Você está na página 1de 5

6 razes que seu livro vai fracassar

1. Voc escolheu um mercado ruim ou um mau tpico.


A primeira coisa que quase todo autor faz de errado escrever um livro
para um imaginrio pblico-ou, mais comumente, um livro para uma
audincia de um (eles mesmos). Este erro pode vir de um lugar bom ou
ruim. Boa: Eu estou to entusiasmado com este tema que eu no parei para
pensar se outras pessoas como ele tambm. Bad: Eu sou um fanfarro
escrevendo um livro sobre mim para que eu possa sentir importante. Em
ambos os casos, o livro est definido se a falhar, porque eles no tm idia
de quem ou onde o pblico est. Quando perguntado, eles sempre dizem
que seu livro para "pessoas inteligentes". Ou melhor ainda, eles pensam
que para os fs de Malcolm Gladwell. Quando eles no podem sequer
explicar o que seu livro sobre porque to esotrico ou desinteressante,
eles recorrem ao modelo de Hollywood do arremesso: David Foster
Wallace encontra Jonathan Safran Foer em um mundo de fico cientfica,
ou algum lixo como aquele. E por favor, no me diga que voc escreveu
algo que voc no tem nenhum credenciais reais. Se a poltica externa
estranho para voc, guard-lo para o seu blog.
Escrita marketing, preciso perceber. Livros demais falham porque ele foi
escrito em um vcuo, sem nunca considerar nada alm de seus prprios
gostos e necessidades imediatas. Voc escreveu sem nunca pensar: Como o
inferno as pessoas vo ouvir sobre isso e por que eles se importam se eles
fazem? Voc pensou sobre por que voc quis escrev-lo, mas no por que
ningum precisava dele. Sem ajuste do mercado do produto, um livro nunca
ter sucesso. investigao significativa tem de ir para o leitor potencial,
suas necessidades, suas habilidades, sua mensagem, seus desejos e como
se conectar todas essas coisas. Claro, arte e viso tem que ditar o que voc
produz, mas outras consideraes devem ter influncia tambm. E se o
pblico potencial de apenas 500 pessoas? E se for de 5 milhes? A
resposta vai determinar no s a sua estratgia, mas se o sucesso mesmo
possvel. Sem pensar sobre isso, sem saber o que voc se props a fazer e
para quem, como que voc possivelmente saber se voc bateu a marca
que voc destinado para? Claro, s vezes a ignorncia funciona para um
autor. Mas apenas quando a sorte, o destino e os deuses da arte intervir. Se
isso que voc est contando, em seguida, sua estratgia toda a
esperana. Como se costuma dizer: desejo em uma mo, merda na outra,
ver qual deles se enche mais rpido. Sinto muito, mas as chances no so
apenas em seu favor aqui. E se voc j enviou-o ao seu editor ou a Amazon,
tarde demais para fazer qualquer coisa sobre ele.
Finalmente, um livro melhor que seja muito bom se voc quiser ter sucesso.
Se no for, voc ir falhar. Seja qual for o seu caso agora, eu prometo que
poderia ser melhor. Talvez at mesmo muito melhor.
2. Voc est iludido.

Autores tendem a ser egocntricos. provavelmente o que os poderes


atravs dos dias e noites solitrios da escrita e os ajuda a empurrar a
rejeio passado, dvidas e ser mal interpretado. O problema que uma
vez que o livro est terminado, quando se trata tempo para desenvolver
uma campanha de marketing, esses delrios e auto-confiana se tornar
grandes passivos. Seu livro vai falhar por causa de sua auto-importncia
inflado. Sabe quantas pessoas esto esperando ansiosamente o seu livro? A
menos que seu apelido King, Lewis, Evanovich, Gladwell, Patterson,
Kingsolver, Criana, ou R. R. Martin, a resposta ao lado de ningum. E por
que seriam eles? Havia algo como 300.000 livros publicados ano e ltimo
deus sabe como muitos filmes, aplicativos e pornografia de alta definio
livre. Vivemos na era de ouro da televiso aqui caras! O fato de que voc
tem um monte de seguidores no Twitter ou uma vez foram destaque na Fox
Business News no o mesmo que ter um pblico fiel. No se traduzir em
enormes a vendas cada livro lutas para si. Mas voc no vai ouvir ningum
sobre isso, porque voc sabe melhor, certo? Porque voc o perito, gnio e
ningum pode alcan-lo.
Este o verdadeiro problema. autores delirantes perder sua conexo com a
realidade. Eles querem gastar dinheiro em anncios no Facebook, mas
nunca se preocuparam em pensar se eles j comprou um livro de um
anncio. Eles querem fazer uma campanha grande de pr-encomenda, mas
nem sequer questionar se este o tipo de livro que as pessoas prencomenda. Eles passam horas e horas perseguindo impressionante,
gratificante blurbs-porque aqueles ir para a direita na capa, mas realmente
no sei se blurbs 1) livros ajudar a vender 2) so o melhor favor para pedir
de suas conexes mais importantes.
Mais insidiosamente, a iluso faz voc se sentir como voc tem a coisa toda
no saco, para que voc no trabalhar to duro como voc pode se voc
estivesse comeando pela parte inferior ou se foram realmente com fome.
Voc no corre um pr-mortem adequada, pensar em como todo este
projecto pode ser um flop enorme e preventivamente face s suas
debilidades. Suas expectativas delirantes para este na posio # 1,
aparecendo no palco principal do TED, estreando-book sendo revisto no New
York Times-configur-lo a falhar por seus prprios padres ridculos. No
apenas por causa da vaidade e auto-absoro, mas porque, em vez de se
concentrar o seu esforo na tarefa realmente difcil (fazer um dente no
universo) voc decidiu encher sua cabea e chefe da sua equipe com
fantasias superficiais. E, portanto, a certeza de que voc vai ficar
desapontado quando a resposta real, objetivo do mercado vem na semana
de lanamento com estrondoso silncio.
3. Voc encaixotado-se.

Escolher o tema errado uma falta bvia, mas existem algumas outras
escolhas crticas que os autores obter consistentemente errado e condena-

los ao fracasso. Eles escolhem ttulos confusos, design tampas fracas ou


chatas, escrever lame descries / cpia, concorda com datas-all libertao
maus estas coisas tm implicaes de marketing. Agora no temos tempo
aqui para entrar na qual a diferena entre bom e mau realmente significa
para todos estes, mas na maioria das vezes, ele se resume a considerao,
empatia e clareza.

Eu vejo isso o tempo todo: eu vou pedir um autor o que um livro sobre e
ouvir uma histria muito interessante ... mas o ttulo eo resto dos materiais
no refletem isso em tudo. H sempre um milho de desculpas: Oh, o que
o editor me disse. Sim, eu percebo que confuso, mas eu realmente gosto
de qualquer maneira. Oh, eu acho que eu simplesmente no pensar nisso.
No grande coisa. Voc est de brincadeira? O clich "no julgue um
livro pela capa", porque isso o que todo mundo faz. Essa no a nica
coisa que eles julgar por: o ttulo, o subttulo, o passo do que se trata ...
estas so as coisas que usamos para tomar decises rpidas sobre o que ler
e no ler. Voc tem que fazer as suas escolhas em conformidade. (Este o
meu exemplo favorito de uma editora matando um ttulo impressionante, e
pior ainda o autor nem sequer perceber o que um erro que era.)

No importa se voc contratar a melhor empresa de marketing no mundo (a


srio, mesmo que no posso salvar alguns projectos), se voc ficar frente a
colocao loja ou toneladas de cobertura da mdia-se o posicionamento e
branding do livro off, no vai converter. Estes no so decises que voc
faz com base puramente no gosto pessoal. Voc deve torn-los com base
em como eles vo vender seu livro para um leitor cada vez mais ocupado,
ctico e distrado. Infelizmente, voc fez todas estas decises e encaixotado
si mesmo. Ningum pode tir-lo dela. Voc tem que faz-lo explodir e
reconstruir.
4. Voc decidiu que ser um bestseller foi um objetivo fundamental.
Se voc fez essa escolha, voc provavelmente tambm decidiu contratar
Resultados Fonte ou de outra empresa deste tipo. Eu sei como essa histria
termina: Ele termina com o autor gastar centenas de milhares de dlares de
seu prprio dinheiro e desperdiar interminveis horas de seu tempo e do
tempo de todos os outros que j contratado. Para qu? Para um local de
vaidade na lista de bestsellers do New York Times? Para vender 10.000
cpias sua primeira semana e 100 no total o seu segundo? Bravo! Aqui
esto algumas grandes novidades: constantes de uma lista dos mais
vendidos por si s no vai mudar a sua vida. Digo isso como algum que
bat-lo (e tambm foi ignorado pela lista apesar de vender cpias
suficientes). Sem imprensa, ateno e as vendas reais, que dificilmente vai
ter impacto na sua carreira de falar. Aparecer na lista por uma semana ou
duas quase certamente ir gerar "lift vendas." Nulo Voc vai tirar o olho da

bola e perder um monte de outras oportunidades por causa disso. Eu vou


dizer outra vez: a melhor maneira de impulsionar as vendas e aumentar o
seu perfil com um livro escrever e algo mercado de uma forma que gera a
conversao e de boca em boca. Fim da histria.
5. Voc preguioso.

Deixe-me adivinhar, seu livro est saindo em algumas semanas e esta a


primeira vez que voc comeou a pensar sobre essas coisas. Ou pior, voc
tem uma idia do livro e pensar o seu amigo "que escreve bem" pode
ghostwrite, um sucesso publicvel totalmente polido para voc. Esta a
preguia. Os livros podem levar anos para escrever, comercializar e vender,
provavelmente. Eles levar centenas de horas de trabalho. Eles no so
entregues at editores ou Amazon ou qualquer um e automaticamente fez
sucesso. Eles no esto entregues at publicitrios ou comerciantes ou
especialistas em mdia social tambm. Voc deve ser o CEO deste livro, um
hands-on, leva-from-the-frente CEO.

Isto verdade para fico e no fico. Autores que ganham a vida fazendo
isso faz-lo para a vida. um trabalho-que gastam enormes quantidades de
tempo para aprender, conhecer pessoas, experimentando, desenvolvendo e
lanando as bases para cada projeto. Plataformas so difceis de construir,
mas eles vendem livros. No entanto, estou regularmente chocado com o
quo preguioso e direito em potencial (ou no) autores so. Talvez seja
porque a escrita tal tarefa enfraquecimento ou talvez marketing e vendas
visto apenas como unsexy. Mas a realidade que as vendas de livros vm
de excitante e se voc no est apressando, voc ir falhar. Isto significa
que todos os meios oportunidade tem que importa para voc, cada artigo
tem de ser dado 100%, e voc no pode estar virando o nariz para
podcasts, porque "eles so muito pequenos." E a maior parte do trabalho
tem que vir de voc, porque voc o nico que pode faz-lo e a nica
pessoa que pode cuidar mais. Se isso soa terrvel para voc, ento bom- no
quer escrever um livro ou alterar seus objetivos.
6. Voc est cheio de paixo.

Meu ponto final no uma contradio da anterior. A paixo perigoso. Isso


leva autores desviar porque confunde energia com a estratgia e disciplina.
o tipo de pensamento que adora a idia de ser um escritor, especialmente
se ele se sente e se parece com algo sado de uma histria Hunter S
Thompson. Lembro-me de falar com um autor que me disse que planejava
produzir um dos "melhores livros em seu gnero" e que ele era
incrivelmente animado e disposto a colocar tempo e recursos considerveis
em faz-lo. Oh, eu perguntei, "o que outros livros voc gosta nesse espao?"

Sua resposta: 'Eu no sei, eu no leio muito. "Isso loucura! E,


ironicamente, este o tipo de autor que vai ficar obcecado com pequenos
detalhes de fontes de importncia semelhante a pequenas ou a ilustrao
da foto na pgina 242 que consome horas de foco.

A paixo no vai vender cpias. Estratgia . Produto ajuste de mercado,


um bom plano de marketing, um senso do pblico, evitando erros mudos e
distraes-essas so as coisas que voc vai chegar do outro lado da linha de
chegada. autores apaixonados so certamente melhor do que autores
apticos, mas simplesmente estar animado com alguma coisa e gastar
muito tempo com isso no suficiente. Voc tem que trabalhar de forma
inteligente. Voc tem que ser objetivo.

**

Eu sei que este foi provavelmente dura. Mas isso foi de propsito. Porque
publicao tende a ser preenchido com pessoas agradveis, e ningum quer
ser direta ou falar certas verdades desagradveis. Isto fere autores, e vai
feri-lo se voc deix-lo acalmar-lo em complacncia.

Ignorar as histrias-os de sucesso autores que lanaram um livro no Kindle e


fez um milho de dlares. Eles so as excees, excees que confirmam a
regra (neste caso, que a maioria dos livros vendem muito poucos
exemplares). Concentre-se nas falhas. Evitar seus erros. Outwork-los.
Outthink-los.

Onde quer que esteja no processo, no tarde demais para corrigi-lo. No


demasiado cedo para comear a qualquer um. Mas quanto mais cedo voc
acordar melhor.

Desejo-lhe todo o sucesso no mundo. Eu s prometo a voc que, se voc


no sair do seu prprio caminho, voc no vai t-lo.