Consumo e Propaganda e Suas Consequncias

Por Eugnio Mller

A propaganda influencia o modo de vida das pessoas ou apenas reflete tendncias? Esse um dilema recorrente que a sociedade vivencia diariamente e vale para todas as questes, inclusive para o meio ambiente. Esta semana vi um anncio de uma montadora de automveis cujo ttulo espelha bem essa dvida: Sofisticao ter mais do que voc precisa e tudo que voc deseja. Assinado por uma grande agncia de So Paulo e aprovado por uma multinacional francesa, essa propaganda foi veiculada em pgina dupla de uma revista de circulao nacional. Como assim? Sofisticao? J ruim pelo significado explcito, mas fica pior ao lermos as entrelinhas do ttulo. No dicionrio encontramos refinamento e esnobao como significado de sofisticao. Ento podemos traduzir que ser refinado ou esnobe ter mais do que voc precisa e tudo que deseja. Ter mais do que voc precisa no sofisticao, desperdcio tolo. acumular coisas desnecessrias, consumir de forma irracional e estimular o uso predatrio dos recursos naturais. Numa poca em que discutimos aquecimento global e desenvolvimento sustentvel, um anncio desses parece um despropsito imenso. usar a inteligncia e talento publicitrio para imprimir uma sandice sem tamanho. Mas a entra a segunda parte do questionamento. Afinal a propaganda s uma cincia que estimula o consumo a qualquer preo ou tem uma utilidade maior? Fico muito vontade para falar sobre propaganda e acho timo debater sobre o tema. Sou publicitrio e lido diariamente com a questo, mas gosto de analisar sob a tica da funo do ofcio. No acho que propaganda sirva para vender tudo para qualquer pessoa, nem mesmo para convencer, enganar ou estimular o consumo desenfreado. Nossa profisso sria, conta com profissionais que se destacam no mundo todo, cria trabalhos fantsticos, tem responsabilidades, possui um Cdigo de tica e at mesmo um Conselho de Auto Regulamentao Publicitria o CONAR. Apesar de tudo isso, s vezes derrapa feio, como nesse anncio de automveis. Mas necessrio analisar que todo anncio espelha com exatido o pensamento do cliente. A j entramos na filosofia do anunciante, em seus valores e crenas. Infelizmente, ter mais do que voc precisa e tudo que voc deseja visto como sinnimo de sucesso. xitos profissionais e pessoais so medidos pelo que ostentamos, pelo que consumimos e aparentamos ser. No quero apontar o dedo e afirmar que este nosso comportamento certo ou errado, apenas propor uma reflexo sobre como os fatos esto interligados. Quando estimulamos e propagamos a ideia de ter mais do que precisamos, estamos na verdade alimentando o desperdcio e um modo de vida altamente comprometedor para o futuro do nosso planeta. Ter tudo que desejamos pode ser um

estmulo para vencermos as dificuldades, mas e no caso de uma criana? Ser que os pais e mes devem ceder a todos s vontades dos filhos? Dar a eles tudo que querem? E quantas vezes ns mesmos no agimos como crianas mimadas e queremos tudo? Preservao ambiental e egosmo so imiscveis, no se misturam por nada, so absolutamente incompatveis. importante agirmos com conscincia coletiva, pensar e viver de acordo com o desenvolvimento de nossas virtudes e no com a repetio de vcios e defeitos. A evoluo um caminho sem volta, mas muitas vezes ficamos parados feito poste diante de tantas opes para exercitarmos nosso egosmo, vaidade e orgulho. O anncio do automvel tenta nos convencer que sofisticao ter mais do que voc precisa e tudo que voc deseja, mas tambm nos estimula ao raciocnio lgico sobre qual mundo estamos construindo. Queremos viver nesse mundo falsamente sofisticado, ou optaremos por valores mais saudveis para ns e nossos filhos? Cada um tem uma resposta. Qual a sua?

Questionrio 1 Com base no texto de Eugnio Mller e de acordo com a sua opinio, voc acha que a propaganda influncia no modo de vida das pessoas ou apenas lana novas modas? Explique. (4 Linhas) 2 Voc concorda que hoje em dias as propagandas so mais medidas apelativas para o consumo do que informativo-educativas? D exemplos de uma propaganda informativa e uma apelativa. (3 Linhas) 3 Os americanos veem 3.000 propagandas por dia. Voc acha que esses nmeros justificam o consumo desenfreado nos USA? Justifique sua resposta. (3 Linhas) 4 At onde voc acha que o consumo desnecessrio de produtos que dependem da extrao de recursos naturais (Consumismo) afeta o Meio Ambiente? (4 Linhas) 5 Explique como voc v o papel do governo nesse processo de decadncia? Quais as medidas que os governantes poderiam tomar para amenizar esses prejuzos? (4 Linhas).