CONVERGNCIA DO RDIO PARA O FACEBOOK: UM ESTUDO DE

CASO SOBRE A RDIO UNIVERSITRIA PARANAENSE

THAS CRISTINE DE OLIVEIRA, THIAGO GARCIA MARTINS

Acadmica do curso de Publicidade e Propaganda - UNIPAR
Docente do curso de Publicidade e Propaganda - UNIPAR

Introduo: O presente resumo discute a convergncia da plataforma do rdio em

uma integrao das notcias com a pgina do Facebook da Rdio Universitria
Paranaense (RUP), analisando os meios como fontes de informao e cultura para os
espectadores. Este estudo apresenta experincias de estgio obrigatrio vivenciadas
na rdio, focalizando a propagao das artes grficas produzidas para os programas
Passaporte, Soundtrack, Barra 16 e Um p l outro c.
Objetivo: Apresentar uma anlise sobre a veiculao das publicaes dos programas,
na pgina do Facebook da Rdio Universitria Paranaense
Desenvolvimento: A evoluo tecnolgica ditou mudanas estruturais para o rdio,
cujo sistema tcnico evoluiu e condicionou uma nova maneira de fazer a comunicao
(CORDEIRO, 2005, p. 443). Diante disso, assimila-se a ideia de convergncia dos
meios, na qual deve ser compreendida como um processo tecnolgico, que rene
mltiplas funes dentro dos mesmos aparelhos, deste modo, os consumidores so
incentivados a procurar mais informaes e fazer conexes com contedos relevantes
(JENKINS, 2009, p. 29). Essa convergncia altera a relao entre as tecnologias
existentes, mudando a lgica pela qual a indstria miditica opera e pela qual os
consumidores processam a notcia e o entretenimento (JENKINS, 2009, p.43). Desta
forma, imprescindvel a associao das novas e antigas ferramentas, assim, a
publicao de propaganda dos programas da Rdio Universitria Paranaense no
Facebook, tornou-se um modelo de convergncia entre um meio de comunicao e o
outro. Mediante os fatos, compreende-se o desenvolvimento de comunidades virtuais
no qual os usurios se unem, independentemente da distncia, para conversar, criticar
ou provocar mudanas na sociedade (VAZ, 2011, p. 119). Essas comunidades de
interesses so identificadas dentro da plataforma Facebook, neste sentido, a RUP faz
divulgaes dos seus contedos informacionais voltadas para esse pblico alvo, com
isso, consegue alcanar a ateno dos usurios, fornecendo materiais relevantes de
cultura e entretenimento.
Concluso: As sinergias que as novas tecnologias permitem, fazem com que a
divulgao dos materiais do rdio na plataforma digital, integrem-se sem fazer perder
o valor ou desmerecer ambas produes. Assim, entende-se que os veculos de
comunicao precisam suprir as necessidades dos usurios de informaes e cultura,
nesta perspectiva, a rdio verificou a necessidade de implementar uma integrao
entre seus canais de comunicao com os ouvintes, possibilitando a convergncia da
emissora radialstica em um meio de interao nas redes sociais, gerando novas
oportunidades e conquistando novos espectadores.
Referncias
CORDEIRO, P. Rdio e Internet: novas perspectivas para um velho meio.
Disponvel em: <http://www.infocambiouniversitario.com.br/pag/cordeiro-paula-
radio-internet-novas-perspectivas-velho-meio.pdf> Acesso em: 10 nov. 2016.
JENKINS, H. Cultura da convergncia. 2 ed. So Paulo: Aleph, 2009.
VAZ, C. A. Os 8 PS do markrting digital: guia estratgico de marketing digital. So
Paulo: Novatec, 2011.