceptiva que, mudando as coisas de
formato, gera a impresso ao consumidor de que seu produto obsoleto, seja pelo seu design
ou pelo formato do produto mais novo, o qual chama ao consumo.
Complementando este entendimento, e de acordo com Vance Packard, h trs
formas pelas quais um produto pode se tornar obsoleto: a) obsolescncia de funo, quando
um novo produto que executa melhor determinada funo torna ultrapassado um produto
existente; b) obsolescncia de qualidade, quando um produto projetado para quebrar ou ser
gasto em um tempo menor do que levaria normalmente; e c) obsolescncia de
desejabilidade, quando um produto que ainda funciona perfeitamente passa a ser
considerado antiquado devido ao surgimento de outro estilo ou de alguma alterao que faz
com que ele se torne menos desejvel16.
Serge Latouche, no documentrio A histria secreta da obsolescncia planejada17,
datado de 2011, afirma que a publicidade, a obsolescncia programada e o crdito so trs
princpios bsicos para este impulso na necessidade de consumir. O consumo est presente
em todos os momentos e constitui, para muitos, uma forma de satisfao e caminho para a
felicidade. Ou ainda uma forma de auto-realizao. Ao difundir em todo o corpo social o
ideal de auto-realizao, a sociedade de hiperconsumo exacerbou as discordncias entre o
desejvel e o efetivo, o imaginrio e o real, as aspiraes e a experincia vivida cotidiana.18

2 CONSUMO E CONSUMISMO

14

Ibidem, p. 36.
A modernidade pode ser entendida como aproximadamente equivalente ao mundo industrializado desde que se
reconhea que o industrialismo no sua nica dimenso institucional. GIDDENS, Anthony. Modernidade e Identidade.
Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor, 2002. p. 21.
16
PACKARD, op.cit., p.24.
17
Disponvel em : < https://www.youtube.com/watch?v=nwoqfJWcwPs>
18
LIPOVETSKY, op.cit., p.170.
15

516

Intitulado como economia da velocidade, trecho de obra de Gilles Lipovetsky nos


traz interessante colocao sobre obsolescncia programada, quando diz que a mesma est
presente em todos os setores, em todos os produtos.

Um enorme nmero de produtos tem uma durao de vida que no excede a dois
anos; estima-se que a dos produtos high-tech foi diminuda pela metade desde
1990; 70% dos produtos vendidos em grande escala no vivem mais de dois ou
trs anos; mais da metade dos novos perfumes desaparece ao fim do primeiro
ano.[...] Para estimular o consumo, os atores da oferta no procuram mais produzir
artigos de m qualidade: renovam mais depressa os modelos, fazem-nos sair de
moda oferecendo verses mais eficientes ou ligeiramente diferentes.19

Zygmunt Bauman, nesta seara, faz colocao quanto sociedade de produtores,


que visava produtos duradouros, que fossem teis por um longo prazo, apostando na
prudncia e na circunspeco a longo prazo, na durabilidade e na segurana, e sobretudo na
segurana durvel de longo prazo20. Porm, estes desejos humanos de segurana e
estabilidade no se ajustam a uma sociedade de consumidores. O consumismo se caracteriza
por instigar nos indivduos cada vez mais desejos e sempre mais intensos, resultando na
rpida substituio dos bens.
Novas necessidades exigem novas mercadorias, que por sua vez exigem novas
necessidades e desejos; o advento do consumismo inaugura uma era de obsolescncia
embutida dos bens oferecidos no mercado e assinala um aumento espetacular na indstria
da remoo do lixo21. Utilizando a palavra consumismo como atributo de uma sociedade,
Bauman a diferencia de consumo, caracterizando este ltimo como algo individual. Essa
evoluo do consumo, passando de individual a coletivo, se torna uma forma de convvio
humano, manipulando as condutas individuais. Por conta disso, a principal virtude que um
membro da sociedade de consumo pode ter a sua capacidade de compra.
Ulrich Beck faz meno individualizao da vida privada, e seus reflexos no
consumismo. :

Individualizao significa dependncia do mercado em todas as dimenses da


conduta na vida. As formas de subsistncia que surgem correspondem a um
mercado de massa e a um consumo de massa atomizados, inconscientes de si
mesmos, voltados para moradias, mveis e artigos do dia a dia projetados em srie,
promovidos por meios de comunicao de massa e absorvidos por opinies,
19

Ibidem, p.89.
BAUMAN, Zigmunt. Vida para consumo: a transformao das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
p.45.
21
BAUMAN, op. cit., p. 45.
20

517

hbitos, gostos e estilos de vida predeterminados. Em outras palavras, as


individualizaes conduzem as pessoas a uma padronizao e um direcionamento
controlados de fora, para os quais os nichos das subculturas estamentais e
familiares sempre foram estranhos.22

A lgica na sociedade de consumo, segundo Bauman, a seguinte: a sociedade de


consumo se alimenta da insatisfao perptua de seus consumidores, o que alcanado
quando os produtos de consumo que antes eram almejados se desvalorizam e se depreciam
logo aps a sua aquisio; sem a repetida frustao dos desejos, a demanda de consumo logo
se esgotaria e a economia voltada para o consumidor ficaria sem combustvel.23 O PIB,
produto interno bruto, nesta lgica, cresce inclusive a partir da remoo de coisas, uma vez
que, neste prisma, mesmo quando os produtos vo para o lixo a economia consumista vista
como ativa. Em outras palavras, trata-se de medir a riqueza de uma economia, de uma
nao, pelo lixo que ela descarta. Nas palavras de Bauman:

A economia consumista se alimenta do movimento das mercadorias e


considerada em alta quando o dinheiro mais muda de mos; e sempre que isso
acontece, alguns produtos de consumo esto viajando para o depsito de lixo.
Numa sociedade de consumidores, de maneira correspondente, a busca da
felicidade o propsito mais invocado e usado como isca nas campanhas de
marketing destinadas a reforar a disposio dos consumidores para se separarem
de seu dinheiro (ganho ou que se espera ganhar) tende a ser redirecionada do
fazer coisas ou de sua apropriao para sua remoo exatamente do que se
precisa para fazer crescer o PIB.24

Entretanto, e citando novamente Lutzenberger, quem tem um mnimo e rudimentar


conhecimento de ecologia sabe que o estilo de vida consumista insustentvel at para a
minoria que hoje pode pratic-lo. Sua extenso a todos os cidados do mundo s apressaria
o desastre.25 Pode-se afirmar que o que move esta sociedade de consumo, sua espinha
dorsal, a acelerao do ciclo que comea na produo, passa ao consumo, novamente ao
consumo (reiteradamente ao consumo) e gera por fim descarte e resduos.26 Sem a repetida

22

BECK, op. cit., p. 195.


BAUMAN, op. cit., p. 64.
24
Ibidem, p. 51.
25
LUTZENBERGER, op. cit., p.16.
26
Quase sempre resduos slidos, de difcil eliminao no sistema e alguns de impossvel ou invivel - reciclagem.
Algumas fabricantes como a Apple comeam, tardiamente, a criar mecanismos de troca e reciclagem. J presente h alguns
anos nos Estados Unidos e na Europa, este mecanismo chegou ao Brasil nos ltimos anos, oferecendo descontos para
quem, em troca de um aparelho celular novo deixe o seu usado em troca. Muitos dos telefones usados dos EUA acabam
em mercados emergentes na sia, na Amrica do Sul e na Europa Oriental, onde os consumidores frequentemente no
podem pagar o modelo mais novo. Na NextWorth Solutions, que permite aos usurios trocarem produtos eletrnicos por
dinheiro vista ou descontos, 75 por cento dos iPhones recebidos so enviados ao exterior. Ainda h espao para redobrar
23

518

frustao dos desejos, a demanda de consumo logo se esgotaria e a economia voltada para o
consumidor ficaria sem combustvel.27
Baudrillard traz interessante colocao, quando cita o resultado da lgica da
produo pela produo, onde tudo o que limitar a produo e o crescimento pesa de forma
negativa:

O que hoje se produz no se fabrica em funo do respectivo valor de uso ou da


possvel durao, mas antes em funo da sua morte, cuja acelerao s igualada
pela inflao dos preos. Sabe-se ainda que a ordem da produo no sobrevive a
no ser ao preo de semelhante extermnio, de perptuo suicdio calculado do
parque dos objetos, e que tal operao se baseia na sabotagem tecnolgica ou no
desuso organizado sob o signo da moda. A publicidade realiza o prodgio de um
oramento considervel gasto com um nico fim, no de acrescentar, mas de tirar
o valor de uso dos objetos, de diminuir o seu valor/tempo, sujeitando-se ao
valor/moda e renovao acelerada. Este tipo de prodigalidade constitui a soluo
desesperada, mas vital, de um sistema econmico-poltico em perigo de
naufrgio.28

A renovao acelerada citada por Baudrillard equipara-se obsolescncia


programada ora alvo de estudo. Na sociedade de consumo, o vocbulo reciclagem significa
reciclar-se constantemente no vesturio, nos objetos, no carro. Se assim no for, no se trata
de um legtimo cidado dessa sociedade.29 Nesse cenrio, consumir se torna um dever do
cidado. At mesmo porque, quando o PIB30 diminui, so os consumidores munidos de seus
cartes de crdito que podem estimular a economia e tirar o pas da recesso.31

3 CRTICA AO MODELO ECONMICO

Luiz Antnio Abdalla de Moura, em sua obra Economia Ambiental traz interessante
colocao quando preceitua sobre um grande desafio da era moderna (ps-industrial), o
consumo excessivo de recursos naturais e seu esgotamento, ou ainda, o fato de ser
os esforos para reutilizar ou reciclar telefones velhos. Menos de 20 por cento dos 130 milhes de celulares jogados fora a
cada ano so reutilizados ou reciclados, segundo a Movaluate, que revisa smartphones usados. Disponvel em :
<http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/troca-de-iphone-velho-pode-render-desconto-em-um-novo>. Acesso em
20/01/2015.
27
BAUMAN, op.cit., p.65.
28
BAUDRILLARD, op. cit., p. 42.
29
Ibidem, p. 210.
30
Produto Interno Bruto. O Produto Interno Bruto conceituado como o principal medidor do crescimento econmico de
uma regio, seja ela uma cidade, um estado, um pas ou mesmo um grupo de naes. Sua medida feita a partir da soma do
valor de todos os servios e bens produzidos na regio escolhida em um perodo determinado. Tambm j conceituado
como PNB, Produto Nacional Bruto.
31
BAUMAN, op. cit., p. 199.

519

ultrapassada a capacidade de suporte dos ecossistemas. Dentro de uma linha simples de


raciocnio emprico:

Imagine que voc possui uma caderneta de poupana e seja esta sua nica forma
de sobrevivncia, seu nico ganho. Para que seja sustentvel no futuro, ou seja,
voc consiga sobreviver na velhice, voc somente poderia viver dos juros dessa
poupana, sem mexer no capital principal pois, de outra forma, seu patrimnio
seria cada vez mais reduzido, at o ponto em que voc no conseguiria sobreviver.
Na natureza, acontece a mesma coisa. Nas atividades econmicas utilizam-se,
quase sempre, recursos naturais em grande escala como matria prima. Se estes
recursos forem utilizados de forma predatria, sem reposio ou uso controlado,
seria o equivalente a estarmos usando o capital da caderneta de poupana e no
somente os juros, mas se os recursos forem usados com parcimnia e com a
mxima eficincia, o capital se manteria para sempre, rendendo juros. 32

Diversos cientistas sociais tm reportado a deteriorao ecolgica decorrente do


padro de interveno humana sobre o meio ambiente, especialmente nos perodos de
acelerado crescimento econmico. Hosbawn indicou problemas centrais e decisivos para a
humanidade no final do sculo XX, bem como duas questes inter-relacionadas: a questo
demogrfica e a ecolgica.33
Hosbawn relata ainda as consequncias ambientais da exploso do crescimento da
economia industrial. Durante os anos dourados da sociedade industrial (desde o final da
segunda Guerra Mundial at a metade dos anos 1970) ocorreram processos de intensificao
e de expanso da produo manufaturada, sem se conceder ateno aos subprodutos desses
processos, tais como o aumento da poluio e da contaminao, o esgotamento de recursos
no renovveis e a queda da qualidade de vida devido a maiores taxas de urbanizao e,
consequente, maior consumo e gerao de resduos.
Fbio Nusdeo leciona que um automvel, uma roupa, uma ferramenta, a rigor, no
so consumidos. Apenas prestam determinados servios e se transformam, at que em
determinado momento, seu valor econmico os descarta, no significando isto que tenham
desaparecido.34 Nesse sentido o economista assevera:

Bem analisado, o ato de consumir, na realidade, no consome os bens nele


envolvidos. Eles prestam ao homem diversos servios e, ao faz-lo, vo passando
por transformaes at chegarem obsolescncia, porm sem se destrurem. No
so eliminados fisicamente, mas apenas descartados pelo homem. Claramente, eles
podero ser reintroduzidos no sistema econmico, mediante o seu
32
MOURA, Luiz Antonio Abdalla de. Economia ambiental: gesto de custos e investimentos. 2 edio. So Paulo:
Editora Juarez de Oliveira, 2003. p.7.
33
HOSBAWN, Eric. Era dos extremos: o breve sculo XX. So Paulo: cia das Letras, 1996. p. 85.
34
NUSDEO, Fbio. Curso de Economia Introduo do Direito Econmico. 7 Edio. So Paulo: Editora Revista dos
Tribunais, 2013. p. 391.

520

reaproveitamento, como no caso da sucata reutilizada em vrios processos


industriais. Entretanto, na atual civilizao industrial, cujo comportamento tem
sempre partido do pressuposto de ser o sistema totalmente aberto, a simples
disposio ou a reciclagem de bens obsoletos - tcnica e culturalmente tem sido,
cada vez mais, deixada aos elementos do meio ambiente, salvo casos nos quais o
fator custo tenha uma influncia preponderante.35

Existe um crculo vicioso em que produo e o consumo devem aumentar cada vez
mais para elevar o lucro das empresas e garantir o nvel de empregabilidade de seus
funcionrios,

satisfazendo

empresrios,

governo

trabalhadores.

Este

crculo,

consequentemente, termina por aumentar tambm o PIB, satisfazendo os governantes.


Ocorre que, depois de atingido determinado limiar, o aumento da produtividade quase todo
absorvido e devorado pela terapia homeoptica do crescimento pelo crescimento.36
O superestimado PIB no leva em considerao elementos fundamentais para que
os cidados tenham uma boa qualidade de vida, tais como a desigualdade de renda e os
danos ao meio ambiente. Mesmo sendo o principal ndice para medir e comparar progresso,
ele mede somente atividade, no distingue entre atividade desejvel e indesejvel. Supondo
que a poluio e a degradao ambiental cheguem a ponto de causar violenta deteriorao na
sade pblica, os hospitais construdos para sanar este problema, bem como os mdicos,
enfermeiras, medicamentos, e outros gastos com sade serviro para fazer o PIB crescer, da
mesma maneira que ele cresce com atividade realmente produtiva. Os economistas, ao invs
de medir mais sofrimento, estaro medindo mais prosperidade. O mesmo acontece com
desastres, guerras, terremotos, devastao florestal, entre outros. Neste cenrio, pode-se
dizer que at a corrupo, o crime e a droga fazem crescer o PIB e so medidos como
riqueza da nao.37
Grande parte do que chamamos modernidade exatamente a causa da misria,
alienao, desestruturao e fome que hoje se alastram.38 J dizia Bauman sobre uma
mudana nas grandes empresas especializadas na venda de bens durveis, quando
menciona a urgncia no trabalho de limpeza destes bens, frente velocidade de aumento
das aquisies e posses:

Hoje em dia, raras vezes as empresas cobram os clientes pela entrega, mas cada
vez mais adicionam conta uma soma pesada referente remoo dos bens
durveis que o aparecimento de novos e aperfeioados bens tambm durveis
35

Idem.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edies 70, 2003. p. 34.
37
LUTZENBERGER, op.cit., p.81.
38
Ibidem, p.28. Grifo no original.
36

521

converteu de fonte de prazer e orgulho em monstruosidade e estigma de


vergonha.39

O fato aqui que as empresas esto cada vez voltadas produo de produtos que
em breve se tornem obsoletos (no importando qual a espcie de obsolescncia, conforme
referido anteriormente) e que as demandas por parte dos consumidores chegue a beirar o
infinito. Pode-se tambm colocar o fato de que poucas, ou talvez nenhuma dessas empresas,
apesar dos programas socioambientais existentes e amplamente divulgados na mdia
preocupa-se com o descarte de seus produtos. Em artigo publicado na revista eletrnica Le
Monde Diplomatique Brasil, Valquria Padilha bem explana esta situao, bem como os
riscos dela advindos:

A obsolescncia planejada uma tecnologia a servio do capital. Para aumentar a


acumulao de riquezas privadas, o capital devasta, destri, esgota a natureza. O
aumento da riqueza do capital proporcional ao aumento da destruio da
natureza. Na sociedade da obsolescncia induzida, tudo acaba em lixo. Quanto
mais rpida e passageira for a vida dos produtos, maior ser o descarte. A
publicidade o motor que faz toda essa dinmica funcionar. Esse modelo de
sociedade baseada na estratgia da obsolescncia planejada est sendo
determinante no esgotamento dos recursos naturais (que ocorre na etapa da
produo) e no excesso de resduos (que ocorre na etapa do consumo e do
descarte).40

No estaria este risco advindo da obsolescncia programada e consequentemente do


descarte frequente de produtos obsoletos em sintonia com os riscos apontados por Ulrich
Beck? Os riscos e ameaas atuais diferenciam-se de seus equivalentes medievais, com
frequncias semelhantes por fora, fundamentalmente por conta da globalidade de seu
alcance (ser humano, fauna, flora) e de suas causas modernas. So riscos da modernizao,
um produto de srie do maquinrio industrial do progresso, sendo sistematicamente
agravados com seu desenvolvimento ulterior.41
Seres humanos se inquietaram, desde o a sociedade industrial at o incio da
presente poca com os riscos provenientes da natureza externa enchentes, furaces, pragas,
entre outros. Porm em certo momento muito recentemente em termos histricos - passa o
homem a inquietar-se menos com o que a natureza pode fazer com ele, e mais com que o

39

BAUMAN, op. cit., p. 51.


PADILHA, Valquria. Obsolescncia planejada: armadilha silenciosa na sociedade de consumo. Le Monde
Diplomatique Brasil. Disponvel em: <http://www.diplomatique.org.br/artigo.php?id=1489>. Acesso em 20/01/2015.
41
BECK, op. cit., p. 27.
40

522

homem faz com a natureza. Isso assinala a transio do predomnio do risco externo para o
risco fabricado.42
Assim, a expanso e a mercantilizao dos riscos de modo algum rompem com a
lgica capitalista de desenvolvimento, antes elevando-a a um novo estgio. Riscos da
modernizao so big business. Eles so as necessidades insaciveis que os economistas
sempre procuraram, os riscos civilizatrios so um barril de necessidades sem fundo,
interminvel, infinito, autoproduzvel. 43
No h como falar de risco, crescimento e desenvolvimento, sem questionar o
pensamento econmico adotado na modernidade. Novamente voltando aos ensinamentos de
Lutzenberger, quando coloca como contradio o termo crescimento sustentvel44,
largamente utilizado desde a conferncia Rio 92:

Crescimento, como definido pelos atuais economistas, administradores pblicos ou


empresrios, um processo qualitativo exponencial. Esse tipo de processo no
pode ser sustentvel. Na natureza, processos desse tipo so sempre muito limitados
no tempo, acabam dando lugar a comportamento estvel, autorregulado,
homeosttico ou terminam em colapso.45

Conforme Fbio Nusdeo, os termos crescimento e desenvolvimento devem ser


necessariamente distinguidos, com o escopo de fortalecer a perspectiva de sustentabilidade
(2013, p. 147):

O primeiro (crescimento) caracterizado por uma maior gerao e bens e servios


sem alteraes estruturais no processo econmico e, portanto, sem a criao de
condies que o tornem sustentvel no tempo; o segundo (desenvolvimento) um
processo autossustentado de mudanas qualitativas no funcionamento do sistema
econmico aptas a assegurar a sua continuidade do longo do tempo.

Analogicamente, mesmo em um cenrio onde o crescimento econmico estivesse


em patamares mnimos (como por exemplo na taxa de 7% ao ano), a cada dez anos seria
duplicado o ritmo de crescimento, chegando-se a limites absolutos de devastao.
Multiplicada a atual devastao apenas por dez, no sobraria uma rvore em p na
Amaznia.46
42
GIDDENS, Anthony. O mundo em descontrole: o que a globalizao est fazendo de ns. 8 edio. Rio de Janeiro:
Editora Record, 2011. p. 37.
43
Ibidem, p. 28.
44
Necessria distino feita entre os termos crescimento sustentvel e desenvolvimento sustentvel. Enquanto o
primeiro ocupa-se somente na utilizao do meio ambiente para o crescimento da economia, o desenvolvimento
45
LUTZENBERGER, op. cit., p.17.
46
Idem.

523

Iniciado em plena revoluo industrial na dcada de 1950 (tambm conceituada


como economia fordista, ou fordismo) 47, a sociedade de consumo de massa democratizou o
acesso aos bens durveis sem qualquer preocupao com o descarte dos mesmos (descarte
que j estava sendo ocultamente planejado, em consonncia com a obsolescncia planejada).
O exponencial crescimento econmico desta poca multiplicava-se em srie, conforme a
produo de bens avanava a modelos cada vez mais automatizados. Lipovetsky esclarece o
surgimento desta nova fase da sociedade:

Marcada por um excepcional crescimento econmico, pela elevao do nvel de


produtividade do trabalho e pela extenso da regulao fordista da economia, a
fase II (fordismo) identifica-se com o que se chamou de sociedade da
abundncia. Multiplicando-se por trs ou quatro o poder de compra dos salrios,
democratizando os sonhos do Eldorado consumista, a fase II apresenta-se como o
modelo puro da sociedade do consumo de massa.

O consenso instalado em torno do progresso persiste at hoje, por trs da ainda


venerada fachada da boa e velha sociedade industrial.48 Coloca no mesmo plano progresso
econmico e progresso social e em segundo lugar os efeitos negativos advindo do
crescimento econmico (como obsolescncia, riscos empregatcios, ameaas sade,
destruio da natureza). O que Beck contesta:

Efeitos sociais so, de forma significativa, deficincias e na verdade problemas


residuais, que, afetando grupos especficos, jamais colocaro em questo o
benefcio socialmente evidente do desenvolvimento tecnolgico em si. O discurso
dos efeitos sociais permite assim duas coisas diferentes: de um lado, rechaada
qualquer demanda por uma configurao social e poltica do desenvolvimento
tecnolgico. De outro, disputas em torno dos efeitos sociais podem ser travadas
sem que atrapalhem a execuo da transformao tecnolgica. Pode-se e deve-se
discutir apenas sobre efeitos sociais negativos. O desenvolvimento tecnolgico
em si segue indiscutvel, imune s decises, seguindo sua lgica objetiva
imanente.49

Ignac Sachs situa, brevemente, a questo da acelerao do crescimento econmico


e o surgimento de posies intermedirias de pensamento. Anteriormente Conferncia de
47

Fordismo, termo criado por Henry Ford em 1914 refere-se aos sistemas de produo em massa ( linha de produo ) e
gesto idealizados em 1913 pelo empresrio americano Henry Ford Trata-se de uma forma de racionalizao da produo
capitalista baseada em inovaes tcnicas e organizacionais que se articulam tendo em vista, de um lado a produo em
massa e, do outro, o consumo em massa. Ou seja, esse "conjunto de mudanas nos processos de trabalho (semiautomatizao, linhas de montagem)" intimamente vinculado as novas formas de consumo social. Esse modelo
revolucionou a indstria automobilstica a partir de janeiro de 1914, quando Ford introduziu a primeira linha de montagem
automatizada. Ele seguiu risca os princpios de padronizao e simplificao de Frederick Taylor e desenvolveu outras
tcnicas avanadas para a poca. Suas fbricas eram totalmente verticalizadas. Ele possua desde a fbrica de vidros, a
plantao de seringueiras, at a siderrgica.
48
BECK, op. cit., p. 341.
49
BECK, op. cit., p. 298.

524

Estocolmo (1972), havia dois blocos opostos de oposies: o primeiro acreditava que a
acelerao do crescimento dos pases menos ricos era prioritria em relao proteo do
meio ambiente, a qual poderia ser solucionada tecnicamente em um momento posterior; j o
segundo defendia a estagnao do crescimento demogrfico e econmico ou ao menos do
crescimento do consumo.50
Posio intermediria surgiu aps passando o desenvolvimento econmico, visto
ainda como necessrio (segundo Ulrich Beck, este dogma persiste at os dias atuais), a ter
relao de equilbrio com o social e o meio ambiente. Desta maneira, a incorporao do
capital da natureza ao PIB se mostrava insustentvel e uma melhor distribuio de
propriedade e renda era fundamental. Surge ento o que se denominou de desenvolvimento
sustentvel:

De modo geral, o objetivo deveria ser o do estabelecimento de um aproveitamento


racional e ecologicamente sustentvel da natureza em benefcio das populaes
locais, levando-as a incorporar a preocupao com a conservao da
biodiversidade aos seus prprios interesses, como um componente de estratgia de
desenvolvimento.51

Alm disso, sugere Juarez Freitas que,


por todos os ngulos, a sustentabilidade gera uma nova economia, com a
reformulao de categorias e comportamentos, o surgimento de excepcionais
oportunidades, a ultrapassagem do culto excessivo dos bens posicionais, o
planejamento de longo prazo, o sistema competente de incentivos e a eficincia
norteada pela eficcia. E supe, alm disso, regulao idnea e enrgica para
evitar a formao de bolhas especulativas e os infames esquemas Ponzi, cujo
desfecho a fatdica exploso. Portanto, ignorar a relao umbilical entre
economia e sustentabilidade significa deixar de ver o princpio numa de suas
dimenses vitais52.

Porm o mercado no consegue enxergar a longo prazo, e enquanto os economistas


esto habituados a raciocinar em termos de anos, no mximo em dcadas, a escala de tempo
da ecologia se amplia para sculos e milnios.53 Observa-se aqui a total discrepncia entre o
modelo econmico e as diretrizes adotadas no chamado desenvolvimento sustentvel, que
revela-se incompatvel com o modelo capitalista e consumista que impera atualmente.

50

SACHS, Ignacy. Caminhos para o desenvolvimento sustentvel. 4 edio. Rio de Janeiro: Garamond, 2002, p. 95.
SACHS, op. cit., p. 53.
52
FREITAS, Juarez. Sustentabilidade: direito ao futuro. 2 ed. Belo Horizonte: Frum, 2012, p. 67.
53
SACHS, op. cit., p. 49.
51

525

Entre os economistas, nos dias atuais parecem ter-se definido duas escolas
antagnicas: uma pessimista e outra otimista. Essa diviso opera sob o mesmo prisma: a
influncia do fator natureza sobre as atividades humanas.54 Cada uma defende interesses
antagnicos, mas com preocupao ambiental, em especial pela situao limite de
esgotamento dos recursos naturais que servem de base para o crescimento econmico. Nesse
sentido afirma o economista Fbio Nusdeo:

Enquanto a primeira (escola) sustenta a possibilidade da continuao do progresso


e do desenvolvimento em termos econmicos, fazendo neles repousar a
responsabilidade mesma pela superao dos problemas ambientais, a segunda
advoga pura e simplesmente o abandono do crescimento como meta de qualquer
poltica econmica, convencida da existncia de limites incontornveis postos pela
natureza do planeta expanso das atividades econmicas de seus habitantes.55

O crescimento econmico deve ser atingido com respeito natureza e no custa


desta. tambm o entendimento de outro renomado doutrinador, Ricardo Lobo Torres,
quando sustenta:

O desenvolvimento econmico deve ser justo para que se torne legtimo. No ele
que cria uma ordem econmica justa, seno que o ordenamento justo que
propicia condies para o desenvolvimento. Em nome do crescimento econmico,
no se pode postergar a redistribuio de rendas, nem ofender os direitos humanos,
nem atentar contra o meio ambiente.56

Nesta preocupao Jos Lutzenberger questiona o modelo econmico que pe o


faturamento acima de tudo, como instrumento mais feroz de nossa atual destrutividade.57
Em viso abstracionista, onde os nmeros so colocados acima das coisas, e a economia
mede-se pelo dinheiro e no pelos servios concretos prestados sociedade, ocorre uma
confuso fatal:

Quando um empresrio diz: isto no posso fazer, no econmico, como


quando se nega a instalar estao de tratamento para purificar seus efluentes antes
de entreg-los ao rio, que pblico, ou quando a siderurgia mineira se nega a
plantar eucalipto ou pinus e insiste em devastar florestas nativas para fazer carvo
vegetal, ele est se referindo apenas economicidade de suas empresas. Se
olharmos a economicidade da Nao, a histria muda de figura. Infelizmente, os
administradores pblicos e os legisladores gostam muito de agir em coluso com o
empresariado, que paga os impostos com os quais sustentam suas mordomias.
54

NUSDEO, op cit., p. 394.


NUSDEO, op. cit., p. 395.
56
TORRES, Ricardo Lobo. Tratado de Direito Constitucional financeiro e tributrio. Volume II Valores e Princpios
Constitucionais Tributrios. Rio de Janeiro: Editora Renovar, 2005. p. 350.
57
LUTZENBERGER, op. cit., p. 75.
55

526

Tambm no por nada que nos parlamentos se encontram tantos latifundirios e


empresrios, e que tantos parlamentares tenham suas campanhas eleitorais
financiadas por foras econmicas.58

Giddens sustenta a ideia de que no estamos entrando em um perodo ps-moderno,


mas sim num perodo em que as consequncias da modernidade esto se tornando mais
radicalizadas e universalizadas do que antes.59 As estratgias publicitrias e a obsolescncia
planejada mantm os consumidores presos em uma espcie de armadilha silenciosa. Se as
pessoas no compram, a economia no cresce.

CONSIDERAES FINAIS

A proporo atingida pelos problemas ambientais nos dias de hoje representa um


verdadeiro desafio sobrevivncia da humanidade. Os temas ressaltados no texto
obsolescncia programada, consumo, consumismo, crescimento econmico - apresentam
temticas simples mas, se observadas a pleno, trazem intrnsecas inmeras possibilidades de
atenuao da crise ambiental em nosso planeta.
Os riscos da modernidade esto cada vez mais presentes e desconhecedores de
fronteiras, quase sempre atomizados pela ao humana em prol do crescimento econmico
desmedido, em total dissonncia com as preocupaes ambientais.
O enfraquecimento da presena do Estado na economia propiciou o crescimento
desregrado e despreocupado com a questo ambiental, conforme se observou at a dcada de
80. Contudo, com a preocupao ambiental e a crise que se instalou entre meio ambiente e
crescimento econmico, surge a ideia de desenvolvimento sustentvel como intermediador
destas relaes, sobretudo na tentativa de por fim ao crescimento sem regras e modificando
a relao empresa e sociedade.
Planejada desde a dcada de 1920, a obsolescncia programada resiste em nossa
sociedade de consumo, onde campanhas de marketing e publicidade intensas fazem crescer
cada vez mais no indivduo a necessidade de produtos novos e modernos, em detrimento dos
que j possui e que se tornam, simplesmente pelo lanamento de um produto novo,
obsoletos. O descarte destes produtos obsoletos, sua reciclagem e reaproveitamento so
temas que no desafiam nem preocupam as empresas que atuam sempre na busca de maiores
lucros e vendas, sem qualquer insero na seara dos problemas ambientais. O hedonismo e a
58
59

Idem.
GIDDENS, Anthony. As consequncias da modernidade. So Paulo: Editora Unesp, 1991. p. 9.

527

satisfao pela compra de produtos novos e na moda imperam, alheios muitas vezes a toda e
qualquer preocupao ambiental.
A degradao ambiental avinda de um crescimento econmico sem limitaes deve
ser combatida. O meio ambiente no tem condies de suportar ou mesmo esperar a
minimizao da degradao ambiental. Declaraes que sustentem que uma expanso
mundial do consumo e produo podem ser feitas em consonncia com a preservao do
meio ambiente chegam a beirar o absurdo.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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Rio de Janeiro: Zahar, 2008.
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2002.
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hiperconsumo. So Paulo: Companhia das Letras, 2007.
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PACKARD, Vance. A estratgia do desperdcio. So Paulo: Ibrasa, 1965.

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