CACAU DOCES

CONSULTORES JUNIORES ASSOCIADOS

COORDENAO
Cssia Fernandes Amaral
Matheus Fiurin Ribeiro

DIRETORIA DA CJA
Joo Victor SantAnna Diretor Presidente
Rbia Larissa Kopp Hollunder Diretora Vice-Presidente
Lucas Coser Lousada Diretor Comercial
Ana Alice Andrade Diretora de Projetos
Sumrio
IntroduoError! Bookmark not defined.
 Introduo

O presente relatrio traz os resultados da Pesquisa de Mercado que visou identificar os fatores
influentes sobre a insero e sucesso do Projeto Entre Verde, que vem de uma ambio em
compartilhar experincias na natureza, voltadas para o pblico jovem, contendo as mais
diversas atividades e provocando uma reflexo das aes do homem no meio ambiente. Dessa
forma, obtiveram-se dois pblicos para obteno de um resultado mais assertivo. A pesquisa
abrangeu, primeiramente, os responsveis pelos docentes, que so peas fundamentais para
atingir o pblico-alvo do Projeto Entre Verde, seus filhos, e so decisivos quanto a opo de
inseri-los na atividade oferecida ou no. Em segunda instncia, as instituies de ensino
definidas pelo perfil do Projeto foram visitadas para que fosse extrado qual o interesse delas e
a viabilidade de fazer parcerias. Portanto, foi possibilitado obter informaes importantes para
o desenvolvimento do Projeto Entre Verde, desde a identificao de caractersticas que se
destacam para o pblico-alvo quanto a especificao de instituies abertas para receber o
Projeto. Alm disso, est intrinsecamente ligado a esta pesquisa mercadolgica, o
conhecimento de informaes especficas dos responsveis abordados, que permitem ter
conhecimento do pblico quanto o perfil socioeconmico, faixa etria, escolaridade e renda.
Parte 1:
Descobrindo a persona
(deixar verde)
 Personas

Gustavo, Juliana e Lucas

Gustavo possui 43 anos, empresrio e vive em Jardim da Penha. Juliana, sua esposa, possui
38 anos e exerce um cargo pblico. Lucas, menino de 11 anos e filho deles, uma criana
alegre e muito esperta, possui seu prprio celular, adora jogar videogames e interagir com os
amigos pela rede social. Os 3 possuem uma qualidade de vida excelente devido ao elevado
poder aquisitivo da famlia.

Os pais de Lucas acreditam em uma educao de qualidade para o filho e pretendem investir
nisso, portanto, quando Lucas completou 10 anos de idade, buscaram uma instituio de
ensino para o filho que fosse adequada s exigncias da famlia. Dentre as opes existentes,
ficaram em dvida entre o colgio UP e Darwin, porm, depois de conversar com amigos e
visitarem as instituies, optaram pelo UP. Prevaleceu esse interesse na instituio pelos
valores e atividades extracurriculares oferecidos para o desenvolvimento dos alunos, como,
por exemplo, sustentabilidade e artes, ideias compartilhadas com o Projeto Entre Verde.

Quando Gustavo sai do servio para buscar o filho na escola e se dispe a responder o
questionrio da Pesquisa de Mercado, fica interessado e entusiasmado com a ideia do Projeto.
Ao chegar em casa e comentar com sua esposa, concluem que seria importante, pois ir
contribuir para melhorar os hbitos

de vida do filho, algo que esto tentando fazer h tempos, e diminuir a preocupao que
possuem com o contato excessivo que o filho deles possui com o mundo virtual.
Parte 2:
Anlise dos cruzamentos
 Anlise dos Cruzamentos: Escolas

Qual a relao entre as idades dos alunos com as escolas que estudam?

14.0%

12.0%

10.0%

8.0% NS/NR

6.0% 5-8
9-12
4.0%
Acima de 12
2.0%

0.0%

Idades

O cruzamento de dados das idades dos filhos com os dados das escolas que estudam nos
permite analisar qual a principal instituio de ensino que agrega o pblico alvo do Projeto
Entre Verde. Percebe-se que maior nmero de alunos pertencente a faixa etria de 9-12 anos
so estudantes do UP, totalizando praticamente a metade dos docentes dessa instituio
entrevistados. Ainda sobre tal intervalo, o colgio Darwin tambm de destaca ao apresentar
um nmero significante de alunos com idade entre 9-12 anos, estando logo em seguida do UP.
Alm disso, analisa-se que o nmero de crianas na faixa etria de 5-8 anos bastante
expressivo, sendo que a maioria estudante do colgio Darwin. Atravs dessas informaes,
pode-se concluir que h destaque para as instituies de ensino UP e Darwin, devido maior
presena do pblico alvo solicitado, tanto os alunos de 9-12 anos quanto os de 5-8 que esto
prximos a essa faixa e, em um futuro prximo, participaro do Projeto Entre Verde.

Qual a relao entre as idades dos alunos com as escolas que estudam?
 14.0%

12.0%

10.0%

8.0% NS/NR

6.0% 5-8
9-12
4.0%
Acima de 12
2.0%

0.0%

Idades

O cruzamento de dados das idades dos filhos com os dados das escolas que estudam nos
permite analisar qual a principal instituio de ensino que agrega o pblico alvo do Projeto
Entre Verde. Percebe-se que o maior nmero de alunos pertencente a faixa etria de 9-12 anos
so estudantes do UP, totalizando praticamente a metade dos docentes das instituies
entrevistadas. Ainda sobre tal intervalo, o colgio Darwin tambm de destaca ao apresentar
um nmero significante de alunos com idade entre 9-12 anos, estando logo em seguida do UP.
Alm disso, analisa-se que o nmero de crianas na faixa etria de 5-8 anos bastante
expressivo, sendo que a maioria estudante do colgio Darwin. Atravs dessas informaes,
pode-se concluir que h destaque para as instituies de ensino UP e Darwin, devido maior
presena do pblico-alvo solicitado, tanto os alunos de 9-12 anos quanto os de 5-8 que esto
prximos a essa faixa e, em um futuro prximo, participaro do Projeto Entre Verde.

De que forma o interesse dos pais em inscrever os filhos no Projeto Entre Verde est relacionado
com as idades?
 40.0%

35.0%

30.0%

25.0%
NS/NR
20.0% 5-8
9-12
15.0%
Acima de 12

10.0%

5.0%

0.0%
sim no NS/NR
Idades

As informaes obtidas no cruzamento dos dados da faixa etria com os dados do interesse dos pais
permitem inferir que existe grande interesse dos responsveis pelo projeto, independente da faixa
etria selecionada. Percebe-se que a faixa etria alvo do projeto, 9-12 anos, possui o maior nvel de
aceitao dos responsveis, alm de apresentar menor faixa de rejeio ou incerteza comparados com
seu valor total. importante ressaltar que a maior parte das respostas negativas esto presentes na
faixa etria de 5-8 anos, significando que alguns dos responsveis que possuem filhos dentro dessa
faixa etria tm receio de inserir o filho no projeto, provavelmente pela idade inferior. Em
contrapartida, ainda sobre tal intervalo de faixa etria, tambm perceptvel uma aceitao marcante
ao projeto, entretanto, referente idade que mais se aproxima do pblico-alvo. Sendo assim, essas
informaes apenas comprovam uma escolha assertiva quanto faixa etria do pblico-alvo do projeto.
Qual a relao entre as atividades consideradas mais importantes a serem oferecidas com a
idade das crianas?

16%

14%

12%

10% NS/NR
5-8
8%
9-12
6%
Acima de 12
4%

2%

0%

Idades

O cruzamento da relao entre as atividades consideradas mais importantes com a faixa etria das
crianas, evidenciou a preferncia que cada pai tem relacionada com a idade do filho, ou seja, aquilo
que os pais esperam encontrar no projeto para cada idade. Independentemente da idade dos docentes, a
atividade que os pais tm mais interesse para os filhos so as trilhas ecolgicas. Especificando para
cada idade, dentro da faixa de 5 at 8 anos, o interesse prevaleceu na visitao de plantio orgnico e
biologia prtica. Para os docentes entre 9 e 12 anos, o interesse dos pais foi na trilha ecolgica e
biologia prtica. Isso permite concluir que a atividade mais importante para os responsveis a trilha
ecolgica, sendo essa de grande importncia para o projeto, focalizando nessa atividade, apesar e
fornecer todas as outras.

Dos pais que acham interessante que a criana participe de um acampamento, quais teriam
interesse em inscrever o filho no Projeto?
 90%

80%

70%

60%

50%
NS/NR
40%
sim
30% nao

20%

10%

0%
NS/NR sim nao
Acha o
acampamento
interessante

O cruzamento desses dados traz uma anlise bastante satisfatria, de percepo imediata que o nmero
de pais sem interesse em inscrever o filho no Projeto Entre Verde mnimo, independente da opinio
que possuem sobre o acampamento. Dos responsveis, 80% dos entrevistados acreditam que o
acampamento seja interessante e possuem interesse na participao do filho. Vale ressaltar que, dentre
os pais que no acham interessante a ideia do acampamento, ainda h o interesse em inscrever o filho.
Isso prova que a ideia transmitida a eles do Projeto Entre Verde foi devidamente acolhida, permitindo
que julgassem a participao do filho de acordo com a estrutura do projeto e as atividades que sero
oferecidas.
Qual a relao entre a opinio dos pais sobre as atividades oferecidas e o interesse em inscrever
o filho no projeto Entre Verde?

70%

60%

50%

40%
NS/NR
30%
muito bom
bom
20%
regular
10% sem relevancia

0%
NS/NR sim nao
O que acha
das atividades
oferecidas

Ao serem apresentadas para os responsveis as atividades que sero oferecidas no Projeto Entre
Verde, dentre elas a noo de sustentabilidade, o contato com a natureza e atividades de lazer para as
crianas, percebe-se uma adeso bastante positiva na viso dos pais. Isso resulta em uma aceitao
tanto sobre as tarefas ofertadas, quanto ao reconhecimento de sua importncia, e sobre o interesse na
participao do filho no projeto, sendo claramente influenciado por essa percepo. Atravs dos
cruzamentos, pode-se analisar que a grande maioria dos pais acreditam que as atividades so muito
boas e, por consequncia, houve maior nmero de respostas positivas para a participao das crianas
dentro dessa classificao. Daqueles entrevistados que acreditam ser muito importante as atividades
exercidas, todos aderiram a ideia de inscrever o filho no projeto. Isso evidencia que quanto maior o
conhecimento e envolvimento dos pais com as atividades oferecidas, maior a vontade de insero dos
filhos no Projeto Entre Verde. Alm disso, percebe-se que mesmo entre os pais que no demonstraram
interesse em inscrever o filho no projeto, apenas 7,2% deles, h conscincia de que as atividades a
serem oferecidas so boas e muito boas, como explcito em suas opinies no grfico. Dessa forma,
vlido ressaltar que a divulgao e o enfoque na numerao e qualificao das atividades sejam
enfatizados, pois so grandes atrativos para o projeto.
Dos pais que tem interesse em inscrever o filho no Projeto Entre Verde, quais gostariam que
fosse oferecido pela escola?

100%

90%

80%

70%

60% NS/NR
sim
50%
nao
40%

30%

20%

10%

0%
NS/NR sim nao
Interesse em
inscrever
o filho

O cruzamento desses dados permite uma anlise bastante satisfatria, pois afirma o intuito do Projeto
Entre Verde e vai de encontro com aquilo que os responsveis pelas crianas demandam, fazer
parcerias e oferecer o servio atravs das instituies de ensino. Alm disso, revela-se que os
responsveis compartilham da ideia que o projeto transmite, um lugar de aprendizagem, crescimento e
desenvolvimento. Por isso, procurado pela atravs da escola.
Dos pais que tem interesse em inscrever os filhos no projeto, quanto esto dispostos a pagar?

45.0%

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%
NS/NR
20.0%
sim
15.0%
nao
10.0%

5.0%

0.0%
NS/NR menos que entre R$ entre R$ mais que
200,00 200,00 e R$300,00 e R$ R$ 500,00
300,00 400,00
Possui interesse
em increver
po filho?

As informaes obtidas no cruzamento dos dados do interesse dos pais em inscrever os filhos no
projeto e quanto esto dispostos a pagar permitem inferir que, de maneira geral, esto dispostos a
pagar menos de R$200,00 no projeto. Essa perspectiva no diferente tratando-se dos responsveis
que possuem interesse em inscrever os filhos no projeto, totalizando 40,9% deles. Em segundo plano,
alguns responsveis (que gostariam da participao do fiho no projeto?- olhar porcentagem)
consideraram o valor entre R$200,00 e R$300,00, totalizando 27,3% dos interessados. Esses
resultados permitem vizualizar uma grande adeso ao projeto, porm uma dificuldade em reconhecer o
valor do investimento para a educao ambiental e toda a estrutura que o projeto fornece aos docentes.
De que forma a faixa salarial dos pais esto relacionadas ao valor que pagariam para a criana
participar do projeto?

14%
12%
10%
8% NS/NR
6% menos que 200,00
4% entre R$ 200,00 e R$ 300,00
2% entre R$ 300,00 e R$ 400,00
0% mais que R$ 500,00

Quanto pagaria
pelo projeto

A princpio, percebe-se que a predominncia da disposio de pagamento pelo Projeto Entre Verde
enquadra-se na faixa menor que R$200,00, totalizando 46,8% dos entrevistados, independente da faixa
salarial. O segundo valor mais aceito est na faixa de pagamento entre R$200,00 e R$300,00, com
adeso de 28,4% do total de entrevistados. Dentre eles, predominante a faixa salarial do pblico-alvo
detectado na pesquisa, de R$ 4.400,00 a R$ 5.279,00, com X PORCENTO. Em relao aos valores
mais elevados, percebe-se certa resistncia dos pais em investir, sendo pouco presentes e
predominantes nas maiores faixas salariais.

*fazer comparao com o resultado das escolas

 Anlise dos Cruzamentos: Diretores

Quantos dias duram as atividades extraclasse das escolas que possuem interesse em
fazer parceria com o Projeto Entre Verde?

Dentre as escolas que possuem interesse no projeto, quais so as atividades mais

consideradas?

Qual a relao entre o interesse em fazer parceria com o Projeto Entre Verde e o
contato com empresas que oferecem esse tipo de servio?
 Anlise dos Cruzamentos: Em comum

Quanto os pais esto dispostos a pagar e quanto as instituies acreditam que eles esto
dispostos a pagar?
Parte 3:
Resultados do questionrio
 Resultado dos Questionrios

Pergunta 1: Possui filhos?

70.0 65.625

60.0

50.0

40.0
33.33333333
30.0

20.0

10.0
1.041666667
0.0
NS/NR sim, apenas um sim, mais de um

Pergunta 2: Qual a idade dele(a)?

45.0
39.58333333
40.0
34.375
35.0

30.0
26.04166667
25.0

20.0

15.0

10.0

5.0

0.0
5-8 9-12 Acima de 12
Pergunta 3: Qual o gnero dele (a)?

70.0
60.41666667
60.0

50.0
39.58333333
40.0

30.0

20.0

10.0

0.0
masculino feminino
]
Pergunta 4: Em qual escola seu filho estuda?

35.0
29.16666667
30.0
25.0 22.91666667
18.75
20.0
15.0 11.45833333
10.0
5.208333333 5.208333333
5.0 2.083333333 3.125
1.041666667 1.041666667
0.0

Pergunta 5: Como o(a) Sr.(a) classifica a relao com natureza na formao e

aprendizado da criana?
 60.0

48.95833333
50.0

40.0
32.29166667
30.0

20.0 17.70833333

10.0
1.041666667
0.0
muito boa boa regular ruim

Pergunta 6: O Sr.(a) acha interessante que a criana participe de um acampamento?

90.0 84.375
80.0

70.0

60.0

50.0

40.0

30.0

20.0
11.45833333
10.0 4.166666667
0.0
NS/NR sim no

Pergunta 7: O Sr.(a) acha importante a prtica de atividades ao ar livre?

 120.0

97.91666667
100.0

80.0

60.0

40.0

20.0
2.083333333
0.0
NS/NR sim

Pergunta 8: O que o Sr.(a) julga como atividade mais importante em um acampamento?

35.0 31.25
30.0
25.0 22.91666667
20.0 16.66666667
15.0
10.0
8.333333333 9.375
5.208333333
5.0 3.125 3.125

0.0

Pergunta 9: O que o(a) Sr.(a) acha de acampamento que fornea contato com a
natureza, noes de sustentabilidade e lazer para as crianas?
 70.0 64.58333333

60.0

50.0

40.0
34.375

30.0

20.0

10.0
1.041666667
0.0
muito bom bom regular

Pergunta 10: O Sr.(a) teria interesse em inscrever seu filho em um projeto especializado
nessas atividades de educao ambiental?

100.0
89.58333333
90.0

80.0

70.0

60.0
50.0
40.0
30.0

20.0
8.333333333
10.0 2.083333333
0.0
NS/NR sim no

Pergunta 11: O Sr.(a) gostaria que essa atividade fosse associada s escolas, como
parcerias e excurses, por exemplo?
 120.0

98.95833333
100.0

80.0

60.0

40.0

20.0

1.041666667
0.0
sim nao

Pergunta 12: Gostaria que a atividade fosse oferecida por outro meio alm da escola?

80.0
70.83333333
70.0

60.0

50.0

40.0
28.125
30.0

20.0

10.0
1.041666667
0.0
sim nao NS/NR

Pergunta 13: Quanto o Sr.(a) estaria disposto a pagar para criana participar desse
projeto?
 60.0
52.08333333
50.0

40.0

30.0 26.04166667

20.0 14.58333333

10.0 5.208333333
2.083333333
0.0
menos que entre R$ entre R$ mais que R$ NS/NR
200,00 200,00 e R$ 300,00 e R$ 500,00
300,00 400,00

Pergunta 14: Qual a cidade que o Sr.(a) mora?

80.0
68.75
70.0

60.0

50.0

40.0

30.0
21.875
20.0
9.375
10.0

0.0
vitria vila velha outro
Pergunta 15: Qual o bairro que o(a) Sr.(a) mora?

25 22.9

20

15

10.42 10.42
9.38 9.38
10
6.25
5 3.12

0
Jardim da Mata da Jardim itapo Praia do Praia da Outros
Penha Praia Camburi Canto Costa

Pergunta 16: Qual a sua idade?

45.0 41.66666667
40.625
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
9.375
10.0
5.208333333
5.0 3.125

0.0
de 25 a 29 de 30 a 39 de 40 a 49 de 50 a 59 maior que
anos anos anos anos 60 anos
Pergunta 17: Qual a sua escolaridade?

50.0 46.875

40.0

30.0 26.04166667

20.0 14.58333333
10.0 4.166666667 6.25
1.0416666671.041666667
0.0

Pergunta 18: Qual a sua profisso?

35.0
29.16666667
30.0

25.0

20.0

15.0 11.45833333 11.45833333

9.3759.375
7.291666667
10.0
3.125 4.1666666673.125
5.0 2.083333333
2.083333333 2.083333333
1.041666667
1.041666667 1.041666667 2
0.0
Pergunta 19: Em qual faixa salarial o (a) Sr.(a) se encontra?

30.0
24.54545455

20.016.36363636
15.45454545
12.72727273
10 10
10.0
5.454545455 4.545454545

0.0
Introduo
Parte 1:
Concluso
s
Concluses finais
Bairros Frequncia
Cariacica 5
Serra 3
Praia Do Sua 3
Santa Marta 2
Barro vermelho 2
Santa Ins 1
Tabuazeiro 1
Enseada Do Sua 1
Santa Luzia 1
Laranjeiras 1
Glria 1
So Mateus 1
Bento Ferreira 1
Centro 1
Viana 1
Domingos Martins 1
Santa Rita 1
Hlio Ferraz 1
Marcilio De Noronha 1
Mucuri 1