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Polifonia, Cuiab, MT, v. 22, n. 31, p. 509-537, janeiro-junho, 2015
Introduo
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Tratamos aqui da propaganda plebiscitria veiculada no horrio gratuito do rdio. A
normatizao das veiculaes foi feita pelo Tribunal Superior Eleitoral, por meio da Resoluo
n 23.354, que definiu a exibio da propaganda gratuita nos meios de comunicao, entre
11.11.2011 a 07.12.2011. O plebiscito para consulta sobre a diviso do Estado do Par, com a
criao do Estado do Carajs e/ou do Estado do Tapajs, realizado em dezembro de 2011, foi
convocado por meio dos Decretos Legislativos n 136/2011 e n 137/2011.
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Durante a campanha do plebiscito, convencionou-se de Sim a frente poltica defensora da
diviso do Estado e, de No a frente poltica opositora diviso do Estado.
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tecemos com Chartier (1994, 1996, 1998, 2002, 2007) consideraes acerca da
interferncia do suporte, nos sentidos dos textos, aliadas reflexo sobre o
conceito de materialidade discursiva, formulado e problematizado por
Foucault (1997). No terceiro item, revisitamos contribuies de alguns autores
acerca das especificidades do gnero propaganda veiculado no rdio. Por fim,
realizamos as anlises das vinhetas produzidas pelas duas frentes polticas
que disputaram o plebiscito pela criao do Estado de Carajs, nomeadas de
Sim e No, respectivamente.
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As transmisses regulares de rdio se iniciaram em vrios pases, na dcada de 20, depois de
alguns anos de experincias com a telegrafia sem fio. No Brasil, essa dcada foi uma fase de
experimentao do novo veculo e se estabeleceu de maneira no comercial at por volta de
1935 (MOURA, 2009. p. 51).
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Em mbito mundial, a primeira transmisso sonora (dispensando a mediao de fios)
ocorreu em 24 de dezembro de 1906, de acordo com Ferraretto (2007, p. 86). O autor afirma
que dos Estados Unidos (Massachusetts) foram transmitidos o som de um violino, trechos da
Bblia e uma gravao fonogrfica, recebidos em vrios navios na costa norte do pas. Mas s
em 1920, o rdio tomou propores de transmisses nos moldes de usos atuais. O norte-
americano Frank Conrad conseguiu transmitir msicas e notcias a um nmero significativo
de ouvintes. Como essas pessoas se mostraram receptivas e vidas por mais transmisses,
Conrad passou a fazer da atividade um trabalho regular em formato de programas
(FERRARETTO, 2007, p. 89). No mesmo ano, a partir de 2 de novembro, a Westinghouse
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Entenda a lei da propaganda em rdio e tev. Disponvel em
www.ceaam.net/?sec=71¬icia=1586. Acesso em 31 de jan. 2014.
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Segundo Maingueneau (2011), midium seria a forma como um enunciado se materializa, o
que condiciona os usos que podemos fazer da linguagem. Seria ento o suporte do discurso, o
modo como difundido.
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Este conceito definido por Bourdieu como um sistema de relaes constitutivo da classe
de fatos (reais ou possveis) de que [o objeto] faz parte scio-logicamente (BOURDIEU, 2011,
p. 183).
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Silva (1999) tambm trata da forma como o rdio opera sentidos com a
recorrncia linguagem multimodal:
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em nossos dados, so representadas pela voz humana, pela msica, por efeitos
sonoros etc., que, conjuntamente, projetam representaes simblicas do e
para o eleitor.
Levando em considerao as teorias das materialidades discursivas e as
especificidades da propaganda de rdio apresentadas pelos autores referidos,
passamos anlise de nosso corpus, constitudo mediante escuta do HGPE,
relativo ao plebiscito que decidiria, em 2011, pela diviso ou no do estado do
Par.
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Trata-se de um grupo de comunicao, composto por jornal impresso, televiso e rdios FM
e AM.
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Convencionamos as vinhetas correspondentes s propagandas do Sim de PS; as
correspondentes s propaganda do No de PN, seguidas do numeral correspondente ordem
em que foram transcritas.
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Como as vinhetas mesclam sequncias musicais com falas, sendo estas alternncias
significativas na produo de efeitos de sentido, identificamos as passagens em que ocorrem
estas variaes.
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papel num enunciado que se constitui como verdade. Vejam que o enunciado
da vinheta inicia com o discurso do outro: O No afirma que o Par perde
com a diviso, imediatamente desconstrudo na sequncia: Isso no
verdade, seguido do efeito sonoro da escrita. Da mesma forma, o enunciado:
E ateno, esses dados so oficiais! tambm seguido do mesmo efeito
sonoro. Este arranjo material se inscreve numa memria discursiva que se
atualiza no dito popular: o que se escreve lei. Nesse sentido, a importncia
dada ao registro escrito silencia outros modos de dizer, assim como outros
dizeres. O efeito sonoro do lpis sobre o papel produz o efeito da veracidade
dos fatos garantida pelo registro escrito e o silenciamento de vozes
discordantes. Ao sentido da verdade legitimada pela oficialidade da
burocracia escriturria, acrescem-se as cifras econmicas (seis bilhes)
reforadas pela imagem sonora da gua jorrando sobre a terra.
Assim, as vinhetas do Sim trabalham em duas direes argumentativas:
em direo construo de uma imagem positiva relacionada criao do
novo Estado e em direo a um trabalho de refutao do discurso do
adversrio que resiste face s investidas do No. As duas orientaes
argumentativas se entrecruzam para a obteno do voto do eleitor durante o
plebiscito.
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Consideraes finais
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Referncias
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Recebido em 13/11/2014.
Aceito em 09/04/2015.
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