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Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao So Paulo - SP 05 a 09/09/2016

O Rock in Rio e a Cidade do Rock: sentidos emergentes das experincias dos sujeitos1
Lize Antunes de Oliveira2
Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUCSP), So Paulo, SP
Resumo
O texto a seguir sintetiza a problematizao do objeto de estudos Rock in Rio,
enquanto marca que extrapola a noo de festival de msica para se construir como uma
experincia de vida e que interage com seu pblico, fazendo dele tambm parte do show. A
pesquisa visa compreender de que modo viver o Rock in Rio faz aderir ao seu valor, pelo
conjunto de interaes inteligveis e sensveis. Toma-se como recorte a Cidade do Rock da
edio do festival de 2015, manifesta em mapa que permite analisar suas dinmicas,
convidando o pblico a interagir com aquele espao. Esse texto ser analisado sob a gide
da teoria semitica do discurso (de A.J. Greimas e seus seguidores) e seus desdobramentos
contemporneos, principalmente a sociossemitica de Eric Landowski, que permite entrever
as estruturas dos regimes de sentido e de interao operados entre sujeitos e objetos.
Palavras-chave: Sociossemitica; regimes de sentido; entretenimento; festival de msica;
Rock in Rio
Introduo
A experincia do Rock in Rio no se constri apenas ao longo dos sete dias de
programao dos seus shows. Como afirma Roberta Medina, vice-presidente do Rock in
Rio, ele no faz apenas show. O show parte do que a entre entrega, que uma
experincia de entretenimento inesquecvel (ROCK IN RIO ACADEMY, 2016). Ao longo
de sua histria, o Rock in Rio no apenas se concretizou como uma marca global e
promoveu edies internacionais do festival, mas buscou se renovar e oferecer ao pblico
novas possibilidades que culminaram na construo de um espao denominado Cidade do
Rock, um dos emblemas do sentido do evento na cultura do entretenimento contemporneo.
Examinando sua trajetria, possvel compreender os marcos da construo da
marca e do evento. Em 1984, com a maioria dos artistas contratados para a primeira edio
do Rock in Rio, tornava-se urgente a construo do espao que sediaria o festival. O que
havia em mente era a necessidade de um amplo espao desocupado para viabilizar o projeto
1

Trabalho apresentado no GP Comunicao, Msica e Entretenimento, no XXXIX Congresso Brasileira de Cincia da

Comunicao, realizado de 05 a 09 de Setembro de 2016, em So Paulo (SP).
2
Mestranda no Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So
Paulo e integrante do grupo de pesquisas do Centro de Pesquisas Sociossemitica, sob orientao de Valdenise Lezier
Martyniuk, e-mail: lize.antunes@gmail.com

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que se revelava monumental (CARNEIRO, 2011), e a regio em potencial era Jacarepagu.

Escolhido o local, um espao de 250 mil metros quadrados emprestado por uma
construtora, iniciaram-se as construes. Porm, as dificuldades encontradas a partir da no
foram poucas: eram desde a necessidade do rduo trabalho de aterrar o terreno, o pouco
tempo para viabilizar estruturalmente o espao at as inimizades polticas que quase
extinguiram o Rock in Rio.
Com as novidades da estrutura do nico palco, que previa um sistema mvel que
disponibilizava trs palcos para montagem de equipamento, o Rock in Rio traria um projeto
de iluminao inusitado. Dada a carncia e o atraso tcnico da msica nacional, que pouco
investiam em equipamentos de som e de iluminao de qualidade e na produo de suas
performances, Peter Gasper, o responsvel pela luz, recorreu ao auxlio do aparato tcnico
da banda Queen, o que no apenas permitiu que o grupo tocasse com sua estrutura original,
mas tambm beneficiou o evento, que o utilizaria para outras apresentaes. Alm disso,
atendendo s expectativas de Roberto Medina, publicitrio e idealizador do festival o
pblico tambm foi iluminado. O sentimento de pertencimento e de importncia do pblico
na efetivao do espetculo j estava, ento, presente. Um palco de grandes dimenses, dois
shoppings, dois mini-hospitais, doze camarins e duzentas e cinquenta caixas de sons que
compunham o espao que, circundado por um muro de trs metros de altura, dava vida
Cidade do Rock.
A referncia aos grandes e populares festivais, como Monterey Pop Festival (1967),
Woodstock (1969) e Isle Of Wight Festival (1970) era inevitvel. Assim como os
representantes estrangeiros, o Rock in Rio era um grande gramado a cu aberto; grama
aquela que, em alguns dias do vero de janeiro, assim como os famosos festivais europeus,
cedeu espao para a lama que definitivamente marcaria o festival, tambm carinhosamente
chamado pelos mais fanticos de Rock in Lama.
A inaugurao da Cidade do Rock deu-se em 11 de janeiro de 1985 com as
primeiras notas de Ney Matogrosso, e o fim daquela edio, em 20 de janeiro, com o
tchau ovacionado do grupo Yes. Foram shows marcantes que reposicionaram o Brasil no
mercado dos grandes shows internacionais.
Em 1990, com o desejo de uma das marcas patrocinadoras, a Coca-Cola, de se
beneficiar do potencial de abrangncia miditica do Rock in Rio, a ideia de uma nova

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edio renasceu e ganhou foras. Dada a impossibilidade da realizao do festival no

mesmo espao da edio anterior, devido exigncia da prefeitura do Rio de Janeiro, em
1985, de destruir a Cidade do Rock ao final do evento, o local escolhido para sediar o
festival foi o Maracan, ento o maior estdio de futebol do mundo. Ainda que o palco
ganhasse em dimenso se comparado ao da primeira edio, ele era mais convencional,
dada a necessidade de adapt-lo estrutura do estdio. Assim como a edio anterior,
shows marcantes e artistas inesperados fizeram do evento algo nico, mas que, aos olhos de
Medina, no era brilhante. O prprio idealizador do festival afirma o Maracan no era o
lugar ideal pois l o pblico ficava confinado, sem poder viver a Cidade do Rock j que a
curtio ficava restrita aos shows (CARNEIRO, 2011). E possivelmente ele estava certo,
talvez j traando o que, em sua concepo, viria a ser o Rock in Rio perfeito.
Aps diversas especulaes e tentativas fracassadas de uma nova edio do festival,
Medina encontrou, no final da dcada de 1990, uma razo maior para realizar o Rock in Rio
mais uma vez: o seu potencial em desempenhar algum papel social. Foi com essa ideia que
nasceu o Rock in Rio Por Um Mundo Melhor, ou a terceira edio do festival.
Aconteceria em janeiro 2001 e seu desejo maior era reviver a Cidade do Rock de 1985, o
que, dessa vez, no foi dificuldade. Pela primeira vez, o Rock in Rio no se limitaria apenas
a um nico palco. Naquele mesmo espao seriam dispostos, alm de shoppings e praa de
alimentao, tenda multimdia ou Cyber Space, cujo principal patrocinador era a America
Online, empresa provedora de servios de internet; Tenda Brasil, na qual se apresentavam
artistas nacionais em ascenso e novos talentos selecionados pela Escalada do Rock;
Tenda Rock in Rio Eletro, que recebia, durante o dia, performances circenses e de dana e,
durante a noite, DJs famosos de msica eletrnica que transformavam o espao em uma
boate; Tenda Razes, palco de diversas expresses da msica mundial; Tenda Mundo
Melhor, que servia de frum internacional para promover palestras e conversas com
personalidades em busca de solues para um mundo melhor; e, claro, o Palco Mundo,
palco de grandes dimenses para as performances dos principais artistas escalados.
Nota-se, na edio de 2001, que o Rock in Rio se transformava em um evento cuja
pluralidade no se resumia apenas ao Palco Mundo ou msica. Melo Netto (2001) afirma
que um evento deve ser um espao de entretenimento, sugerindo, portanto, a criao de
atraes capazes de chamar um pblico diverso, o que, inclusive, justifica a retomada
daquele amplo espao em Jacarepagu a fim de oferecer variedade s pessoas presentes.

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Em 2004 o Rock in Rio se internacionalizou e o festival chegou, ento, a Portugal.

A proposta de espao foi praticamente a mesma da edio carioca de 2001. Com novas
edies programadas a cada dois anos, dali por diante o Rock in Rio Lisboa passaria por
diversas mudanas que transformaram a dinmica do evento projetado para acontecer na
rea de duzentos mil metros quadrados do Parque da Bela Vista. J em 2008, alm da
terceira edio em Portugal, aconteceu, pela primeira vez, o Rock in Rio Madrid, que assim
como a verso portuguesa, trazia novos elementos em seus espaos que foram
sucessivamente incorporados ao projeto ao longo de suas trs edies (2008, 2010 e 2012).
Em 2015, o Rock in Rio desembarcaria tambm em Las Vegas, nos Estados Unidos,
mantendo a sinergia com a Cidade do Rock que fora criada ao longo dos anos.
No Brasil, a sequncia de eventos no foi regular. Em 2011, dez anos depois da
ltima edio do Brasil, com o apoio da prefeitura do Rio de Janeiro, que se comprometeu a
construir um espao exclusivo para o evento, o festival retornou cidade carioca. Dessa
vez, de casa nova: ainda na regio de Jacarepagu, a uma pequena distncia do espao de
1985 e 2001, foi construda a nova Cidade do Rock. A ideia da prefeitura era ceder um
espao permanente a Roberto Medina que permitiria a maior periodicidade do evento, cuja
realizao passaria a ser bienal, e que receberia outros acontecimentos no restante do ano,
dado assim o carter multiuso da rea cedida.
Era conhecido o interesse do Rock in Rio de promover uma pluralidade de atraes,
e dessa vez, em 2011, ele se reinventou ainda mais: aproveitando do sucesso das edies
internacionais, o festival trouxe ao Brasil elementos que l se comprovaram seus sucessos,
como brinquedos de parque de diverses, e um novo palco, denominado Palco Sunset, que
promovia encontros inesperados entre artistas majoritariamente nacionais. Ao longo das trs
ltimas edies (2011, 2013 e 2015), a Cidade do Rock pouco mudou, j que se tornara um
espao permanente. As grandes mudanas, por fim, eram algumas das marcas estampadas
nos espaos da Cidade da Rock, caso da roda gigante, que em 2011 e 2013 era patrocinada
pela Coca-Cola e, em 2015, por Ita e Prefeitura do Rio de Janeiro.
A ltima edio, realizada em 2015, foi uma emblemtica comemorao dos trinta
anos do Rock in Rio. Nela amadureceu a ideia da construo de valor que se revelou e se
deixou viver na interao entre o pblico e o espao, que trouxe consigo as marcas de
enunciao desse destinador complexo composto por Rock in Rio, marcas patrocinadoras

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e artistas e que reafirmou os discursos inerentes Cidade do Rock. Seguimos, portanto,

para a descrio do mapa da Cidade do Rock de 2015, procurando elencar as questes que
fazem dessa discusso e fonte para a compreenso da construo de valor, a partir de
interaes sensveis e inteligveis, na experincia vivida.

O Rock in Rio e a Cidade do Rock de 2015

Uma das razes para se reviver a Cidade do Rock e abandonar formatos limitantes
como o do Maracan era a dinmica de circulao que a prpria promovia. Comparando a
primeira e da segunda edies, observa-se, no amplo espao aberto da primeira, a
horizontalidade dominante e, ainda que cercada por muros retilneos, h uma percepo de
amplitude maior que no espao circular e circunscrito do estdio do Maracan. O espao,
ento, um dos principais elementos significantes da marca Rock in Rio e do festival, o que
justifica a existncia de uma Cidade do Rock, que assim se caracteriza por ser o espao de
sujeitos de pertencimento, cidados do rock, ou da cultura vivida que o evento prope. De
acordo com o dicionrio Aurlio (FERREIRA, 1988), define-se cidade por complexo
demogrfico formado (...) por uma importante concentrao populacional (...) dedicada a
atividades de carter mercantil, industrial, financeiro e cultural (p. 150) e cidado por
habitante da cidade (p. 150), o que sugere, ainda, que a Cidade do Rock, como espao de
vivncia, promova interaes entre ela prpria e os indivduos presentes, que tambm
interagem entre si. O sentimento de pertencimento d-se pelo papel que um cidado
desempenha nesse organismo maior, a cidade, sendo esta resultado das constantes trocas e
interaes entre os sujeitos dessa forma, nada mais justo para cidado do que ser
reconhecido pelos que administram sua cidade, explicitando aqueles que, de fato, do vida a
ela, as pessoas que nela habitam. No caso, a Cidade do Rock assim o fez, em 1985, quando
iluminou o pblico pela primeira vez na histria dos festivais.
Ainda na ideia de cidade, o mapa da edio de 2015 (Fig. 1) sugeria a diviso da
rea por bairros, estrategicamente definidos e nomeados por aquilo que os compe. A
circulao planejada na arquitetura do evento daquele ano sugere que o pblico no fique
parado, no aguardo das atraes principais do Palco Mundo, mas busque formas de se
entreter enquanto espera determinado show. O sentido urbano se realizava na dinmica que
a rea propiciava ao pblico de circular, visitar, conhecer todos os elementos que fazem o

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Rock in Rio. Alm disso, h a recorrncia dos participantes, presentes em uma, duas, trs
ou at mais edies do festival. Outra marca do urbanismo o fato de que a Cidade do
Rock tem um prefeito, Walter Ramires, que , na verdade, o engenheiro de operaes do
festival alm de sua atuao operacional e na gesto da estrutura, ele uma das
personalidades por trs da conceituao de cada um desses espaos.

Figura 1 - Mapa da Cidade do Rock para a edio do Rock in Rio 2015. Fonte: Apresentao do
Rock in Rio Academy por HSM Management. Acesso em: 4 de junho de 2016.

Podemos destacar no mapa da Cidade do Rock da edio de 2015, cuja rea total era
de 150 mil metros quadrados, algumas reas: Alto Village, que abriga, entre outros
elementos, o Palco Sunset; o Bairro Histrico, local do Rock Street; Baixo Aranha,
reservado para a Tenda Eletrnica; e a zona central, ou Downtown, que abriga o Palco
Mundo. O prprio mapa e sua legenda indicavam outros espaos, mas os aqui mencionados
so os que compunham as grandes atraes e que recortamos para a anlise das interaes
promovidas entre pblico e marcas patrocinadoras, pblico e artistas, pblico e pblico e,
finalmente, pblico e marca Rock in Rio.
Grandes cidades e smbolos urbanos como Nova Iorque e Los Angeles so
notadamente marcadas por bairros chamados Downtown, e isso no seria diferente para a
Cidade do Rock. O termo downtown designa o corao de grandes metrpoles, regies que
a elas do vida, ou seu centro financeiro. No caso do Rock in Rio, Downtown era
exatamente sua principal rea: onde o grande espetculo acontecia. Era l em que se
encontra o Palco Mundo, o que um dia foi o nico do festival e o centro da Cidade do Rock.

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Em dimenses, eram 86 metros de frente e 25 de altura, que imprimiam ao Palco

Mundo uma grandiosidade que se repetia desde a edio carioca de 2011. Uma das
novidades da edio do Rock in Rio de 2013 persistiu na edio comemorativa dos trinta
anos do festival: o grande telo ao centro do palco, de 20 metros por 16 de dimenso, alm
de dois teles laterais. As 450 toneladas de estrutura do Palco Mundo tinham uma razo
conceitual: o seu cenrio era composto por 150 peas metlicas cncavas e convexas que,
alm de ampliar o efeito de iluminao durante a noite, representavam a emoo que os
artistas, enquanto l se apresentavam, transmitiam ao pblico que a ele assistia, bem como a
correspondncia da plateia para aquilo que testemunhavam do palco. As placas, dispostas
alternadamente, davam o sentido da interao pblico-palco.
Ao prprio palco foram atribudos efeitos especiais que o tornavam tambm
fundamental para o espetculo. Sua estrutura metlica era iluminada por lmpadas especiais
de led que imprimiam um efeito de movimento cenografia, alm dos efeitos pirotcnicos
nela instalados. A abertura dos shows de cada dia, que ocorria s 18h 30 min, dava-se por
um show de fogos de artifcios que emanavam do palco e iluminavam toda a Cidade do
Rock, assim como seu encerramento, que acontecia antes do incio do ltimo show da noite.
Diante do Palco Mundo, um espao de cerca de 40 mil metros quadrados recebera
grama sinttica alimentada por um sistema de drenagem uma estratgia do festival para
evitar os riscos de lama que enfrentaram em 1985. interessante notar a apropriao de
acidentes e da melhor recordao da poca (ALVIM, 2015) que o Rock in Rio fez em seu
benefcio, tornando uma vivncia imaterial, o estar na lama, que marcaria a existncia da
primeira edio de 1985, em algo palpvel e atribudo de valor, no caso A Lama de 85,
vendida por R$185 nas lojas oficiais do Rock in Rio em 2015. Essa apropriao realizada
por parte do festival era algo constante na construo do evento e de sua programao,
como pode se verificar na construo da Cidade do Rock ao longo de seus trinta anos de
histria, o que fortaleceu a possvel ruptura, por parte do Rock in Rio, da ideia de
transgresso, de aventura, do acontecimento inusitado e das oportunidades ao acaso que
aqueles primeiros festivais internacionais promoviam e que surgiam dos mltiplos
encontros que neles aconteceriam.
nesse espao do Palco Mundo que o pblico, estimado em 85 mil pessoas por dia,
se concentrava para assistir aos principais shows. Nas laterais do Palco Mundo, algumas

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marcas patrocinadoras mantinham stands com aes de brand experience3, convidando o

pblico a interagir com as marcas. Entre elas, Pepsi, que, segundo o diretor artstico Wado
Gonalves (LUDOVIC PRODUES, 2015), fez-se presente no apenas com um espao
contemplativo, mas com um organismo vivo que permitia interao marca-pblico, alm do
espao de camarote, de personagens performticos, fantasiados com a identidade da marca,
que se apresentavam nos intervalos dos shows e convidavam o pblico para visitar o stand.
Outra marca que ganhou destaque por se posicionar em Downtown foi Heineken.
Presente em outras ocasies do festival, ela vinha como patrocinadora do brinquedo mais
concorrido do evento: a tirolesa. A razo pela alta procura era o fato de oferecer a chance da
pessoa sobrevoar o pblico, em uma altura de 22 metros, por uma extenso de 200 metros
exatamente em frente ao Palco Mundo, permitindo que assistisse a algum show por uma
viso bastante privilegiada, ainda que durante segundos. Era notria, portanto, nas vivncias
propiciadas aos frequentadores do Rock in Rio, a ancoragem sensvel como modo de
construir o pertencimento do sujeito participante construo identitria do evento.
A observao do mapa da Cidade do Rock revela que Downtown ocupava alguns
extremos de sua rea total; nota-se uma pequena faixa entre Bela Vista e Rock Bridge, que
separava Downtown de Bairro Histrico. nessa pequena rea que se deu o acesso ao
festival. O pblico entrante era imediatamente recepcionado por uma fonte com uma esfera
vazada que recuperava a logomarca do Rock in Rio ponto bastante visado para
fotografias. Logo adiante, em mastros, erguiam-se bandeiras dos pases por onde o festival
j passou e, alguns passos adiante, um letreiro em caixa alta e tamanho bastante ampliado
com os dizerem #ROCKINRIO, envoltos por chafarizes terrestres instalados para
suavizar a sensao de calor outro ponto favorito para fotografias. interessante como o
festival, de forma stil, incentivava seu pblico a produzir contedo pessoal e autntico
sobre o Rock in Rio, mas que beneficiava o prprio evento: ao sugerir o nome do festival
em formato hashtag e em letras garrafais, ele convidava as pessoas a se posicionarem diante
dele de forma a garantir os melhores enquadramentos para suas fotografias, que, no por
acaso, tinham, ao fundo, o Palco Mundo, possivelmente o grande carto postal do

De acordo com Brakus, Schmitt e Zarantonello (2009), brand experience, ou experincia de marca em traduo direta,
a resposta comportamental e sensvel do indivduo aos evocados por estmulos relacionados a determinada marca. Ainda
que possa irromper da identidade, design e comunicao relacionados marca, aqui se vale a experincia que emerge da
interao estimulada por ambientes promovidos por marcas que carregam neles, sobretudo, sua identidade, o que gera
valor e percepo emocional positiva tanto para o pblico participante tanto para a marca participante da interao.

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festival. Dessa forma, quando disponibilizadas na internet com legendas e descries que
incluam #ROCKINRIO, essas imagens, alm de poderem ser acessadas por aqueles que
realizam buscas digitais pela hashtag do tema sugerido, mas tambm disponibiliza um
acervo organizado de registros fotogrficos que formam a memria do Rock in Rio.
Imediatamente ao lado da entrada, duas lojas de produtos exclusivos da marca Rock
in Rio: direita, uma loja de tamanho reduzido, e, esquerda, uma grande loja. Essa,
inclusive, com ar-condicionado, o que levou muitas pessoas a casualmente conhecerem o
espao que vendia produtos exclusivos daquela edio, de camisetas lama de 1985.
Ao entrar no espao delimitado como Cidade do Rock, o acesso para as reas era
bastante facilitado, cabendo ao pblico escolher se imediatamente correria para o Palco
Mundo para garantir um bom lugar para assistir ao ltimo show da noite, ou se,
alternativamente, exploraria a extenso do espao, podendo, assim, usufruir de quase tudo
que o evento oferecia e viver toda a experincia do entretenimento que o Rock in Rio e seus
pequenos detalhes promoviam.
O Alto Village, em uma primeira impresso, parecia ser uma zona um tanto quanto
isolada no festival o que podia ser facilmente comprovado com o fato da entrada da
Cidade do Rock ser exatamente a faixa de Downtown que fica entre as reas denominadas
Bela Vista e Rock Bridge. Por essa razo, a proposta era trazer para o bairro uma rea
mltipla de possibilidades suficientemente atrativas: uma montanha russa, restaurantes e
dois palcos: Street Dance e Palco Sunset.
Visualmente inspirado nas ruas de Nova Iorque, o Palco Street Dance, que no era
novidade e j marcara presena nas edies brasileiras do Rock in Rio de 2013 aps
passagens por Lisboa e Madrid, era reservado para os estilos de danas urbanas e
linguagens corporais que se desenvolvem desde a dcada de 1970, como o break,
performances e batalhas de coreografias.
O grande destaque do bairro era o Palco Sunset. Suas performances eram
inauguradas sempre por volta das 15 h, quando os primeiros acordes soavam. Criado na
primeira edio do Rock in Rio em Portugal, o palco promovia encontros inditos e at
surpreendentes de artistas, em sua maioria nacionais com grande potencial de mobilizar o
pblico presente. Era, portanto, um palco de possibilidades sonoras. Muitas foram as vezes

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em que o pblico no sabia quais encontros nele seriam feitos. Ainda que o prprio palco
sugerisse o improviso atravs dos encontros, algo notrio do rocknroll das dcadas de
1960 e 1970, claramente havia um ensaio tcnico dos artistas que dividiam palco para que,
na programao do Rock in Rio, no ocorressem imprevistos. Esses encontros, marco maior
do Palco Sunset, eram a grande justificativa da sua construo na Cidade do Rock. A
estrutura, que em 2011 era basicamente um palco em formato semioval, tingido por faixas
paralelas que alternavam o branco e o preto, foi substituda por um cenrio branco de 42
metros de altura por 22 de comprimento, composto por 15 pirmides. Cada uma das formas
geomtricas, nas linhas que se encontram em um ponto comum, abrigava o sentido dos
encontros musicais que ali aconteceriam.
Destaca-se a efetividade da incluso do Palco Sunset na dinmica do Rock in Rio e
a resposta positiva da plateia. Como seus shows iniciavam horas antes da primeira atrao
do Palco Mundo, o soar de seus primeiros acordes instigava o pblico presente a ver quem
estava tocando isso quando ele no organizara previamente sua programao pelo festival
e por l ficar, em um ambiente que o convidava a ser participante, enquanto tambm
usufrua da montanha-russa, dos restaurantes e das performances no Palco Street Dance.
No lado oposto do Alto Village, encontrava-se o Bairro Histrico, onde o grande
destaque a Rock Street, considerando que era por toda sua extenso que os elementos e as
atraes da regio se distribuem. Para a edio de 2015, as construes no entorno da Rock
Street, que serviam de espaos apropriados por lojas, bares, restaurantes e marcas parceiras
que l realizavam suas ativaes, sugeriam a diversidade do Brasil, rememorando paisagens
de Olinda, ou da capital carioca, por exemplo.
Um dos elementos mais marcantes da Rock Street eram a roda gigante, localizada
logo na sua entrada, que convidava o pblico a passear pela rua. Os brinquedos de parque
de diverses assumiam o papel de pontos tursticos da Cidade do Rock; eram elementos
permanentes nas edies de 2011, 2013 e 2015 do festival, capazes de marcar o pblico
pelas sensaes que cada um promovia e pela possibilidade de ter, do alto da maioria deles,
uma vista panormica e inesquecvel do festival. Alm da roda gigante, existia, em frente a
um espao reservado para a Heineken, patrocinadora, outro brinquedo de parque de
diverses, o Xtreme, o mais radical dos disponveis, formado dois tentculos que
rotacionavam em velocidade extrema com doze pessoas presas em cada um.

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O tom musical ecltico da Rock Street era ditado principalmente pelo Palco Rock
Street, localizado no meio da passagem. O palco como um todo sugeria o bairro da Lapa,
regio bomia do Rio de Janeiro onde comparecem diversas identidades musicais. No dia
inaugural do evento em 2015, foi a vez do experimentalismo musical de Joo Donato,
Lagartixa e Joyce Cndido, que, no dia seguinte, deu lugar s guitarras distorcidas de
Motorocker, Repblica e KroW. Mas no s do Palco Rock Street de que se alimentam as
caixas de som do Bairro Histrico: no decorrer do dia, ocorriam diversas intervenes
artsticas e musicais, de forma a surpreender e entreter o pblico l presente.
Alm do cenrio composto pelas fachadas, o Bairro Histrico tambm reservava
espaos para marcas patrocinadoras e suas ativaes; caso da Heineken que, assim como
nas duas edies anteriores, levou seu caminho de chopp por gozar da exclusividade de ser
a nica bebida alcolica venda no local, alm de manter um stand que recolhia copos
plsticos trazidos pelo pblico em troca de brindes. Mas a grande surpresa, em 2015, talvez,
tenha sido a Pepsi: seu espao correspondia a um palco, que era uma gigante lata de
refrigerante iluminada por luzes de led, no qual o prprio pblico podia subir e cantar, j
que l j estava uma banda de karaok preparada para a proposta.
Por fim, mas no menos inusitado que o restante da Rock Street, de frente ao Palco
Pepsi, uma pequena estrutura branca que se assemelhava a um altar. De fato, era uma
capela para casamentos. Mais uma vez, uma oportunidade para uma plateia curiosa parar
diante da capela e assistir pequena cerimnia, contribuindo, assim, para a interrupo da
passagem das pessoas pela Rock Street que j tinham dificuldades para transitar entre a
aglomerao que desfrutava dos shows no Palco Pepsi.
Ao final da Rock Street e no limite com o Bairro Histrico, estava o Baixo Aranha,
outro bairro da Cidade do Rock. L havia apenas uma estrutura metlica, de cenrio
futurista, que lembrava uma aranha e que era o palco das performances de msica
eletrnica. O centro da aranha era o local reservado aos DJs, cujas apresentaes
comeavam sempre por volta das 22 h, e suas pick-ups. Diferente da dinmica dos outros
palcos, em que a plateia se posicionava diante dele para assistir aos shows, o Baixo Aranha,
ao permitir que o entorno da rea central da aranha fosse ocupada pelo pblico, promovia
uma maior integrao e proximidade do artista e do pblico, referenciando clubs europeus
de msica eletrnica que prezam por ambientes mais intimistas. J as patas eram

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iluminadas de forma a produzirem um efeito psicodlico tambm semelhante ao dos

espaos de celebrao da msica eletrnica. O cenrio futurista no por acaso: era uma
prpria referncia ao gnero para o qual d espao. A msica eletrnica carrega, em sua
essncia, elementos futuristas principalmente pela sua forma de composio sonora, criada
a partir de equipamentos eletrnicos como sintetizadores; equipamentos esses cujas
evolues

tecnolgicas

definem

evoluo

esttica

do

gnero

musical.

(INTERNATIONAL MUSIC COMPUTER CONFERENCE, 2016).

Sentidos emergentes da interao com sujeitos e espao

Estrutura-se, a partir dessa descrio, nossa hiptese de que a construo de valor
dessa marca seja determinada pelo conjunto de interaes entre os diversos sujeitos
presentes nessa cidade planejada. Partindo do conceito de regimes de interao e de sentido
de Eric Landowski (2014), encontramos as possibilidades de articulaes entre os sujeitos
que podem ser da ordem da juno (programao e estratgia) ou da unio (ajustamento e
acidente).
Essa relao que se estabelece entre sujeitos revelada a partir de discursos, que, em
dadas situaes, articulam destinador e destinatrio. Afirmar que o Rock in Rio constri-se
a partir de um destinador-complexo baseia-se na primeira sequncia narrativa que podemos
identificar na trajetria do festival: inmeros discursos de manipulao, cuja funo era
fazer marcas patrocinadoras e artistas aderirem a um objeto de valor, no caso a ideia de
festival, para que ele se fizesse concreto. Ao aderir o objeto de valor, esses sujeitos, que em
um primeiro momento assumiram o papel de destinatrio, tornaram-se integrantes da
construo do espetculo como um todo. Dessa forma, marcas e artistas atribuam-se de
determinados papis temticos para compor um destinador-complexo, esse tambm
composto pela prpria marca Rock in Rio.
Esse destinador-complexo, em sua intencionalidade de promover um festival de
msica e, atravs dele, uma experincia nica ao pblico, utilizou-se de estratgias para
modalizar o pblico a querer fazer parte do Rock in Rio e, de fato, a ele aderir. A adeso
deu-se, mais uma vez, pela manipulao, que no obrigatoriamente seguia uma sequncia
cannica com as seguintes fases: competncia, performance, sano. De acordo com Fiorin

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(2013), a performance a que se d a mudana de um estado ao outro; nesse caso, do

pblico sem ingresso ao pblico com ingresso comprado. J a sano a constatao de que
a performance se realizou, e, por conseguinte, o reconhecimento do sujeito que operou a
transformao, (p. 31), no caso, do pblico que comprara o ingresso. No necessariamente,
nessa fase distribuem-se recompensas ou castigos pela constatao, e pode-se admitir que a
recompensa era a experincia de viver o Rock in Rio, ou ser um cidado do Rock.
Uma interao sensvel entre dois sujeitos define o ajustamento, um dos regimes de
produo de sentido. Nela, no existe modalizao de sujeito por parte de outro a fim de um
manipular o outro em prol de um objeto de valor. De acordo com Landowski (2014), no
ajustamento, o ator com o qual se interage caracteriza-se por uma dinmica prpria (p.
48) e , na interao mesma, em funo do que cada um dos participantes encontra e, mais
precisamente, sente na maneira de agir do seu parceiro, ou de seu adversrio, que os
princpios de interao emergem pouco a pouco (p. 48). Considerando a Cidade do Rock
propcia para a articulao de interaes, nada l estava por acaso, mas de modo
estrategicamente pensada para estimular um constante contgio entre artistas, marcas
patrocinadoras e marca Rock in Rio. Entendemos, portanto, que as interaes que
ocorreram no evento por ajustamento, como, por exemplo, o vibrar da plateia com o artista,
o coro unssono vivido a cada show e a vontade de cantar junto, eram fenmenos do
contgio, modo de ajustamento sensvel, que passara a ser componente, em segundo plano,
da estratgia do Rock in Rio, em uma hierarquizao de narrativas, sob diferentes regimes
de sentido.
Projetar a Cidade do Rock e o Rock in Rio eram os pressupostos de que a
recompensa pela performance do pblico seria entregue, e, portanto, o destinador-complexo
articulara todos seus elementos para que a experincia do pblico fosse nica e no se
restringisse a fazer dele espectador de algum show. O papel temtico que as marcas
assumiam como destinador era evidenciada pelo brand experience que elas promoviam.
Sendo estas responsveis por estimular respostas subjetivas e sensveis por parte do pblico,
elas tornaram-se vitais, em paralelo aos promotores do evento, no que diz respeito
promoo de experincias inesquecveis, construdas a partir do contgio sensvel.
dessa forma que tambm se estabelecia a relao entre pblico e artista enquanto
da sua performance no palco. De acordo com Landowski:

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Estamos lidando agora com uma interao entre iguais, na qual as partes
coordenam suas dinmicas por meio de um fazer conjunto. E o que permite
ajustar-se assim outra (...) uma competncia particular (...): a capacidade de
sentir reciprocamente. (LANDOWSKI, 2014, p. 50)

Essa competncia estsica que permite fazer o outro sentir essencial na construo
do espetculo, e vista, por exemplo, em momentos que construram a histria do Rock in
Rio. Em 1985, ao convidar o pblico para cantar Love Of My Life, Brian May, guitarrista
de banda Queen, no imaginava que aparentemente todo aquele pblico cantaria com
plenos pulmes, o que foi uma surpresa tamanha a ponto da banda ovacionar a plateia
durante toda a sua cantoria. Era, de fato, uma troca constante de sensaes, como assim
representava as placas cncavas e convexas do Palco Mundo, entre um artista que se
apresentava para uma plateia e esta, cujas reaes poderiam ser o que desencadearia uma
prxima reao do artista. Sendo assim, o pblico e a banda Queen, enquanto performava,
estabeleceram entre si uma relao em que o contagio ali causado era capaz no de moldar
um ou outro qualquer expectativa, mas de fazer sentir e sentir reciprocamente.
Essa construo da memria do Rock in Rio, recuperada na edio comemorativa
dos trinta anos do festival foi marcada, por exemplo, pelo retorno da banda Queen aos
palcos do festival em 2015 e de tantos outros artistas que fizeram parte dessa trajetria. Os
laos da memria, de lembrana, tambm tm um apelo sensvel pela oportunidade de
usufruir mais uma vez daquilo que um dia foi marcante. Da mesma forma, as construes e
cenrios da Cidade do Rock, ao recuperar a diversidade identitria do Brasil, como ocorria
na Rock Street, estabeleciam laos sensveis com o pblico que por l passava, ao ser
transportado para a Lapa, para o meio de uma roda de samba, ou da passagem do Boi
Bumb em algum local do Par. A oportunidade de ser o sujeito no Palco Pepsi enquanto da
sua apresentao para o pblico, de assistir a encontros inusitados, de ver alguma atrao
principal do Palco Mundo a partir da tirolesa, de testemunhar, do ponto mais alto da Roda
Gigante, os fogos de artifcios na abertura do mesmo palco e tantos outros detalhes eram
elementos pertinentes a uma configurao que fora pensada de forma a envolver e interagir
com o pblico, e que esta pudesse, enfim, ter uma experincia nica a partir daquilo que ele
vivencia na Cidade do Rock.
Ainda que minuciosamente pensada, a Cidade do Rock tambm estava aberta
ocorrncia de acidentes; afinal, ela no dizia respeito a um trajeto ideal, mas, sim, a uma

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circularidade que permitia que o acaso acontecesse e que, dele, emergisse um sentido para o
pblico presente.
Sua configurao, portanto, revelava uma transio de regimes, que se iniciava na
programao, revelada a partir da organizao da Cidade do Rock e do prprio festival,
passando para interaes do ajustamento, do acidente e da manipulao, que, juntos,
construram o objeto de valor: a vivncia, de forma nica, da experincia do Rock in Rio.

Consideraes finais
A construo da arquitetura da Cidade do Rock revela como os espaos,
delimitados, mas interpenetrantes, sugerem que a marca Rock in Rio no se limite nem a
um evento, nem msica, nem aos seus sete dias anuais, nem delimitao de cada um dos
bairros que compem a cidade, mas em um todo de sentido, formado pela diversidade
resultante do fazer junto de seus vrios atores.
A msica como elemento agregador um primeiro ponto para compreender o
potencial que os festivais de msica, como o Rock in Rio, tm de mobilizar um grande
nmero de pessoas, mas olhar apenas atravs desse prisma bastante limitante quando
dispomos de algo to rico como a Cidade do Rock. Sua configurao e sua riqueza de
detalhes permitia, sobretudo, a emergncia de sentidos nos diversos regimes que geravam
aquele espao-tempo perfeitamente programado no apenas para garantir o acesso do
pblico e a sua diverso enquanto l estiver, mas para construir a experincia coletiva e
individual dos sujeitos pertinentes aos seus discursos e reafirmar valores que nascem com o
Rock in Rio e se perpetuaram ao longo de uma histria que celebrada por ele prprio.

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