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Estilo algo pessoal, uma marca registrada de cada pessoa, a forma como
voc se apresenta para o mundo. A maneira como cada um usa ou faz moda, a
forma como as tendncias so incorporadas no visual ou no. Ter estilo
respeitar sua identidade, a pessoa que tem um estilo prprio pode at se vestir
com roupas da moda, mas desde que estejam em harmonia com sua
personalidade.
Modismo aquela tendncia de comprar, fazer, falar e ser o que todos so/tem
no momento. Modismo aquilo que est em moda e tem carter efmero.
Muitos sentem-se manipulados pela moda. "Estar na moda" parece ser coisa
para uma elite (econmica, social e cultural) e mobiliza certa raiva por parte de
quem est "de fora" da moda. Esquece-se que h tambm a moda dos guetos,
dos nichos, a moda da contracultura, alternativa, anticonformista, de protesto.
Todos tem seu lugar na moda.
Na Idade Mdia, o estilo das roupas tomou outro rumo. Desde ento,
comearam a ser confecionadas com fibras de algodo, seda (tipo de tecido
produzido por meio de uma tcnica milenar da sericultura, e em sua cor
original. No entanto, elas assemelhavam-se s peas das pessoas que
ocupavam posies sociais mais elevadas da poca: os reis, duques, condes,
lderes religiosos, senhores, cavaleiros, dentre ouros. As roupas da Idade
Mdia, usadas pelos trabalhadores do campo, possuam cores marrons e ocre
e isso os distinguia dos nobres.
Na Frana, o rei Lus XV, de certa forma, lanou um estilo ousado. Ele aderiu
ao uso dos saltos altos. No mesmo contexto da Idade Moderna, a praga de
piolhos era algo que atacava impetuosamente a sociedade. Com isso, houve o
aparecimento daquelas longas perucas, que os nobres vestiam. Maria
Antonieta, arquiduquesa da ustria e ltima rainha da Frana, era muito
vaidosa. Ela abusava de penteados, chapus, babados, joias, vestidos, a mais
pura luxria. Novos desenhos, cortes e costuras foram incorporados pelos
artesos, uma mistura da arte rococ e a moda
No sculo XIX, a moda incluiu mais itens no vesturio, como tambm perdeu
outros. O pblico feminino adquiriu novas peas de roupas, em compensao,
deixaram de fazer parte os espartilhos, as grades dos vestidos e incorporam as
mangas bufantes. A silhueta da mulher, nas roupas foi afunilando. As roupas
se tornaram romnticas e prticas, para a poca, obviamente.
Nessa poca, a moda j estava livre dos espartilhos do sculo XIX. As saias j
mostram mais as pernas e o colo. Na maquiagem, a tendncia era o batom.
A boca era carmim, em forma de corao. A maquiagem era forte nos olhos,
as sobrancelhas eram tiradas e o risco pintado a lpis. A tendncia era ter
a pele bem branca.o seu marco nas dcadas de 60 e 70, com a influncia de
"mods" "skinheads" que buscavam um meio alternativo de se vestir. Eles
destruam roupas clssicas e misturavam com roupas cotidianas, no entanto o
mercado viu a necessidade de fazer roupas finas que atendesse aquele pblico
que queria sair do clssico.
Foi uma dcada de prosperidade e liberdade, animada pelo som das jazz-
bands e pelo charme das melindrosas, as mulheres modernas da poca, que
frequentavam os sales e traduziam em seu comportamento e modo de vestir o
esprito da tambm chamada Era do Jazz.
A silhueta dos anos 1920 era tubular, os vestidos eram mais curtos, leves e
elegantes, com braos e costas mostra. O tecido predominante era a seda.
Os novos modelos facilitavam os movimentos frenticos exigidos
pelo charleston - dana vigorosa, com movimentos para os lados a partir
dos joelhos. As meias eram em tons de bege, sugerindo pernas nuas.
O chapu, at ento acessrio obrigatrio, ficou restrito ao uso diurno. O
modelo mais popular era o "cloche", enterrado at os olhos, que s podia ser
usado com os cabelos curtssimos, a "la garonne", como era chamado. A
mulher sensual era aquela sem curvas, sem seios e com quadris pequenos. A
ateno estava toda voltada aos tornozelos.
Nos anos 40, todas as atenes estavam voltadas para a segunda guerra
mundial. A silhueta era em estilo militar, o corte reto e masculino, com casacos
de ombros acolchoados. As saias eram mais curtas e as calas compridas se
tornaram prticas. Como o nylon e a seda estavam em falta naquela poca, as
meias finas desapareceram do mercado e foram trocadas pelas meias
soquetes. Alm disso, o tweed, tecido pesado e resistente, era muito usado
pela populao. Foi na dcada de 40 que os calados comearam a ser
fabricados em massa. As indstrias trocaram o couro por materiais sintticos e
de borracha. Dessa forma, os estilistas comearam a incorporar nos calados
outros tipos de matrias, como cortia e solados de madeira presos por
grampos.
Nos anos 50, com o fim da guerra, a mulher tornou-se mais feminina e
glamurosa. Nesta poca a silhueta feminina esteve presente e, com o fim da
escassez dos cosmticos do ps-guerra, a beleza se tornaria um tema de
grande importncia. Outra forte tendncia foi vinda da moda colegial, que
teve origem no sportswear. As moas usavam saias rodadas, calas cigarrete
at os tornozelos, sapatos baixos, suter e jeans. J o cinema lanou a moda
do garoto rebelde, que vestia jaqueta de couro e cala jeans. Ao final dos anos
50, a confeo se apresentava como a grande oportunidade de
democratizao da moda, que comeou a fazer parte da vida quotidiana. O
salto agulha passou a ser uma novidade e o acrlico tornou-se um novo tipo de
material para calados.
A minissaia
Algumas preferiam vestir botas e cols para cobrir as pernas. A minissaia foi
aos poucos sendo incorporada em estilos mais sbrios e conservadores,
tornando-se uma das marcas registradas dos anos 60.
Andrgino na moda
Uma das grandes precursoras do assunto foi Coco Chanel, que nos anos 20
fez com que as mulheres abandonassem o espartilho em busca do conforto,
usando como referncia o guarda roupa masculino, abusando de chapus,
palets, gravatas e peas de alfaiataria.
Bem distante do cenrio de guerra, usavam seus shorts curtos e regatas mais
cavadas, e em 70, com a entrada de Bowie no cenrio, um cone da androginia
(que inclusive criou o personagem ZiggyStardust em 1972, um extra-terrestre
sem sexualidade definida, que fugia da noo terrquea de gnero)
comearam a utilizar cores fortes como lils e vermelho, estamparia colorida e
tambm o incio das roupas unissex no mercado
Hoje, a representao da androginia vasta e, junto ao estilo tomboy e a moda
unissex/agnero, ganha foras e leva o mundo da moda ao distanciamento do
gnero nas suas colees. Uma marca que representa a moda agnero,
a Selfridges, que aboliu, desde abril de 2015 os departamentos masculinos e
femininos de sua loja, a inteno da marca que voc escolha baseado em
seu gosto, no em seu gnero. FayeToogood, que projetou todo o espao da
marca, afirma Para uma loja de departamento, muito revolucionrio. Voc
ainda entra no departamento infantil e tudo continua dividido entre rosa e azul,
menino e menina. Esse conceito realmente sobre quebrar essas barreiras
Se voc deseja comprar roupas neste espao, vai ter que trabalhar duro para
entend-lo.
Histria da marca
A partir da Idade Mdia, ficou mais claro que o uso de marcas para os produtos
estava cada vez mais indicando um sistema de controle de quantidade e de
produo, dando um certo sentido prtico para as
primeiras trademarks (marcas de comrcio).
O sentido comercial da marca veio apenas no Sculo XI, com uma sociedade
marcada pela diviso de trabalho e com atividades comerciais feitas
distncia. Como o produtor no vendia diretamente ao consumidor, a marca
era uma ligao entre a origem e o destinatrio, e fincava um contrato de
qualidade.
Concorrncia primark
1OS FRANCHISINGS
HISTORIA DA PRIMARK
1 PRIMARK EM PORTUGAL