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do Marketing Digital
para micro e
pequena empresas
| Parte 02
Introduo
Aps a leitura da parte 01 do Guia Denitivo do Marketing Digital
para Micro e Pequenas Empresas, voc aprendeu alguns conceitos
como e-mail marketing, redes sociais, como fazer uma Fan Page no
Facebook para a sua empresa (assim como produzir contedo para ela).
Vamos mostrar tambm que investir nos meios pagos pode ser muito
importante e o segredo est em dois pontos cruciais: Onde investir e
Como investir.
J aqueles que no fazem esse tipo de busca sobre o tema (os que no
so atingveis pelos links patrocinados) so absorvidos pelos Facebook
Ads. Por isso, a ideia desse tipo de anncio atrair potenciais clientes
aqueles que ainda esto nos estgios bem iniciais de compras.
Captulo 05 Facebooks Ads Entenda
como funcionam os anncios na rede social
Comunicados gerais
Parece a mesma coisa do item anterior, mas no . Esse objetivo pode ser
selecionado se algum resultado especco precisa ser necessariamente
alcanado. No caso do e-commerce, por exemplo, o mais comum o
aumento da venda dos produtos. J para outras empresas, normalmente
essa opo indicada para a gerao de leads atravs do
preenchimento dos formulrios.
Estruturando a campanha
Vamos entender como criar com objetividade a estrutura das
campanhas no Facebook Ads.
Campanhas
Conjunto de anncios
Um exemplo: uma campanha para gerar cliques no seu site pode ter um
conjunto de anncios tanto para pessoas de So Paulo quanto para
pessoas de Santa Catarina. Assim, para cada grupo de anncios
extremamente possvel ter um determinado oramento e, depois disso,
um cronograma especco, que ainda permite um controle maior por
parte do usurio.
Anncios
Curtidas de pgina
Cliques no site
Converses no site
Instalaes do aplicativo
Participaes no evento
Obtenes da oferta
Criando os anncios
Curtidas na pgina
- Etapa 1: Aqui, a ferramenta permite determinar uma lista de at
seis imagens. Escolha aquelas em formatos diferentes, assim, ser
possvel testar quais funcionam melhor. A imagem considerada um
fator primordial para o aumento de cliques em um anncio. Uma boa
imagem gera impacto, o que muitas vezes ir chamar a ateno.
Mtricas
Podem ser acessadas mais uma vez pelo menu do canto direito, ou pelo
link facebook.com/ads/manager. Pelo painel ser possvel medir o
desempenho em cada um dos nveis: Campanha, Conjunto de anncios
e Anncios. Importante para uma boa gesto de anncios identicar o
nvel de interao do pblico versus o investimento aplicado at ali.
Captulo 06
Como criar uma
campanha no
Google Adwords
Captulo 06 Como criar uma campanha no Google Adwords
Imagine que voc tem uma dvida. E quando pergunta para algum
escuta como resposta: Procura no Google. Pois , esse mecanismo de
buscas, criado em 4 de setembro de 1998, na Califrnia, EUA, chegou
para revolucionar o nosso mtodo de procurar informao. Hoje em dia,
segundo o Guia Adwords do Sebrae, o Google funciona como um
orculo para nada mais que 93% das pessoas que fazem pesquisas na
internet.
Por isso, antes de comear, faz mais lgica explicar como funciona
exatamente esse mecanismo de busca: Suponhamos que Jos
esteja pesquisando por cestas de caf da manh. Ele faz a seguinte
busca: comprar cestas de caf da manh.
Estamos relacionando aqui o CPC como um mtodo usado num site que
vende servios, mas este modo poder tambm ser utilizado em outros
tipos de atendimentos. Um comrcio eletrnico tambm poder usar
esse mesmo formato, entretanto, existem modos mais avanados que
permitem uma mensurao mais apurada do desempenho alcanado.
Esta primeira tabela permite a criao das contas que sero gerenciadas
por voc. Um administrador pode criar e gerenciar vrias contas. Ao criar
uma conta, necessrio preencher alguns campos:
Nome da conta
Pas
Moeda
Outro usurio para tambm fazer a gesto da conta (se for o caso)
Captulo 06 Como criar uma campanha no Google Adwords
Ao criar a conta, ela car visvel na pgina inicial para ser acessada
sempre que necessrio.
- Redes: Nesta opo voc dene se quer que a sua campanha possa ser
visualizada tambm em parceiros de pesquisa, alm da rede do Google.
- Locais: Neste ponto, faa a segmentao por local. possvel que sua
campanha abranja todo territrio nacional, como possvel delimitar as
reas e regies que deseja focar. Atravs da opo Deixe-me escolher,
escreva no campo o nome da cidade e ele automaticamente identicar.
Captulo 06 Como criar uma campanha no Google Adwords
Para isso, basta clicar na cidade que voc elegeu como principal e abrir a
tela de busca avanada. Ento, no campo correspondente, voc deve
inserir novamente o nome da cidade e marcar a quantos raios de
distncia deseja que seu anncio aparea.
Este nome ser usado para sua prpria organizao. Ex.: produtos
para esportes, produtos femininos, cesta de caf da manh. Os
anncios so criados dentro de uma estrutura j denida: uma
linha para o ttulo e duas linhas para a descrio. Alm das linhas
para URL de visualizao e destino.
- Descries: Aqui voc ter duas linhas com 35 caracteres cada. Utilize
frases que possam remeter ideia daquilo que se est oferecendo de
forma objetiva e chamativa.
Captulo 06 Como criar uma campanha no Google Adwords
Ex.: www.meudominio.com.br/cestadecafedamanha
Tipos de anncios
Neste tpico, focaremos nos tipos de campanhas e anncios que o
Adwords oferece aos seus usurios. Para a criao de cada um deles,
permitido escolher alguns modelos para serem visualizados nas redes
do Google de publicidade. Os tipos so:
Mtricas de resultado
O Google utiliza uma hierarquia na hora de buscar: Conta>
Campanhas> Grupo de Anncios> Palavras-Chave. Uma mesma conta
permite gerenciar vrias campanhas da mesma forma. J uma
campanha permite vrios grupos de anncios diferentes um do outro e
cada anncio possibilita uma extensa lista de palavras.
Veja, a cada ano, o Google atualiza seus algoritmos e com isso vem se
tornando mais assertivo. Dessa forma, suas ferramentas buscam cada
vez mais entender as vontades e necessidades das pessoas que fazem
pesquisas, a m de mostrar resultados mais prximos daquilo que elas
buscam.
Meta tags so comandos aplicados aos cdigos do site, que servem para
passar determinadas informaes ao Google. Estas reas no so
visveis aos usurios, apenas o rob do Google consegue identicar tais
informaes.
Exemplo errado:
www.meusite.com.br/index.jsp?vgnextoid=c9d3c31afc7a6
Exemplo correto:
www.meusite.com.br/servicos/consultoria-de-marketing
Tudo isso ser interpretado como votos, e cada link gerado, ter sua
relevncia analisada para que o Google crie um termmetro do quo
importante aquele contedo pode ser para o tema abordado.
www.casacodecouro.com.br/casacos-ecologicos
Visibilidade e autoridade
Vantagem competitiva
Fale sobre um assunto que interesse a sua audincia. Algo que acontece
na internet, que seja bem diferente do que ocorre nas outras mdias.
Lembre-se que sair do seu site custa 'apenas um clique'. As pessoas s
vo absorver o que voc tem a dizer se, por acaso, isso oferecer algum
valor signicativo para suas vidas.
Qualquer pessoa da sua empresa que tenha facilidade com a escrita (ou
ainda com a exposio de informaes) pode ser envolvida no processo.
No entanto, indicado que exista uma equipe de produo de contedo
composta de um gerente de contedo, de editores, redatores, designers
e uma pessoa para acompanhar as mtricas. A organizao de um time
qualicado leva em conta necessidades especcas como: o que a marca
quer comunicar e a sua cultura corporativa.
Outras dicas:
2) Pea para alguma pessoa ler em voz alta o que voc escreveu (ou
pode ser voc mesmo). Assim voc perceber se o texto est uindo ou
no.
3) Pea uma segunda opinio e ajuda para revisar o material antes de ser
publicado.
Captulo 08 Conhea as vantagens do Marketing de Contedo
At a prxima!