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Analise Completa PDF
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INDSTRIA
CRIATIVA
MAPEAMENTO DA
INDSTRIA CRIATIVA
NO BRASIL
Expediente
Sistema FIRJAN Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro
Presidente Eduardo Eugenio Gouva Vieira
Equipe Tcnica
Gabriel Bicharra Santini Pinto
Marcio Afonso
Tatiana dAboim Inglez Sanchez
Jonathas Goulart
William Figueiredo
Pedro Nakashima
Daniel Vainfas
Elaborao do Estudo
DDE Diretoria de Desenvolvimento Econmico e Associativo
GEE Gerncia de Estudos Econmicos
Produo Grca
SESI/SENAI Maracan
Outubro de 2012
SISTEMA FIRJAN
ndice
Introduo ____________________________________________________________________________
Referncias Bibliogrcas___________________________________________________________ 23
Bibliograa ____________________________________________________________________________ 23
SISTEMA FIRJAN
Introduo
o nal da dcada de 1990, o Departamento de Cultura, Mdia e Esportes (DCMS) do Reino Unido1
cunhou um novo conceito ao lanar o primeiro mapeamento das indstrias criativas. Um dos
objetivos era mostrar que estas vo alm do papel fundamental da cultura e que possuem um vasto
potencial de gerao de empregos e riqueza.
Com uma viso abrangente, essa iniciativa agrupou atividades econmicas cujo principal insumo produtivo era a criatividade, desde o design ao desenvolvimento de softwares. Sob a perspectiva do processo
produtivo, o estudo mapeou no s as empresas essencialmente criativas, como tambm aquelas que
se relacionavam com elas, jogando luz sobre a importncia das cadeias criativas.
Em 2001, dois estudos trouxeram novas perspectivas sobre o tema. O pesquisador John Howkins
(2001) agregou ao mtodo britnico (DCMS, 1998) uma viso empresarial baseada nos conceitos
mercadolgicos de propriedade intelectual, na qual marcas, patentes e direitos autorais forneciam
os princpios para transformao da criatividade em produto2. Logo em seguida, o professor Richard
Florida (2001) teve como foco os prossionais que trabalhavam com processos criativos, os quais ele
denominou de classe criativa. Alm da representatividade numrica, este estudo jogou luz sobre as
caractersticas sociais dessa nova classe de trabalhadores, bem como sobre seu potencial de contribuio para o desenvolvimento.
Uma dcada aps o lanamento da primeira metodologia sobre indstrias criativas e com base nas
metodologias do DCMS (1998), de Howkins (2001) e Florida (2001), a Conferncia das Naes Unidas
sobre Comrcio e Desenvolvimento (UNCTAD, 2008) publicou o primeiro estudo de abrangncia internacional sobre o tema. Com enfoque nas trocas comerciais, o trabalho mostrou que as exportaes
das indstrias criativas no mundo superavam U$ 500 bilhes.
Tendo em vista esse cenrio, bem como o potencial de desenvolvimento das indstrias criativas no
Brasil, o Sistema FIRJAN lanou, em 2008, um estudo pioneiro no pas: A Cadeia da Indstria Criativa
no Brasil3. Oconceito que denia as indstrias criativas e que servia como base para a taxonomia das
atividades econmicas era o mesmo do DCMS. Foram classicadas como indstrias criativas as atividades que tm sua origem na criatividade, na percia e no talento individual e que possuem um potencial
para criao de riqueza e empregos atravs da gerao e da explorao de propriedade intelectual.
(DCMS, 1998). Talestudo foi atualizado em 2011.
De l para c, o dilogo com instituies de ensino, entidades de classe, agncias de fomento, secretarias de cultura e com o Ministrio da Cultura fomentou no Sistema FIRJAN a ideia de uma abordagem
1
Creative Industries Mapping Document (1998). Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom.
Sua metodologia se diferenciava do DCMS na definio dos segmentos ao excluir Turismo e Esporte e incluir Software, Pesquisa e Desenvolvimento,
Brinquedos e Jogos e Vdeo Games.
www.firjan.org.br/economiacriativa
SISTEMA FIRJAN
ainda mais completa sobre a economia criativa. A concretizao dessa ideia em um produto, no entanto, s foi possvel graas s novas estatsticas disponibilizadas pelo Ministrio do Trabalho e Emprego
(MTE) em 20124 que forneceram o insumo necessrio para um novo passo na trilha do mapeamento
da economia criativa no Brasil.
Em sintonia com a literatura internacional, esta edio inova ao somar uma nova abordagem ao
mtodo das edies anteriores. Alm da viso sobre cadeia produtiva, cujo foco so as empresas
e o valor de produo gerado por elas, foi construda uma anlise sobre os prossionais criativos.
Isso fundamental uma vez que estes no trabalham exclusivamente nas empresas que produzem
bens e servios criativos. Por exemplo, um designer no est empregado apenas nas empresas
criativas, ele pode trabalhar na indstria automotiva, siderrgica ou de mquinas e equipamentos.
Em outras palavras, enquanto as edies anteriores se restringiam anlise dos dados da Classicao Nacional das Atividades Econmicas (CNAE), a atual tambm utiliza a Classicao Brasileira
de Ocupaes (CBO).
Outra novidade desta edio a agregao de dois novos segmentos aos 12 pesquisados anteriormente: Pesquisa & Desenvolvimento e Biotecnologia. A insero desses dois novos segmentos est alinhada
aos estudos internacionais sobre o tema. A incluso do segmento de Pesquisa & Desenvolvimento
uma proposta de Howkins, enquanto a do segmento de Biotecnologia est alinhada com a nfase da
UNCTAD sobre o papel da economia criativa no desenvolvimento socioeconmico sustentvel5. Agora
so 14segmentos criativos: Arquitetura & Engenharia, Artes, Artes Cnicas, Biotecnologia, Design,
Expresses Culturais, Filme & Vdeo, Mercado Editorial, Moda, Msica, Pesquisa & Desenvolvimento,
Publicidade, Software, Computao & Telecom.
A viso sobre a Cadeia da Indstria Criativa permanece a mesma das edies anteriores, mantendo-se
alinhada com a denio da UNCTAD: a cadeia produtiva composta pelos ciclos de criao, produo
e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios6.
Nesse sentido, a cadeia da indstria criativa formada por trs grandes reas:
Ncleo Criativo: centro de toda a Cadeia Produtiva da Indstria Criativa, formado por atividades
Em setembro de 2012, o Ministrio do Trabalho disponibilizou para acesso pblico os microdados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS.
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senta a nova abordagem, com enfoque no mercado de trabalho criativo. Por sua vez, a quarta seo
traa um panorama da Indstria Criativa nos estados brasileiros. Na ltima, o estudo apresenta uma
breve anlise de cada um dos catorze segmentos criativos analisados.
Alm das anlises apresentadas neste estudo, os dados relativos aos empregos criativos esto disponveis
em uma ferramenta de consulta dinmica, no endereo: www.rjan.org.br/economiacriativa.
SISTEMA FIRJAN
SISTEMA FIRJAN
ste estudo traa um panorama das indstrias criativas no Brasil, com base nas estatsticas do
Ministrio do Trabalho e Emprego. Alm da viso sobre a cadeia produtiva, cujo foco so as
empresas e o valor de produo gerado por elas, o trabalho apresenta uma anlise sobre os prossionais criativos.
Em 2011, 243 mil empresas formavam o ncleo da indstria criativa. Com base na massa salarial
gerada por essas empresas, estima-se que o ncleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhes, ou 2,7% de tudo o que produzido no Brasil. Esses resultados colocam o
Brasil entre os maiores produtores de criatividade do mundo, superando Espanha, Itlia e Holanda.
O mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que
leiro era de R$ 1.733 em 2011, o dos prossionais criativos chegou a R$ 4.693, quase trs vezes
superior ao patamar nacional. O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento o que apresenta o
maior salrio mdio (R$ 8.885), reetindo a alta capacitao tcnica desses prossionais. Nesse
segmento, a prosso de Gelogo e Geofsico possui a maior remunerao mdia: R$11.385,
quase sete vezes a mdia nacional.
Na anlise dos estados, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores
SISTEMA FIRJAN
No que se refere remunerao, o ncleo criativo do estado do Rio de Janeiro o grande prota-
gonista. Em oito dos catorze setores criativos analisados os prossionais uminenses possuem
as maiores remuneraes: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 12.036); Arquitetura & Engenharia
(R$ 10.809), Artes Cnicas (R$ 7.015), Software, Computao e Telecom (R$ 5.820), Televiso &
Rdio (R$ 4.709), Filme & Vdeo (R$ 3.671), Design (R$ 3.023) e Artes (R$ 2.954).
Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecno-
logia sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta
salrio mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258).
No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado
de trabalho formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1%
do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%).
Outro ponto forte do Cear so os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros
dois estados nordestinos, Pernambuco e Bahia.
Entre os segmentos, se destacou a cadeia da Moda que responde por quase 30% dos esta-
belecimentos (620 mil) da cadeia da Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento
de Arquitetura & Engenharia. Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia
criativa da Moda, que mobiliza desde os designers de moda at os vendedores que levam o
produto nal ao grande pblico, emprega cerca de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o
segundo maior empregador entre os catorze segmentos criativos.
SISTEMA FIRJAN
Esses nmeros do ao Brasil uma boa colocao na economia criativa mundial. Os dados agregados pela
UNCTAD (2010)7 mostram que o PIB gerado pelas empresas do ncleo criativo brasileiro j supera o de
pases como Itlia, Espanha e Holanda tabela I. De fato, ainda h um longo caminho para que o desenvolvimento das indstrias criativas brasileiras alcance o patamar do Reino Unido, da Frana ou dos Estados
Unidos, mas ca claro que o Brasil j alcanou uma posio de destaque e, sem dvidas, um pas criativo.
Embora os dados ao redor do mundo sejam fragmentados e imprecisos, os nmeros agregados pela UNCTAD (2010) permitem uma comparao do
quadro internacional.
SISTEMA FIRJAN
Pas
1.011
3,3
Reino Unido
286
5,8
Frana
191
3,4
Alemanha
181
2,5
Brasil*
110
2,7
Itlia
102
2,3
Espanha
70
2,3
Holanda
46
2,7
Noruega
32
3,2
Blgica
27
2,6
Sucia
26
2,4
Dinamarca
21
3,1
ustria
15
1,8
Grcia
1,0
Estados Unidos
Fonte: *FIRJAN; UNCTAD com base nos dados do PIB (2011) do Banco Mundial.
SISTEMA FIRJAN
ob a tica da economia criativa, a capacidade de criar do homem o principal insumo de produo, estando presente no s nas empresas criativas, mas em toda a economia. Com efeito,
os prossionais criativos esto distribudos por todos os setores econmicos, at mesmo nos mais
tradicionais. Por exemplo, um designer pode estar empregado em uma siderrgica ou na indstria
automotiva, enquanto os desenvolvedores de sistemas esto presentes em quase todos os setores.
Embora no trabalhem em uma empresa cuja atividade econmica necessariamente criativa, so
prossionais cujo insumo principal so as ideias.
Tendo isso em vista, com base na Classicao Brasileira de Ocupaes (CBO), esta seo apresenta uma
anlise sobre os prossionais criativos, ou seja, aqueles que compem o ncleo dos segmentos criativos.
Empregos Criativos
No Brasil, o mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que
representa 1,7% do total de trabalhadores brasileiros com carteira assinada. O segmento de Arquitetura
& Engenharia o que tem a maior representatividade, concentrando mais de um quarto (230 mil) desse
universo. Logo em sequncia vm os segmentos de Publicidade e Design que empregam mais de 100 mil
trabalhadores cada. Juntos, esses trs setores concentram metade dos trabalhadores criativos brasileiros.
O ncleo criativo possui 810 mil prossionais, 1,7% do total de trabalhadores brasileiros
SISTEMA FIRJAN
Empregados
Participao (%)
230.258
28,4
Publicidade
116.425
14,4
Design
103.191
12,7
97.241
12,0
Mercado Editorial
49.661
6,1
Moda
44.062
5,4
37.251
4,6
Artes
32.930
4,1
26.004
3,2
Biotecnologia
23.273
2,9
20.693
2,6
Msica
11.878
1,5
Artes Cnicas
9.853
1,2
Expresses Culturais
6.813
0,8
809.533
100,0%
Total
SISTEMA FIRJAN
10
Segmento
Empregados
Arquitetos e Engenheiros
50.440
Analista de negcios
Publicidade
45.324
Publicidade
25.141
Gerente de marketing
Publicidade
20.382
Designer grco
Design
17.806
Bilogo
Biotecnologia
15.182
Agente publicitrio
Publicidade
14.032
Gerente de P&D
13.414
10
Moda
13.068
229.877
O setor de tecnologia tambm destaque entre as principais prosses criativas, alm de exemplo de
como as atividades criativas demandam trabalhadores qualicados. Prova disso a elevada demanda
por Programadores de sistemas de informao e Bilogos. Para se ter uma ideia, enquanto no Brasil
apenas 16% dos empregados possuem ensino superior completo, esse percentual chega a 75% entre
os programadores e 91% entre os bilogos.
Completam a lista das 10 maiores prosses criativas os Designers grficos (17.806 trabalhadores), os
Gerentes de pesquisa e desenvolvimento (13.414), alm dos Designers de calados sob medida (13.068),
que atuam na indstria da moda.
SISTEMA FIRJAN
11
8.885
7.518
4.536
Publicidade
4.462
Biotecnologia
4.258
Mercado Editorial
3.324
Artes Cnicas
2.767
Design
2.363
Artes
2.195
2.015
Msica
1.944
1.661
Moda
1.193
Expresses Culturais
939
Total
4.693
SISTEMA FIRJAN
12
Segmento
Gelogos e Geofsicos
11.385
10.753
Ator
Artes Cnicas
10.348
Biotecnologista
Biotecnologia
8.701
Diretor de redao
Mercado Editorial
7.774
Editor de revista
Mercado Editorial
7.594
Arquitetos e Engenheiros
7.524
Engenheiros Eletroeletrnicos
e Computao
7.431
Autor roteirista
7.347
10
Pesquisadores em geral
7.102
Remunerao (R$)
Esto apresentadas nessa tabela as 10 ocupaes com as remuneraes mais elevadas, com representatividade numrica superior a 300 profissionais.
SISTEMA FIRJAN
13
egundo a pesquisadora Margareth Jane Wyszomirski (2004), o desenvolvimento dos setores criativos
desempenha papel-chave no progresso urbano e regional, devido a seu estmulo gerao de
empregos qualicados e ao desenvolvimento de produtos de alto valor agregado. luz dessa ideia, esta
seo apresenta um panorama do emprego e da remunerao da Indstria Criativa nos estados brasileiros.
Empregos Criativos
Nessa anlise, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores paulistas e 96
mil trabalhadores uminenses no ncleo criativo. Respectivamente, isso signica que 2,3% e 2,2% do
mercado de trabalho desses estados representado por prossionais que tm como principal ferramenta
de trabalho a criatividade grco I.
Grco I: participao dos empregados criativos no total de empregados do estado 2011
Em ambos os estados, assim como em todo o Pas, o ncleo criativo da Arquitetura & Engenharia aquele
com o maior contingente de prossionais, representando 24,7% do ncleo criativo em So Paulo e 35,4%
no Rio de Janeiro. Contudo, outros setores tambm se destacam. Em So Paulo, maior mercado consumidor do Brasil, o setor de Publicidade responde por quase um quinto (19,3%) dos empregos do ncleo
criativo, maior proporo do pas. J no Rio de Janeiro, sede de universidades de renome internacional e
mltiplos institutos de pesquisa, o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento possui a maior participao
no ncleo entre as unidades de federao, 7,7%, frente a 4,6% da mdia nacional.
Os estados da regio Sul tambm registram grande presena das atividades do ncleo criativo em suas
economias. O destaque neste caso o setor de Design, cuja representatividade no ncleo criativo a
SISTEMA FIRJAN
14
maior do pas: Santa Catarina (20,4%), Rio Grande do Sul (17,2%) e Paran (15,2%). Para efeitos de comparao, no Brasil como um todo o segmento de Design emprega 12,7% do ncleo criativo.
Pelo fato de abrigar a capital nacional, a fora criativa do Distrito Federal reete principalmente a presena
de sucursais de diversos veculos de comunicao e dos principais rgos de processamento de dados
do pas9. Por isso, os mercados Editorial e de Software, Computao e Telecom so mais representativos
no Distrito Federal, com 10,6% e 15,4% dos empregados do ncleo criativo, respectivamente, maiores
parcelas do Pas e bastante superiores s mdias nacionais (6,1% e 12,0%).
Nos estados de Minas Gerais e Amazonas a atividade criativa tambm mostra fora. Apesar de um perl
econmico bastante distinto, os estados tm, ao lado do lder Rio de Janeiro, as maiores participaes
do segmento de Pesquisa & Desenvolvimento no ncleo criativo: o percentual de 5,6% em Minas
Gerais e chega a 7,4% no Amazonas.
No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado de trabalho
formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1% do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%). Outro ponto forte do Cear so
os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros dois estados nordestinos, Pernambuco e
Bahia. Os segmentos de Artes, Artes Cnicas, Expresses Culturais e Msica representam 13,2% dos empregos do ncleo criativo no Cear, 9,9% na Bahia e 9,6% em Pernambuco, frente a 7,6% da mdia nacional.
O Servio Federal de Processamento de Dados (Serpro), maior empresa pblica de prestao de servios em tecnologia da informao da Amrica
Latina, possui sede em Braslia, por exemplo.
SISTEMA FIRJAN
15
Grco II: Remunerao Mdia Mensal dos prossionais criativos, por estado 2011
Em terceiro lugar no ranking de remunerao aparece So Paulo, onde os maiores salrios esto nos
segmentos de Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 8.912) e Arquitetura & Engenharia (R$ 7.313). Mais uma
vez, o mercado publicitrio paulista se sobressai: o ncleo de Publicidade possui a maior remunerao
mdia dentre as 27 unidades de federao: R$ 5.266, contra R$ 4.462 da mdia brasileira.
Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecnologia
sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta salrio
mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258). No estado, o
ncleo do segmento de Msica tambm possui o melhor salrio do pas (R$ 4.241, frente a R$ 1.944 da
mdia nacional), com destaque para os msicos intrpretes instrumentistas.
Por m, tambm chamou ateno o segmento de Moda no Rio Grande do Sul, onde a remunerao
mdia dos prossionais do ncleo de R$ 1.656, valor 39% superior mdia nacional (R$ 1.193). No maior
polo caladista do Pas10, destacam-se os Modelistas de calados, com remunerao mdia prxima a
R$ 3 mil. A tabela VI detalha as informaes de renda mdia do ncleo criativo por segmento e estado.
Em azul, esto as maiores rendas em cada segmento.
10 Um tero dos trabalhadores da Indstria de Calados brasileira est no Rio Grande do Sul.
SISTEMA FIRJAN
16
Tabela VI: remunerao mdia mensal dos empregados do ncleo criativo 2011 R$
UF
Ncleo
Criativo
(Mdia)
Arquitetura &
Engenharia
BR
4.693
7.518
2.195
RJ
7.275
10.809
DF
6.105
9.084
SP
5.037
AM
Artes
Artes Cnicas
Biotecnologia
Design
2.767
4.258
2.363
2.954
7.015
6.231
2.904
1.367
8.517
7.313
2.680
2.581
4.678
7.590
1.691
BA
4.568
7.902
SE
4.424
AP
Mercado Expresses
Editorial
Culturais
Filme &
Vdeo
Moda
Msica
P&D
3.324
939
1.661
1.193
1.944
8.885
3.032
4.427
954
3.671
1.606
2.599
2.631
5.832
759
2.861
877
1.651
4.509
2.802
4.262
1.125
1.693
1.228
2.047
9.009
1.970
2.513
938
828
1.620
1.708
3.118
1.720
2.610
765
8.478
1.305
861
2.270
1.203
2.301
4.310
7.885
2.551
1.100
4.426
1.440
PE
4.280
7.390
1.841
1.202
2.695
ES
4.216
6.977
1.691
1.884
PA
4.086
6.715
1.576
AC
4.079
5.743
RR
4.009
RN
RO
Software,
Computao
Publicidade
&Telecom
Televiso
e Rdio
4.462
4.536
2.015
12.036
5.078
5.820
4.709
8.706
4.950
5.233
4.080
2.589
8.912
5.266
5.694
2.616
968
4.241
9.893
3.291
4.369
1.759
1.178
695
2.162
10.383
3.620
2.681
1.641
872
825
841
1.188
10.121
2.182
3.289
1.534
1.468
818
968
704
554
8.716
1.687
2.488
1.151
2.027
2.970
798
1.304
798
1.270
5.061
2.789
3.491
1.579
3.016
1.853
2.557
930
1.138
1.030
1.449
8.738
3.323
2.843
1.600
1.428
3.044
1.596
2.062
766
1.196
761
1.104
7.726
2.726
2.980
1.150
1.401
3.050
4.806
1.921
2.453
1.733
1.313
615
1.216
5.598
2.151
3.076
1.435
6.383
1.445
679
3.410
1.613
1.828
743
1.355
1.451
1.053
3.171
2.302
3.556
1.116
4.008
7.999
1.301
888
2.531
1.384
1.965
822
1.066
775
918
11.302
1.778
2.667
1.173
3.888
7.608
1.212
1.826
2.938
1.336
1.521
745
1.181
770
1.032
5.910
2.387
2.301
1.275
MG
3.881
6.334
1.770
1.303
3.347
2.018
2.460
752
1.132
867
1.845
7.049
3.242
3.350
1.371
PR
3.833
6.617
1.648
1.696
4.099
1.969
2.580
867
1.280
1.129
2.030
7.345
3.453
3.109
1.559
MA
3.816
6.379
1.454
754
2.598
1.533
1.942
780
1.008
703
814
7.031
2.641
2.308
1.334
AL
3.559
7.172
1.335
553
2.147
1.445
2.635
599
947
756
1.435
4.391
1.944
2.868
1.489
RS
3.434
6.175
1.905
2.047
3.381
2.184
2.184
870
1.541
1.656
1.466
6.594
3.418
3.482
1.239
GO
3.399
5.972
1.432
1.354
2.894
1.475
2.356
778
1.180
930
1.306
6.781
4.560
2.711
1.467
TO
3.249
5.296
1.211
1.206
3.633
1.139
2.677
679
1.585
701
1.114
4.534
2.310
2.085
1.172
MS
3.162
5.469
1.424
1.030
4.162
1.782
2.053
724
1.124
839
1.131
5.521
2.083
2.516
1.208
PI
3.078
6.652
1.157
847
2.493
1.143
1.653
785
895
679
893
6.275
1.513
2.182
1.221
SC
3.045
5.582
1.808
1.723
2.981
1.958
1.936
1.075
1.376
1.543
1.271
6.246
3.126
2.743
1.468
PB
3.010
6.405
1.195
929
2.513
1.480
1.875
747
752
1.104
737
5.524
1.818
2.210
1.196
MT
2.952
5.000
1.665
1.078
2.866
1.257
1.862
873
1.214
876
1.863
6.562
2.325
2.666
1.292
CE
2.388
5.912
1.346
888
2.573
1.298
1.739
641
1.096
753
598
5.693
1.835
2.424
1.496
17
Os Segmentos Criativos
Artes
A cadeia de Artes composta por 18 mil empresas, estando a grande maioria (86%) concentrada no
ncleo criativo. Dentre essas atividades, as Organizaes associativas ligadas cultura, que agregam
clubes literrios, de cinema e fotografia, so as que renem o maior nmero de empresas, seguidas
pelo Comrcio varejista de objetos de arte.
Os prossionais do segmento somam 62 mil, com 53% (33 mil) trabalhando no ncleo criativo.
Destacam-se os trabalhadores das Artes culinrias, como Chefes de cozinha, de confeitaria e bar,
que somam 18 mil prossionais em todo o Pas. Por outro lado, quando o enfoque a renda mdia,
os mais bem pagos do ncleo de Artes so os Diretores de servios culturais, com salrio mdio de
R$ 5.221, mais do que o dobro da mdia do segmento, R$ 2.195.
SISTEMA FIRJAN
18
Artes Cnicas
A cadeia de Artes Cnicas apresenta uma particularidade que a distingue da grande maioria dos setores
criativos: o nmero de empresas maior do que o de empregados. Enquanto as empresas somam 18
mil, o total de empregados de 13 mil. Essa diferena explicada pelo fato dos prossionais possurem
empresas prprias, e no vnculos empregatcios. Nesse segmento, onde todas as empresas criativas
se concentram no ncleo, as atividades de produo de espetculos de teatro e dana se destacam,
com 8.493 estabelecimentos.
Dentre os 10 mil empregados do ncleo criativo das Artes Cnicas, os prossionais mais representativos
so os Professores de dana (3.105) e os Apresentadores de evento (1.004). Pela tica da renda, por sua
vez, a liderana dos Atores, que recebem em mdia R$ 10.348, quase quatro vezes a renda mdia do
ncleo de Artes Cnicas (R$ 2.767).
Biotecnologia
Nos ltimos anos, os grandes laboratrios tm gradualmente mudado o foco de suas pesquisas das
tradicionais drogas qumicas para clulas e demais organismos vivos, o que faz da Biotecnologia um
segmento com grande potencial, sobretudo em um pas com enorme biodiversidade como o Brasil.
Nessa conjuntura, a cadeia de Biotecnologia composta por quase 13 mil empresas, majoritariamente
Laboratrios, estabelecimentos do ncleo criativo.
No mercado de trabalho, so 160 mil prossionais na cadeia criativa da Biotecnologia, dos quais 23 mil
atuam em ocupaes do ncleo, com destaque para os Bilogos que representam 15 mil empregos
criativos. A renda mdia dos empregados do ncleo de Biotecnologia de R$ 4.258, a quinta maior
remunerao dentre os catorze setores da Indstria Criativa. Neste aspecto, os Biotecnologistas se
sobressaem com salrio mdio de R$ 8.701.
Design
Em mercados cada vez mais competitivos, o design se torna um instrumento primordial para conquistar
novos clientes e diferenciar os produtos. No Brasil, a cadeia de Design engloba 117 mil empresas, sendo
2.717 no ncleo criativo do segmento. Entre as atividades com maior nmero de estabelecimentos, o
Comrcio varejista de mveis se destaca no agregado da cadeia, enquanto a atividade de Decorao
de interiores lidera entre as atividades do ncleo.
No que diz respeito ao emprego, o segmento possui o terceiro maior ncleo criativo do pas, so 103
mil prossionais. Quando considerada a cadeia do Design, esse nmero chega a 207 mil. Entre as
ocupaes do ncleo criativo, os Designers grficos so os mais numerosos (17.806 prossionais), ao
passo que os Desenhistas tcnicos aeronuticos so os mais bem remunerados, com salrio mdio de
R$ 7.032, o triplo da mdia do segmento (R$ 2.363).
SISTEMA FIRJAN
19
Expresses Culturais
Na cadeia de Expresses culturais, a produo e a comercializao do produto nal geralmente se
confundem devido a caractersticas intrnsecas ao segmento. Por essa razo, o Comrcio varejista de
suvenires, bijuterias e artesanatos concentra 30 mil das 48 mil empresas que compem o segmento
em todo pas.
Em relao aos empregos criativos, a cadeia de Expresses Culturais responde por 56 mil trabalhadores,
dentre os quais 7 mil fazem parte do ncleo. Esses prossionais tm o menor salrio mdio do ncleo
criativo (R$ 939). Entre as ocupaes do ncleo criativo, os quase dois mil Artfices de couro so o
destaque em quantidade, enquanto os mais bem remunerados so os Conservadores-restauradores de
bens culturais (R$ 1.552) e Cengrafos carnavalescos (R$ 1.542).
Mercado Editorial
No Brasil, 18 mil empresas compem o ncleo criativo do Mercado Editorial, ou seja, atuam diretamente na edio de livros, jornais e revistas. Quando consideradas as atividades da cadeia criativa, como a
impresso grca e o comrcio de livros, esse nmero se expande e ultrapassa os 100 mil estabelecimentos no Pas.
Em termos de empregados, o setor est entre os cinco maiores da Indstria Criativa, com 235 mil
trabalhadores na cadeia e quase 50 mil no ncleo criativo. Entre as prosses do ncleo, os Editores
de texto e imagem e os Jornalistas so os mais numerosos, somando mais de 21 mil prossionais.
Em contrapartida, os Diretores de redao e Editores de revista so os mais bem remunerados,
com salrios de R$7.774 e R$ 7.594, respectivamente, mais do que o dobro do salrio mdio no
ncleo editorial (R$ 3.323).
SISTEMA FIRJAN
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Moda
Segundo Howkins (2001), o mercado da Moda pode ser denido como uma voltil mistura de arte,
expresses culturais, design, manufatura, comrcio e publicidade. Devido a essa pluralidade intrnseca
ao segmento, a cadeia da Moda responde por quase 30% dos estabelecimentos (620 mil) da cadeia da
Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia.
Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia criativa da Moda, que mobiliza desde
os designers de moda at os vendedores que levam o produto nal ao grande pblico, emprega cerca
de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o segundo maior empregador entre os catorze segmentos
criativos. Apenas no ncleo da Moda so 44 mil prossionais, dentre os quais os Designers de sapatos esto em maior nmero (13 mil). No que diz respeito remunerao, os Modelistas de calados
(R$2.455) e Designers de moda (R$ 2.227) esto na liderana, com salrios mdios duas vezes maiores
que a mdia do ncleo criativo brasileiro (R$ 1.193).
Msica
A msica o mais intangvel dos produtos criativos (Howkins, 2001), e por isso difcil mensurar com
preciso seu tamanho na economia. De fato, a cadeia e o ncleo da Msica so os que apresentam o
menor nmero de empresas formais dos catorze segmentos da Indstria Criativa, 6 mil e 2,4 mil, respectivamente. Enquanto o ncleo criativo se refere s empresas de gravao de som e de edio de
msica, a cadeia abrange tambm o comrcio de mdias e instrumentos musicais.
No que tange ao nmero de empregados formais, o ncleo criativo concentra 12 mil dos 27 mil prossionais da cadeia da Msica. No ncleo, os Msicos intrpretes instrumentistas se destacam por estarem em maior nmero (5,5 mil) e receberem um dos maiores salrios mdios (R$ 2.131), ao lado dos
Projetistas de sistemas de udio (R$ 2.157). Ainda em relao renda, tambm merecem destaque os
Compositores (R$ 2.052) e os Msicos arranjadores (R$ 2.016), tambm com remuneraes acima do
patamar mdio do setor (R$ 1.944).
SISTEMA FIRJAN
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80% dos prossionais esto nessa situao, com destaque para os Petrgrafos (R$ 32.267), Geofsicos
(R$ 14.969) e Astrnomos (R$ 11.269).
Publicidade
Nos ltimos anos, o j robusto mercado consumidor brasileiro tem experimentado acelerado crescimento, alicerado no avano do emprego e da massa salarial. Nessa conjuntura, a Publicidade tem conquistado cada vez mais espao na economia brasileira11, j que vista como ferramenta imprescindvel
na conquista dessa nova parcela do mercado. Em 2011, mais de 52 mil empresas estavam envolvidas
na cadeia da Publicidade, com participao macia das atividades do ncleo (48 mil). Os maiores destaques cam por conta da Organizao de feiras, congressos, exposies e festas e das Agncias de
publicidade12.
O mercado de Publicidade emprega 396 mil empregados na cadeia criativa, dos quais 116 mil concentram-se em ocupaes do ncleo. Isso faz do segmento o segundo maior contratante dentre os
catorze ncleos criativos investigados, cando atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia.
Os Analistas de negcios aparecem em maior nmero no ncleo da Publicidade, com mais de 45 mil
prossionais. Alm disso, esse o cargo no gerencial com maior remunerao: com salrio mdio
de R$ 4.192, so ultrapassados apenas pelos Gerentes (R$ 7.092) e Diretores (R$ 14.911) de Marketing.
Dessaforma, o salrio mdio no ncleo publicitrio o quarto maior entre os ncleos criativos, R$ 4.462.
11 Para se ter uma ideia, entre 2010 e 2011, a Publicidade registrou o maior crescimento dentre os catorze ncleos criativos analisados, com alta de 15%
no seu nmero de empregados, frente a 8% da mdia nacional.
12 Vale lembrar que as Agncias de publicidade brasileiras se destacam internacionalmente, sendo algumas das principais vencedoras do Festival de
Publicidade de Cannes, na Frana.
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13 Em Televiso e rdio, em funo do formato de criao do empreendimento, relacionado ao sistema de concesses pblicas, dos custos de entrada
nas redes de assinatura e do elevado grau de abrangncia dos produtos do segmento, as grandes empresas so predominantes.
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