18/09/2017 Mundo Das Marcas: FORBES

18.6.09

FORBES

A FORBES, mais antiga revista de negcios dos Estados Unidos, um sonho de consumo para
executivos, empresrios, bilionrios, celebridades e empresas, que torcem para que seus nomes
estejam em uma de suas infinitas listas (dos melhores e maiores em vrias categorias)
divulgadas durante o ano. Alm disso, a credibilidade e o teor de suas matrias e reportagens
transformaram a FORBES em uma das mdias mais influentes no mundo dos negcios e das
finanas.

A histria
A histria da tradicional revista comeou em 1917 quando o imigrante escocs Bertie Charles
Forbes, colunista financeiro do jornal Hearst, onde publicava reportagens e perfis extremamente
laudatrios dos ricos e poderosos, com os quais mantinha estreitos contatos; e Walter Drey,
gerente geral da revista Magazine of Wall Street, vislumbraram que havia espao e demanda
para uma nova revista especializada em finanas e economia no mercado americano. Na
associao, Forbes entrou com o dinheiro e o nome para a revista, enquanto Walter fornecia
toda sua experincia no segmento de edio e publicao. A primeira edio da revista FORBES
foi s bancas no ms de setembro custando apenas 15 centavos de dlar, sendo voltada como o
prprio ttulo dizia (Forbes: Devoted to Doers and Doings), para empresrios e
empreendedores do mercado americano. O primeiro nmero da revista, que possua 52 pginas
e tinha como editor-chefe o prprio B.C. Forbes, trazia na capa uma chamada da entrevista com
o empresrio e magnata John D. Rockefeller com o ttulo How Forbes gets big men to talk (algo
como Como Forbes fez o grande homem falar). A nova revista dava informaes sobre
empregos, servios teis, comentrios e dados das Bolsas de Valores e colocava nas alturas os
principais executivos do mercado. Tecia tambm crticas interferncia indevida do governo no
mundo dos negcios e no sistema educacional.

No final da dcada de 30, Forbes j contava com a assistncia de seus dois filhos mais velhos,
Bruce Charles e Malcolm Stevenson. Com a morte de seu pai, em 1954, Bruce Charles assumiu
o comando da empresa, implantando nos anos seguintes planos de crescimento ambiciosos,
assim como estratgias de marketing que permitiram um enorme crescimento da revista
FORBES. Entre 1954 e 1964 a circulao da revista mais que dobrou, aumentando o nmero de
leitores, sua influncia e capacidade de formar opinio.

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Quando seu irmo, Malcolm, assumiu o comando da FORBES em 1964, ele modificou
totalmente a estrutura operacional, constituindo uma redao prpria, pois at ento os
reprteres e jornalistas eram, em sua grande maioria free-lancer; os textos da revista ficaram
mais enxutos, secos e diretos; as reportagens eram mais fundamentadas, apoiadas em
pesquisas minuciosas, e mais crticas. Continuou dando especial ateno aos ricos, o que no
impediu que mostrasse que algumas empresas muito admiradas tinham problemas srios em
seus negcios. Fiel ao seu princpio de glorificar os ricos e elogiar a livre iniciativa, a FORBES
adotou o lema The Capitalist Tool (A Ferramenta do Capitalismo) e no se cansou de
apregoar que os homens de negcios sabiam resolver melhor os problemas da nao e que o
governo s atrapalhava. Alm disso, uma iniciativa visionria iria tornar a revista conhecida no
mundo inteiro: em setembro de 1982 foi lanado a Forbes 400, com a lista das 400 pessoas
mais ricas do mundo. O nome foi inspirado no salo nobre do hotel Waldorf Astoria onde s
cabiam 400 pessoas especialmente convidadas, a elite da elite. O lanamento teve um impacto
muito alm do esperado. Para ter uma ideia desse impacto, na Grand Central, a estao
ferroviria de Manhattan, a edio se esgotou em quinze minutos. Em anos seguintes, a Forbes
400 venderia 100 mil cpias nas bancas, trs vezes mais que as edies comuns. Todo esse
sucesso comeou a gerar subprodutos: os esportistas mais ricos, por tipo de esporte, as atores
mais ricos, os mais ricos por pas etc.

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No incio da dcada de 90, a FORBES comeou a diversificar suas revistas com o lanamento
da FORBES LIFE (inicialmente conhecida como FORBES FYI), publicao especializada em
estilo de vida, com reportagens que abordavam assuntos como consumo, cultura, turismo,
decorao e luxo; alm de sua primeira edio internacional, lanada no Japo em 1992. Nesta
dcada, com o crescimento da Internet no mundo, a tradicional FORBES lanou seu website no
ano de 1996, que assim como a revista, divulga inmeros rankings de diferentes assuntos, alm
de contar com reportagens e notcias exclusivas. Rapidamente o site, divulgado com o
slogan Home Page For The Worlds Business Leaders, se tornou um dos mais populares e
acessados da Internet. No incio do novo milnio, em 2001, a FORBES em parceria com o canal
de notcias FOX NEWS, lanou um programa de televiso chamado Forbes on Fox,
estendendo assim seu alcance para outro tipo de mdia.

Em 2002, a empresa passou a licenciar a FORBES para mercados locais como as edies
coreana (2003), chinesa (2003), israelense (2004), polonesa (2004), russa (2004) e turca (2005).
Todas essas edies internacionais contem aproximadamente 40% do contedo da edio
americana e 60% de matrias nacionais. A partir de 2005, a FORBES comeou a dar especial
ateno aos produtos digitais com o lanamento do ForbesAutos.com, um site especificamente
desenvolvido para compradores e entusiastas de automveis de luxo; e o ForbesTraveler.com
(lanado em 2006), site especializado em viagens, direcionadas a turistas exigentes e
experientes. Outra grande novidade da poca foi o lanamento da FORBES ASIA (no dia 5 de
setembro de 2005), edio voltada para a influente e populosa regio asitica. Publicada em
lngua inglesa duas vezes por semana, a edio asitica tem uma circulao de 100.000
exemplares, atingindo mais de 5.5 milhes de leitores. Mais recentemente, em outubro de 2007,
a empresa lanou a revista FORBES WOMAN, publicao especialmente direcionada ao pblico
feminino, abordando assuntos como carreira profissional, liderana, sade e sucesso. Outros
produtos lanados pela FORBES recentemente foram as edies internacionais na Crocia
(2008), Romnia (2009, ndia (2009), Ucrnia (2011) e Bulgria (2011), alm da FORBES
AFRICA e da FORBES MIDDLE EAST (edio para o Oriente Mdio).

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As listas
A revista FORBES no teria o mesmo reconhecimento e alcance se no fossem suas famosas
listas (chamadas pelos americanos de Ranking), divulgadas anualmente. Abordando assuntos
diversos, a mais famosa provavelmente a dos maiores bilionrios mundiais. Outras importantes
listas divulgadas pela revista so:
200 Best Small Companies (lista das 200 melhores pequenas empresas do mercado
americano)
400 Best Big Companies (lista das 400 melhores grandes empresas)
Forbes 500 (lista das 500 maiores empresas do mercado americano)
Forbes Global 2000 (listas das 2.000 maiores empresas globais)
Largest Private Companies (lista das maiores empresas privadas do mercado americano)
Executive Pay (lista dos executivos mais bem pagos do mercado)
Forbes 400 (lista das 400 pessoas mais ricas dos Estados Unidos)
Worlds Richest People (lista das pessoas mais ricas do mundo)
Forbes Fictional 15 (lista dos 15 mais ricos personagens de fico, incluindo filmes, desenhos
animados e mascotes publicitrios)
The Worlds 50 Most Innovative Companies (lista das 50 empresas mais inovadoras do
mundo)
The Worlds 100 Most Powerful Women (lista das 100 mulheres mais poderosas e influentes
do mundo)
The Celebrity 100 (lista anual das 100 mais ricas e influentes celebridades mundiais, incluindo
artistas, apresentadores, produtores, msicos e atletas)
Top-Earning Dead Celebrities (lista das celebridades mortas que mais faturam no mundo)
Forbes Fab 40 (as 10 marcas esportivas mais valiosas do mundo, divididas em quatro
categorias: empresas, eventos, atletas e equipes)

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A volta ao Brasil com criatividade

A FORBES possua uma edio brasileira (escrita em portugus), que circulou durante os anos
de 2000 a 2007. A revista, publicada pela Editora Peixes, deixou de circular no Brasil no ms de
agosto de 2007, depois que a empresa Forbes Inc., venceu um longo processo que corria na
justia americana e que impedia a Companhia Brasileira de Multimdia (CBM), detentora da
editora, de continuar a publicar o ttulo. No ms de agosto de 2012 a revista foi relanada no
mercado brasileiro, e j trazia uma verso brasileira do seu famoso ranking de bilionrios.

E para comemorar o relanamento da revista foi lanada uma campanha extremamente criativa,
cujos anncios brincam com muito bom-humor com pessoas famosas que j fizeram parte das
tradicionais listas divulgadas pela FORBES (os mais ricos, executivos mais bem pagos, maiores
empresas, entre outras). O objetivo da campanha, batizada de O mundo sem bilionrios, era
tentar mostrar aos leitores como seria o mundo sem as figuras que ilustram as listas da FORBES
e tambm enaltecer a importncia de cada profissional em sua rea. Em um dos anncios, O
Mundo Sem Bill Gates, mostrava que, se ele no existisse, o mundo teria menos 1.2 bilhes de
pessoas usando computadores de um jeito mais fcil, 317.721 piadas sobre geeks e nerds na
Internet, 57 milhes de videogames vendidos, entre outras perdas. Outros homens importantes
fizeram parte da campanha, como por exemplo, Eike Batista, Mark Zuckerberg, Richard
Branson, Donald Trump e Tiger Woods.

Os slogans
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Change the World. (2012)

The Capitalist Tool. (1966)
Home Page For The Worlds Business Leaders. (website)

Dados corporativos
Origem: Estados Unidos
Fundao: 1917
Fundador: B. C. Forbes e Walter Drey
Sede mundial: New York City, New York
Proprietrio da marca: Forbes Inc.
Capital aberto: No
Chairman & CEO: Steve Forbes
Presidente: Michael Perlis
Editor chefe: Steve Forbes
Faturamento: No divulgado
Lucro: No divulgado
Edies internacionais: 15
Presena global: 110 pases
Presena no Brasil: Sim
Funcionrios: 500
Segmento: Comunicao
Principais produtos: Revistas de negcios e websites
Principais concorrentes: Bloomberg BusinessWeek, The Economist e Fortune
cones: Suas famosas listas
Slogan: Change the World.
Website: www.forbes.com

A marca no mundo
Em um segmento cada vez mais dominado por grandes conglomerados de mdia, a FORBES
consegue manter-se sob uma administrao familiar, com seu principal produto, a revista
(publicada quinzenalmente), atingindo mais de 23 milhes de leitores no mundo inteiro. A revista
tem circulao mensal de 920.000 cpias no mundo. Alm da revista principal, a FORBES
publica ainda a FORBES AISA, FORBES MIDDLE EAST (em rabe), FORBES LIFE e FORBES
WOMAN, alm de 15 edies internacionais (Brasil, Bulgria, China, Crocia, ndia, Israel,
Japo, Coria do Sul, Polnia, Romnia, Rssia, Turquia e Ucrnia). O site da FORBES tem
uma audincia mensal de 40 milhes de internautas. A marca tambm atua em outros formatos,
como programas de TV e rdio, alm da realizao de eventos.

Voc sabia?
O sucesso da revista transformou o prprio Malcolm Forbes em um bilionrio, que viajava em
seu prprio avio, um Boeing 727, batizado de Capitalist Tool, e adaptado para 24 pessoas;
voava tambm em um de seus muitos bales a gs, com os quais atravessou os Estados Unidos
de costa a costa e sobrevoou a China; e em terra, tinha vrios carros de luxo, mas preferia as

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motocicletas Harley-Davidson, que o levaram de Munique a Helsinque, via Moscou; da Frana

Noruega; de Bangkok a Brunei.

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