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Linguagem Radiofônica PDF
Linguagem Radiofônica PDF
Elementos sonoros da
linguagem radiofnica:
a sugesto de sentido
ao ouvinte-modelo
Graziela Valadares Gomes de Mello Vianna
Resumo: Nosso objetivo com este trabalho foi refletir sobre o potencial expressivo dos elementos
sonoros da linguagem radiofnica, que pode sugerir imagens multisensoriais ao ouvinte-
modelo por meio da associao da performance da voz, dos efeitos sonoros, da trilha
musical, do silncio e do tratamento tcnico (gravao, mixagem e efeitos de ps-produo
como reverberao, equalizao, etc.) com o repertrio desse ouvinte. Buscamos conceituar
tais elementos, a fim de sistematizar ferramentas tericas adequadas para futuras anlises
da linguagem radiofnica e da articulao de sentido por meio do som. Para tanto, utilizamos
autores de reas diversas do conhecimento, tais como a semitica, a sociologia, a musicologia
e elegemos a publicidade e a propaganda radiofnicas como nosso objeto de pesquisa.
Abstract: Sound elements of radio language: the suggestion of meaning to the model listener
The purpose of this thesis is to ponder about the suggestive potential of the sound elements of
radio language. To this end, we analyze the performance of voices, music, sound effects, silence
and sound techniques (recording, mixing and post-recording effects such as reverberation,
equalization) to understand how such suggestions are constructed through elements associated
with the listeners cultural background, which create multisensory images. The analysis of
radio advertising also allows us to identify the listener model of commercials. We believe
that this work may contribute to further researches about radio language and to gain a better
understanding of its potential. This work is based on a multidisciplinary approach (semiotics,
sociology and musicology, for example), and the object of our analysis is radio advertising.
Introduo
Apesar de ser um meio presente no Brasil, desde a dcada de 1920, apenas muito
recentemente o rdio se tornou objeto de pesquisas acadmicas. At a dcada de 1980,
as publicaes sobre o meio, no Brasil, eram principalmente registros histricos, realizados
por emissoras e radialistas, sem uma problematizao acerca da linguagem ou de
contedos radiofnicos. Desde ento, surgiram no pas trabalhos sobre a programao,
sobre o papel do rdio em relao sociedade brasileira, mas pouco se discutiu no pas
sobre a linguagem e a esttica radiofnicas.
Portanto, o presente trabalho um esforo no sentido de suprir algumas dessas lacunas
nos estudos do meio no pas, ao tratar do potencial expressivo dos elementos sonoros
da linguagem radiofnica, tendo a publicidade radiofnica como objeto emprico.
Ao observar o discurso publicitrio radiofnico, o objetivo compreender o potencial
expressivo dos elementos sonoros dos jingles e spots, a partir da contribuio de autores
de diversas reas do conhecimento.
Assim, depois de definir como objeto de pesquisa as peas publicitrias, propomos
o conceito de ouvinte-modelo, com base no conceito de leitor-modelo de Eco,
e mapeamos os elementos sonoros utilizados na publicidade radiofnica, fazendo uma
reviso de autores de diversas reas a fim de compreender a funo de tais elementos
na elaborao da sugesto de sentido ao ouvinte. importante ressaltar que no
pretendemos aqui realizar um estudo de recepo, uma vez que o objetivo deste trabalho se
restringe a mapear esses elementos utilizados pelos produtores da mensagem radiofnica,
apesar da sua relao com o repertrio do ouvinte-modelo da pea.
Ainda que a publicidade radiofnica muitas vezes seja considerada como
primo pobre do meio publicitrio, pela pouca ateno que recebe dos profissionais da
rea e dos investidores, os jingles e spots de rdio tm muito a desvelar. Mas, para isso,
devemos escutar mais atentamente o que essas peas tm a dizer. Portanto, buscamos
ouvir com ateno as vozes, as msicas, os efeitos sonoros, o silncio, as interferncias
do tratamento tcnico das peas radiofnicas.
Esse o caminho a ser percorrido neste trabalho, em busca da compreenso
das imagens sonoras na publicidade no rdio.
Trabalho que parte de reflexes anteriores em pesquisas desenvolvidas
no departamento da universidade em que trabalho e da minha experincia profissional
em estdio. Pretendemos, assim, contribuir para os estudos da comunicao, sugerindo
pistas para pesquisas futuras que investiguem a linguagem radiofnica.
De acordo com Eco (2002, p. 12), o texto uma mquina pressuposicional, que
deixa os prprios contedos em estado virtual, esperando que a sua atualizao definitiva
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se pode esperar que permitam ao homem ver, escutar e tocar aquilo que jamais
seus olhos puderam lhe mostrar, o que seus ouvidos no puderam faz-lo escutar
ou a tocar aquilo que jamais suas mos poderiam faz-lo tocar.1
Schaeffer relaciona o rdio ainda com o que ele chama de mito da concha,
que leva ao ouvinte imagens sonoras do oceano. Concordando com o autor, acreditamos
que o rdio, assim como a concha, sugere ao ouvinte imagens multisensoriais unicamente
a partir do som. O rdio, porm, com os elementos que fazem parte da sua linguagem,
pode sugerir uma profuso de sentidos que no se limitam ao mar supostamente ouvido
na concha. Denominamos essa sugesto de sentido, anterior ao ouvinte-modelo distante
do lugar de produo da pea, de sentido potencial. O sentido potencial seria, assim,
o resultado da articulao dos elementos constituintes da pea publicitria radiofnica
que orientam o ouvinte na produo do significado pertencente ao plano do contedo,
elaborado no processo de recepo.
1 Traduo nossa.
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a voz do locutor que humaniza e personifica as palavras porque a voz, por ser
a expresso mais etrea da corporeidade, sugere a definio de uma imagem
ou de uma pessoa com corpo, uma esttica e um carter. a voz do locutor
que sugere, evoca, acompanha e estabelece os laos emotivos com o ouvinte
(ANTN, 2005, p. 59).
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O texto que se torna oral possui um desenho meldico, ritmo e harmonia. Assim,
conforme as inflexes utilizadas em determinada linguagem oral, pode-se sugerir
sentimentos diversos ao interlocutor. De acordo com Barthes (1990, p. 224-225),
Locuo Tcnica
Locutor 1: Me v um pacote de sal grosso. Efeitos sonoros de
Locutor 2: T na mo. Vai levar um saco de carvo tambm? ambiente de rua
Loc. 1: Carvo? Ah, no pra fazer churrasco, no. pra tomar banho.
Loc. 2: Banho?!
Loc. 1: , sabe, pra tirar olho gordo, que eu comprei aquela 43 polegadas
da Toshiba.
Loc. 2: Ah, sei aquela fininha, que ocupa bem pouco espao na sala, n?
Loc. 1: , essa, essa mesmo.
Loc. 2: Puxa, que bom, eu fico muito feliz por voc, mas muito feliz mesmo.
Loc. 1: Brigado, ah, me d outro pacote.
Loc. 3: Nova linha Mega Screen Toshiba os TVs mais avanados que Trilha musical com
voc j viu. instrumentao
eletrnica
2 Traduo nossa.
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por meio da performance do locutor 2, que utiliza um tom mais baixo, quase raivoso,
ao interpretar o texto que diz: Fico muito feliz, mas muito feliz mesmo. Se o locutor 2,
na frase em que ele diz que est feliz, imprimisse ao texto um tom de alegria e no de
inveja, no haveria nenhuma justificativa para o personagem que compra o sal grosso
pedir outro pacote. Berthier (1998, p. 68) constata que
Trilha musical
como amor, tranquilidade, medo; e descritiva, quando a msica denota uma paisagem
ou um perodo histrico, como por exemplo, a tarantela associada Itlia, as canes
populares brasileiras de protesto ao perodo da ditadura militar, etc.
Percebemos que tais funes regem a escolha e a produo das trilhas musicais em
estdios especializados em publicidade e propaganda. Apesar de na prtica cotidiana
no se classificar formalmente as funes da msica, observa-se que a trilha musical
utilizada pelos profissionais responsveis na produo das peas de forma a cumprir uma
dessas funes, seja ela uma trilha autorizada para utilizao em propaganda produzida
anteriormente, seja uma trilha produzida especificamente para determinada pea.
Desenvolvendo uma anlise multidisciplinar, podemos ainda analisar em profundidade
peas publicitrias musicadas os jingles considerando, alm do gnero musical,
os elementos e parmetros musicais da composio. Nesse sentido, as contribuies de
Tatit que busca compreender a relao entre o programa meldico, a letra na cano
popular brasileira e a oralidade presente nesse tipo de cano, utilizando as ferramentas
tericas da semitica, da lingustica e da musicologia parece-nos relevante para a anlise
de peas que se assemelham s canes populares veiculadas nos meios de comunicao.
Tatit (1996) se interessa pela composio da cano popular, por sua origem na fala,
que nas conversas coloquiais cotidianas instvel, irregular e descartvel. Fala cotidiana
que, ao se tornar cano popular, ordenada pela melodia e pela pulsao, ganhando
estabilidade e perpetuao sonora por meio do registro musical. Percebemos nas canes
e nos jingles, traos da voz que fala dentro da voz que canta e a entoao da conversa
cotidiana mimetizada na melodia da cano, em que cantar dizer algo (TATIT, 2004).
O que dito se relaciona com a experincia pessoal e o repertrio do cancionista.
No caso dos jingles, acreditamos que esse dizer algo se relaciona com os valores subjetivos
e prticos da marca ou produto ou com a ideologia de um partido ou de um poltico e com
as estratgias de comunicao desenvolvidas para conquistar a adeso do ouvinte-modelo.
Efeito sonoro
Locuo Tcnica
Efeito de zumbido de inseto.
Efeito de picada, seguido de um mugido.
Efeito de zumbido de inseto.
Efeito de picada, seguido de um mugido.
Loc. (voz masculina grave): Novo Iogurte Itamb
com muuuuito mel.
Efeito de zumbido de inseto.
Efeito de picada, seguido de um mugido.
Locuo Tcnica
Efeito de porta abrindo e fechando.
Efeitos de passos.
Efeitos de zper sendo aberto.
Efeito de assobio simultneo ao efeito de lquido
caindo (algum urinando). Ambincia de lugar
fechado, com reverberao semelhante a de um
banheiro
Efeito de descarga de vaso sanitrio.
Efeito de zper.
Efeito de porta abrindo e fechando.
Efeitos de passos em um ambiente externo (com
vento)
Efeitos de porta de automvel abrindo e fechando.
Loc. (voz masculina): Quem usa peas genunas Efeito de motor sendo ligado.
Mercedes Benz s pra quando d vontade. Efeito de caminho em movimento se afastando.
Trilha musical do gnero sertanejo em terceiro
plano (em volume mais baixo que a locuo e
que os efeitos sonoros)
Entendemos, assim, que a linguagem radiofnica alm de verbal, faz uso de outros
elementos nos processos de articulao de sentido. Dessa forma, acreditamos que, se em
alguns momentos na televiso ou no cinema, a imagem dispensa textos, o efeito sonoro
no rdio, ao se tornar mais uma voz em uma produo radiofnica, tambm o faz.
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Silncio
a voz repousa no silncio do corpo. Ela emana dele, depois volta. Mas o silncio
pode ser duplo; ele ambguo: absoluto, um nada; integrado ao jogo da voz
torna-se significante: no necessariamente tanto como signo, mas entra no
processo de significncia.
Para Le Breton (1999), a definio de silncio se d pela oposio, pelo contraste entre
rudos diversos, j que o silncio absoluto, ou seja, a ausncia completa de som, s se d
em condies muito especiais, sem a presena de seres vivos (cujos rudos produzidos
pela respirao e demais funes fisiolgicas produzem sons diversos) em um ambiente
hermeticamente isolado de interferncias.
Antn (2005, p. 93) classifica o silncio no rdio de acordo com a sua funo em
relao mensagem. Segundo a autora, o silncio pode ser: funcional, quando acompanha
uma ao, quando dois personagens fazem uma grande pausa antes de continuar falando;
expressivo, quando utilizado para criar ou reforar sentimentos, como, por exemplo,
o sentimento de pesar, o luto, a homenagem a quem faleceu; descritivo, quando serve para
descrever ou ambientar um espao, como por exemplo, o ambiente silencioso de um hospital;
ou narrativo, quando estrutura o contedo, ordenando o relato, separando as partes diferentes
da histria, como por exemplo, o silncio pode sugerir o incio e o fim de algumas cenas.
Tratamento tcnico
Consideraes finais
grazielavmv@hotmail.com
Referncias