MDIA, POLTICA E ESPETCULO

Docente responsvel: Claudio Novaes Pinto Coelho

Ano de incio: 2010
Situao: Em andamento
rea de concentrao: Comunicao na contemporaneidade
Linha de pesquisa: Produtos miditicos: jornalismo e entretenimento

Descrio
Vinculado ao Grupo de Pesquisa Comunicao e Sociedade do Espetculo do CNPq
(www.casperlibero.edu.br/noticias/index.php/1969/12/31/grupos-de-pesquisa-do-
mestrado,n=8617.html) e sediado no Programa de Ps-Graduao em Comunicao da
Faculdade Csper Lbero, o projeto de pesquisa Mdia, Poltica e Espetculo, a ser
desenvolvido nos anos de 2010 a 2015, tem por objeto a cobertura das campanhas
eleitorais de 2010 a 2014 pelos jornais Folha de S.Paulo e Estado de S. Paulo e pelas
revistas Veja e Carta Capital. Tambm sero investigadas as campanhas no horrio
eleitoral gratuito (TV) e nas redes sociais.

Objetivos
Investigar as relaes entre as prticas comunicacionais e a vida poltica no contexto da
sociedade do espetculo, tendo como foco as campanhas eleitorais de 2010 e 2014 e sua
cobertura pelas diferentes mdias (impressa e eletrnica).
Pesquisar se nas campanhas eleitorais e na cobertura miditica est presente a
espetacularizao da poltica e se h variaes nas formas de manifestao dessa
presena dependendo das candidaturas, das mdias e das campanhas (20120 ou 2014).
Analisar como a figura do ex-presidente Lus Incio Lula da Silva ser representada nas
campanhas e na cobertura, tendo em vista os argumentos sobre a emergncia do
lulismo como fenmeno poltico-miditico.
Acompanhar a conjuntura poltica brasileira, no perodo 2010-2014 e sua abordagem em
veculos da mdia, em especial a questo do lulismo e como ser construda a
representao sobre o governo de Dilma Rousseff.
Refletir se h ou no uma tendncia para a diminuio do poder de os conglomerados
empresariais miditicos influenciarem a opinio pblica e o processo poltico, se h
alternativas cobertura feita pela grande mdia dentro da mdia impressa, bem como se
h uma tendncia para o crescimento da influncia das redes sociais.

Metodologia
Anlise quantitativa: da cobertura feita pela mdia impressa (no segundo semestre de
2010 e de 2014), procurando analisar se houve ou no uma cobertura mais favorvel a
um determinado candidato; das campanhas presidenciais, visando levantar os principais
temas abordados por cada candidato.
Anlise qualitativa, no perodo de 2010 a 2014, da cobertura miditica sobre o governo
Dilma Rousseff. O material especfico a ser analisado ser selecionado no processo de
desenvolvimento da pesquisa; de alguns momentos importantes da cobertura, como o
lanamento das candidaturas, procurando analisar a presena ou no da
espetacularizao, com a eventual utilizao de elementos da linguagem publicitria
(mercadolgica); voltada para a compreenso da presena ou no nas campanhas do uso
da comunicao espetacularizada.
Anlise quantitativa e qualitativa das estratgias comunicacionais empregadas pelos
candidatos e suas campanhas nas principais redes sociais.
Sero incorporados dados obtidos pelo projeto de pesquisa NeoFluxo, do grupo de
Pesquisa Comunicao, Tecnologia e Cultura de Rede, coordenado pelo Prof. Walter
Teixeira Lima Jnior, enquanto docente do Programa de Mestrado da Faculdade Csper
Lbero. Tambm sero incorporados os resultados das pesquisas feitas pelos docentes da
graduao Newton Duarte Molon, sobre a campanha eleitoral de 2010 nas redes sociais,
e da Genilda Alves de Souza, sobre o uso das pesquisas eleitorais na cobertura feita pela
mdia. O mesmo comentrio vale para a pesquisa realizada por Wagner Barge
Belmonte, mestre formado pelo Mestrado da Faculdade Csper Lbero, que trabalhou na
sua dissertao o tema da cobertura da campanha presidencial de 2010 pela revista Veja.
O material especfico a ser analisado ser selecionado no processo de desenvolvimento
da pesquisa.

Referencial terico
As referncias principais so trabalhos sobre o tema da espetacularizao / estetizao
da comunicao de modo geral, e da poltica em particular, como A sociedade de
espetculo, de Guy Debord, e As estratgias sensveis, de Muniz Sodr.
Obras que abordam as relaes entre mdia e poltica, como Mdia: teoria e poltica, de
Vencio Lima, e a coletnea organizada pelo mesmo autor, A mdia nas eleies de
2006, bem como o livro Enigmas da modernidade-mundo, de Octvio Ianni, tambm
so importantes para a pesquisa aqui proposta.
Fazem parte, tambm, do referencial terico, textos que investigam as caractersticas da
comunicao publicitria (mercadolgica) em geral, como Sem logo: A tirania das
marcas num planeta vendido, de Naomi Klein, e O sistema dos objetos, de Jean
Baudrillard, ou que investigam as relaes entre a comunicao mercadolgica e a
poltica, como Marketing poltico: hegemonia e contra-hegemonia, de Jorge Almeida.
Sero consideradas, ainda, obras que discutem a situao poltica contempornea da
sociedade brasileira, como o artigo de Andr Singer, As Razes Sociais e Ideolgicas
do Lulismo, e a coletnea Hegemonia s avessas, organizada por Francisco de
Oliveira, Ruy Braga e Cibele Rizek, e O que resta da ditadura, organizada por Vladimir
Safatle e Edson Teles.

Atividades realizadas em 2011

Foi realizado um acompanhamento da conjuntura poltica e da cobertura miditica do
governo Dilma Roussef, em especial mediante a anlise do jornal Folha de S.Paulo.
Para a investigao das caractersticas do processo poltico contemporneo e seus
vnculos com a sociedade do espetculo foram discutidas, nas reunies do Grupo de
Pesquisa Comunicao e Sociedade do Espetculo, as seguintes obras: o artigo de
Andr Singer, As Razes Sociais e Ideolgicas do Lulismo, e as coletneas
Hegemonia s Avessas, organizada por Francisco de Oliveira, Ruy Braga e Cibele
Rizek, e O Que Resta da Ditadura, organizada por Vladimir Safatle e Edson Teles.

Atividades realizadas em 2012

A principal atividade foi a realizao do II Seminrio Comunicao e Poltica na
Sociedade do Espetculo, em oububro, abordando os temas das campanhas eleitorais e
do processo poltico na Sociedade do Espetculo. Foram apresentados trabalhos sobre
as campanhas eleitorais de 2010 e 2012 e foram feitas anlises do processo poltico na
sociedade contempornea. Em 2012 aconteceu ainda a defesa de dissertao de Gabriel
Leo sobre o animal poltico miditico, vinculada ao Projeto de Pesquisa.
Bibliografia bsica
ALMEIDA, Jorge. Marketing poltico: hegemonia e contra-hegemonia. So Paulo:
Xam, 2002.
BARTHES, R. Mitologias. 4 edio. So Paulo: DIFEL, 1980.
BAUDRILLARD, J. O sistema dos objetos. 2 edio. So Paulo: Perspectiva, 1989.
BAUDRILLARD, J. Simulacros e simulao. Lisboa: Relgio Dgua Editores, 1991.
COELHO, Cludio N. P.; CASTRO, Valdir J. de (Orgs.). Comunicao e sociedade do
espetculo. So Paulo: Paulus, 2006.
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo: comentrios sobre a sociedade do
espetculo. Rio de Janeiro: Contraponto, 1997, p. 167-237.
KLEIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas num planeta vendido. Rio de Janeiro:
Record, 2002.
KLEIN, Naomi. Marcas globais e poder corporativo. In: MORAES, Dnis de (Org.).
Por uma outra comunicao. Rio de Janeiro: Record, 2003, p. 173-186.
IANNI, O. Enigmas da modernidade-mundo. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira,
2000.
LIMA, Vencio A. de. Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Fundao Perseu Abramo,
2001.
LIMA, Vencio A. de (Org.). A mdia nas eleies de 2006. So Paulo: Fundao Perseu
Abramo, 2007.
OLIVEIRA, F. de; BRAGA, R.; RIZEK, C. Hegemonia s avessas. So Paulo:
Boitempo, 2010.
SIBILIA, Paula. O show do eu: a intimidade como espetculo. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 2008.
SINGER, Andr. As razes sociais e ideolgicas do lulismo. Novos Estudos Cebrap,
n. 85, novembro de 2009, p. 83-102.
SODR, Muniz. As estratgias sensveis: afeto, mdia e poltica. Petrpolis: Vozes,
2006.
TELES, E.; SAFATLE, V. O que resta da ditadura. So Paulo: Boitempo, 2010.