Introduo ao SEO

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Marketing e Vendas

Introduo ao SEO
Como funciona a busca orgnica do Google
Como conquistar as melhores posies atravs de SEO
Tcnicas para uma boa otimizao
Atributos importantes para o SEO de um site
Um bom contedo faz toda a diferena
Link Building ou linkagens externas e internas

Autor

Felipe Orsoli

Introduo ao SEO

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SUMRIO

1 - Introduo ................................................................................................................................................... 3
2 - Como funciona a busca orgnica do Google .................................................................. 4
3 - Como conquistar as melhores posies atravs de SEO.......................................... 5
4 - Tcnicas para uma boa otimizao .......................................................................................... 7
5 - Atributos importantes para o SEO de um site ................................................................... 9

5.1 - Um bom contedo faz toda a diferena .............................................................. 9

5.2 - Link Building ou linkagens externas e internas ........................................... 10

6 - Dicas e orientaes finais ............................................................................................................. 11

Introduo ao SEO

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Introduo

No estar no Google como no estar na internet, pois por ele que as pessoas buscam
informaes e contedos disponveis na rede.
Neste fascculo, vamos entender um pouco melhor sobre as necessidades de um site otimizado, ou seja, que se enquadre nos critrios de qualidade do Google, sem a necessidade
de investimentos em campanhas.
Imagine a internet como uma grande biblioteca. O Google atua como o bibliotecrio, catalogando as informaes disponveis na rede para entregar as melhores fontes de contedo
a uma determinada pesquisa de palavra-chave.
SEO a abreviao de Search Engine Optimization, em portugus, Otimizao para motores de buscas. Assim, podemos entender que um site bem otimizado um site que segue os
critrios exigidos pelo Google para que seja encontrado e indexado, atravs de seus robs
que varrem a internet.
Inicialmente, uma empresa que lana um site na internet, deve se preocupar primeiramente
em permitir que o Google encontre cada uma de suas pginas, antes de pensar no melhor
posicionamento. Em muitos casos, sites e lojas virtuais so desenvolvidos sem seguir alguns
parmetros importantes de otimizao, o que impede a indexao de suas pginas. Alguns
desses erros, certamente sero evitados a partir da leitura deste fascculo.
Pretendemos aqui, no apresentar estratgias complexas de otimizao, mas abordar de
maneira simples e introdutria , o que um empresrio precisa entender a respeito de SEO,
permitindo-lhe verificar se seu site est dentro dos padres necessrios para alavancar ainda mais negcios atravs dos resultados orgnicos do Google.

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funciona a busca
2 Como
orgnica do Google

Na figura, a tabela em
vermelho se refere aos
resultados pagos, j na
tabela em azul aparecem os resultados orgnicos.

Na figura, a tabela em vermelho se refere aos resultados pagos, j na tabela em azul

aparecem os resultados orgnicos.

O Google, a partir de seus robs chamados de Crawlers, varre a internet em busca de contedos relevantes para seus usurios. O Google no se tornou o maior site de buscas da internet
mundial por acaso. A relevncia de seus resultados parte fundamental do seu negcio, pois a
lgica atrair usurios por meio de resultados orgnicos para que ele consiga gerar negcios
atravs de anncios pagos. Assim, fica claro sua inteno de gerar bons resultados em sua rea
de buscas.
Todos os sites da internet possuem pginas ou documentos onde constam informaes atravs
de textos e imagens. Os robs do Google visitam esses sites e armazenam toda a informao
contida nele. No momento em que um usurio comum pesquisa alguma informao, o Google

Introduo ao SEO

ir apresentar os resultados relacionados a

ela, a partir dos dados que j foram captados
em seus varreduras.
A relevncia ser a partir de fatores que o
prprio mecanismo considera importantes para atender a cada usurio que pesquisa em seu site. O Google trabalha com
mais de 250 fatores, e apenas uma pequena
parte deles divulgada. Vamos apresentar
em etapas como o Google funciona a cada
pesquisa:
Etapa 1: Rastreamento
Antes mesmo de qualquer pesquisa realizada, o Google j trabalha para rastrear todo
contedo da web atravs de seus robs rastreadores. Esses robs vo vasculhar a internet a fim de agrupar o maior nmero de
contedo possvel e armazenar em sua central de dados. O rastreamento se d entre os

Qualidade do contedo do site;

A URL da pgina com palavras-chave inseridas;
Quantidade de outros sites referenciados
aquele contedo na internet;
Pessoa de sua rede recomendando aquele contedo, entre outros.
Etapa 3: Apresentao do resultado
Atravs de um rankeamento, o Google seleciona quais contedos devero ficar nas
melhores posies e, assim, mostra os resultados para o usurio que faz a pesquisa.
Para o rankeamento, ele utiliza outros critrios que iro apontar os melhores resultados, a partir de algoritmos (conjunto de
regras que determinam uma ao atravs
de cdigos de programao) que faro este
trabalho.

prprios sites na internet, em links por links.

Um site que direciona um acesso a outro e
assim por diante. Esses caminhos so como
teias espalhadas pela internet. O engenheiro do Google, Matt Cutts explica muito bem
esse processo atravs do vdeo How Search Works (Como o Google Funciona), que
pode ser assistido neste link. http://youtu.
be/SxkkFJI9u_I
Etapa 2: Durante a pesquisa
A partir da pesquisa, o Google far as consultas dentro daquele banco de dados j
rastreado. Ele utilizar um sistema de classificao para que a partir das palavras usadas
na consulta, possa apresentar os melhores
resultados. O Google utiliza vrios critrios,
entre eles podemos citar:
Palavras utilizadas no contedo da pgina;
Verificao ortogrfica;

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Como conquistar as
melhores posies
atravs de SEO

Apesar de todas as questes tcnicas que

envolvem o processo de rastreamento e
indexao do Google, extremamente importante entender os fatores que devem ser
considerados para que seu site seja realmente indexado.
Um trabalho de SEO se divide em 3 categorias:
On page: Estratgias nas pginas internas
do site. Melhorias de contedos, utilizao
de palavras chave, otimizao de imagens,
aplicao de heading Tags, <title> e meta
description, entre outros.
Off Page: Estratgias que envolvem gerao de trfego oriundos de outros sites

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da internet, como nas estratgias de link Building, em que sites podem ser referenciados por
outros, ganhando assim uma autoridade maior atravs de links em palavras-chave.
SEO Social: Redes Sociais podem ajudar seu site a ganhar visibilidade e, consequentemente,
posies no Google. O fato de ter um contedo compartilhado nas redes sociais sinnimo
de que as pessoas esto gostando daquela informao, e se o pblico gosta. O peso que o
Google tem dado ao fator social tem crescido nas atualizaes mais recentes do algoritmo.

Vamos usar como base um site que j est sendo indexado pelo Google, ou seja, ou Google j
identificou as pginas deste site, e ele consta no ambiente de pesquisa. Ainda como exemplo,
vamos imaginar que este site esteja relacionado a uma empresa, situada na cidade de Curitiba,
que oferea servios de Consultoria em Marketing. O objetivo do empresrio que sempre que
houver alguma pesquisa com as palavras consultoria marketing Curitiba aparea o seu website na primeira posio.

Em teoria, o empresrio est no caminho, pois possui um site cuja proposta oferece servios de
consultoria em Marketing na cidade de Curitiba,
A cada ano, o Google atualiza seus algoritmos e com isso vem se tornando mais humano e
menos tcnico. Dessa forma, ferramentas buscam cada vez mais entender as vontades e necessidades das pessoas que fazem pesquisas, a fim de mostrar resultados mais prximos de
suas necessidades.
A empresa precisa, acima de qualquer coisa, ter um bom site. Um bom site aquele que consegue atender expectativa do pblico em vrios sentidos. Ser fcil de navegar, ter boa usabi-

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lidade, possuir bons contedos e claro, tra-

Em se tratando de plataforma otimizada,

balhar da melhor forma as tcnicas de SEO

podemos destacar algumas reas e funcio-

que veremos nos prximos tpicos.

nalidades importantes para ajudar no traba-

Tcnicas para uma

boa otimizao

lho de otimizao. So elas:

Meta tags: So reas especficas de uma
pgina, que ajudaro o rob do Google na

Ser relevante para o pblico e para o Goo-

identificao de determinadas reas den-

gle. Este o caminho do sucesso.

tro dos contedos do site. Seria como avi-

Para o pblico, oferea o que as pessoas

querem. Se sua empresa comercializa flo-

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sar aos robs partes importantes do contedo. Explicaremos melhor mais frente.

res, apresente na loja virtual vrias fotos de

Heading Tags: Dentro de uma pgina,

cada produto, invista no visual, e trabalhe

existem reas mais importantes e outras

muito bem com os textos, usando as pala-

menos importantes para o Google. O autor

vras corretas, de acordo com a maneira que

dos contedos dever indicar para os ro-

seu cliente costuma pronunciar. A estratgia

bs quais as reas merecem mais ateno e

deve ser baseada no uso das palavras-chave

ser atravs da Heading Tag que esse traba-

estratgicas para o seu negcio.

lho ser executado. Dentro de um texto, o

editor poder simplesmente marcar o nvel
de importncia de cada pargrafo.
Robots.txt: Trata-se de um arquivo armazenado na raiz do site, que servir para
avisar aos robs do Google quais pginas
do site no devem ser indexadas. Assim
evita-se o erro de enviar ao Google pginas dispensveis, como as reas de admin
acessadas apenas pelos gestores do site.
O Google no precisa indexar pginas que
no so estratgicas para a empresa.
Sitemap.xml: Arquivo que tambm ficar
armazenado na raiz do site, cuja funo se
limita a avisar aos robs quais as pginas
devem ser indexadas organizando-as em

Ao desenvolver o site da empresa, impor-

suas respectivas hierarquias. Este arquivo

funcionar como um ajudante do Google

tante verificar junto ao fornecedor que far

no momento em que ele faz o trabalho de

o trabalho, se a plataforma utilizada oferece

rastreamento e indexao de cada uma

suporte a SEO. Pois ser importante que ao

das pginas. O arquivo ir avisar ao Google

inserir contedos seja possvel fazer as oti-

quais as pginas mais importantes do site

mizaes necessrias para melhorar a inde-

alm de certific-lo sobre as ltimas atua-

xao do site.

lizaes realizadas em cada uma delas.

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SEO nas Imagens: Os robs do Google no lem as imagens de um site, sendo assim, importante passar alguma mensagem atravs dela para o Google. Imagem tambm contedo,
e muitos sites acabam utilizando at mesmo mais imagens do que propriamente textos. H
maneiras de otimizar as imagens, no intuito de avisar ao Google qual a mensagem deve ser
passada atravs daquele arquivo.
URL amigvel: A URL se refere ao endereo das pginas acessadas do site. Apesar de bsico,
muitas plataformas trabalham de maneira ultrapassada nesse sentido e prejudicam os sites
que poderiam apresentar ao Google palavras estratgias tambm em suas URLs.
Exemplo errado: www.meusite.com.br/index.jsp?vgnextoid=c9d3c31afc7a6
Exemplo correto: www.meusite.com.br/servicos/consultoria-de-marketing
Pgina 404: comum pginas serem excludas de um site. Algum produto ou servio que no
ser mais comercializado, algum contedo que ficou desatualizado ou at mesmo um link quebrado ou endereo digitado incorretamente. Neste caso, o ideal que seja apresentada a pgina apontando o erro 404, uma funcionalidade da plataforma que servir como aviso ao Google
e aos usurios que a pgina acessada no existe mais, indicando uma nova busca dentro do site.

Redirecionamentos 301: Parecido com

contar ponto ao Google. Da mesma for-

o exemplo anterior, mas com uma peque-

ma, o Google precisa saber que os conte-

na diferena. Neste caso, um cdigo de-

dos so parecidos, apenas os links foram

ver indicar que a pgina deixou de existir

alterados.

naquele endereo e dever ser acessada

atravs de outro link. Ou seja, um contedo que antes era acessado atravs do
link meusite.com.br/produtox deu lugar
ao meusite.com.br/produtoy. Sempre que
algum acessar pelo primeiro link, auto-

Alm das funcionalidades que devem conter

um boa plataforma, existe alguns problemas
que precisam ser evitados num site, para
que os trabalhos do Google no sejam prejudicados. Seguem alguns:

maticamente o site dever redirecion-lo

Contedo duplicado: O Google no gos-

para o novo endereo. Isso uma forma

ta de contedo duplicado, portanto, muito

educada de colaborar com o usurio e

cuidado com pginas parecidas dentro do

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mesmo site. Copiar textos de outros sites

podendo assim gerar melhores negcios

tambm pode ser um erro.

atravs da internet. Dentro do SEO ainda

Tecnologia em Flash: Para o SEO, a tecnologia Flash abominvel. Para quem

no sabe, flash a tecnologia utilizada para

existem alguns atributos importantes neste

processo, e a maior parte est diretamente
ligado com os contedos do site.

aqueles efeitos de objetos em movimen-

Antes de nos aprofundarmos melhor neste

to, animaes, etc. reas desenvolvidas

tema, importante dar nfase a dois coman-

em flash no possuem contedo, apenas

dos importantes dentro de uma pgina: a

um arquivo que no ser lido pelos robs.

meta title e meta description. J abordamos

Existem, inclusive, sites totalmente desen-

o tema, mas vale reforar. Nunca deixe de

volvidos em flash. Trata-se de um grande

utiliz-las em cada pgina de seu site, pois

erro para o SEO e usabilidade em geral.

elas sero parte fundamental da estratgia.

Utilizar Palavras-chave erradas: Aquela

Meta tags so comandos aplicados nos c-

velha impresso de que a keyword (pala-

digos do site, que servem para passar de-

vra-chave) usada em excesso em meu site

terminadas informaes ao Google. Estas

exatamente aquilo que as pessoas bus-

reas no so visveis aos usurios, apenas

cam no Google pode ser um engano. Este

o rob do Google consegue identificar tais

tipo de engano costuma ocorrer em sites

informaes.

que fazem o SEO do achismos, focando

em termos sem procura. Utilizar bem as
palavras ser fundamental para o sucesso
de um site.

Existem vrias meta tags, mas as mais importantes so as title e description. A title
informar ao Google o ttulo do contedo,
utilizado para o SEO, sempre, mencionando

Black Hat: Este o termo usado para as

a palavra-chave. A description ter a funo

tcnicas fraudulentas de SEO. Muitos si-

de informar ao Google o resumo daquela

tes acabam utilizando meios errados para

pgina em questo. Funcionar como uma

atrair mais visitas em seus sites, e com

espcie de sumrio. importante utilizar es-

isso ganham punies do Google. Exis-

ses comandos em todas as pginas do site.

tem profissionais que acabam vendendo

este tipo de servio, prometendo aos seus
clientes um crescimento bastante rpido
nos resultados. A dica : cuidado com milagres. O trabalho de SEO se desenvolve a
mdio e longo prazo, e ao usar blackhat o

5.1. Um bom contedo faz toda

a diferena
Existem alguns fatores importantes para tornar o seu contedo um contedo de sucesso.

Google pode at punir seu site retirando-o

Os textos precisam ter leitura fcil e de rpi-

dos resultados de busca.

do entendimento. Um site que possui pgi-

Atributos importantes
para o SEO de um site

Um site otimizado, ao longo do tempo,

poder acarretar em trfego de qualidade,

nas de produtos, precisa apresentar aqueles

contedos como um verdadeiro vendedor.
Uma boa pgina aquela que retm um
grande nmero de visitantes.
Use texto em tpicos e imagens para facili-

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Introduo ao SEO

tar a leitura do usurio. Em relao s ima-

vs de um sistema de votos. O Page Rank o

gens, duas dicas importantes:

nome do algoritmo responsvel pelo traba-

Nome do arquivo: Sempre que salvar

uma foto no computador, nomeie com
palavras chave. Exemplo: DSC0003625.
jpg, foto1.png etc. As fotos so indexadas
pelo Google, assim, usando palavras chave em seus nomes, a tendncia que elas

lho de contabilizar votos de cada pgina na

internet. O algoritmo atribui notas de 0 a 10
para cada pgina, considerando a qualidade
e quantidade de cada voto que ele recebe.
Estes votos ajudaro no ganho de posies
dentro do ambiente de buscas.

fortaleam ainda mais as pginas. Ex: con-

Cada voto computado atravs de outras

sultoria-de-marketing-sebrae.jpg

pginas referenciando uma mesma. O Page

SEO na imagem: Assim como nos contedos, as imagens possuem as tags importantes para sua otimizao. Uma boa plataforma permite que uma mesma imagem
possua comandos que ajudaro o Google

Rank ir analisar a qualidade de cada pgina que faz a referncia, criando assim uma
pontuao que ir variar na quantidade de
votos e na qualidade de cada um deles. Vamos exemplificar:

a selecionar melhor as informaes refe-

Imagine que em um determinado site de

rentes a ela. A tag alt um campo onde

moda foi publicado um artigo em seu blog

devero ser inseridas palavras que resu-

com dicas de como se vestir bem no inver-

mem a informao que a imagem preten-

no. O contedo deste artigo foi to rele-

de passar.

vante, que outros blogs e sites passaram a

No corpo de texto, necessria a utilizao

de Heading Tags. A funo destas funcionalidades mostrar para o Google a importncia de cada rea dentro de uma hierarquia.

referenciar este contedo. As pessoas que

acessaram a informao tambm comearam a compartilhar aquele contedo em
suas redes sociais. Tudo isso ser interpretado como votos, e cada link gerado, ter

A rea de maior importncia dentro de um

sua relevncia analisada para que o Google

texto ser o Titulo, portanto, ele dever ser

tenha um termmetro do quo importan-

marcado como h1, ou heading tag 1. Alm

te aquele contedo pode ser para o tema

disso, o uso de palavra-chave dentro do t-

abordado.

tulo ser essencial para valorizar ainda mais

o contedo e potencializ-lo em relao s
buscas pela palavra em questo.
Na prtica a H1 dever constar um resumo
da pgina. A h2 abordar a subsequncia do
contedo, e assim por diante.

5.2. Link Building ou linkagens

externas e internas
Um dos critrios utilizados pelo Google para
ranquear as pginas da internet ocorre atra-

10

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Linkagens internas tambm so de extrema

importncia em um site. Pginas que citam
outras pginas do mesmo site ajudaro a potencializar ainda mais os contedos para que
sejam ranqueados pelo Google.
Tanto em relao aos links internos quanto externos, um fator bastante importante o texto
ncora. Se para um determinado contedo ou
produto oferecido em seu site, o conjunto de
palavras casacos de couro ecolgico possui
relevncia , quanto mais links esse produto tiver atravs desta palavra, mais potente a pgina
ir ficar. Vamos imaginar trs exemplos de links
referenciando um site. As palavras em azul representam o local exato da linkagem:
- Clique aqui e veja casacos de couro ecolgico
- Casaco de couro ecolgico. Acesse aqui
www.casacodecouro.com.br/casacos-ecologicos
- Veja lindos casacos de couro ecolgico
Na terceira opo, o texto ncora muito
mais eficiente, pois exatamente a palavrachave est sendo utilizada para gerar trfego
para o site referenciado.

Dicas e
orientaes finais

Como foi possvel perceber, uma boa otimizao depende da capacidade de oferecer um
bom contedo para o pblico e ter uma estratgia de uso de palavras-chave. Alm desses
fatores, algumas ferramentas podem ajudar:
Google Webmasters Tools: Ferramenta do Google oferecida gratuitamente que
ajudar a melhorar a performance do site.
Ela indicar palavras-chaves, identificar
erros e outros tributos importantes para

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o processo de otimizao. https://www.

google.com/webmasters/
Google Analytics: Ferramenta do Google
para mtricas e mensuraes. Uma estratgia de SEO precisa de mensuraes, e o
Google Analytics permitir esse trabalho.
http://www.google.com/analytics/
Keywords tool: Ferramenta acoplada ao
painel do Google Adwords. Auxiliar na escolha das melhores palavras para sua estratgia. Ferramenta utilizada na criao
de campanhas de links patrocinados, mas
extremamente til para criao de contedos com palavras-chave. https://adwords.
google.com/KeywordPlanner
Google Trends: Ferramenta analisa a estimativa e volumes de busca para determinados temas. Antes de criar o contedo de
seu website, acompanhe o que est sendo
mais pesquisado em seu setor. http://www.
google.com/trends
Para saber a quantidade de pginas do seu
site que esto indexadas pelo no Google, digite no prprio buscador: site:meusite.com.
br. O Google trar um nmero de resultados, que ser a quantidade de pginas indexadas. Importante ressaltar, esse teste no
tem a ver com posicionamento das pginas,
apenas com a quantidade de pginas que o
Google j indexou de seu website.
Esperamos que as dicas e as informaes
deste fascculo ajudem um pouco mais no
entendimento do que consiste o SEO. Obviamente, existe muito mais acerca desta rea,
e aconselhamos que pesquisem ainda mais
e faam de seus sites, lojas virtuais e blogs
verdadeiras ferramentas de negcios.

Certamente o Google ser um

grande aliado nesta tarefa.

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