MANUAL DE

JORNALISMO
DE TELEVISO

Produo apoiada pelo Programa Operacional

Formao e Desenvolvimento Social (POEFDS),
co-financiado pelo Estado Portugus e pela Unio
Europeia, atravs do Fundo Social Europeu
Ministrio do Trabalho e da Solidariedade Social
FICHA
Ttulo
Manual de Jornalismo de Televiso
Autor
Jorge Nuno Oliveira

Edio
Centro Protocolar de Formao Profissional para Jornalistas (Cenjor)
R. de Jlio de Andrade, 5 1150-206 Lisboa Telef. 21 885 50 00

Coordenao de Projecto
Fernando Cascais
Coordenao Editorial
Jos Luiz Fernandes

Infografias
Sofia Rosa
Capa e Design
Maria Ramos
Fotografia da Capa
Miguel Ribeiro Fernandes
Reviso
ELingua

Instituto de Emprego e Formao Profissional

Todos os direitos reservados de acordo com a legislao em vigor.
1. Edio: 2007
 3. A escrita
jornalstica
de televiso
Objectivos:
Identificar as tcnicas de escrita de textos
jornalsticos para televiso;
Conhecer as regras da oralidade e da
coloquialidade. As frases
curtas so
Escrever para televiso exige o domnio de uma tcnica muito
mais fceis
apurada. A escrita audiovisual representa, no fundo, um corte abso-
luto com todos os parmetros de escrita que nos ensinaram desde os de memorizar
tempos da escola. De uma escrita apoiada em sinais grficos e des- e as palavras
tinada a ser lida vamos passar para uma escrita que representa sons. curtas tambm.
Uma escrita que se destina a ser ouvida e entendida logo primeira sempre
vez e que, por isso, deve ser coloquial. prefervel
A escrita jornalstica de televiso deve ser curta, clara, forte e escrever curto,
sugestiva. utilizando a
regra essencial
3.1. Escrita curta, clara, forte e sugestiva de uma ideia =
uma frase; umaa
Curta, porque as frases e palavras curtas so mais fcil e com- frase = uma
pletamente apreendidas. A escrita de televiso uma escrita desti- ideia.
nada a ser ouvida. A comunicao oral tanto mais eficaz quanto
mais curtas forem as palavras e frases pronunciadas. Alm disso,
uma comunicao curta uma comunicao que traduz segurana,
confiana e credibilidade.
Quando Charles De Gaulle era Presidente da Frana, estudiosos
do Centre de Perfectionnement des Journalistes, em Paris, medi-
ram o tamanho das frases que ele proferia nos seus discursos. Nos
primeiros tempos do mandato, De Gaulle falava com frases curtas.
As suas afirmaes eram categricas e exprimiam certezas e con-
vices profundas. Os discursos tinham cerca de 14 palavras por
frase.
Mas, medida que o tempo passava e que as dificuldades polti-
cas de De Gaulle se avolumavam, os seus discursos perdiam fora

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 3. A ESCRITA JORNALSTICA DE TELEVISO
e convico na exacta medida em que ganhavam em nmero de
palavras por frase. No ltimo ano como Presidente da Repblica,
antes de perder as eleies, Charles De Gaulle j tinha perdido a
ateno e o interesse dos seus eleitores. Os discursos que proferia
eram excessivamente maadores, estruturados em frases muito lon-
gas. Cada uma tinha 33 palavras, em mdia.
medida que perdia a razo e a fora, De Gaulle aumentava o
tamanho dos seus discursos, na convico de que quanto mais falas-
se mais era ouvido. O que aconteceu foi exactamente o contrrio.
No jornalismo televisivo, esta lio ensina-nos que a escrita
mais eficaz a mais curta. Entre uma frase muito longa e outra
muito curta, qualquer telespectador prefere a mais curta, perceben-
do-a melhor e de forma mais completa. Uma escrita curta favorece
a ateno do espectador.
A escrita de televiso deve ser, tambm, forte. O jornalista, ao
escrever para os ouvidos dos seus espectadores, deve saber que pa-
lavras, leva-as o vento. A nica maneira de as segurar, de as fixar
na ateno e na memria de quem nos ouve, escrever com fora.
Escolher palavras fortes, palavras que transmitam ideias e sensa-
es pujantes, slidas.
Num teste realizado junto de estudantes de Relaes Pblicas e
Publicidade, na Universidade de Providence, Connecticut, Estados
Unidos, foi exibido um curtssimo filme com uma sucesso muito
rpida de palavras, escritas a branco sobre um fundo a negro. Em
dez segundos, apareciam cerca de cem palavras diferentes. Aos es-
tudantes era pedido que indicassem a palavra que considerassem
mais forte. Uma maioria esmagadora creio que 78 por cento es-
colheu trs palavras: sexo, amor e trabalho. As trs palavras que
so, afinal, a maior parte da nossa vida. Os estudantes escolheram-
nas porque elas foram ao encontro dos padres culturais, sociais e
pessoais dominantes. No final da experincia, um publicitrio diria
que foram as palavras que escolheram os estudantes, e no o contr-
rio. A ns cabe-nos pr disposio do pblico as palavras capazes
de escolherem o maior nmero possvel de pessoas. As palavras
mais fortes so as que melhor e por mais tempo sero recordadas.
Uma escrita forte favorece a memria do espectador.
JORNALISMO DE TELEVISO

A clareza da escrita televisiva outra das condies essenciais

do sucesso da comunicao auditiva. Palavras complexas, de senti-
do duvidoso ou controverso devem ser evitadas. Se tivermos dvi-
das sobre a clareza de uma palavra, devemos escolher um sinnimo
que, alm de mais curto e mais forte, seja igualmente mais claro.
Palavras como discernir, por exemplo, devem ser eliminadas do

24
3.1. Escrita curta, clara, forte e sugestiva
nosso lxico enquanto jornalistas televisivos. No seu lugar, h pala-
vras muito mais claras do que essa, como perceber ou entender. Em
vez de decrescer, por que no dizer diminuir? Quanto mais claras
forem as palavras que escolhermos, mais eficaz ser a nossa comu-
nicao. Uma escrita clara facilita a compreenso da mensagem
e favorece uma relao inteligente com o espectador.
A escrita de televiso deve ser coloquial. Cada palavra e cada
Sem clareza,
frase tm de ser entendidas como sons harmoniosos, coerentes e
agradveis. Tudo o que for dito deve ser entendido de imediato pelo no h
espectador. Simplificar a palavra-chave na escrita jornalstica em comunicao
televiso. em televiso.
Ao contrrio
Devemos, por fim, escolher palavras ou expresses sugestivas
do leitor de
para condimentar ou apaladar um texto ou uma frase. A escrita su-
gestiva uma escrita apontada s conotaes semnticas, s met- jornais, o
foras, aos signos, ao adagirio popular. Desta forma, estaremos a espectador de
conferir s palavras, s frases e s expresses um condimento que televiso tem
vai torn-las mais apetitosas e, por isso, mais facilmente entendidas que perceber
pelos telespectadores. Se assim for, estaremos a garantir que o que a mensagem
dissemos foi bem ouvido e bem guardado. Uma escrita sugestiva primeira.
estimula a imaginao do espectador.
Ele no tem
A escrita de televiso extremamente voltil, apesar da fora hiptese de
das imagens que a sustentam. O jornalista de televiso nem sempre voltar atrs
tem, infelizmente, o apoio de boas imagens para fazer passar a sua e reler a
mensagem jornalstica. Outras vezes, nem h sequer imagens para notcia ou a
mostrar. o caso dos pivs de telejornal ou dos directos. Nessas
informao
alturas, a tcnica de escrita televisiva deve ser ainda mais apurada
e refinada. que lhe
escapou. Se
Tenha sempre em conta a existncia das imagens. Este pormenor a mensagem
pode parecer bvio, mas nem sempre considerado quando escre- no for clara,
vemos um texto de televiso. As ideias no podem ser redundantes,
perde-se.
ou seja, no podemos limitar-nos a dizer aquilo que o espectador
est a ver. Temos, isso sim, que lhe explicar o contexto jornalstico Irremedivel.
das imagens que ele est a ver, enquadrando-as de modo a construir
uma realidade coerente e harmoniosa. Texto, imagens e sons devem
fundir-se de modo natural.
Alm de curta, clara, forte e sugestiva, a escrita de televiso
deve respeitar algumas regras fundamentais:
Cuidado com os nmeros. Os nmeros so os elementos mais
volteis da comunicao oral/auditiva. Se no tiverem o suporte da
imagem, os nmeros desaparecem logo aps terem sido pronuncia-
dos. Esta tendncia tanto mais acentuada quanto maiores forem

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 3. A ESCRITA JORNALSTICA DE TELEVISO
os nmeros. A soluo arredond-los, desde que essa tcnica no
ponha em causa a integridade jornalstica da informao. sempre
prefervel dizer 12 por cento, em vez de 11,8 por cento. Ou cerca de
30 pessoas, em vez de 29. Os nmeros com mais de dois algarismos
devem ser evitados, excepto se tiverem suporte grfico.
H situaes em que o apelo dos nmeros irresistvel. Mas
devemos resistir, sempre, tentao de encharcar as notcias de te-
leviso com nmeros. Repare neste exemplo sobre um balano do
pontificado do Papa Joo Paulo II:
Aos 83 anos, e com um papado marcado por dois atentados,
Karol Wojtyla contabiliza uma lista de quase dois mil e quinhentos
discursos proferidos e uma quilometragem percorrida que seria su-
ficiente para dar 29 vezes a volta Terra ou ir trs vezes Lua.
Os nmeros esto l, mas a tcnica da comparao, ou concre-
tizao, ajuda a perceber a dimenso gigantesca da distncia per-
corrida pelo Papa. Em vez dos quilmetros percorridos, foi usada a
tcnica da comparao.
A tcnica do arredondamento tambm muito utilizada quando so-
mos obrigados a lidar com nmeros. Imaginemos um terramoto que
provocou a morte, segundo nmeros oficiais, de 2978 pessoas. Neste
caso, devemos dizer que o terramoto matou cerca de 3 mil pessoas.
um nmero redondo e, por isso, mais facilmente memorizvel pelo
espectador.
No caso de nmeros que no podem ser arredondados nem compa-
rados, usamos a tcnica da representao grfica, mostrando ao espec-
tador os valores exactos.
Por exemplo:

NMERO DE MORTES
NAS ESTRADAS
2002 2003
JORNALISMO DE TELEVISO

1298 1339
(MAIS 41)

26
3.1. Escrita curta, clara, forte e sugestiva
Cuidado com os recuos temporais. Palavras como respecti-
vamente no podem ser utilizadas nunca. Se o fizermos, estaremos a
obrigar o telespectador a recuar no tempo.
Imagine a frase: A reunio foi dominada pelas intervenes do Sr.
Silva e do Sr. Santos, respectivamente tesoureiro e secretrio-geral da
associao. Este respectivamente est a obrigar a associar os nomes
aos cargos e, portanto, a fazer-nos recuar, a olhar para trs, a pensar
quem o qu. Isso inadmissvel em televiso. A escrita deve ser de
tal forma clara, directa e concisa que ningum seja obrigado a parar
para pensar ou para recapitular.
Cuidado com os adjectivos. Devem ser evitados, a no ser em
situaes estritamente necessrias para a compreenso dos factos ou
para tornar a escrita mais sugestiva. Mas a regra no usar. No s
por razes de pura tcnica jornalstica (os adjectivos so, geralmente, Os recuos
qualificativos e a qualificao de algo ou de algum pode ser jorna- temporais so
listicamente repreensvel) como tambm por razes de fluncia de
comunicao. Quanto menos palavras utilizarmos, melhor.
proibidos em
televiso. No
Cuidado com os advrbios. Tal como os adjectivos, so muletas faz sentido
evitveis. obrigar o
Cuidado com os pronomes demonstrativos, sobretudo quando espectador a
obrigam a recuos temporais. Dizer que o presidente da Cmara voltar atrs
de Lisboa quer limpar as ruas desta cidade incorrecto do ponto de para perceber
vista da tcnica de escrita jornalstica. Neste caso, como em outros se-
o que esta-
melhantes, devem encontrar-se sinnimos ou, se necessrio, repetir a
palavra. Em televiso, as repeties no fazem mal a ningum, desde mos a dizer.
que usadas com equilbrio, parcimnia e eficcia. Alis, a nica ma- Como no faz
neira de garantir que a informao essencial de uma notcia recebida sentido utilizar
repeti-la, pelo menos uma vez. o advrbio
Em suma: a escrita televisiva deve soar bem. Quando escreve um respectiva-
texto, um jornalista deve l-lo em voz alta antes de o gravar. S desse mente. Nunca.
modo pode perceber se tudo est bem: se as frases tm ritmo e musi-
calidade, se passam bem, se se ouvem e entendem bem, se no h
cacofonias.
Todos os textos devem ser curtos, sem abdicarem, no entanto, da
riqueza do estilo. Mas a regra eliminar de uma frase tudo o que
a polua. Uma comparao possvel com as regras de acentuao
de palavras em portugus: s so acentuadas as palavras que, se no
tivessem acento, seriam lidas de outro modo. Ou seja, os acentos s
existem se forem absolutamente necessrios. Passa-se o mesmo com
os textos de televiso. S l devem estar as palavras que so absolu-
tamente necessrias. O resto intil.

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 3. A ESCRITA JORNALSTICA DE TELEVISO
Repare nestes exemplos. As palavras na coluna es-
qquerda so complexas, difceis, caras. Por que no substi-
ttu-las por outras mais simples, claras, directas?

Em vez de Diga
Questionar Perguntar
Enunciar Dizer
Optar Escolher
Discernir Compreender, entender
Visualizar Ver
Desvendar Mostrar
Evidenciar Mostrar
Disputa Conflito, luta
Postura Comportamento, atitude
Intuito Vontade, inteno
Desiderato Desejo, vontade
Proferir Dizer
Liderar Comandar
Encmio Elogio
Agastado Aborrecido, irritado
Reivindicar Exigir
Falecer Morrer
Desfalecer Desmaiar, ir abaixo
Abdicar Desistir
Pretenso Desejo, vontade
Interrogao Pergunta, dvida
Obstaculizar Impedir, travar
Erradicar Eliminar, acabar com
Importunar Incomodar
Solicitar Pedir
Infortnio Azar
Retorquir Responder
JORNALISMO DE TELEVISO

Lograr Conseguir, alcanar

Discrepncia Diferena
Porfiar Insistir, no desistir
Pluviosidade Chuva

28
3.1. Escrita curta, clara, forte e sugestiva
E que tal este exemplo? O primeiro texto demasiado confuso e
sofisticado para ser ouvido e compreendido primeira. um texto
pesado, cheio de expresses complicadas. A soluo, afinal, parece
simples...

Uma hecatombe abateu-se sobre a cidade do Sado, ao quinto

dia do quarto ms do ano jubilar.
Os ndices de pluviosidade atingiram valores mtricos inaudi-
tos, na ordem dos 3,652 hectolitros por km2.
A intemprie pairava sobre os sadinos e j h vrios dias que
os tons plmbeos faziam antecipar o catastrfico desfecho.
A tragdia diluviana ceifou a vida a dois indivduos cauca-
sianos de meia-idade.
As chamadas de socorro ecoaram insistentemente nos aquar-
telamentos dos soldados da paz da terra de Elmano Sadino, os
quais, graas incansvel tenacidade, levaram a bom porto a
tarefa de auxlio solidrio e altrusta.

No seria melhor substituir um texto to complexo por este, bas-

tante mais simples e eficaz?

Duas pessoas morreram devido s chuvas torrenciais em

Setbal. Os bombeiros no tiveram mos a medir para acudir s
centenas de pedidos de ajuda.

A simplicidade , pois, a palavra-chave em todo o processo de

construo de materiais televisivos, a comear no respectivo texto
de suporte. Veja como algumas ideias confusas podem ser desen-
roladas como se de um novelo se tratasse, de modo a construir uma
ideia clara, lmpida e imediatamente compreensvel:

TEXTO CONFUSO, TEXTO CLARO,

ENROLADO DIRECTO

A centenria estao de comboios do Rossio, na A estao do Rossio, em

cidade de Lisboa, vai ser objecto de profundas Lisboa, vai ficar de cara
obras de remodelao e aprimoramento, quer lavada.
do ponto de vista estrutural, quer do ponto de
vista apenas superficial, de modo a restituir-lhe
a beleza original, bem como dot-la de maior
funcionalidade e comodidade. As mudanas
sero mais visveis sobretudo ao nvel da
fachada.

29
 3. A ESCRITA JORNALSTICA DE TELEVISO
Escrever para televiso to simples como falar. O segredo est,
na maior parte dos casos, em escrever tal como falamos. Essa a
melhor forma de garantir que o espectador nos ouve e nos entende.

Evite a monotonia!

Nunca comece com a confirmao de algo que j se conhece.

Notcia o inesperado. Caso contrrio, quase nunca notcia. Dizer
tal como o previsto, ou tal como se esperava, ou como toda a
gente sabe desvalorizar o que vem a seguir. Nunca diga: Vamos
comear por. Os espectadores sabem muito bem quando que
voc est a comear e por onde.

Escreva com simplicidade

A melhor frmula o SuVerComDir: Sujeito+Verbo+Comple

mento Directo. o modo mais directo de exprimir uma ideia. Alm
disso, assim que ns falamos normalmente. A frase Eu fui ver
uma pea de teatro com os meus colegas prefervel frase Eu
fui ver, com os meus colegas, uma pea de teatro.

Os corpos foram retirados, sem vida, pelos bombeiros.

Os corpos foram retirados pelos bombeiros sem vida.
Parece bvio que s uma destas frases faz sentido. A outra
confusa e presta-se a interpretaes erradas...
Sejamos claros!

Bang! Zs! Triim! Esta linguagem tipo banda desenhada no ser-

ve para as notcias de televiso. Alm de ser demasiado agressiva,
no suficientemente clara nem, muito menos, contm informaes
relevantes! Culpado!! Foi o veredicto do tribunal da Boa Hora!
ou Tragdia! Comboio esmaga seis em passagem de nvel! so
frases demasiado bombsticas para serem boas aberturas de uma
pea ou reportagem.

Os leads de uma s palavra no ajudam a perceber a situao e

podem revelar-se confusos. Alm disso, no ajudam a transmitir,
de modo coloquial, a informao desejada. As pessoas no falam
JORNALISMO DE TELEVISO

daquela maneira e no ouvem nem entendem daquela maneira.

Normalmente, exprimem-se segundo as frmulas tradicionais da
lngua portuguesa. Comeam pelo sujeito, seguem para o verbo e
rematam com um complemento directo ou, s vezes, indirecto. O
Fernando morreu. Ningum diz ao amigo: Morto!! como est
o Fernando!!

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3.1. Escrita curta, clara, forte e sugestiva
Ateno s citaes
Um apresentador comea um noticirio com uma frase de cho-
que: Vamos queimar tudo! Nada vai ficar de p. Utilizaremos bom-
bas, fogo, gases e balas!. Assustador... Ser que se tratava de uma
operao de marketing para combater a queda das audincias? Ou
ser que. Pois, isso! Aquelas no eram as palavras do apresenta-
dor, mas as de outra pessoa. O problema que a citao vinha logo
a abrir e o espectador no teve tempo, sequer, de perceber de quem
eram aquelas palavras. Um risco que no podemos correr. Frases
to fortes como aquela, ou outras, mesmo menos brutais, devem ser
previamente identificadas, para evitar confuses e facilitar a clareza
da comunicao. A escrita de
televiso deve
Aqui no chove ser coloquial.
Aqui, a situao normal. O trnsito voltou a fluir sem grandes Devemos
problemas e a chuva j no cai h mais de uma hora. Aqui? Aqui, escrever
onde? Lisboa? Carrazeda de Ansies? Fornos de Algodres? Lou- tal como
l? O que pensaro os espectadores de algumas dessas localidades
quando ouvem dizer que aqui no chove? H que evitar estas
falamos, sem
situaes e perceber que um jornal nacional isso mesmo: nacional. artifcios nem
Destina-se a todas as pessoas, quer chova, quer faa sol no local construes
onde esto a ver o telejornal. sintcticas
Comece pela notcia complexas. A
escrita deve
No comece a sua notcia pelo local onde ela aconteceu. Em
aproximar-se
Loures, dezoito pessoas ficaram feridas na exploso de uma botija
de gs. Ser que, ao ouvir isso, os espectadores da Trofa largaram da oralidade,
tudo o que estavam a fazer para ficarem a saber o que aconteceu funcionando
em Loures? Se a notcia comeasse por Na Trofa, ser que as quase como
pessoas, em Loures, se interessavam mais pela notcia? Talvez no. que uma
O mais importante, numa notcia, o prprio acontecimento. O lo-
transcrio de
cal onde decorreu , quase sempre mas nem sempre o elemento
menos importante. palavras ditas.

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