Tipos de Inovao

Prof. Alexandre Machado

Objetivos
Compreender a importncia da inovao para
os negcios
Compreender o conceito de inovao
Conhecer os diferentes tipos de
inovao
Conhecer as categorias de
inovao
Compreender as estratgias de
inovao
CONCEITO INTUITIVO
DE INOVAO
O que inovao?
Onde ocorre a inovao?
A IMPORTNCIA
DA INOVAO
Importncia da Inovao
Sculo XX: Ganha Importncia
Volumosos aportes em P&D
Pesquisa e Desenvolvimento
Importncia estratgica
Importncia da Inovao
Bell Labs (AT&T e Western Company)
Transistor
UNIX
Laser
Fibra ptica
Importncia da Inovao
IBM
Discos Magnticos
Memria DRAM
Cirurgia Ocular a Laser
Reconhecimento de Fala
Importncia da Inovao
Xerox
Interface grfica
Orientao a objetos
Mouse
O QUE INOVAO?
O que Inovao?
Inicialmente
Habilidade da empresa coordenar o
desenvolvimento tecnolgico de produtos e
processos
Manual de Oslo (OCDE)
Inovao mais abrangente
Viabilizao de um produto ou processo novo ou
melhorado, ou ainda, novas formas de
organizao do negcio
O que Inovao?
Ainda assim...
Inovao em produtos e processos principais
tipos de inovao
Vantagem competitiva!
Tipos de Inovao
Produto
Criar ou aperfeioar produtos ou servios
Tablet; plstico biodegradvel
Tipos de Inovao
Processo
Criar ou aperfeioar processos operacionais
Biotecnologia;aulas via satlite
Tipos de Inovao
Modelo de negcio
Mudar a abordagem do problema do cliente
Sites de compra coletiva; AppStore
Tipos de Inovao
Mercado
Identificar novos segmentos ou necessidades
Intel no mercado de celulares
Tipos de Inovao
Modelo de receita
Mudar o jeito pelo qual voc pago
Recarga de celular no caixa do supermercado
Tipos de Inovao
Canal
Mudar a forma com que o produto chega ao
mercado
Kindle (Amazon); Compras pela internet
Tipos de Inovao
Experincia do Cliente
Mudar a forma de interao com o cliente
Drive-thru
IDEIA, INVENO
E INOVAO
Ideia, Inveno e Inovao
So a mesma coisa?
Ideia, Inveno e Inovao
O que ideia?
Um pensamento!
Abstrato e intangvel
Ideia, Inveno e Inovao
O que inveno?
Converso da ideia em algo concreto
Produto, processo, modelo de negcio...
Ideia, Inveno e Inovao
Qual a relao deles com inovao?
Inveno vira inovao quando aceita pelo
mercado
Ideia, Inveno e Inovao
Uma ideia sempre vira uma inovao?
Ideia incrvel
Produto fantstico
O mercado no o aceita...
Logo, no virou inovao.
Requisitos Bsicos
Para uma inveno virar uma inovao...
Viabilidade tcnica
Medicamento que mata o cncer (e o paciente junto)
Viabilidade econmica
Cura o cncer, mas custa o PIB de um ano do pas
CATEGORIAS DE INOVAO
Categorias de Inovao
Vrias classificaes
Usaremos essa:
Inovaes incrementais
Inovaes radicais
Inovao Incremental x Radical
Inovao Incremental
Melhorias no design ou na qualidade
Melhorias no layout de processos
Novos arranjos organizacionais

Inovao Radical
Nova rota tecnolgica
Resultado de esforos de atividade de P&D
Inovao Incremental
Melhorar o que j existe
Telefone Telefone sem fio
DVD Blu-Ray
PS3 PS4
Inovao Radical
Transformam o modo de pensar e agir
Computador
Redes de comunicao digital
Automvel
Avio...
Inovao nas Empresas
Mais comum: inovao incremental
Mais simples de implementar
Mais baratas
Resultado mais imediato
Garante: permanecer no mercado
Salto de produtividade: inovao radical
Mais complexas
Mais caras
Mais arriscadas
Garante: liderana no mercado
Inovao nas Empresas
Barreiras comuns para as inovaes radicais
Fundador: prioriza projetos incrementais
Orientao para clientes existentes
Riscos da inovao radical
Imediatismo
Falta de processo formal de desenvolvimento
E mesmo quando h, muita energia gasta com as
inovaes incrementais
ESTRATGIAS DE INOVAO
Estratgias de Inovao
Vrias classificaes...
Adotaremos essas:
EstratgiaOfensiva (ou de liderana)
EstratgiaDefensiva (ou de seguimento)
Estratgia Ofensiva
Buscar liderana tcnica e de mercado
Departamento formal de inovao
Altos investimentos em inovao
Mo de obra muito qualificada
Valoriza o sistema de patentes
Comum: inovaes radicais
Estratgia Defensiva
Evitar erros dos pioneiros e evitar defasagem
Adaptao s novidades do mercado
Comum: inovaes incrementais
Comparativo das Estratgias
Comparativo das Estratgias