PesquisaBrasileiradeMidia2014 PDF

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MDIA
2014
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA
PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014

1
SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
Braslia, fevereiro de 2014
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

Pesquisa brasileira de mdia 2014 : hbitos de consumo de
mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.
151 p. : il.
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia
Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Contato: fale.com@presidencia.gov.br
SUMRIO
Apresentao......................................................................................................................... 7
Introduo............................................................................................................................... 9

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11
Especificaes Metodolgicas.............................................................................. 13
Captulo 1 Televiso........................................................................................................... 19
Captulo 2 Rdio................................................................................................................ 35
Captulo 3 Internet............................................................................................................ 47
Captulo 4 Jornal Impresso............................................................................................ 63
Captulo 5 Revista Impressa.......................................................................................... 73
Captulo 6 Confiana na Mdia...................................................................................... 81
Captulo 7 Veculos Pblicos Estatais........................................................................ 113
apresentao
a pesquisa brasileira
A pesquisa, realizada em outubro e novembro
de mdia
observar uma tendncia para os prximos anos.
de 2013, tambm traz dados que permitem

Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferncia pela TV cai a 70% e a citao
internet sobe a 25%, ficando o rdio com 4%
A primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia

traz um retrato representativo e preciso sobre o
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
dos meios de comunicao social. Continua sendo
predominante a presena da TV nos lares do Pas,
apesar do rpido crescimento da internet. Nada
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
ver TV, um hbito que une praticamente todos
os brasileiros, com independncia de gnero,
idade, renda, nvel educacional ou localizao
geogrfica.
A internet e o rdio so meios de comunicao
tambm muito presentes na vida das pessoas,
ainda que em menor grau: 61% tm o costume
de ouvir rdio e 47% tm o hbito de acessar a
internet. J a leitura de jornais e revistas impressos
menos frequente e alcana, respectivamente,
25% e 15% dos entrevistados.
Esse padro de respostas se confirma quando os
entrevistados indicam o meio de comunicao
preferido. Ou seja, ainda que usem vrios, com
qual se tem mais proximidade, por seu contedo
e caractersticas (como mobilidade, dinamismo e
custo). O meio de comunicao preferido pelos
brasileiros a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), pelo rdio (7,9%), pelos jornais impressos
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) outras respostas
somam 0,8%.
e os demais com menes prximas de 0%.

Como em outros pases, devemos continuar
assistindo tambm no Brasil a um crescimento
da adeso aos meios digitais de comunicao
nos prximos anos.
A Pesquisa Brasileira de Mdia , portanto, um
passo muito importante no aperfeioamento das
aes que j vm sendo adotadas pela Secretaria
de Comunicao Social (SECOM) da Presidncia
da Repblica nos ltimos anos. Os parmetros
de atuao visam a garantir eficincia, maior
visibilidade das aes e dos programas de
governo e transparncia na alocao dos recursos
de publicidade.
Os desafios no so poucos nem pequenos. Novos
meios assumem participaes significativas na
preferncia da populao, como os canais digitais.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendncias,
procurando sempre a maior qualidade na sua
comunicao, de forma tcnica e transparente.
A partir desta edio, a SECOM pretende repetir,
a cada ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia,
tornando-a uma referncia tecnicamente slida
e nacionalmente representativa dos hbitos
que os brasileiros tm quando ligam a TV ou o
rdio, acessam a internet ou abrem os jornais e
as revistas.
INTRODUO
uma pesquisa representativa

especificaes metodolgicas
10
UMA PESQUISA
REPRESENTATIVA
xo e difcil de ser mensurado. Se o contedo da

internet tem alcance global, o alcance da televiso e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rdios costuma cobrir um conjunto de municpios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da Pesquisa Bra-
Federao.
sileira de Mdia sua principal caracterstica,

indita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram
Por esse motivo, com amostras estaduais e do
estabelecidas amostras que retratam adequada-
DF, esta pesquisa descreve melhor os hbitos
mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-
com relao ao uso da internet, da TV e das re-
deral (DF). Essa deciso metodolgica permite
vistas impressas. Porm, pode subdimensionar
conhecer de modo mais preciso os padres de
o uso de jornais impressos e rdios com grande
comportamento dos brasileiros em cada Unida-
leitura/audincia em microrregies pouco repre-
de da Federao (UF).
sentativas do conjunto da populao da UF. S

amostras representativas de cada microrregio
Outros estudos, muito difundidos no setor pri-
descreveriam precisamente a penetrao desses
vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos
veculos uma opo dispendiosa e financeira-
grandes centros urbanos, o que reduz ou at
mente invivel.
mesmo elimina a presena do interior do Pas,

onde mora aproximadamente metade da popu-
Outro aspecto tambm relevante da pesquisa
lao brasileira. No setor pblico, entretanto, a
que todas as citaes a veculos de comunicao
natureza da relao entre governos e cidados
privados foram feitas de modo espontneo, asse-
exige uma comunicao para todos, e no apenas
gurando a cada um deles a mesma probabilidade
com brasileiros-consumidores.
de serem mencionados pelos entrevistados. Em

nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas
Esse objetivo imps um desenho de pesquisa
referncias indiretas a veculos de comunicao,
mais representativo, mas de modo algum simpli-
salvo os pblicos ou estatais.
ficou o desafio. A permanente evoluo tecnolgica sobre a qual se estabelece a atividade dos
O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre
meios de comunicao cria um sistema comple-
os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-
O banco de dados que resultou do trabalho tem
guntas a 18.312 brasileiros em 848 municpios. A
cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um extrato
elaborao do questionrio, a coleta de dados, a
dessas informaes compe o presente relat-
checagem e o processamento dos resultados es-
rio, que naturalmente no esgota os cruzamen-
tiveram a cargo do IBOPE Inteligncia, empresa
tos e as anlises possveis. Por isso, os interessa-
contratada em 2013, por meio de licitao, pela
dos podem obter os microdados para o Brasil ou
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia
por UF mediante simples solicitao eletrnica
da Repblica.
(fale.secom@presidencia.gov.br).
A concepo do projeto contou com a participa-
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
o de diversos especialistas. Em duas rodadas
tionrio desta pesquisa foram inspirados em estu-
de reunies tcnicas em Braslia, nos meses de
dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-
dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-
ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American
fessores e pesquisadores de opinio pblica de
Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas
diferentes universidades contriburam com o de-
desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-
senho do questionrio: Edison Nunes (PUC-SP),
teligncia, Datafolha e Meta. Em vrios casos, es-
Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-
tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano
V-RJ), Lcio Renn (UnB), Mara Telles (UFMG),
a ano, a Pesquisa Brasileira de Mdia pretende
Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),
descrever as mudanas tecnolgicas e compor-
Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-
tamentais que afetam a utilizao dos meios de
camp). Lapsos do projeto que tenham persis-
comunicao pelos brasileiros, alm de contribuir
tido, contudo, so de inteira responsabilidade
para a qualificao da comunicao entre o Go-
da SECOM.
verno Federal e a sociedade.
12
especificaes
1.2
metodolgicas
Objetivos Especficos da Pesquisa
I. Conhecer como se informam os diversos

segmentos socioeconmicos e as caractersticas de seus hbitos de uso de mdia;
II. Conhecer o nvel de confiana da popu-
Este captulo apresenta as principais etapas do
lao em diversas fontes de notcia (rdio,
processo de planejamento, coleta e processa-
jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-
mento de informaes realizadas na Pesquisa
des sociais);
Brasileira de Mdia, pelo instituto IBOPE Inteli-
III. Verificar o nvel de insero dos veculos
gncia, e pretende retratar um panorama geral do
estatais e pblicos nos hbitos de informa-
estudo, do ponto de vista metodolgico.
o da populao brasileira e a avaliao

que os seus consumidores fazem do contedo veiculado;
Sero abordados os seguintes pontos:

Objetivos da pesquisa;
IV. Avaliar o peso dos veculos online e das no-
Instrumento de coleta;
vas mdias no consumo e/ou exposio in-
Plano amostral;
formao;
Coleta de dados;
Validao dos resultados;
Codificao;
Processamento de dados.
Objetivos da Pesquisa
1.1
Objetivo Geral da Pesquisa
Conhecer os hbitos de consumo de mdia da

populao brasileira (segundo estratos de localizao geogrfica e de corte socioeconmico) a fim de subsidiar a elaborao da poltica
de comunicao e divulgao social do Execu-
2 Instrumento de
Coleta
2.1
Informaes sobre o instrumento
de coleta
A coleta de dados foi realizada por meio de questionrio estruturado com perguntas pr-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de
tablets, em abordagem face a face em domiclios

brasileiros.
tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da

Repblica.
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta
2.3
Programao do questionrio
deu-se a partir de um modelo prvio elaborado

pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a
Aps a realizao do pr-teste e a elaborao da
equipe tcnica do IBOPE Inteligncia e os repre-
verso final do instrumento de coleta, iniciou-se
sentantes do cliente, sobretudo aps a realizao
a programao do questionrio em plataforma
do pr-teste. A partir da troca de conhecimento
desenvolvida pelo prprio IBOPE Inteligncia, en-
e experincias nesta etapa entre as duas equipes,
tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de
foi desenvolvido um instrumento de coleta final
2013. Para a programao do questionrio, foram
que pudesse atender aos objetivos detalhados
consideradas consistncias lgicas entre as per-
pela SECOM.
guntas, a fim de garantir a qualidade do banco

de dados.
2.2 Pr-teste
Finalizada a programao, entre os dias 02 e 11 de
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo
outubro de 2013, as equipes de atendimento e de
IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de agosto e
operaes do IBOPE Inteligncia realizaram uma
01 de setembro de 2013, com a aplicao de 240
srie de testes que simularam entrevistas reais. A
entrevistas nos municpios paranaenses de Curi-
programao do questionrio nesta plataforma
tiba, So Jos dos Pinhais, Araucria, Maring,
tambm foi testada e aprovada pela equipe da
Ponta Grossa, Prudentpolis e Sarandi. A fim de
SECOM. Apenas depois desta aprovao foi reali-
garantir o teste do instrumento de pesquisa com
zada a instruo do questionrio e o treinamento
diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais
dos entrevistadores para que iniciassem os traba-
de sexo, idade, escolaridade e condio de ocupa-
lhos de campo.
o, conforme o perfil populacional desta regio.

Esta etapa do estudo foi fundamental para o
Plano Amostral
aprimoramento do instrumento de coleta, j que

possibilitou o levantamento de dvidas e dificul-
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-
ra de Mdia foram utilizados os dados do Censo
cao e processamento. Alm disso, o pr-teste
Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
estimou o tempo mdio de entrevista e a com-
quisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do
preenso dos respondentes acerca das questes,
IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade
bem como identificou problemas com o fluxo do
do universo da populao brasileira de 16 anos ou
questionrio, visando principalmente melhoria
mais de idade.
da qualidade de resposta.
14
3.1
Dimensionamento da amostra
trevistas, a margem de erro mxima estimada

de 1 ponto percentual para mais ou para menos
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado
sobre os resultados, assumindo intervalo de con-
em 18.312 entrevistas, distribudas em todo o pas.
fiana de 95%.
Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-
Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-
ciso razovel.
sociado a cada uma das UFs esto descritos

a seguir:
Para a amostra como um todo, com as 18.312 en

Regio
UF
Rondnia
Acre
Amazonas

Norte Roraima
Par
Amap
Tocantins

Total Norte

Maranho
Piau
Cear

Rio Grande do Norte

Nordeste Paraba
Pernambuco
Alagoas
Sergipe
Bahia

Total Nordeste

Minas Gerais

Esprito Santo
Sudeste

Rio de Janeiro

So Paulo

Total Sudeste

Paran

Sul
Santa Catarina

Rio Grande do Sul

Total Sul

Mato Grosso do Sul

Mato Grosso
Centro-Oeste

Gois

Distrito Federal

Total Centro-Oeste

Total

Tamanho da amostra
504
504
602
504
602
504
504
3.724
602
602
714
602
602
714
504
504
840
5.684
1092
602
840
1876
4.410
840
602
840
2.282
504
602
602
504
2.212
18.312
Margem de erro
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
4
4
4
4
4
3
1
3
4
3
2
1
3
4
3
2
4
4
4
4
2
1
15
3.2
Critrios para desenho da amostra
quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitrio.
Aps a pr-definio dos tamanhos amostrais por

UF, o plano amostral empregado para obteno
das amostras estaduais pode ser descrito como
uma amostragem de conglomerados em trs estgios, da seguinte forma:
1 estgio: Sorteio de municpios
Dentro de cada UF os municpios foram selecionados probabilisticamente atravs do mtodo
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
sistemtico, utilizando um salto fixo* para se-
Para definir a quantidade de setores censitrios

em cada um dos municpios sorteados, foi fixado
o nmero de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
por municpio, foram selecionados, no mnimo, 2
setores.
3 estgio: Cotas nos setores sorteados
No ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitrios utilizando cotas proporcionais segundo as variveis:

Sexo;
utilizada para seleo dos municpios foi a quan-
Idade;
tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente
Instruo;
em cada um deles.
Ramo de atividade.
Para definir o nmero mnimo de entrevistas por
No conjunto dos setores censitrios sorteados, o
municpio, foi fixado o nmero de 14 entrevistas
perfil dos entrevistados segundo as variveis de-
por conglomerado.
mogrficas controladas por cotas foi o seguinte:
lecionar cada municpio. A medida de tamanho
Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em

848 municpios distribudos em todo o pas.
2 estgio: Sorteio de setores censitrios nos
municpios selecionados
Dentro dos municpios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitrios atravs do mtodo PPT sistemtico, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
* O salto fixo definido da seguinte forma: total da populao, dividido pela quantidade de conglomerados que sero selecionados.
O primeiro ponto selecionado definido com um nmero aleatrio, os demais pontos selecionados so definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleo dos municpios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critrio descrito no primeiro estgio acima.
16
SEXO
Coleta de Dados
Masculino 48%
Feminino 52%
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
Total 100%
ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais
IDADE
face-a-face coletadas atravs de tablets.
16-24 20%
25-34 22%
A equipe responsvel pela realizao da coleta
35-44 19%
de dados foi formada por 200 entrevistadores
45-54 16%
de opinio pblica. Alm dos entrevistadores,
55 e+
a equipe contou tambm com 23 supervisores
23%
Total 100%
de campo.
INSTRUO
Ate 4 Srie
29%
De 5. a 8 Srie
21%
5 Validao dos
Resultados
Ensino Mdio
36%
Ensino Superior
14%
No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
Total 100%
mentos foram adotados para a validao e verificao das entrevistas. Nesta etapa foi feito o
RAMO DE ATIVIDADE
controle de qualidade das entrevistas, realizado
Agricultura 10%
atravs de re-contato, com o mnimo de 20% das
Indstria 13%
entrevistas, em que foram verificados:
Comrcio 14%
Se a entrevista realmente foi realizada;
Transp./ Comunicao
4%
Se as instrues foram executadas, atravs
Prestao servio
15%
da verificao de perguntas-chaves;
Atividade Social
6%
Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-
Adm. Pblica
4%
belecidos em cota foram cumpridos;
Outras Atividades
3%
Veracidade/ Verificao das entrevistas,
Inativo 31%
buscando eliminar possveis fraudes.
Total 100%
17
Esta validao consolidada em relatrios contendo:
7 Processamento

de Dados
A identidade de quem fez a validao e do

entrevistador cuja entrevista foi validada;
Na etapa de processamento de dados, as infor-
Descrio dos mtodos de validao, in-
maes coletadas e validadas foram sistematiza-
cluindo o que foi abordado no re-contato do
das em relatrio de tabelas, segmentado pelas
entrevistado;
variveis demogrficas de perfil da amostra, quais
Descrio dos problemas encontrados;
sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,
Descrio das medidas corretivas / preven-
condio do municpio e porte do municpio.
tivas tomadas ou planejadas, em relao ao

projeto e/ou ao pesquisador de campo;
O processamento de dados foi executado por
Confirmao de que o nvel de validao
equipe prpria, utilizando o aplicativo padro
foi atingido;
SPSS.
Avaliao dos resultados individuais e coletivos.
Alm do relatrio de tabelas, foi entregue SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as
6 Codificao
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionrio, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientaes
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligncia.
Nesta etapa, respostas no previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribudas a elas cdigos numricos para posterior processamento de dados.
18
variveis utilizadas no estudo, possibilitando novas anlises futuras dos resultados.
Captulo 1
televiso
19
Neste captulo, so apresentados os principais
Outra diferena importante quanto inten-
resultados relativos ao meio de comunicao
sidade de uso da TV pode ser percebida
mais utilizado pela populao brasileira: a tele-
quando se observa o porte do municpio
viso. Esto disponibilizadas informaes sobre
pesquisado. Os dados sugerem que a inten-
freqncia e intensidade de uso desse meio de
sidade de uso diretamente proporcional ao
comunicao; sobre os canais, programas e tele-
tamanho do municpio, ou seja, quanto maior
jornais mais citados e sobre a posse e acesso a
a cidade, mais intenso tende a ser o uso da
equipamentos relacionados TV.
TV. De 2 a 6 feira, por exemplo, a intensidade

de uso de 3h10 nos municpios menores
A freqncia de uso medida em dias e a in-
(at 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos
tensidade, em horas. Dessa forma, foi possvel
grandes municpios (mais de 500 mil habi-
aferir quantos dias por semana os brasileiros
tantes). Nos finais de semana, as pequenas
esto expostos ao meio televisivo e a quanti-
cidades aumentam a intensidade de uso para
dade de horas que costumam ficar, em mdia,
3h26
diante de um televisor a cada exposio. Em
mantendo o posicionamento original, mas com
geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-
uma diferena menor, de 13 minutos.
as
grandes
reduzem
para
3h39,
viso todos os dias da semana (65%), com uma

intensidade diria de 3h29 de 2 a 6 feira e de
Uma vez conhecidas a freqncia e a intensida-
3h32 no final de semana .
de de uso da TV pela populao, uma pergunta
que naturalmente se coloca : o que as pessoas

Alm disso, os dados mostram que mulheres se
costumam assistir? O relato dos entrevistados
expem com maior freqncia ao meio TV que
sobre os programas que mais assistem foi resu-
os homens (67% delas assistem TV todos os dias,
mido em listas com os 20 programas e telejor-
enquanto 63% deles tm a mesma rotina). No
nais mais citados. Importante registrar que esta
que diz respeito intensidade nos dias teis, a
no uma pesquisa de audincia stricto sensu,
mdia feminina de 3h47 de exposio, enquan-
mas um estudo de lembrana de hbitos de uso
to a masculina de 3h10. Nos finais de semana,
da mdia.
apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos estas reduzem sua inten-
Nesse contexto, possvel perceber que, de 2
sidade enquanto aqueles aumentam as mulheres
a 6, h uma forte prevalncia de programas de
continuam sendo as principais usurias do meio
cunho jornalstico ou de notcias, com 80% das
TV, com 3h38 de uso mdio por exposio, contra
citaes, seguidos por telenovelas, com 48%2.
3h26 do pblico masculino.
Nos finais de semana, os programas de audi-
Nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma diviso entre dias teis e finais de semana.
Tal diferenciao justifica-se pelo fato de os hbitos dos expectadores e a programao de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questes sobre programas, os entrevistados podiam apresentar at trs respostas em ordem de lembrana,
por isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
20
trio assumem o primeiro lugar, com 79% das
mais associados a maiores rendas tambm apre-
citaes, seguido por programas considerados
sentam os maiores nveis de acesso TV paga,
de cunho jornalstico/diversidades e programas
o caso dos respondentes com ensino superior
esportivos, com 35% e 27% das lembranas, res-
(59%), moradores de grandes centros urbanos
pectivamente.
(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita Distrito Federal (48%), So Paulo
Por fim, os dados sobre estrutura de acesso TV
(47%) e Rio de Janeiro (58%).
abordam questes sobre a cobertura de TV por

assinatura e a posse de antena parablica. No pri-
Com relao posse de antena parablica, pre-
meiro caso, possvel afirmar que 31% dos lares
sente nos lares de 37% dos entrevistados, pos-
brasileiros so atendidos por um servio pago de
svel afirmar que sua posse apresenta caracters-
TV, em contraste com a ampla presena da TV
ticas inversas s da TV paga. Enquanto esta est
aberta, que est em 91% dos domiclios brasilei-
presente nos grandes centros urbanos e acess-
ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-
vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-
bas as formas de acesso em suas residncias).Um
tena parablica mais comum no interior do pas:
olhar sobre os dados segmentados mostra uma
sua posse declarada por 65% dos entrevistados
previsvel correlao entre renda e acesso a TV
residentes em municpios com at 20 mil habitan-
paga: 61% dos entrevistados com renda familiar
tes, contra 17% nos municpios com mais de 500
acima de 5 salrios mnimos afirmam possuir esse
mil habitantes.
tipo de servio. De forma semelhante, os estratos
21
FREQUNCIA
de uso
da tv
BR 2 4 5 4
AC
3 4
AM 1 4 6
14
10
67
10
65
PA 2 4 3 4 7
RO
3 6
RR 2 5
TO
73
21
72
13
33 6
AP 22 6 2 10 2
Pergunta Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontnea).
65
64
23
60
54
41
1 dia por semana ou menos

2 dias por semana
AL 2 3 5 4
13
72
3 dias por semana
BA 2 4 5 4
14
4 dias por semana
CE
3 5 5 3
13
5 dias por semana
MA
32 5 4
16
6 dias por semana

7 dias/todos os dias
PB 2 6
PE 1 3 4 4
65
63
12
14
11
66
6
59
70
NUNCA/NO ASSISTE TV
NO SABE/NO RESPONDEU
PI 2 5
15
RN 1 4 7 4
Valores apresentados
em porcentagem (%).
SE
3 5
DF
3 7
8 1
MS
15
6 4
13
3 4 4
13
7
ES
4 6
RJ
33 4 4
SP
3 4 5 3
PR 2 3 4 4
SC 1 3 4 3
22
11
14
16
13
15
17
61
59
54
63
3
5
6
24
7
5
66
1
5
69
2
67
2
31
64
6
17
MG 2 4 3 5
RS 12 3 3
2
14
MT 2 3 3 4
60
71
GO 22 5 5
Base: toda a amostra.
64
2
3
66
66
61
FREQUNCIA
de uso
da tv
GNERO

domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontnea).
FAIXA
ETRIA
BR 2 4 5 4
14
65
MASC.
24 5 5
13
63
FEMIN.
23 4 3
67
16 25
3 6 5 4
26 35
24 5 4
14
65
36 45
24 4 4
14
65
46 55
23 4 4
68
56 65
12 4 4
68
14
14
14
14
61

> 65
2 dias por semana
213 3
11
73
3 dias por semana

4 dias por semana
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias/todos os dias
< 1 SM
23 5 4
14
66
1 < 2 SM
24 4 4
14
66
2 < 5 SM
24 4 4
13
66
> 5 SM
2 6 6 5
14
61
NUNCA/NO ASSISTE TV
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
23 4 4
13
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
23 4 3
15
67
24 4 4
13
67
MDIO
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
7 5
23 4 4
16
13
24 5 4
14
23 4 4
67
15
56
67
4
64
66
65
> 500 MIL

HAB.
34 5 4
AGRICULTURA
24 6 5
14
60
COMRCIO/
SERVIOS
3 5 5 4
14
63
25 5 4
14
63
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
3 6
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
13
22 3 4
12
70
12 3 3
14
73
23
intensidade
de uso da
tv de segunda
BR
03:29
AC
03:26
a sexta
Pergunta De segunda
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
v TV, quantas horas costuma
assistir num dia?
MDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que usam

televiso e informaram a
quantidade de horas de uso.
AM
03:14
AP
03:20
PA
03:23
RO
RR
02:59
03:13
TO
04:28
AL
03:12
BA
03:18
CE
02:53
MA
02:55
PB
03:13
PE
PI
RN
SE
DF
03:50
02:29
03:19
03:55
03:21
GO
MS
02:59
MT
03:13
ES
03:17
MG
RJ
SP
PR
24
05:22
03:31
04:05
03:35
03:04
RS
03:16
SC
03:24
intensidade
de uso da
BR
tv de segunda
03:29
a sexta
MASC.
GNERO
Pergunta De segunda
assistir num dia?
FAIXA
ETRIA
RENDA
FAMILIAR
03:37
26 35
03:31
36 45
03:17
46 55
03:23
56 65
03:28
03:30
1 < 2 SM
03:37
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
03:43
< 1 SM
> 5 SM
ESCOLARIDADE
03:47
16 25
> 65
MDIA (EM HORAS)

FEMIN.
03:10
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
03:27
03:13
03:27
03:43
03:36
02:56
03:10
03:23
03:29
03:45
02:56
03:20
03:17
03:49
04:07
25
intensidade
de uso da
tv NOS FINAIS
BR
03:32
DE SEMANA
AC
Pergunta E nos finais de

semana, quando o(a) sr(a).
assistir num dia?
MDIA (EM HORAS)
AM
03:23
AP
03:20
PA
03:19
RO
03:10
RR
03:38
TO
03:46
AL
03:04
BA
03:01
CE
03:06
02:51
MA
03:09
PB
03:09
PE
PI
RN
SE
DF
03:44
02:38
03:23
03:47
03:23
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
26
03:57
03:02
03:16
03:30
04:05
03:50
03:35
03:28
03:36
03:57
intensidade
de uso da
BR
tv NOS FINAIS
03:32
DE SEMANA
MASC.
GNERO

assistir num dia?
FAIXA
ETRIA
03:26
FEMIN.
03:38
16 25
03:35
26 35
03:36
36 45
03:28
46 55
03:27
56 65
03:33
> 65
03:29
< 1 SM
03:24
MDIA (EM HORAS)
1 < 2 SM

RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
03:27
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
03:26
MDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
03:42
03:36
03:18
< 20 MIL
HAB.
03:26
20 < 100 MIL

HAB.
03:25
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
03:40
> 5 SM
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:30
03:34
03:40
03:04
03:31
INDSTRIA/
CONSTRUO
03:34
INATIVOS
03:33
ATIV. DOMSTICA
03:50
27
28
Porte do Municpio
(em nmero de habitantes)
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
32,5
25,6
34,1
32,0
31,9
29,6
24,6
31,8
34,0
30,8
30,9
32,3
27,0
25,9
42,1
3,5
2,9
2,3
6,0
4,5
3,6
3,9
2,8
3,7
5,2
2,1
12,0
0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3
2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3
Nenhum
No Sabe/No Respondeu
Base: entrevistados que usam televiso.
1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7

0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7
0,2
1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1
0,4
Jogos de Futebol
Jogo Aberto
1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
4,0
7,5
Programa do Ratinho
5,4
6,2
1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9
2,0
4,8
3,8
2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0
3,8
2,6
Bem Estar
3,0
4,5
SBT Brasil
3,3
5,1
2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7
6,1
5,6
Mais Voc
3,9
5,7
2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0
3,5
2,4
3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4
2,7
4,4
Jornal da Band
4,3
5,8
Bom Dia Brasil
3,8
6,8
3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2
3,9
6,7
Encontro com
Ftima Bernardes
4,2
4,6
3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6
3,8
5,5
3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2
3,2
4,6
Brasil Urgente
3,0
4,4
Jia Rara
4,7
5,5
3,8
8,1
Jornal da Globo
1,9
5,1
3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
O Cravo e a Rosa
Jornal Hoje
5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7
33,7
Balano Geral
31,6
5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9
28,1
Globo Esporte
29,3
7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4
32,2
8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5
14,4
31,2
Sangue Bom
33,5
Cidade Alerta
32,3
13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7
10,0
42,2
Jornal da Record
19,9
31,6
Amor Vida
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais At 4 At 8 Ensino Ensino At Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de At
Agri- Comr- Inds- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM vios Cons- doms
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Jornal Nacional
35,1
39,5
31,1
23,3
34,8
40,3
41,7
39,9
36,2
36,3
32,4
34,4
38,1
39,6
36,6
35,5
30,9
36,8
37,5
34,3
30,8 40,6
37,0
36,6
33,0 26,2

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

programas mais citados: segunda a sexta
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda sexta-feira?
(Espontnea - 1 + 2 + 3 lugares) (%)
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
10,9
9,7
5,7
10,4
14,8
13,9
16,7
12,5
15,4
12,0
9,9
12,7
7,9
10,8
15,7
11,2
19,0
17,2
3,5
9,4
2,7
8,2
5,0
9,5
6,2
9,1
6,9
7,8
3,5
6,6
4,5
8,1
5,5
7,8
6,0
9,0
6,3
8,6
3,6
6,4
5,2
8,4
6,0
9,6
7,9
8,1
5,3
6,8
5,5
8,6
5,0
6,1
4,8
7,3
8,9
12,5
1,9
1,4
0,7
0,6
1,1
3,2
5,2
3,7
2,6
3,1
3,3
4,1
4,4
4,6
2,6
2,0
1,7
3,7
3,6
3,8
2,4
4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0 4,1
1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5
Altas Horas
Nenhum
1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1
Zorra Total
Estrelas/ Programa da Anglica

2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5
3,1
2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3
0,5
3,5
2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7
4,8
8,6
Globo Esporte
2,4
Programa Raul Gil
4,5
3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
4,5
8,8
Esporte Fantstico
6,2
7,9
5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4
6,4
7,9
3,4
8,0
8,5
Esporte Espetacular
7,5
12,4
Pnico na Band
3,8
4,1
5,7
14,6
12,1
O Melhor do Brasil
15,6
11,3
6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5
5,2
13,4
6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2
8,1
12,0
Programa Eliana
13,4
12,8
Jornal Nacional
20,1
12,2
6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7
10,0
22,5
13,0
Domingo Legal
18,5
13,7
8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8
14,8
14,0
Domingo Espetacular
11,1
10,3
8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7
9,8
9,1
8,4
6,3
10,9
Esquenta
15,4
10,4
Amor Vida
9,0
11,5
12,3
13,7
Programa Silvio Santos
16,9
12,7
Caldeiro do Huck
16,3
15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1
Jogos de futebol sem

especificar emissora
8,8
21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Fantstico
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Domingo do Fausto
22,5
18,7
26,1
16,6
20,4
22,1
26,1
27,2
30,5
27,9
23,6
19,6
17,4
27,6
23,4
20,8
20,5
17,5
21,7
24,0
24,6
26,5
20,5
19,5
24,6 27,6

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

programas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Pergunta Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
29
30
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
14,2
15,8
16,6
17,8
15,2
14,3
16,9
17,3
18,1
16,3
16,0
14,6
13,7
17,0
16,8
15,6
13,9
0,5
14,4
1,1
5,9
5,6
0,9
5,7
0,7
6,3
0,8
1,5
8,5
9,1
0,3
1,0
8,2
1,0
8,3
1,5
4,6
9,1
0,0
8,3
0,3
0,8
8,0
7,2
2,0
1,8
6,0
6,5
0,9
0,7
8,6
0,3
10,7
8,4
0,0
1,0
7,5
6,3
0,7
1,2
8,4
1,0
10,9
1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4
0,8
1,0
10,1
5,7
8,0
0,8
0,9
SPTV - 1 Edio
1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6
MGTV - 1 Edio
No Costuma Assistir Telejornal
1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9
1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1
1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0
BA TV
Globo Notcia
1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4
Domingo Espetacular
1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5
1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1
Jornal do Almoo
Fala Brasil
3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2
3,8
SBT Brasil
RBS Notcias
3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1
3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0
2,6
Bom Dia Brasil
Brasil Urgente
3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
Fantstico
4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4
Jornal da Band
Jornal da Globo
5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8
14,4
Globo Esporte
14,5
6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5
17,4
5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9
16,4
Jornal Hoje
17,4
Balano Geral
14,8
7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2
14,8
Cidade Alerta
17,3
16,0
Jornal da Record
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Jornal Nacional
45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
costuma assistir mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
tv aberta
e tv por
assinatura
BR
67
AC
11
10 1
86
AM
74
AP
Pergunta Em sua residncia,

o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
24
71
PA
20
24
76
RO
69
TO
81
21
19
85
RR
2 10
23
14
21
somente tv aberta
somente tv paga
ambas, tv paga e tv aberta
no tem tv em casa (esp.)
AL
74
BA
81
CE
15
3
86
11
12
11
PB
84
11
PE
83
13
11
PI
87
RN
Base: todos os entrevistados.
1 8
84
MA
em porcentagem (%).
13
68
SE
DF
11
RS
SC
72
41
70
73
18
11
14
31
1
15
45
9
66
21
6
13
51
16
23
77
1
1
38
80
MG
20
73
ES
11
37
76
MT
PR
47
MS
SP
24
74
GO
RJ
11
26
13
16
17
31
tv aberta
e tv por
assinatura
GNERO
Pergunta Em sua residncia,

o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?
BR
67
24
11
MASC.
68
24
FEMIN.
67
24
11
16 25
65
26
11
26 35
64
27
25
67
36 45
somente tv aberta
FAIXA
ETRIA
somente tv paga
46 55
70
23
11
56 65
71
22
11
15
31
75
> 65
ambas, tv paga e tv aberta

no tem tv em casa (esp.)
87
< 1 SM
77
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
38
11
ATIVIDADE
3 9 21
62
16
29
11
35
11
90
61
11
2 5 21
8
30
INDSTRIA/
CONSTRUO
69
23
INATIVOS
71
21
21
72
22
11
ATIV. DOMSTICA
32
53
1
1
48
78
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
28
86
100 < 500 MIL

HAB.
10 21
20
40
20 < 100 MIL

HAB.
> 500 MIL

HAB.
63
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
73
11
1
48
83
MDIO
SUPERIOR
31
13
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
16
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: todos os entrevistados.
60
2 < 5 SM
> 5 SM
2 7 22
posse de
antena
parablica
BR
37
62
AC
48
AM
68
27
PA
73
37
61
RO
51
RR
sim
52
32
AP
Pergunta O(a) sr(a). possui

antena parablica?
49
48
TO
52
56
44
no
em porcentagem (%).
AL
47
BA
53
47
CE
52
48
MA
47
PB
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.
53
52
56
PE
45
PI
55
60
RN
40
50
SE
DF
44
50
60
11
40
87
GO
41
59
MS
41
58
MT
50
ES
RJ
SP
PR
RS
SC
49
40
MG
60
37
27
60
73
21
78
38
35
43
62
64
56
1
1
1
33
posse de
antena
parablica
GNERO
Pergunta O(a) sr(a). possui

antena parablica?
FAIXA
ETRIA
sim
no
BR
37
62
MASC.
38
61
FEMIN.
36
63
16 25
39
60
26 35
37
62
36 45
37
63
46 55
37
63
56 65
36
63
> 65
36
63
42
< 1 SM
em porcentagem (%).
38
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR

TV aberta ou TV aberta e paga.
64
> 5 SM
36
63
42
58
35
65
MDIO
36
63
SUPERIOR
35
64
65
35
51
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
48
27
73
17
1
1
82
56
AGRICULTURA
34
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
20 < 100 MIL

HAB.
ATIVIDADE
35
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
61
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
57
43
COMRCIO/
SERVIOS
34
65
INDSTRIA/
CONSTRUO
33
66
INATIVOS
37
62
ATIV. DOMSTICA
38
61
Captulo 2
RDIO
35
meio, o que representa o valor mais elevado re-
resultados relativos ao segundo meio de comuni-
gistrado no pas.
cao mais utilizado pela populao brasileira: o

rdio. De forma similar ao captulo anterior, esto
A segmentao por idade tambm mostra resul-
disponibilizadas informaes sobre frequncia e
tados importantes. Nesse caso, percebe-se um
intensidade de uso e sobre os veculos (estaes
constante, ainda que ligeiro, aumento na frequn-
de rdio) mais citados.
cia de uso de rdio conforme aumenta a faixa etria do entrevistado. O percentual dos que ouvem
Novamente, a frequncia de uso medida em dias
rdio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%
e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi poss-
entre os mais jovens para 26% entre a populao
vel aferir quantos dias por semana os entrevista-
com mais de 65 anos.
dos esto expostos ao meio rdio e a quantidade

mdia de horas que usualmente dura cada expo-
As demais segmentaes sobre frequncia de
sio. De imediato, verifica-se uma frequncia in-
uso mostram um padro bastante prximo ao na-
ferior da televiso: em geral, 21% dos brasileiros
cional.
ouvem rdio todos os dias da semana, enquanto

39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos
Outras diferenas significativas entre estratos
a este meio, os entrevistados apresentam intensi-
demogrficos podem ser identificadas quando
dade de uso prxima registrada para a TV, sen-
analisados os resultados relativos intensidade
do 3h07 de 2 a 6 e 3h no final de semana1.
de uso. Primeiramente, esses resultados mostram

que, em mdia, as mulheres tendem a se expor
Alm disso, os dados mostram que, em geral, os
ao meio rdio com mais intensidade que homens
estados das Regies Centro-Oeste e Norte so os
tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais
que menos utilizam o meio rdio, 52% e 51% dos
de semana. Enquanto homens normalmente ou-
entrevistados nessas regies, respectivamente,
vem rdio, em mdia, por 2h59 de 2 a 6 e por
afirmam nunca ouvir rdio. Nestas regies, ape-
2h45 nos finais de semana, a audincia feminina
nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rdio to-
mantm uma mdia de 3h14 em ambas as cir-
dos os dias. O oposto disso ocorre na regio Sul,
cunstncias.
onde a proporo de pessoas que nunca ouvem

rdio cai para 35% e o percentual de ouvintes
Outro resultado importante pode ser extrado
contumazes (sete dias por semana) chega a 27%,
quando se faz o recorte pelo porte do munic-
mdia puxada para cima em funo dos ouvin-
pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais
tes do Rio Grande do Sul neste estado, 35% dos
duradoura tende a ser cada exposio ao meio
respondentes so expostos todos os dias a este
rdio. De 2 a 6, nos pequenos municpios (at
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questes sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
diviso entre dias teis (2 a 6) e finais de semana. Tal diferenciao, novamente, justifica-se pelo fato de os hbitos dos ouvintes e
a programao poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em
Inversamente, os estados das regies Centro
mdia, a 2h46 de transmisso por dia, essa mdia
-Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores
aumenta gradualmente conforme aumenta o por-
iguais ou maiores mdia nacional. De 2 a 6,
te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos
a intensidade de uso mdia nessas regies de
municpios de mais de 500 mil habitantes. Fen-
3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados
meno similar observado nos finais de semana,
pelo hbito de ouvintes de Gois e Rio de Janei-
quando se observa uma mdia de 2h39 para pe-
ro, que apresentam as maiores mdias nacionais
quenos municpios e 3h23 para os grandes aglo-
para esse perodo. Nos finais de semana, a re-
merados urbanos.
gio Centro-Oeste reduz o uso para patamares

prximos mdia nacional, enquanto a regio
Ademais, os dados mostram que os estados das
Sudeste mantm uma mdia significativamente
regies Nordeste e Norte so os que apresentam
elevada, novamente em funo dos ouvintes flu-
as menores mdias de uso dirio do rdio no pas.
minenses.
Na regio Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a mdia nacional (que
Por fim, este captulo aponta as estaes (em
de 3h07 de 2 a 6; e 3h nos finais de semana),
alguns casos redes) de rdio mais citadas pelos
o restante dos estados apresenta mdia diria
entrevistados. Como a base de dados utilizada
de exposio ao rdio bastante inferior mdia
construda a partir dos resultados do pas inteiro,
nacional, puxando a mdia da regio para baixo
os grandes aglomerados urbanos tm, necessa-
tanto de 2 a 6 (quando a mdia regional de
riamente, maior representao, por isso, percebe-
2h30), quanto nos finais de semana (mdia re-
se que, nessa lista, se destacam as estaes de
gional de 2h31). Algo parecido se passa com os
rdio operantes nas maiores regies metropolita-
estados da Regio Norte, onde a mdia de 2 a 6
nas do pas. H, contudo, um padro de fragmen-
e nos finais de semana est em 2h38 em ambos
tao muito grande das citaes.
os momentos.
37
frequncia
de uso do
rdio
BR
AC
AM 2 5

domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Espontnea)
6 4
5 3
7
AP
PA
RO
10
14
10 1
11
7 3
21
53
14
53
14
12
17
43
2 10
50
19
RR
TO
5 6
AL
10
6 3
11
3 dias por semana
BA
13
10
4 dias por semana
CE
5 dias por semana
MA
6 dias por semana
PB
7 dias por semana/todos

os dias
PE
14
16
6 4 6 1
10
39
47
8 1
11
44
6 3 6 1 9
64

2 dias por semana
nunca/no ouve
em porcentagem (%).
38
PI
5 2
6
10
10
8
SE
7 2
DF
GO
3 4 3 4
MS
3 22 6
MT
3 4 3 4
MG
3 6
RJ
SP
7 2
RS
SC
4 5 4 6
34
24
31
44
23
34
21
36
17
55
12
17
55
17
54
11
14
5 4
12
23
2
1
2
15
15
38
22
15
18
42
16
5 3
4 5 4 4
16
11
6 2
PR
8 1
5 4
33
15
14
6 3
13
12
11
24
53
3
16
3
RN
ES
1 9
6 4
21
24
20
38
13
5
19
11
17
5
8
43
29
17
19
28
43
44
35
27
27
33
1
4
frequncia
de uso do
rdio
GNERO

domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Espontnea)
FAIXA
ETRIA
BR
6 4
14
21
39
MASC.
6 4
15
21
38
FEMIN.
6 4
14
20
40
16 25
26 35
36 45
6 6
46 55
6 6 5 4
56 65
5 6 5 4
> 65
6 5 5 3
7 4
13
15
43
14
18
40
16
20
37
24
37
26
36
6 4
7 4
15
15

2 dias por semana
11
26
40
3 dias por semana

4 dias por semana
5 dias por semana
6 dias por semana
RENDA
FAMILIAR
7 dias por semana/todos

os dias
< 1 SM
1 < 2 SM
2 < 5 SM
> 5 SM
nunca/no ouve
ESCOLARIDADE
5 4
13
23
38
7 4
14
20
40
7 5 4
15
21
39
7 5 6 3
16
21
39
39
37
39
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
5 6 5 4
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
SUPERIOR
6 6 3
6 4
6 4
13
24
15
22
14
19
14
15
44
6 6 6 5
14
23
38
5 7
14
20
40
18
40
21
38
22
40
19
39
21
38
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
> 500 MIL

HAB.
7 5 3
4 7
6 5
AGRICULTURA
ATIVIDADE
6 4
100 < 500 MIL

HAB.
6 4
16
13
13
1
2
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
7 5 3
16
INATIVOS
7 5 4
12
22
40
14
22
39
ATIV. DOMSTICA
6 6
6 4
7 4
15
2
2
39
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
DE SEGUNDA A
BR
03:07
SEXTA-FEIRA
AC
02:41
AM
AP
Pergunta De segunda
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rdio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontnea)
02:33
02:09
PA
02:38
RO
02:33
RR
02:44
TO
03:09
AL
MDIA (EM HORAS)
Base: entrevistados que

usam rdio e informaram a
BA
02:45
02:04
CE
02:30
MA
02:29
PB
02:37
PE
PI
RN
SE
DF
02:56
01:51
02:38
03:29
02:54
GO
MS
MT
ES
MG
04:15
03:14
03:27
03:02
03:18
RJ
SP
03:17
PR
03:14
RS
SC
40
04:07
03:00
03:45
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR
DE SEGUNDA A
03:07
SEXTA-FEIRA
MASC.
GNERO
FAIXA
ETRIA
03:03
36 45
03:13
46 55
03:15
56 65
03:16
< 1 SM
1 < 2 SM

RENDA
FAMILIAR
02:55
26 35
> 65
MDIA (EM HORAS)
03:14
FEMIN.
16 25
Pergunta De segunda
sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rdio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontnea)
02:59
03:04
02:56
03:12
03:07
2 < 5 SM
03:06
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
03:08
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:08
MDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
03:22
02:35
< 20 MIL
HAB.
02:46
20 < 100 MIL

HAB.
02:51
100 < 500 MIL

HAB.
03:09
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
03:30
02:45
COMRCIO/
SERVIOS
03:12
INDSTRIA/
CONSTRUO
03:12
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
02:54
03:13
41
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
nos finais de
BR
03:00
semana
AC
02:28
AM
AP

ouve rdio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontnea)
02:36
RO
02:30
RR
02:31
TO
02:32
BA
CE
MA

02:21
PA
AL
MDIA (EM HORAS)
02:57
PB
02:56
02:08
02:20
02:08
02:49
PE
PI
RN
03:09
02:06
02:34
SE
03:32
DF
02:53
GO
02:50
MS
02:56
MT
03:08
ES
03:01
MG
03:01
RJ
SP
03:08
PR
02:59
RS
02:59
SC
42
04:05
03:28
INTENSIDADE De
USO DO RDIO
BR
nos finais de
03:00
semana
MASC.
GNERO

ouve rdio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontnea)
FAIXA
ETRIA
MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR
16 25
02:49
26 35
02:54
36 45
03:11
46 55
03:02
56 65
03:11
> 65
02:54
< 1 SM
02:54
1 < 2 SM
03:01
2 < 5 SM
03:00
> 5 SM
03:02
02:57
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
03:11
MDIO
03:05
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
03:14
FEMIN.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
02:45
02:30
< 20 MIL
HAB.
02:33
20 < 100 MIL

HAB.
02:43
100 < 500 MIL

HAB.
03:01
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
03:23
02:32
03:09
02:46
02:53
03:07
43
44
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
0,0
0,2
0,3
0,6
1,0
1,3
1,0
3,5
3,1
3,4
1,9
1,5
1,4
1,7
1,3
1,9
1,0
1,7
1,5
1,2
0,6
0,8
0,0
0,0
0,0
1,7
1,7
1,5
1,7
1,2
1,4
0,8
1,5
0,8
2,7
0,8
2,7
0,8
0,9
1,2
1,3
1,0
0,2
0,5
0,5
1,4
0,2
0,8
1,4
1,4
0,6
1,2
1,3
0,2
1,4
1,5
1,2
0,0
1,7
1,6
0,7
0,2
2,6
0,8
1,1
0,4
1,1
1,1
0,7
0,8
0,9
1,2
0,7
1,1
0,8
1,0
1,5
1,1
0,7
0,7
1,1
0,0
0,4
0,1
0,0
0,2
0,1
0,1
0,4
1,7
1,5
1,3
1,0
1,1
1,3
2,0
2,1
0,5
0,8
0,3
1,0
0,8
0,7
1,0
1,2
0,6
1,0
1,1
1,1
0,4
1,1
1,5
0,6
0,0
0,2
0,2
0,0
1,0
0,9
1,1
1,1
1,3
0,7
0,6
1,2
0,6
1,4
1,2
1,1
0,9
0,8
1,3
1,1
0,3
0,7
1,5
0,0
0,4
0,6
1,2
1,5
0,7
0,5
0,1
0,5
0,8
0,6
0,6
0,3
0,8
0,7
0,3
0,9
0,6
0,4
0,3
1,0
1,4
0,9
0,3
0,1
0,2
0,5
0,8
1,0
0,5
Base: entrevistados que usam rdio.
1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5
1,5
1,7
No Respondeu
0,9
6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0
0,5
No Sabe
0,8
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2
0,2
0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0
0,2
94 FM
0,2
Nenhum
1,0
0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4
0,6
0,3
Liberdade FM
0,4
0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
0,8
Sociedade AM
0,2
0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3
0,4
0,6
0,8
101 FM
0,9
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,4
0,6
Jovem Pan FM (So Paulo)
0,8
0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6
0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9
BH FM
0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
Gacha AM/FM
JB FM
0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2
Globo AM (So Paulo)
Transcontinental FM (So Paulo)

0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0
0,3
0,9
0,8
0,8
0,7
0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9
2,2
0,0
0,0
93 FM
1,9
2,1
1,2
0,8
1,2
1,9
1,6
0,9
0,4
1,6
2,3
Globo AM (Rio de Janeiro)
0,9
0,7
0,4
105 FM (So Paulo)
0,8
0,2
0,4
0,9 0,8 1,0 1,1

0,9
0,9
0,6 1,1
0,7 1,0 1,0
0,8 0,7 0,1
0,7 1,1 1,3
0,2
0,5 1,1
2,0 0,1 0,8 0,5 1,4
1,3
1,7
0,3
0,3
Clube FM
1,4
1,1
0,7
1,0
1,5
1,5
1,8
Melodia FM (Rio de Janeiro)
1,3
2,1
2,2
1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1
1,3
2,1
2,1
1,0
1,4
1,6
1,4
Tupi AM/FM
1,3
Band FM (So Paulo)
1,3
1,4
Nativa FM (So Paulo)
1,5
1,4
O Dia FM/ 100,5 FM (Mag-RJ)
Beat 98 FM
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA

A SEXTA-FEIRA
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda sexta-feira?
(Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
0,8
1,0
1,4
1,2
1,1
1,0
0,9
Melodia FM (Rio de Janeiro)
Band FM (So Paulo)
Globo AM (Rio de Janeiro)
105 FM (So Paulo)
Transcontinental FM (So Paulo)
1,7
1,7
1,1
1,2
0,9
1,4
1,9
1,5
2,2
3,1
1,5
1,7
0,0
1,7
0,3
2,4
1,5
1,9
0,3
1,2
1,1
3,1
3,2
1,9
0,9
0,4
0,5
1,5
2,1
1,6
1,4
0,2
0,6
1,6
1,2
1,9
0,9
0,3
0,3
2,0
0,8
1,8
0,9
0,0
0,6
0,3
0,7
3,8
0,3
1,2
0,0
0,1
0,2
1,5
0,4
1,3
0,8
0,9
0,6
0,9
0,4
0,9
1,9
3,1
1,9
2,5
1,6
1,7
1,3
1,7
1,2
2,0
3,5
1,4
1,4
0,5
2,4
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
0,3
0,0
0,2
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,3
0,8
1,1
0,3
1,6
1,7
1,0
1,8
1,0
2,4
1,9
1,8
2,8
2,6
4,1
4,5
1,7
0,8
0,5
1,7
0,2
1,7
1,4
1,1
0,8
0,9
1,5
1,1
1,4
2,6
0,9
0,6
1,6
1,0
2,0
2,2
2,0
1,1
0,2
0,6
0,9
0,6
1,6
1,2
0,0
0,0
0,0
0,0
0,3
0,3
0,0
1,3
1,3
1,0
1,3
1,4
1,7
2,2
1,0
0,7
0,9
1,5
1,3
1,9
2,4
1,1
0,7
0,7
2,1
1,7
1,0
1,0
3,3
0,3
1,4
0,7
0,8
2,6
3,6
1,1
1,2
1,6
1,6
0,8
0,6
0,7
0,7
0,7
0,7
0,8
0,8
1,0
1,5
1,2
0,0
0,0
0,0
0,3
0,5
1,0
2,2
1,7
1,0
0,6
0,6
1,1
1,1
1,2
0,5
0,4
0,0
0,0
1,3
1,0
0,2
1,0
0,5
1,1
1,0
0,6
0,6
0,0
0,7
1,0
1,1
1,1
0,6
0,3
0,8
0,9
1,0
0,0
0,0
1,5
1,1
1,2
1,0
0,6
0,2
0,3
1,2
0,2
0,2
0,7
0,5
0,5
0,0
0,0
0,6
1,5
0,7
0,9
0,4
0,7
0,0
0,8
0,0
1,1
0,5
Base: entrevistados que usam rdio.
0,7
0,1
0,6
0,6
1,2
0,0
0,4
0,1
1,1
1,1
0,2
0,3
0,2
0,0
0,8
0,2
0,4
0,3
4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9
0,0
No Respondeu
0,2
8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
0,7
0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8
0,6
0,6
Sul 102,1 FM (Bahia)
0,7
No Sabe
0,7
0,5
101 FM (So Paulo)
0,3
0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6
0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0
106 FM (So Paulo)
Alpha FM (So Paulo)
0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2
0,7
Gacha AM/FM (RS)
0,2
0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2
0,9
Sociedade AM (Bahia)
1,3
0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8
1,1
0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
0,5
89 FM (So Paulo)
0,3
94 FM (Par)
0,3
0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2
0,5
BH FM (Minas Gerais)
0,8
0,7
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5
0,9
0,8
0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6
0,4
0,9
Clube FM (Pernambuco)
0,3
1,0
0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4
1,1
0,2
0,7
0,6
1,2
Piat FM (Bahia)
0,8
93 FM (Rio de Janeiro)
0,6
JB FM (Rio de Janeiro)
0,9
Nativa FM (So Paulo)
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7
0,7
0,9
1,3
1,9
2,0
O Dia FM/100,5 FM (Mag-RJ)
Beat 98 FM (Rio de Janeiro)
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

ESTAES DE RDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
Pergunta Que estao de rdio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
45
46
Captulo 3
INTERNET
47
Neste captulo, so apresentados os principais re-
sam a internet pelo menos uma vez por semana,
sultados relativos ao meio de comunicao cuja
56% dos respondentes das maiores cidades apre-
utilizao mais cresce entre os brasileiros: a in-
sentam essa frequncia de exposio.
ternet. Esto disponibilizadas informaes sobre

frequncia e intensidade de uso, bem como resul-
Fenmeno similar observado em relao ren-
tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais
da familiar e escolaridade. Entre os entrevista-
citados e sobre local e forma de acesso rede de
dos com renda familiar de at 1 salrio mnino, a
computadores.
proporo dos que acessa a internet pelo menos

uma vez por semana de 21%, quando a renda
Como nos captulos anteriores, a frequncia de
familiar superior a 5 salrios mnimos, a pro-
uso medida em dias e a intensidade, em horas.
poro sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por
Dessa forma, foi possvel aferir quantos dias por
escolaridade mostra que 87% dos respondentes
semana os brasileiros acessam o meio internet e a
com ensino superior acessam a internet pelo me-
quantidade de horas dirias que, em mdia, cos-
nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%
tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto
dos entrevistados que estudaram at 4 srie o
a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in-
fazem com a mesma frequncia.
ternet, aproximadamente um quarto da populao (26%) o faz nos dias da semana e com uma
Os dados de intensidade de uso, quando seg-
intensidade diria de 3h39 de 2 a 6 feira e de
mentados, revelam comportamentos bastante
3h43 no final de semana.
parecidos com o de frequncia de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem-
A segmentao dos resultados de frequncia de
po online a cada contato, tanto de 2 a 6, quanto
uso mostra que o hbito de acessar a internet
nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que
mais comum na populao mais jovem, nos maio-
utilizam a internet com mais frequncia: as fai-
res centros urbanos e nos estratos de maior renda
xas etrias mais jovens, os moradores de grandes
e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis-
centros urbanos, e os estratos de maior renda e
tados com menos de 25 anos tm contato com a
escolaridade.
rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com
Na seo seguinte deste captulo, so apresenta-
mais de 65 anos.
dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados

pelos entrevistados. De imediato, possvel des-
Quando observado o recorte por porte de mu-
tacar o peso que as redes sociais - em especial o
nicpio, percebe-se que quanto maior a cidade,
Facebook tm nos hbitos de uso da internet
mais frequente tende a ser o contato de sua po-
no Brasil: 68,5% das citaes referentes ao pero-
pulao com a rede mundial de computadores.
do de 2 a 6 e 70,8% das citaes referentes aos
Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas
finais de semana apontam as redes sociais como
cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-
os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questo podiam apontar at trs respostas.
Da mesma forma, os estratos mais escolarizados
Quando questionados sobre os sites que mais
apresentam maior proporo de domiclios com
utilizam para se informar, os entrevistados nova-
acesso internet, trata-se de 84% entre os res-
mente apontam as redes sociais, que neste caso
pondentes com curso superior, contra apenas
tm 32,1% das citaes.
20% entre os que cursaram at a 4 srie. Tambm, vale destacar que os estados de maior ren-
Os dados da seo seguinte so relativos ao lo-
da per capita so os que tm maior prevalncia
cal em que o respondente acessa a internet. Mais
do servio em domiclio, nesse caso, pode se to-
precisamente, os resultados permitem saber se
mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o
o entrevistado tem acesso internet de sua resi-
estado de So Paulo (62%) em contrastes com
dncia ou em outro local. Os resultados mostram
estados de menor renda, como Maranho (23%)
que, apesar de ser bastante significativo o nme-
e Piau (27%).
ro de pessoas que tm acesso internet em casa

(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda no
Por fim, a ltima seo deste captulo apresen-
contam com esse servio em suas residncias.
ta as principais formas de acesso internet uti-
Nesse caso, percebe-se uma estreita correlao
lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram
entre renda e acesso web. Entre os responden-
que a maioria dos entrevistados (84%) acessa
tes com renda familiar acima de 5 salrios mni-
a internet via computador, seguido pelo celular
mos, 78% tm acesso rede em casa, o que ocor-
(com 40%). H ainda uma pequena parcela (8%)
re com apenas 16% dos entrevistados com at 1
dos pesquisados que utiliza tablets para acessar
salrio mnimo de renda familiar.
a rede de computadores.
49
frequncia
de uso da
internet
BR
4 4 43 6 1
AC
4 5 424
26
23
AM 1 3 4 3 3 2
Pergunta O(a) sr(a). tem

costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontnea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
AP
5 5 42 8
PA
6 4 4 5 42
RO
5 5
6 3 4
RR
3 5
10
TO
3 222 8
AL
5 4 31 3
52
26
19
56
60
6 2
25
44
24
57
18
BA
3 4 5 3 31
20
60
CE
4 5 424
18
63
MA
3 5 5 4 31
15
62
24
6 DIAS POR SEMANA
PE
4 4 4 13
23
PI
5 3 4 13
70
RN
5 3 4 3 4
29
SE
5 3 22 5 1
27
DF
4 4
51
55
7 4
GO 2 4 2 3 6 1
60
13
60
NUNCA/NO COSTUMA USAR

INTERNET
66
PB 2 4 4 2 31
em porcentagem (%).
50
18
59
31
5 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
53
33
23
32
58
MS
323 6
MT
3 4 42 8
ES
4 5 22 5
29
52
MG
33 4 3 5 1
27
53
RJ
5 333 6
SP
5 4 42
27
18
58
60
32
9
PR 21 4 3 5 1
RS
33 4 3 5 1
SC 2 3 4 3 6 1
50
46
29
45
37
24
28
48
56
52
1
1
frequncia
de uso da
internet
GNERO

costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontnea)
FAIXA
ETRIA
BR
4 4 43 6 1
26
53
MASC.
34 43 6 1
26
52
FEMIN.
4 4 42 5 1
26
53
16 25
4 6 6 5 7 1
26 35
5 4 5 3 8 2
36 45
5 4 42 6 1
46 55
4 2 32 4 1
56 65
22213 8
> 65
48
21
35
39
23
54
13
71
81
1113
94

2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
4 4 4241
2 < 5 SM
4 4 43 7 1
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
NUNCA/NO COSTUMA USAR

INTERNET
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
78
19
ATIV. DOMSTICA
1
25
33 5 4
12
3 3 4241
17
21
12
59
27
50
34
42
85
4 4 43 51
66
5 4 5 3 8 1
4 4 4241
31
58
12211 6
2 3 3231
38
3 4 42 5 1
1
63
7 4 8 2
4343 7 1
INATIVOS
48
16
4 4 43 6 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
41
91
5 4 32 5 1
5 6
33
11111 3
> 500 MIL

HAB.
COMRCIO/
SERVIOS
62
4 3 5 3 10 2
100 < 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
3 3 312 9
40
25
52
67
22
33
19
1
1
1
58
51
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A
BR
03:39
SEXTA-FEIRA
AC
03:55
AM
04:52
AP
Pergunta De segunda a
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?
PA
03:27
RO
03:28
RR

usam internet e informaram a
03:45
TO
AL
MDIA (EM HORAS)
04:00
05:07
03:37
BA
03:01
CE
03:04
MA
03:11
PB
03:52
PE
PI
RN
04:09
02:40
03:20
SE
DF
04:30
03:44
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
52
06:14
03:33
03:08
03:30
03:47
03:56
03:28
03:43
02:47
03:46
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A
BR
03:39
MASC.
03:39
FEMIN.
03:38
SEXTA-FEIRA
GNERO
04:16
16 25
Pergunta De segunda a
03:34
26 35
03:14
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
>0 65
02:54
02:42
02:02
MDIA (EM HORAS)

< 1 SM

RENDA
FAMILIAR
03:09
1 < 2 SM
03:33
2 < 5 SM
03:35
04:12
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
02:40
03:11
03:39
04:05
03:02
03:21
03:42
03:59
03:11
03:44
03:25
03:45
03:29
53
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE
BR
03:43
SEMANA
AC
03:58
AM
05:05
AP

PA
03:34
RO
03:38
RR
03:40
TO
AL
MDIA (EM HORAS)
BA
CE

04:00
MA
04:17
03:42
02:52
03:22
03:41
PB
04:16
PE
PI
RN
04:38
03:03
03:40
SE
DF
04:14
03:31
GO
04:46
MS
03:13
MT
03:17
ES
03:55
MG
RJ
03:43
SP
03:27
PR
03:31
RS
SC
54
04:16
03:01
04:12
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE
BR
03:43
MASC.
03:43
FEMIN.
03:43
SEMANA
GNERO
04:20
16 25

03:40
26 35
03:11
36 45
FAIXA
ETRIA
02:52
46 55
56 65
> 65
02:24
01:43
MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
03:43
2 < 5 SM
03:42
> 5 SM
03:46
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:47
SUPERIOR
03:45
20 < 100 MIL

HAB.
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
03:30
MDIO
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
03:20
03:15
03:30
03:47
03:55
03:27
03:44
03:30
INATIVOS
03:49
ATIV. DOMSTICA
03:50
55
56
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
2,9
3,0
5,5
6,0
7,7
5,4
2,6
1,6
1,6
5,1
5,1
5,7
2,7
1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0

1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7
0,9
5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4
3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9

11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3
2,9
No sabe
No respondeu
Base: entrevistados que usam internet.
0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7
0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5
0,2
Globo News On Line
Atrevida
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Baixaki
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Ana Maria
Atrevida
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IURD TV.com
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Globo Online
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Baixaki
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Ana Maria
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Terra
5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
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fonte de informao
Pergunta O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual
site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
acesso
internet
em casa
BR
AC
47
30
AM
PA
RO
sim
68
27
71
30
69
39
TO
65
32
RR
69
34
AP

acesso internet em casa?
52
60
34
65
no
em porcentagem (%).
AL
71
BA
32
64
CE
30
69
MA
PB
28
23
75
35
PE
PI
62
73
43
56
40
63
GO
32
42
MS
58
DF
MG
60
27
SE
ES
39
RN
MT
39
31
56
59
66
48
51
45
53
RJ
61
38
SP
62
37
PR
60
40
RS
SC
50
46
48
51
3
4
59
acesso
internet
em casa
GNERO

acesso internet em casa?
47
52
MASC.
47
52
FEMIN.
47
51
56
16 25
FAIXA
ETRIA
sim
BR
53
46
36 45
50
48
43
46 55
63
23
76
16
83
36
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
56
36
> 65
< 1 SM
em porcentagem (%).
26 35
56 65
no
42
63
61
2 < 5 SM
37
78
> 5 SM
2
20

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
20
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
38
61
68
36
100 < 500 MIL

HAB.
52
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
60
46
38
84
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
60
14
38
41
1
2
58
46
62
> 500 MIL

HAB.
1
14
30
20 < 100 MIL

HAB.
INDSTRIA/
CONSTRUO
39
84
< 20 MIL
HAB.
AGRICULTURA
59
MDIO
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
79
40
52
1
2
61
58
meio de
acesso
internet
BR
84
AC
AM
Pergunta Como o(a) sr(a).

costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1 + 2 lugares)
72
68
2
12 1
57
61
PA
67
67
71
RO
RR
79
79
telefone celular
BA
80
tablet
CE
77
9
11 2
42
40
77
RN
GO
8 5
40
83
PI
DF
43
86
PE
14 1
40
78
42
74
61
83
40
86
31
71
PB
SE
42
47
62
3
61
80
82
MA
43
67
AL
Base: entrevistados
que usam internet.
51
AP
computador
em porcentagem (%).
8 1
80
TO
40
10 7
43
MS
79
55
MT
80
55
52
ES
78
47
MG
92
RJ
89
36
10
SP
85
33
10
PR
94
RS
85
SC
90
39
33
33
26
61
5
6 4
5 4
61
meio de
acesso
internet
GNERO
Pergunta Como o(a) sr(a).

costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1 + 2 lugares)
BR
84
40
81
MASC.
85
39
81
FEMIN.
83
40
81
16 25
26 35
78
55
85
41
88
36 45
FAIXA
ETRIA
81
26
9 2
46 55
92
20
10 1
56 65
91
17
9 3
87
13
> 65
computador
81
4 8
telefone celular
< 1 SM
tablet
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
87
> 5 SM
89
51
41
8 1
39
39
76
35
81
11 1
52
78
37
62
MDIO
83
42
81
SUPERIOR
91
39
12 1
< 20 MIL
HAB.
83
20 < 100 MIL

HAB.
84
100 < 500 MIL

HAB.
83
38
9 1
85
42
10 1
AGRICULTURA
62
48
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
> 500 MIL

HAB.
ATIVIDADE
79
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
71
76
39
39
44
31
61
64
COMRCIO/
SERVIOS
86
39
9 1
INDSTRIA/
CONSTRUO
82
39
81
INATIVOS
83
41
82
ATIV. DOMSTICA
79
42
71
Captulo 4
JORNAL impresso
63
Com relao intensidade do uso, observa-se
resultados relativos ao meio de comunicao jor-
que o brasileiro, quando se expe ao meio jor-
nal impresso. Esto disponibilizadas informaes
nal, dedica, em mdia, 1h05 a essa leitura. Quan-
sobre freqncia e intensidade de uso e sobre os
do feito o recorte por unidade da Federao,
cadernos e veculos mais citados.
percebe-se que essa mdia varia de 45 minutos,

para os respondentes do estado do Tocantins, at
Mais uma vez, a freqncia de uso medida em
2h12, para os leitores de Gois.
dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa

permite aferir quantos dias por semana os bra-
Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-
sileiros costumam ler jornais e a quantidade de
tacado diz respeito aos cadernos mais citados
horas dirias que, em mdia, costumam dedicar
pelos entrevistados. Os dados mostram que, com
a este hbito.
33% das citaes, o caderno de notcias da cidade (ou notcias locais) a parte do jornal mais
Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra-
lembradas pelos respondentes como a que mais
sileiros no costumam consumir esse meio de
lem, seguido pelo caderno de esportes (25%),
comunicao: enquanto 75% dos entrevistados
de notcias do Brasil (21%), de notcias policiais
afirmaram no ler jornal, apenas 6% o fazem to-
(16%) e dos cadernos de contedos relacionados
dos os dias. Se considerados,os respondentes
a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.
que lem jornal ao menos um dia por semana,

o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa
Esses resultados, contudo, variam significativa-
forma, entre os meios estudados nesta pesqui-
mente quando se faz recortes demogrficos ou
sa, apenas a revista impressa tem uma presena
socioeconmicos. Se considerado o recorte por
menor que o jornal nos hbitos de consumo de
sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre
mdia da populao brasileira.
os homens o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notcias
Quando os dados sobre a freqncia de uso do
locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-
jornal so segmentados a partir de recortes de-
dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o
mogrficos, possvel identificar alguns padres
recorte por idade, percebe-se um crescente inte-
com bastante clareza, por exemplo: a freqncia
resse por economia e poltica conforme aumenta
de uso maior entre homens do que entre mulhe-
a faixa etria do entrevistado. O mesmo ocorre
res entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me-
quando o recorte feito a partir da escolaridade
nos uma vez por semana, j entre aqueles, esse
e da renda familiar dos respondentes.
percentual sobe para 27%. Alm disso, a frequncia tende a aumentar conforme o foco da anlise
A ltima seo deste captulo apresenta a lista
se desloca dos estratos sociais de menor renda
dos veculos mais citados a partir do banco de
para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre
dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a
quando se observam recortes feitos a partir da
lista dos jornais mais citados predominante-
escolaridade e do porte do municpio. Ou seja,
mente composta por jornais populares e de baixo
quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte
custo, que circulam em regies metropolitanas
do municpio, maior tende a ser a frequncia de
bastante populosas, como Rio de Janeiro, So
uso do jornal impresso.
Paulo e Salvador.
O somatrio das citaes maior que 100% porque, para essa questo, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
frequncia de
uso de jornais
impressos
BR
AC

domingo, o(a) sr(a). l jornal
impresso? (Espontnea)
4 3121 6
5 2111
8
AP
3 211
PA
12
RO
5 2112
TO
6 1
62
84
5 3 221 7
90
AM 2 4
RR
75
67
86
9
13
6 414
4 3 3 21
53
86
AL
6 11
3 DIAS POR SEMANA
BA
6 4 311 4
4 DIAS POR SEMANA
CE
6 3112
88
5 DIAS POR SEMANA
MA
5 4 1113
85
6 DIAS POR SEMANA
PB
3 3 2112
87
2 DIAS POR SEMANA
PE
91
3
79
6 3 212 4
81
NUNCA/NO l jornal
PI 2111
RN
5 211
SE
em porcentagem (%).
DF
93
3112
13
10
GO
4 21222
MS
3 4 2 313
MG
5 24 6
RJ
SP
76
PR
RS
SC
92
4 33
7 4 2 31
5 4
3 5 3 3 21 7
69
16
3 21 5
60
5 4 3 31 8
51
80
4 31121 4
6
83
17
8
57
13
6
79
MT 211111
ES
89
84
7 2
12
57
73
2
3
65
frequncia de
uso de jornais
BR
impressos
GNERO

domingo, o(a) sr(a). l jornal
impresso? (Espontnea)
FAIXA
ETRIA
7 4 3121 6
75
MASC.
7 4 3221 8
72
FEMIN.
7 4 2121 5
16 25
8 4 2213
26 35
36 45
8 4 3231 7
46 55
7 32121 8
75
56 65
6 5 212 8
75
77
78
5 3221 6
71
72

> 65
2 DIAS POR SEMANA
5 22121 7
80
3 DIAS POR SEMANA

< 1 SM
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
5 21112
88
1 < 2 SM
7 4 2121 4
2 < 5 SM
5 4 231 8
> 5 SM
6 5 3 41
80
69
14
1
57
NUNCA/NO l jornal
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
em porcentagem (%).
MDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
66
4 21113
8 32121 5
8
7 4 3 41
4 32113
6 3211 4
8
10
14
56
82
71
66
5 3231 8
6 32113
1
1
90
7 4 2111 6
85
5 4 231 9
8 3 3121 6
71
5 3221 7
3 21111
76
5 4 221 7
11
87
68
74
78
84
1
1
1
1
INTENSIDADE DE
USO De jornais
impressos
BR
AC
01:05
00:57
AM
01:22
AP
Pergunta Quando o(a)

sr(a). l jornal impresso, por
quantas horas costuma ler
num dia?
01:10
PA
RO
01:29
01:05
RR
TO
01:42
00:45
MDIA (EM HORAS)
AL
BA
jornal impresso e informaram a
CE
00:52
00:59
00:55
MA
PB
PE
PI
01:16
00:45
01:07
01:01
RN
01:10
SE
01:08
DF
01:22
GO
MS
MT
02:12
00:55
00:49
ES
00:53
MG
00:51
RJ
01:07
SP
01:01
PR
00:59
RS
SC
00:54
01:19
67
INTENSIDADE DE
USO De jornais
impressos
GNERO
Pergunta Quando o(a)

sr(a). l jornal impresso, por
num dia?
BR
01:05
MASC.
01:07
FEMIN.
01:02
16 25
01:02
26 35
01:05
01:12
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
01:05
> 65
01:03
MDIA (EM HORAS)
< 1 SM

jornal impresso e informaram a
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
00:59
00:54
01:02
01:03
2 < 5 SM
01:15
> 5 SM
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
01:05
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
01:04
MDIO
01:06
SUPERIOR
01:05
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
00:53
01:03
00:56
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
68
01:14
01:09
01:06
01:08
01:02
00:54
cadernos
mais
citados
BR
33
25
AC
37
22
AM
43
AP
Pergunta Que parte ou

assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontnea - 1 + 2 lugares)
PA
23
RO
esportes
notcias do brasil
11
RR
33
20
65
AL
45
BA
35
28
CE
20
21
celebridades/fofocas/
novelas
MA
23
22
PB
34
poltica
PE
34
cultura
PI
15
11
26
18
SE
24
21
20
18
17
57
22
MS
37
25
MT
41
14
18
20
5
9
24
6 13
1
7
20
2
22
41
11
31
23
16 3 9 3
27
25
27
19
19
33
25
33
27
10
13 4
6 8 4 10 3
20
21
32
9 3
11
52
12 10 8
22
5 11
28
38
14 6 11 7
20
10
29
3 10 7
28
38
1 14
20
20
14
RN
GO
19
23
22
363
12 4 6
21
10 4
19
13 7 9 4
16
15
24
outros
em porcentagem (%).
25
17
34
DF
17
8 353
18
26
10 244
30
25
15
37
66
18
notcias policiais
economia
37
11
21
16 5 13
30
8 75
35
13
22
13
40
18
16
31
11 9
39
22
52
8 7 6
23
15
24
16
44
24
23
22
16
20
23
TO
notcias da cidade
21
21
16 5 12 9
13 6
30
13 4
14
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
ES
MG
16
32
46
RJ
28
SP
30
PR
RS
SC
30
39
15
24
32
24
38
23
55
38
10
21
28
19
11
27
8 8 5
16
14 5 17
22
15
16
13 9 13
27
11 4 5
28
8 10 5
27
33
6 11
10 6 8
12 4 10
15 43 7
25
11
35
32
42
50
10
4
10
16
69
cadernos
mais
BR
citados
GNERO
Pergunta Que parte ou

assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontnea - 1 + 2 lugares)
MASC.
31
FEMIN.
36
16 25
FAIXA
ETRIA
33
25
26 35
36
36 45
34
46 55
33
56 65
36
> 65
34
25
21
16
42
6
20
22
28
14
19
24
16
8 76
17 5 8 8 4
27
15
31
28
8 6 9
34
57 8
33
19
19
18
16
8 65
30
25
21
18
14 7 7 5
33
25
24
15
14 9 5 7
32
23
24
12 14 10 9 6
29
26
26
notcias da cidade
esportes
notcias do brasil
< 1 SM
notcias policiais
celebridades/fofocas/
novelas
economia
RENDA
FAMILIAR
27
19
12
11
22
1 < 2 SM
32
24
17
2 < 5 SM
34
25
25
15
13 10 6
17 43 6
17
16
> 5 SM
38
29
22
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
37
27
24
21
32
19
6 55
16
9 66
10
16
32
32
12 11 12 11 8
29
8
7
4
poltica
cultura
outros
ESCOLARIDADE
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
PORTE DO
MUNICPIO
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
30
29
17
MDIO
34
27
20
SUPERIOR
33
< 20 MIL
HAB.
34
20
20 < 100 MIL

HAB.
32
22
100 < 500 MIL

HAB.
18
17 6 5 5
27
11 13
20
17
24
24
17 5 5 5
21
16
12 10
18
15 7 6 5
32
28
22
16
15 9 27
21
16
14 9 8 7
21
INATIVOS
30
31
22
36
21
13
29
7
6
11
AGRICULTURA
33
34
30
18
30
12 8 8 6
15
14
24
32
10
20
34
14
33
28
INDSTRIA/
CONSTRUO
27
16 7 5 9
31
ATIV. DOMSTICA
70
37
17
13 536
> 500 MIL

HAB.
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
20
18
18
15
34
10 7 6
33
29
34
30
12 8 53
31
14 8 7 6
28
10
626
37
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
5,4
5,5
5,1
7,4
2,3
6,2
0,0
0,0
0,8
1,7
4,3
5,8
7,6
12,2
2,7
5,7
4,8
6,0
6,0
8,4
5,6
11,7
0,0
1,2
4,2
7,2
4,9
4,3
5,0
7,8
7,4
11,9
1,2
0,8
0,6
1,6
1,6
0,2
2,2
1,8
1,8
1,7
3,2
4,5
0,6
4,3
2,0
0,7
2,9
2,1
5,2
0,8
1,4
2,1
0,0
1,4
2,6
3,8
1,6
4,2
3,3
2,7
1,9
1,8
2,1
2,2
1,5
0,7
1,7
2,6
2,6
2,8
2,6
0,5
0,6
0,6
4,5
0,4
1,5
2,3
2,3
0,0
3,0
3,7
1,5
1,9
2,1
2,4
3,1
3,8
2,0
1,6
1,7
1,7
2,1
3,1
2,3
1,7
2,9
3,1
2,9
2,7
1,2
0,9
0,9
2,5
1,2
1,3
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
5,1
4,7
5,7
5,8
6,3
5,4
1,7
4,6
0,9
5,7
2,9
0,9
0,1
5,4
0,6
0,7
6,0
0,8
0,1
4,7
0,7
5,3
2,2
3,0
3,3
3,3
0,5
1,6
6,1
0,5
2,3
5,6
0,9
0,9
8,3
0,0
1,6
6,9
0,0
1,3
5,1
1,4
2,6
4,3
0,6
5,9
2,6
0,5
1,9
6,5
0,1
2,3 2,3 2,3 2,9 1,3 2,1 2,2 2,9 4,1 6,6 2,1 1,6 1,4 2,8 3,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,1 4,5 1,9 2,8 2,8 2,5
4,4
1,5
0,6
No respondeu
6,7
1,2
0,7
4,3 3,9 4,8 4,5 4,6 4,5 3,1 5,1 3,4 6,3 5,3 4,0 2,5 10,8 7,0 3,3 2,3 2,5 3,9 5,2 5,6 3,7 3,9 4,7 4,8 6,0
6,3
4,4
0,0
No sabe
4,3
2,9
0,8
5,3
0,9
0,9
1,3 1,5 1,0 1,6 1,9 0,8 0,9 0,8 1,0 1,0 1,4 1,1 1,6 1,3 1,3 0,8 1,6 1,4 1,2 1,1 3,3 1,5 1,3 1,2 1,5
0,9
2,1
1,4
Dirio do Nordeste
1,6
0,7
No l jornal impresso de
segunda sexta-feira
1,7
0,3
1,3 1,2 1,4 1,6 1,7 1,4 1,1 0,6 0,3 0,2 1,6 1,7 1,1 0,0 1,2 0,8 2,0 1,2 1,2 1,8 1,3 0,7 1,9 0,7 0,5
0,3
1,1
1,5
O Liberal (Par)
1,3
1,3
1,6
1,4
Dez Minutos
O Estado de S. Paulo (Estado)
1,5 1,6 1,2 1,8 1,2 1,7 1,0 1,8 1,3 1,3 1,0 1,4 2,1 0,0 1,3 0,3 2,7 2,8 1,2 0,8 0,6 2,1 1,4 1,5 1,8 1,2
1,4
2,1
0,5
0,6
2,8
3,2
Correio Braziliense
1,6
1,3
1,1
0,0
2,2
5,3
1,6 1,4 1,9 2,3 1,5 2,1 1,6 0,8 0,0 1,0 1,0 2,2 1,5 0,0 0,6 1,6 2,4 2,8 1,6 1,1 0,7 0,6 1,8 2,2 0,7 1,2
2,3
1,4
3,0
2,0
4,0
1,8
1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,3 0,5 2,4 2,1 1,3 1,2 3,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,4 0,5 3,5 1,6 2,4 0,5 1,8
1,9
1,7
2,5
2,3
1,8
2,9
Daqui
1,4
2,1
2,4
2,8
2,5
4,8
Aqui MG
2,0
2,0
1,7
2,3
0,7
8,2
1,7
1,7
1,8
3,9
2,7
4,3
A Tribuna (Esprito Santo)
1,9
2,0
3,2
3,5
2,8
1,8
1,7
2,3
1,8
3,7
Estado de Minas
2,5
3,0
2,3
2,7
2,1
1,8
1,4
4,2
2,1 2,2 2,0 2,5 2,7 1,8 2,0 1,3 1,3 1,3 2,4 2,4 1,7 0,8 2,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,3 2,3 2,2 2,5 1,7 1,5 0,6
1,3
2,9
2,2
Dirio do Par
2,4
3,3
4,3
Folha de So Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeiro)
2,3
2,3
3,3
2,3
3,1
3,0
2,3 2,1 2,6 1,7 2,5 2,4 2,6 2,0 2,7 1,4 2,3 2,4 2,7 1,7 3,8 1,9 2,1 2,8 2,3 1,5 2,9 2,0 2,8 1,6 2,1 0,8
2,9
3,4
O Dia (Rio de Janeiro)
3,1
3,0
A Tarde (Bahia)
2,5
3,6
2,8
1,7
6,9
Correio da Bahia
3,2
8,0
3,3
4,1
9,5
Zero Hora
5,2
9,6
3,3 3,1 3,6 3,6 2,7 3,4 4,2 4,0 1,8 3,7 4,9 3,4 1,8 3,7 2,1 5,6 2,3 2,2 3,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,6 2,7 4,5
4,9
6,7
3,8 3,7 3,9 3,0 3,0 5,0 3,2 4,3 6,0 4,4 1,8 3,1 6,4 1,6 2,6 2,8 5,6 4,8 3,6 3,4 3,2 1,3 3,6 4,3 3,7 5,5
5,7
8,0
O Globo
3,4
7,0
Dirio Gacho
5,6
4,2
4,5
7,9
Meia Hora
6,3
7,1
5,5 5,6 5,3 5,5 4,8 6,1 5,7 6,3 4,6 7,4 7,7 4,6 4,2 8,7 7,5 5,5 3,8 5,2 7,6 4,7 1,5 6,9 5,2 6,9 5,1 5,0
Extra (Rio de Janeiro)
Super Notcias
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

jornais impressos MAIS CITADOS: DE SEGUNDA

A SEXTA-FEIRA
Pergunta Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda sexta-feira?
(1 + 2 lugares) (%)
71
72
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
0,4
0,6
0,6
2,0
2,9
3,2
4,0
1,8
0,5
0,7
0,4
0,4
0,8
0,5
1,0
1,3
3,2
2,7
2,1
1,1
2,8
0,3
1,6
0,3
0,3
5,1
1,0
0,7
0,7
1,3
1,7
0,6
1,2
0,1
0,9
0,7
1,8
1,5
2,6
1,9
1,1
0,0
3,4
2,0
2,6
0,7
2,9
1,4
0,6
1,1
1,0
1,2
1,6
1,9
0,2
1,2
0,7
2,2
0,9
1,5
0,0
0,0
0,4
1,6
0,5
1,8
0,0
2,3
0,8
1,5
3,5
1,5
1,1
1,3
1,3
1,7
1,4
1,5
2,5
1,0
0,8
1,0
1,0
1,6
1,9
0,9
2,2
1,4
1,7
0,8
1,7
2,1
2,9
2,9
0,0
1,1
1,2
0,6
0,9
0,7
2,5
1,3
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
26,8
25,0
22,7
32,0
32,8
32,6
27,2
36,6
35,6
36,0
24,6
28,2
31,4
33,3
33,9
30,7
32,4
32,7
26,5
29,2
2,8 2,5 3,1 3,2 2,0 2,9 1,9 3,1 5,4 5,9 3,8 2,4 0,9 4,4 4,2 1,7 2,5 1,3 2,0 2,8 6,6 4,4 2,1 3,9 3,6 3,6
30,1
No respondeu
35,0
4,1 3,7 4,4 5,1 3,1 5,1 3,9 3,8 2,7 4,7 4,5 4,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,4 2,4 3,9 5,2 4,5 4,2 4,1 3,6 4,0 4,7
38,0
No sabe
32,9
31,2
29,7
0,9 1,1 0,6 1,0 0,7 0,7 1,7 0,9 0,0 0,9 0,4 0,8 1,3 1,5 0,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,2 0,3 0,6 1,2 0,4 0,1 0,5
O Popular (Gois)
1,0 1,1 0,8 0,8 1,4 1,4 0,7 0,7 0,0 0,7 0,8 1,3 0,8 0,0 0,6 0,0 2,0 0,5 1,2 1,5 0,4 1,0 1,0 1,6 0,4 1,1
A Crtica (Amazonas)
No l jornal impresso aos

finais de semana
1,0 1,2 0,8 0,4 1,1 1,3 1,4 1,3 0,5 1,8 1,5 0,7 0,8 2,0 1,0 0,9 0,9 1,4 1,4 0,8 0,0 2,3 1,0 1,6 0,2
0,9
Aqui MG
Amaznia (Ex-Amaznia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3 0,7 0,8 1,0 1,3 0,3 1,7 1,5 0,4 0,8 1,3 0,4 1,5 1,2 1,0 1,4 1,3 2,9 1,0 1,0 1,2
0,6
1,0
0,3
0,6
1,8
0,9
4,9
0,0
3,7
1,1 0,8 1,6 0,7 1,6 1,2 1,2 0,6 1,4 0,5 0,8 1,3 1,6 0,3 1,5 0,9 1,3 1,4 1,3 0,7 0,4 0,0 1,1 0,9 1,8
0,8
1,1
1,1
1,3
1,3
0,6
0,5
1,7
3,1
A Tarde (Bahia)
1,2
0,5
1,4
0,7
2,1
0,6
2,6
2,1
1,1
1,0
1,0
0,3
2,1
1,6
2,2
0,0
O Estado de S. Paulo (Estado)
1,5
1,3
0,4
2,6
2,1
1,8
2,4
3,2
1,2 1,1 1,4 1,1 1,3 1,2 1,2 1,4 1,1 1,1 1,5 1,5 0,5 1,7
0,4 0,9 1,7
0,9 1,1 1,5 0,7
0,0 1,3 1,3
0,9
1,6
1,4
0,8
1,2
1,3
3,1
3,1
2,6
1,3
1,2
1,5
1,5
0,6
2,7
4,6
4,5
12,8
Dirio Gacho
1,1
1,7
1,4
0,7
0,6
1,7
3,7
8,9
Folha de So Paulo
(Net, Campinas, Vale e Ribeiro)
1,4
2,1
1,0
1,3
0,0
2,4
5,8
4,6
1,3
1,2
1,3
1,3
1,5
4,5
0,5
7,4
Correio Braziliense
1,5
1,7
1,6
2,6
7,1
3,3
1,2
1,5
2,3
2,2
3,6
4,9
13,3
1,3
1,5
2,3
2,7
4,2
9,0
Estado de Minas
1,4
2,8
3,1
2,9
6,6
O Liberal (Par)
1,8
1,8
2,5
2,8
4,9
1,6
3,6
4,0
5,4
13,2
A Tribuna (Esprito Santo)
2,6
1,6
6,3
5,7
1,8 1,8 1,9 2,0 2,2 1,9 2,1 1,0 0,7 1,2 2,1 2,1 1,6 0,3 1,7 0,8 2,9 1,3 1,8 2,5 2,0 0,7 2,2 1,9 1,2
0,6
1,9
3,6
2,9
1,7
1,9 1,7 2,2 1,9 2,4 1,5 2,7 2,0 0,0 1,4 1,1 2,5 1,9 0,3 1,8 0,8 3,1 1,1 1,7 2,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,3 1,2
1,1
3,4
2,9
0,0
Correio da Bahia
2,3
2,8
4,7
6,7
Dirio do Par
2,1
2,7
5,8
7,9
2,2
2,4
2,1
6,5
O Dia (Rio de Janeiro)
3,5
4,9
9,1
2,5 2,9 2,1 3,0 2,9 2,4 2,1 2,5 1,1 2,8 2,0 3,2 1,5 0,0 0,8 2,7 3,7 1,6 2,9 2,7 4,4 0,0 2,4 2,9 2,6 3,5
3,3
8,9
3,0
5,0
10,7
Zero Hora
3,2
6,4
Meia Hora
3,1
9,4
3,5 3,1 4,0 2,6 2,8 4,2 2,7 5,3 6,0 3,2 1,6 2,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,3 5,2 3,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,6 3,4 5,4
3,6
7,0
O Globo
3,8
4,6
3,7
8,2
Super Notcia
6,9
7,5
Extra (Rio de Janeiro)
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

jornais impressos MAIS CITADOS: finais de semana
Pergunta No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais?
Captulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
da renda familiar, percebe-se que quanto maior
resultados para o meio de comunicao revista
for o valor atribudo a cada uma dessas variveis,
impressa. So apresentados dados sobre a fre-
maior tende a ser a frequncia de uso do meio em
quncia e intensidade de uso, bem como a lista
questo. A tendncia inversa observada, ainda
de veculos mais citados pelos entrevistados.
que com menor consistncia, na estratificao

por faixa etria: quanto maior a idade do respon-
O primeiro conjunto de dados revela que, entre os
dente, menor tende a ser a frequncia de uso da
meios pesquisados, a revista o que tem a menor
revista impressa.
presena no dia a dia dos brasileiros. De acordo

com os resultados sobre frequncia de uso, ape-
Com relao intensidade do uso, os resulta-
nas 1% dos entrevistados leem este meio todos
dos mostram que, quando o brasileiro l revis-
os dias, enquanto 85% afirmam que no costu-
ta, costuma faz-lo, em mdia, por 1h06. Cabe
mam ler ou nunca leem revistas impressas. Se
destacar os resultados relativos s Regies
considerado o fato de que, em geral, as revistas
Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que fica-
impressas tm edies semanais, ainda assim, a
ram bastante acima da mdia nacional. No pri-
frequncia ainda se mantm baixa, pois apenas
meiro caso apenas Amap (00h59) e Tocantins
7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez
(00h44) registraram mdias inferiores nacio-
por semana ou mais.
nal. No segundo, o estado de Gois (2h01) e o

Distrito Federal (1h50) contriburam para elevar
A leitura de revista continua sendo um hbi-
significativamente a mdia regional, pois, os
to pouco frequente entre os brasileiros mesmo
demais estados registraram mdias que esto
quando so feitos recortes demogrficos. No en-
entre as mais baixas do pas.
tanto, possvel apontar algumas diferenas relevantes quando so feitas segmentaes por sexo,
Na ltima seo deste captulo, so apresentados
escolaridade, porte do municpio, renda familiar
os 20 veculos mais citados pelos entrevistados
e, em menor grau, por faixa etria. Primeiramen-
em mbito nacional. De imediato, percebe-se que
te, verifica-se que a leitura de revistas mais fre-
o topo da lista ocupado por revistas de dois
quente entre mulheres que entre homens 16%
segmentos bastante definidos: notcias (jorna-
das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos
lsticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista
uma vez por semana, o que ocorre com apenas
se amplia, vai se tornando mais diversificada, in-
9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos
cluindo revistas especializadas em negcios, em
a partir da escolaridade, do porte do municpio e
automveis e em apoio pedaggico.
74
frequncia
de uso de
revista
BR
AC

costume de ler revistas
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). l?
(Espontnea)

2 DIAS POR SEMANA
7 3 111
5 21
91
AM
3 5
AP
PA
11
RO
6 211
RR
85
5 1
79
3 2111
84
5 2112
75
89
11
7 3 21
67
TO
5 31
91
AL
5 21
91
BA
CE
7 211
88
MA
7 2111
85
31
1
1
85
3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
PB
6 DIAS POR SEMANA
PE
8 2111
87
PI
6 3 21
87
nunca/no l revistas
impressas
RN
SE
em porcentagem (%).
4 211
91
4 11
84
3 21
13
81
DF
10
GO
5 221
MS
3 2111
90
MT
3 112
91
ES
5 222
70
90

31
MG
5 3111
RJ
12
SP
85
87
3 12
8 211
PR
5 211
RS
6 3 212
SC
5 22
80
1
2
1
86
91
84
86
2
3
75
frequncia
de uso de
BR
revista
MASC.
GNERO

costume de ler revistas
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). l?
(Espontnea)
FAIXA
ETRIA
7 3111
85
5 211
89
FEMIN.
9 3211
82
16 25
8 3 211
84
26 35
10 3 211
82
36 45
7 3 211
46 55
7 211
88
56 65
5 2112
89
> 65
84
4 111
91
4 11
92

2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
6 211
9 3 211
14
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA

< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
nunca/no l revistas
impressas
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MDIO
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
> 500 MIL

HAB.
ATIVIDADE
76
100 < 500 MIL

HAB.
82
5 31112
21
1
73
95
6 211
15
88
9 3 211
SUPERIOR
em porcentagem (%).
89
83
7 4 1112
1
67
4 211
91
5 211
88
7 211
86
11
AGRICULTURA
2111
COMRCIO/
SERVIOS
3 2111
79
95
4 2111
1
81
INDSTRIA/
CONSTRUO
7 111
88
INATIVOS
6 2111
89
ATIV. DOMSTICA
8 21
87
intensidade
de uso de
revista
BR
01:06
AC
01:28
AM
AP
Pergunta Quando o(a) sr(a).

l revistas impressas, por
num dia?
01:33
00:59
PA
RO
01:32
01:06
RR
TO
01:39
00:44
mdia (em horas)
AL

revista impressa e informaram a
00:56
BA
00:48
CE
00:51
MA
PB
PE
PI
RN
SE
01:48
00:50
01:11
01:02
01:11
00:58
DF
01:50
GO
02:01
MS
00:54
MT
00:53
ES
MG
RJ
01:03
00:56
01:01
SP
00:56
PR
00:55
RS
SC
00:59
01:25
77
INTENSIDADE
de uso de
BR
revista
MASC.
GNERO
Pergunta Quando o(a) sr(a).

l revistas impressas, por
num dia?
FAIXA
ETRIA
01:04
16 25
01:05
26 35
01:04
36 45
01:09
46 55
01:04
56 65
01:11
> 65
01:06
< 1 SM
01:05
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
01:01
01:06
01:14
01:08
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
01:04
MDIO
01:04
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
01:10
FEMIN.
mdia (em horas)

revista impressa e informaram a
01:06
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
01:08
00:57
01:13
01:01
01:07
01:56
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
78
01:03
01:07
01:14
00:57
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
2,8
2,0
0,9
3,4
3,1
1,8
1,9
2,6
2,8
2,0
4,1
2,2
0,4
3,0
3,9
Nova Escola
1,7
1,0
1,1
1,5
1,6
0,9
0,0
2,6
0,6
0,0
1,2
1,3
1,7
0,6
1,8
1,0
1,3
1,5
1,4
1,3
0,5
1,3
0,8
0,9
0,0
1,1
3,0
1,9
0,8
0,2
1,4
1,4
1,0
1,3
2,5
1,3
1,8
1,3
0,8
1,2
0,4
1,6
1,2
0,7
2,1
1,0
1,4
2,4
0,0
1,3
1,3
1,5
2,3
0,5
0,7
0,5
0,5
1,8
0,1
2,2
0,7
16,7
17,6
16,3
19
17,2
16,1
11,9
16,0
19,8
30,8
19,8
17,2
10,1
26,2
19,0
13,2
15,4
9,7
16,8
18,5
29,5
25,6
16,6
15,3
15,9
17,4
1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,8 0,0 0,0 0,1 0,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,9 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9
0,1
1,4
Base: entrevistados que usam revista impressa.
3,1
0,7
1,4
1,2
1,5
3,7
Quatro Rodas
0,8
1,2
1,2
1,2
1,2 2,8 0,2 1,6 1,2 1,0 0,2 1,6 1,1 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,8 0,0 1,5 1,1 1,5 1,6 0,3
0,9
Ana Maria Receitas
1,0
Autoesporte
1,1
1,3
Veja So Paulo
1,6
1,5 2,5 0,9 1,1 1,5 1,6 1,2 2,6 1,9 0,5 0,7 0,4 3,6 1,9 1,6 1,1 1,6 3,4 1,6 0,5 0,0 5,8 1,7 0,9 1,0
0,4
1,5 0,6 2,0 2,4 1,8 1,0 0,9 0,6 0,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,4 0,5 0,8 2,2 2,8 0,0 1,2 2,6 0,4 3,6
Exame
Atrevida
1,7 0,8 2,2 1,6 1,4 2,0 3,4 0,1 1,5 0,5 1,9 1,7 2,0 0,9 1,6 1,6 2,0 2,2 1,8 1,2 1,1 1,5 1,7 3,0 0,6 2,1
1,0
Boa Forma
4,1
1,8 0,8 2,4 2,3 2,4 1,3 1,2 0,7 2,4 1,5 2,2 2,5 0,8 2,3 0,8 3,0 1,7 0,8 1,6 3,2 2,4 5,0 1,8 0,9 0,9 2,9
2,9
Minha Novela
3,2
2,0 0,1 3,0 1,6 1,7 1,9 2,1 2,9 3,4 2,1 1,9 1,5 2,7 1,9 3,1 1,9 1,5 1,7 1,2 3,5 1,5 0,0 2,2 0,7 2,4
2,2
1,7
2,0 0,6 2,7 1,3 1,9 1,9 4,2 1,1 1,2 1,8 4,4 1,6 1,1 1,9 0,8 2,1 2,4 1,9 1,5 2,1 2,7 0,0 1,8 2,4 2,2
2,6
2,7
Cludia
2,8
Ana Maria Braga
1,6
2,4
Ana Maria
3,3
2,5 3,8 1,8 3,6 2,3 1,9 0,8 5,2 0,7 0,0 1,0 1,7 5,2 2,3 2,6 2,6 2,5 4,6 2,8 0,8 1,4 1,4 2,7 3,5 2,6
0,6
0,7
3,5 1,5 4,7 6,2 2,7 2,6 3,5 1,8 2,0 3,4 4,9 3,4 3,1 4,4 3,1 2,8 4,0 3,0 2,6 5,4 3,1 3,1 3,3 1,4 3,6
6,9
Capricho
4,1 0,5 6,2 5,3 4,2 3,3 2,8 6,1 1,6 7,2 5,4 4,8 1,6 3,4 4,0 5,5 3,6 1,9 3,2 6,1 8,7 5,7 3,7 2,4 3,6
8,2
Tititi
Superinteressante
5,8 8,0 4,5 4,0 6,0 5,7 6,6 8,9 5,6 1,7 3,5 6,1 7,7 5,7 5,5 5,3 6,2 8,6 5,9 4,0 3,3 4,3 6,5 5,6 4,9 3,8
5,0 3,3 5,9 4,1 6,3 5,1 4,1 5,8 2,5 3,4 4,5 6,1 4,1 4,2 4,5 5,1 5,3 4,5 4,6 5,8 3,9 0,6 5,0 4,3 4,5 7,0
Isto
7,6 10,2 6,2 6,6 9,4 8,3 6,3 6,5 5,9 2,1 5,2 7,0 11,4 7,5 7,0 6,6 8,5 9,3 9,4 4,5 4,2 7,9 7,9 9,7 7,3 4,3
poca
Contigo!
9,3 4,5 11,9 9,9 9,7 9,3 9,3 8,2 6,2 4,7 12,4 9,1 9,3 7,5 8,4 9,1 10,2 9,2 10,8 9,2 6,5 8,2 9,9 8,4 8,4 8,3
Caras
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Veja
25,5 29,0 23,6 21,3 25,2 27,5 25,4 30,5 31,2 18,5 19,6 24,9 31,4 26,6 25,5 28,8 23,5 28,5 26,5 21,0 22,3 18,1 26,2 24,3 28,7 21,2

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

revistas mais citadas
Pergunta Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa
o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontnea - 1 + 2 lugares) (%)
79
80
Captulo 6
confiana
na mdia
81
Em vrias pesquisas de opinio pblica, comum
so as propagandas veiculadas pelos jornais im-
a presena de questes relativas ao nvel de con-
pressos (47% dos entrevistados que utilizam esse
fiana dos entrevistados na mdia em geral e, em
meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse
alguns casos, em seus diferentes meios. A impor-
tipo de anncio), seguidas pelas propagandas da
tncia desse levantamento pode ser creditada ao
TV e do rdio, empatadas com 42%. Em seguida,
papel determinante da mdia sobre aspectos cen-
aparecem as propaganda que so divulgadas por
trais do funcionamento da sociedade contempo-
meio de revistas impressas (36%). Em ltimo lu-
rnea, como a formao da agenda pblica e a
gar, esto os anncios de blogs (19%).
distribuio de informao a diferentes segmenPor fim, vlido ressaltar que alguns aspectos
tos sociais.
mais especficos podem ser identificados a partir

Nesta pesquisa, os entrevistados foram interro-
da observao das segmentaes demogrficas
gados sobre seu nvel de confiana nas notcias
utilizadas nesta publicao. Nesse sentido, os re-
e publicidades veiculadas por diferentes meios
cortes demogrficos mostram, por exemplo, que
de comunicao: TV, rdio, jornais, revistas, sites,
h uma relao direta entre renda e confiana,
blogs e redes sociais .
ou seja, verifica-se uma tendncia de aumento
da confiana na mdia conforme a renda familiar

As informaes que apresentam maior nvel de
do entrevistado aumenta. Os resultados tambm
confiana so as notcias veiculadas pelos jor-
sugerem que essa relao se inverte quando o re-
nais impressos (53% dos entrevistados que utili-
corte feito a partir do porte do municpio, nesse
zam esse meio dizem confiar sempre ou muitas
caso, quanto maior for a cidade do respondente,
vezes), seguidos pelas notcias do rdio e da TV,
menor tende a ser a sua confiana na mdia.
tecnicamente empatadas com 50% e 49%, respectivamente.
Na comparao entre as Unidades da Federao, percebe-se que, em geral, os respondentes
Com o menor nvel de confiana entre os entre-
do Amazonas tendem a apresentar os maiores
vistados, esto as notcias publicadas por blogs
percentuais de confiana na mdia, seguidos pe-
apenas 22% dos pesquisados confiam sempre
los entrevistados de Minas Gerais. A esses esta-
ou muitas vezes nesse tipo de contedo. Em se-
dos junta-se a Bahia, principalmente, quando as
guida, em posio um pouco melhor, aparecem
notcias e as propagandas so veiculadas online.
notcias de redes sociais (24%) e de sites (28%).
Inversamente, os estados com os menores ndices de confiana na mdia em geral tendem a ser
Em relao aos anncios de publicidade, as infor-
Alagoas e Sergipe.
maes que apresentam maior nvel de confiana
Importante destacar que, em funo da dinmica de interao dos usurios de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questes sobre notcias e propagandas online em trs meios de veiculao: sites, blogs e
redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questes relacionadas internet em seis perguntas (nvel de confiana nas noticias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nvel de confiana nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
confiana
nas notcias
notcias nos jornais

impressos
19
notcias no rdio
18
32
41
8 2
Notcias Na TV
18
31
41
8 2
11
notcias nas revistas
Pergunta Gostaria de saber

quanto o(a) sr(a). confia nas
notcias que circulam nos
diferentes meios de
comunicao (Brasil).
34
notcias nos sites
notcias nas redes

sociais
notcias nos blogs
39
29
46
21
18
17
6 3
10
53
53
53
16
20
20
4
3
3
5
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questo (TV, rdio, jornal,
revista e internet).
83
confiana
nas notcias
de tv
BR
18
AC
20
31
32
AM
AL
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
Base: entrevistados
que usam televiso.
RN
MS
MT
18
ES
20
MG
12
RS
SC
84
40
11
9 2
29
24
5 1
45
28
12
50
40
41
35
36
9 1
46
37
28
10 1
39
22
12
11
36
29
19
SP
PR
27
49
26
RJ
12
35
34
10 1
34
27
47
31
18
38
22
22
GO
33
40
24
17
32
29
45
27
DF
32
31
20
SE
10
48
15
2
6 1
46
25
13
PI
13
32
23
33
PB
27
34
20
MA
52
27
CE
9 1
37
27
22
BA
PE
em porcentagem (%).
25
10
7 1
40
42
16
39
29
18
TO
45
34
22
RR
27
25
18
RO
37
22
PA
8 2
42
33
AP

diferentes meios de
comunicao: nas notcias
de TV.
41
42
20
confiana
nas notcias
de tv
GNERO

diferentes meios de
de TV.
BR
18
31
41
8 2
MASC.
18
32
40
9 2
30
41
8 2
32
41
8 2
31
42
7 2
FEMIN.
16 25
FAIXA
ETRIA
19
17
26 35
18
36 45
20
46 55
19
31
39
8 2
56 65
19
30
41
8 2
> 65
19
26
20
27
32
40
39
7 1
12
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
< 1 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam televiso.
PORTE DO
MUNICPIO
1 < 2 SM
19
2 < 5 SM
18
31
9 3
40
34
> 5 SM
20
33
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
20
30
9 2
40
7 1
39
7 1
37
10 3
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
17
MDIO
18
31
42
7 1
SUPERIOR
17
35
41
7 1
< 20 MIL
HAB.
18
20 < 100 MIL

HAB.
18
100 < 500 MIL

HAB.
19
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
18
30
42
35
9 2
36
8 3
32
39
8 3
31
42
8 1
28
23
43
34
9 1
33
7 3
18
31
42
8 2
17
34
40
8 2
INATIVOS
18
29
40
10 2
ATIV. DOMSTICA
18
29
43
9 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
42
85
confiana
nas notcias
de rdio
BR
18
AC
19
32
36
AM
CONFIA MUITAS VEZES
20
23
23
36
40
RO
16
35
41
21
TO
39
13
27
9
7 1
3
20
55
26
CE
35
35
21
BA
16
37
22
11
49
15
RR
43
PA
AL
CONFIA SEMPRE
8 2
40
31
AP

diferentes meios de
de rdio.
41
29
21
6 1
46
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
MA
16
PB
15
PE
12
PI
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam rdio.
17
GO
17
25
RJ
RS
SC
15
37
12
13
12
10
46
4
15
37
40
24
5 1
29
29
7 2
25
6 3
42
28
12
50
32
40
32
5 2
35
36
9 1
53
20
14
35
32
20
3
9
54
20
MG
PR
10
41
25
43
27
ES
SP
22
28
33
41
18
DF
37
26
12
47
27
MT
86
42
20
SE
41
31
RN
MS
32
33
12
confiana
nas notcias
de rdio
GNERO

diferentes meios de
de rdio.
FAIXA
ETRIA
BR
18
32
41
8 2
MASC.
18
32
40
8 2
FEMIN.
17
42
8 2
31
16 25
15
32
43
8 2
26 35
16
31
44
7 2
36 45
19
46 55
18
34
32
56 65
21
30
> 65
20
28
< 1 SM
21
26
39
7 2
40
7 2
39
35
8 3
12
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
18
32
40
7 2
2 < 5 SM
17
35
39
7 2
40
7 2
37
9 2
20
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam rdio.
21
30
17
30
MDIO
16
33
44
7 2
SUPERIOR
16
34
40
7 3
20
20 < 100 MIL

HAB.
18
100 < 500 MIL

HAB.
17
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
32
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 20 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
9 3
1 < 2 SM
> 5 SM
em porcentagem (%).
42
17
42
34
33
33
27
23
9 2
36
7 3
39
7 3
42
8 1
44
33
9 2
35
6 3
COMRCIO/
SERVIOS
17
32
42
7 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
18
33
41
6 3
INATIVOS
18
30
ATIV. DOMSTICA
17
29
39
42
10 2
10 2
87
confiana
nas notcias
de jornais
BR
19
34
39
6 3
impressos
AC
21
AM
AP
26
AL
MA
19
CONFIA POUCAS VEZES
PB
17
PE
10
8
47
39
51
30
9 1
25
25
37
28
12
46
22
PI
SE
21
20
12
1 6
44
26
RN
14
52
20
CONFIA MUITAS VEZES
30
33
CE
37
48
9
44
42
CONFIA SEMPRE
NUNCA CONFIA
27
16
BA
40
27
TO
56
37
RO
8
24
33
14
RR
33
48
10
PA

quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
dos jornais impressos.
38
39
24
41
68
12
em porcentagem (%).
DF
Base: entrevistados
21
GO
MS
25
ES
26
MG
26
SP
13
PR
13
88
4 4
39
6
36
42
31
44
34
10 1
47
43
40
34
35
45
5 1
27
25
30
35
32
18
16
41
27
20
RS
50
24
RJ
32
27
MT
SC
27
41
7
10
6
6
confiana
nas notcias
de jornais
BR
19
34
39
6 3
MASC.
18
34
39
6 3
FEMIN.
19
impressos
GNERO
16 25

quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
dos jornais impressos.
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
19
56 65
19
34
< 1 SM
19
1 < 2 SM
17
2 < 5 SM
19
7 2
38
34
62
37
32
21
62
39
21
18
> 5 SM
39
36
46 55
> 65
CONFIA SEMPRE
15
34
52
42
35
62
38
27
53
41
26
8 3
42
31
41
8 2
37
22
37
52
36
61
35
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
21
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
MDIO
18
SUPERIOR
18
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
34
31
34
36
23
19
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
ATIVIDADE
19
32
7 2
41
62
38
32
37
30
33
20
18
40
37
20
17
6 7
35
41
41
41
34
62
53
53
62
7 2
26
40
37
5 7
62
20
35
62
INATIVOS
19
31
40
7 3
ATIV. DOMSTICA
18
32
39
9 2
89
confiana
nas notcias
de revistas
BR
11
AC
AM

diferentes meios de
de revistas.
12
PA
11
CE
11
MA
11
PB
11
PE
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
18
23
15
MG
13
RJ
13
RS
SC
22
5
9
37
10 2
44
43
37
39
45
12
6 4
32
8 2
50
15
57
12
22
36
50
38
28
23
38
26
22
21
22
8
5
51
37
ES
22
57
54
29
11
PR
16
47
11
12
10 1
53
RN
MT
13
38
28
24
SP
38
17
MS
90
31
GO
11
58
PI
DF
31
19
42
64
31
SE
38
57
17
13
41
18
BA
11
47
17
CONFIA MUITAS VEZES
39
17
11
2
6
38
15
TO
35
62
23
RR
50
20
RO
10
58
13
CONFIA SEMPRE
NUNCA CONFIA
46
28
AP
AL
CONFIA POUCAS VEZES
29
5 4
37
45
8
12
9
10
confiana
nas notcias
BR
de revistas
GNERO

diferentes meios de comunicao: nas notcias de
revistas.
FAIXA
ETRIA
11
29
46
MASC.
12
FEMIN.
11
28
47
16 25
12
25
49
26 35
10
30
48
36 45
11
31
43
15
46 55
56 65
> 65
32
10 4
43
11
10 4
33
9 3
12
40
31
14
10 2
47
26
40
14
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
12
1 < 2 SM
10
2 < 5 SM
13
> 5 SM
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
PORTE DO
MUNICPIO
MDIO
27
14
47
30
24
24
11
44
35
12
36
< 20 MIL
HAB.
13
32
20 < 100 MIL

HAB.
12
30
100 < 500 MIL

HAB.
43
51
10
30
45
AGRICULTURA
10
COMRCIO/
SERVIOS
11
36
INATIVOS
10
ATIV. DOMSTICA
10
25
29
25
7 3
44
25
10 3
43
12
14
11
14
> 500 MIL

HAB.
30
9 2
15
49
SUPERIOR
10 3
42
50
27
11
36
15
INDSTRIA/
CONSTRUO
ATIVIDADE
54
11
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18
8 4
10 4
10 2
11
42
46
8 5
9
44
13
44
11
50
14
91
confiana
nas notcias
de sites
BR
AC

diferentes meios de
de sites.
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
21
53
21
AM
AP
PA
RO
RR
TO
AL
16
60
15
38
44
12
30
15
44
21
24
54
14
12
2
11
39
12
MA
54
16
10
17
53
29
CE
10 1
64
19
BA
16
27
33
37
13
1
9
65
7
11
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
PB
PE
8
3
PI
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
20
16
18
SE
DF
GO
59
15
23
20
MG
RJ
SP
45
26
15
56
38
18
44
16
16
54
22
58
19
48
49
1
9
64
21
16
10
18
49
19
SC
14
62
ES
19
46
24
21
13
66
RS
11
61
10
MT
PR 2
18
21
11
5
7 1
61
RN
16
68
MS 1 10
92
47
12
13
23
3
11
7
confiana
nas notcias
de sites
GNERO

diferentes meios de
de sites.
FAIXA
ETRIA
BR
21
MASC.
23
FEMIN.
16 25
26 35
53
52
20
22
20
16
15
54
22
46 55
20
50
23
49
16
54
> 65
55
36 45
56 65
16
22
53
17
14
19
15
50
12
14
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
< 1 SM
1 < 2 SM
2 < 5 SM
23
> 5 SM
25
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
22
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
58
16
20
< 20 MIL
HAB.
25
20 < 100 MIL

HAB.
8
6
20
> 500 MIL

HAB.
21
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
45
13
17
17
13 2
52
53
15
18
55
40
53
55
53
2
11 2
52
57
10
54
22
15
21
22
21
15
53
30
7
5
52
21
100 < 500 MIL

HAB.
18
54
26
INDSTRIA/
CONSTRUO
52
52
COMRCIO/
SERVIOS
21
20
SUPERIOR
AGRICULTURA
ATIVIDADE
11
16
14
10
16
16
15
18
93
confiana
nas notcias
de blogs
BR
17
AC 4

diferentes meios de
de blogs.
53
22
AM
AP
PA
8
19
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
BA
CE
51
PE
31
36
45
RN
11
62
MT
ES
MG
RJ
SP
PR 1
RS
23
58
32
21
20
47
13
54
24
61
18
52
43
27
56
18
15
7
23
42
14
SC 2
12
65
12
19
41
13
24
25
11
17
48
24
18
62
MS 2 9
94
20
57
60
15
GO
17
11
17
70
PI
11
13
17
11
10
70
17
DF
16
27
13
SE 2
28
62
16
PB
2
17
42
MA
29
22
12
18
49
12
22
45
AL 2 7
CONFIA SEMPRE
12
62
26
TO 2
18
48
55
32
RO 1
RR
20
12
31
6
14
8
confiana
nas notcias
de blogs
GNERO

diferentes meios de
de blogs.
FAIXA
ETRIA
BR
17
53
20
MASC.
18
51
22
FEMIN.
17
54
18
16 25
18
26 35
36 45
18
46 55
16
50
56 65
17
46
54
17
55
50
14
> 65
19
20
21
23
21
55
11
11
19
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
< 1 SM
1 < 2 SM
17
53
19
2 < 5 SM
19
52
19
> 5 SM
20
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
55
18
23
53
16
44
15
MDIO
17
SUPERIOR
20
54
< 20 MIL
HAB.
23
50
20 < 100 MIL

HAB.
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL

HAB.
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
23
54
53
17
53
25
18
11
54
16
COMRCIO/
SERVIOS
51
17
20
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
10
40
20
17
17
19
22
20
19
53
20
17
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21
16
53
14
54
20
21
95
confiana
nas notcias
de redes
BR
AC
18
53
20
sociais
AM

diferentes meios de
de redes sociais.
21
8
11
PA
10
AL
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA MUITAS VEZES
MA
CONFIA POUCAS VEZES
PB
NUNCA CONFIA
54
43
23
38
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PI
RN
9
4
DF
GO
7
13
63
16
17
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10
19
57
12
18
72
16
18
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10
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13
PE 1
17
24
33
8
13
63
12
25
26
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SE
15
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BA
10 1
62
27
TO
45
12
RR
17
36
AP
RO
58
17
61
24
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
17
MT
ES
45
SP
RS
43
1
9
24
42
13
14
55
13
24
66
17
15
52
42
24
57
15
15
22
58
7
3
20
25
34
PR 1
SC
21
12
12
63
RJ
18
24
MS 2 9
MG
96
49
12
33
2
12
8
confiana
nas notcias
de redes
BR
18
53
20
MASC.
18
52
21
FEMIN.
18
54
19
16 25
19
54
18
26 35
20
36 45
18
52
46 55
17
50
56 65
18
> 65
18
48
< 1 SM
12
55
sociais
GNERO

diferentes meios de
de redes sociais.
FAIXA
ETRIA
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
2 < 5 SM
> 5 SM
17
56
20
22
47
21
14
16
23
18
52
19
20
53
18
21
19
53
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
18
54
20
55
SUPERIOR
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
17
20 < 100 MIL

HAB.
19
100 < 500 MIL

HAB.
17
> 500 MIL

HAB.
17
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
21
23
8
6
43
52
< 20 MIL
HAB.
AGRICULTURA
ATIVIDADE
19
22
18
19
INATIVOS
18
ATIV. DOMSTICA
16
10
21
19
51
52
19
17
19
53
21
55
20
43
17
52
20
55
19
54
19
56
19
97
confiana nas
propagandas
propagandas nos
jornais impressos
15
propagandas no rdio
14
28
propagandas Na TV
14
28
propagandas
nas revistas

propagandas e anncios
de publicidade que circulam
comunicao: (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questo (TV, rdio, jornal,
revista e internet).
98
32
10
41
26
45
11
45
12 2
46
14
propagandas nos sites
18
54
20
propagandas nas
redes sociais
17
54
21
propagandas
nos blogs
15
53
23
confiana nas
propagandas
de tv
BR
14
28
AC
14
31
AM

comunicao: nas
propagandas de TV.
17
PA
16
RO
16
RR
17
TO
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
PB
PE
em porcentagem (%).
MS
21
29
21
37
RJ
15
21
SP
23
18
32
10
10
10 2
43
12
15
34
7 1
44
18
54
31
5 1
43
43
14
56
35
28
40
MG
15
18
55
24
38
30
23
SC
19
55
16
RS
14
45
30
11
6 3
46
20
16
51
ES
PR
33
15
52
18
MT
2
7
52
16
28
33
27
15
GO
21
33
11
DF
Base: entrevistados
que usam televiso.
26
16
SE
36
36
18
10
56
12
RN
46
30
25
NUNCA CONFIA
12
41
23
PI
37
14
MA
17
28
12
31
50
34
CE
30
17
23
12
38
11
BA
12
43
28
AP
AL
45
5 2
19
99
confiana nas
propagandas
de tv
GNERO

comunicao: nas
propagandas de TV.
FAIXA
ETRIA
CONFIA SEMPRE
BR
14
28
45
12 2
MASC.
14
29
44
12
FEMIN.
14
27
46
11 2
16 25
13
30
45
11 1
26 35
14
29
45
11 1
36 45
15
27
46
10 2
46 55
14
28
45
11 2
56 65
13
15
22
< 1 SM
15
23
1 < 2 SM
14
27
2 < 5 SM
13
31
CONFIA POUCAS VEZES

RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam televiso.
PORTE DO
MUNICPIO
> 5 SM
16
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16
100
13
40
18
45
12
44
30
25
14
45
11 1
44
42
10 1
14
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
13
28
46
11 2
MDIO
13
28
47
11 1
SUPERIOR
12
31
45
10 2
< 20 MIL
HAB.
14
30
42
11
20 < 100 MIL

HAB.
14
29
43
11
100 < 500 MIL

HAB.
14
27
46
> 500 MIL

HAB.
13
AGRICULTURA
ATIVIDADE
45
> 65
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
27
26
18
47
28
39
12 1
13
11
COMRCIO/
SERVIOS
13
29
45
11 2
INDSTRIA/
CONSTRUO
14
28
44
12
INATIVOS
13
ATIV. DOMSTICA
12
26
26
44
48
14
12
1
3
2
confiana nas
propagandas
de rdio
BR
14
28
AC
11
34
AM

comunicao: nas
propagandas de rdio.
16
PA
14
RO
10
RR
14
TO
14
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PE
Base: entrevistados
que usam rdio.
SE
14
GO
13
MS
MG
20
RJ
SP
PR
RS
SC
6 3
14
45
43
58
23
18
18
18
41
29
36
14
12
10
5 2
32
22
19
43
38
15
12
33
47
24
3
7 2
17
53
26
14
61
36
31
51
33
16
51
18
16
49
13
20
7 1
13
38
ES
46
20
MT
25
54
15
DF
20
32
16
19
8
35
15
RN
41
52
30
PI
10
34
32
40
24
30
14
48
41
11
PB
13
39
25
em porcentagem (%).
32
14
41
56
15
NUNCA CONFIA
27
14
10
42
32
BA
11
44
27
AP
AL
45
5 2
41
42
4 3
14
101
confiana nas
propagandas
de rdio
GNERO

comunicao: nas
propagandas de rdio.
FAIXA
ETRIA
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
BR
14
28
45
11 2
MASC.
14
29
44
11 2
FEMIN.
13
16 25
26 35
27
46
11
11
29
48
10 2
12
28
47
11 2
36 45
14
29
44
11 2
46 55
15
28
44
11 2
56 65
14
27
> 65
16
23
< 1 SM
16
23
1 < 2 SM
14
28
2 < 5 SM
14
30
> 5 SM
14
31
43
12
41
16
45
14
45
10 3
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam rdio.
PORTE DO
MUNICPIO
42
10 2
13
13
27
46
11 2
MDIO
12
28
48
11 2
SUPERIOR
12
32
43
9 3
< 20 MIL
HAB.
15
29
42
10 3
20 < 100 MIL

HAB.
14
30
43
10 3
100 < 500 MIL

HAB.
13
> 500 MIL

HAB.
13
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
102
25
44
11 1
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
17
44
28
25
15
47
11 2
13
40
11
29
46
10 2
27
45
11 2
18
13
47
28
INATIVOS
13
26
ATIV. DOMSTICA
13
26
44
48
14
11 2
confiana nas
propagandas
dos jornais
BR
15
32
41
impressos
AC
23
AM
21
AP
RO
29
CONFIA MUITAS VEZES
PB
CONFIA POUCAS VEZES
PE
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
MS
Base: entrevistados
28
MG
32
39
7 1
13
52
35
6
37
47
10 1
53
36
30
8 2
42
25
17
31
27
4 4
41
12
16
8 1
46
28
16
7
36
22
20
RJ
7 3
50
23
14
37
22
RS
34
32
68
24
ES
SC
26
11
MT
PR
36
29
SP
17
34
17
6
9
46
18
12
49
30
GO
10
14
43
33
45
26
15
26
24
14
DF
17
39
RN
54
16
PI
SE
40
20
48
19
MA
10 1
45
44
11
CE
CONFIA SEMPRE
33
29
BA
21
13
AL
55
38
TO
6
23
23
18
RR
44
53
14
PA

comunicao: nas
propagandas dos jornais
impressos.
27
7 4
15
103
confiana nas
propagandas
dos jornais
BR
15
32
41
9 2
MASC.
16
32
40
9 2
FEMIN.
15
41
9 3
16 25
15
26 35
15
impressos
GNERO

comunicao: nas
propagandas dos jornais
impressos.
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
36 45
FAIXA
ETRIA
RENDA
FAMILIAR
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
ESCOLARIDADE
32
36
39
33
18
31
9 2
42
9 2
39
9 3
46 55
14
33
40
11 1
56 65
15
30
43
11 2
> 65
16
22
< 1 SM
14
26
1 < 2 SM
14
44
43
31
41
12
11
6
11
2 < 5 SM
17
34
40
8 2
> 5 SM
16
36
38
9 1
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
17
29
40
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
17
31
40
11 2
MDIO
15
32
42
9 2
SUPERIOR
14
35
40
9 1
34
9 3
41
7 3
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
Base: entrevistados
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
ATIVIDADE
100 < 500 MIL

HAB.
35
15
34
17
29
> 500 MIL

HAB.
14
AGRICULTURA
14
COMRCIO/
SERVIOS
15
INDSTRIA/
CONSTRUO
17
INATIVOS
17
ATIV. DOMSTICA
104
18
14
32
42
10 2
41
10 2
45
30
33
33
26
31
7 4
41
9 2
38
10 2
42
44
10 4
9 3
confiana nas
propagandas
de revistas
BR
10
26
46
AC
12
23
51
AM
17
AP

comunicao: nas
propagandas de revistas.
RO
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
5
PE
PI
10
22
20
RJ
14
5
PR 3
8
SC
37
10
11
62
24
33
15
39
42
32
20
45
11
2
1
17
51
41
41
10
20
58
25
6 4
43
31
23
40
34
RS
8 1
18
24
18
16
55
20
15
13
13
60
11
MG
57
25
ES
13
58
24
MT
SP
30
40
13
GO
9
16
34
15
DF
13
63
12
MS
11
28
22
SE
14
39
RN
Base: entrevistados
15
64
16
PB
41
45
35
10
19
45
21
15
em porcentagem (%).
43
23
NUNCA CONFIA
34
13
BA
CONFIA MUITAS VEZES
45
28
AL
17
31
16
TO
57
RR
40
17
13
14
41
PA
14
10
18
4
9
10
105
confiana nas
propagandas
de revistas
GNERO

comunicao: nas
propagandas de revistas.
BR
10
26
46
14
MASC.
11
26
46
14
FEMIN.
10
26
47
14
16 25
27
48
12
26 35
28
45
15
12
36 45
FAIXA
ETRIA
CONFIA SEMPRE
16
46 55
56 65
27
44
25
46
20
> 65
< 1 SM
14
11 2
55
21
13
43
24
25
46
18
49
14
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
1 < 2 SM
10
2 < 5 SM
11
28
> 5 SM
11
29
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12
23
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12
22
MDIO
10
26
SUPERIOR
10
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
106
47
46
12
23
17
13
27
12
23
10
27
12
40
12
47
16
47
14
47
25
16
48
44
44
52
12
40
11
13
45
25
20
49
28
10 2
17
33
15
40
10
44
30
12
AGRICULTURA
ATIVIDADE
23
6
12 3
19
14
19
confiana nas
propagandas
de sites

comunicao: nas
propagandas de sites.
CONFIA SEMPRE
BR
AC
AM
PA
RR
3
AL
3 6
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
PE
Base: entrevistados
que usam internet.
50
45
14
22
57
17
34
34
36
11
12
65
19
RN
10
57
27
SE
12
56
26
DF
GO
17
57
ES
MG
RJ
SP
PR 2
RS
SC
19
47
23
10
23
67
34
22
45
14
15
52
44
24
65
20
28
58
16
1
14
50
12
16
60
15
5
23
53
13
19
43
17
25
PI
MT
6
12
59
17
17
72
13
18
47
11
MS 1 7
22
29
11
NUNCA CONFIA
17
60
13
22
48
13
BA
11
57
14
TO
CE
20
26
51
11
20
61
32
RO
53
14
AP
CONFIA MUITAS VEZES
em porcentagem (%).
18
12
30
2
11
7
107
confiana nas
propagandas
de sites
GNERO

comunicao: nas
propagandas de sites.
FAIXA
ETRIA
BR
MASC.
FEMIN.
16 25
26 35
18
36 45
16
46 55
20
56 65
23
> 65
CONFIA SEMPRE
18
53
20
51
22
55
19
54
20
54
21
54
20
21
19
18
18
50
49
18
45
< 1 SM
12
1 < 2 SM
2 < 5 SM
20
> 5 SM
20
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18
18
21
52
15
26
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
20
52
20
53
20
48
19
17
MDIO
17
SUPERIOR
20
55
16
< 20 MIL
HAB.
20
53
18
20 < 100 MIL

HAB.
19
100 < 500 MIL

HAB.
17
> 500 MIL

HAB.
17
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
108
55
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
AGRICULTURA
ATIVIDADE
17
50
25
54
21
52
53
22
20
39
19
19
55
27
54
18
8
20
19
54
21
17
53
21
13
56
23
confiana nas
propagandas
de blogs
BR
15
AC 4

comunicao: nas
propagandas de blogs.
53
19
AM
AP
PA
TO
45
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
10
PE
10
PI
RN
SE
3 8
DF
GO
59
RJ
SP
43
SC
29
11
25
48
16
54
61
43
14
32
29
28
20
51
21
58
13
25
48
18
23
56
PR 1 10
21
12
64
25
24
11
20
28
48
15
26
64
12
7
17
60
17
60
ES 2 8
5
47
12
20
68
MG
13
64
MS 2 8
RS
34
19
MT
17
34
10
PB
Base: entrevistados
que usam internet.
29
31
em porcentagem (%).
18
62
NUNCA CONFIA
54
39
10
35
22
20
50
12
26
25
11
BA
14
60
AL 13
CONFIA SEMPRE
22
50
11
55
29
RO 2
RR
23
8
13
8
109
confiana nas
propagandas
de blogs
GNERO

comunicao: nas
propagandas de blogs.
FAIXA
ETRIA
CONFIA SEMPRE
BR
15
53
23
MASC.
15
52
24
FEMIN.
15
54
22
16 25
26 35
15
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46 55
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> 65
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
110
55
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52
17
24
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17
22
45
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26
44
11
21
51
17
1 < 2 SM
15
54
2 < 5 SM
17
52
22
> 5 SM
15
54
23
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
16
47
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
13
51
MDIO
15
SUPERIOR
16
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL

HAB.
100 < 500 MIL

HAB.
14
> 500 MIL

HAB.
15
AGRICULTURA
ATIVIDADE
22
CONFIA POUCAS VEZES

RENDA
FAMILIAR
54
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
15
27
21
25
COMRCIO/
SERVIOS
16
53
INDSTRIA/
CONSTRUO
15
55
INATIVOS
13
ATIV. DOMSTICA
53
56
21
22
26
55
41
21
52
19
23
52
52
10
56
16
12
22
54
17
23
24
9
22
23
24
24
4
4
5
5
confiana nas
propagandas
de redes
BR
17
AC
19
AM
AP
PA
54
21
sociais

comunicao: nas
propagandas de redes sociais.
RO
TO
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
12
25
46
23
33
35
35
10
13
3
7
48
RN
SE
DF
GO
62
60
15
ES
44
MG
RJ
SP
PR 1
RS
SC
49
12
59
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69
18
10
2
2
28
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15
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39
15
52
11
21
46
14
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MS 1 10
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MT
4
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18
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PI
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PB 2 10
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2
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AL 2 5
MA
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CE
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BA
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RR
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confiana nas
propagandas
de redes
BR
17
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MASC.
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sociais
GNERO

comunicao: nas
propagandas de redes sociais.
FAIXA
ETRIA
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
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> 65
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1 < 2 SM
17
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> 5 SM
23
48
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
18
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NUNCA CONFIA
ESCOLARIDADE
em porcentagem (%).
Base: entrevistados
que usam internet.
PORTE DO
MUNICPIO
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
16
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SUPERIOR
17
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20
112
17
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< 20 MIL
HAB.
20
50
20 < 100 MIL

HAB.
17
54
100 < 500 MIL

HAB.
14
> 500 MIL

HAB.
17
AGRICULTURA
ATIVIDADE
18
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
54
42
23
20
20
3
4
24
55
20
17
21
21
20
54
22
17
55
21
16
53
14
57
22
21
3
4
Captulo 7
VECULOS
PBLICOS
ESTATAIS
113
Neste captulo, so apresentados os resultados
mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte
referentes a veculos pblicos e estatais. So
do municpio dos respondentes.
apresentados, por exemplo, dados sobre o grau

de conhecimento e a frequncia com que os en-
No meio rdio, esta pesquisa lanou olhar sobre
trevistados se expem a veculos como a TV NBR
dois programas especficos: A Voz do Brasil e
e a TV Brasil. Tambm so apresentados dados
Caf com a Presidenta2.
sobre programas especficos veiculados por meio

da TV e do Rdio e sobre portais na Internet.
Com relao ao programa A Voz do Brasil, 68%

dos entrevistados afirmaram conhecer o progra-
No caso dos veculos estatais e pblicos que utili-
ma. Por um lado, os estados em que o programa
zam o meio televiso, a pesquisa mostra que a TV
mais conhecido so o Rio Grande do Sul (91%)
Brasil conhecida por 37% dos brasileiros, sendo
e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados
que o maior nvel de conhecimento registrado
em que A Voz do Brasil menos conhecida so
no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas
Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmen-
(19%). Considerando os recortes demogrficos,
te, esse programa ligeiramente mais conhecido
percebem-se maior nvel de conhecimento entre
entre o pblico masculino (71%) do que entre as
o pblico masculino (41%) que entre o feminino
mulheres (64%). Tambm se percebe significa-
(34%). Alm disso, so perceptveis mudanas
tivo aumento do nvel de conhecimento quan-
no nvel de conhecimento da TV Brasil quando
do so observados os estratos de maior renda
se compara os diferentes estratos sociais a partir
e escolaridade, e nas cidades com mais de 100
da renda familiar, da escolaridade e do porte do
habitantes.
municpio. Nesses casos, a tendncia a mesma:

quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade
As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do
ou a cidade do entrevistado, maior o nvel de co-
Brasil tambm foram chamadas a avaliar o con-
nhecimento do veculo em questo.
tedo do programa. Em termos gerais, 50% dos

respondentes avaliaram seu o contedo como
A TV NBR1, por sua vez, conhecida por 23%
timo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse
dos brasileiros, e enquanto o maior nvel de co-
contedo ruim ou pssimo. Os respondentes do
nhecimento desse veculo registrado no Ama-
Amap e de Roraima foram os que apresentaram
p (39%), o menor ndice registrado em Gois
a melhor avaliao, em ambos os casos o con-
(11%). Assim como a TV Brasil, quando considera-
tedo considerado timo ou bom por 76% dos
dos os recortes demogrficos, so registradas di-
participantes. J as piores avaliaes vieram dos
ferenas entres os respondentes homens (25%) e
respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa
mulheres (20%) e uma tendncia de aumento do
Catarina, onde 22% consideram o contedo do
nvel de conhecimento da TV NBR conforme au-
programa ruim ou pssimo.
Os dados para a TV NBR so construdos com base apenas nos entrevistados que podem acess-lo (possuem TV paga ou antena
parablica).
2
Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um dirio e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nvel de conhecimento, frequncia de
uso e avaliao do contedo. Para o Caf com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nvel de conhecimento e audincia.
114
Quando questionados sobre a frequncia de uso,
tar, de forma espontnea, at trs sites do Gover-
a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,
no Federal que j tivessem visitado.
apesar de conhecer o programa, no costuma ouvi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez
Para os trs veculos estimulados, os resultados
por semana.
mostraram que 24% da populao conhece o Portal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do
Ainda no meio rdio, o programa Caf com a Pre-
Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando
sidenta conhecido por 21% dos brasileiros. O n-
os entrevistados que afirmaram conhecer esses
vel de conhecimento atinge seus maiores ndices
espaos, mesmo que de ouvir falar, tem-se que
entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e
28% afirmaram j ter acessado o Portal Brasil e o
do Piau (30%) e os menores entre os entrevista-
percentual dos que j acessaram o site do Planal-
dos do Paran (84% afirmam no conhecer) e de
to e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos
Alagoas (82% afirmam no conhecer). Adicional-
os casos.
mente, vlido apontar que os ndices de conhecimento do programa tendem a aumentar confor-
Nas citaes espontneas, percebe-se a prevaln-
me aumentam a escolaridade, a renda familiar ou
cia de sites associados a servios ou a programas
o porte do municpio do entrevistado.
pblicos de grande visibilidade. Tomando como

exemplo os cinco primeiros sites mais citados,
Entre os que conhecem o Caf com a Presiden-
considerando o conjunto de trs citaes poss-
ta, 39% afirmaram j ter ouvido o programa.
veis, tem-se os sites do Ministrio da Educao
Nesse aspecto, os patamares mais elevados de
(12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero
audincia so registrados entre os ouvintes de
(6,4%), da Previdncia Social (6,2%) e do PAC -
Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais bai-
Programa de Acelerao do Crescimento (3,6%).
xos entre os respondentes do Paran (18%) e do

Mato Grosso (26%). Nos recortes demogrficos,
Com relao ao meio jornal impresso, os entre-
verifica-se 40% dos homens entrevistados afir-
vistados foram argudos se conheciam, ao menos
mam j ter ouvido o programa, este valor ligei-
de ouvir falar, a coluna semanal Conversa com a
ramente maior do que o registrado entre as mu-
Presidenta. 15% dos respondentes responderam
lheres (37%). Considerando os demais recortes,
positivamente e, entre eles, 32% afirmaram j ter
percebe-se uma tendncia de aumento dos nveis
lido a coluna.
de conhecimento conforme aumenta a faixa etPor fim, a ltima seo deste captulo apresenta
ria do entrevistado.
tabela com dados referentes s seguintes rdios

Para o meio internet , os participantes desta pes-
pblicas regionais: Nacional do Alto do Solimes
quisa foram solicitados a responder se conheciam
(AM e FM); Nacional da Amaznia; Nacional AM
e se j tinha visitado os seguintes veculos oficiais
(Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM
na web : Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
(Distrito Federal e Rio de Janeiro).
e Blog do Planalto. Tambm foram instados a lis-
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil.
Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso internet.
A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veculo pesquisado.
115
tv brasil
BR
Pergunta O(a) sr(a).

conhece a TV Brasil, mesmo
que s de ouvir falar?
37
AC
AM
62
33
66
19
AL
em porcentagem (%).
27
31
42
62
46
54
43
57
55
RN
44
50
SE
DF
42
26
ES
2
60
30
55
31
RJ
61
31
68
79
34
1
38
38
20
68
61
PR
69
44
SP
72
38
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MT
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37
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68
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PB
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MA
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63
22
BA
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41
RR
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36
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PA
NO
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AP
SIM
1
1
1
1
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tv brasil
BR

conhece a TV Brasil, mesmo
37
41
MASC.
GNERO
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58
FEMIN.
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16 25
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40
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FAIXA
ETRIA
56 65
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
> 65
33
65
< 1 SM
33
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1 < 2 SM
33
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2 < 5 SM
40
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> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
MDIO
29
35
50
63
40
59
51
1
47
< 20 MIL
HAB.
33
66
20 < 100 MIL

HAB.
32
67
100 < 500 MIL

HAB.
36
> 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
70
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
59
63
45
30
53
69
1
2
40
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INDSTRIA/
CONSTRUO
38
61
INATIVOS
36
62
ATIV. DOMSTICA
34
65
117
118
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
0,5
0,4
0,3
0,0
0,6
0,5
0,6
0,3
0,5
0,1
0,1
0,5
0,4
0,1
0,6
66,1
71,6
73,0
70,0
69,0
67,6
65,7
63,7
70,2
71,0
69,1
65,0
67,4
66,0
69,9
70,7
64,8
68,2
71,0
71,0
69,1
68,3
69,5
67,0
73,4
15,9 17,8 13,7 14,5 16,2 15,4 15,4 17,2 18,7 14,4 16,6 16,9 14,5 14,1 17,2 15,9 15,6 15,7 15,7 15,3 16,3 14,4 16,2 16,6 16,8
13,0
0,4
No sabe/No respondeu
0,1
0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,0 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3
0,4
0,0
68,7
0,0
Segue o Som
0,2
No assiste TV Brasil
0,8
0,3 0,1 0,5 0,2 0,1 0,8 0,4 0,3 0,1 0,0 1,0 0,2 0,2 0,4 0,3 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3 0,6 0,2 0,4
0,5
Papo De Me
0,3
0,3 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 0,4 0,9 0,1 0,2 0,4 0,4 0,2 0,4 0,4 0,0 0,4 0,2 0,2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5
0,5
Reencontro
0,3
0,4 0,5 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,4 0,1 0,3 0,4 0,4 0,5 0,2 0,6 0,7 0,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,4 0,6 0,5 0,1
0,4
O Brasil Tem Disso
0,4 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 0,7 0,5 0,6 0,5 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,3
Programa Especial
Soy Loco Por Ti Cinema
0,5 0,5 0,5 0,5 0,7 0,6 0,2 0,4 0,3 0,9 0,3 0,5 0,4 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,4 0,6 0,4 0,6 0,6 0,4 0,3
0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,7 0,2 0,8 0,6 0,2 0,6 0,3 0,6 0,3 0,6 0,4 0,4 0,5 0,4
Alto-Falante
0,6 0,6 0,6 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,4 0,1 0,3 0,8 1,2 0,7 0,7 0,9 0,4 0,9 0,8 0,3 0,6 0,4 0,7 0,5 0,8 0,2
Curta TV
Conexo Roberto Davila
0,6 0,7 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,0 0,7 0,7 0,4 0,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,5 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,4 0,9 0,7
0,6 0,8 0,5 0,2 0,3 0,7 0,8 1,0 1,5 1,1 0,8 0,4 0,4 1,0 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 0,4 0,5 0,4 0,6 0,2 1,2 0,3
0,7 0,8 0,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,8 0,0 0,9 0,5 0,6 1,0 0,8 0,8 0,3 0,9 0,5 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,6 1,0
Brasil Eleitor
Expedies
0,8 0,8 0,9 1,3 0,7 0,8 0,8 0,4 0,5 0,9 0,3 1,1 0,8 0,8 1,2 0,6 0,7 1,2 0,8 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,8 1,1
Bom Para Todos
Liberdade Religiosa
0,8 0,9 0,7 0,5 0,4 1,4 0,9 1,5 0,5 0,9 1,1 0,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,1 0,9 0,8 0,4 1,0 1,1 0,6 0,4 0,5
0,8 0,6 1,1 1,1 0,7 0,6 0,7 0,8 1,2 0,6 0,4 0,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,5 0,9 0,9 1,0 0,4 1,0 0,9 0,5 0,7 0,7
Caminhos da Reportagem
0,9 0,8 1,0 0,8 1,5 0,9 0,8 0,4 0,2 0,6 0,5 0,8 1,8 1,2 1,4 0,6 0,7 0,5 1,4 0,9 0,6 1,3 0,8 0,9 0,6 1,5
TV e Cincia
Opo Sade
0,9 1,2 0,7 0,8

0,6 1,2 1,2 1,0 1,1
0,9 0,7 1,0 1,1 1,2 0,8 1,4 0,6 1,1 1,1 0,8 0,8 0,5 1,1 1,0 1,0
0,4
1,1 1,3 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,4 0,5 0,9 1,0 2,1 0,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,7 0,8 1,8 1,2 1,1 0,8 0,9
1,1 1,3 0,9 0,5 0,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,7 0,9 0,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,6 2,0 1,3 1,0 0,6 2,0 0,6
A Grande Msica
DOC TV
Reprter Brasil Tarde
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Viola, Minha Viola
1,7
1,9
1,6
1,0
0,6
1,8
2,7
1,7
4,7
2,8
2,2
1,0
1,4
3,3
1,9
1,0
1,5
2,1
1,3
2,3
1,3
2,5
1,5
1,8
2,5
1,1

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

TV BRASIL: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tv NBR
BR

conhece a TV NBR, mesmo
AC
23
13
86
AM
24
AP
SIM
AL
em porcentagem (%).

TV paga ou antena parablica.
77
17
74
19
CE
21
79
MA
22
75
PE
80
19
81
16
84
PI
27
72
RN
25
75
SE
21
DF
GO
11
65
87
3
2
27
18
77
32
MS
MT
85
BA
PB
81
13
1
2
72
24
TO
2
61
26
RR
74
21
RO
NO
39
PA
76
71
79
2
2
ES
25
MG
24
75
RJ
26
73
SP
28
PR
RS
SC
75
22
14
18
71
76
84
81
2
2
1
119
tv NBR
BR

conhece a TV NBR, mesmo
23
76
25
74
MASC.
GNERO
FEMIN.
20
79
16 25
22
77
26
73
SIM
26 35
NO
36 45
24
75
46 55
23
75
FAIXA
ETRIA
56 65
em porcentagem (%).

TV paga ou antena parablica.
RENDA
FAMILIAR
20
16
84
< 1 SM
16
83
1 < 2 SM
18
81
24
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
MDIO
< 20 MIL
HAB.
14
20
79
24
75
33
65
1
2
18
81
20 < 100 MIL

HAB.
20
79
100 < 500 MIL

HAB.
22
77
AGRICULTURA
29
16
69
82
COMRCIO/
SERVIOS
25
73
INDSTRIA/
CONSTRUO
25
73
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
120
66
84
> 500 MIL

HAB.
ATIVIDADE
75
33
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
> 65
> 5 SM
ESCOLARIDADE
78
20
17
79
82
1
1
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
7,1
9,9
7,2
Bom Dia, Ministro
5,2
11,1
26,1
5,9
13,3
3,5
8,3
24,0
7,0
4,9
14,9
3,5
2,9
35,9
7,9
8,9
8,0
20,6
14,0
18,2
11,8
15,6
16,7
7,2
17,2
8,2
13,7
9,3
11,0
9,4
11,2
19,1
15,8
1,9
6,9
3,7
19,4
14,4
3,7
12,9
10,7
7,3
27,1
13,1
9,3
4,6
10,9
6,3
25,0
19,0
4,2
10,3
6,1
2,7
13,0
9,7
17,1
14,6
6,9
7,7
9,3
8,8
10,3
5,0
21,3
11,8
3,9
8,9
5,1
7,8
10,9
15,5
3,1
11,2
13,3
0,0
6,3
4,5
10,7
12,6
4,2
12,9
15,5
9,5
5,5
11,5
15,1
5,9
4,8
5,1
13,4
6,8
22,1
12,7
6,4
8,7
4,4
4,6
4,3
8,9
10,9
22,0
17,0
4,2
9,7
9,5
11,0
11,8
8,0
4,2
17,2
18,6
6,2
5,9
9,0
10,7
8,2
10,8
11,8
17,6
2,7
11,5
7,6
8,2
13,3
Base: entrevistados que citam algum programa da NBR.
,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0
7,6
9,6
15,6
11,0
5,8
10,6
6,3
3,8
4,2
Debates polticos
16,2
4,1
18,9
12,8
6,5
7,1
8,0
5,5
6,5
,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
13,0
5,3
19,0
14,1
4,9
8,3
7,9
3,1
5,3
3,6 3,0 4,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,1 0,0 5,2 5,6 3,0 2,4 4,0 4,8 4,9 1,0 0,5 4,0 4,7 9,7 12,3 3,1 2,2 2,1 0,0
15,4
9,6
22,4
11,9
6,6
10,0
6,6
3,7
10,9
ltimas
7,9
11,0
16,2
11,0
1,1
7,4
3,8
6,8
11,7
Arca das letras
10,8
Sries TV Escola
6,0
15,3
8,9
7,4
4,1
3,0
6,0
23,2
7,9
14,7
8,6
8,1
9,1
9,5
5,0
20,5
Notcias NBR
Sala de Convidados
8,8
8,9
1,1
19,1
4,1
9,4
16,4
2,1
17,3
4,0
8,4
11,0
13,5
11,4
7,2
10,8
0,0
20,6
NBR Entrevista
2,9
9,5
8,3
1,2
18,0
6,2
7,0
6,2
7,0
4,0
Ligado em Sade
6,6
5,7
15,0
8,6
8,4
1,3
5,5
8,4 9,4 6,9 10,6 8,5 11,4 1,0 7,3 12,0 6,3 7,3 11,2 6,9 4,5 4,6 17,5 8,6 9,7 6,3 10,1 13,1 2,8 12,7 0,0 6,3 8,2
5,2
5,3
4,2
Cenas do Brasil
7,4
6,7
Direto do Planalto
7,5
6,7
6,1
7,2
Atividades do Poder Executivo
Boletim da Voz
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 srie do srie do Mdio Supe- 20 mil 20 a
100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

TV nbr: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Pergunta O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
121
voz do brasil
BR

conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
68
AC
AM
64
47
em porcentagem (%).
41
73
25
64
TO
42
AL
44
56
56
BA
68
31
CE
67
33
MA
49
PI
65
RN
34
26
38
67
26
54
MS
45
70
1
29
51
48
ES
80
MG
18
71
RJ
27
86
60
1
13
40
73
RS
SC
33
62
DF
PR
16
74
SE
SP
84
67
MT
50
PE
GO
35
PB
122
21
57
RR
51
RO
NO
79
PA
35
AP
SIM
32
27
91
72
1
9 1
27
voz do brasil
BR

conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
68
71
MASC.
GNERO
28
64
FEMIN.
16 25
32
35
51
48
69
1
30
SIM
26 35
NO
36 45
76
23
46 55
74
25
56 65
74
26
FAIXA
ETRIA
> 65
em porcentagem (%).
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
68
60
64
35
26
79
20
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
66
33
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
66
33
MDIO
65
34
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
79
21
64
35
62
37
100 < 500 MIL

HAB.
72
28
> 500 MIL

HAB.
71
28
AGRICULTURA
ATIVIDADE
73
2 < 5 SM
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
39
> 5 SM
ESCOLARIDADE
31
60
38
COMRCIO/
SERVIOS
71
28
INDSTRIA/
CONSTRUO
70
29
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
65
34
63
36
123
voz do brasil:
avaliao do
contedo
BR
50
AC
19
54
20
24
AM
11
68
AP
Pergunta O(a) sr(a). acha

que o contedo da Voz do
Brasil :
12
13
76
PA
60
RO
62
RR
15
11
21
20
10
76
TO
11
12
11
9
15
49
27
1 8
19
timo/bom
regular
ruim/pssimo
AL
74
BA
49
22
CE
PE
35
9
13
64
DF
65
GO
46
MS
47
MT
61
ES
57
15
52
16
40
PR
38
RS
41
SC
44
28
14
RJ
21
20
22
14
17
12
19
13
20
26
35
27
20
17
27
15
18
17
51
13
22
17
14
19
16
15
MG
SP
17
26
17
57
11
70
RN
13
14
58
SE
124
10
47
PI
conhecem A Voz do Brasil.
16
59
PB
18
63
MA
em porcentagem (%).
10
22
22
10
15
voz do brasil:
avaliao do
contedo
GNERO
Pergunta O(a) sr(a). acha

que o contedo da Voz do
Brasil :
timo/bom
BR
50
MASC.
52
FEMIN.
16 25
26 35
FAIXA
ETRIA
regular
19
12
20
48
12
18
41
51
46 55
53
23
15
20
36 45
17
12
20
46
20
24
13
18
12
19
11
18
18
56 65
55
20
> 65
56
16
< 1 SM
56
18
20
10
7
14
20
ruim/pssimo
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
52
13
19
> 5 SM
49
20
13
18
MDIO
57
49
17
20
45
20
47
52
20 < 100 MIL

HAB.
53
17
12
19
13
20
< 20 MIL
HAB.
18
19
22
14
19
10
20
10
18
100 < 500 MIL

HAB.
48
20
11
21
> 500 MIL

HAB.
47
19
15
19
61
AGRICULTURA
ATIVIDADE
19
20
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
11
48
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
17
17
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

conhecem A Voz do Brasil.
16
COMRCIO/
SERVIOS
48
20
INDSTRIA/
CONSTRUO
49
20
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
52
46
13
14
19
14
17
18
11
10
17
20
26
125
voz do brasil:
frequncia
de uso
BR
15
5 14
66
AC
14
5 23
66
AM
17
AP
Pergunta O(a) sr(a). ouve a

Voz do Brasil? Quantos dias
por semana?
21
PA
18
RO
31 6
60
5 2 5
56
69
21
7
56
4 3
18
9
3 6
13
14
RR
TO
11
12
41
2 7
39
75
2
4

2 dias por semana
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana/
todos os dias
nunca/no ouve
AL
24
BA
15
CE
MA
16
PB
15
PE
13
DF
20
10
15
MT
17
ES
MG
4 3 5
60
5 13
17
SP
15
56
7 2 6
50
5 24
24
RJ
61
10
53
4
4
6
2
4 5
53
5 2 7
46
80
11
2 6
5 14
4 222
MS
58
62
19
5 23
8
11
65
12
12
22
51
6 13
15
SE
GO
126
10
15
41 6
5 14
20
RN
20
PI
em porcentagem (%).
12
53
51
5 24
5 13
70
6 41 5
62
4 32
75
7 3 12
73
73
PR
12
RS
10
5 13
SC
10
55
voz do brasil:
frequncia
de uso
GNERO
Pergunta O(a) sr(a). ouve a

Voz do Brasil? Quantos dias
por semana? (Espontnea)
FAIXA
ETRIA
2 dias por semana
BR
15
MASC.
16
FEMIN.
14
16 25
12
5 14
66
6 25
7 4 12
61
70
6 42
2
3
74
26 35
15
7 4 13
68
36 45
15
8 424
65
46 55
17
56 65
15
> 65
14
5 14
62
6 25
60
6 2 6
60
61
64
3 dias por semana

3 dias por semana
< 1 SM
5 dias por semana/

todos os dias
nunca/no ouve
RENDA
FAMILIAR
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
17
5 14
1 < 2 SM
15
5 14
2 < 5 SM
15
7 4 13
> 5 SM
14
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
15
10
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
15
7 5 24
MDIO
15
6 4 12
69
SUPERIOR
14
5 5 13
69
< 20 MIL
HAB.
15
6 25
61
20 < 100 MIL

HAB.
15
10
5 24
62
100 < 500 MIL

HAB.
14
6 5 13
69
> 500 MIL

HAB.
15
6 4 13
68
AGRICULTURA
16
13
COMRCIO/
SERVIOS
15
7 4 13
67
INDSTRIA/
CONSTRUO
15
5 14
64
INATIVOS
14
6 24
64
ATIV. DOMSTICA
14
6 312
67
6 24
65
625
59
66
3
2
PORTE DO
MUNICPIO
ATIVIDADE
7 2 6
54
71
127
portal brasil

conhece, mesmo que s de
ouvir falar: o site Portal Brasil?
BR
24
71
AC
22
74
AM
28
63
AP
PA
conhece
no conhece
em porcentagem (%).
42
77
RO
32
TO
34
AL
20
BA
21
5
17
49
1
11
61
21
11
67
35
65
21
77
40
RN
59
37
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Portal da Transparncia
2,1
2,3 2,8 1,9 2,1 2,4 2,6 2,3 2,4 2,6 1,10 1,5 2,1 3,4 3,0 2,4 1,6 2,5 3,4 2,4 1,5 1,5 3,9 2,5 2,2 1,9 1,5
10,2
Portal Brasil
8,7
14,4
2,5
22,9
20,9
2,8 3,0 2,6 2,6 3,1 2,6 3,3 1,4 4,8 3,12 2,0 2,5 3,9 3,4 2,7 2,0 3,3 4,7 2,7 2,2 2,1 2,1 3,1 2,9 2,9 1,2
9,3
Governo do Brasil
7,1
6,2
Portal da Sade
5,45
3,2 3,0 3,4 3,3 3,2 3,0 2,9 4,3 0,1 3,75 1,9 3,2 3,9 3,3 3,4 2,4 3,6 4,0 3,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,5 3,7 1,8
7,4
4,7
Petrobrs
16,3
3,6 3,5 3,7 3,2 3,8 3,9 4,6 2,3 3,3

2,59 2,3 3,4 5,0 5,1 3,1 3,8 3,3 4,8 4,0 2,9 2,8 1,8 3,8 3,2 4,2
2,6
13,7
12,9
6,2 5,7 6,7 3,8 6,8 7,7 10,3 8,1 6,4 4,54 3,9 5,1 10,3 4,0 4,7 4,9 8,9 8,6 6,4 5,2 2,0 4,1 6,9 5,8 5,9 4,0
14,3
Previdncia Social
13,8
PAC - Programa de
Acelerao do Crescimento
9,5
13,7
6,4 6,1 6,8 6,2 6,6 6,9 6,1 6,9 3,2

7,85 5,4 7,0 5,7 8,0 5,4 5,9 7,0 6,1 6,4 7,2 7,8 8,7 6,6 5,4 7,6
4,9
11,4
13,4
Fome Zero
11,7
12,3
13,3
12,6
MEC - Ministrio da Educao
Receita Federal
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

sites oficiais mais citados
Pergunta Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro?
programa de
rdio caf com
a presidenta
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ouvir falar: o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
26
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em porcentagem (%).
MA
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30
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MT
16
ES
27
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18
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32
68
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21
79
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15
RS
13
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17
DF
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programa de
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BR
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ouvir falar: o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
conhece
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FAIXA
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em porcentagem (%).
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RENDA
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> 65
18
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< 1 SM
18
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1 < 2 SM
17
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23
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> 5 SM
5
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ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
17
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< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
18
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MDIO
20
35
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
61
18
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20 < 100 MIL

HAB.
18
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100 < 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
20
75
25
16
23
71
76
4
4
8
72
INDSTRIA/
CONSTRUO
21
73
INATIVOS
20
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ATIV. DOMSTICA
142
< 20 MIL
HAB.
> 500 MIL

HAB.
ATIVIDADE
76
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programa de
rdio caf com
a presidenta

ouviu o programa de rdio
Caf com a Presidenta?
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RR
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55
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em porcentagem (%).
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23
CE
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conhecem o programa de
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45
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PE
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PI
35
RN
38
SE
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MS
47
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26
ES
SC
64
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18
55
36
SP
RS
41
RJ
71
34
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PR
52
57
81
43
37
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programa de
rdio caf com
a presidenta

ouviu o programa de rdio
Caf com a Presidenta?
GNERO
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MASC.
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FEMIN.
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ETRIA
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< 1 SM
em porcentagem (%).
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR

conhecem o programa de
rdio Caf com a Presidenta.
ESCOLARIDADE
41
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> 5 SM
41
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
41
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< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
39
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MDIO
35
58
57
62
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20 < 100 MIL

HAB.
57
61
45
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100 < 500 MIL

HAB.
36
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> 500 MIL

HAB.
38
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48
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
37
48
60
4
3
INDSTRIA/
CONSTRUO
41
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INATIVOS
41
56
ATIV. DOMSTICA
144
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40
< 20 MIL
HAB.
ATIVIDADE
55
2 < 5 SM
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
51
35
62
coluna
conversa com
a presidenta

ouvir falar: a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
BR
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no conhece
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BA
14
11
77
CE
em porcentagem (%).
MA
86
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12
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15
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PI
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RN
24
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10
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10
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75
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10
SC
13
88
RJ
RS
76
11
10
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23
PR
80
19
GO
SP
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DF
MG
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coluna
conversa com
a presidenta

ouvir falar: a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
conhece
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GNERO
15
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MASC.
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FEMIN.
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FAIXA
ETRIA
81
36 45
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> 65
14
82
< 1 SM
14
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1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
10
15
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em porcentagem (%).
BR
2 < 5 SM
15
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24
> 5 SM
5
73
ESCOLARIDADE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12
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< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
12
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MDIO
14
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SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
72
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20 < 100 MIL

HAB.
13
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100 < 500 MIL

HAB.
14
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AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
18
12
17
78
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8
79
INDSTRIA/
CONSTRUO
14
80
INATIVOS
14
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ATIV. DOMSTICA
146
< 20 MIL
HAB.
> 500 MIL

HAB.
ATIVIDADE
82
coluna
conversa com
a presidenta
BR
32
AC
Pergunta O(a) sr(a). j leu

a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta?
23
77
AM
AP
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38
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PA
40
RO
27
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sim
RR
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56
no
TO
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AL
BA
em porcentagem (%).
CE
18
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PI
RN
SE
27
73
24
70
28
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22
77
26
SC
60
62
31
26
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38
67
72
35
66
38
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33
SP
RS
73
30
RJ
PR
38
MG
76
MS
ES
56
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MA
PB

conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
36
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4
10
147
coluna
conversa com
BR
a presidenta
32
65
34
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MASC.
Pergunta O(a) sr(a). j leu

a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta?
GNERO
FEMIN.
16 25
30
67
26
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26 35
29
68
36 45
31
65
sim
FAIXA
ETRIA
no
46 55
35
56 65
35
62
65
45
> 65
< 1 SM
em porcentagem (%).
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR

conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
2 < 5 SM
25
29
33
38
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
71
68
65
60
35
62
68
MDIO
29
68
37
26
61
68
20 < 100 MIL

HAB.
35
62
100 < 500 MIL

HAB.
34
63
32
67
> 500 MIL

HAB.
34
59
32
65
31
67
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
INDSTRIA/
CONSTRUO
39
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
148
29
< 20 MIL
HAB.
ATIVIDADE
54
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
SUPERIOR
PORTE DO
MUNICPIO
24
59
74
2
3
Porte do Municpio
Renda Familiar
(em salrios mnimos)
Ramo de Atividade
10,9 14,2 8,1 7,1 4,9 13,5 14,8 12,7 31,0 11,3 15,3 9,2 8,6 - - - - 9,1 11,9 9,2 19,6 0,0 10,4 10,6 15,5 7,9
79,0
77,6
80,1
82,5
82,0
76,6
78,7
76,4
65,5
83,9
80,0
82,6
73,6 - - - -
86,4
79,0
86,7
80,4
100,0
77,3
78,7
79,8
85,7
10,1
8,2
11,8
10,3
13,1
9,9
6,6
10,9
3,4
4,8
4,7
8,2
17,9
-
-
-
-
4,5
9,1
4,1
0,0
0,0
12,3
10,6
4,8
6,3
7,8 8,4 7,3 6,2 5,9 12,7 9,1 9,6 0,0 8,0 8,8 7,9 9,9 3,6 6,1 0,0 9,7
32,5 8,9 5,2 4,3 2,9 9,6 9,7 5,9
6,3
76,1
75,6
76,6
79,6
79,1
69,8
77,9
75,0
65,6
80,5
80,5
74,4
64,8
96,4
89,3
96,4
65,4
60,0
73,9
77,7
81,7
94,1
72,4
66,0
74,3 87,5
16,1
16,1
16,2
14,2
15,0
17,5
13,0
15,4
34,4
11,5
10,6
17,7
25,4
0,0
4,6
3,6
24,9
7,5
17,2
17,1
14,0
2,9
18,0
24,3
19,8
6,3
11,1 11,7 10,6 7,4 9,8 15,9 16,9 11,5 3,1 10,6 13,3 11,0 12,7 14,3 8,2 0,0 13,4 47,5 14,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,9 11,3
72,4
71,9
72,9
79,6
75,2
62,7
74,0
69,2
62,5
77,9
73,5
72,0
60,6
85,7
87,2
92,9
61,4
45,0
68,8
74,5
83,9
88,2
67,6
64,1
72,3 85,0
16,4
16,4
16,5
13,0
15,0
21,4
9,1
19,2
34,4
11,5
13,3
16,9
26,8
0,0
4,6
7,1
25,1
7,5
16,6
18,1
14,0
4,4
19,6
22,3
20,8
3,8
nacional do alto
solimes fm

Escuta
No Escuta
nacional da amaznia

Escuta
No Escuta
Base: apenas entrevistados da Unidade da Federao correspondente.
7,8 8,7 6,9 4,3 8,5 12,7 9,1 7,7 0,0 8,0 9,7 6,3 14,1 7,1 5,6 0,0 9,7
32,5
10,8 4,5 3,2 4,4 8,8 11,7 4,0 7,5
75,4 74,2 76,6 81,5 76,5 68,3 77,9 73,1 65,6 77,9 78,8 77,2 56,3 92,9 88,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,7 92,6 72,0 65,0 75,2 85,0
16,8
17,1
16,5
14,2
15,0
19,0
13,0
19,2
34,4
14,2
11,5
16,5
29,6
0,0
5,6
3,6
25,4
10,0
17,8
17,4
15,1
2,9
19,2
23,3
20,8
7,5
nacional do alto
solimes am

Escuta
No Escuta
mec fm rj

Escuta
7,5 9,6 5,7 3,2 5,6 7,1 9,3 11,3 11,7 6,3 7,5 4,1 16,2 0,0 3,6 2,8 11,1 13,4 6,6 6,5 5,9 9,1 7,3 9,8 10,2 3,4
No Escuta
91,2 89,9 92,3 96,2 93,3 91,6 89,3 85,8 87,2 93,1 91,9 94,3 81,8 100,0 96,4 95,6 87,4 84,8 92,3 92,8 92,4 90,9 92,7 87,3 87,4 94,0

No sabe/No respondeu 1,3 0,5 2,0 0,6 1,1 1,3 1,3 2,8 1,1 0,6 0,5 1,6 2,0 0,0 0,0 1,6 1,5 1,8 1,2 0,7 1,7 0,0 0,0 2,9 2,4 2,7
mec am rj

Escuta
5,5 5,4 5,5 0,6 3,9 4,5 6,0 12,3 9,6 6,9 4,3 3,8 8,8 0,0 1,2 2,8 8,0 7,1 4,2 5,8 6,8 0,0 6,1 4,9 7,8 2,0
No Escuta
93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9 100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7 100,0 93,7 93,1 89,8 96,0

No sabe/No respondeu 1,2 0,5 1,8 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 1,6 1,3 0,9 0,8 0,7 2,5 0,0 0,2 2,0 2,4 2,0
mec AM DF

Escuta
2,4 3,4 1,5 0,8 0,8 2,7 4,9 3,6 6,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,2 1,6
No Escuta
87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3
-
-
-
- 92,4 88,8 92,9 100,0 100,0 84,5 87,2 92,9 92,1
10,5
8,6
12,1
10,3
13,9
9,9
8,2
9,1
6,9
4,8
7,1
7,7
18,6
-
-
-
-
3,8
9,1
6,1
0,0
0,0
12,3
12,8
6,0
6,3

nACIONAL AM RJ

Escuta
7,4 8,3 6,6 3,2 3,4 4,5 8,7 15,1 16,0 11,3 6,5 4,7 9,5 0,0 4,8 4,8 9,7 9,8 6,6 7,5 7,6 0,0 6,8 7,8 12,6 3,4
No Escuta
91,4
91,0
91,8
96,8
95,5
93,5
90,0
83,0
83,0
87,5
93,0
94,0
89,2 100,0
95,2
93,3
89,3
89,3
92,3
91,8
90,7
90,9
93,2
90,2
85,0 94,6

No sabe/No respondeu 1,2 0,8 1,5 0,0 1,1 1,9 1,3 1,9 1,1 1,3 0,5 1,3 1,4 0,0 0,0 2,0 1,1 0,9 1,2 0,7 1,7 9,1 0,0 2,0 2,4
2,0
Nacional AM DF

Escuta

No Escuta
Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
mental
mental
mil
mil
truo
tica

Gnero
Faixa Etria
Escolaridade

rdios pblicas
Pergunta Vou ler agora uma lista de rdios pblicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma
escutar ou no cada uma: (%)
149
Presidenta da Repblica
Dilma Rousseff
Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM
Thomas Timothy Traumann
Secretrio Executivoda SECOM
Roberto Bocorny Messias
Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM
Fabrcio Gonalves Costa
Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM
Sylvio Romulo Guimares de Andrade Junior Secretrio de Imprensa da SECOM
Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica e Planejamento da SECOM

Assessor Especial
Wladimir Ganzelevitch Gramacho
Assessores
Andr Jacomo de Paula Pinto
Fabiana de Assis Alves
Flvio Melo Oliveira
Marcelo Silva Oliveira Gonalves
Raimundo dos Santos Sousa
Rejane Maria Braga e Souza
Servio:
Endereo: Esplanada dos Ministrios, bloco A, Sala 612, Braslia - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859

(61) 3411-4942

(61) 3411-4943
150
151
152

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

Braslia, fevereiro de 2014

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE M DI A 2014

Braslia, fevereiro de 2014

Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

Copyright 2013 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11

A pesquisa, realizada em outubro e novembro

observar uma tendncia para os prximos anos.

de 2013, tambm traz dados que permitem

A primeira edio da Pesquisa Brasileira de Mdia

e os demais com menes prximas de 0%.

uma pesquisa representativa

xo e difcil de ser mensurado. Se o contedo da

A representatividade nacional da Pesquisa Bra-

sileira de Mdia sua principal caracterstica,

Por esse motivo, com amostras estaduais e do

estabelecidas amostras que retratam adequada-

DF, esta pesquisa descreve melhor os hbitos

mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-

com relao ao uso da internet, da TV e das re-

deral (DF). Essa deciso metodolgica permite

vistas impressas. Porm, pode subdimensionar

conhecer de modo mais preciso os padres de

o uso de jornais impressos e rdios com grande

comportamento dos brasileiros em cada Unida-

leitura/audincia em microrregies pouco repre-

sentativas do conjunto da populao da UF. S

Outros estudos, muito difundidos no setor pri-

descreveriam precisamente a penetrao desses

vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos

veculos uma opo dispendiosa e financeira-

grandes centros urbanos, o que reduz ou at

mesmo elimina a presena do interior do Pas,

Outro aspecto tambm relevante da pesquisa

lao brasileira. No setor pblico, entretanto, a

que todas as citaes a veculos de comunicao

natureza da relao entre governos e cidados

privados foram feitas de modo espontneo, asse-

exige uma comunicao para todos, e no apenas

gurando a cada um deles a mesma probabilidade

de serem mencionados pelos entrevistados. Em

Esse objetivo imps um desenho de pesquisa

referncias indiretas a veculos de comunicao,

mais representativo, mas de modo algum simpli-

salvo os pblicos ou estatais.

O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre

meios de comunicao cria um sistema comple-

os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,

quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-

O banco de dados que resultou do trabalho tem

guntas a 18.312 brasileiros em 848 municpios. A

cerca de 2 milhes de clulas. Apenas um extrato

elaborao do questionrio, a coleta de dados, a

dessas informaes compe o presente relat-