A true New York landmark.

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Telephone: 212.744.1600 thecarlyle.com /thecarlylehotel @thecarlylehotel
 forbes

editorial publiShEr/cEo
Antonio Camarotti
coNSElho Editorial

Jovens e
antonio Camarotti, flvio rocha
e Paulo Isz de morais

raras joias
Editor-chEfE Jos Vicente bernardo
Editora ExEcutiva Gabriela arbex
Editora dE artE ana Carolina Nunes
rEprtEr Leandro manzoni

sta edio de forbes traz para voc uma joia. Na Editor dE mdiaS diGitaiS alexandre mercki

verdade, quase uma centena de joias sob a forma de
pessoas jovens, dinmicas, criativas, ousadas, diver-
tidas, talentosas e preocupadas em fazer do planeta
um lugar melhor. este ano, a tradicional lista UNDer 30 presta
particular homenagem aos nossos heris da olimpada e da
articuliStaS Carla bolla, Carolina Perez, flvio rocha,
Jairo Waisman, mario Garnero e Nelson Wilians
colaboradorES Isabela barbosa (estagiria); andr ricci e mauro Proeza (tratamento de imagem);
ariani Carneiro (editora de fotografia); Toms arthuzzi, Diego Nata, ale santos, rodrigo Takeshi, renato
rocha miranda, fernando Vivas, stefano martini e Thiago Gouveia (fotgrafos); estela silva,
rebecca silva, ricardo Gomes e Lurdete ertel (texto)
traduo Cesar sarkis Guludjian
rEviSo renato bacci

Paralimpada, disputadas no rio de Janeiro em 2016. Nos es-

portes coletivos, bruninho foi eleito por nossa equipe e pelos
consultores especialmente convidados o representante ideal da forbes brasil publicada pela bPP Publicaes e Participaes sob acordo de
seleo brasileira de vlei que brilhou nas quadras, assim como licenciamento da forbes media LLC, 60 fifth avenue, New York, New York 10011.
a 2017 forbes uma marca registrada e usada sob a licena da forbes LLC. Todos os direitos reservados.
Gabriel Jesus mereceu a indicao em nome dos jogadores que 2017 bPP Publicaes e Participaes
avenida das Naes Unidas, 12551, cj. 2202, so Paulo (sP), CeP 04578-903
trouxeram o indito ouro olmpico no futebol. o fenmeno
Daniel Dias, uma unanimidade, representa aqui a vitoriosa comErcial
susana millard (sm@forbes.com.br)
delegao paralmpica do brasil. Claudia atala (ca@forbes.com.br)
foi uma honra, um prazer e um grande aprendizado parti- comercial@forbes.com.br
Telefone (11) 3078-7711
cipar da produo desta edio de UNDer 30. Conhecemos opEracioNal Lucimar marstica
de perto novas e surpreendentes vises de mundo, novas es- opec@forbes.com.br

tratgias de negcios, uma nova dimenso do que significa aSSiNaturaS

fazer a diferena. acompanhe os feitos de cada um deles, www.forbes.com.br/assine-2
assinatura@forbes.com.br
surpreenda-se, inspire-se ou simplesmente desfrute dessas Impresso
Plural Indstria Grfica
boas companhias.
Leia tambm a reportagem sobre a carne brasileira que est
dominando o mercado do oriente mdio, seguindo as tradi-
es e os rituais halal. No mbito das relaes internacionais,
o embaixador da sua no brasil fala sobre as iniciativas do
pas alpino para turbinar o turismo e o comrcio entre os dois maro 2017 | ano Vi - n 49
pases neste cenrio de incertezas ps-Trump e ps-brexit.
outra aposta no brasil vem da emirates airlines, que anun-
ciou para este ms o incio das operaes do descomunal
airbus a380 na rota diria so Paulo-Dubai. Quase tanto Editor-chEfE
Steve Forbes
quanto o destino, a aeronave uma atrao por si s.
dirEtor ExEcutivo
Lifestyle: conhea as melhores bebidas norte-americanas, Lewis DVorkin
as novidades da rede fasano, a jovem cabea por trs do res- revista Forbes
taurante nova-iorquino Carbone e o conforto das novas insta- Editor randall Lane
Editor GEral Tom Post
laes do W south beach, em miami. aprecie tudo isso sem a Editor ExEcutivo michael Noer
menor moderao. boa leitura! dirEtor dE artE robert mansfield

Forbes Digital
Jos Vicente Bernardo
Editor matt schifrin
editor-chefe EditorES aSSiStENtES (NEGcioS, EmprESaS,
tEcNoloGia & patrimNio) bruce Upbin, Dan bigman e Tom Post
vicE-prESidENtE dE dESENvolvimENto dE produto E vdEo andrea spiegel
dirEtor ExEcutivo dE EStratGia dE proGramao diGital Coates bateman
produtor ExEcutivo frederick e. allen

forbES Sia Tim W. ferguson

valE do Silcio Connie Guglielmo, Kashmir Hill e Kerry a. Dolan
WaShiNGtoN Janet Novack
ENviE SEu No facEbook iNStaGram No tWittEr SportSmoNEy michael K. ozanian
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coNSElhEiro Editorial Kai falkenberg
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b.C. forbes, editor-in-Chief (1917-54)
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fazer reportagens, vender anncios ou pronunciar-se em nome de FORBES James W. michaels, editor (1961-99)
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Os artigos assinados so de responsabilidade exclusiva dos autores e no refletem,
necessariamente, a opinio de FOrbes brasil e de seus editores.

8 | forbes brasil maro 2017

maro 2017

36
under 30
Conhea os jovens mais
influentes no Brasil

12 | SOBRE OS FATOS REpORTAgENS

medida arbitrria do governo prejudica indianos
pOR Steve Forbes
32 | OS mAiS pODEROSOS DO mUNDO
Presidente russo Vladimir Putin
lidera lista de ForBES
LEADERBOARD
36 | UNDER 30 BRASiL
16 | cAROS cOmO jOiAS Conhea os jovens talentos que fizeram
Conhea os lpis que tm preo de cinco dgitos e continuam fazendo a diferena em suas reas

17 | WiNNERS & LOSERS 76 | cARNE BRASiLEiRA NO iSL

Nissan escolhe novo CEo para substituir Carlos Ghosn Gigante BrF cria a oneFoods para consolidar
sua operao no oriente mdio
18 | iATES BRASiLEiROS
Filial do grupo azimut-Benetti vai exportar 82 | SUA ViDA VALE pONTOS
iates com inovaes criadas no Brasil CEo da multiplus fala sobre a empresa e
como funciona o programa de fidelidade
19 | FENmENO mUSicAL
Veja nmeros do cantor Jason Derulo, um Under 30 de ForBES USa 85 | VOc j FOi SUA?
Embaixador suo fala sobre
20 | gUiNNESS os planos para ampliar laos
Famlia cervejeira vende minicastelo na Irlanda tursticos e comerciais com o Brasil

88 | O gigANTE DA EmiRATES
Companhia rabe traz o maior avio comercial
REpORTAgENS do mundo para a rota So Paulo-Dubai

26 | OS pRXimOS pASSOS DO UBER 92 | TWiTTER SOB NOVO cOmANDO

Empresa de Travis Kalanick planeja ampliar seus Fiamma Zarife assume a plataforma com a misso
servios de olho nos carros autnomos de aumentar o faturamento no Brasil

10 | forbes brasil maro 2017 capa e fotos dessa pgina tomas arthuzzi
 edio 49 ano Vi

82
muLTIpLuS
85% dos usurios trocam os pontos
acumulados por viagens, diz CEO
1

lifestyle
98 | DOses De ClAsse
Conhea as melhores bebidas
produzidas nos EUA

102 | fAsANO DOBRA ReDe

Grife de hospedagem e gastronomia planeja
abrir novos hotis no Brasil e nos EUA

106 | gAstRONOmiA em Ny
o jovem talento por trs
de restaurantes de sucesso

85
109 | W sOUtH BeACH RELAES
As novas instalaes do
confortvel hotel de Miami INTERNACIONAIS
A maioria dos brasileiros no sabia
o que era a Sua, afirma embaixador

88
114 | RetROsPeCtiVA
Em 1967, FoRBES previu o futuro da televiso
1

COlUNistAs
14 | Trump e o que nos espera airbUs a380
POR Mario Garnero
Brasil ter o maior
21 | A histria do Bradesco e seu criador
e melhor avio do
POR Alex Ricciardi, em Nostalgia mundo, diz diretor
geral da Emirates
22 | Jogo de compadres
POR Flvio Rocha
eRRAtA
24 | Os limites do poder No quadro da pgina 41 da
POR Nelson Wilians edio 48, Times Square foi
erroneamente identificada
96 | Dos modos s taas como avenida. No texto, o
POR Carla Bolla PIB correto de Nova York
de cerca de US$ 1,4 trilho.
109 | O Patek brasileiro o falecido senador Jonas
por Jairo Waisman Pinheiro (pg. 42) no foi
do PP-MT, mas sim do PDS
112 | Cidades italianas para curtir no inverno e do PFL (depois DEM) do
por Carolina Perez Mato Grosso.

1 diego nata e ale santos MARo 2017 forbes brasil | 11

steve forbes* // sobrE os fatos
a medida imoral e
repugnante da ndia
Em novEmbro, o govErno da ndia perpe-
trou um ato indito que no apenas vem prejudicando
a economia do pas e ameaando de penria milhes
de seus cidados j pobres, como tambm de uma
imoralidade a toda prova. Sem nenhum aviso, a ndia
descartou abruptamente 85% de sua moeda. isso
mesmo: a maior parte do dinheiro do pas deixou de
ter curso legal. Surpresos, os cidados tiveram apenas
algumas semanas para pegar seu dinheiro e lev-lo ao
banco a fim de troc-lo por cdulas novas.
a confuso econmica foi ainda maior porque o go-
verno no imprimiu uma quantidade suficiente de c-
dulas novas, com receio de que houvesse um vazamen-
to do que estava para acontecer. alm disso, as cdulas
novas so diferentes das antigas no tamanho, o que cria
enormes problemas nos caixas eletrnicos. Embora a
ndia seja uma verdadeira locomotiva em tecnologia,
centenas de milhes de seus habitantes vivem numa
terrvel pobreza. muitos trabalhadores esto abando-
nando as cidades para voltar a seus vilarejos porque um
grande nmero de empresas est fechando.
Incontveis estabelecimentos esto tendo dificul-
dades com a folha de pagamento, j que no conse-
guem obter dinheiro. o mercado imobilirio afundou.
a economia indiana baseia-se predominantemente
no dinheiro vivo. ademais, grande parte dela infor-
mal, devido ao excesso de regras e impostos. o aparato
estatal famoso pela burocracia, morosidade e cor-
rupo, obrigando o povo a se virar por conta prpria.
a pesquisa Doing Business, realizada anualmente
pelo Banco mundial, mede a dificuldade de abrir e gerir
uma empresa em 190 naes, usando critrios como o
que necessrio para constituir uma empresa legal-
mente e obter eletricidade e alvars de construo. a
ndia est entre os piores pases do mundo nesses que-
sitos. Desde o breve programa de esterilizao forada
nos anos 1970 surto de eugenia ao estilo nazista que
foi institudo para lidar com a superpopulao do
pas , o governo no fazia algo to imoral. Ele diz que a
medida combater a corrupo e a sonegao de im-
postos ao supostamente revelar o dinheiro ilegal, enfra-
12 | forbes brasil maro 2017
quecer os terroristas e os negcios criminosos e obrigar
a ndia a aderir a um sistema de crdito digitalizado.
Um lembrete: a natureza humana no mudou
desde que comeamos a perambular por este planeta.
as pessoas sempre acharo maneiras de transgredir.
os terroristas no tm inteno de abandonar suas
maldades devido a uma mudana na moeda. Quanto
digitalizao do dinheiro, ela acontecer no seu devi-
do tempo se os livres mercados forem permitidos. E o
melhor remdio para a sonegao fiscal um imposto
nico ou, pelo menos, um sistema tributrio simples e
de alquotas baixas que faa com que a sonegao no
valha o esforo. Quando fcil fazer negcios de modo
lcito, a maioria das pessoas faz exatamente isso.
a ndia o exemplo mais extremo e destrutivo da
mania antidinheiro que assola governos e a profisso
de economista atualmente. H pases que esto to-
mando medidas para banir as cdulas de valor alto,
mencionando as justificativas apresentadas por Nova
Dlhi. mas no h dvidas a respeito do que est por
trs disso: o ataque sua privacidade e o aumento do
controle da sua vida pelo Estado.
a nefasta ao da ndia ressalta outra imoralidade.
o dinheiro representa o que as pessoas produzem no
mundo real. Ele uma reivindicao sobre produtos e
servios, assim como um ingresso est para uma ca-
deira num evento. o Estado no cria recursos; as pes-
soas, sim. o que a ndia fez foi cometer um enorme
roubo de posses das pessoas sem nem sequer fingir o
devido processo legal medida chocante para um go-
verno eleito democraticamente. (Esperam-se coisas
do gnero de lugares como a Venezuela.) No de sur-
preender que o governo esteja minimizando o fato de
que essa providncia dar ndia um ganho que talvez
chegue a dezenas de bilhes de dlares. ao roubar
posses, empobrecendo ainda mais seus cidados
menos afortunados, solapando a confiana social e,
assim, envenenando a poltica e prejudicando os in-
vestimentos futuros, a ndia lesou seu povo de forma
imoral e desnecessria, ao mesmo tempo que deu um
exemplo temeroso ao resto do mundo.
*steve forbes editor-chefe de forBES

Est claro o que a ndia deve fazer para satisfazer
seu desejo de se tornar uma potncia mundial: reduzir
a tributao da renda e das empresas e simplificar a
estrutura tributria como um todo; tornar a rpia to
forte quanto o franco suo; eliminar regulamentos, de
modo que uma empresa possa ser aberta sem custos e
em poucos minutos; e passar uma tesoura gigantesca
em todas as regras que fazem com que cada projeto de
infraestrutura seja um empreendimento de 100 anos.
a Unio europeia sobreviver?
a Itlia est de sada da UE? a rejeio, pelos eleitores
italianos, de um referendo realizado recentemente
sobre uma suposta reforma governamental levou
queda do governo e suscitou esse questionamento. o
apoio sada crescente, mas essa opo no solu- plo de outros pases que emitiram dvida com venci-
o para os infortnios da Itlia.
o problema do pas como o de outros membros da
UE estrutural. os defeitos continuaro l se a Itlia
sair. Seu sistema bancrio est um caos; de uma forma
ou de outra, sero necessrios resgates financeiros. a
dvida pblica cresce em propores gregas. as refor-
mas internas grandes cortes de impostos e simplifica-
o radical de todo o sistema tributrio, menor rigidez
nas leis trabalhistas que tolhem o crescimento, menos
regulamentos asfixiantes e um aparato estatal menos
inchado tm sido mnimas, motivo pelo qual o cresci-
mento econmico praticamente inexistente.
a dissoluo da UE e a sada da Itlia significaria
exatamente isso seria uma catstrofe geopoltica.
Todos os demnios que esto contidos desde a Segun-
da Guerra mundial seriam soltos. Somando-se a isso a
beligerncia crescente da China no Pacfico, a situao
seria feia demais de se imaginar.
M gesto da dvida
Numa era de barbeiragens econmicas, um fato que re-
cebeu pouca ateno foi a m gesto da dvida interna
pelo Departamento do Tesouro dos Estados Unidos.
Como as taxas de juros esto anormalmente baixas
graas sua supresso pelo Federal reserve , seria de
imaginar que o Tio Sam entraria com fora na emisso
de ttulos de longo prazo para garantir custos ultrabai-
xos. No faz muito tempo que um ttulo do Tesouro de
30 anos costumava render mais de 7%, em vez do que
vem pagando recentemente: menos de 3%.
mas os gnios do Tesouro reduziram a durao
mdia da dvida pblica para cinco anos. Foi um re-
curso de curto prazo que diminuiu artificialmente o
custo de financiamento da dvida e, assim, liberou
mais dinheiro para programas internos perdulrios.
a medida foi tpica do governo obama em todas as
facetas de sua governana. (o exemplo mais chocante
dessa miopia destrutiva foi a retirada precoce das for-
as norte-americanas do Iraque em 2011 para elevar as
Adquire sabedoria, pois, com ela, ters o entendimento
chances de reeleio. Veja, amrica proclamou obama
, a guerra contra o terrorismo est terminando, e ns
vencemos. mas a realidade que nossa penosa vitria
contra o terrorismo muulmano no Iraque foi desperdi-
ada. No vcuo que se seguiu, surgiu o Estado Islmico.)
as taxas de juros esto subindo. Se a maior parte das
propostas de Donald Trump nas reas de impostos,
sade e regulamentao for concretizada, a economia
dos Estados Unidos crescer de verdade novamente; a
procura de crdito aumentar, assim como o custo de
obter acesso a ele. as despesas de Washington com
juros daro um salto nos prximos anos.
Por sorte, ainda h tempo para emitir quantidades
significativas de ttulos de longo prazo com custos histo-
ricamente baixos. alis, ns deveramos seguir o exem-
mento bastante longo. o guru econmico Larry Kudlow
recomenda que o Tio Sam leiloe ttulos com vencimento
de 100 anos. Se o mxico, a Irlanda e a Blgica podem
fazer isso e fizeram , ns tambm podemos. a ustria
emitiu um ttulo de 70 anos, e a Gr-Bretanha fez uma
srie de emisses com vencimentos de 40 a 50 anos.
aps a posse de Donald Trump, o Tesouro deveria
anunciar que, dentro dos prximos 15 meses, aproxi-
madamente, o Tio Sam vender mais de US$ 1 trilho
em ttulos de um sculo.
Esses ttulos de vencimento distante venderiam?
Haveria um corre-corre para compr-los. Graas de-
sastrosa compra, pelo Fed, de muitos trilhes de dla-
res em ttulos garantidos por hipotecas e ttulos do go-
verno dos EUa, h poucos ttulos em mos no
governamentais. Tal escassez, combinada s taxas de
juros baixssimas, vem causando estragos nos fundos
de penso e nas seguradoras. Essas entidades e outras
com passivos de longo prazo precisam desesperada-
mente de ttulos seguros com taxas de juros normais
para cumprir obrigaes futuras. o novo governo tam-
bm deveria impedir o Fed de comprar quaisquer des-
ses ttulos. alm disso, ele deveria ser instrudo a redu-
zir seu portflio de mais de US$ 4 trilhes.
Quando um ttulo vence, o principal no deveria ser
reinvestido; em vez disso, deveria fluir de volta aos mer-
cados de crdito privados, onde pode ser posto para tra-
balhar produtivamente, de modo a expandir a economia.
alis, embora o afrouxamento monetrio tenha se
encerrado formalmente, nosso banco central, to pro-
penso a erros, vem ampliando a durao de seus ttulos.
o especialista em assuntos monetrios David malpass
enfatiza corretamente que o resultado final desse exer-
ccio perverso tem sido no s uma escassez de ttulos,
como tambm uma falta de crdito para empresas novas
e pequenas. Em outras palavras, tanto o Tio Sam quanto
o Fed vm fazendo o oposto do que deveriam fazer: o
governo federal encurta o vencimento de sua dvida, e o
Fed alonga o vencimento de seu estoque de ttulos.
maro 2017 forbes brasil | 13
mario garnero* // lderes do pensAmento
Trump e o
que nos espera
Ao se dissipAr o coro mundiAl dAs vivAs
dA grAnde cAndidAtA Hillary Clinton, batida
em eleies democrticas, clareiam-se os primeiros
lineamentos do governo de Donald Trump.
realismo, pragmatismo e o bordo Vamos fazer
a amrica grande novamente.
o mesmo bordo que espero que nossos gover-
nantes entoem neste Brasil, o maior exportador de
propinas desde que o mundo existe.
a queda da inflao de maneira espetacular est
a nos mostrar uma verdade histrica. os ciclos de
maiores crescimentos do PIB brasileiro se deram
nos perodos de inflao baixa.
Vamos Selic de um s dgito de preferncia,
rapidamente.
Vamos progressiva desindexao da engessada
economia da qual somos vtimas.
Vamos desburocratizao e desregulamenta-
o do infernal emaranhado em que nos enrosca-
ram, empresas e indivduos.
Vamos s reformas na velocidade da luz pelo en-
tendimento saudvel entre o Executivo e um Con-
gresso necessitado de restaurar sua imagem pblica.
Vamos alm para que, voltando ao regime de
concesso, possamos competir no mundo do pe-
trleo at mesmo com o nacionalista mxico, hoje
exemplo de avano no concorrido mundo da ex-
plorao petrolfera.
Nosso pr-sal quase virou gua com acar;
passemos agora a dar o passo gigante de tir-lo das
garras das ideologias para ajudar a melhorar esta-
dos e unio falidos.
Vamos, enfim, nos concentrar na restituio de
lugares de trabalho tanto para uma juventude
mais bem preparada como tambm para o restante
da populao e isso em regime de urgncia ur-
gentssima.
E, a partir da, comearmos a pensar em Trump.
Ele rever o Nafta e no aderir aliana atlntica, tica sem dar um tiro. E em parceria com o papa.
deixando-nos um espao enorme para uma ao di-
plomtica includente.
Como comeamos a ter o mercosul no mais a
servio dos bolivarianos-empreiteiros, devera-
14 | forbes brasil maro 2017
mos negociar logo o waiver que permitir a cada
um de seus membros concluir acordos comerciais
individuais. E o primeiro deve ser com os Estados
Unidos, nosso principal scio continental.
Da poltica interna de Trump nossos empres-
rios devem encontrar as brechas para criar empre-
gos l e, aqui, ampliar sua insero internacional,
na certeza de que a exploso dos cartis de emprei-
teiros seja uma mensagem muito forte aos governos
para abrirem mais a nossa economia interna e ex-
ternamente, pois soma competio e impede a es-
pria unio de setores que por tanto tempo tem
dominado a economia produtiva do Brasil. Compe-
tio e abertura so oxigenadores de um processo
ordenado de insero internacional do Brasil, e do
aumento da produtividade interna e do desenvolvi-
mento da cincia e da tecnologia.
Trump, com os russos, turcos e iranianos, levar
o Exrcito Islmico ao aniquilamento. E forar a
China a rever seus conceitos em relao ao mar da
China, ao Japo e Coreia do Sul de agora em
diante, mais financeiramente, como os pases da
otan, responsveis por seus gastos.
Como o mxico ter disputas com os Estados
Unidos, nosso pas, que tem mais de US$ 80 bi-
lhes investidos em territrio americano, 60 mil
empregos l criados e uma pauta comercial defici-
tria, tem tudo para avanar em uma agenda posi-
tiva. Um Trump pragmtico e um Brasil sem ideo-
logias podem e devem construir um magnfico
cenrio de entendimento e progresso mtuos.
Lembro-me do incio de ronald reagan e de um
jantar privado com Bill Simon (empresrio e polti-
co) em Palm Beach, na casa de Bill Casey, que toma-
ria posse em janeiro de 1980 como chefe da CIa.
Casey delineou o plano de governo de reagan, cha-
mado pelos europeus de cowboy iletrado. Em oito
anos, o presidente reagan liquidar a Unio Sovi-
assim aconteceu e reagan foi, posteriormente, re-
conhecido pelos europeus como o libertador das
garras dos soviticos. Um exemplo de como a pri-
meira impresso nem sempre a melhor.
*mario Garnero chairman do Grupo Garnero e presidente do Frum das amricas
O que acontece no mundo dos ricos e poderosos

16
CaROs COmO JOias
Estojo de lpis coloridos assinado
por Karl Lagerfeld ou um simples
lpis preto tm preos de cinco dgitos

18 | filial da azimut vai exportar

iates fabricados no brasil

19 | os nmeros do fenmeno
musical jason derulo

getty images
LeaderBoard //
Mercado

Caros CoMo Joias Fabricantes produzem lpis exclusivos com preos inimaginveis
por Alex Ricciardi

Muito apreciados por artistas grficos, os
lpis de cor da Prismacolor costumam ter a fama de ser
os mais caros do mercado, com estojos beirando
r$ 1 mil. mas esto longe disso.
o lpis mais caro do mundo pertence a uma cole-
o da Faber-Castell e custa mais de r$ 23 mil. o item
vem com apontador e borracha integrados os dois
suportes feitos de ouro branco. o apontador levou
uma coroa decorada com trs diamantes, como sm-
bolo do terceiro milnio. o lpis ganhou o nome de
Perfeito pelo fabricante.
a srie tem uma verso mais barata, feita com cedro
californiano artesanalmente nervurada adornada com
uma tampa extensora banhada em platina. Est
venda no Brasil por r$ 1.099,90.
Tambm para a Faber-Castell, o estilista alemo
Karl Lagerfeld colocou seu talento na confeco de
um estojo de pintura. Charles Graf von Faber-Cas-
tell, que representa a nona gerao da famlia dona
da empresa, justifica: Em vista da digitalizao
crescente, a necessidade de compensar a mente com
atividades analgicas est aumentando. a tendncia
geral pela escrita mo que no perfeita, mas
criativa j era previsvel h um bom tempo, diz
ele. Lagerfeld criou ento a Karlbox, uma coleo de
instrumentos e acessrios de desenho e pintura em
uma caixa colecionvel, com edio limitada e
preo de r$ 12 mil.
Tanto o Lpis Perfeito quando a Karlbox esto
venda no Brasil.

Lpis mais caro do mundo, com apontador e

borracha integrados em suporte de ouro branco
(ao lado) e estojo exclusivo Karlbox (abaixo)

16 | forbes brasil maro 2017

 bElA E bIlIonrIA

SejamoS
HoneStoS
QUAIS UnICrnIoS se tornaro
empresas de primeira linha no
futuro? ForbES USA pesquisa junto
aos principais capitalistas de risco do
mundo para dar uma viso exclusiva
das perspectivas dessas startups
bilionrias no longo prazo. Quem
James Bond em est em alta a Honest Company,
ao a bordo do empresa de bens de consumo
Regina no filme
fundada pela atriz Jessica Alba.
Operao Skyfall
os investidores parecem aceitar
Em lEIlo os relatrios do ano passado, que

Bond Voyage
indicam que a companhia pode
ser vendida por um valor prximo
de sua avaliao atual (US$ 1,7 bi).
S SE VIVE DUAS VEZES. Ento por que

no navegar na embarcao de 184 ps que

desempenhou um papel importante no
filme 007 Operao Skyfall, de 2012? a
Engel & Vlkers, corretora de iates de
Hamburgo, na alemanha, est pedindo
US$ 9,5 milhes pelo regina, que deco-
rado com mogno, mrmore e nix, acomo-
da uma dzia dos seus companheiros mais
aptos navegao e tem espao tambm
para um jet ski caso algum precise rea-
lizar uma fuga rpida.

wInnErS & loSErS

Hiroto Johannes Daniel
saikawa Ternium roscheck Dantas braskem PDG
noVo CEo SIDErrGICA noVo PrESIDEnTE
EmPrESrIo PETroQUmICA ConSTrUTorA
DA nISSAn TAlo-ArGEnTInA DA AUDI no brASIl

o executivo japons Sob o comando de Daniel o engenheiro o banqueiro foi a empresa comandada a PDG, do recm-
substitui o brasileiro Novegil, a Ternium (do austraco volta ao pas excludo do bloco de por Fernando musa teve empossado Vladimir
Carlos Ghosn, Grupo Techint) adquiriu depois de ter sido CFo controle da Vale aps prejuzo de r$ 2,6 bi no ranevsky, entrou com
que vai ser o a CSa por r$ 4,9 bi da da unidade curitibana renovao do acordo 4T de 2016 aps pagar pedido de recuperao
chairman empresa Thyssenkrupp nos anos 1990 de acionistas multa da Lava Jato judicial de r$ 6,2 bi

GETTy ImAGES maro 2017 forbes brasil | 17

LeaderBoard //
embarcaes

iates Made in brazil

Filial local do grupo italiano Azimut-Benetti vai exportar modelos de alto luxo para todo o planeta
por Alex Ricciardi

Davide
Breviglieri,
CEO da Azimut
no Brasil
1

Iates de alto luxo para serem vendidos em
todo o planeta. esse o negcio da azimut Yachts do
Brasil, filial local do grupo azimut-Benetti, que a partir
da Itlia projeta e vende embarcaes destinadas a um
grupo seleto de compradores. a empresa mantm um
estaleiro no Brasil, e algumas inovaes criadas local-
mente fazem grande sucesso mares afora.
Para o mercado brasileiro, passamos a oferecer um
espao gourmet integrado nas plataformas de popa
nos modelos que produzimos. Isso inclui uma churras-
queira adicional que se integra rea de refeies. a
incluso fez tamanho sucesso que a marca passou a
oferecer esse opcional dentro de sua gama mundial,
conta Davide Breviglieri, CEo da azimut no Brasil.
animada, a filial brasileira decidiu apontar para o mer-
cado internacional.
a azimut do Brasil estruturou-se para atender
com excelncia no s ao pblico brasileiro, mas tam-
bm ao consumidor externo, conta Breviglieri. Hoje
modelos de iate produzidos aqui j fazem parte da
gama mundial do grupo e so comercializados em v-
rias partes do mundo. H poucos meses, lanamos um
modelo esportivo, o azimut Verve 40, projetado para
atender inicialmente ao pblico americano. Temos 16
encomendas para os Estados Unidos, e abrimos a co-
mercializao para o Brasil e outros mercados. Preten-
demos reforar ainda mais esse processo de expanso
internacional nos prximos anos.
a unidade brasileira foi fundada em 2010. registrou
em 2016 um crescimento de 15% em relao ao ano an-
terior. a meta para os prximos dois anos pratica-
mente dobrar a produo de iates. Para 2017, vamos
finalizar a construo de uma das maiores embarca-
es de alto luxo j feitas em territrio nacional: o azi-
mut Grande 30 metri, um megaiate com cinco sutes,
trs pavimentos e flybridge (pavimento superior) com
mais de 60 m2, com direito a jacuzzi e uma grande rea
de convivncia e relaxamento, descreve Breviglieri.

18 | forbes brasil maro 2017 1 acIonI cassanIga 2 getty Images

 UNDER 30

fenmeno
americano
Voc acha que nunca ouviu
uma msica de Jason Derulo?
Provavelmente est enganado.
Ele vendeu 50 milhes de
singles, teve 1 bilho de faixas
enviadas por streaming no
Spotify e acumulou 2 bilhes
de visualizaes no YouTube
com canes daquelas que
grudam nos ouvidos, como
Whatcha Say e Want to
Want Me. Alm disso, fatura
US$ 232 mil a cada parada
de sua turn e apenas
um dos egressos da lista
de menores de 30 anos
de FORBES USA (turma
de 2016) que lucram
com o entretenimento.

maro 2017 forbes brasil | 19

LeaderBoard //
OBSERVATRIO DO MERCADO

Quem d mais?
Quem d mais?
Vendido!
Os itens alimentcios mais caros j leiloados
EM JANEIRO, o rei do atum do Japo, Kiyoshi Kimura,
pagou mais de US$ 630 mil por um atum de 212 quilos no
lendrio leilo do mercado de peixe de Tsukiji, em Tquio.
mas esse no foi o maior valor despendido por Kimura,
dono da rede de restaurantes Sushi Zanmai. Em 2013, ele
gastou US$ 1,8 milho com um atum-azul que pesava 10 qui-
los a mais. aqui vo algumas outras vendas recordistas de
comestveis incrveis desde uma rara trufa italiana at
missy, crme de la crme das vacas leiteiras.

A propriedade
dos Guinness
em Dublin
recebeu
celebridades
como Bono e
CAViAr ATum-AZuL
est venda
(175 toneladas) (222 kg)
US$ 18 milhes US$ 1,8 milho
Dezembro de 1976 Janeiro de 2013

IMVEIS
VACA miSSY TruFAS BrAnCAS
Bono Dormiu Aqui US$ 1,2 milho (1,3 kg)
US$ 330 mil
Novembro de 2009
Doze anos atrs, a famlia de cervejeiros Guinness abriu Novembro de 2010
Luggala, sua verdejante propriedade de 2 mil hectares
nos arredores de Dublin, oferecendo estadias de uma
semana por 20 mil (cerca de US$ 21.500). Agora, est
vendendo o imvel, inclusive a casa principal de sete
dormitrios em forma de castelo, por US$ 30 milhes.
Ao longo das dcadas, o pintor Lucian Freud, a atriz
Anjelica Huston e Bono, do U2, visitaram Luggala
como hspedes da famlia Guinness. Um dos aspectos CH ooLonG FATiA DE BoLo
extraordinrios de Luggala que quase parece um lugar nArCiSSuS do casamento de Kate
diferente a cada dia, diz o atual dono, Garech Browne, com 50 anos Middleton com o prncipe
herdeiro dos Guinness. Especialmente depois de de idade (20 kg) William com 3 anos de idade
algumas canecas de cerveja... US$ 154 mil US$ 7.500
Novembro de 2013 Dezembro de 2014

20 | forbes brasil maro 2017 GETTy IMAGES

 por Alex rICCIArdI // nostAlgiA

braDesCo, o baNCo
De aMaDor aGUiar
Poucas casas bancrias foram to marcadas por
seu lder e fundador como a instituio de Osasco
o BrAdesCo foI fUNdAdo em mArlIA,
No INterIor pAUlIstA, em 10 de maro de
1943. o nome que hoje quase todo brasileiro co-
nhece era uma abreviao de Banco Brasileiro
de Descontos S.a. Seu lder, amador aguiar, era
um trabalhador incansvel e um tanto excn-
trico. Nascido em ribeiro Preto, tambm no in-
terior de So Paulo, destacou-se por descobrir
solues simples para problemas complexos e
desconcertantes. outra forte caracterstica era
sua indiferena pelos bens materiais e sua aver-
so ao exibicionismo. Sem ostentao, ele torna-
ria o Bradesco uma potncia incontestvel.
ao contrrio da tendncia de mercado da
poca, que priorizava os grandes proprietrios
rurais, empresrios e pessoas de posses, o Bra-
desco lidava com pequenos comerciantes, fun-
cionrios pblicos e indivduos de renda mdia.
alterou a prpria estrutura fsica das agncias,
colocando os gerentes na linha de frente, em
contato direto com os correntistas.
Foi um dos primeiros bancos a estimular o
uso de cheques. Em vez de devolver cheques
preenchidos erroneamente, o banco chamava as
pessoas para ensin-las, pessoalmente, a usar o
talo da forma correta.
Em 1946, a matriz foi transferida para a capi-
tal paulista. Suas agncias passaram a receber
pagamento de contas de energia e declaraes
de Imposto de renda. Em 1953, iniciou a cons-
truo da nova sede em osasco (na Grande So
Paulo), conhecida como Cidade de Deus, con-
cluda seis anos depois.
Em 1962, tornou-se a primeira empresa da
amrica Latina a adquirir um computador de
grande porte, possibilitando o acesso a extratos
dirios pelos clientes, servio indito na poca.
Em 1968, implantou seu carto de crdito, o pri-
meiro do sistema bancrio brasileiro.
Na primeira dcada do sculo 21, o Bradesco
reafirmou sua vocao para o varejo ao criar o
Banco Postal. a iniciativa viabilizou o acesso a
produtos financeiros em localidades desprovi-
das de servios bancrios.

Amador Aguiar TRS EPISDIOS

e a primeira
agncia, em
DA HISTRIA DO
Marlia (foto BRADESCO
ao lado)
Amador Aguiar
trabalhou como
contnuo e
tipgrafo e
parou de
estudar cedo

Em 2009, o
Bradesco adquiriu
o Banco Ibi, ligado
rede varejista
holandesa C&A,
em um negcio
de R$ 1,4 bilho

Uma das mximas

de Aguiar era: Nunca
empreste muito a
poucos, e sim pouco
a muitos

maro 2017 forbes brasil | 21

flvio rocha* // lDeres Do pensamento
Jogo de
compadres
Duas selees entram em campo numa
fase crucial Da copa Do munDo. Um empate
satisfaz ambas. E os 90 minutos parecem uma encena-
o muito mal ajambrada de disputa. o esporte ferido
de morte, a paixo desrespeitada e um jogo de com-
padres mancha duas camisas histricas.
No necessrio citar nomes. mas a descrio acima menor sua ajuda nas disputas, mais competitivo o
no foi rara na histria do maior esporte do mundo. o
problema transportarmos esse mau exemplo ao
mundo da economia e da poltica. a prtica do chamego
dos polticos aos empresrios amigos torna-se mais do
que um agrado ao compadre. Torna-se um sistema
econmico anacrnico: o capitalismo de Estado.
Uma boa definio sobre o tema foi dada pelo eco-
nomista Paulo rabelo de Castro: o Estado interfere
para selecionar quem deve sonhar mais alto. De volta
ao exemplo do esporte, como se o Estado fosse o
doping do empresrio e esse doping, alm de no ser
ilegal, exclusivo de um competidor apenas.
Das companhias das ndias, na Holanda, aos Esta-
dos fascista e nazista, esse tipo de economia amarrada
e vitaminada por fomento estatal no propriamente
uma novidade. o mais recente cone desse modelo a
Venezuela de Hugo Chvez e Nicols maduro. Como
bem lembrou o socilogo Demtrio magnoli, esse tipo
de capitalismo muito elogiado por alguns empresrios
poucos e escolhidos a dedo. Eles tm bilhes de
motivos para isso.
No Brasil, assistimos ascenso e queda da poltica
dos campees nacionais. o dinheiro pblico foi uma
verdadeira gasolina aditivada para a operadora oi, o
grupo odebrecht e o castelo de areia de Eike Batista,
que foi varrido pelas marolas da dura realidade. Isso
sem falar das demais empreiteiras, com seus esquemas
revelados pela operao Lava Jato.
uma questo sistmica. No basta afastar os maus
elementos, prend-los ou deix-los em algum tipo de
quarentena. a forma como o pas concebido, em suas
excessivas regras, justamente para proteger os amigos
do rei, acaba produzindo a podrido. a velha histria
do presunto exposto e cheio de moscas. Se o Brasil
ps-Lava Jato no tirar o presunto da sala, ficaremos
eternamente espantando moscas. E essa operao
22 | forbes brasil maro 2017
histrica para o Brasil ser mais longeva que a srie
Sexta-feira 13. Teremos tantas ressurreies quanto
Jason teve no cinema.
Prender bandidos polticos ou empresrios no
resolve o problema por si s. o tamanho do Estado um
convite corrupo. Quanto menor ele for, quanto
mercado. mais pessoas participam da riqueza do pas.
Porque produzir riqueza leva ao desenvolvimento pleno
de toda a nao, e no de um pequeno clube de amigos.
No adiantar ficar dizendo jocosamente que todos so
iguais, mas alguns so mais iguais que os outros.
No basta afastar os maus elementos,
prend-los ou deix-los em algum tipo
de quarentena. A forma como o pas
concebido, em suas excessivas regras,
justamente para proteger os amigos
do rei, acaba produzindo a podrido
Nesse ponto preciso diferenciar o empresrio de
conluio do empreendedor de mercado. o primeiro
uma deformao. preciso, no Brasil, termos empre-
srios de outra estirpe, com padro moral e altivez.
retomo outra frase de rabelo de Castro: Precisa-
mos empreender o inconformismo. a sada da passi-
vidade deve contaminar todos os setores da sociedade.
Com poucas e justas regras, a economia de mercado
a melhor forma de estabelecer justia social, com ver-
dadeira prosperidade para os trabalhadores, empresas
e profissionais liberais.
Eu sei, o mercado muito mais importante para
nossas vidas que um jogo de futebol, mesmo que
a partida seja disputada numa Copa do mundo.
No capitalismo, o campeonato pode ser muito mais
justo e benfico se as regras e as vantagens forem as
mesmas para todos. assim, com mritos, teremos
muito mais vencedores.
*flvio rocha presidente da riachuelo
 Black Badge a mais intensa expresso para aqueles que ousam ser exclusivos.
Sua presena intensificada por uma esttica ainda mais agressiva. Atrs do volante,
a intensidade de pilotar uma experincia sem igual.

www.rolls-roycemotorcars.com
Copyright Rolls-Royce Motor Cars NA, LLC 2016. The Rolls-Royce name and logo are registered trademarks.
NELSON WILIANS* // ldereS do penSamento
os limites do Poder
Se quiSer pr prova o carter de um
homem, d-lhe poder. Todos conhecemos essa
frase de abraham Lincoln.
o que o dito histrico mais evidencia, seguramente,
o fato de no ser comum vermos homens que, tendo
prometido algo para chegar ao poder, colocam em rigo-
rosa prtica os compromissos assumidos.
Nos EUa, dia aps dia, temos testemunhado o pre-
sidente Donald Trump tomar medidas para trazer ao
plano concreto a plataforma sobre a qual se elegeu.
ainda que isso venha assustando muitos, certo que no
se pode alegar surpresa quando um estadista cumpre
risca os fundamentos que embasaram sua campanha.
Curioso que as afirmaes de Trump passaram ao
largo do que se tinha como esteretipo de promessas
polticas: no foram feitas para agradar, no se balizaram
pelo politicamente correto e no se dobraram, como
costuma ocorrer em campanhas, para alcanar indiv-
duos de diferentes orientaes ideolgicas.
Trump, ademais, era um antes de obter o poder e
continua o mesmo depois de eleito. Surpreendente, aos
que j o conheciam, que seu comportamento padro
tenha sido levado, sem retoques, para a campanha. ana-
listas polticos ainda chegaram a cogitar que a fala do
candidato fosse abrandar aps sua vitria, mas o resul-
tado tem sido outro.
aquilo que, ao tempo dos embates eleitorais, os olhos
do pblico interpretavam como um discurso forte e
tantas vezes condenvel (mas o aceitavam em nome da
imunidade dos palcos de campanha) vem sendo siste-
maticamente transformado em programa de governo, e
com isso avana a tendncia crtica de atribuir ao novo
presidente a pecha de antidemocrtico.
Essa inclinao dos governantes a demonstraes
extremadas de poder, naturalmente, no de hoje. Na j
remota Inglaterra do sculo 17, foi precisamente tal sorte
de movimento que levou o baluarte do liberalismo John
Locke, em seu Ensaio Acerca do Entendimento Humano,
a propor e desenhar limites ao absolutismo.
o terico defendia que os homens tinham direitos
naturais, dentre tantos, vida, liberdade e propriedade.
a fim de dar garantia a essa premissa, os homens haviam
criado governos; se esses governos, por sua vez, falhassem
24 | forbes brasil maro 2017
em assegurar tais direitos fundamentais, mereceriam um
freio. Dito em poucas palavras, haveria regras para todos,
e a ningum seria dado o poder absoluto.
H poucos dias, o governo Trump optou por desistir
de seguir duelando na Justia pela validade do decreto
anti-imigrao, objeto de enorme celeuma. Segundo se
publicou, o Departamento de Justia dos EUa abriu mo
da batalha na Suprema Corte para retomar o decreto
que proibia temporariamente a entrada de cidados de
sete pases de maioria muulmana.
Trump assinara o decreto j nos primeiros dias de
seu governo, vetando a entrada de imigrantes da Sria,
Ir, Iraque, Lbia, Imen, Sudo e Somlia, sob a justifi-
cativa de proteger os Estados Unidos da presena de
terroristas estrangeiros.
No tardou, contudo, at que a comoo social se
convertesse em posicionamento pelo Judicirio: a ordem
executiva do presidente foi derrubada pela liminar
concedida no dia 3 por um juiz de Seattle, deciso que
foi referendada seis dias depois por uma deciso da
Corte de apelaes de So Francisco.
a nao norte-americana qual se atribui o nasci-
mento do controle de constitucionalidade, no emblem-
tico julgamento marbury versus madison , assim, en-
viou um clere recado ao chefe do Executivo por meio
de seus juzes.
Se, em campanha, as posies do candidato a presi-
dente se dirigiam aos seus potenciais eleitores, agora
seus atos sofrem escrutnio de todo o povo, sem distino
entre os simpatizantes ou opositores.
No nos parece que Trump seja do gnero de que
falou Lincoln; at o momento, seus atos so coerentes
com seu discurso, antes e depois do poder.
o risco para o qual o pas e o mundo devero estar
atentos o de que, a pretexto de convergir palavras e
atos, o recm-eleito estadista confunda autenticidade
ideolgica com poder ilimitado. Nesse sentido, pelo
menos, a reao rpida do Judicirio americano ajuda a
alertar o presidente de que o povo estar atento.
os dias e meses por vir diro se a lio ter servido
para Trump perceber que no pode tudo, e que o res-
peito ao estado democrtico de direito est para todos.
Fica a dica.
*Nelson Wilians CEo do Nelson Wilians & advogados associados
 APROVEITE O TEMPO PARA CONECTAR-SE COM
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e apreciar um bom momento.

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Travis Kalanick,
o incansvel
motor do Uber

getty images
A grAnde
CORRIDA
do uber
Travis Kalanick quer colocar sua empresa de
US$ 68 bilhes no centro de toda a mobilidade humana

V
por Miguel Helft, Alan Ohnsman e Brian Solomon

estindo camisa polo cinza, satisfao e leve aborrecimento. Em determi-

calas de algodo cinza com-
binando e tnis pretos, Travis
Kalanick se fecha numa sala de
conferncias, onde caminha
como um tcnico de basquete, al-
ternando goles de caf e pores
de castanhas e frutas secas que ele
pega num copinho de papel. Em volta
da mesa, seis jovens apresentam ao co-
fundador e CEO do Uber os primeiros
resultados de uma iniciativa crucial: uma
nova verso do aplicativo, lanada trs se-
manas antes. O que os usurios veem como
simples ajustes no design tem impactos pro-
fundos nos downloads, no uso e nas classifica-
es do app, nos tempos de chegada, nas taxas
de reteno, nos tempos de carga, na distribui-
o de usurios que optam pelo UberPool em
vez do UberX e em muitos outros aspectos.
Esses impactos variam conforme o pas e o
tipo de telefone que o passageiro usa.
um supremo desafio de lgica. Por 80 mi-
nutos, Kalanick esquadrinha cada grfico,
questionando as premissas. Isto pode ser uma
questo de medida ou um problema real, diz,
apontando para um indicador que parece um
mistrio. Pega repetidamente seu iPhone para
verificar ele mesmo como esses detalhes pode-
riam afetar os usurios reais, alternando entre
nado momento, diz que, sem dados reais sobre
um recurso especfico, a emoo vai dominar
o dia. Para ele, isso muito ruim.
Esse processo, um dos blocos construtivos
fundamentais da mquina do Uber, chamado
de jam session. As jams determinam como os
problemas so transformados em ideias, como
as ideias so transformadas em produtos e
como os produtos so analisados levando-se em
conta seu impacto na obsesso predominante
de Kalanick: a eficincia. As jams tambm so a
maneira pela qual ele aborda quase todos os as-
pectos importantes da experincia do Uber.
Aos 40 anos de idade (e nmero 64 na lista
FORBES de Pessoas Mais Poderosas do Mundo
leia mais na pg. 34), ele uma das figuras
mais comentadas no Vale do Silcio e tem sido
descrito de diversas formas, a maioria nada li-
sonjeira. Implacvel e antitico, gnio do mal e
imprudente, babaca e cretino. H um gro de
verdade em todas essas descries. Mas elas
no abarcam aquele algo especial, o fator de
unificao que explica como Kalanick levou o
Uber a se tornar a startup mais rica da histria,
com avaliao de US$ 68 bilhes.
Kalanick acredita que sua funo impe-
lir o Uber para a frente atravs de uma srie
de obstculos lgicos que devem ser suplan-
tados interminavelmente. Cada problema
mobilidade // uber

Taxistas de
nova York em Clube do bilho
protesto contra a Levantamento do Wall Street Journal
chegada do uber
em parceria com a Dow Jones conta,
atualmente, 154 startups com valor
de mercado superior a US$ 1 bilho.
Conhea as Top 5 (em US$ bilhes)

uber
Origem americana
Transporte privado 68
Xiaomi
Origem chinesa
Produtos eletrnicos
46
didi ChuXing
Origem chinesa
Transporte privado
33
airbnb
Origem americana
Servio de reserva 30
de acomodaes

PalanTir
Origem americana 20
Tecnologia

fascinante e tem suas prprias nuances. Voc o re-
solve hoje, mas tenta resolver com uma arquitetura,
construindo uma mquina para resolver problemas
semelhantes depois, diz Kalanick. E a voc passa
ao prximo.
Sempre h um prximo e esses prximos vo fi-
cando maiores. isso que faz do Uber uma das empre-
sas mais interessantes do mundo e explica por que Ka-
lanick capaz de levantar tanto dinheiro US$ 16
bilhes em capital e dvida at agora sem ter lucro
nem uma IPo vista. o modelo de negcios do Uber
como um intermedirio descomplicado (para transpor-
te de passageiros, no caso) to poderoso que virou cli-
ch. mais de cem startups foram descritas como o
Uber de alguma coisa. Uma das poucas empresas do
Vale do Silcio que no esto tentando ser o Uber de
algo o prprio Uber. a comparao mais apropriada
com a amazon, que comeou como sinnimo de venda
de livros online e se metamorfoseou na megaloja de va-
rejo da internet. Kalanick j no est interessado em
apenas providenciar transporte para voc: ele est posi-
cionando o Uber no centro de
toda a mobilidade.
Se uma coisa se move, Kala-
forbes calcula
nick quer participar dela.
menos de sete anos depois do
que os prejuzos
lanamento, o Uber j est re- tenham chegado
formulando o modo pelo qual
as cidades pensam o transporte a us$ 2 bilhes
pblico, os estacionamentos e os congestionamentos
e o que a gerao do milnio pensa sobre ter um carro.
E ele est s no comeo. o mercado de carros, o trans-
porte terrestre do consumidor voc pode pensar em
US$ 5 trilhes ou US$ 6 trilhes em nvel mundial, diz.
Nos ltimos dois anos, o Uber no s ampliou tre-
mendamente suas ofertas de compartilhamento de
viagens no mundo, como tambm entrou nos servi-
os de entrega, como o Eats (comida), o rush (qual-
quer coisa, com rapidez) e o Freight (fiquem de olho,
transportadoras de longa distncia). Brincou com
faanhas de marketing como o Uber-Chopper (heli-
cpteros), o UberSeaplane e o UberBoat, geralmente
durante eventos especficos. Tambm est investin-
do a srio nos carros e caminhes autnomos e che-
gou a propor, la Elon musk, um inverossmil proje-
to de carro voador.
o Uber oferece um cardpio completo de opes
de compartilhamento de viagens, como o X, o Pool, o
Black, o Select e, em alguns pases, o moto (motocicle-
tas), gastando bilhes para subsidiar motoristas. Se-
gundo os crticos, isso parte
de uma estratgia deliberada
para tirar os rivais do mercado
e aumentar os preos von-
tade depois disso. ForBES
calcula que os prejuzos do
Uber tenham chegado a US$ 2
bilhes em 2016, sobre recei-

28 | forbes brasil maro 2017 getty imageS

uber em tudo
O modelo criado por Travis Kalanick vai alm do mais conhecido transporte de passageiros em carros de motoristas
"informais"; inclui helicpteros, avies, barcos, caminhes e bicicletas envolvidos no leva e traz de pessoas e objetos

uber chopper uber eats uber Freight

(helicpteros) (delivery)
(transportes de
Conhecido como Estabelece a integrao longa distncia)
UberCopter no entre restaurantes Transporte de cargas,
Brasil, foi lanado e motoboys com o objetivo de
em junho de 2016 cadastrados que desenvolver tecnologias
em So Paulo, fazem a entrega de navegao para aplicao em
com preo mnimo de comida no caminhes autnomos
promocional lugar onde o
de R$ 66 usurio indicar

uber rush uber seaplane uber boat

(entrega rpida (hidroavio) (barco)
de qualquer coisa) Durante a feira Foi lanado em
A proposta Art Basel em Miami 2015 em Istambul
envolver motoristas, Beach, em novembro, para fazer a travessia
ciclistas, motoboys um hidroavio do Estreito de Bsforo, que liga o
e at mesmo oferecia voos gratuitos lado europeu ao lado asitico da
mensageiros a p aos visitantes, em cidade. A viagem custa cerca de
o que importa a ao de marketing US$ 19, mais caro que os barcos
rapidez do servio da empresa pblicos que fazem o trajeto

tas de US$ 5 bilhes. os lucros so secundrios diante
do domnio do mercado amanh.
Quando eu financiei esta empresa pela primeira
vez, no tinha ideia de que um dia estaria ouvindo te-
leconferncias de investidores do setor automotivo,
diz o capitalista de risco Bill Gurley, da Benchmark,
conselheiro e um dos primeiros investidores do Uber.
H muita ansiedade em torno do que esta empresa
pode fazer com um dos maiores setores do planeta.
Quando adolescente, Kalanick analisava o trfego
nas vias congestionadas do sul da Califrnia, tentando
descobrir a faixa ideal para cada situao. Sua formao
em cincia da computao na UCLa, apesar de ter de-
sistido do curso, ajudou-o a aperfeioar sua mentalida-
de de resoluo de problemas. ainda na faculdade,
criou o Scour, mecanismo de busca multimdia e cen-
tral de compartilhamento de arquivos um fiasco.
Em 2009, fundou o Uber com Garrett Camp, colega
empreendedor que, pouco antes, tinha recomprado
sua antiga empresa, a StumbleUpon. Ela girava em
torno de um aplicativo denominado UberCab, que fa-
cilitava a reserva de um carro
de luxo. Lanado em 2010, o
servio era pouco mais que um
o patrimnio
brinquedo para Kalanick e
seus amigos se locomoverem
lquido de kalanick
por So Francisco. mas logo de estimados
ele comeou a entender como
a matemtica podia ajudar o us$ 6,3 bilhes
Uber a revolucionar no s os servios de limusines,
como tambm o prprio transporte urbano.
Se os preos cassem, mais passageiros teriam in-
teresse, o que atrairia mais motoristas plataforma, o
que por sua vez significaria que os tempos de espera
diminuiriam, trazendo ainda mais passageiros e aju-
dando os motoristas a ganharem mais. Desde ento,
fazer o ajuste fino desse crculo virtuoso virou a ob-
sesso de Kalanick.
o resultado foi a mais rpida ascenso da histria
do Vale do Silcio, medida que o Uber ultrapassava
gigantes como o Google e o Facebook, com a receita
superando US$ 1 bilho no segundo trimestre e uma
fora de trabalho de mais de 9 mil funcionrios e 1,5
milho de motoristas. o Uber lanou seu aplicativo
muitas vezes atropelando barreiras legislativas e a
oposio barulhenta dos taxistas em cerca de 450
cidades de mais de 70 pases. Em um ms, 40 milhes
de pessoas fazem uma viagem de Uber, e os motoristas
percorrem em conjunto 1,9 bilho de quilmetros 35
vezes a distncia entre a Terra e marte.
a primazia da eficincia s
aumentou com essa escala co-
lossal. Kalanick, cujo patrim-
nio lquido ForBES estima em
US$ 6,3 bilhes ele diz que
no vendeu nenhuma de suas
aes do Uber , administra
tudo isso traduzindo cada com-

maro 2017 forbes brasil | 29

mobilidade // uber

a conquista do mundo
O aplicativo se espalhou por mais de 70 pases dos cinco continentes

amrica do sia
norte e central Azerbaijo, bahrein, Jordnia,
Canad, estados unidos, Malsia, Turquia, Hong Kong,
Guatemala, repblica emirados rabes unidos, Israel,
Dominicana, Costa rica, rssia, Cingapura, Tailndia,
Mxico, Panam Sri Lanka, Coreia do Sul, China,
Vietn, Taiwan, Arbia Saudita,
Filipinas, Paquisto, Macau,
amrica do sul Lbano, Japo, ndia,
Argentina, bolvia, Chile, Indonsia, Cazaquisto
Peru, Colmbia, uruguai,
brasil, Trinidad e Tobago

europa
frica Dinamarca, Hungria, Frana, Itlia, reino oceania
egito, Gana, Qunia, Nigria,
unido, Noruega, Sucia, Alemanha, Pases Nova Zelndia, Austrlia
Tanznia, uganda, frica
baixos, Litunia, Finlndia, repblica Checa,
do Sul, Catar, Marrocos
Sua, espanha, eslovquia, ucrnia, Irlanda,
estnia, Polnia, blgica, Crocia, Portugal,
ustria, Grcia, bielorrssia, romnia

ponente num problema a ser resolvido. alguns anos
atrs, quando se convenceu de que o mapeamento era
uma das tecnologias existenciais que o Uber precisa-
va deter, contratou Brian mcClendon, funcionrio do
Google e um dos criadores do Google Earth. Tudo
nessa atividade depende de mapas, diz mcClendon.
os mapas so de fato essenciais para a iniciativa do
Uber de desenvolver carros autnomos em dois anos. os
lances mais clebres de Kalanick nessa rea vieram em
agosto do ano passado, quando ele anunciou que algu-
mas viagens de Uber em Pittsburgh seriam feitas em car-
ros autnomos (ainda h um motorista no volante para
evitar contratempos e para efeito de conformidade com
as leis) e que a empresa tinha desembolsado US$ 600 mi-
lhes para adquirir a otto, startup de veteranos do pio-
neiro grupo de veculos autnomos do Google que vem
fazendo rpido progresso com caminhes.
o que possvel para o Uber agora praticamente
ilimitado. a empresa detm uma reserva financeira
sem precedentes, e ForBES acredita que o prejuzo
da companhia j atingiu seu
ponto mximo. Kalanick pode
agora se concentrar em ven-
agora ElE podE sE
cer em mercados cruciais,
como os Estados Unidos, a
concEntrar Em
ndia e o Brasil. mErcados cruciais,
a transio para os vecu-
los autnomos uma certeza, como o brasil
no uma hiptese. os crticos dizem que o fato de o
Uber no ter uma unidade especializada na fabricao
de carros pode ser seu calcanhar de aquiles, medida
que montadoras como General motors (em parceria
com o Lyft, concorrente do Uber), Ford e Tesla e tal-
vez outras empresas, como Google ou apple po-
nham em ao, nos prximos anos, veculos autno-
mos feitos sob medida para servios de compartilha-
mento de viagens. mas provvel que a autonomia
plena ainda demore anos e, quando finalmente chegar,
as montadoras que quiserem concorrer tero de for-
necer grandes frotas para viabilizar os servios sob
demanda, ao passo que o Uber poder introduzir os
veculos autnomos de modo gradual.
Essa uma vantagem que pode perdurar, pois se
prev que os veculos tradicionais e os autnomos
coexistam por anos. Em todo caso, quando os carros
autnomos se tornarem realidade, o sistema opera-
cional de mobilidade que Kalanick est desenvolven-
do aquela coordenao perfeita de bits e tomos
ser mais crucial do que
nunca. Voc tem de quantifi-
car a humanidade, a ao hu-
mana no mundo fsico, diz
Kalanick. o tipo de proble-
ma frio, lindo e desafiador que
mantm motivado o especia-
lista em lgica do Uber.

30 | forbes brasil maro 2017

 Founded in 1968

FORTY-SEVENTH PERSON OF THE YEAR AWARDS GALA DINNER

HONORING

JOO DORIA
FOUNDER
GRUPO DORIA
AND
LIDE - GRUPO DE LDERES EMPRESARIAIS

TUESDAY, MAY 16, 2017

AMERICAN MUSEUM OF NATURAL HISTORY, NEW YORK CITY

FOR MORE INFORMATION

CALL: (212) 751-4691
OR
EMAIL: AWARDSCOMMITTEE@BRAZILCHAM.COM
PROCEEDS FROM THIS EVENT WILL GO TOWARD THE PERSON OF THE YEAR FELLOWSHIP PROGRAM IN ASSOCIATION WITH INSTITUTO LING, LEMANN FOUNDATION
AND ODEBRECHT AWARD FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT.

I NNER C IRCLE

P LATINUM S PONSORS

G OLD S PONSORS

y e a r s

S ILVER S PONSORS

M EDIA P ARTNERS F ELLOWSHIP P ARTNERS

 AS PESSOAS
MAIS POD
Existem quase 7,4 bilhes de seres
humanos no planeta Terra, mas estes
homens e mulheres fazem o mundo
girar. O ranking anual das Pessoas
Mais Poderosas do Mundo identifica
uma pessoa em cada 100 milhes
cujas aes tm o maior significado.
Levamos em considerao centenas de
candidatos, analisando quatro aspectos
principais: sobre quantas pessoas eles
tm poder; quanto dinheiro controlam;
se seu poder abrange uma variedade
1
VLADIMIR PUTIN
de regies, setores da economia ou (Presidente da Rssia) | 64 anos, Rssia
De sua terra natal Sria, passando pelas eleies
aspectos da vida; e em que medida presidenciais dos Estados Unidos, o lder russo
consegue o que quer. E, agora que ele tem
usam ativamente o poder que detm. um potencial aliado no Salo Oval, sobraram
poucos obstculos a seu poder.
Uma comisso de editores de
FORBES USA realiza uma votao
DONALD TRUMP
para chegar lista definitiva. (Presidente dos Estados Unidos)
70 anos, Estados Unidos
A deste ano chega num momento O presidente tem uma aparente
imunidade a escndalos, tem as
de mudanas rpidas e profundas duas cmaras do Congresso do
seu lado, um patrimnio lquido
e representa nossa melhor estimativa pessoal na casa dos bilhes
e um programa para tornar
de quem ser relevante em 2017. 2 a Amrica grande de novo.
DEROSAS
DO MUNDO por David M. Ewalt e Noah Kirsch

PAPA FRANCISCO BILL GATES

(Pontfice da Igreja Catlica Romana) (Presidente da
80 anos, Cidade do Vaticano Fundao BIll &
O lder espiritual de quase 1,3 bilho Melinda Gates)
de catlicos no se esquiva de 61 anos
polmicas. Este ano, confirmou a Estados Unidos
proibio de sacerdotes do sexo A pessoa mais rica
feminino e ofereceu perdo a da Terra (patrimnio
mulheres que abortam. lquido de US$ 83
bilhes) tambm
5 supervisiona a
maior fundao

3 ANGELA MERKEL
filantrpica do
planeta, que ajudou
a eliminar a plio
(Chanceler da Alemanha) de todos os pases,
62 anos, Alemanha exceto trs, e
Aps o Brexit, a chanceler alem pretende erradicar
est mais importante do que nunca, 7 a malria at 2040.
embora v enfrentar uma difcil
reeleio em 2017. Depois da sada
de Hillary Clinton, ela permanece a
mulher mais poderosa do mundo.
LARRY PAGE 8
(Cofundador e CEO da
Alphabet) | 43 anos
JANET YELLEN Estados Unidos

XI JINPING 4 (Presidente do Federal Reserve)

70 anos, Estados Unidos
A pesquisa que a
Alphabet realiza
(Secretrio-geral do em tantas reas, da
A principal dirigente de banco
Partido Comunista inteligncia artificial
central no mundo vem tomando
da China) sade, no
cuidado para no criar instabilidade:
63 anos, China suficiente para Page:
embora seja
Designado presidente do ele tambm est
recentemente lder Fed desde 2014, usando sua fortuna de
central do Partido Yellen elevou US$ 37 bilhes para
Comunista, honra a taxa de juros fazer investimentos
antes concedida apenas uma ambiciosos que
a Deng Xiaoping e Mao Ts-Tung, o vez. Outro ajuste incluem, pelo que
presidente Xi tem mais controle do que pode ser feito consta, startups de
nunca sobre a poltica chinesa. em breve. 6 carros voadores.

getty images
RANKING // OS MAIS PODEROSOS DO MUNDO

9 LI KEQIANG
(Primeiro-ministro da China)
12 BENJAMIN NETANYAHU
(Primeiro-ministro de Israel) 20
61 anos, CHINA 67 anos, Israel

13
THERESA MAY ELON MUSK
(Primeira-ministra do Reino Unido) (CEO da Spacex,Tesla e SolarCity)
60 anos, Reino Unido 45 anos, Estados Unidos
21

JEFF BEZOS 14 JEFFREY IMMELT

(CEO da Amazon) (CEO da GE)
52 anos, Estados Unidos 60 anos, Estados Unidos
NARENDRA MODI
(Primeiro-ministro da ndia)
22
66 anos, ndia WARREN BUFFETT 15
H pouco tempo, o lder populista da (CEO da Berkshire Hathaway)
ndia substituiu as duas cdulas de 86 anos, Estados Unidos
valor mais alto do pas, numa tentativa
de reduzir a lavagem de dinheiro e
a corrupo, o que criou um frenesi SALMAN BIN
generalizado para trocar as notas.
ABDULAZIZ AL SAUD
(Rei da Arbia Saudita)
80 anos, Arbia Saudita
MARK 10 O monarca saudita enfrenta um
ZUCKERBERG panorama econmico instvel, 23
(CEO do Facebook) reforado pelos preos baixos FRANOIS HOLLANDE
32 anos, do petrleo e por uma guerra (Presidente da Frana) | 62 anos, Frana
Estados Unidos dispendiosa no Imen. No incio
O Facebook de janeiro, seu regime executou
foi acusado de 47 pessoas, inclusive um REX TILLERSON 24
conhecido dissidente. (CEO da ExxonMobil)
disseminar notcias
64 anos, Estados Unidos
falsas durante a
campanha eleitoral
16
de 2016 nos EUA.
Zuckerberg minimiza CHRISTINE LAGARDE
o fato, mas no (Diretora-gerente do FMI)
pode negar o poder 60 anos, Frana 25
crescente do gigante
das redes sociais
como curador LLOYD BLANKFEIN
da mdia. (CEO do Goldman Sachs)
62 anos, Estados Unidos
CARLOS SLIM HELU
(Presidente do Conselho
11 MARIO DRAGHI do Grupo Carso)
(Presidente do Banco
76 anos, Mxico
17
Central Europeu)
69 anos, Itlia
Como presidente ALI HOSSEINI 18
do Banco Central
Europeu, Super
KHAMENEI
(Lder supremo do Ir)
Mario conduziu o
77 anos, Ir
rgo durante um
perodo de taxas
de juros negativas
e esmaecimento da f na unidade JAMIE DIMON 19
europeia, o que culminou com a (CEO do JPMorgan Chase)
aprovao do Brexit, em junho de 2016. 60 anos, Estados Unidos 26

34 | forbes brasil maro 2017


DOUG MCMILLON
(CEO do Walmart)
50 anos, Estados Unidos
28
JACK MA
(Presidente do Conselho do Alibaba)
52 anos, China
AKIO TOYODA
(CEO da Toyota) | 60 anos, Japo
30
SERGEY BRIN
(Cofundador e presidente do Conselho da
Alphabet) | 43 anos, Estados Unidos
CHARLES KOCH
(CEO da Koch Industries)
81 anos, Estados Unidos
O bilionrio e megadoador de
campanhas polticas no apoiou
nenhum dos dois principais
candidatos presidenciais em 2016,
comparando essa escolha a optar
entre cncer e ataque cardaco.
31
TIM COOK
(CEO da Apple) | 56 anos, Estados Unidos
GEtty iMaGES
27 LI KA-SHING 33 KHALIFA BIN
39
(Presidente do Conselho ZAYED ALNAHYAN
da Hutchison Whampoa) (Presidente dos Emirados rabes
88 anos, Hong Kong Unidos) | 68 anos, Emirados
rabes Unidos
LARRY FINK 34
(CEO da BlackRock)
64 anos, Estados Unidos
RUPERT MURDOCH 35
(Presidente do Conselho da News
Corp) | 85 anos, Estados Unidos
29
40
JAY Y. LEE
(Vice-presidente do Conselho da Samsung)
48 anos, Coreia do Sul
Em 2016, a Samsung sofreu com o Galaxy
Note 7, que explodia, e com o recall de
lavadoras de roupas. Mesmo assim, as
aes subiram 40%. Em fevereiro de 2017,
foi preso acusado de corrupo.
36
ANTNIO GUTERRES
(Secretrio-geral das Naes
Unidas) | 67 anos, Portugal
O recm-empossado secretrio-
geral j foi primeiro-ministro
de Portugal e alto-comissrio
das Naes Unidas para os
Refugiados, experincia de que
ele necessitar, se quiser ajudar
a aliviar a crise dos imigrantes
em curso na Europa.
SHINZO ABE 64
(Primeiro-ministro do Japo)
62 anos, Japo
37 TRAVIS KALANICK
(CEO do Uber)
40 anos, Estados Unidos
MUKESH AMBANI
32 (Presidente do Conselho
da Reliance Industries) 38 Veja a lista completa, com 74 nomes,
59 anos, ndia no site forbes.com.br
maro 2017 forbes brasil | 35
Em diferentes lugares do pas, em
diferentes reas de atuao, essas
pessoas tm duas coisas em comum:
primeiro, so jovens (tm no mximo 30
anos); segundo, eles fazem a diferena
Para comPor esta lista, contamos com a ajuda
de valiosos conselheiros, a quem agradecemos:
Act10n, Andrea Chamma, Associao Brasileira de Startups,
Bia Granja, Billboard, Caio Ribeiro, Camila von Holdefer, Cubo
Coworking Ita, Daniel Castro, Desenvolve So Paulo, Ftima
Pissarra, Fernanda Gentil, Gloria Kalil, InovaBra, Isabela Boscov,
Joo Armando Vannucci, Joo Marcelo Bscoli, Juca Kfouri, Kyra
Piscitelli, Lilian Pacce, PR Newswire, Rede Mulher Empreendedora,
Rick Bonadio, Srgio Xavier e Think Olga

por Gabriela Arbex, Rebecca Silva, Ricardo Gomes e Leandro Manzoni

coordenao editorial Jos Vicente Bernardo
direo de arte Ana Carolina Nunes
editora de fotografia Ariani Carneiro
fotos Toms Arthuzzi, Diego Nata, Ale Santos, Rodrigo Takeshi, Renato
Rocha Miranda, Fernando Vivas, Stefano Martini e Thiago Gouveia
 Esporte

Daniel Dias
Ele uma mquina de bater recordes
e acumular medalhas.
Daniel de Faria Dias nasceu em 1988
em Campinas (SP) com limitaes nos dois
braos. Filho nico, passou a infncia em
Camanducaia (mG). Quando vi pela TV a
Paralimpada de 2004, descobri que existia
esporte para pessoas como eu. Pensei:
Quem sabe um dia eu tambm no possa
fazer isso?. Tinha 16 anos.
Logo depois, seu pai assistiu a uma
palestra de Steven Dubner, presidente da
associao Desportiva para Deficientes
(aDD). Viemos a So Paulo para conhecer
o esporte adaptado. Foi meu primeiro
contato com aulas de natao.
a professora da aDD ficou espantada: em
apenas oito aulas, Daniel aprendeu os quatro
estilos da natao (borboleta, peito, costas e
crawl). Ela sugeriu que ele se dedicasse ao
esporte, e para isso a famlia mudou-se para
Bragana, no interior paulista.
Logo na primeira competio, em 2005,
ao lado de paratletas experientes, os mesmos
que via na TV, ganhou dois bronzes.
Costumo dizer que essa foi minha braada
inicial. Em 2006, em seu primeiro mundial,
ganhou duas medalhas de ouro e no parou
mais. Em 2009, recebeu o trofu Laureus, o
oscar do esporte, honra que divide com
outros trs brasileiros: Pel, ronaldo
Fenmeno e Bob Burnquist.
Na rio 2016, Daniel ganhou quatro
medalhas de ouro (nove no total). Tornou-se
o nadador com o maior nmero de medalhas
paralmpicas (24) da histria.

38 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Bruninho
Bruno mossa de rezende, 30 anos, no poderia ser outra coisa
na vida. Filho do tcnico e ex-jogador Bernardinho e de Vera
mossa, musa da seleo brasileira nos anos 80, ele diz que
comeou a jogar vlei na barriga da me. aos 14 anos,
comeou a levar o esporte a srio. aos 17, profissionalizou-se
e rodou o mundo.
Depois de duas grandes frustraes nas olimpadas de
2008 e 2012, Bruninho (que se acha baixinho com seu
1,90 metro) alcanou a glria na rio 2016, vencendo a
Itlia na final. ao colocar a medalha de ouro no pescoo,
superou os prprios pais. E ainda foi eleito o melhor
levantador da competio.
representar meu pas foi a coisa mais emblemtica
e emocionante que eu pude experimentar. ouvir o
hino nacional quando a gente est no alto do pdio
d muito orgulho, a coisa mais bacana que pode
acontecer para um atleta, diz.
Carioca, ele conta que ganhar a medalha de ouro
no maracanzinho teve um sabor especial. Foi
como jogar no quintal de casa. Ter tantos amigos e
familiares ao meu lado deixou a conquista ainda
mais importante depois de tudo o que a gente
passou. Eu vinha de duas medalhas de prata,
e a redeno em casa foi o script perfeito.
Depois de trs anos jogando na Itlia,
hoje ele defende o Sesi de So Paulo.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 39

 Esporte

Kahena Kunze
Martine Grael &
Para muita gente, o ouro indito na vela feminina
brasileira, conquistado por martine Grael, 26 anos,
e Kahena Kunze, 25, foi, de longe, o resultado mais
inesperado do pas nos Jogos olmpicos do rio de
Janeiro. Uma surpresa at para a prpria martine.
Claro que eu sempre sonhei com uma alta
performance no esporte, mas nunca imaginei
uma medalha de ouro, conta.
o que poucos sabem, porm, que a dupla
construiu um caminho slido at a competio,
com ttulos desde as categorias de base. ainda
adolescentes, faturaram o mundial Jnior na classe
420. Em 2014, subiram de patamar com o ttulo
mundial no 49er FX em Santander, na Espanha.
o auge acabaria por chegar em 2016. Conseguimos
chegar ao Everest da modalidade. meu sonho est
realizado, diz Kahena, que garante a manuteno
da parceria com martine por, pelo menos, mais um
ciclo olmpico. Quero disputar em outro pas. Uma
coisa ganhar no Brasil. agora estamos mais visadas
pelas adversrias, ento teremos que mudar um
pouco a nossa estratgia de treinamento.
as jovens campes olmpicas tentam fazer planos
para o futuro. ambas comearam o curso de
engenharia ambiental, precisaram parar em funo
do esporte, mas, garantem, pretendem conclu-lo.
Eu tambm gostaria de dar a volta ao mundo
velejando. Competindo ou no. Espero, ainda, ajudar
a difundir a vela para os mais jovens por meio de
algum projeto social. mas no sei, por enquanto,
como nem quando fazer, confessa Kahena.

40 | forbes brasil maro 2017 renato rocha miranda

 Apoio

Rafaela Silva
Nada como um dia depois do outro. Em 2012, rafaela Silva
foi desclassificada nos Jogos olmpicos de Londres nas oita-
vas de final, por causa de um golpe considerado irregular.
Logo aps a luta, foi vtima de injrias raciais vindas das redes
sociais. Pensou em abandonar o esporte, mas logo foi dissu-
adida da ideia, para sorte do esporte brasileiro. No rio, a peso
leve venceu todas as suas adversrias, coroando uma campa-
nha impecvel diante da mongol Dorjsrengiin Sumiyaa.

Thiago Braz Gabriel Jesus

Gabriel Jesus fez barba,
at os Jogos do rio,
cabelo e bigode em 2016. Pelo
Fabiana murer era a
Palmeiras, venceu o Campeo-
nica esperana bra-
nato Brasileiro sendo o princi-
sileira de um pdio no
pal artilheiro do time. Com a
salto com vara. Era.
camisa da seleo, foi ouro na
Thiago Braz saltou
olimpada. E marcou cinco
6,03 metros, bateu o
gols em seis jogos pelas Elimi-
superfavorito renaud
natrias para a Copa do
Lavillenie, da Frana,
mundo. Por fim, teve sua venda
e faturou um indito
para o manchester City confir-
ouro para o pas.
mada por r$ 121 milhes.

Bruno Schmidt Robson Conceio

Baiano de nascimento, robson
Sobrinho de oscar Sch- comeou a dar seus primeiros socos
midt, Bruno foi testar seus em Salvador, terra que tambm
predicados no esporte em mostrou ao mundo acelino Pop
outra praia. mais precisa- Freitas. Depois de uma prata no Pan
mente, no vlei de praia. de 2011, atingiu seu pice fsico e
ao lado de alison, faturou tcnico na olimpada do rio. Na
nos Jogos do rio o nico deciso pelo ouro, contra o francs
prmio que lhes faltava: o Sofiane oumiha, venceu por unani-
ouro olmpico. midade dos jurados.

Izaquias Queiroz
Izaquias um predestinado. afi-
nal, o que esperar de um rapaz
que nasceu em uma cidade cha-
mada Ubaitaba, cujo significado
em tupi-guarani cidade das
canoas? No seu debute em olim-
padas, o canosta subiu ao pdio
em trs oportunidades, nmero
que o deixa isoladamente como o
maior medalhista do Brasil em
uma nica edio dos Jogos.
Casemiro
Com Dunga ainda no comando da
seleo, Casemiro cavou seu
espao como primeiro volante.
apesar do fiasco na Copa amrica
Centenrio, ele no comprometeu.
No fantstico real madrid, deu a
sustentao que faltava ao meio-
-campo. Titular incontestvel de
Zidane, foi um dos melhores joga-
dores do time no ttulo da Liga dos
Campees 2015/2016.

getty images maro 2017 forbes brasil | 41

 Cinema,
Televiso
& Teatro

Caio
Castro
ao vencer um concurso no programa
Caldeiro do Huck, na TV Globo, em
2007, que lhe deu o direito de integrar o
elenco da novela adolescente Malhao,
Caio Castro no imaginava que sua
ascenso fosse to rpida. Superou as
expectativas, afirma, ao relembrar sua
trajetria. Hoje, aos 28 anos, coleciona
participaes e protagonismos em
novelas de sucesso na emissora.
Em 2012, Caio se deu o direito de
tirar um ano sabtico aps cinco anos de
trabalho ininterrupto. Larguei contrato
de longo prazo e bem remunerado para
fazer um balano, conta, classificando
a deciso como fundamental para uma
guinada na carreira. Direcionou todo o
foco para seu aperfeioamento. Dessa
forma, obteve maior liberdade para
escolher papis que lhe rendessem
mais sucesso. De quebra, ainda lanou
um livro sobre esse perodo, com fotos
e textos escritos durante as viagens
que realizou.
Caio est prestes a estrear Novo
Mundo, novela de poca na qual
interpretar seu primeiro personagem
histrico, o imperador dom Pedro I.
Estou encantado, muito diferente das
outras novelas, diz. Tambm estar no
cinema em 2017 interpretando Jlio no
filme Travessia, com estreia em 23 de
maro. Para completar um ano intenso,
prepara o lanamento de seu segundo
livro, que vai divulgar fotos e relatos
sobre uma viagem de carro
da Califrnia a So Paulo.

42 | forbes brasil maro 2017 renato rocha miranda

 Apoio

Sophia
Abraho
Segundo a velha tradio, quando uma
garota completa 15 anos, ela passa a
ser vista como mulher pela sociedade.
Enquanto algumas fazem festas
animadssimas e outras preferem viagens
ao exterior, Sophia abraho teve um
presente inusitado: sua estreia na
televiso, na novela Malhao.
Hoje, dez anos depois do incio, a atriz
e cantora pretende surfar menos as ondas
que a vida traz e analisar melhor cada
oportunidade. a palavra do ano
planejamento. Quero avaliar mais 2016
foi meu melhor ano profissional e agora
tenho maturidade para fazer escolhas.
a paulistana, que j passou pela
record, onde fez parte da novela Rebelde
que lhe trouxe fama nacional ,
agora trabalha na Globo. Na emissora,
participou das novelas Amor Vida,
Alto Astral e A Lei do Amor. ao fazer
uma anlise da dcada de trabalho e do
que j conquistou, a atriz acredita que
ainda h muito pela frente. J consigo
viver em paz. as incertezas da profisso
passaram e vivo sem me preocupar
muito com o amanh.
Em 2017, Sophia tem projetos como
apresentadora e aguarda respostas de
testes para novos personagens na TV. Seu
desejo profissional para o futuro? Quero
chegar a um ponto em que possa escolher
papis mais desafiadores, que me tirem
da minha da minha zona de conforto.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 43

 Cinema,
Televiso
& Teatro

Bruno Gissoni,
Rodrigo Simas
Felipe Simas &
Nascer em um ambiente artstico contribuiu
para que Bruno, 30 anos, rodrigo, 25, e Felipe, 24,
escolhessem a carreira na dramaturgia. Tivemos
apoio total, diz Bruno, filho da produtora
ana Paula Sang e enteado do ator Beto Simas,
pai de rodrigo e Felipe.
Era Beto quem levava os meninos, ainda
crianas, para suas peas de teatro, como Pricles,
o Prncipe do Tiro, marcada na memria do trio.
o cheiro do teatro ficou guardado em mim,
lembra rodrigo. Beto tambm os influenciou
no esporte, j que instrutor de capoeira. os trs
praticam a modalidade e a adotam como filosofia
de vida. Ela faz parte do nosso ser, seja no palco,
seja no set de filmagem, diz o caula.
Bruno e Felipe tentaram ser jogadores de
futebol, mas o lado artstico falou mais alto.
o teatro chegou para preencher a desistncia
do sonho de ser atleta profissional, afirma Bruno,
enquanto Felipe refora que uma atuao, em
2012, foi primordial para que abraasse de vez
a profisso. J rodrigo decidiu pela carreira aos
15 anos. Com o ingls fluente devido aos quase
dez anos que morou nos Estados Unidos com
a famlia, o jovem chegou a fazer testes para
participar da saga Crepsculo. Quero fazer
personagens que me desafiem como ator, diz,
explicando que seu primeiro objetivo aprimorar
a atuao, e depois tentar a carreira internacional.
Em 2016, rodrigo viajou pelo Brasil para
encenar Dois Perdidos Numa Noite Suja, pea de
Plnio marcos que estar em cartaz neste ano no
rio e em So Paulo. Em paralelo, o irmo do meio
estar no elenco da nova novela das 6 da Globo,
Novo Mundo. Bruno comeou 2017 com muita
emoo: o mais jovem dos irmos foi pai pela
segunda vez. Sentimento que o primognito Bruno
vai experimentar em meados do ano. Ele tambm
planeja produzir uma pea de sua autoria.

44 | forbes brasil maro 2017 renato rocha miranda

 Apoio

Isabella Santoni Nathalia Dill

Logo em seu primeiro papel de
destaque na TV, na novela A Lei do
Amor, Isabella Santoni arrebatou.
Na pele de Letcia Bezerra, ela
viveu, no incio do folhetim, o
sofrimento de uma portadora de
leucemia. Por causa disso, precisou
raspar a cabea. antes, j havia
mostrado o talento e a beleza em
5
Malhao e Ligaes Perigosas.
a atriz foi bastante requisitada
em 2016. Primeiro, fez rpida
apario em ta Mundo Bom!
como anastcia de Goytaca-
ses. Na sequncia, viveu
Branca Farto em Liberdade,
Liberdade. Para fechar, multi-
plicou-se para encarnar as
gmeas Jlia e Lorena mon-
teiro em Rock Story.

Fiuk Jesuta Barbosa

1 1

Cantor, compositor e ator, No de hoje que seu trabalho vem

encarou no fim de 2016 uma recebendo elogios. Cria do cinema
nova empreitada, dublando pernambucano, Jesuta Barbosa
o filme Sing Quem Canta ganhou repercusso nacional em 2014
Seus Males Espanta. Gravou com a novela O Rebu. mas o melhor
ainda dois CDs, participou ainda estava por vir. Em 2016, inter-
de Malhao e ser o gal pretou o controverso Vicente mene-
da prxima novela das 9, zes na tima minissrie Justia. Neste
A Fora do Querer. ano, engata dois papis no cinema.

Juliana Paiva
2016 foi um ano de consolidao
4

para Juliana. muito graas a sua

personagem Cassandra, uma
aspirante a top model na novela
Totalmente Demais. moda, alis,
territrio mais do que conhe-
cido para ela. Dos 9 aos 19 anos,
desfilou Brasil afora e estampou
diversas campanhas publicit-
rias. Em 2017, voltar aos holofo-
tes em A Fora do Querer.
3 Myra Ruiz
myra dava fortes indcios de que
levaria uma vida de atleta, com suas

Gabriel Leone
a desenvoltura com que Gabriel Leone interpretou
aulas regulares de ginstica olm-
pica. at participar de um musical
promovido por sua professora de
miguel de S ribeiro em Velho Chico foi um dos bal. Seu destino j estava traado.
pontos altos da novela. No toa, venceu a cate- Entre os papis de destaque esto
goria melhor ator no Prmio Jovem Brasileiro. E a prostituta Saraghina em Nine
este ano a agenda est lotada para esta revelao Um Musical Felliniano, a bruxa
da teledramaturgia, com novela (Os Dias Eram Elphaba em Wicked e maureen na
Assim), filme (ser o intrprete de roberto Carlos verso brasileira de Rent, que ainda
em Minha Fama de Mau) e teatro. est em cartaz.

1 estevam avellar 2 globo 3 cesar alves 4 jlia rodrigues 5 ricardo penna maro 2017 forbes brasil | 45
 Influenciadores digitais

Rezendeevil
Talvez voc no o conhea. mas quase
certo que seus filhos, sobrinhos ou at
netos sejam fanticos por ele. Pedro
afonso rezende Posso, ou rezendeevil,
como conhecido, um dos maiores
fenmenos do YouTube no Brasil. Seu
canal tem quase 11 milhes de inscritos.
o carro-chefe de sua produo o jogo
minecraft, o segundo game mais vendido
do planeta. Pedro uma espcie de
comentarista interativo do game, em cima
do qual cria histrias. Tambm produz
pegadinhas, desafios e vdeos engraados.
Comecei cinco anos atrs, aos 15 anos.
Eu jogava muito videogame e, quando no
conseguia passar de fase, procurava ajuda
no YouTube, conta. Fiquei com vontade
de fazer aquilo tambm e comecei a
gravar os vdeos. Logo chegou aos 350
mil seguidores. mas esse, na verdade, era
seu segundo hobby. o primeiro era futebol
tanto que, a essa altura, saiu de
Londrina, onde mora, e foi jogar futsal na
Itlia. Tive alguns problemas l, seis
meses depois voltei e foquei no canal. a
cheguei a 1 milho de inscritos e comecei
a ter retorno financeiro. Lembra que
a primeira bolada foi de r$ 15 mil.
Hoje, com uma equipe de 40 pessoas,
tambm faz publicidade, teatro e livros
seus trs ttulos j venderam mais
de 300 mil exemplares.

46 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Thaynara OG
a me a ouvia falando alto fechada no quarto
e cismava: Essa menina trouxe algum para
casa ou endoidou? Um dia, andando pelas
ruas de So Lus, no maranho, onde mora,
Thaynara (oliveira Gomes, vulgo oG) foi
parada por fs. a me entendeu menos ainda.
Como assim? Voc est famosa? a filha
explicou: desde maro de 2015 ela postava
vdeos pelo Snapchat e j tinha uma
legio de seguidores.
Fiz faculdade de direito, como todo
mundo na famlia, e queria prestar concurso
para a Defensoria Pblica da Unio. minha
rotina de estudos era muito pesada e
solitria. meus amigos se mudaram de So
Lus, terminei o namoro, eu ficava muito
tempo com os livros. Ento fazia os vdeos
s para os amigos, para espairecer, conta.
Em outubro daquele ano, perdeu a vergonha
e tornou o perfil pblico. Em fevereiro de
2016, a internet virou sua profisso hoje
considerada a maior snapchater do pas. at
a me passou a participar. mostro meu dia a
dia de um jeito criativo e divertido. Quase
2 milhes de pessoas acompanham
Thaynara oG no Instagram e outros tantos
no Snapchat. Hoje, aos 25 anos, ela desistiu
do concurso e vive do que ganha nas redes
sociais. Foi indicada para o Kids Choice
awards (do canal Nickelodeon), maior
premiao do gnero no mundo, como
Personalidade Brasileira. ainda mora com os
pais mas j tenho minha independncia.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 47

 Influenciadores digitais

Paola
Antonini
o ano passado foi classificado como
surpreendente pela modelo Paola antonini.
a mineira de 22 anos tornou-se uma das
principais influenciadoras nas redes sociais
ao mostrar o seu dia a dia em fotos e vdeos.
mas, diferente do que fazem as jovens de sua
idade que se aventuram pelas mdias sociais,
Paola deixa uma mensagem de inspirao
em suas publicaes: a deficincia no
define as pessoas e no impeditiva.
Paola teve que amputar a perna esquerda
aps ser atropelada, no Natal de 2014, por
uma motorista embriagada. Um acidente que
levaria muita gente tristeza e depresso foi
revertido e encarado de outra maneira por ela.
a bela jovem agradece por estar viva e usa
as redes para demonstrar sua felicidade.
a visibilidade fez com que fosse escolhida
como musa da Paralimpada. Foi
inesperado, diz sobre a experincia no rio de
Janeiro, onde acompanhou o evento de perto.
Paola se emociona ao contar que pessoas
com deficincia e com dificuldade de
autoaceitao enviam-lhe mensagens dizendo
que ela uma fonte de inspirao. o trabalho
como modelo reflete isso. Ela acredita que
as grifes esto, cada vez mais, aceitando as
diferenas e que ela um dos cones que
marcam essa mudana na moda.
Todas essas experincias vo ilustrar um
livro o prximo projeto de Paola. No longo
prazo, seu desejo criar uma oNG que auxilie
crianas com deficincia e cncer, ampliando
o trabalho voluntrio que j realiza
no grupo ombro amigo.

48 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Mica Rocha
Com mais de 500 mil seguidores no
Instagram, a produtora mica rocha um dos
destaques das redes sociais. Desde os 23 anos,
quando deixou de trabalhar diretamente com
moda, ela produz vdeos sobre o universo
feminino, abordando temas como autoestima,
relacionamento e beleza. a ideia colocar
a mulher em outra perspectiva, diz.
a atuao de mica, no entanto, vai alm
do mundo digital. a jovem j participou de
programas de TV, sendo o mais conhecido
deles o P na Bunda, produzido e apresentado
por ela no Warner Channel. Nele, mica
abordava, com bom humor, seu tema
preferido: as relaes humanas. outra
incurso foi no mundo da literatura. autora
do #Manual da Fossa, um guia para as
mulheres superarem de forma leve o fim do
relacionamento. o sucesso de vendas do ttulo
garantiu uma coleo sobre o assunto editada
pela Saraiva. o segundo livro, Manual do
Amor Prprio, ser lanado ainda em 2017.
Em 2016, ela lanou sua primeira
obra de fico, Amor(Ex).
ainda no ano passado, mica participou
de peas publicitrias em que no apenas
representou as marcas, mas tambm teve
liberdade de roteirizar e estender a elas os
assuntos com os quais lida em seus vdeos
e livros. Em abril de 2017, voltar para
as telinhas. Pretende criar um grupo de
mulheres para debater relacionamentos
txicos e comear a escrever roteiros
para sries de TV e filmes.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 49

 Influenciadores digitais Apoio

Jout Jout
Julia Tolezano, ou Jout Jout, 26
Jlio Cocielo
a morte de um animal de esti-
anos, uma espcie de porta-voz mao , invariavelmente,
das brasileiras entre 20 e 35 anos. dolorosa. mas, em alguns
No seu canal no YouTube, o Jout casos, pode inspirar. Fen-
Jout Prazer, com mais de 1 meno da internet brasileira,
milho de assinantes, fala de Jlio Cocielo, 23 anos, criou o
cenas tpicas do cotidiano femi- Canal Canalha como vlvula
nino com sotaque carioca carre- de escape para superar a perda
1
gado e jeito escrachado. do seu cachorrinho, em 2011.
a distrao deu certo.
Cocielo detentor do terceiro Whindersson Nunes
Konrad Cunha Dantas maior canal do YouTube no
Brasil, com mais de 11,5
contando piadas do cotidiano e
fazendo os outros rirem que Whin-
na sua produtora, a Kond- milhes de inscritos. Celebri- dersson Nunes, de 22 anos, domi-
Zilla, que Konrad Cunha dade, ele facilmente visto em nou a internet brasileira. o pi-
Dantas, 28 anos, fortalece programas de TV. auiense produz vdeos de humor no
a cena do funk paulista. YouTube desde 2013, mas foi em
Ele j colocou no ar gente 2016 que essa brincadeira ganhou
como mC Bin Laden e mC propores gigantescas. Desde
Guim. Em seis anos, pro- outubro passado, ele o brasileiro
duziu mais de 250 clipes. que acumula o maior nmero de
No YouTube, seu canal j inscritos em um nico canal do site
tem mais de 10 milhes de vdeos: 17 milhes. No mundo,
de inscritos. ele o 34 do ranking.

Felipe Neto
D para afirmar com tranquilidade que Felipe Neto
um dos pioneiros no Brasil a aparecer no YouTube
falando sobre assuntos aleatrios. No seu caso, cr-
ticas s celebridades. No ar desde 2010, Felipe, atu-
almente com 29 anos, foi o primeiro youtuber
brasileiro a atingir a marca de 1 milho de assinantes
em seu canal. Hoje ele tambm um homem de
negcios, na condio de fundador da Paramaker,
empresa que detm canais como IGN Brasil Network
e Parafernalha.

Christian Figueiredo
Nem parece que Christian Figueiredo tem
s 22 anos. o rapaz de Blumenau j tem
Bianca Andrade
Nascida e criada no Complexo da
dois canais no YouTube (Eu Fico Loko, com
mais de 7 milhes de inscritos, e Christian mar, comunidade no subrbio do
Figueiredo, com pouco mais de 3 milhes), rio de Janeiro, Bianca andrade,
dois livros, dois filmes e vrias campanhas 22 anos, teve o grande estalo da
publicitrias. Em 2016, apresentou o qua- sua vida ao assistir a tutoriais de
dro Me Conta L no Quarto, no Fantstico, maquiagem no YouTube. Inspi-
onde falava com bom humor sobre os dile- rada, formou-se em maquiagem e
mas da adolescncia. criou o Boca Rosa.

50 | forbes brasil maro 2017

 Msica

Ludmilla
s vsperas de completar 22 anos, a carioca
Ludmilla oliveira da Silva j tem uma agenda
digna de popstar. Que o diga 2016. a funkeira
encarou uma mdia de 20 shows por ms no
ano passado, gravou o seu segundo lbum,
A Danada Sou Eu (Warner), participou de um
nmero sem fim de eventos de divulgao e
programas de televiso, mostrou samba no p
em ensaios e desfiles carnavalescos e ainda
arrumou tempo para registrar ocorrncia
policial sobre ofensas raciais cometidas
contra ela nas redes sociais.
Eu no tinha noo de aonde chegaria.
S queria cantar, revela Lud, como
carinhosamente chamada, que at 2013
se apresentava sob a alcunha mC Beyonc,
uma homenagem diva pop norte-americana,
a segunda mulher da msica em nmero
de prmios Grammy (22). Das coisas que
o sucesso lhe proporcionou, diz que o mais
importante foi ter condies de cumprir a
promessa que fez para a me e para a av.
Eu disse que ia cuidar delas. E isso que
estou fazendo atualmente.
o sucesso, no entanto, no a fez esquecer
antigos e bons momentos. Sinto falta de ficar
no porto, toa. De encontrar as amigas na
barraca do x-tudo e fofocar, lembra. mas
volta para sua nova realidade imediatamente
quando o assunto o futuro. Quero
falar ingls e espanhol, ter uma
carreira internacional.

52 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Alok
alok achkar Peres Petrillo, 25 anos, que
apesar do nome indiano-libans-espanhol-
italiano nasceu em Goinia, mundialmente
conhecido como DJ alok. Sim, mundialmente
sua msica Hear Me Now (em parceria com
Bruno martini) j foi ouvida mais de 100
milhes de vezes no Spotify (num ritmo de
13 milhes de audies por semana). Isso fez
dele um Top 30 global no maior servio de
streaming musical do planeta (na Billboard, a
msica chegou ao 20 lugar). No YouTube so
outros 45 milhes de execues. acho que
em 2016 consegui lanar muitas msicas que
estavam prontas, por isso veio esse boom,
explica, com surpreendente humildade.
Frequento festas eletrnicas desde os 6
anos meus pais tambm so DJs. Comecei a
tocar profissionalmente aos 12 anos junto com
meu irmo gmeo, Bhaskar. Em 2010 parti
para carreira solo, conta.
Hoje alok passa mais tempo fora do Brasil
do que em sua casa, em So Paulo. Vai passar
dois meses na China. L eles no usam
YouTube, Facebook, nada disso, s a rede
social do governo. a referncia que eles tm
em msica eletrnica a revista DJ Mag, e eu
aparecia como o 25 melhor. os que estavam
na minha frente no quiseram se arriscar na
sia. Eu fui e acabei ficando conhecido. To
conhecido que fechou um generoso contrato
de 16 shows e aes publicitrias com
a Budweiser em solo chins.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 53

 Msica

Z Neto&
Cristiano
Quem no conhece a balada sertaneja Seu
Polcia ou muito distrado ou no deste
planeta. a msica foi a mais tocada nas rdios
brasileiras no ano passado, segundo a Crowley
Broadcast analysis, empresa especializada em
gravao e monitoramento. as vozes que
entoam o hit so da dupla Z Neto & Cristiano,
27 e 28 anos, respectivamente, amigos de
infncia da zona rural de So Jos
do rio Preto, interior de So Paulo.
Em seis anos de carreira, os jovens j
tinham colocado outras msicas nos rankings
como Eu Ligo pra Voc e Eu Te Amo mas
no com tanto destaque. o clipe de Seu Polcia
no YouTube registra quase 170 milhes de
visualizaes. Eu jamais imaginei alcanar
tudo isso, confessa Cristiano. achei o assdio
um pouco assustador no comeo, mas hoje o
considero um termmetro do nosso trabalho.
Segundo ele, tambm assusta constatar que
muitas coisas com as quais sonhou so, hoje,
realidade. Sempre fui aficionado por jogos
eletrnicos. meu maior desejo era ter um
supercomputador. Hoje eu consegui, conta,
mencionando tambm a coleo de mais
de 20 action figures que mantm em casa.
o bom momento na carreira artstica
viabilizou investimentos em reas menos
efmeras, que assegurem algumas garantias no
futuro. Cristiano aplicou em imveis, enquanto
Z Neto manteve suas razes e optou por
cabeas de gado. resolvida a parte prtica, os
sonhos continuam. Tive um tio que precisou
ser tratado no Hospital do Cncer de Barretos,
que referncia e recebe muita gente de
outros estados. Gostaria de um dia construir
um lugar que pudesse abrigar as famlias dos
pacientes durante o perodo de tratamento,
revela Cristiano.

54 | forbes brasil maro 2017 diego nata e ale santos

 Apoio

Karol Conka Anavitria

Letras marcantes, voz e
postura inconfundveis.
Karol Conka j indicava um
futuro brilhante em 2011,
quando foi eleita aposta
do rap nacional no VmB.
Desde ento, so seis
ana Clara Caetano e Vitria Falco.
ou anavitria, sem espao entre um
nome e outro. a dupla de araguana,
Tocantins, precisou recorrer a um
crowdfunding para gravar seu lbum
de estreia em 2016, que contou com
a produo de Tiago Iorc. Hoje, o

Marlia Mendona lbuns, prmios e vrias

a vida dessa goiana de 21 anos
comeou a mudar em 2015, gra-
as a uma participao especial
em duas canes da dupla ser-
taneja Henrique & Juliano. No
ano seguinte, a cantora j era
febre, com o lanamento do
disco Marlia Mendona: Ao
Vivo. Com quase 140 milhes de
visualizaes, o hit Infiel a
quarta cano brasileira mais
assistida no YouTube. No fim de
2016, marlia se lanou como
modelo, ao posar para uma nova
marca de lingerie.
campanhas publicitrias.
canal das meninas que classificam
seu som como pop rural no You-
Tube tem 200 mil inscritos e mais
de 14 milhes de visualizaes.
Vintage Culture
Vintage Culture (ou Lukas
ruiz, para os ntimos), 23
anos, ocupa um lugar de
destaque na cena eletr-
nica. Em 2012, ganhou
notoriedade ao fazer uma
verso para Blue Monday,
clssico do New order.
ocupa o 54 lugar na lista
dos 100 melhores DJs da
revista britnica DJ Mag.

Maiara & Maraisa

Irmos formando duplas sertanejas algo muito comum. Irmos
gmeos, nem tanto. Irms gmeas, menos ainda. Nascidas em So
Jos dos Quatro marcos, no mato Grosso, maiara e maraisa, 29
anos, garantiram um lugar no ranking das msicas mais tocadas do
Brasil com a cano 10%, lanada em 2015, sob a consultoria de
Jorge, da dupla Jorge & mateus. No ano passado, chegaram ao topo
1 das paradas com o lbum Ao Vivo em Goinia.

Maria Brasil
as redes sociais explicam parte do
sucesso de um artista. o caso de
maria Brasil. Seu canal no You-
Tube tem mais de 30 mil inscritos;
no Instagram, a barreira do 1
milho est prxima de ser rom-
pida. alm de msicas autorais,
maria no abre mo de um cover.
No repertrio, sucessos que vo de
Hey Jude, dos Beatles, a Blank
Space, de Taylor Swift.
Liniker
Liniker desafia o lugar-comum. De
brincos, batom, colar ou turbante, arre-
banha fs por onde passa. Com a banda
Caramelows, leva no nome a homena-
gem a um ex-jogador de futebol, o
ingls Gary Lineker. Ideia do tio. Seu
som uma mistura de black music e
soul. No YouTube, soma mais de 11
milhes de visualizaes. at a pr-
-adolescncia, Liniker evitava cantar
porque sentia muita vergonha. 2

1 mauricio antonio 2 Gabriel Quinto maro 2017 forbes brasil | 55

 Literatura

Larissa
Manoela
o nome de Larissa manoela, 16 anos, remete
personagem maria Joaquina, interpretada por
ela no remake brasileiro da novela mexicana
Carrossel, exibida pelo SBT. o sucesso da
novela infantojuvenil impulsionou sua carreira
de atriz, cantora, dubladora e modelo,
transformando-a em uma das maiores
estrelas teens do pas.
Em 2016, outro talento da menina foi
apresentado ao pblico: o de escritora, com
o lanamento de O Dirio de Larissa Manoela.
Fiquei surpresa, revela, ao comentar o
sucesso. o livro o segundo no ranking dos
autores brasileiros mais vendidos do ano, com
179 mil exemplares. E esse somente o incio
de sua carreira de escritora: ela j comeou
a preparar a segunda obra, uma continuao
do trabalho de estreia.
Larissa revelou que gosta de escrever desde
criana, quando comeou seu dirio, aos 7 anos.
Inicialmente foi contatada pelas editoras para
escrever um livro de fico ou sua biografia, mas
optou por transformar seu dirio em livro. Foi
uma forma de mostrar aos meus fs como sou e
que vivo situaes semelhantes s que eles vivem.
a adolescente conta que se inspira em outras
autoras jovens, como Thalita rebouas, Bruna
Vieira e Paula Pimenta.
E 2017 tem tudo para ser outro ano de realizaes
para Larissa, com a estreia de dois filmes nos quais ser
protagonista. Ela est ao lado de Ingrid Guimares
em Fala Srio, Me, adaptao do livro homnimo de
Thalita rebouas. Tambm est prevista a estreia de
Meus 15 Anos, baseado no livro de Luiza Trigo.

56 | forbes brasil maro 2017 rodrigo takeshi

 Apoio

Sheyla
Smaniotto
Logo em seu primeiro livro feito para os outros,
Sheyla ganhou prmios que muitos escritores de
cabelos brancos e vasta obra ainda no alcanaram.
Desesterro, lanado na virada de 2015 para 2016,
chamou a ateno da crtica e garantiu a ela o
Prmio Biblioteca Nacional de Literatura,
o Prmio Sesc e o cobiado Jabuti.
Eu escrevo desde sempre, por motivos diferentes.
Na infncia, com 3 ou 4 anos, era para brincar.
Na adolescncia, depois do divrcio dos meus
pais, escrevia dirios para criar universos paralelos
a realidade era sem graa, conta. Lembro que um
dia eu pensei: Quero ser escritora. Era fim de ano,
eu estava terminando meu terceiro romance (que eu
escrevia s para mim, no mximo deixava um ou dois
amigos muito prximos ler). Ento decidi escrever para
os outros. Comecei a escrever Desesterro durante o
mestrado em teoria e histria literria em Campinas.
Sheyla conta que seus pais no tm o hbito da
leitura, mas sempre a apoiaram. Eles me deram
as melhores escolas que puderam.
Este ano, recebeu uma bolsa do Ita Cultural para
produzir seu segundo livro. o que eu sinto quando
escrevo eu no sinto com mais nada. as histrias abrem
paredes que pareciam fechadas dentro de mim.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 57

 Literatura

Victor
Heringer
o trabalho de Victor Heringer, 29
anos, estava restrito a um pequeno
grupo de autores, leitores e crticos
literrios. mas 2016 foi o ano em que
seu pblico foi ampliado e seus livros
tiveram a oportunidade de encontrar
seus leitores. Seu ltimo romance,
O Amor dos Homens Avulsos, foi um
dos destaques no mercado literrio
brasileiro. antes dele, Heringer j
havia escrito o livro de poemas
automatgrafo e o romance Glria,
que lhe rendeu um Prmio Jabuti
em 2013. a juventude nunca foi um
impeditivo para publicar suas obras,
e o escritor revela que sempre contou
com o apoio da famlia. Eu no seria
o que sou sem ela, afirma, ao dizer
que vive para a literatura mesmo
que no haja retorno financeiro.
Heringer tambm capaz de
transcender a escrita e se aventurar
em outras formas de arte, como
fotografia, msica e artes visuais.
a versatilidade artstica e intelectual
j lhe proporcionou outras
premiaes, como no Festival
do minuto, por uma obra em vdeo
e alguns prmios relacionados
escrita acadmica.
De Nova Friburgo (rJ), Heringer
costuma viajar para buscar
inspirao. o escritor conversou
com ForBES durante uma viagem
ao Peru, onde foi coletar material
para seu novo livro. Sem adiantar
detalhes, disse apenas que o novo
romance ainda est tomando forma
e que a narrativa se passar em
diferentes pases da amrica Latina.

58 | forbes brasil maro 2017 Stefano Martini

 Apoio

Joo
Guilherme
vila
Um artista multimdia. assim pode ser defi-
nido Joo Guilherme vila, de apenas 15
anos, que ataca em todas as frentes. Filho
do cantor sertanejo Leonardo, Joo herdou
do pai a vocao para soltar a voz no micro-
fone. Ele j tem at um single lanado, inti-
tulado Quem Sabe. Joo tambm faz as
vezes de ator, tendo atuado em filmes e
novela. No final de outubro passado, entrou
de cabea na literatura ao lanar Joo Sendo
Joo Meu Mundo, onde conta seus segre-
dos e estripulias. o livro vendeu, at o
momento, 45 mil exemplares.

Maisa Silva
o mundo do entretenimento deixou de ser um
bicho de sete cabeas para maisa Silva. No ar
desde os 3 anos de idade, ela j trabalhou com
raul Gil e Silvio Santos, teve seu prprio pro-
grama na TV e at deu o ar da graa como you-
tuber. aos 14 anos, a ex-estrela mirim resolveu
ir alm. Em 2016, lanou dois livros: O Dirio de
Maisa e Sinceramente Maisa, que trazem sua
tica sobre os mais diversos assuntos que envol-
vem o pblico teen. Juntos, os dois j venderam
70 mil exemplares. 2

Luisa Geisler
assim como o sonho de ser escritora bateu porta ainda na infncia,
o sucesso chegou cedo para Luisa Geisler, 26 anos. Em 2010, aos 19,
lanou sua primeira obra, Contos de Mentira, que surpreendeu ao
faturar o Prmio Sesc de Literatura a mais jovem escritora a levar
a melhor nessa disputa e ficar entre os finalistas do Prmio Jabuti.
No ano seguinte, Luisa reapareceu com Qui, livro que a coloca na
lista dos melhores escritores brasileiros com menos de 40 anos, ela-
borada pela revista inglesa Granta. Em 2014, lanou Luzes de Emer-
gncia se Acendero Automaticamente. apesar da j vitoriosa carreira
como escritora, Luisa largou a faculdade de letras para ingressar no
curso de relaes internacionais.

1 marcelo nunes 2 creativy studio maro 2017 forbes brasil | 59

 Moda

Lolita
Hannud
Definitivamente, Lolita Hannud nasceu
para trabalhar com moda. as viagens
ao lado da me, rosana Zurita, reconhecida
confeccionista de malhas, deram a Lolita o
conhecimento suficiente para lanar, aos 13
anos de idade, sua primeira linha de tric,
voltada para meninas de sua faixa etria.
Incio mais do que promissor.
o talento com tecidos e o esprito
empreendedor corriam nas veias. Lolita foi
buscar nos Estados Unidos novos valores para
agregar ao seu repertrio. o pulo do gato
foi dado em 2008, com a fundao da grife
Lolitta, hoje referncia em tric no mercado
de luxo brasileiro.
Tudo aconteceu naturalmente. uma
rea que exige muita tcnica, cuidado, e esse
know-how da minha me me ajudou muito,
diz a empresria, do alto dos seus 29 anos.
Como o sucesso no vem por acaso, Lolita
trabalha e muito. Segundo ela, so 24 horas
dedicadas grife. Tudo passa pelo seu crivo.
Nosso sucesso est apoiado em trs pilares:
qualidade dos produtos, modelagem
impecvel (feita sob medida para a mulher)
e exclusividade na elaborao das peas.
Em 2016, Lolita tirou mais uma carta da
manga. Em parceria com o irmo Joo
Hannud criou o make You, ou, como ela
gosta de chamar, o Uber da beleza. Trata-se
de um aplicativo que entrega em domiclio
profissionais gabaritados do ramo de
maquiagem e penteados. o servio varia
de r$ 100 a r$ 400 em mdia , dependendo
da complexidade do servio solicitado.
Entre as metas a curto e mdio prazos,
Lolita pontua o atendimento a diferentes
pblicos e o crescimento estruturado
das vendas tipo exportao.

60 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Vitorino
Campos
Embora tenha apenas 29 anos, Vitorino j
acumula mais de uma dcada de experincia.
montou sua primeira loja aos 16 anos, formou-se
em design de moda na Universidade de Salvador,
criou uma marca homnima em 2008, passou a
integrar o calendrio oficial do So Paulo Fashion
Week em 2012 e, em 2014, assumiu os desfiles
da grife carioca animale depois de uma seleo
da qual participaram at nomes internacionais.
Foi tudo muito natural. No tive tempo de parar
para pensar. as coisas foram simplesmente
acontecendo, conta o estilista, que foi criado
entre o ateli da tia e a fbrica de fardamentos
da me em Feira de Santana, na Bahia.
Um dos nomes mais promissores do cenrio
fashion nacional, Vitorino foi citado pela
Vogue americana, em 2015, como um dos
dois profissionais brasileiros nos quais todos
deveriam estar de olho (a outra era Patricia
Bonaldi), enquanto a associao Paulista dos
Crticos de arte (aPCa) elegeu-o estilista do ano
em 2016. reconhecimentos conquistados graas
a muita dedicao. claro que abri mo de
muitas coisas, principalmente quando era mais
jovem. mas sempre pude contar com poucos e
bons amigos, que deixavam de ir s baladas para
me fazer companhia em casa, lembra.
mas Vitorino no est satisfeito. Eu me
vejo pesquisando cada vez mais sobre moda,
em uma busca sem fim. Cada vez que atinjo
um desafio, me empolgo automaticamente
com um mais novo.

diego nata e ale santos maro 2017 forbes brasil | 61

 Moda

Lilly Sarti
J faz quase 11 anos que Lilly Sarti criou, junto
com a irm renata, sua prpria grife, homnima,
com colees atemporais destinadas a mulheres
de todas as idades. Foi um longo caminho que,
segundo a jovem, hoje com 30 anos, superou todas
as expectativas. Eu acredito que tudo o que
feito com afinco e responsabilidade gera
resultados positivos. mas confesso que
foi muito alm do que eu esperava, diz.
Quando a grife completou uma dcada de
existncia, Lilly achou que era hora de mudar
algumas coisas. Eu comecei a questionar o que
existia alm do negcio propriamente dito.
Fizemos, ento, uma reavaliao e abandonamos
velhos hbitos. Conseguimos humanizar vrios
aspectos: nos aproximamos da nossa equipe de
colaboradores e dos clientes. Estendemos a nossa
essncia para os nossos parceiros. Foram 12 meses
de muita reflexo e de muito trabalho. mas foi
uma verdadeira virada, um novo ciclo,
e estou muito satisfeita, conta.
Com duas lojas prprias em So Paulo
e presena em mais de 70 multimarcas nacionais
e internacionais de luxo , a grife participa, desde
2014, do So Paulo Fashion Week, o principal
evento de moda da amrica Latina. No ano
passado, ampliou sua atuao para os pblicos
masculino e infantil com o lanamento
das linhas Sarti for men e Lilow.

62 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Sam Santos &

Andr Boffano
Em dois meses, andr e Sam assinaram a primeira cole-
o e ganharam o respaldo de roberta Damasceno, dona
da multimarcas Dona Coisa, que encomendou nada
menos que 90% da criao. Era o incio de uma parceria
bem-sucedida. Comemorando dois anos de modem,
andr e Sam estampam a grife em 20 postos de venda
em todo o Brasil. Essa empresa nasceu de forma bas-
tante planejada e desenhada para longo prazo, diz Sam.
Seguimos sempre o DNa da marca, que criar peas
com excelncia na qualidade, pensando durante todo o
processo no desenvolvimento dos nossos produtos. a
imagem e os cdigos criados para a modem, desde sua
primeira coleo, continuam a ser explorados e rein-
ventados. Como se no bastasse o sucesso com roupas,
agora a dupla embarca no mundo das bolsas de luxo.
Desde jovens estamos atentos a todas as oportunidades
de trabalho que aparecem.

Thomaz Azulay & Patrick Doering

a Blue man coisa do passado para Thomaz azulay. Ex-diretor
criativo da marca, Thomaz estabeleceu-se no mundo da moda
com a sua The Paradise, criada em 2014 em parceria com o
publicitrio e amigo Patrick Doering. Diferentemente da Blue
man, que focava no beachwear, a The Paradise trabalha com
estamparia digital. as peas da marca tm edio limitada e
so numeradas mo. Queremos continuar crescendo, prin-
cipalmente no atacado. Em um ano e meio de marca, passamos
dos 30 pontos de venda. a The Paradise comercializa tambm
acessrios dos mais diversos tipos e medidas, suvenires (case
de iphone, almofada, lenos etc.), brincos e anis.

Luisa Farani
Publicitria de formao, Luisa decidiu se
dedicar moda em 2007. Depois de um tempo
de estudos na London College of Fashion, na
Inglaterra, voltou ao Brasil em 2009 e, cinco
anos mais tarde, lanou a grife que leva seu
prprio nome. Em sua loja virtual, ela faz ques-
to de dizer para quem trabalha: Fao roupas
para mulheres que amam viajar, no vivem sem
arte e prezam originalidade e qualidade na
hora de se vestir. Entre as ilustres personali-
dades que vestem Luisa Farani esto a cantora
anitta, a atriz Letcia Sabatella e a primeira-
-dama marcela Temer.

1 CASSIA TABATINI maro 2017 forbes brasil | 63

 Negcios

Roberto
Sirotsky
Ele um dos herdeiros do Grupo rBS,
conglomerado de mdia fundado nos anos 1950
em Porto alegre. Tenho grande admirao pelo
negcio da famlia, mas decidi ir para outro
caminho, conta roberto Sirotsky.
Quando garoto, ele achou que seu futuro estava
no tnis. Cheguei a ser o nmero 1 do Brasil na
categoria at 12 anos, ganhei at do Del Potro
[tenista argentino que chegaria ao 4 lugar no
ranking mundial]. Investiu nisso por alguns anos
at perceber que, adulto, no teria grande futuro
com a raquete. aos 21 anos, com amigos, abriu a
3yz para fazer sites. o primeiro cliente era um
pequeno hotel da cidade. Com o tempo,
ampliaram o leque e passaram a atender
marcas gachas conhecidas nacionalmente.
Trs anos atrs eu me mudei para So
Paulo e comeamos a crescer aqui tambm, diz.
Desde fevereiro de 2016, a britnica WPP, maior
grupo de publicidade do mundo, entrou na
sociedade. Passamos a participar de processos
maiores e a atender multinacionais. o faturamento
deu um salto. Tambm em 2016, ele venceu o
prmio Empresrio de Comunicao do ano
da associao riograndense de Propaganda,
concorrendo, entre outros, com o prprio CEo
da rBS mdias, de quem diz ser grande admirador.
E o que espera para o futuro? Com convico e
sotaque gacho, responde, meio brincando, meio
srio: Quero ser presidente do Grmio.

64 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Vitor Paulino&
Rafael Matos
Vender aos investidores um propsito que
impacta a sociedade no algo trivial. preciso
anlise e convencimento de que esse esforo
vai trazer o retorno esperado. Essa a frmula
que levou ao sucesso Vitor Paulino, 28 anos,
e rafael menezes, 25.
ambos trabalham na Tarpon Investimentos,
fundo que controla a Somos Educao, maior grupo
educacional do pas. Convencer as pessoas de
que o negcio compensava foi um desafio, lembra
Vitor, diretor da empresa, sobre o processo
de aquisio da Somos do Grupo abril. Sua
participao na operao e a experincia anterior
em outros fundos credenciaram-no para o conselho
de administrao. Vitor tornou-se uma das pessoas
mais jovens a ocupar a posio em uma grande
empresa brasileira.
rafael, especialista em investimentos, trabalha
com Vitor na gesto da Somos e na busca por novos
recursos. Ele chegou a estudar medicina, mas
desistiu. No senti a vocao, queria fazer carreira
em algo que causasse um impacto maior na
sociedade, diz ele sobre a deciso de cursar
administrao. Hoje, o jovem garante ter tomado
a deciso certa e diz que se sente realizado ao
participar de uma empresa que oferece um produto
que atinge mais de 1 milho de estudantes.
Vitor e rafael, em unssono, garantem estar
apenas no incio. No caminhamos nem 5%. ainda
h muito a conquistar. Eles acreditam que aliar
propsito e trabalho rduo pode levar a Somos
a um crescimento sustentvel e realizao
de novos investimentos.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 65

 Negcios

Andres
Andrade
Ele chegou ao Brasil em 2013, ainda um
garoto de 26 anos, para sacudir o mercado
de shopping centers. ao aceitar o cargo
de diretor de novos negcios do grupo Gazit
no Brasil, o equatoriano andres andrade
disse adeus sede da empresa em miami,
onde trabalhava desde que se formou
em finanas na Universidade da Flrida.
Especialista em fuses e aquisies,
aqui ele executou um plano de guerra em
um raio de 7 quilmetros ao redor da sede
da empresa, no bairro paulistano de Vila
olmpia. mapeamos todos os ativos e reas
nessa regio, que julgamos ser a mais
prestigiada e com o maior potencial de
crescimento na amrica Latina. Para ns,
aqui manhattan, diz andres. Feito isso,
comeou o ataque. a Gazit investiu r$ 1,8
bilho na aquisio parcial ou total dos
lugares escolhidos do luxuoso Cidade
Jardim ao movimentado Shopping Light,
no centro da cidade. Na Vila andrade, por
exemplo, desativou um conhecido
supermercado e construiu no lugar um
shopping de 30 mil m2, o morumbi Town,
inaugurado em outubro de 2016.
Nossa CEo e eu tiramos a Gazit de uma
condio de relativa obscuridade, e hoje
posso dizer que a empresa do setor com
maior presena em So Paulo. Colaboramos
para que 2016 fosse o melhor ano
da nossa histria.

66 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Ricardo Politi
a busca por novos negcios e estudos do mercado
Fernando Cymrot
Fernando, 30 anos, viu a oportuni-
britnico fizeram ricardo Politi criar, em 2014, o dade na queda do mercado de ven-
Broota Brasil, primeira plataforma do pas a permitir das de carros novos no Brasil. Em
que empreendedores captem recursos pela internet 2013, lanou a plataforma Canal da
o chamado equity crowdfunding (investimento Pea. Basta dar o modelo e o ano do
coletivo). aos 29 anos, Politi aposta que esse tipo de automvel para iniciar o mapea-
operao aponta para uma nova tendncia na mento de informaes sobre forne-
maneira de empreender. De um lado temos startups cedores, disponibilidade em
em busca de capital e, do outro, pessoas comuns que estoques, preos e entregas de
podem investir com apenas r$ 1 mil, explica. peas. Em 2016, a startup cresceu
25% ao ms.

Pedro Bueno
No incio de 2016, Pedro Bueno con-
seguiu um feito indito. ao assumir a
presidncia do Grupo Dasa, maior
rede de laboratrios do Brasil, tornou-
-se, aos 25 anos, o executivo mais novo
a ocupar um cargo desse nvel numa
empresa de capital aberto no pas. o
grupo avaliado em r$ 3 bilhes na
bolsa era controlado por Edson de
Godoy Bueno, pai de Pedro, at 14 de
fevereiro, quando faleceu em decor-

Felipe Castellani, Henrique rncia de um ataque cardaco.

Castellani & Victor Santos

Inovar, no cenrio atual, mais do que necessrio.
E foi exatamente isso que os scios Henrique, 24
Luca Cafici
Vender carro pode ser menos estres-
anos, Felipe e Victor Santos, ambos de 27, esto
sante do que voc imagina. Pelo menos
fazendo com a Liv Up, que atua no mercado de comi-
o que prope Luca Cafici, 26 anos,
das congeladas. Para se distanciar da concorrncia,
com o seu InstaCarro. a startup des-
a empresa recorre ao ultracongelamento dos alimen-
burocratiza o processo de venda de ve-
tos, processo que mantm sabor, consistncia e tex-
culos, levando-o para mais de 400 lojas
tura dos produtos. Em 2016, o negcio atingiu r$
e concessionrias de todo o Brasil em,
2,8 milhes de receita.
no mximo, uma hora.

Antonio Ermrio de Moraes Neto

o jovem de 30 anos tem o empreendedo-
rismo no DNa. Neto do empresrio ant-
nio Ermrio de moraes e herdeiro do
Grupo Votorantim, aproveitou a expertise
da famlia e a bagagem acumulada com os
anos de estudos fora do Brasil para criar
o Vox Capital, primeiro fundo brasileiro
de capital para negcios sociais.

maro 2017 forbes brasil | 67

 Cincia,
Tecnologia
& Educao

Camila
Achutti
Ser a nica menina em um curso de
tecnologia na Universidade de So Paulo
contribuiu para o desenvolvimento da
mentalidade empreendedora em Camila,
25 anos. as dificuldades de insero da
mulher no setor levaram-na a criar um blog
que promovia a igualdade de gnero na rea.
Depois de formada, partiu para um estgio
no Google, no Vale do Silcio. minha cabea
mudou, e decidi trazer ao Brasil o que
aprendi, conta. Em 2015, fundou com o scio
Felipe Barreros a startup Ponte 21, consultoria
de inovao que apresenta solues de
problemas identificados nas grandes
empresas e que j atendeu Ita, accenture e
Leroy merlin. a dificuldade de encontrar mo
de obra especializada levou a jovem a reunir
seu conhecimento e format-lo em um curso.
assim nasceu, em 2016, a masterTech,
uma plataforma educacional que oferece
cursos de tecnologia em oito semanas.
o mtodo promete reduzir o tempo de
formao do profissional e sua entrada no
mercado de trabalho. Estudei quatro anos
para comear, e muitas das coisas que aprendi
nunca foram usadas, diz. a plataforma
se adequa tambm a profissionais sem
conhecimento prvio em tecnologia.
Cem pessoas foram atendidas em seus cursos
imersivos e 20 mil assistiram a um dos cursos
online, sendo 60% delas mulheres.
os prximos passos de Camila passam pelo
estmulo ao empreendedorismo tecnolgico e
pela formao de profissionais qualificados e
sua oferta s grandes empresas. Dessa forma,
ela acredita que pode contribuir para que o
Brasil deixe a condio de exportador de
commodities e passe a vender cdigos
de programao.

68 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Guilherme
Junqueira
Com comicho para empreender, esse
campo-grandense saiu do emprego na ambev
e montou seu primeiro negcio aos 21 anos de
idade. Eu fazia guias comerciais de bairro. No
primeiro ano, em 2010, fui bem. Faturei r$ 500
mil. o ano seguinte foi uma catstrofe, por falta
de conhecimento em tecnologia e ingenuidade
financeira. Fechei.
Para suprir a falta de know-how
tecnolgico, voltou a ser funcionrio em
uma empresa de tecnologia. L encontrei
um ser estranho chamado programador.
Um deles virou scio na minha empresa
seguinte, de desenvolvimento de aplicativos
mobile, conta. a gente formava profissionais
de tecnologia com a cultura da inovao. Um
rH comum no consegue atrair esse tipo de
profissional. Isso e mais o fato de eu ter
assumido uma posio na associao
Brasileira de Startups, onde vi que o grande
gargalo atrair talentos prontos para
o trabalho, me levaram a criar a Gama
academy em maro de 2016.
os cursos so gratuitos, mas os interessados
(14 mil em 2016) passam por um vestibular
para disputar as poucas vagas. a remunerao
vem das empresas que pedem socorro. J
formamos 300 talentos e 70% deles esto
empregados, comemora. Em novembro,
anjos investiram r$ 600 mil no negcio.
o gama no nome da empresa, conta
Guilherme, vem dos raios que transformaram
o cientista Bruce Banner no Incrvel Hulk.

toms arthuzzi maro 2017 forbes brasil | 69

 Cincia,
Tecnologia
& Educao

Miguel
Andorffy
a vontade de ensinar foi despertada em miguel
andorffy, 26 anos, logo aps a entrada na faculdade
de engenharia, em 2009. Com facilidade nas
disciplinas que envolvem clculo, o ento estudante
tornou-se professor em cursinhos pr-vestibulares
de Porto alegre (rS) e ajudava colegas
com dificuldades.
Como uma coisa leva a outra, teve
a ideia de disponibilizar as aulas na internet.
Poderia fazer algo divertido em sete minutos,
conta. No comeo, os vdeos eram destinados
apenas aos seus alunos, mas a audincia
se espalhou. Dessa forma surgiu
a plataforma de ensino online me Salva.
Graas a ela, em 2012 andorffy foi o primeiro
vencedor do Jovens Inspiradores, premiao da
revista Veja e da Fundao Estudar. o prmio foi
uma bolsa de estudos para um curso sobre
empreendedorismo
na Universidade de Stanford (EUa).
Em quatro anos, o me Salva atendeu a
28 milhes de estudantes, responsveis por
assistir a 142 milhes de aulas. a startup
disponibiliza aulas preparatrias para o Enem
e cursos de reforo a estudantes do ensino
superior. o contedo customizado, de acordo
com o objetivo do aluno. o resultado que o
desempenho das pessoas que assistiram s
aulas do me Salva ficou acima da mdia dos
demais no ltimo Enem.
Em 2016, com o incio da comercializao
das aulas, a plataforma teve um faturamento
de r$ 3 milhes. o objetivo para 2017
oferecer aulas preparatrias tambm
para concursos pblicos. os valores no
impressionam o professor, que garante no
ter a inteno de vender o empreendimento
a grupos privados ou mesmo ao mEC.
Estou satisfeito por promover uma
mudana no mercado de ensino.

70 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi


Joana Pasquali
motivada pelo episdio da adulterao do leite
no rio Grande do Sul, Joana Pasquali, 18 anos,
precisou de uma fita de filtro de caf mergulhada
em reagentes qumicos e envolta em plstico
transparente. Com essa simplicidade, tomava
forma o Detectox, que identifica anomalias na
composio do leite. Em razo da descoberta,
Joana foi laureada com o Prmio Jovem Cien-
tista na categoria Ensino mdio, iniciativa do
Conselho Nacional de Desenvolvimento Cient-
fico e Tecnolgico.
Samantha Karpe
& Letcia Camargo
ainda no Ensino mdio, as amigas Samantha, 22
anos, e Letcia, 23 anos, elaboraram o plano: criar
um tipo de asfalto que fosse mais seguro, durvel e
bem mais em conta do que o convencional. at que
em 2013 nasceu a liga de asfalto Poliway, obra da
dupla, hoje cursando engenharia. Sua frmula
composta por materiais descartveis, dispensa o uso
de piche e suporta cargas at cinco vezes mais pesa-
das do que o asfalto tradicional.
1 Nadia Ayad
1 pablo Saborido
Apoio
Helena Simon
Com experincia em marketing, a
publicitria de 29 anos cofundadora
e uma das peas-chave da omnize,
companhia que criou uma plataforma
para ajudar a comunicao direta
entre empresas e clientes por meio
de mltiplos dispositivos, como chat
e mensagem de voz. a ideia demo-
cratizar esse tipo de servio.
Nayara Ruiz
a jornalista chegou ao Bradesco
em 2011, para cuidar da assesso-
ria de imprensa. Trs anos
depois, ajudou a criar a rea de
rP Digital do banco. Nosso
papel estabelecer conexes
mais fortes com criadores de con-
tedo digital para ampliar a voz
da nossa marca nesse segmento,
diz ela, hoje com 28 anos. Em
Rodrigo Scotti
o envolvimento entre humanos e
2016, foi eleita pelo Youpix uma
das 30 pessoas mais influentes do
setor digital no pas.
mquinas tem apresentado avan-
os considerveis. mas ainda
existe um rudo de comunicao
entre as partes. nesse meio-
-campo que entra a Nama, startup
liderada por rodrigo Scotti, 30
anos. Seu trabalho desenvolver
tecnologias com base na intelign-
cia artificial que solucionem pro-
blemas de comunicao internos
e externos (com consumidores).
aos 23 anos, ela uma das garantias de que a cincia
brasileira vai bem, obrigado. recm-formada em
engenharia de materiais pelo ImE (Instituto militar
de Engenharia) do rio de Janeiro, tem no currculo
o primeiro lugar no desafio global patrocinado pela
empresa sueca Sandvik. Nadia sugeriu a utilizao
do grafeno, material composto base de carbono,
em um dispositivo de filtragem e dessalinizao para
fornecer gua potvel de forma mais equilibrada
para residncias.
maro 2017 forbes brasil | 71
 Social/Colaborativo

Lisiane
Lemos
a criao de um elo entre o mundo corporativo e as
questes de cidadania move a executiva de vendas
Lisiane Lemos. H quatro anos na microsoft, em So
Paulo, a gacha de 27 anos divide seu tempo entre a
carreira e sua militncia em prol da igualdade racial.
Ela participa do Blacks at microsoft no Brasil, poltica
da companhia pela incluso de pessoas negras na
empresa, que promove a tecnologia como um
instrumento de ascenso social.
a luta de Lisiane pela igualdade no se restringe
empresa onde trabalha. Ela foi uma das fundadoras
e diretora da rede de Profissionais Negros,
coletivo que busca conectar profissionais negros,
empresas com polticas de diversidade e
movimentos sociais. a ideia ir alm do sistema
de cotas no ensino superior por meio da conexo
entre empresas que adotam prticas de incluso
e que so desconhecidas dos jovens recm-
formados. alm disso, Lisiane tambm uma
das lderes do mulheres do Brasil, organizao
da sociedade civil fundada pela empresria
Luiza Trajano, proprietria do magazine
Luiza. Ela participou da criao do
Comit de Igualdade racial do grupo.
os prximos passos da jovem continuam
tendo como foco o setor privado, j que
praticamente no existem lderes que
promovam a igualdade racial nas
empresas. Em paralelo, uma
especializao em tecnologia. Dessa
forma, acredita Lisiane, ela poder usar
a prpria carreira como exemplo de
que possvel, para os jovens negros,
conquistar oportunidades nas
grandes empresas.

72 | forbes brasil maro 2017 toms arthuzzi

 Apoio

Marco
Antonio
Penha
Um projeto acadmico que acabou se
transformando em um projeto de vida.
Foi assim que tudo comeou para o aluno
de cincias da computao marco antonio,
hoje com 29 anos. Junto com um grupo de
colegas universitrios, ele buscava, em 2014,
uma iniciativa que lhe permitisse empregar
a tecnologia wearable (vestvel) em algo que
gerasse impacto na sociedade.
muitos brainstorms depois, os jovens
pernambucanos optaram por desenvolver um
dispositivo que auxiliasse deficientes visuais
a disfuno afeta mais de 6,5 milhes de pessoas
em todo o pas (alm disso, 92% das cidades
brasileiras so inacessveis ou no tm ruas
adaptadas). a primeira ideia era substituir a
bengala, mas logo percebemos que no era disso
que eles precisavam, lembra marco.
Era necessrio algo complementar, capaz
de dar segurana parte superior do corpo.
a soluo foi o desenvolvimento de culos
equipados com sensores de ultrassom que
identificam obstculos, como orelhes e
caambas, e emitem vibraes em sinal de alerta.
o produto, at ento indito em nvel global, j
ganhou sete prottipos, novas funcionalidades
(agora equipado com um GPS que mapeia e
indica os obstculos) e est sendo estruturado
para chegar ao mercado em larga escala. Para isso,
foi criada a startup PaW Project annuit Walk.
Nossa motivao vem dos deficientes visuais.
Ns nos envolvemos com eles ao longo de todo
esse processo, e hoje minha meta fazer com
que os culos sejam acessveis a todos aqueles
que precisarem deles.

thiago gouveia maro 2017 forbes brasil | 73

 Social/Colaborativo

Laina
Crisstomo
a advogada de 30 anos no imaginava que
uma postagem de abril de 2016 nas redes
sociais fosse capaz de criar tanta
repercusso a ponto de lev-la a fundar
um coletivo feminista. assim nasceu, em
Salvador (Ba), o TamoJuntas, iniciativa
de Laina com outras duas advogadas para
prestar assessoria jurdica a mulheres de
baixa renda em situao de violncia.
Em menos de um ano, o coletivo
conquistou uma sede (doada), atende
12 mulheres por semana e cuida de,
aproximadamente, 60 processos. a ajuda
no fica restrita s questes jurdicas:
a sororidade (unio de mulheres que
compartilham as mesmas ideias e
propsitos) trouxe psiclogas e assistentes
sociais para o grupo. Todas participam
voluntariamente com trabalho e dinheiro.
Laina defende as minorias desde
a faculdade, quando militou contra o
machismo, o racismo, a homofobia e a
discriminao religiosa em movimentos
sociais. Iniciou a carreira no Terceiro Setor
e, atualmente, exerce o direito como
profissional liberal. o feminismo est
tambm em suas atividades remuneradas,
j que no aceita defender homens em
processos contra mulheres. Ela explica
que no faz sentido ser feminista
e desqualificar uma mulher para
favorecer um homem nos tribunais.
as dificuldades do dia a dia no a
impedem de sonhar com a expanso
do coletivo: a ideia lev-lo a todos os
estados e transform-lo em uma agncia
financiadora para outras advogadas
atuarem na defesa das mulheres
de baixa renda.

74 | forbes brasil maro 2017 fernando vivas

 Apoio

Nina Valentini
Foi pensando que qualquer centavo investido pode fazer a diferena
na vida de milhares de pessoas que a administradora Nina Valentini,
29 anos, tomou as rdeas do Instituto arredondar. Em operao
desde 2014, a oscip (organizao da Sociedade Civil de Interesse
Pblico) estimula a captao de verbas de estabelecimentos comer-
ciais para investimento em projetos e causas sociais dos mais diver-
sos tipos. atualmente, o arredondar capta algo em torno de 10 mil
doaes dirias. a aptido para o terceiro setor entrou cedo na vida
de Nina: o pai coordenou o Hospital Cndido Ferreira, em Campinas
(SP), e tratava pessoas em situao de pobreza, e a me, psicloga,
trabalhou por muitos anos no setor pblico, na rea da infncia e
dos direitos humanos. Em novembro, Nina recebeu o Prmio Folha
Empreendedor Social. aficionada por cinema, a jovem ainda tem
planos de lanar o documentrio Entre Mundos, que retrata as ben-
feitorias do trabalho social em vrios lugares do planeta.

Ralf Toenjes
Esse rapaz de 25 anos est frente da oNG
renovatio, que trouxe ao Brasil a pioneira
iniciativa de produzir culos de baixo custo
para pessoas com baixo poder aquisitivo.
resistente e de fcil montagem, o acessrio
criado por um professor alemo custa, por
aqui, r$ 25. a cada pea vendida, outra
doada. Localizada na Vila Nova Esperana,
em So Paulo, a oNG recruta e treina pessoas
em condio de vulnerabilidade social para
atuar na produo e atendimento.
Diogo Pascoal
ao lado da irm Candice, Diogo Pascoal, 30 anos, levan-
tou a Kickante em 2013. Caracterizada como uma pla-
taforma de crowdfunding, considerada a maior da
amrica Latina em financiamento coletivo e tem arre-
cadao anual aproximada de r$ 30 milhes. atua em
vrias frentes: de companhias teatrais a startups.
Monique Evelle
a militncia de monique Evelle, 23 anos, a
levou para alm da pequena Nordeste de
amaralina, em Salvador. Fundadora da rede
Desabafo Social, que trabalha com educao
e formao social, em especial para jovens
negros, ela j estampou capas de revista, dis-
cursou no Brasil e no exterior e recebeu
vrios prmios.

Lorrana Scarpioni
Com apenas 23 anos, Lorrana recebeu a bomba: era uma das duas brasileiras mais
inovadoras at os 35 anos segundo uma lista do mIT (massachusetts Institute of Tech-
nology). Tudo porque, em 2012, aps assistir a dois documentrios sobre economia,
decidiu colocar no ar a plataforma Bliive, uma rede em que pessoas de todo o planeta
oferecem seus talentos em troca de outros talentos, processo comumente chamado de
economia colaborativa. No comeo do projeto, Lorrana, atualmente com 25 anos,
tocava tudo sozinha. Seis meses depois j tinha uma equipe multidisciplinar com cinco
pessoas. Hoje a Bliive contabiliza mais de 15 mil usurios e atua em 55 pases.

maro 2017 forbes brasil | 75

BRF alimenta o

iSlamiSmo
Com a criao da OneFoods, em Dubai, gigante brasileira
consolida-se como a maior companhia global de fornecimento
de protena animal para o mercado halal por Lurdete Ertel | foto Marcelo Min
 Certificador halal
em granja em
So Paulo
odos os dias Al evocado nas linhas de pro-
duo de oito fbricas da BRF no Brasil. Nas
plantas espalhadas nos estados do Paran,
Gois, Minas Gerais, Mato Grosso e Rio Grande
do Sul, a direo de Meca um ingrediente no
processo de produo da maior exportadora de
carne de frango do mundo. para a cidade sagra-
da dos muulmanos que devem estar voltadas as
linhas de abate das aves.
Graas ao aprendizado de quatro dcadas e a
pesados investimentos nos ltimos cinco anos, a
BRF acaba de se consolidar como a maior com-
panhia global de protena animal para o mercado
halal em que o processamento e o consumo de
alimentos so feitos conforme as regras do islamismo.
Estima-se que esse tipo de produto j represente 25%
da produo total da gigante brasileira.
O avano do conglomerado no segmento foi coroa-
do em janeiro, quando deu a largada OneFoods, sub-
sidiria exclusivamente destinada produo halal.
Com sede em Dubai (Emirados rabes) e 15 mil fun-
cionrios, a companhia j nasceu com operaes em
40 pases e detendo 45% do mercado de frango dos
Emirados rabes, Arbia Saudita, Kuwait, Catar e
Om. Seu logotipo traz a lua crescente, um smbolo do
mundo muulmano.
Substituta da Sadia Halal (anunciada em julho de
2016), a nova gigante abastecida pelas oito plantas
no Brasil, alm de uma fbrica na Malsia e outra em
Abu Dhabi (Emirados rabes). Todas tm produo
conforme a Sharia, conjunto de leis islmicas que de-
A BRF deixou de ser uma
empresa exportadora de
commodities e passou a
processar alimentos localmente
finem o que permitido (halal). A fbrica de Abu
Dhabi foi a primeira unidade construda pela BRF no
exterior todas as demais at ento haviam sido ad-
quiridas. J no incio de operaes era a maior inds-
tria do gnero da regio.
A BRF tem um longo histrico de relacionamento
com o Oriente Mdio. Entretanto, nos ltimos trs
anos, decidimos avanar na cadeia local. Isso signifi-
ca que a BRF deixou de ser uma empresa exportado-
ra de commodities e passou a processar alimentos
localmente. Alm disso, tambm avanamos no con-
trole da cadeia de distribuio dos produtos, estabe-
lecendo uma nova dinmica de negcio, muito mais
rentvel e prxima do consumidor, avalia Patricio
Rohner, que assumiu o posto de CEO da OneFoods.
Na inaugurao da planta de Abu Dhabi, Abilio
Diniz, presidente do conselho de administrao da
BRF, definiu a fbrica como um dos principais alicer-
ces do processo de internacionalizao da compa-
nhia. Aps o incio de operaes em solo rabe, a BRF
passou a produzir localmente, com temperos tpicos
da regio. Esse gesto nos aproximou ainda mais do
pblico local, festeja Rohner.
Trampolim para a criao da OneFoods, a fbrica
nos Emirados rabes foi inaugurada em 2014, com
400 funcionrios de 29 nacionalidades. Apenas um
ano depois, a BRF anunciou sua expanso. A capaci-
dade foi esticada de 72 mil toneladas anuais de ali-
mentos para 100 mil toneladas em 2016 uma ante-
cipao de quatro anos no plano inicial.
mercado // carne halal
os PriNCiPais
MoViMeNTos Da
brf No MerCaDo Halal
1970
A Sadia, que em 2009 se
fundiria com a Perdigo para
criar a BrF, faz o embarque
das primeiras aves congeladas
para o Oriente Mdio
2013 (novembro)
lanamento da pedra
fundamental da primeira
fbrica de processados do
grupo brasileiro no Oriente
Mdio. Foi a primeira
construda pela BRF
fora do Brasil
2014 (agosto)
Acordo para a compra de 75%
do capital da Alyasra Food
Company, distribuidora de
alimentos congelados do
Kuwait. A empresa era parceira
na distribuio de produtos da
BRF. O valor do negcio foi da
ordem de US$ 160 milhes
(outubro) 2015
acordo de compra de parte do
negcio de distribuio de
congelados da Qatar National
Import and Export, no valor de
US$ 140 milhes
(julho) 2016
Anunciada a Sadia Halal,
subsidiria destinada a
atender o mercado
muulmano
2016
(outubro)
Aprovada a
Criao da OneFoods, com sede em
Dubai (Emirados rabes). Substitui a
Sadia Halal. abastecida por dez
constituio de
unidades oito no Brasil, uma em Abu
subsidiria no Egito
Dhabi e uma na Malsia
78 | forbes brasil maro 2017
a Sadia to presente
no oriente mdio
que muitos a veem
como marca rabe
2012 (outubro)
Anncio da compra de 49%
da Federal Foods, de Abu
Dhabi, distribuidora de
produtos Sadia no pas havia
mais de 20 anos. Produtos
da BRF representavam 65%
das receitas da Federal
Foods na poca do negcio
2014 (fevereiro)
acordo para a compra
de 40% do capital social
da distribuidora Al Khan
Foods (AKF), de Om,
por US$ 68,5 milhes.
O restante das aes foi a fbrica de abu Dhabi uma de nossas grandes
adquirido em 2016, por histrias de sucesso. a planta referncia em termos
US$ 64 milhes de integrao da cadeia produtiva global e uma ma-
neira de fazer dos Emirados rabes um importante
polo de exportao, disse Pedro Faria, atual CEo da
2014 BrF, ao anunciar sua expanso, em 2015.
(novembro)
Inaugurao da fbrica de
abu Dhabi, maior unidade PRIMEIROS VOOS
de alimentos processados Embora os movimentos da BrF no tabuleiro do
da regio. Comeou com oriente mdio e do mercado halal tenham se inten-
hambrgueres, marinados, sificado nos ltimos cinco anos, antes disso a regio
frios, pizzas e empanados,
produzidos segundo os j era o destino de 32% das exportaes do grupo.
Essa importncia foi engordada ao longo de quatro
preceitos da lei islmica
dcadas, desde os primeiros embarques de frango
congelado para a regio, nos anos 1970, pela Sadia
2015 (novembro) a empresa que se fundiu com a Perdigo na cria-
antecipao em
o da BrF em 2009.
quatro anos do plano Naquela poca, os pases rabes entraram na
de expanso da mira das indstrias avcolas do Sul do Brasil, que
fbrica de abu Dhabi, comearam ento a aprender o b--b da produo
de 72 mil toneladas
anuais para 100 mil
halal. Foi na trilha desse giro a meca que, a partir do
toneladas de fim da dcada de 1970, surgiram no pas as primei-
alimentos em 2016 ras certificadoras, como a pioneira Fambras (Fede-
rao das associaes muulmanas do Brasil), que
participou dos primeiros embarques da Sadia e at
hoje atende a BrF.
2017 (janeiro)
O Oriente Mdio representa
o segundo maior faturamento
do grupo, depois do Brasil
 Graas a um esforo coletivo, o Brasil, que em me-
ados dos anos 1970 no produzia um quilo de frango
halal, tornou-se o maior exportador mundial, lembra
mohamed Hussein El Zoghbi, presidente da Fambras.
a Fambras atende tambm a JBS, outro grande player
no segmento neste caso, de carne bovina. Hoje, o
halal brasileiro um dos melhores e mais conceitua-
dos do mundo, garante.
s associaes muulmanas certificadoras cabe a
superviso, fiscalizao e aval do cumprimento das
regras islmicas no processo de produo. No caso
da BrF, a Fambras tem um brao operacional dentro
das fbricas do grupo, para recrutamento de funcio-
nrios muulmanos ou convertidos ao islamismo, e
para superviso da execuo de rituais como a dego-
la das aves, em linhas de abate voltadas para meca,
como manda a lei islmica. a BrF fez a lio de
casa, diz El Zoghbi.
MARCA QUASE RABE
Grande parte do avano da companhia brasileira no
mercado halal veio no rastro da grande familiaridade
dos rabes com a marca Sadia. No ano do incio da
construo da fbrica em abu Dhabi, em 2013, a
Sadia j era top of mind na regio, reconhecida por
92% dos consumidores do oriente mdio, alm de
ser lder de market share. a BrF fez um estudo de
dois anos com consumidores dos 22 pases da regio,
a fim de identificar as cores e formas mais aceitas (e
rejeitadas) em cada cultura, e o que o consumidor
mais valorizava nos produtos. Entre o leque de mar-
cas da empresa (Sadia, Perdix, Confidence e Hilal), a
primeira despontou.
a Sadia to conhecida no oriente mdio que
muita gente da regio a enxerga como uma marca
rabe, relata michel abdo alaby, presidente da
Cmara de Comrcio rabe-Brasileira.
Voc encontra produtos da marca
em qualquer supermercado, onde
quer que v. a Sadia tem gran-
de identidade com o consu-
midor local.
a BrF no divulga
dados isolados da produ-
o halal, mas as estatsti-
cas regionais do uma
pista das cifras ciscadas
nesse mercado: o oriente
mdio (onde 97% da
populao islmica)
Patricio Rohner,
CEO da OneFoods
nos Emirados rabes
b--b Do Halal
Halal um termo do Alcoro que significa lci-
to, e faz contraposio a haram, proibido.
O que halal e o que haram est estabele-
cido na Sharia, conjunto de leis que regem a vida
dos muulmanos.
Halal e haram valem tanto para o consumo
como para comportamento, conduta e servios.
Para assegurar a conformidade com a Sharia,
mercados muulmanos exigem o certificado
halal e o selo de garantia nas embalagens, con-
ferido por associaes islmicas certificadoras.
os MaNDaMeNTos
Da carNe
Para obter o selo halal, preciso seguir regras
estritas, que, no caso das carnes (de frango e
bovina), vo da forma de abate dos animais at
sua industrializao:
Os frigorficos devem ter a rea de abate ou os
ganchos direcionados para Meca, para que no
momento da morte os animais estejam com o
peito voltado nessa direo.
O abate deve ser rpido, para que o animal
tenha morte instantnea e sem sofrimento, sem
a liberao de toxinas que contaminem a carne.
No momento do abate, deve ser feita uma ora-
o a Al (Deus).
Equipamentos e utenslios usados no abate so
exclusivos para esse fim.
As aves devem ficar completamente sem san-
gue antes de serem escaldadas e levadas ao
processamento.
O cumprimento das regras deve ser fiscalizado
e avalizado por certificadoras islmicas acredi-
tadas por rgos reguladores muulmanos. Elas
tm treinamento destinado formao de mo
de obra especializada para cumprir os rituais.
maro 2017 forbes brasil | 79
 mercado // carne halal
representa o segundo maior faturamento do grupo,
GiGaNTisMo depois do Brasil. a regio respondeu por 22% da re-
A dimenso da populao muulmana e do mercado halal ceita global no ltimo balano anual divulgado, de
2015. at o terceiro trimestre de 2016, a companhia
havia embarcado mais de 700 mil toneladas de ali-
a populao islmica o islamismo a religio mentos regio, gerando uma receita lquida opera-
estimada hoje em predominante em 49 pases cional de aproximadamente r$ 4,7 bilhes.
1,8 bilho Quando voc pergunta qual a marca de ali-
de pessoas, o pas com maior nmero mentos halal nmero um do oriente mdio, a res-
cerca de 24% posta Sadia. Isso um ativo fantstico, pois de-
de muulmanos a monstra o quo prximos estamos dos consumidores
da populao mundial

sia e Pacfico so a INdoNSIa, e o quo seguros eles esto em relao qualidade e

procedncia dos nossos produtos, orgulha-se Pa-
regio com maior com 209 milhes de islmicos, ou tricio rohner.
concentrao 87% da populao
muulmana no globo: APETITE ACIMA DA MDIA
1 bilho estima-se que o segmento
o mercado de alimentos halal considerado um dos
mais apetitosos do planeta, dada a dimenso da po-
de pessoas halal ir representar pulao muulmana e seu perfil de crescimento eco-
nmico e demogrfico acima da mdia global. o

17,4%
do mercado
o maior mercado mundial de nmero de islmicos estimado hoje em 1,8 bilho
mundial de frango alimentos at cerca de 200 milhes a mais do que em 2010. Pelas
halal a Turquia, com 2018, girando em torno de projees do instituto Pew research Center, dos Es-

10%
Fontes: Pew research center e Fambras

do
consumo
global US$ 1,62 trilho
Projeta-se que, nos prximos 20 anos,
a religio islmica no mundo
v crescer a uma taxa anual mdia de
1,5%, o dobro das religies
no islmicas (0,7% ao ano)
tados Unidos, os seguidores de maom devem che-
gar a 2,8 bilhes em 2050, nada menos que 30% da
populao mundial.
Hoje, cerca de Isso representar 2,8 bilhes de bocas para os ali-
mentos halal, j que a religio rigorosa no cumpri-
1 milho mento dos preceitos da Sharia. o mercado est no
de argentinos mundo muulmano, preconizou o ento presidente-
so islmicos -executivo da BrF, Claudio Galeazzi, ao anunciar a
construo da fbrica em abu Dhabi, em 2013.

michel abdo alaby, presidente

da cmara de comrcio rabe-
Brasileira (ao lado) e mohamed
Hussein el Zoghbi, presidente
da Fambras (acima)

80 | forbes brasil maro 2017 diego nata e ale santos

o mapa do isl
Populao muulmana por regio do mundo (% do total muulmano) estimada em 2010 e 2030 2010 2030

sia-Pacfico
euroPa
2,7%

oriente mdio/
62,1% 59,2%
norte da frica

amrica 19,9% 20,1%

0,3% 0,5%

frica subsaariana

15% 17,6%

PoPulao mundial
Em 2010: 1,61 bilho Fonte: Pew Research Center (O Futuro da
Projeo para 2020: 2,19 bilhes Populao Muulmana Global)

o halal uma oportunidade nica, a

categoria que mais cresce no mundo, fez Segundo fontes do mercado, a BRF
coro o CEo da BrF, Pedro Faria, em recente
apresentao da empresa. o frango e seus
pretende levantar US$ 1,5 bilho com
processados tm particular potencial no
mercado halal, porque a lei islmica no
a venda de 20% da companhia halal
permite comer carne de porco. ademais,
aves so um alimento barato, e a produo interna
insuficiente para atender toda a demanda local.
PLATAFORMA DE SALTO
antes de criar a oneFoods, a BrF fez um rali de
aquisies nos pases muulmanos nos ltimos
anos, sobretudo na rea de distribuio de alimen-
tos. muitas dessas empresas j eram tradicionais
representantes dos produtos da companhia na re-
gio. a distribuio direta uma ttica para inte-
grar toda a cadeia, reduzir os custos e evitar as os-
cilaes de preos.
o movimento mais recente para reforar a muscu-
latura da oneFoods foi a compra, em janeiro, da Ban-
vit, maior produtora de aves e lder de mercado na
Turquia, o maior consumidor de frango halal do
mundo. a Banvit uma empresa completamente in-
tegrada, com instalaes que vo do controle da rao
ao processamento final do alimento. So cinco fbri-
cas de rao, quatro incubatrios e cinco plantas pro-
dutivas. os ativos da Banvit sero incorporados one-
Foods, explica o CEo da subsidiria.
Entrar na Turquia claramente oferece um ajuste
estratgico s ambies globais da BrF no mercado
halal, avaliaram os analistas de mercado Thiago Du-
arte e Vito Ferreira em relatrio do BTG Pactual.
a aquisio da Banvit, que coincidiu com o incio
de operaes da oneFoods, intensificou os rumores
em torno de um possvel IPo da subsidiria. Segundo
fontes do mercado, a BrF pretende levantar US$ 1,5
bilho com a venda de 20% da companhia halal. Isso
atribuiria oneFoods um valor de mercado de US$
7,5 bilhes. o negcio (com a Banvit) ajuda a impul-
sionar o crescimento da empresa antes da cotao, o
que tambm pode aumentar a valorizao, preveem
os analistas do BTG.
Se a operao de IPo, no confirmada ainda pela
BrF, for consumada, o mercado espera, para breve,
novos e ousados voos do grupo brasileiro no mundo
islmico. Sobretudo em pases de outras regies,
como a sia, a frica e pases banhados pelo ocea-
no Pacfico. Se depender do tamanho das asas, do
apetite dos muulmanos e da proteo de al, esse
voo vai longe.

maro 2017 forbes brasil | 81

 A vida
transformada
em pontos
CEO da rede de fidelidade Multiplus diz que
possvel viajar de graa todo ano sem
mudar seus hbitos de consumo
por Jos Vicente Bernardo | fotos Diego Nata e Ale Santos

O
distrito planejado de Alphaville foi FORBES Brasil: Que perfil de
projetado para funcionar como profissional voc procura ao
uma minicidade (no to mni, na contratar? Tem que ser to jovem?
verdade) dentro da cidade no ROBERTO MEdEiROS: No necessariamen-
caso, Barueri, na Grande So Paulo. te. Buscamos pessoas que entendam o mundo digi-
Tudo simtrico, bem-cuidado, cal- tal e suas interaes com as pessoas. Acontece que
culado, previsvel e meio deserto, fantasmagrico. A essa gerao j nasceu com o smartphone na mo,
sensao de j passei por esta rua e j passei por conhece a fundo as redes sociais e as melhores for-
este prdio constante. Para encontrar nosso en- mas de se comunicar com cada usurio. Uma boa
trevistado, subimos ao 17 andar de um desses edif- parte deles lida com o aplicativo, o site, as peas
cios um tanto sem alma. promocionais. Outro grupo cuida do relacionamen-
O elevador abre, andamos alguns passos e... quanta to com o cliente. Temos ainda o pessoal de finanas
diferena! Gente jovem andando para l e para c, de- tradicional, de RH, jurdico e finalmente, mas no
batendo em salinhas circulares futuristas com paredes menos importante, o pessoal de operaes e tecno-
de acrlico, outros compenetrados diante de computa- logia, que tem a misso de implementar aquilo que
dores, uns vendo TV em confortveis poltronas ou co- o marketing pensou.
mendo frutas e tomando caf em salinhas panormi-
cas. Muita cor, badulaques, frigobares e at mquina Como funciona uma rede de fidelidade?
de fliperama decoram o imenso andar. Nossa empresa funciona assim: voc se cadastra e
O que parece um grande e animado evento um ganha pontos com as atividades de seu cotidiano: su-
dia normal na sede da Multiplus, rede de fidelidade permercado, farmcia, viagens, txi, academia, car-
que nasceu na TAM e que hoje tem vida prpria sob o tes de crdito, lojas virtuais... So 400 parceiros.
comando do engenheiro eletrnico carioca Roberto Ningum precisa mudar seus hbitos de consumo
Medeiros, o nico ancio engravatado que vemos para ganhar pontos. Se voc vai comprar um tnis da
em mais de uma hora de visita (ele tem 58 anos). S marca que voc gosta, basta ver qual loja perto de
estou de gravata hoje porque tive reunio com parcei- voc faz parte do programa. Nosso aplicativo dispe
ros. Normalmente venho de jeans e tnis, justifica. de um geolocalizador que d essas informaes. De-
Veja a seguir os principais trechos de nossa con- pois voc pode trocar seus pontos por passagens a-
versa com o CEO da Multiplus. reas, produtos, equipamentos e vrios outros itens.
 Roberto Medeiros
na sede da empresa,
em Alphaville
varejo // multiplus
e como vocs monetizam?
os parceiros pagam um fixo por ponto. Estamos jun-
tos no risco. Se o usurio no consumir com esses par-
ceiros, eles perdem e eu perco. Nosso sistema ento
ganha-ganha-ganha (ganhamos ns, ganham nossos
parceiros e ganha o consumidor).
Quantas pessoas j aderiram?
Temos 16 milhes de participantes. Proporcionalmen-
te, no entanto, estamos muito longe de pases como Es-
tados Unidos, Inglaterra e Canad, onde 40% ou mais
da populao aderiu a algum programa de fidelidade
como o nosso. Ento um mercado enorme que temos
a explorar, para mostrar nossas vantagens. ao mesmo
tempo, temos obrigao de manter o cliente final, aque-
les 16 milhes, satisfeito. uma indstria muito jovem;
somos os lderes, mas existem novos entrantes a todo
momento. Por isso, do ponto de vista do cliente, somos
incansveis quanto ao que pode ser melhorado no que
temos a oferecer e na comunicao com ele.
De que maneira?
Ns nos aproximamos dos clientes por meio das mdias
digitais j fizemos testes na
mdia tradicional, um filme ma- 85% dos usurios
ravilhoso na TV, e o ponteiro
no mexeu. Ento mandamos trocam os pontos
e-mails oferecendo um conte-
do relevante para cada um
acumulados
deles. Graas s mtricas que por viagens
84 | forbes brasil maro 2017
Momento atpico
na sede da
Multiplus: gravata
e silncio
desenvolvemos, conseguimos saber se o cliente casa-
do ou solteiro, se tem filhos, se tem pets, onde mora,
que aeroporto usa, o que consome e com base nisso
fazemos as ofertas dirigidas para ele usar os pontos que
acumulou da melhor forma. Nossa taxa de abertura de
e-mails de 50%. os varejistas no acreditam; quando
eles tm 4% j comemoram. Eu digo a eles: pode testar!
De onde vem a maior parte dos pontos?
a maior fonte so os cartes de crdito.
e onde eles so mais usados?
as pessoas resgatam principalmente em passagens
areas 85% do total. o grande objeto de desejo
viajar sem pagar nada e sem mudar seus costumes de
consumo. Basta passar a comprar com carto de cr-
dito e acumular os pontos. Pelo aplicativo, com trs
cliques o participante transforma seus pontos em
produtos ou em viagens.
Quem so seus maiores acumuladores?
Temos alguns grandes acumuladores de pontos. Um
deles viaja todo ano com a famlia para algum lugar do
mundo sem pagar nada em di-
nheiro. outro, um excelente
desportista, todo ano esquia no
Colorado (EUa) tudo pago
com pontos. gente que, por
sinal, costuma frequentar as p-
ginas de ForBES (risos).
Voc j foi Sua? no?
Ento v
Governo do pas alpino intensifica esforos para
promover o turismo e o comrcio com o Brasil
por Jos Vicente Bernardo | foto Diego Nata e Ale Santos
relaes internacionais // sua
ttulo desta matria remete msica
Voc j Foi Bahia, de Dorival Caym-
mi (1941), e ao desenho da Disney de
mesmo nome lanado em 1945
como parte da poltica de aproxi-
mao dos EUa com o Brasil e o
mxico. Na histria, os embaixado-
res dessa poltica de boa vizinhana
eram o Pato Donald, representando os
americanos, o mexicano Panchito e Z Ca-
rioca, papagaio malandro criado pelo estdio espe-
cialmente para essa misso, embalada por muita m-
sica e Carnaval. Sete dcadas depois, o cenrio
mudou. Hoje Donald um sujeito de poucos amigos.
resta-nos procurar novas amizades.
Nesse contexto, o embaixador (de carne e osso) da
Sua no Brasil, andr regli, descreve os esforos que
seu pas vem fazendo para estreitar os laos entre os
dois pases. Copa do mundo, olimpada e novamente
o Carnaval foram usados como parte da estratgia de
divulgar a Sua aos brasileiros. Eles nos querem l. E
querem estar cada vez mais presentes aqui.
PARASO
Considerada por muito tempo um paraso fiscal, a
Sua passou a sofrer presses para adotar regras mais
transparentes em relao ao dinheiro que entrava e
circulava no pas. Passou tambm a tentar conciliar
novas propostas de poltica tributria com a perma-
nncia de multinacionais acostumadas a impostos
baixos, de modo a no perder arrecadao nem postos
de trabalho, em caso de debandada. o embaixador
regli minimiza: muita gente no sabe, mas a maior
86 | forbes brasil maro 2017
parte da economia sua a indstria, e no o sistema
financeiro. Esse representa apenas 10% do total.
mas foi para falar principalmente sobre turismo
que o embaixador recebeu ForBES no Consulado
Geral da Sua na avenida Paulista, em So Paulo. o
turismo ainda representa apenas 2,5% do nosso PIB,
mas tem uma importncia muito grande. Ele ajuda
toda a economia, atrai pessoas que veem a beleza do
pas, que vo voltar ou divulgar o que viram. Da
podem resultar at relaes econmicas, analisa.
Ele conta que ficou chocado com uma pesquisa
feita em 2012 para medir o conhecimento que o brasi-
leiro tinha sobre o pas europeu: 56% das pessoas
nem sabiam o que era Sua. Ento o governo decidiu
fazer uma grande campanha aproveitando os grandes
eventos que iam ser realizados aqui a Copa do
mundo e a olimpada.
Na Copa (2014) e na olimpada (2016), a infraestru-
tura montada por eles para acolher e entreter os visi-
tantes fez sucesso. Para 2015 estvamos procurando
uma plataforma para chegar at a populao. Uma das
melhores a novela da Globo. mas nas histrias, quan-
do o sujeito tinha alguma riqueza ou pedras preciosas,
para onde ele ia? Para a Sua. E essa no era a imagem
que queramos mostrar, afirma.
a segunda melhor plataforma era o Carnaval. Por
isso entramos em contato com a Unidos da Tijuca,
continua o embaixador. mandamos o comit artsti-
co da escola para a Sua durante dez dias. a escola
saiu com o tema Um Conto Marcado no Tempo O
Olhar Suo de Clvis Bornay. Imagine: 4 mil pessoas
desfilando, 60 milhes de pessoas vendo pela TV Fi-
camos em quarto lugar.
o governo suo usou
a copa do Mundo e a
olimpada como marketing
 o resultado dessas estratgias, um tanto
A Unidos da Tijuca populares para um destino considerado lu-
falou da Sua no
Carnaval de 2015
xuoso e exclusivo, est em avaliao. Vamos
fazer uma nova pesquisa para ver se a ima-
gem e o conhecimento que o brasileiro tem
da Sua melhoraram, diz regli. Na Copa,
jogamos bem e ganhamos a simpatia dos tor-
cedores brasileiros. Se tivssemos ganhado
da argentina, ento, talvez nem precissse-
mos fazer toda essa campanha, brinca.

MERCOSUL
anos antes de Donald (o Trump) colocar em
xeque acordos comerciais mundo afora, a
Sua, como membro da EFTa (European
Free Trade association, que inclui Islndia,
Liechtenstein e Noruega), j vinha intensifi-
cando sua aproximao com o mercosul.
No fim da presidncia de Dilma rousseff, o
Cena de Brasil viu que uma das maneiras de sair da crise abrir
Voc j Foi os mercados. Quando macri chegou presidncia na
Bahia? argentina, comeamos rapidamente os estudos e ne-
gociaes para a criao de um tratado de livre comr-
cio entre a EFTa e o mercosul, conta o embaixador.
Ele afirma que o empresrio de seu pas fiel
mesmo nos momentos de crise e diz que vrias outras
empresas suas esto de olho no potencial do merca-
do brasileiro. Entre elas esto diversas fintechs (que
oferecem servios bancrios a preos mais baixos que
os dos bancos tradicionais) e as cleantechs (ligadas a
sustentabilidade e meio ambiente).

CABEAS
ao contrrio de vocs, que tm tudo, l s temos
gua e pedra. o que nos faz grandes so as cabeas.
Isso vem de uma boa educao desde pequenos.
brasil-sua Temos um sistema de educao inigualvel. Investi-
em nmeros mos muito dinheiro (cerca de 6% do PIB) em cincia,
tecnologia e educao. o resultado disso que de Zu-
O Brasil responde por O Brasil o rique saem cerca de 50 ideias de startups por ms

22%
um nmero grande demais para o mercado local e que
24
maior
por isso precisa migrar em busca de escala.

dos negcios suos

parceiro
comercial
PROMESSA
na Amrica Latina da Sua a primeira vez que andr regli esteve no Brasil repre-
sentando seu pas foi entre 1997 e 2001. Ele era o n-
Fonte: Swisscam Brasil (dados de 2015)

Na ltima dcada, o comrcio mero 2 no organograma, responsvel pelos assuntos

de economia, cincia e tecnologia. J morei na sia,
entre os dois pases cresceu
237% frica, amrica do Norte, Europa e nunca tinha
Entre 2005 e 2015, 15.730 suos visto um povo to acolhedor. Ento j naquela poca
as exportaes vivem no Brasil eu falei: Um dia vou voltar como embaixador. Demo-
brasileiras para a rei quase 15 anos, mas felizmente realizei esse desejo.
Sua aumentaram 19.751 agora o desejo do embaixador que Brasil e Sua
em valor brasileiros sejam os melhores amigos do mundo. Como Donald (o
360% vivem na Sua
pato) e Z Carioca foram um dia nas telas do cinema.

maro 2017 forbes brasil | 87

Stephane Perard,
"comandante" da
Emirates no Brasil
 EmIRAtES tRAZ
gigante
AO BRASIL
A partir deste ms, o voo
dirio So Paulo-Dubai
passa a ser feito com o
Airbus A380, maior avio
comercial do mundo.
"Ele ter vida longa aqui",
diz o CEO da companhia
por Jos Vicente Bernardo
foto Diego Nata e Ale Santos
N
ariz para o alto, motores em potncia
mxima, flaps acionados. Enquanto
companhias areas ao redor do mundo
quebram a cabea para se manter no ar,
a Emirates parece estar em constante
decolagem, comemorando crescimento
ano aps ano (chegou a ser acusada por rivais americanas
de receber subsdios do governo dos Emirados rabes
para chegar a esses resultados ela nega). No Brasil desde
2007, achou que era hora de dar um upgrade na viagem
So Paulo-Dubai, que sai diariamente do Aeroporto Inter-
nacional de Guarulhos. A partir de 26 de maro, entra em
operao nessa rota o impressionante Airbus A380, com
seus dois andares, 73 metros de comprimento, 24 metros
de altura e capacidade para 491 passageiros divididos em
trs classes so 14 sutes na primeira classe (R$ 55 mil,
ida e volta), 76 assentos na classe executiva (de R$ 17 mil
a R$ 27 mil, conforme a data da reserva) e 401 na classe
econmica (de R$ 4 mil a R$ 6 mil).
Lances ousados como esse em pocas de crise costu-
mam provocar frio na barriga, o mesmo que muitos sentem
na hora da decolagem. O francs Stephane Perard, 45, dire-
tor geral da Emirates no Brasil desde 2014, diz no estar
preocupado. A Emirates opera em uma malha que vai
alm de So Paulo-Dubai. O trfego entre Japo, China e
Brasil muito grande e vai ajudar a sustentar essa opera-
o, diz. Isso porque o aeroporto de Dubai um hub inter-
nacional, ponto de parada para os brasileiros que tm esses
pases (e vrios outros naquela regio) como destino final
turismo // emirates

Lounge bar do A380

( esq.) e o aeroporto
de Dubai, moderno
e luxuoso como tudo
na cidade

nmERos nAs AltuRAs

s o a380 tem mais de 40 destinos a partir de Dubai.
Entre eles, os que tm atrado cada vez mais turistas bra-

Dos 67.493 colaboradores da

sileiros so maldivas (muito procuradas por casais em
lua de mel), Tailndia, Seychelles (um turismo mais

898 so brasileiros
ecolgico) e maurcio (onde d para praticar kitesurfe,
mergulho, montanhismo). Emirates no mundo,

121
aproveitando o fato de Dubai ter se tornado o hub
com o maior trfego de passageiros do mundo (mais de
70 milhes de pessoas por ano), a estratgia da compa- pilotos o faturamento
nhia vender o conceito de duas viagens em uma. ao da Emirates foi de Us$ 25
voltar de seu destino final, o viajante tem o direito de so brasileiros bilhes em 2015
ficar at quatro dias na cidade.
em 2014, a a companhia voa para
PARCERIA
alm do programa de milhas Smiles, a Emirates finali-
Emirates investiu
Us$ 1,5 bi em
154 destinos
zou uma parceria de cdigo compartilhado com a Gol.
Quem mora em qualquer capital do Brasil e quer ir a patrocnios, em 83 pases
Dubai, vem a So Paulo ou ao rio (de onde tambm incluindo F-1,
Em 2015, o lucro foi de Us$ 2,2 bi,
partem voos para l) em um avio da Gol como se tnis e futebol 50% maior que no perodo anterior
fosse uma nica viagem. o passageiro faz o check in
na sua capital e no precisa se preocupar com malas,
com nada, at chegar a Dubai, diz o diretor geral. Seus 92 airbus a380 transportaram mais de
Sua experincia fica mais simples, mais confortvel. 65 milhes de passageiros desde 2008
Perard acredita que, por tudo isso, o a380 ter vida
longa no Brasil, e fala da aeronave com o mesmo entu-
siasmo que dedica a Dubai, onde morou por vrios anos. Por ser um pas muulmano, existem
uma aeronave excepcional, muito silenciosa,
provavelmente a mais agradvel do mundo. Na primei- regras em relao a bebidas alcolicas,
ra classe so 14 sutes privadas com spa. No segundo
andar h um lounge bar onde os passageiros da primei-
que so difceis de encontrar (mas
ra classe e da executiva podem provar champanhe e possvel tomar sua cerveja no hotel)
90 | forbes brasil maro 2017

primeira classe
vinhos de vrias regies do mundo. alm disso, temos
wi-fi (d para ficar conectado durante as 15 horas do
voo) e um entertainment system que considerado o
melhor da indstria, com 2.600 canais (blockbusters,
sries de TV inteiras, jogos e mais de 60 canais para
crianas), descreve. H tripulantes brasileiros em
todos os voos e cardpios em portugus.
MOQUECA
Por falar em cardpio, perguntamos que cuidados os bra-
sileiros devem ter com a comida dos Emirados rabes.
um pas muulmano, ento existem algumas regras
em relao a bebidas alcolicas, que no so encontradas
com facilidade (mas d para tomar sua
cervejinha no hotel). Eles comem bastan-
te arroz e carneiro. o que talvez o brasilei-
ro estranhe uma espcie de moqueca
baiana que eles fazem com temperos for-
tes, de influncia indiana.
moqueca baiana? Por que ele fez essa
comparao? Porque morou em Salva-
dor de 1998 a 2000, onde trabalhava no
setor de hotelaria, e onde conheceu sua
esposa e me de suas filhas, de 8 e 11
anos, nascidas em abu Dhabi e Londres,
respectivamente. Sempre tive um cari-
nho muito grande pelo Brasil.
Interior da
sute da
alm de comer, diz ele, h muito mais
o que fazer em Dubai. a cidade oferece
opes para todos os oramentos, para
todos os nveis sociais. Voc encontra
hotis de duas a sete estrelas e atraes como parques
temticos em setembro de 2016 foi inaugurado o
maior parque de diverses indoor do mundo e lugares
focados em cultura, em compras, em esportes. Tem at
safri. Perard garante que, considerando infraestrutu-
ra, segurana, conforto e atraes, o custo-benefcio de
Dubai muito mais vantajoso que o de So Paulo, por
exemplo, a despeito da impresso de ostentao que a
cidade rabe transmite.
E voc no pensa em voltar para l?, pergunto.
Sa da Frana 20 anos atrs, fui a vrios lugares e hoje
estou aqui. Vamos ver aonde o destino me leva. De
preferncia, fcil concluir, a bordo de um a380.
maro 2017 forbes brasil | 91
 O desafiO dO
Pssaro azulFiamma Zarife assume o comando do Twitter
no Brasil com a misso de aumentar o
faturamento do quinto maior mercado da empresa
por Estela Silva | foto Diego Nata e Ale Santos

exemplo veio de casa. Alm do pai, a me tambm tra-

balhava, era professora, e a pequena Fiamma passea-
va com sua bolsa pelas ruas como se fosse uma exe-
cutiva. No demoraria muito at a brincadeira de
criana tornar-se realidade. A niteroiense Fiamma
Zarife, formada em comunicao e marketing, foi
promovida a diretora geral do Twitter Brasil h dois
meses, com a misso de aumentar o faturamento do
quinto maior mercado da empresa do passarinho branco.
Considerando o momento de inflexo vivido pelo aplicati-
vo, que est em seu 11 ano de vida, ser um desafio e tanto
em meados de fevereiro, por exemplo, o Weibo, conhecido
como twitter chins, superou o original americano em
valor de mercado (US$ 11,3 bilhes contra US$ 11,1 bilhes).
Para quem gosta de grandes brigas, no entanto, dirigir
uma empresa de tecnologia nesse contexto o melhor dos
mundos. Meu marido diz que j sou workaholic. Fazendo
o que eu gosto, ento, pior ainda!, brinca Fiamma. Antes
de alcanar esse cargo, ela atuou como executiva das reas
de inovao da Oi, da Claro e da Samsung, criando e lan-
ando aplicativos de msica, de vdeo, de jogos tudo com
muita velocidade para sair na frente dos concorrentes.
Para reerguer o Twitter, rapidez ser fundamental. A gera-
o milnio no espera: devora cada novidade e a descarta
ao menor sinal de fraqueza.
Esse dinamismo tambm est na vida de Fiamma. Acor-
da s 6h da manh, ajuda os filhos de 13 e 6 anos a se arruma-
rem para a escola e, depois de coloc-los no transporte es-
colar, comea sua rotina. Faz ginstica e vai trabalhar.
People oriented, como se define, gere um time de 100 fun-
cionrios. Encerra o expediente entre 19h30 e 20h para

92 | forbes brasil maro 2017

 Fiamma:
"acostumada a
trabalhar com
velocidade"

maro 2017 forbes brasil | 93

tecnologia // twitter
estar com os filhos noite e
volta a trabalhar s 22h. o
horrio em que sou mais pro-
Mulheres
dutiva, quando me concentro e hoMens
em apresentaes e atividades
mais estratgicas, diz.
eMpoderados
a empresa no revela os n- no twitter, no surpresa que uma
meros locais, mas a crise e a mulher comande a quinta maior
queda das verbas publicitrias, operao da plataforma no mundo.
especula-se, afetaram as opera- o porcentual de mulheres na
es no Brasil (globalmente, o liderana da empresa saltou de
faturamento de 2016 chegou a 22%, em 2015, para 30%, em 2016,
US$ 2,5 bilhes, um crescimen- superando a meta estabelecida de
to de 14% sobre 2015). 25% embora o nmero de
Para o lder de marketing di- colaboradores homens e mulheres
gital da mZ Group (consultoria seja equivalente. chama ateno
de negcios, reputao e valor) tambm a deciso de igualar a
no Brasil, Samuel Leite, apesar licena-maternidade licena-
da crise o Twitter conservou -paternidade pais e mes tm
sua relevncia, mantendo-se direito a cinco meses de afastamen-
como o melhor instrumento to. a iniciativa vlida ainda para
para repercusso de fatos ao casos de adoo. esses benefcios
vivo. o Twitter vem se aproxi- fazem parte das aes da empresa
mando das outras plataformas voltadas igualdade de gnero.
para tornar a experincia do
usurio mais confortvel, mas o
imediatismo seu diferencial, diz Leite. Ele afirma Em pouco tempo, os concorrentes surgiram. Face-
que, embora tenha menos usurios que o Facebook e o book messenger, Whatsapp, Telegram e Snapchat
Instagram, os do Twitter so fiis pelo valor emocio- chegaram para dividir o espao das redes sociais. ao
nal que tm com a plataforma. Twitter resta se reinventar. E o Brasil parte impor-
tante desse esforo.
QUAL O FUTURO alm da publicidade das marcas, estamos traba-
a tendncia das redes sociais, apregoam os especialis- lhando para oferecer consultoria estratgica s agn-
tas, est na postagem de vdeos. um pilar extrema- cias e empresas anunciantes. Como o mundo digital
mente forte. J que o vdeo imita a vida, a atrao est conquistando mais verbas de marketing, temos a
muito grande, analisa Fiamma. Por isso, a empresa oportunidade de oferecer formatos inovadores dentro
lanou o Periscope, em 2015, e o servio Vine, que foi do timing certo, acredita Fiamma.
descontinuado no ano passado. Como se tratava mais E qual seria esse formato inovador? Parcerias com
de um editor para fazer vdeos em looping de 6 segun- programas de televiso, por exemplo. Segundo a exe-
dos, o Vine no decolou. mas o Periscope se mantm cutiva, o Twitter aumenta a audincia da TV em at
firme e, em 2016, contava com mais de 10 milhes de 13%, j que 69% dos telespectadores o utilizam, em
contas e somava mais de 110 anos em tempo de vdeos seus smartphones, enquanto assistem aos programas.
assistidos por dia. Um exemplo bem-sucedido foi o masterChef, que
os usurios do Twitter so seis vezes mais propen- surgiu inicialmente com uma parceria para trocas de
sos a compartilhar e a recomendar contedo em vdeo contedo at evoluir para a publicidade das marcas
do que usurios de qualquer patrocinadoras. The Voice e
outro formato. o Prmio multishow tambm
Quando o Twitter surgiu, O Twitter aumenta so exemplos de audincia
em julho de 2006, no havia expandida pelo Twitter.
nada igual. Com textos de 140 a audincia em o importante nesse jogo
caracteres, qualquer um po-
deria se comunicar de forma
at 13%, j que 69% estar no lugar certo na hora
certa. Na Copa do mundo de
rpida com o mundo e enviar
mensagens para qualquer
dos telespectadores 2014, a Coca-Cola postou no
microblog a imagem de uma
lugar em tempo real. tutam diante da TV garrafa do refrigerante tra-

94 | forbes brasil maro 2017

 Recepo e sala de
reunio (acima,
dir.) do escritrio do
Twitter em So Paulo

As redes sociAis pelo

mundo (em milhes de usurios ativos)
Facebook Facebook
Messenger
1.870 Weibo
1.000 Twitter 297
319 1
Skype
LinkedIn
300
106 zendo um canudo com um n uma met- o presidente dos
fora solidria ao n na garganta do torce- euA, donald trump,
um heavy user
dor brasileiro diante do placar de 7 a 1 do twitter
300 contra a alemanha. a Gol Linhas areas,
Snapchat que j mantinha atendimento ao cliente pelo Twit-
1.000 600 150 ter, recentemente inovou ao possibilitar o check-in
Whatsapp Instagram Pinterest
por essa rede social.
Para desenvolver aes estratgicas como essas
rAio x do twitter junto s marcas, o Twitter criou a Niche, plataforma
pela qual influenciadores digitais so convidados a
319 milhes de usurios ativos mensais criar contedos pertinentes s companhias anun-
ciantes. a equipe da Niche cria a ao proposta
pelos influenciadores digitais junto a agncias e
82% dos usurios ativos est disponvel
anunciantes. H especialistas em msica, em cozi-
Fontes: statista.com e Twitter

usam dispositivos mveis em mais de

teve mais de 200 milhes
de transmisses ao vivo,
via Periscope, desde maro de 2015
40
nha... Todo tipo de habilidade considerado bem-
-vindo. Somos o hub de inovao dentro do Twit-
ter. muitos testes so feitos no nosso mercado para
servir de referncia mundial, e estamos sempre
idiomas pensando em como tirar proveito do que est acon-
tecendo agora, diz Fiamma.

1 getty images maro 2017 forbes brasil | 95

CARLA BOLLA* // GASTRONOMIA
Dos moDos
s taas
TO ANTIGA quANTO OS pRpRIOS ReSTAu-
RANTeS, ReGISTROS hISTRIcOS demonstram
que a etiqueta mesa j era uma preocupao de
egpcios e romanos, pois assim era possvel diferen-
ciar os nobres dos escravos. No entanto, segundo
historiadores, muitos dos hbitos hoje utilizados so
de origem judaica. Um dos grandes protagonistas por
sua difuso foi Lus XIV, o rei Sol. Posteriormente,
ganhou fora na renascena, tambm por ser um
sinal divisor entre nobres e burgueses. at mesmo
Leonardo da Vinci, artista renascentista e inventor
do guardanapo, chegou a escrever um manual de boas
prticas mesa para os Sforza, uma famlia de gover-
nantes muito importante da poca.
De volta ao sculo 21, a etiqueta mesa mais do
que um conjunto de regras, e deve ser usada para
promover uma boa imagem, alm, claro, de facilitar
o servio. muitos j conhecem os modos bsicos
utilizados mesa por exemplo, mastigar de boca
fechada, utilizar o guardanapo apenas para limpar
lbios e dedos e no usar seu prprio talher para
servir outras pessoas. mas algo que ainda causa certa
confuso durante os almoos e jantares formais a
disposio dos talheres, pratos e taas na mesa, e
quando cada um deles deve ser utilizado.
atualmente, duas vertentes da etiqueta mesa so
as mais adotadas: a americana e a europeia. Na ameri-
cana, o garfo usado na mo direita e a faca descansa
no prato. Quando necessrio, troca-se o garfo para a mo
esquerda e a faca para a direita, mas no se pode usar a
faca para empurrar a comida. Por ser mais informal,
aconselhada para servir um grande nmero de pessoas,
pois os pratos e talheres ficam dispostos em uma nica
mesa para que cada indivduo pegue seu talher.
Na etiqueta europeia, por sua vez, o garfo fica na
na mo esquerda e a faca, na direita, podendo-se
utilizar a faca para empurrar a comida na parte infe-
rior do garfo. Nesse estilo, cada lugar na mesa tem
seu conjunto de talheres, pratos e taas, e ser sobre
ele que exemplificaremos as caractersticas e utiliza-
o dos objetos mesa.
96 | forbes brasil maro 2017
Na mesa europeia, o prato para o po e a faca para
a manteiga ficam no canto superior esquerdo, o
guardanapo no canto inferior esquerdo, os garfos
direita do guardanapo, os pratos ao centro, as facas
e a colher ao lado direito dos pratos, as taas para
bebida no canto superior direito e os talheres para
sobremesa acima do prato.
ao se sentar mesa, a primeira coisa a ser obser-
vada o uso do guardanapo, que deve ser colocado
gentilmente aberto no colo. ao se levantar, deve-se
deix-lo na prpria cadeira no primeiro caso e na
mesa, ao lado do prato, no segundo.
No quesito talheres existem trs formatos de garfo
e faca e quatro de colher. o garfo maior, que fica mais
prximo do prato, serve para a refeio principal; o
mdio, que fica ao lado do garfo da refeio, serve
para pratos com peixes, pois possui dentes que faci-
litam a separao de espinhas; e o menor, de sobre-
mesa, fica acima do prato, servindo para os doces. as
facas seguem modelo semelhante, trocando apenas
de lado. J as colheres variam apenas de tamanho. Na
mesa europeia encontramos apenas a colher de sopa
(grande) e a de sobremesa (mdia), mas ainda temos
mais duas menores para ch e caf.
Quanto aos pratos, os modelos so diversificados e
variam conforme a comida que est sendo servida. o
prato de po no muito utilizado no Brasil, mas cos-
tuma acompanhar as refeies principais. o prato raso
utilizado para as refeies principais. o prato fundo,
tambm chamado de prato para sopa, como o prprio
nome diz, serve para caldos. o prato de sobremesa, um
pouco maior que o prato de po, utilizado para os
doces. E, por ltimo, h o prato para pasta, que possui
uma aba grande e costuma ser fundo.
Para finalizar, dentre os vrios tipos de taas, trs
so mais comuns trs: uma para o vinho branco, outra
para o tinto e outra para gua. Na mesa elas ficam
dispostas em ordem decrescente, da esquerda para
direita, sendo a primeira para gua, a segunda para
vinho tinto e a terceira para vinho branco.
*Carla bolla restauratrice do La Tambouille, em So Paulo
 Hotel Fasano em
Punta del Este
(Uruguai)

102
PARA O ALTO
Rede Fasano dobra sua rede
e chega aos Estados Unidos

106 | o jovem talento por trs da

cena gastronmica de nova york

109 | as novas instalaes do

delicioso w south beach em miami
Americanos at CloCk ToweR
a ltima gota 10 mirtilos
Os barris de carvalho norte-
20 mL de suco de limo-siciliano
americano so o segredo dos espremido na hora
usques escoceses, irlandeses e 20 mL de calda de
japoneses. Embora o Kentucky semente de papoula
seja merecidamente respeitado 60 mL de bourbon
por seu bourbon, os provenientes
de outros estados (entre os quais Amasse os mirtilos na
o Stranahans do Colorado, o High coqueteleira, acrescente todos
West de Utah e o WhistlePig os ingredientes lquidos, bata
de Vermont) tambm so com gelo e despeje numa taa
dignos de um brinde ou copo de coquetel. Rale
noz-moscada fresca por cima.
Todas as receitas de coquetis
so de Jillian Vose, do Dead
Rabbit Grocery and Grog

Da esquerda para a
direita: elijah Craig
Small Batch Bourbon,
Stranahans Diamond
Peak whiskey, Clyde
Mays Straight Bourbon,
High west whiskey,
whistlepig The Boss
Hog. Revestimento de
parede Paisley da Stark.
Superfcie de madeira
cortesia de The
Hudson Company

AS BEBIDAS MAIS
DELICIOSAS DOS EUA
Prove as melhores bebidas cem por cento americanas, entre
usques, gins com sabor, tequilas envelhecidas e muito mais
 Man-OF-war
1 toque de bitters aromticos
(Angostura ou Bitter Truth)
1 colher de ch de calda
de acar demerara
15 mL de curaao seco
45 mL de tequila aejo com
infuso de ch Earl Grey

Bata todos os ingredientes

com gelo num copo de 500
mL ou recipiente grande
de vidro. Entorne o drinque
sobre gelo num copo Old-
Fashioned, passando por um
coador. Esprema os leos

O ponto de virada
de uma casca de laranja e
descarte a casca

Em todos os melhores destilados, a idade importante.

Quanto mais voc entende de tequila, mais velha ela fica.
Depois da prata, da ouro e da reposado, h a aejo, que
envelhece de um a trs anos em barris de carvalho. E, como
o prprio nome diz, a extra aejo envelhecida por mais de
trs anos a espera vale muito a pena
Da esquerda para a direita: Casa Noble
Alta Belleza, Pasote aejo, Don Julio Real,
Cdigo 1530 aejo, El Mayor extra aejo.
Revestimento de parede Dcor Collection
da Stark. Superfcie de madeira cortesia
de The Hudson Company

OriginaL sin
45 mL de conhaque
20 mL de suco de limo-siciliano
15 mL de calda de mel (1 parte
de gua, 1 parte de mel)
Conhaque do futuro
Enquanto uma nova gerao descobre o brandy mais famoso do
mundo, o conhaque vem passando por uma remodelao. claro
que voc ainda pode degustar garrafas de destilados raros que custam
milhares de dlares, mas o conhaque j foi uma bebida popular
e a base original de alguns coquetis clssicos, como o mint julep.
As novas expresses do conhaque ainda evocam o esplendor
do Velho Mundo, mas so voltadas a quem aprecia
um bom bourbon ou usque. Pode-se dizer
que ele destila a modernidade

Misture todos os ingredientes

numa coqueteleira, despeje
numa flauta de champanhe,
complete com
champanhe e sirva

Da esquerda para a direita:

Hennessy Master Blenders
Selection no 1, Martell Blue Swift,
Duss VSOP Cognac, Lessence
de Courvoisier. Revestimento de
parede Sensational Skins da Stark.
Superfcie de madeira cortesia
de The Hudson Company
lifestyle // bebidas

Elevando
o nvel
Para criar o melhor bar do mundo,
Sean Muldoon e Jack McGarry, do
Dead Rabbit, recorreram histria
irlandesa e norte-americana e deram
a ela um toque nova-iorquino
Fotos das bebidas por David Arky
Foto desta pgina por Franco Vogt

C
diretor de estilo Joseph Deacetis
assistente de estilo Juan Benson

omo surgiu o Dead rabbit Grocery and Grog

de Nova York? Localizado no centro da cidade
e eleito o melhor Bar do mundo na premiao
Drinks International de 2016, ele foi funda-
do por Sean muldoon e Jack mcGarry, nas-
cidos em Belfast. Eles queriam criar um bar
que combinasse o lounge de coquetis onde
tinham trabalhado com o pub onde haviam
bebido. Ento procuramos um momento da
histria de Nova York em que os coquetis e
a cultura irlandesa se encontravam, recorda
muldoon, de 45 anos, e criamos uma histria
para unir as duas coisas.
o resultado um aconchegante bar de trs
andares situado no Distrito Financeiro e inspi-
rado em John morrissey, lder dos Dead rab-
bits, gangue irlandesa-americana da dcada de
1850. Estruturado como uma clssica taverna
norte-americana e decorado como um tradi-
cional pub irlands, o Dead rabbit inclui um
bar propriamente dito, um salo com mesas e
a occasional room para eventos, tudo repleto
de fotos antigas, recordaes esportivas e at
alguns suvenires da Guerra Civil americana.
No Dead rabbit, a ideia contestar o status
quo do que um bar irlands pode e no pode
ser e trazer isso para o sculo 21, diz mcGarry,
de 27 anos. o estabelecimento que conta com
a maior coleo de usques irlandeses dos Esta-
dos Unidos cria um novo cardpio de coquetis,
elaborado pela diretora de bebidas Jillian Vose, a
cada seis meses. (Sua primeira coleo de receitas,
The Dead Rabbit Drinks Manual, foi eleita o me-
lhor Livro de Bartending e Coquetis no festival
Tales of the Cocktail de 2016.)
o BlackTail, segundo estabelecimento da dupla
em Nova York, foi inaugurado em meados do ano
passado. Ele explora a maneira pela qual os norte-
-americanos influenciaram a cena de bartending
cubana durante a Lei Seca. recebe o esprito de
Ernest Hemingway durante seu perodo em Ha-
vana e tem como heri o usque com soda. Ns o
abrimos para mostrar a ns mesmos que podamos
fazer algo diferente, comenta mcGarry. Com re-
lao ao que vem pela frente, vamos voltar a fazer
o que fazemos melhor ser, sem dvida, um bar
de inspirao irlandesa. Kristin Tablang

100 | forbes brasil maro 2017

 ANNiE MoorE
15 mL de calda de canela
20 mL de Campari
Champanhe rosado

Monte num clice de vinho

ou copo de highball sobre
gelo triturado. D uma leve
mexida. Esprema os leos

Beba rosa
de uma casca de toranja
e descarte a casca

Da esquerda para a direita: Dom Prignon
Ros Vintage 2004, Taittinger Comtes de
Champagne Ros 2006, Pol Roger Brut
Ros Vintage 2008, Dom Ruinart Ros 2002,
Bollinger La Grande Anne Ros 2004. Papel
de parede Feuille da Farrow & Ball. Superfcie
de madeira cortesia de The Hudson Company
James Bond pode ser mais lembrado por seus martnis com vodca,
mas no romance Goldfinger ele degusta champanhe rosado. No deixe
a cor engan-lo: os melhores champanhes rosados no so doces;
so brut (secos). E, como contm mais uvas pinot noir e
pinot meunier, essas garrafas se garantem numa lauta refeio
de festa de fim de ano. Alm disso, por que no ver 2017
atravs de uma lente cor-de-rosa?

Aprimorando o gim
Diferentemente de sua prima transparente, a vodca, o gim
valorizado pelo sabor que tem. Por isso, alm do tradicional gosto
de zimbro, os destiladores costumam acrescentar uma verdadeira Exit StrAtEgy
horta de vegetais ou um toque ctrico. E, para quem quer levar seus
coquetis de gim ao prximo patamar, existe o gim envelhecido
1 toque de Bokers Bitters
em barris, que fica em contato com o carvalho por meses, s vezes 7 mL de licor Yellow Chartreuse
por anos. O resultado um gim com aparncia de vinho branco ou 15 mL de xerez fino
mesmo de usque e com sabor de... Bem, experimente! 20 mL de vermute Dolin Blanc
45 mL de ESP Noho Gin

Bata todos os ingredientes

num copo de 500 mL e
despeje num copo Nick & Nora.
Esprema os leos de uma
casca de limo-siciliano
e descarte a casca

Malfy Gin Con Limone, ESP Noho Gin,

St. George Dry Rye Gin, Four Pillars
Barrel-Aged Gin. Papel de parede
Enigma da Farrow & Ball. Superfcie
de madeira cortesia de
The Hudson Company

maro 2017 forbes brasil | 101

Fasano
faz check in nos EUA
alta temporada de obras na rede de hotis, que vai
abrir quatro unidades no Brasil e uma em Miami
por Lurdete Ertel

epois de inaugurar, no fim de 2016, a
Locanda Fasano, nova edificao com
dez sutes no empreendimento do
grupo em Punta del Este, no Uruguai,
a grife de hospedagem e gastronomia
est tocando projetos de cinco novos
hotis entre eles, a primeira unidade da bandeira
em solo americano.
Esto em andamento unidades em Angra dos
Reis (RJ), Salvador (BA), Belo Horizonte (MG),
Trancoso (BA) e Miami (EUA), com inauguraes
previstas nessa ordem entre o segundo semestre
deste ano e meados de 2019. Com esses projetos, a
rede vai dobrar de tamanho (hoje so quatro opera-
es) e ingressar no reluzente mercado de hotelaria
dos Estados Unidos.
Traz muito orgulho ver aonde a marca Fasano
chegou e saber que em pouco tempo estaremos no
mercado americano, festeja Rogrio Fasano, quarta
Locanda Fasano,
em Punta del Este:
upgrade recm-
inaugurado
gerao da famlia fundadora do grupo criado a par-
tir de uma brasserie no centro de So Paulo em 1902.
LOCALIZAO VIP
Dos cinco novos hotis, trs vo ocupar endereos
emblemticos. A comear por Angra dos Reis (RJ),
o primeiro a ser inaugurado, no segundo semestre
deste ano: o empreendimento far parte do Frad.E,
condomnio de luxo que a incorporadora Polo Real
Estate est implantando na costa verde entre o Rio
de Janeiro e So Paulo, na rea do ex-Hotel do
Frade, o primeiro resort do Brasil. O hotel do Fasa-
no ocupar a edificao central do complexo e ter
54 sutes, todas com vista para o mar de Angra dos
Reis, alm de dois restaurantes. Um deles, instalado
ao lado da piscina privativa do hotel, vai estrear
uma nova bandeira do grupo conhecido pela gastro-
nomia italiana, que ser especializada em pratos
como carpaccio, ceviches e frutos do mar crus.
LifestyLe // fasano

ANGRA DOS REIS

(Rio de Janeiro)
Localizao: complexo frad.e
(rea do ex-resort Hotel do frade)
Nmero de unidades: 54 sutes
Adicionais: dois restaurantes do
grupo Fasano, boulevard com 23
lojas, vilas com 145 residncias e
campo de golfe
Previso de abertura:
segundo semestre 2017
Projeto: Thiago Bernardes
Parceiro: Polo Real estate

SALVADOR (Bahia)
BELO HORIZONTE Localizao: antiga sede
(Minas Gerais) do jornal A Tarde, em frente
Localizao: Rua So Paulo, Praa Castro Alves
Bairro de Lourdes Nmero de unidades:
Nmero de unidades: 70 sutes
78 apartamentos Adicionais:
Adicionais: restaurante Gero restaurante Gero
Previso de abertura: Previso de abertura:
primeiro semestre 2018 primeiro semestre 2018
Projeto: Thiago Bernardes Projeto: Isay Weinfeld
Parceiro: Incorporadora Parceiro: Prima
Concreto Empreendimentos

TRANCOSO (Bahia)
Localizao: praia de
itapororoca
Nmero de unidades:
40 bangals
Adicionais: 23 villas e 19
estncias residenciais, beach
MIAMI (Estados Unidos) club com restaurante do
Localizao: Miami Beach, grupo Fasano
antiga rea do Shore Club Previso de abertura: 2019
Nmero de unidades: Projeto: Isay Weinfeld
85 apartamentos Parceiro: Bahia Beach
Adicionais: 67 unidades
residenciais
Previso de abertura: 2019
Projeto: Isay Weinfeld
Parceiro: HFZ Capital Group

104 | forbes brasil maro 2017 as imagens desta pgina so mock ups digitais dos projetos
UPGRADE Do
CHARME URUGUAIo
Primeiro endereo da bandeira Fasano
fora do Brasil, o hotel de La Barra, em
Punta del Este (Uruguai), acaba de ser
reaberto, depois de ganhar um upgrade.
No fim de 2016, o grupo inaugurou
no empreendimento um novo edifcio
com dez sutes e apartamentos que
marcou a reformulao do complexo
Las Piedras, inaugurado em 2010,
ento com 32 bangals.
Batizado de Locanda, o prdio foi
construdo na parte mais alta da anti-
ga estncia de 490 hectares com ve-
getao preserva-
da. A edificao foi
conectada com o
restaurante Fasano
que j operava no local.
O hotel divide a rea esparramada entre
o campo e o mar com as propriedades ex-
clusivas do condomnio Las Piedras Villas &
Estancias, empreendimento internacional
que resultou de uma parceria do Fasano
com a JHSF.
Os bangals tambm foram reforma-
dos e parte deles transformados em resi-
dncias, com opo de acesso aos
servios de hotelaria conceito idn-
tico ao empreendimento do Fasano e
JHSF na Fazenda Boa Vista, em Porto
Feliz (SP).
Atualmente com hotis em So
Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Porto
Feliz (SP), alm do Uruguai, a rede Fasa-
no tambm opera 15 restaurantes.

o hotel bem p na areia, tanto que o restaurante
que idealizo chama-se Crudo: com muitas opes
cruas do mar no menu. um conceito de restaurante
que ainda no fizemos, antecipa rogrio Fasano.
outro empreendimento com localizao antolgi-
ca o de Salvador (Ba), que marca o ingresso da ban-
deira no mercado do Nordeste. Na capital baiana, o
Fasano vai se hospedar no antigo prdio do jornal A
Tarde, em frente Praa Castro alves. Inaugurado
em 1930, o edifcio histrico em estilo neoclssico,
com sete andares e vista para a Baa de Todos os San-
tos, foi arrematado em 2007 pela Prima Empreendi-
mentos Inovadores, que est restaurando o prdio
para receber o Fasano. o hotel de 70 sutes dever
levar para Salvador um restaurante Gero, que, pelo
projeto de Isay Weinfeld, poder ocupar parte da
rea na qual funcionou no passado o tradicional Cine
Glria, depois Cine Tamoio.
CHEGADA AOS EUA
Igualmente icnico o endereo do primeiro hotel da
grife nos Estados Unidos. o Fasano miami ser instala-
do no terreno do famoso Shore Club, na Collins ave-
nue, em miami Beach. frente do projeto est a
investidora imobiliria HFZ Capital Group,
que escalou a bandeira brasileira para
operar o novo hotel com 85 quartos. a
abertura est prevista para 2019.
H um tempo procurvamos
um endereo em miami, conta
Fasano. Considero um passo na-
tural para uma
Rogrio Fasano,
quarta gerao da
marca talo-brasi-
famlia fundadora leira como a nossa
do grupo se estabelecer nos
Estados Unidos; uma parte bem considervel da nossa
clientela visita miami todos os anos. E acredito que
contribuiremos muito com o mercado hoteleiro da ci-
dade ao levarmos uma assinatura e um conceito de
hotel que ainda no existe l, justifica.
DNA ESPALHADO
antes disso, o grupo vai chegar tambm a Belo Hori-
zonte (mG) e Trancoso (Ba). o Fasano da capital mi-
neira deve abrir seu check in no primeiro semestre de
2018, em prdio novo erguido no bairro de Lourdes
pela Concreta, investidora do empreendimento. Pro-
jetado pelo arquiteto Thiago Bernardes, o hotel de 78
apartamentos abrigar um restaurante Gero e deve ser
o primeiro endereo de alto luxo na cidade.
Em Trancoso (Ba), os confortos do Fasano vo an-
corar em meio a uma rea de mata nativa de aproxi-
madamente 300 hectares beira-mar na paradisaca
praia de Itapororoca. alm do hotel com 40 bangals,
o projeto assinado por Isay Weinfeld ter 23 villas re-
sidenciais e 19 estncias ali, os proprietrios podero
usufruir os servios do Fasano. Com incio de obras
previsto para este ms, o empreendimento tem na re-
taguarda a incorporadora Bahia Beach, fundada em
2004 por empresrios suecos e focada em projetos de
alto padro na costa brasileira. apenas a primeira fase
est avaliada em r$ 130 milhes.
apesar das peculiaridades de cada projeto, a for-
nada de hotis ter em comum o j famoso requinte e
excelncia da grife que reinventou a hotelaria de
luxo do Brasil ao abrir seu primeiro projeto nos Jar-
dins, em So Paulo, em 2003. Todas as novas abertu-
ras vo manter nosso DNa, ou seja, tero a qualidade
e o servio pelos quais o Fasano reconhecido, asse-
gura o empresrio.

maro 2017 forbes brasil | 105

Jeff e a realizao
de seu sonho: o
restaurante Carbone

Um ex-Under 30
comanda a cena
gastronmica de NY
Jeff Zalaznick fala sobre sua trajetria e revela
os planos para o futuro do Major Food Group
por Antonio Camarotti
U m pedido que recebo com frequncia
o daquele amigo ou conhecido pergun-
tando qual o restaurante do momen-
to em Nova York. Novidades parte, j
faz algum tempo que alguns nomes apare-
cem sempre na minha lista geralmente no
topo dela como meus locais favoritos na cidade,
aqueles que no s indico como frequento assidua-
mente. Por isso quis conhecer um dos nomes por trs
de alguns dos mais badalados restaurantes da disputa-
dssima cena gourmet nova-iorquina: o jovem restau-
rateur Jeff Zalaznick, de 33 anos, um dos cofundado-
res e cogestores por trs do Major Food Group,
empresa que comanda hotspots como Santina, Parm,
Dirty French, ZZS Clam Bar e Carbone.
Era uma ensolarada e temperada manh de inver-
no em Manhattan quando fui ao encontro de Jeff, no
Carbone para mim, o melhor restaurante italiano de
NYC. Chegando l, fui informado que Mr. Zalaznick
iria me receber no ZZs Clam Bar, quase um speakeasy
que s atende sob reserva. Foi no diminuto salo do
ZZs, de apenas dez lugares, que conheci um pouco da
histria desse jovem empreendedor de sucesso, mere-
cidamente agraciado como um dos FORBES Under 30
nos EUA quando tinha 28 anos.
Garrafas de gua mineral e vrios copos estavam a
nossa espera sobre uma mesa de tampo de mrmore.
Apesar de j t-lo visto antes em fotos, no imaginava
que meu entrevistado fosse to alto. Eu, com 1,93 m
de altura, senti-me pequeno ao lado daquele simpti-
co jovem, que chegou usando culos de grau, jeans,
tnis Adidas da linha especial Yeezy Boost do rapper
Kanye West e na mo um smartphone BlackBerry
(no sou o nico!).
Rich Torrisi, Mario
Carbone e Jeff:
encontro de sucesso
getty images
Depois das apresentaes e de identificarmos al-
guns amigos em comum, eu quis logo saber como uma
pessoa que comeou a vida profissional trabalhando
num banco de investimentos tinha se tornado scio de
restaurantes to conceituados, nos quais uma reserva
pode demorar meses.
AMOR PELA COMIDA
Em minha vida inteira sempre fui apaixonado por co-
mida. Fiz aulas de culinria quando estava na high scho-
ol e j cozinhava. Era o que eu amava fazer. Mas, ao se
formar pela Cornell University, Jeff no sabia que cami-
nho seguir. E foi trabalhar no banco JP Morgan. Eles
eram os que pagavam melhor, lembra, rindo. Alm
disso, eles te ensinam muita coisa. Eu adorava isso eles
ensinavam habilidades que me ajudariam muito como
empreendedor... e ainda me pagavam por isso!
Logo ele aprendeu outra importante lio: Perce-
bi que, se eu quisesse ser feliz esquea dinheiro ,
eu tinha que ser excelente. E para ser excelente em
alguma coisa voc tem que seguir sua paixo. O que
eu amava era ler no Wall Street Journal sobre hotis e
restaurantes. Depois de dois anos, ele largou um
promissor emprego num dos maiores bancos de in-
vestimento do mundo e foi trabalhar como gerente
de relacionamento do recm-inaugurado Mandarin
Oriental Hotel, no Columbus Circle em Manhattan.
O cargo que Jeff ocupava era cuidar dos hspedes
vips, de sua alimentao at o servio de camareiras.
Faltava mais comida em sua vida. Um ano depois,
investiu na construo de dois websites sobre gastro-
nomia. Tambm no demorou a perceber que no
queria apenas escrever sobre bons restaurantes.
Queria ser dono de um deles.
O ENCONTRO
A unio com os chefs Rich Torrisi e
Mario Carbone aconteceu de forma na-
tural: Eles tinham acabado de abrir o
restaurante Torrisi Italian Specialties,
onde faziam comida italiana clssica.
Eu fui l para comer e os conheci. Um
dia, sa com Mario e falei sobre o restau-
rante que eu gostaria de criar. Ns per-
cebemos muitas semelhanas ramos
jovens e naturais de Nova York e nos-
sos objetivos tambm eram os mesmos.
Quando nos associamos, foi um verda-
deiro encontro.
Desse encontro nasceram, em ape-
nas cinco anos, 12 restaurantes que
sero 18 at o fim deste ano. O Carbone
foi a segunda marca criada pelo grupo
LifestyLe // gastronomia em nY
Interior do
Carbone; direita,
o Four Seasons em
foto de 1959
(a primeira foi o Parm), inaugurado em 2013 no
mesmo ponto que abrigou o lendrio rocco.
Quando comeamos a levantar dinheiro para
fazer o Carbone, ningum sabia quem ns ramos.
mas nossas apresentaes aos investidores se pare-
ciam com o material que eles costumam receber de
um banco, por exemplo. outros restaurantes, s
vezes, mandavam s desenhos feitos num pedao de
papel, lembra Jeff, reafirmando que aqueles anos
no JP foram determinantes para seu sucesso na
nova carreira.
No Carbone eles preparam a tpica culinria italia-
na americana, definida por Jeff como comidas que as
pessoas j viram antes, mas que nunca foram to gos-
tosas. (Posso atestar que essa afirmao no con-
versa de vendedor. a comida muito saborosa. No
toa, o lugar frequentado por celebridades na
mesma noite, dividi o ambiente com astros do pop
mundial, como os cantores Justin Bieber e Weeknd).
o sucesso tanto que o Carbone cruzou as pontes e
tneis da ilha de manhattan e j conta com filiais em
Hong Kong e Las Vegas.
o prximo grande passo
do grupo, conta-me Jeff, a
licena do espao do Seagram
O prximo passo do
Building, ocupado por mais Major Food Group
de 50 anos pelo icnico res-
taurante Four Seasons con- ocupar o espao do
siderado por muitos a mais
importante power table de
icnico Four Seasons
NYC. Foram muitas reunies no Seagram Building
108 | forbes brasil maro 2017
com aby rosen (dono do imvel) at a deciso. Temos
muitos pontos em comum, como a paixo por histria e
por Nova York, e approaches parecidos quando se trata
de negcios. Sero trs novos restaurantes: o The Grill,
especializado em carnes e com atmosfera mais clssica; o
The Pool, que aposta em frutos do mar; e um terceiro,
que ainda est em desenvolvimento e que ter culinria
asitica e inovadora, como uma brasserie japonesa.
Jeff aproveita meu ombro amigo para chorar um
pouco ao falar sobre as dificuldades de empreender
em manhattan. reclama do valor dos aluguis e do
alto custo dos funcionrios. mas logo se reanima:
adoramos criar conceitos e ter lugares que contem
histrias diferentes. Gostamos de trabalhar com pes-
soas com quem temos afinidade. No importa o lugar,
mas sim a parceria. E emenda, para minha particular
alegria: Dependendo de como as coisas flurem, pode
at ser no Brasil.
antes de sair para tirar uma foto em frente ao
luminoso do Carbone, perguntei o que ele acha
das cozinhas que seguem a moda de servir comidas
em forma de espuma e redues. a resposta foi rpi-
da e mais do que bem-vin-
da: a regra nmero 1 de
todos os restaurantes do
major Food Group : no
foam! (sem espuma!). Ufa
j sei que continuarei sabo-
reando comida de qualida-
de e de verdade quando for
a Nova York.
gettY images
 luxo // jairo waisman*

o Patek
PhiliPPe
brasileiro
No fim do sculo XIX, ter um Patek Philippe
no pas era declaradamente um smbolo de
status. Enquanto os mercados europeus
passavam por crises, a amrica Latina se
tornava o novo Eldorado. Em 1870, as terras
do outro lado do atlntico eram to atrati-
vas para a relojoaria quanto o mercado asi-
tico para os dias atuais. Para conquistar a
elite da capital brasileira na poca, a relojo-
aria fechou parceria com a Gondolo & La-
bouriau, uma respeitvel distribuidora do
rio de Janeiro.
a Patek no s conquistou o mercado
local com criaes exclusivas como tambm
estabeleceu na cidade carioca a Gondolo
Gang, um clube para os apaixonados por re-
lgios da grife. o grmio era composto por
180 entusiastas prontos para adquirir um
raro relgio de bolso.

Parceria da Patek
com a gondolo
& Labouriau
conquistou a
elite brasileira

jogada de mestres
Visionrios, o relojoeiro carioca Carlos Gondolo e seu scio, suas vendas em alta,
Paulo Labouriau, conceberam um engenhoso sistema de mesmo em tempos
vendas que parcelava a compra do The Classic Gondolo, de vacas magras,
que custava 790 francos suos. O mtodo consistia no pa- enquanto o mundo
gamento de US$ 10 por semana em 79 vezes. No fim, voc estava em guerra. E
adquiria seu relgio e participava de um divertido jogo de os apaixonados por
loteria, no qual era sorteado o clebre Chronometro Gondo- relgios desfilavam
lo o calibre especialmente criado para a Gondolo nunca com suas aquisies
mais usado em nenhum outro Patek Philippe. O desejado pelas ruas da capital.
relgio fez tanto sucesso que depois foi fabricado com dife- Para que se tenha ideia,
rentes materiais. As caixas de ouro amarelo, prata ou prata at 1927, a Gondolo & Labouriau
niello (de cor negra) receberam mostradores divididos em j vendia cerca de um tero da produo anual de relgios
12 ou 24 horas. Patek Philippe. Os modelos eram to queridos na capital do
Uma estratgia certeira da qual todos saram felizes: os Brasil que Patek se tornou um sinnimo para relgio, ou
empresrios brasileiros venderam, em apenas um ano, 180 seja, na poca voc no comprava um relgio, mas sim um
peas Patek Philippe. A relojoaria sua conseguiu manter Patek. Bons tempos, aqueles!

*Jairo Waisman diretor executivo da Joalheria Frattina maro 2017 forbes brasil | 109

Paraso
suspenso
W South Beach reforma sutes
e supera o que j era quase perfeito
A
competio no mundo dos negcios bastante
feroz, mas ela parece ser ainda mais dura quando
se trata de hotelaria. Ser o hotel do momento
no uma tarefa fcil; manter-se no topo um
desafio ainda maior.
O crescimento acelerado de Miami e de
sua irm, Miami Beach intensificou a acir-
rada disputa entre os hotis que servem de
endereo para globetrotters que fazem do
sul da Flrida seu playground durante o ano inteiro.
Desde que o W South Beach Hotel foi constru-
do, ele figura como um dos endereos top para hos-
pedagem e diverso na cidade l reside um consi-
A nova sute
E-WOW Ocean
Escape
por Antonio Camarotti
em Miami
dervel nmero de brasileiros que compraram
unidades de condo-hotel.
Passados alguns anos desde sua inaugurao, che-
gado aquele ciclo pelo qual todo hotel passa de renova-
o e aprimoramento de suas dependncias. No que
no W South Beach isso no tenha sido feito antes, mas
em menor escala (o lobby de hoje bem diferente e
mais moderno do que era um ano atrs). Agora o hotel
comeou a reformar todas as sutes e apartamentos do
resort. Pelo que vi e vivi l, com relao a uma dessas
novas sutes bom a concorrncia comear a perder o
sono, porque (para deixar as coisas num linguajar mais
popular) os caras botaram pra quebrar literalmente.
 Banheira
de imerso
na E-WOW
Penthouse
A reforma de cada
A decorao moderna e clean,
os espaos so amplos, o conforto
total e a vista maravilhosa.
Difcil querer sair de l
J me hospedei vrias vezes no W e posso listar os
pontos positivos da propriedade. Um deles , logo ao
chegar, respirar seu clima alegre e festivo. O segundo
tomar caf da manh no The Dutch com direito a
um dos mais saborosos waffles que eu j comi na
vida. O terceiro: a beleza do mar, da praia e da rea da
piscina. Outro ponto positivssimo: ter o querido Mr.
Chow colado no lobby para deleite de nossos conter-
rneos, que lotam o local todas as noites para sabore-
ar os famosos chicken satay e o delicioso pato Pe-
quim. E, para finalizar o dia, quem ainda tiver energia
pode se jogar na pista de dana da Wall. Todos esses
ingredientes ainda esto l e bastariam para seduzir
qualquer visitante. Mas, quando pisei na nova sute
E-WOW Ocean Escape, na hora pensei: no quero
mais ir embora daqui.
Fui recepcionado por uma sala clean muito bem
decorada, com mveis dispostos num layout que cria
espaos amplos, mas no menos aconchegantes, e de
fcil circulao. Conforto e espao o que no falta de voltar correndo para o WSB.
A vista para o mar
azul-turquesa
uma das atraes
do WSB
Espaos
sute custou amplos, de fcil
US$ 1,4 milho circulao
nos mais de 200 metros quadrados com di-
reito a trs amplos quartos com banheiro,
sala de estar e jantar, home theater e uma
grande e bem equipada cozinha.
Parecia, mesmo, que eu estava em minha
prpria casa. A designer Ana Busta, do Stu-
dio Busta, ambientou a sute de forma mo-
derna e artstica. Ela foi a responsvel
tambm pela outra nova e exclusiva sute do WSB, a
E-WOW Penthouse, que, como o nome diz, traz
todo o conforto e o luxo da sua irm Ocean Esca-
pe acrescidos de um generoso terrao privativo e
uma piscina particular.
A tecnologia algo que valorizo muito em minhas
hospedagens mundo afora de ponta. A automao
na sute total: a TV Bang & Olufsen controlada por
um iPad e o toalete inteligente da japonesa Toto as-
susta os menos avisados com o abre e fecha autnomo
das tampas e assentos. A banheira de imerso japone-
sa, com janela panormica e a linda vista para o mar
azul-turquesa, mais um item que refora o mximo
conforto da sute.
Desfrutanto tudo isso, vejo que faz sentido o valor
investido na reforma desse paraso suspenso: algo na
casa de US$ 1,4 milho por sute. No pude ficar l para
sempre, como imaginei por alguns instantes. Mas a
vontade, depois dos maravilhosos dias que passei ali,
carolina perez* // viagens

CiDaDes italiaNas
Para Curtir
No iNverNo
Quatro das cidades Que mais
amo durante o inverno esto na
Itlia. Em roma, milo, Veneza e Fi-
renze, o clima frio promove a sofisti-
cao e a elegncia. uma poca deli-
ciosa para viajar, quando as multides
desaparecem e lojas, restaurantes,
galerias e museus ficam mais tranqui-
los e convidativos. De novembro a
maro, a dolce vita mais exclusiva e
oferece programas bacanrrimos,
como os festivais de pera e a gastro-
nomia, que guarda receitas superes-
peciais para os meses mais frios.
Hotel Helvetia &
Hotel Helvetia & bristol Bristol: quartos

(Firenze, Itlia) com atmosfera de

residncia privada
Um gracioso palazzo, a passos do
Duomo de Brunelleschi e das bouti-
ques da Via Tornabuoni. o Helvetia & Bristol
como uma pequena joia no corao da cidade his-
trica e encanta pela elegncia clssica italiana.
Cada quarto decorado de maneira nica, com
bom gosto impecvel e a atmosfera de uma resi-
dncia privada. Destaque para a Hostaria Biben-
dum e sua delicada gastronomia toscana.

No perca no descolado bairro de oltrarno, o bar

e restaurante Gurdul, um dos novos trends de
Firenze; a autntica Trattoria Sostanza (Il Troia),
um dos melhores lugares para a famosa bistecca
fiorentina; uma dica superinsider a visita a or-
sanmichele, um celeiro medieval transformado
em igreja durante a renascena. s segundas-
-feiras, o primeiro andar abre para o pblico e
oferece uma das vistas mais incrveis da cidade.
Hotel De
Hotel De russie (Roma, Itlia) Russie: uma
Poucos hotis no mundo misturam presente e das mais lindas
propriedades
passado com tanta harmonia e beleza como o De de Roma
russie. No centro da Cidade Eterna, em frente

112 | forbes brasil maro 2017 *Carolina Perez fundadora da Duco Italia Travel Summit (feira de viagens de alto
padro). Foi scia da Teresa Perez Tours e fundadora da Travelweek So Paulo

Piazza del Popolo e a alguns minutos de caminha-
da do Spanish Steps, a propriedade membro da
rocco Forte Collection est entre as mais lindas
de roma, cercada por um jardim muito especial.
Cada apartamento foi individualmente decorado
pela designer olga Polizzi e pelo arquiteto Tom-
maso Ziffer. o Spa De russie um must!
No perca o tradicional restaurante Pierluigi, para
comer peixes maravilhosos, e a Salumeria roscioli,
para apreciar a simplicidade da gastronomia tradi-
cional romana. Para as crianas, a dica neste inver-
no a mosaic School for Kids, onde os pequenos
aprendem a fazer seus prprios mosaicos. Visite a
galeria de arte contempornea maXXI.
Park Hyatt (Milo, Itlia)
Uma das mais incrveis propriedades da coleo
Park Hyatt em todo o mundo reflete a personali-
dade milanesa em cada detalhe. Em frente Gal-
leria Vittorio Emanuele e a passos do magnfico
Duomo, o hotel mistura clssico e contempor-
neo com muito estilo e elementos de design em
todos os ambientes. alm do lobby com a cpula
de vidro de 9 metros de altura e do spa da marca
Sisley, o grande destaque o restaurante VUN, do
chefe andrea aprea verdadeiro gnio da arte
culinria. Imperdvel e inesquecvel.
No perca restaurante Lume, novo hotspot
gastronmico de milo; Trattoria Trombetta,
Park Hyatt:
Gritti Palace: personalidade
renovao milanesa em
multimilionria cada detalhe
simples e informal, comida maravilhosa;
Ceresio 7, um supertrend. a Pinacoteca di
Brera e a Pinacoteca ambrosiana so sem-
pre musts para quem ama arte e no inver-
no as filas somem!
Gritti Palace (Veneza, Itlia)
Verdadeiro esplendor veneziano, a proprie-
dade beira do Grand Canale, de frente
para a Basilica Santa maria della Salute,
nunca esteve to espetacular. Do piso origi-
nal da entrada s luminrias de murano fei-
tas mo e tetos de madeira entalhada, s-
culos de glamour reluzem como novos
depois de uma recente renovao multimi-
lionria. Enquanto as sutes Gritti Signature
mostram o rico passado do hotel em mobili-
rio, afrescos e obras de arte, outros am-
bientes apresentam um toque contempor-
neo, com muito estilo.
No perca o estrelado ristorante Quadri, na
Piazza San marco, e antiche Carampane, para
as especialidades tradicionais venezianas. as
crianas adoram a visita a murano para ver os
artesos trabalhando com o vidro a grande
diverso assistir confeco do bichinho
preferido. as dicas de arte so o Ca rezzonico,
museu do sculo 17 com uma grande coleo
de pinturas do artista veneziano Pietro Lon-
ghi, e a galeria Peggy Guggenheim.
maro 2017 forbes brasil | 113
retrospectiva //

maro de 1967:
em sintonia
com o futuro sinaL Dos teMpos

Do Espao siDEral
Comidas liofilizadas, hemodilise e at os
tnis modernos, tudo isso se deve corrida
espacial dos anos 1960. FORBES enfatizou
algo mais prosaico: uma tinta que a Nasa
desenvolveu e que era capaz de suportar
as temperaturas extremas das viagens
espaciais. O pigmento milagroso viria a
servir de base para patentes de empresas
como Ford e Kawasaki Steel

Muito eM breve, as pessoas no vo mais

falar umas com as outras. Estaro ocupadas assistindo
TV, previu o artista rube Goldberg, vencedor do
Prmio Pulitzer. aos 83 anos, Goldberg deixou a apo-
sentadoria de lado para ilustrar uma capa de ForBES
sobre o setor de eletrnicos para entretenimento do-
mstico, que se expandia rapidamente. os gastos dos
consumidores com produtos como televisores e apare-
lhos de som tinham dobrado em cinco anos, chegando
a US$ 5 bilhes (US$ 36 bilhes em valores de 2016), e
a matria de Kenneth Schwartz esboava um futuro
ilustrado pelo desenho de Goldberg. Schwartz apre-
sentou uma srie de previses inteligentes, inclusive o
advento dos gravadores de vdeo em cores, das telas
grandes e da TV a cabo e via satlite. Tambm previu
com exatido filmes, compras e informaes sob de-
manda, basicamente antevendo os televisores inteli-
gentes 45 anos antes de eles se tornarem algo corri-
queiro. a previso de Schwartz s tinha um pequeno
erro: dizia que a TV por assinatura no ultrapassaria a
TV financiada por comerciais.
avano rpiDo

o Vcio Da Vigilncia
1967: Malcolm Forbes conclamou
os leitores a apoiar a recomendao propaGanDa inCrveL
do presidente Lyndon Johnson no
sentido de tornar ilegal a bisbilhotagem pEchincha
eletrnica por parte do governo, exceto sobrE Trilhos
em casos envolvendo a segurana nacional A Pullman alardeava
e, mesmo nestes, somente sob rigorosa superviso que voc poderia alugar
2013: em junho, Edward Snowden, que prestava servios essa locomotiva de
para a Agncia Nacional de Segurana, exps a ampla carga de 100 toneladas
vigilncia eletrnica feita pelo governo dos Estados Unidos por uma diria inferior a
em conluio com importantes empresas de tecnologia; US$ 7 menos do
Snowden acabou sendo obrigado a pedir que o aluguel de um
asilo poltico Rssia carro por um dia!

114 | forbes brasil maro 2017