UNIVERSIDADE DE SO PAULO

DEPARTAMENTO DE DIREITO COMERCIAL

DISCIPLINA: DCO0215
Fundamentos do Direito da Empresa e da Atividade Negocial
Prof. Dr. Vinicius Marques de Carvalho
Seminrio II Perfis de Empresa (17/04 e 28/04)

Para responder as questes abaixo, leia as reportagens a seguir:

Ministrio Pblico pede bloqueio de R$ 3,8 bi de dono de frigorfico JBS

Agentes federais em frente casa de Joesley Batista,

do grupo JBS, em So Paulo

O Ministrio Pblico Federal (MPF) pediu nesta segunda-feira (6) Justia Federal o bloqueio de at R$ 3,8 bilhes de
Joesley Batista, dono da J&F, empresa que controla a JBS e marcas como Friboi, Seara, Topper e Havaianas, e de Jos
Carlos Grubisich Filho, presidente da Eldorado Celulose, que tambm pertence J&F.

Para chegar a esse montante, o MPF solicitou o empenho de aes de Joesley Batista na J&F, bens particulares,
recursos em conta corrente e aplicaes. Tambm houve o pedido de afastamento de Joesley Batista e de Grubisich
das empresas.

Segundo o MPF, a medida uma punio contra o grupo por ter descumprido um acordo fechado em outubro de
2016.

Alvo de trs investigaes da Polcia Federal (Greenfield, Spsis e Cui Bono), a J&F se comprometeu com a Procuradoria
a indenizar os fundos de penso Petros (Petrobras) e Funcef (Caixa Econmica Federal), que adquiriram participao
minoritria na Eldorado.

No final do ano passado, a Eldorado fechou um contrato de fornecimento de madeira com a sua concorrente Eucalipto
Brasil, que teria novamente prejudicado os fundos.
Segundo o MPF, o contrato foi uma manobra para "comprar o silncio" de Mario Celso Lopes, que saberia de "ilcitos
ocorridos na criao da empresa Florestal".

Lopes ajudou a fundar a Eldorado junto com Joesley Batista. Em 2012, ele aceitou vender sua participao para a J&F
e assinou um termo de no concorrncia por dez anos. Na sequncia, Lopes montou a Eucalipto Brasil e o caso foi
parar na Justia. Terminou em novembro de 2015 com um acordo entre as partes.

Um ano depois, a Eldorado fechou um contrato de R$ 190 milhes com a Eucalipto Brasil que, ainda segundo o MPF,
favorecia a empresa de Lopes e no passou pelo conselho de administrao da Eldorado, que tem representantes dos
fundos de penso.

O MPF diz que as novas denncias foram apresentadas por Max Pantoja da Costa, conselheiro da Funcef.

A compra de aes da Eldorado pelos fundos de penso est sendo investigada pela Secretaria de Previdncia
Complementar (Previc). O rgo abriu novos processos em janeiro deste ano.

Segundo a PF, o negcio teria sido feito muito acima do valor de mercado, causando prejuzo aos fundos.

Para compens-los, em outubro, o MPF fechou o acordo com a J&F, liberando 30% de suas aes que estavam
bloqueadas pela Justia.

A companhia tambm se comprometeu a colaborar com as investigaes.

OUTRO LADO

Por meio de sua assessoria, a J&F informou que foi surpreendida com o pedido do MPF e que ir recorrer ao
procurador e ao juiz responsvel pelo caso.

A empresa considera que o pedido teve como base "denncias estapafrdias, infundadas e com carter de interesses
pessoais de Max Mauran Pantoja da Costa [conselheiro da Funcef)."

A J&F nega as "alegaes irresponsveis" feitas por Pantoja e afirma que todas as decises da Eldorado "so pblicas
e foram tomadas pelo conselho de administrao [da companhia].

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2017/02/1856400-ministerio-publico-pede-bloqueio-de-r-38-bi-de-dono-
de-frigorifico-jbs.shtml

Empresas tentam proteger marcas em meio a escndalo da Operao Carne Fraca

BRF e JBS divulgam comunicados aos clientes

SO PAULO E RIO - Qualquer que seja o desfecho da Operao Carne Fraca, que investiga irregularidades em

frigorficos brasileiros, o dano s marcas envolvidas no noticirio est feito, na opinio de especialistas em marcas e

marketing consultados pelo Estado. Para evitar problemas maiores, a ordem s empresas em especial s lderes BRF

(dona de Sadia e Perdigo) e JBS (Friboi e Seara) , dar explicaes convincentes ao consumidor.
Wesley Batista, do JBS, Roberto Carlos e Tony Ramos

O mercado reagiu muito mal, o que um sinal de que a notcia divulgada afeta a reputao das empresas, disse

Eduardo Tomiya, vice-presidente da Kantar Vermeer. Para Jaime Troiano, presidente da Troiano Branding, as marcas

lderes tm a vantagem de ter um saldo com o cliente, permitindo que se recuperem de uma crise. Por outro lado,

surpreendente. So empresas que no deveriam estar envolvidas nesse tipo de problema.

Tanto BRF quanto JBS buscam agir rapidamente para controlar danos. As empresas divulgaram comunicados, tanto

em TV aberta quanto em outras mdias, como jornais, revistas e internet, para dizer aos consumidores que tm

confiana em seus processos industriais.

A BRF afirma, em seus anncios, que no compactua com nada que coloca em risco sua credibilidade e alta

reputao.

Imagem. Como os frigorficos investem em garotos-propaganda famosos, h tambm a questo de como a imagem

de uma empresa pode afetar a celebridade que a endossa a lista da JBS j incluiu um contrato milionrio com o

cantor Roberto Carlos.

O ator Tony Ramos, que faz comerciais da Friboi, disse: Fui surpreendido pela notcia, mas preciso esperar as
investigaes. Se conclurem que est tudo em ordem, posso fazer novos filmes (publicitrios). Se realmente houver
irregularidade, minha posio ser outra, claro.

http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,empresas-tentam-proteger-marcar-em-meio-a-escandalo-da-
operacao-carne-fraca,70001704701

02/02/2017 19h22 - Atualizado em 03/02/2017 13h36

Fechamento de frigorfico ir impactar economia de Santa F do Sul
'Impacto desastroso', diz presidente da associao comercial.
JBS disse que ir fechar unidade aps deciso do Cade.
Do G1 Rio Preto e Araatuba
O fechamento do frigorfico de Santa F do Sul (SP) vai gerar um impacto negativo importante na economia da cidade. O
frigorfico a maior empresa do municpio, que tem 35 mil habitantes. Ao todo, 600 pessoas trabalhavam na unidade, que
era administrada, por meio de um arrendamento, pelo grupo JBS desde 2013.

O presidente da Associao Comercial de Santa F do Sul diz ainda que vai tomar medidas administrativas pra tentar viabilizar
a retomada das atividades. Estamos trabalhando com o sindicato responsvel e a administrao municipal para conversar
com a diretoria da JBS e com o Cade para discutir a deciso e fazer a reverso. O impacto (do fechamento) para o comrcio
desastroso e para a administrao municipal tambm. O municpio vai perder nos prximos anos 25% da arrecadao,
afirma Onrio Norio Kobayashi.

O setor de abate do frigorfico j estava parado h um ms. A empresa deu frias coletivas para maioria dos funcionrios,
que voltou ao trabalho nesta quinta-feira (2) e j recebeu a notcia do fechamento. uma notcia ruim, tenho uma filha de
3 anos, pago aluguel, vamos ver como vai ficar agora. Afeta a cidade, a maior parte da populao trabalha na empresa,
afirma o ajudante geral Wellington Henrique de Assis.

Em comunicado oficial, a JBS afirma que o motivo do encerramento das atividades uma deciso do Cade, o Conselho
Administrativo de Defesa Econmica, que inviabilizou as atividades da planta. Pegou todos de surpresa, deram as frias, mas
teve investimento em vrios setores, veio representante da empresa falando que jamais iria fechar, afirma o diretor do
Sindicato dos Trabalhadores da Indstria e da Alimentao Jesulino Rodrigues Machado.

O Cade informou reportagem do G1 que, para preservar a concorrncia no mercado e defender o consumidor, imps
condies ao arrendamento da planta de Santa F do Sul efetivado pela JBS. Tais condies, de acordo com a assessoria de
imprensa, foram negociadas e inseridas em um acordo, assinado pelo conselho e pela empresa.

A devoluo do frigorfico de Santa F do Sul para os donos foi uma ordem do Conselho de Defesa Econmica. Isso porque,
desde que a JBS arrendou a planta de Santa F do Sul, o Cade a obrigou a manter a mesma produtividade que a empresa
anterior tinha no local. O objetivo era evitar que o maior frigorfico do mundo alugasse matadouros, tirando a concorrncia
dali, e deixasse os matadouros parados.

"Em outubro de 2016, o Cade constatou que essas condies no foram integralmente cumpridas pela JBS e pelo
descumprimento do acordo a empresa foi obrigada a no operar a planta e devolv-la ao arrendante", diz a nota.

A devoluo do frigorfico de Santa F do Sul para os donos foi uma ordem do Cade. Isso porque, desde que a JBS arrendou
a planta de Santa F do Sul, o Cade a obrigou a manter a mesma produtividade que a empresa anterior tinha no local.

Essa deciso do Cade s favoreceu aquele que o Cade tem de funo, que proteger o mercado consumidor, afirma o
presidente da Associao Comercial de Santa F, Onrio Norio Kobayashi. A JBS disse que est cumprindo a determinao
do Cade e que vai oferecer aos trabalhadores a possibilidade de transferncia para outras duas fbricas, em Andradina (SP)
ou Lins (SP).
http://g1.globo.com/sao-paulo/sao-jose-do-rio-preto-aracatuba/noticia/2017/02/fechamento-de-frigorifico-ira-
impactar-economia-de-santa-fe-do-sul.html
Questes:

1. Ao justificar o bloqueio de bens de Joesley Batista, o Ministrio Pblico Federal mencionou o seguinte:

Segundo o MPF, a medida uma punio contra o grupo por ter descumprido um acordo fechado em outubro
de 2016.

Como podemos associar a punio ao dono da empresa por um descumprimento a acordo fechado pela prpria
empresa? A que perfil da empresa essa situao pode ser relacionada?

2. A Operao Carne Fraca acabou por ter repercues importantes sobre a reputao das empresas, sendo que
marcas fotes da JBS, como Seara e Friboi, acabam por sofrer um impacto forte. Em muitos casos, tais marcas so
o maior ativo da empresa, podendo ser consideradas at mesmo a alma do negcio. Nesse sentido, pergunta-se (a)
de que forma tais marcas esto inseridas no contexto da empresa, especialmente luz dos perfis da empresa de
Asquini? (b) diante do crescimento da importncia das marcas e da reputao da empresa, de que forma tais fatores
passam a fazer parte das atividades da empresa e afetam seu perfil funcional?

3. O fechamento do frigorifico da JBS pode trazer impactos significativos sociedade, segundo a notcia exposta acima.
Destacamos abaixo um trecho da notcia:

O fechamento do frigorfico de Santa F do Sul (SP) vai gerar um impacto negativo importante na economia da
cidade. O frigorfico a maior empresa do municpio, que tem 35 mil habitantes. Ao todo, 600 pessoas
trabalhavam na unidade, que era administrada, por meio de um arrendamento, pelo grupo JBS desde 2013.

Tendo em vista as notcias acima, de que forma pode ser entendido o papel da empresa na sociedade e como isso est
relacionado aos perfis da empresa de Asquini?