ADOÇÃO DE MÍDIAS SOCIAIS

INTEGRADAS EM UMA
PLATAFORMA CENTRAL NA
CAMPANHA ELEITORAL DE 2010

FUNDAMENTOS, DESAFIOS E
OPORTUNIDADES E TECNOLOGIAS

REDE MINASDECIDE: O PRIMEIRO PALANQUE POPULAR NA INTERNET

Índice:
1. Fundamentos

2. Desafios

3. Oportunidades:

3.1. Criação da marca do político

3.2. Estratégias e Táticas
3.3. Mobilização em escala
3.4. Contribuições da Mídia Social
3.5. Funcionalidades da rede

4. Arsenal Tecnológico
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1. Fundamentos

A rede MINAS DECIDE inverte a lógica do sistema eleitoral atual: ao invés da campanha eleitoral
ser uma iniciativa dos candidatos, partidos e coligações, os eleitores é que tomam a iniciativa
de anteciparem a sua decisão, após analisar os perfis e propostas do candidatos.

O portal foi registrado no TER-MG sob no. 44.040/2010, atendendo na íntegra as exigências da
lei eleitoral no. 9.504/97.

Inúmeros aspectos estão amadurecendo na sociedade para provocar inovações profundas no

sistema eleitoral e na forma de se governar: democracia digital, Governo colaborativo.

Presenciamos uma revolução econômica e política com o surgimento da integração e

colaboração em massa por meio das novas tecnologias da informação e comunicação.

A Rede MINASDECIDE se propõe a disponibilizar esses instrumentos de Redes sociais na Internet.

Na Rede, os eleitores têm espaços e ferramentas para conhecer os candidatos e suas propostas,
expressando suas opiniões, demandas e aspirações.
 
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É uma iniciativa espontânea dos cidadãos integrados e mobilizados com o objetivo de estreitar
as duas esferas da democracia: aquela que faz discursos para aquela que participa e decide.
Participar AGORA para não se incomodar AMANHÃ! (Segure a tecla Ctrl)

Metas da rede MinasDecide:

1. Promover o voto consciente (GALERIA DE VÍDEOS DA REDE)

2. Criar uma plataforma de Governo Participativo a partir do processo de eleição e

continuar como um instrumento de interação, participação e colaboração dos cidadãos
durante a execução do novo Governo.

Neste sentido, cria um Mural colaborativo –WIKI, Minas Participativa, onde os candidatos
podem publicar suas propostas de Governo ou representatividade nas Câmaras Estaduais e
Federais, em linguagem sintética e compreensível à população, para que todos os
cidadãos possam colaboram com suas opiniões, críticas e demandas.

A meta é ter um plano final de Governo após amplo debate e consenso com a sociedade, posto
que “o poder emana do povo” (C.F.). Os cidadãos assumem o poder e exercem a prerrogativa
de participar da feitura e execução do governo que legitimamente elegeram.

É preciso uma nova estratégia para atingir essa meta.

 A Rede Minas Decide aposta em uma nova estratégia de informação e comunicação na

Internet: formação de redes.

 As redes sociais são capazes de expressar idéias políticas e econômicas inovadoras com o
surgimento de novos valores, pensamentos e atitudes.

 As redes proporcionam ampla informação a ser compartilhada por todos, sem canais
reservados formando uma cultura de participação.

 Ao combinar as ferramentas de mídia social em uma rede central de comunicação bem

organizada, administrada e profissionalizada , a campanha eleitoral na internet pode
revelar multiplicadores de força, criando um mutirão de críticos, apoiadores, entusiastas,
ativistas e patrocinadores on-line

APRESENTAÇÃO DA REDE MINASDECIDE – CLIQUE AQUI (segure a tecla Ctrl)

A legítima democracia digital está intimamente ligada a novos sistemas de comunicações

democráticas, a novos mecanismos de mediação e às possibilidades de organização política via
Internet, com suas novas tecnologias da informação (WEB 2.0).
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2. Desafios
 Sérias restrições aos veículos tradicionais de propaganda eleitoral impostas pela nova
regulamentação (Instrução no. 131/Resolução no. 23.191 da Lei 9.504). Positivamente,
concede ampla à liberação da propaganda eleitoral na internet (Cap. IV) por meios de
sites, portais, blogs e mídias sociais.

 Exiguidade de tempo para organizar e mobilizar a campanha.

 Necessidade de aporte de recursos humanos e financeiros substantivos para a

comunicação/publicidade convencional para suprir essa lacuna.

Identificar e implementar alternativas rápidas e eficazes é vital para o êxito.

Para atingir essa maturidade

é preciso adotar dispositivos
tecnológicos e abordagens
de marketing digital mais
robustos e massivos –além de
continuar com a tática “1+1”

3. Oportunidades

3.1. Criação da marca do político

• Políticos não são diferentes de marcas. Ambos representam ideais , crenças e valores
específicos. Ambos comunicam. Ambos competem por atenção. Ambos querem ser vistos
e ouvidos. E o mais importante: AMBOS QUEREM SER ESCOLHIDOS.

• Historicamente, políticos e marcas têm usado igualmente meios tradicionais de

propaganda e promoção: Radio, TV, jornal, outdoor, Correio, comícios/eventos

• Mas nos últimos anos, as marcas perceberam uma mudança radical em como o seu
público se comunica, se informa e se conecta. Mídia social e celular são hoje o padrão de
comunicar, interagir e engajar o públicos.

Resultado: as marcas conseguiram grande êxito.

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Replicando a estratégia:
• Os Governos e políticos podem aprender desse êxito aplicando os mesmos métodos
eficientes e eficazes. Eles são cruciais na captura de público mais jovem, mais
tecnológico e, agora, se ampliam para todos os públicos com a popularização dos
computadores, conexões em banda larga e proliferação de lan-houses.

3.2. Estratégias e Táticas : CLIQUE AQUI. Segure a tecla Ctrl

• COMELAR CEDO: 08 de julho, o portal MInasDecide é registrado no TER-MG (nr

44.040/2010) e cria todo o seu arsenal tecnológico de comunicação e mobilização.

• ESCALONAR: Começar pequena, bem planejada, organizada, com conteúdos relevantes e

ir crescendo em escala (engatinhar, andar, correr, disparar)

• INOVAR: Inovar sempre que for necessário; ir melhorando e crescendo.

• FACILITAR: Tornar a busca e edição e colaboração de conteúdos fácil, disponibilizando

cartilha e tutorial e capacitação aos moderadores de grupos

• FOCAR: Eleger alguns poucos espaços na internet onde atuar (os de destaque)

• ANIMAR: Canalizar e provocar entusiasmo em atividades orientadas.

• INTEGRAR: os grupos e comunidades e fóruns de discussão que vão sendo criados.

• JUVENTUDE: Contar com a participação intensa dos jovens

• ESPONTANEIDADE: os grupos são criados e moderados por indivíduos da própria

comunidade (Grupos, Associações, Municípios, distritos, bairros, etc)

Dado o IMPACTO DAS MÍDIAS

“Não existe nenhuma ferramenta mais SOCIAIS no Brasil , a eleição de
poderosa para organizar as 2010 será, definitivamente,
marcada pelo seu uso intenso e
organizações de base do que a Internet.” profissional.
Barack Obama
Organização e centralização são chaves.
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3.3. Mobilização em escala

Acreditando na força da colaboração em massa, a Rede MinasDecide atua como uma campanha
popular por meio de seus apoiadores, entusiastas e voluntários, para divulgar e mobilizar os
cidadãos em torno dos candidatos que eles acreditam que vão lhes representar melhor nas
diversas esferas de Governo.

Robusto arsenal tecnológico, de uso fácil e amigável, é disponibilizado aos eleitores/apoiadores.

Embora a Rede MinasDecide tenha o potencial tecnológico de escalonar para uma campanha tipo
My Obama, realisticamente não há infra-estrutura (computadores e conectividade), recursos,
mentalidade e tempo hábil para tal. Mas, certamente, pode desempenhar papel de destaque.

“Esse conjunto de novas ferramentas é nada menos do que uma revolução, no sentido de que
ele permite que qualquer um distribua suas idéias potencialmente para dezenas de milhões de
pessoas. Reverteu-se totalmente toda a história das comunicações em massa.” (Wikinomics)

A Rede MinasDecide acredita e posta na “sabedora da multidão”, na FORÇA DA COLABORAÇÃO

EM MASSA: CLIQUE AQUI.
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3.4. Contribuições da Mídia Social

As mídias sociais NÃO são determinantes do êxito da campanha, mas servem como suplemento
às suas iniciativas de comunicação e publicidade.

Os candidatos estão mais voltados e investem mais nos tradicionais meios de comunicação em
massa por serem os mais visíveis e atraírem mais a atenção dos eleitores “ povão”.

Mas o “povão” de ontem está cada vez mais se tornando no eleitor inteligente e empoderado,
que pondera e decide com consciência e responsabilidade. Será o cidadão decente de amanhã.

Por outro lado, as boas práticas de estratégia de comunicação recomendam a diversificação de

abordagens. Portanto, os candidatos devem adotar alternativas de comunicação.

Principais contribuições das mídias sociais

 VISIBILIDADE:Embora as mídias locais e regionais sejam determinantes nas campanhas

eleitorais, as mídias sociais podem dar mais visibilidade e capilaridade aos candidatos e
suas propostas.

 SUPLEMENTO: As mídias sociais devem ser tratadas como suplementos, mas dão aos
políticos um canal adicional de comunicação com seus eleitores, ampliando os seus
espaços públicos.

 PERSONIFICAÇÃO: a mídia social quebra a fronteira entre o público, o privado e o

político e contribui para aumentar o foco da individualização dos políticos, dando a eles
um rosto mais humano, eliminando as incógnitas do eleitor.

3.5. Funcionalidades da Rede MinasDecide

 PORTAL CENTRAL: atua como um quartel-general para a campanha popular onde seus
apoiadores se encontram para se comunicarem e tomarem suas decisões. No portal eles
têm um arsenal de recursos para planejar e organizar suas iniciativas. O foco central está
nos candidatos a Presidente, Governador e Senadores.

 BLOGS DOS CANDIDATOS: O portal disponibiliza também um robusto espaço para

inclusão de milhares de Blogs (jornal interativo) exclusivos aos candidatos a Deputados
Estaduais e Federais da Coligação. Os blogs têm a capacidade de:

 Gerar um método dinâmico e simples de manter os apoiadores atualizados com as

notícias e anúncios do candidato e da campanha como um todo;

 Permitir que tanto os candidatos como os apoiadores publiquem seus conteúdos,

opiniões e propagandas e se envolvam ativamente na campanha;
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 Disponibilizar todas as ferramentas de mídia social;

 Unificar a campanha da Coligação: nos seus blogs os candidatos estão ligados tanto
nas suas redes sociais como nas redes sociais do Portal MinasDecide. Esse
dispositivo permite uma integração harmoniosa de mão-dupla, formando uma
grande teia com vários níveis de interação, comunicação e colaboração

 RECURSOS E MÍDIA ON-LINE: O portal MinasDecide serve como uma comunicação

permanente (24 horas ao dia) complementando a propaganda eleitoral na televisão e
outros veículos, disponibilizando aos seus possíveis eleitores:

 Acesso a rico material de mídia como: vídeos e fotos que são publicados nos
principais canais na Internet (you tube, flickr, Picasa etc) e podem ser baixados
para os computadores do usuários e repassados para outros.

 Material de promoção dos candidatos, publicação dos eventos e notícias, criação

de grupos, criação de fóruns de discussão etc.

 Tutorial e Cartilhas de aprendizagem e mobilização para os Apoiadores.

 Treinamento on-line e presencial para os engajados mais ativos, voluntários e

moderadores locais.
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4. ARSENAL TECNOLÓGICO DA REDE MINASDECIDE

1. Características e Vantagens da plataforma tecnológica

Sistema 100% escalonável, usando linguagem PHP extremamente leve e difundida na web.
Qualquer novo incremento pode ser implementado com um custo relativamente baixo e
alterações no sistema ficam imediatemente disponíveis para todos os usuários, dependendo
somente das regras de funcionamento definidas pelos administradores.

A plataforma foi integralmente desenvolvida com os aplicativos WordPress 3.0.1 e BuddyPress

1.2.5.2, ambos gratuitos (open source), com uma vasta comunidade mundial de desenvolvedores
trabalhando continuamente para implementar melhorias e novos aplicativos.

A hospedagem do portal está no melhor e maior provedor nacional (exigido pela lei eleitoral)
Locaweb, que garante o funcionamento do servidor, as segurança dos dados e o backup
(arquivamento) diário de arquivos e bancos de dados.
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A hospedagem do MinasDecide no servidor garante:

 Espaço de Transferência Ilimitado

 Acesso ao painel de controle que gerencia informações e serviços da conta do usuário
 Gerenciamento de DNS
 Atualização Ilimitada (FTP)
 Agendamento de tarefas
 Domínios hospedados
 Mobilidade total
 Suporte a CaIDAV/Apple iCal
 Administração do Mobimail
 Webmail
 IMAP & POP3
 Acesso seguro (SSL) a POP / IMAP / SMTP
 Instant messaging via Jabber
 Apelidos de e-mail ilimitados
 Redirecionamentos de e-mails
 SSL compartilhado
 Suporte a SSL dedicado
 Backup diário
 Restore
 Antivírus no e-mail
 Anti-spam
 Suporte a PHP 4 e 5
 Suporte a Ruby on Rails
 Suporte a Python / WSGI
 Bancos de Dados MySQL 5 Ilimitados
 Espaço MySQL ilimitado
 Bases PostgreSQL 8
 Espaço PostgreSQL ilimitado
 Acesso Externo ao banco de dados (via client)
 Administração web do MySQL em português

2. Email marketing: formas de envio de email em massa:

2.1. Envio pelo próprio usuário/apoiador e Grupos: o sistema conta com um robusto
aplicativo de importação automática dos bancos de dados de emails dos usuários nos
principais provedores (Gmail, Yahoo, Hotmail) e de arquivos CSV;

2.2. Envio com aplicativo profissional MinasDecide.izap.org. Funcionalidades:

1. O que é: Ferramenta de disparo de grande número de mensagens via e-mail de forma

rápida, prática e automática.

2. Como funciona: A ferramenta é habilitada online para a Rede MinasDecide e seus

usuários (apoiadores, Candidatos etc.)Ou seja, funciona de qualquer computador para
que ele mesmo possa dispar (enviar mensagens em massa) e fazer uma pesquisa de
marketing. Ex.: anastasia.izapmkt.com.br
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3. Diferenciais da ferramenta:

 Treinamento: como fazer os disparos, criar mensagens, segmentar grupos, ler relatórios,
etc. Um técnico estará disponível com vistas a aproveitar o máximo da ferramenta e
otimizar o retorno da campanha.
 Suporte: O usuário é servido por um suporte técnico para solucionar as dúvidas e os
problemas que aparecerem. Suporte via telefone, e-mail ou via chat exclusivo.
 Segmentação de Grupos: Fazer disparos com temas gerais nem sempre dão certo. Se a
mensagem for direcionada o retorno será certamente MUITO maior. Questão de público
alvo. A ferramenta de e-mail marketing possibilita a criação de grupos segmentados de E-
mails. Assim, é possível criar mensagens direcionadas para o grupo escolhido. Ex.: Crie
um grupo para os associados da Associação do Artesanato e mande mensagens de
interesse desse segmento.
 Ação de cada contato: É possível saber o que cada contato fez com determinada
mensagem: que parte da mensagem ele leu e onde se deteve mais tempo.
 Migração automática: Imagina ter que migrar 20.000 contatos à mão! A ferramenta
poupa esse árduo trabalho e migra automaticamente listas de dados MYSQL, Excel ou
Word.
 Erros de entrega: A ferramenta acusa e-mails errados, duplicados, etc. Quando o sistema
acusa isto, automaticamente os contatos inválidos saem da lista.
 Relatórios: Emite relatórios e estatísticas de todas as mensagens enviadas. Cria gráficos e
elabora porcentagens sobre o disparo. Mostra quem apagou a mensagem, taxa de leitura,
quantas pessoas clicaram no links externos (direcionando para um site ou notícia), etc.
Isto é uma exclusividade e poderá segmentar grupos baseado nisso.
 Agendamento de disparos: Agenda um dia e horário para enviar uma mensagem
específica.
 Histórico de mensagens e relatórios: arquiva todas as mensagens disparadas, bem como
o resultado do relatório.

4. Recursos gerais da rede MinasDecide

Os recursos disponíveis no Portal principal são, praticamente, os mesmos dos

blogs dos candidatos, dependendo de alguns ajustes tecnológicos, a saber:

COMUNICAÇÃO

 Inscrição e Criação de perfil on-line

 Contato com diversas pessoas dos grupos que o usuário quiser
 Convidar amigos e contatos fora da rede
 Chat (bate-papo) online com todos os membros online da rede
 disparo de mensagens para membros do grupo
 Mensagens automatizadas para usuários, membros da rede

INTEGRAÇÃO
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 Criação e participação de grupos
 Criação de fóruns de discussão
 Criação e participação de calendário de eventos do grupo
 Possibilidade de uso de aplicativos (plugins/Widgets) externos
 Integração com Twitter e as principais redes sociais
 Botões para compartilhamento de informações públicas nas diversas mídias sociais
 Botões "curtir" para o Facebook
 Atualização e integração permanente de informações por meio de RSS
 Integração de publicação de conteúdos automação para todas as redes sociais que
integram tanto o portal como os Blogs dos Candidatos, simultaneamente.

PUBLICAÇÃO

 Postagem de vídeos, fotos e galerias, textos, podcasts, notícias, apresentação etc

 Criação de blogs pertencentes à rede que podem ter administradores que não
fazem parte da equipe Minas Decide

ADMINISTRAÇÃO

 Cadastro na lista de newsletter

 Formulário de contato
 Criação e controle geral do conteúdo de páginas
 Possibilidade de liberar postagens e páginas para comentários
 Sistema de busca geral na rede
 Cadastro de "infinitos" usuários sem necessidade de confirmação por e-mail
 Sitemap automático para facilitar a indexação pelo Google (SEO – search engine
optmization)