Moda

A palavra "moda" comeou a ser usada com o nascimento da burguesia na

Europa, mais precisamente na Frana de Maria Antonieta. Mas o primeiro
grande cone de moda francesa foi Lus XIV (o rei sol) no sculo XVII, devido a
sua vaidade excessiva, a Frana se tornou o centro ditador de moda, que no
comeo era instituda pelos nobres, os alfaiates apenas obedeciam a seus
desejos. A burguesia, em sua maioria comerciantes que passaram a ter
dinheiro, copiavam os tecidos, o jeito de se vestir e se portar da nobreza, que
no ficou feliz em ver cpias de suas roupas nessa recm criada classe social.
A nobreza ento, passa a criar cdigos internos de vestir que mudavam
rapidamente, antes que a burguesia tivesse tempo de copi-los. Nasceu a a
moda que se modifica frequentemente. Nessa mesma poca foram criadas as
regras de etiqueta, com o objetivo de diferenciar a origem da pessoa, j que ao
se vestir, estavam todos praticamente iguais.

O conceito de moda como citei acima, no existia entre os povos primitivos. No

Egito, por 3 mil anos o vesturio foi o mesmo. Foi s mesmo no final da Idade
Mdia que a moda como conhecemos hoje comeou a se desenvolver. E as
mudanas eram muitos lentas, 40, 50, 100 anos at que se mudasse alguma
coisa no vesturio.

Na segunda metade do sculo XIX, a Alta Costura surgiu atravs do ingls

Charles FredericWorth, e a partir da a roupa passou a ser assinada pelo seu
criador e ser um "criador de modas" dava status. Depois disso veio o sistema
prt--porter (pronto para vestir), onde a roupa no era mais feita sob medida,
e sim em grande quantidade, que foi o que deu origem ao surgimento dos
grandes magazines e ao barateamento das roupas, sempre atendendo as
necessidades da sociedade de acordo com suas modificaes.

Antes, no havia distino entre os tecidos usados por homens e os usados

por mulheres; no sculo XIX que o vesturio desses dois grupos se afasta
cada vez mais. Naquele sculo (em que a mquina de costura foi inventada), a
moda mudava em mdia de 25 em 25 anos (1809: Imprio; 1830: Romntico
1850: Vitoriano; 1895: Bellepoque) e assim que o sculo XX se iniciou, essas
mudanas passaram a ser mais rpidas ainda, podemos dizer que, de 10 em
10 anos e desde ento este tempo tem diminuido.

Moda a tendncia de consumo da atualidade. A moda composta de

diversos estilos. Ela acompanha o vesturio e o tempo, num contexto poltico,
social, sociolgico.

Estilo algo pessoal, uma marca registrada de cada pessoa, a forma como
voc se apresenta para o mundo. A maneira como cada um usa ou faz moda, a
forma como as tendncias so incorporadas no visual ou no. Ter estilo
respeitar sua identidade, a pessoa que tem um estilo prprio pode at se vestir
com roupas da moda, mas desde que estejam em harmonia com sua
personalidade.

Modismo aquela tendncia de comprar, fazer, falar e ser o que todos so/tem
no momento. Modismo aquilo que est em moda e tem carter efmero.

Roupa, tambm chamada de vesturio ou indumentria, qualquer objeto

usado para cobrir certas partes do corpo. Roupas so usadas por diversos
motivos: sociais, culturais, religiosos ou por necessidade.

H muito preconceito em relao moda, em parte por seu lado efmero

(muda sempre, e seu meio a roupa) e porque ela tem a ver com a aparncia,
supostamente privilegiando o superficial. Muitas vezes, a moda tambm vista
como algo feito para iludir, disfarar ser algum que na verdade no se .
Porm a moda j deixou de ser sinnimo de futilidade e improvisao h muito
tempo.

Muitos sentem-se manipulados pela moda. "Estar na moda" parece ser coisa
para uma elite (econmica, social e cultural) e mobiliza certa raiva por parte de
quem est "de fora" da moda. Esquece-se que h tambm a moda dos guetos,
dos nichos, a moda da contracultura, alternativa, anticonformista, de protesto.
Todos tem seu lugar na moda.

A moda nunca esteve to livre e democrtica. No h mais regras rgidas de

vestimentas. Ser original e ter estilo prprio, individualizado o que est sendo
mais valorizado.
Histria da moda

Moda na idade mdia

Na Idade Mdia, o estilo das roupas tomou outro rumo. Desde ento,
comearam a ser confecionadas com fibras de algodo, seda (tipo de tecido
produzido por meio de uma tcnica milenar da sericultura, e em sua cor
original. No entanto, elas assemelhavam-se s peas das pessoas que
ocupavam posies sociais mais elevadas da poca: os reis, duques, condes,
lderes religiosos, senhores, cavaleiros, dentre ouros. As roupas da Idade
Mdia, usadas pelos trabalhadores do campo, possuam cores marrons e ocre
e isso os distinguia dos nobres.

A moda foi se desenvolvendo e a indumentria obteve inovaes. Artesos

confecionavam as roupas. Passou dos simples vestidos longos e de cor
natural, para os mais trabalhados: detalhado com fios de ouro e prata e
desenhados em relevo. Na vida dos camponeses isso mudou tambm. Eles
passaram a usar os modelos azuis produzidos com ureia.

A partir das produes melhor preparadas, foram criadas organizaes,

chamadas de corporaes de ofcio, que reunia diversos profissionais de vrios
setores: religioso, econmico e artstico. Os artesos, teceles, tintureiros,
todos eles convergiam para essas associaes, de modo a gerar seus
trabalhos com qualidade.

Os burgueses estavam lucrando com o comrcio, o que lhes permitia comprar

as roupas iguais s dos nobres. Eles, por sua vez, buscavam formas e modelos
diferentes para no se deixar igualar pelos comerciantes. O ramo das roupas
cresceu proporcionalmente ao intento dos mercadores de imitar os nobres.

Moda na idade moderna

A Idade Moderna foi a poca da globalizao, quando o navegador Vasco da

Gama executou sua viagem s ndias, em prol de negociaes entre dois
pontos comerciais. No mesmo perodo, houve a descoberta do Novo Mundo.
Enfim, o comrcio expandiu suas fronteiras, mas s em territrio nacional. A
comercializao das especiarias do Oriente na Europa se deu nesse perodo.
Os nobres renovaram o visual com o uso da renda e do cetim. Estavam em
voga tecidos como o linho, a l e o algodo. As mquinas de costura
comearam a funcionar a todo o vapor. Tem-se a distino de vestimenta entre
homens e mulheres. A roupa feminina cada vez mais se sobressai. Os vestidos
longos valorizam o corpo, com o aparecimento dos decotes, o desenho dos
quadris e etc. A moda masculina caminhava para as calas curtas e bufantes.
Essa pea realava a genitlia por meio de um bojo, de forma a passar a ideia
da virilidade.

Na Frana, o rei Lus XV, de certa forma, lanou um estilo ousado. Ele aderiu
ao uso dos saltos altos. No mesmo contexto da Idade Moderna, a praga de
piolhos era algo que atacava impetuosamente a sociedade. Com isso, houve o
aparecimento daquelas longas perucas, que os nobres vestiam. Maria
Antonieta, arquiduquesa da ustria e ltima rainha da Frana, era muito
vaidosa. Ela abusava de penteados, chapus, babados, joias, vestidos, a mais
pura luxria. Novos desenhos, cortes e costuras foram incorporados pelos
artesos, uma mistura da arte rococ e a moda

Moda no sculo XIX

No sculo XIX, a moda incluiu mais itens no vesturio, como tambm perdeu
outros. O pblico feminino adquiriu novas peas de roupas, em compensao,
deixaram de fazer parte os espartilhos, as grades dos vestidos e incorporam as
mangas bufantes. A silhueta da mulher, nas roupas foi afunilando. As roupas
se tornaram romnticas e prticas, para a poca, obviamente.

Destaque na indumentria das moas eram aquelas grandes armaes usadas

por baixo da saia: a crinolina. A moda, que iniciou em 1857, com a crina de
cavalo e, em 1864, se transformou em tendncia nas vrias partes do mundo,
principalmente nas colnias europeias.

Eram feitas a partir de grandes armaes de ferro, que contornavam a cintura

feminina, proporcionando as saias redondas bastante vistas nas novelas
e filmes antigos. Em meados do sculo XIX, surgiu a mquina de costura, o
que representou o alicerce das novas tendncias. Elas se manifestaram
fortemente nas cidades: Paris, Milo, Roma, Nova Iorque e Hollywood.
Moda de 1920 a 1950

Nessa poca, a moda j estava livre dos espartilhos do sculo XIX. As saias j
mostram mais as pernas e o colo. Na maquiagem, a tendncia era o batom.
A boca era carmim, em forma de corao. A maquiagem era forte nos olhos,
as sobrancelhas eram tiradas e o risco pintado a lpis. A tendncia era ter
a pele bem branca.o seu marco nas dcadas de 60 e 70, com a influncia de
"mods" "skinheads" que buscavam um meio alternativo de se vestir. Eles
destruam roupas clssicas e misturavam com roupas cotidianas, no entanto o
mercado viu a necessidade de fazer roupas finas que atendesse aquele pblico
que queria sair do clssico.

Foi a poca de Hollywood em alta, e a maioria dos grandes estilistas da poca,

como Coco Chanel e Jean Patou, criaram roupas para grandes estrelas.

Foi uma dcada de prosperidade e liberdade, animada pelo som das jazz-
bands e pelo charme das melindrosas, as mulheres modernas da poca, que
frequentavam os sales e traduziam em seu comportamento e modo de vestir o
esprito da tambm chamada Era do Jazz.

A silhueta dos anos 1920 era tubular, os vestidos eram mais curtos, leves e
elegantes, com braos e costas mostra. O tecido predominante era a seda.
Os novos modelos facilitavam os movimentos frenticos exigidos
pelo charleston - dana vigorosa, com movimentos para os lados a partir
dos joelhos. As meias eram em tons de bege, sugerindo pernas nuas.
O chapu, at ento acessrio obrigatrio, ficou restrito ao uso diurno. O
modelo mais popular era o "cloche", enterrado at os olhos, que s podia ser
usado com os cabelos curtssimos, a "la garonne", como era chamado. A
mulher sensual era aquela sem curvas, sem seios e com quadris pequenos. A
ateno estava toda voltada aos tornozelos.

A sociedade dos anos 1920, alm da pera ou do teatro, tambm frequentava

os cinematgrafos, que exibiam os filmes de Hollywood e seus astros,
como Rodolfo Valentino e Douglas Fairbanks. As mulheres copiavam as roupas
e os trejeitos das atrizes famosas, como Gloria Swanson e Mary Pickford.
A cantora e danarina JosephineBaker tambm provocava alvoroo em suas
apresentaes, sempre em trajes ousados.
Em 1927, Jacques Doucet (1853-1929), figurinista francs, subiu as saias ao
ponto de mostrar as ligas rendadas das mulheres - um verdadeiro escndalo
aos mais conservadores. Foi a poca da estilista Coco Chanel, com seus
cortes retos, capas, blazers, cardigs, colares compridos, boinas e cabelos
curtos. Durante toda a dcada Chanel lanou uma nova moda aps a outra,
sempre com muito sucesso.

Figurinistas da dcada de 1920

Jacques Doucet (1853-1929), um figurinista francs, em 1927, subiu as

saias para mostrar as ligas rendadas.
Coco Chanel criou a moda dos cortes retos, capas, blazers, cardigs,
colares compridos, boinas e cabelos curtos.
Jean Patou, estilista francs teve o foco na criao de roupas desportivas.
Inclusive para a tenista Suzanne Lenglen. Tambm revolucionou a moda da
praia, com seus mais.

Nos anos 30 com a popularizao dos desportos, novos modelos de roupas

surgiram, como o short, que veio a partir do uso das bicicletas. Essa tambm
foi poca dos mais, sweaters e culos escuros, usados pelos astros de
cinema. Houve tambm a redescoberta das formas do corpo da mulher. As
saias ficaram longas e os vestidos passaram a ter corte reto. As bolsas
mantiveram um tamanho pequeno, mas no final da dcada, gradualmente
foram ficando largas e mais sofisticadas, sendo fabricadas com diversos tipos
de couro.

Nos anos 40, todas as atenes estavam voltadas para a segunda guerra
mundial. A silhueta era em estilo militar, o corte reto e masculino, com casacos
de ombros acolchoados. As saias eram mais curtas e as calas compridas se
tornaram prticas. Como o nylon e a seda estavam em falta naquela poca, as
meias finas desapareceram do mercado e foram trocadas pelas meias
soquetes. Alm disso, o tweed, tecido pesado e resistente, era muito usado
pela populao. Foi na dcada de 40 que os calados comearam a ser
fabricados em massa. As indstrias trocaram o couro por materiais sintticos e
de borracha. Dessa forma, os estilistas comearam a incorporar nos calados
outros tipos de matrias, como cortia e solados de madeira presos por
grampos.

Nos anos 50, com o fim da guerra, a mulher tornou-se mais feminina e
glamurosa. Nesta poca a silhueta feminina esteve presente e, com o fim da
escassez dos cosmticos do ps-guerra, a beleza se tornaria um tema de
grande importncia. Outra forte tendncia foi vinda da moda colegial, que
teve origem no sportswear. As moas usavam saias rodadas, calas cigarrete
at os tornozelos, sapatos baixos, suter e jeans. J o cinema lanou a moda
do garoto rebelde, que vestia jaqueta de couro e cala jeans. Ao final dos anos
50, a confeo se apresentava como a grande oportunidade de
democratizao da moda, que comeou a fazer parte da vida quotidiana. O
salto agulha passou a ser uma novidade e o acrlico tornou-se um novo tipo de
material para calados.

Dcada de 1960 e 1970

Ento as roupas nas dcadas de 60 e 70, poca dos hippies, transmitiam

a paz e amor e os lemas da poca eram por cores alegres e estampasfloridas,
demonstrando sensibilidade, romantismo, descontrao e bom humor, como
tambm a liberdade de expresso perante o regime ditatorial em pases como
o Brasil, Chile e Frana.

A moda e a sua importncia social

Efmera, contraditria, linda, feia, maravilhosa, repetitiva, vulgar, imponente,

chocante, ridcula. Podemos defini-la com vrios adjetivos, de fato, ela tudo
isso. A moda um reflexo de uma poca, da cultura, de um povo,
definitivamente uma sinalizadora dos tempos. Muito mais abrangente do que a
simples referncia s roupas, a moda est presente na msica, na arquitetura,
na decorao, nas tendncias literrias, nos lugares, na tecnologia, e em
muitas outras coisas

A moda voraz e cruel com ela mesma, vivendo e se beneficiando da sua

prpria morte (quase que um zumbi). Diferente do estilo, que, por sua vez,
mais marcante, conceitual e fundamentado, menos efmero, est sempre ao
lado da moda, j que este uma diluio da mesma. Sutilmente diferentes,
mas dependentes um do outro. Enquanto o estilo a mudana de perceo, a
moda em si, significa popularizao, e aceitao coletiva, modificao de um
estilo. Portanto, na sociedade capitalista em que vivemos, a moda acaba
ganhando maior importncia.

Contudo diferente do passado onde a moda tinha como caracterstica impor e

ditar sociedade o que deveria ser usado com relao ao nvel social das
pessoas, dividindo as mesmas em grupos, mas traduzindo os anseios de uma
civilizao e de progresso, e hoje chega a ser difcil encontrar nas ruas uma
moda sendo seguida pontualmente. A partir do sculo XIX o tempo de durao
de uma identidade diminuiu drasticamente, pois as ruturas que o identificaram
trouxeram uma nova caracterstica de delimitao do tempo, tornando a moda
em sinnimo de mutao.

Hoje esta serve para apontar possibilidades e no restringir as pessoas,

mesmo instvel, mudando suas tendncias a cada minuto. Ela est
democratizada e atende aos mltiplos desejos da nossa sociedade
multifacetada (Ou seja, temos o direito de escolha, entre seguir a moda ou o
estilo). Hoje temos a liberdade de criar a nossa prpria moda sem medos, pois
possuir um diferencial o que importa, transmitindo nossas ideologias e
desejos. Ainda que existam padres a serem seguidos que cobem certas
extravagncias, a abrangente liberdade de expresso da nossa era, no
impede que as mesmas existam.

O seu poder de transformao e comunicao est relacionado a um sistema

lingustico cultural. A moda pode no ser uma linguagem verbal, porm nos diz
muitas coisas. A roupa fala quem a pessoa , com quem anda, como a sua
personalidade, revelando a timidez, a ousadia, a sensualidade, a inteligncia, a
beleza. A moda a expresso visvel do comportamento do ser humano na
sociedade.
A moda como forma de expresso

A moda forma de expresso, estabelece a identidade social do indivduo para

si e para os outros. A forma de vestir manifestao particular e identifica a
pessoa como integrante de uma certa poca, de um certo grupo social, de uma
certa profisso. O vesturio compe, juntamente com outros atributos pessoais,
o perfil das pessoas, inclusive refletindo o estado de esprito que elas esto
vivenciando.

A roupa um espelho s avessas, reflete para o outro o jeito de ser, sentir e

pensar dos indivduos e dos grupos sociais. divisor de fronteiras entre
classes, grupos ou subgrupos, dentre estes os profissionais. O conflito entre o
eu individual e o eu social busca o equilbrio atravs desta forma de
comunicao. O sentimento de pertencer ou estar com e para algum numa
sociedade de consumo implica no uso de smbolos e sinais de aparncia. A
maneira de "se vestir" carteira de identidade, no s desta era ps-moderna,
como em todo decorrer da histria da humanidade.

A minissaia

Refletindo a liberdade sexual e a emancipao das mulheres,

as minissaias foram cada vez mais encurtando o tamanho. O corpo da mulher
passou a ser mostrado mais e mais, encerrando de vez a cultura repressora
dos anos 50.

As meias , que necessitavam de ligas, foram embora. As meias-calas

apareceram, dando o conforto e tranquilidade que a mulher no tinha antes ao
vestir uma saia curta. No era mais preciso se preocupar com as ligas
aparecendo.

Algumas preferiam vestir botas e cols para cobrir as pernas. A minissaia foi
aos poucos sendo incorporada em estilos mais sbrios e conservadores,
tornando-se uma das marcas registradas dos anos 60.
Andrgino na moda

A pessoa andrgina aquela que, em sua aparncia, no se enquadra

exatamente no gnero feminino nem masculino, ou seja, tem caractersticas
dos dois, sem uma identificao precisa de homem ou mulher. Quando
estamos falando especificamente sobre a moda, o papel designado ao seu
gnero invertido, ou seja, mulheres usando roupas com cortes retos,
modelagem ampla, roupas de alfaiataria e, normalmente, cartela de cores frias.
J para os homens, so modelagens com movimento, mais acinturadas, saias
e vestidos.

Uma das grandes precursoras do assunto foi Coco Chanel, que nos anos 20
fez com que as mulheres abandonassem o espartilho em busca do conforto,
usando como referncia o guarda roupa masculino, abusando de chapus,
palets, gravatas e peas de alfaiataria.

Um pouco depois, a partir de 1940, com a segunda guerra mundial, as roupas

das mulheres se militarizaram. Muitos coletes, casacos com patches militares e
tons sbrios. Os estilistas construiam peas prticas, confortveis, com uma
certa elegncia, mas nada que apagasse o caos no cenrio poltico e
econmico. Casacos com capuz, muitos bolsos (para casos de fuga de
emergncia) sapatos baixos com meias grossas. Havia poucos resqucios de
feminilidade.

J entre os anos 50 e 70, os homens tambm ganharam espao no tema.

Bem distante do cenrio de guerra, usavam seus shorts curtos e regatas mais
cavadas, e em 70, com a entrada de Bowie no cenrio, um cone da androginia
(que inclusive criou o personagem ZiggyStardust em 1972, um extra-terrestre
sem sexualidade definida, que fugia da noo terrquea de gnero)
comearam a utilizar cores fortes como lils e vermelho, estamparia colorida e
tambm o incio das roupas unissex no mercado
Hoje, a representao da androginia vasta e, junto ao estilo tomboy e a moda
unissex/agnero, ganha foras e leva o mundo da moda ao distanciamento do
gnero nas suas colees. Uma marca que representa a moda agnero,
a Selfridges, que aboliu, desde abril de 2015 os departamentos masculinos e
femininos de sua loja, a inteno da marca que voc escolha baseado em
seu gosto, no em seu gnero. FayeToogood, que projetou todo o espao da
marca, afirma Para uma loja de departamento, muito revolucionrio. Voc
ainda entra no departamento infantil e tudo continua dividido entre rosa e azul,
menino e menina. Esse conceito realmente sobre quebrar essas barreiras
Se voc deseja comprar roupas neste espao, vai ter que trabalhar duro para
entend-lo.

A moda unissex no , exatamente, a moda andrgina. A moda unissex feita

para que uma mesma pea tamanho P, por exemplo, tenha o mesmo visual e
funcione igualmente bem tanto no homem, quanto na mulher, a
desconstruo do gnero para as roupas. J a androginia sobre aparncia,
comportamento e lifestyle. A moda unissex uma vertente da androginia, mas
ter uma pea do guarda roupa masculino no faz de ningum,
automaticamente, andrgino. Outro ponto que considero super importante:
androginia no est correlacionada a orientao sexual. Mesmo que haja uma
tendncia entre andrginos sendo gays, lsbicas e bissexuais, no regra, t
bem? h muitos modelos andrginos vivendo suas vidas como heterossexuais
e no h nada de errado nisso.

Histria da marca

A utilizao da designao marca (brand) passou a estar associada ao acto

ou efeito de marcar. Eram desta forma marcadas as cabeas e peas de
gado com o objectivo essencial de identificar a propriedade e posse de bens
materiais, permitindo aos criadores de gado distinguirem as suas rezes. Uma
vantagem que valorizava os criadores mais conhecidos pela qualidade do seu
gado que comeavam a ter a sua marca mais reconhecida e,
consequentemente, mais procurada nas trocas comerciais. Uma curiosidade do
passado longnquo das marcas refere uma lei inglesa publicada no ano de
1266 que exigia a todos os padeiros a colocao da sua marca especfica em
todo o po que vendiam, com a finalidade de identificar aqueles que
maliciosamente tentassem vender po com um peso inferior ao que a lei
permitia. A histria da marca leva-nos ainda mais longe, at s civilizaes da
Grcia e Roma antiga. Nesse tempo, era hbito deixar impresses na base das
peas de olaria e cermica. Estas marcas podiam ser impresses digitais ou
pequenos smbolos bsicos como estrelas ou cruzes. Ao longo dos sculos
XVII e XVIII, o volume de produo de fina porcelana, mobilirio e tapearia
que essencialmente era produzido nas oficinas, e indstrias artesanais,
francesas e belgas, veio ampliar a utilizao das marcas como uma forma de
marcar a origem e a qualidade dos produtos. Todavia, essencialmente a
partir do sculo XIX (com a revoluo industrial) que a utilizao das marcas
passa a ser largamente utilizada. A ptica de produo e comercializao em
massa assim o comeava a impor. Ainda hoje existem marcas datadas desse
tempo, como so exemplos a Coca-Cola, a Quaker e a Heinz.

As primeiras marcas que se tm conhecimento na histria nasceram da

necessidade de gravar a origem dos produtos. As antigas civilizaes da regio
do Mediterrneo fabricavam utenslios de barro e faziam algum smbolo que
indicasse a sua procedncia, muitas vezes com a sua impresso digital ou com
desenhos como peixe, estrela, cruz ou outras referncias. Estas prticas
tornaram-se comuns tanto no ocidente quanto no oriente, com pedreiros e
artesos assinalando as suas peas com sinais que os identificassem.

Quando surgiram os primeiros estabelecimentos comerciais, esses colocavam

cartazes e gravuras para indicar a disponibilidade dos seus produtos. Como
esse comrcio era em escala local, essas primeiras marcas tambm no
comunicavam para grandes distncias.

Algumas das primeiras marcas a cruzarem maiores extenses geogrficas

foram as marcas distintivas de reinos e governos, a exemplo da flor-de-lis da
Frana e da guia do Imprio Austro-Hngaro.

A partir da Idade Mdia, ficou mais claro que o uso de marcas para os produtos
estava cada vez mais indicando um sistema de controle de quantidade e de
produo, dando um certo sentido prtico para as
primeiras trademarks (marcas de comrcio).

O sentido comercial da marca veio apenas no Sculo XI, com uma sociedade
marcada pela diviso de trabalho e com atividades comerciais feitas
distncia. Como o produtor no vendia diretamente ao consumidor, a marca
era uma ligao entre a origem e o destinatrio, e fincava um contrato de
qualidade.

Nos sculos XVII e XVIII, ficou mais compreensvel a expanso do uso de

marcas com peas de porcelana, tapearia e moblias que queriam indicar
qualidade de fabricao, principalmente na Europa. Em consequncia,
apareciam normas que tentavam controlar a utilizao verdadeira das marcas,
alm de evitar os primeiros plgios, para estabelecer confiana na produo e
na entrega.

Outro marco de expanso foi efeito das inovaes advindas da Revoluo

Industrial, que proporcionaram produes em maior escala e a expanso da
distribuio de produtos. No tardou para que criativos cartazes publicitrios
passassem a expor as marcas que estavam sendo oferecidas para o pblico.

As marcas foram ainda mais impulsionadas ao mercado depois da Segunda

Guerra Mundial, com a chegada de novos produtos e com a revoluo dos
sistemas de comunicao em massa. Assim, com a evoluo das atividades
comerciais, foi-se percebendo que as marcas poderiam ter um valor econmico
simblico nas prticas sociais.

Atualmente, podemos considerar que alm de ser uma representao grfica

com uma finalidade comercial, a marca tambm um smbolo que pode atribuir
uma personalidade e construir relacionamentos com os seus pblicos. No a
toa que hoje em dia to importante registrar uma marca, definir o seu
posicionamento e gerir o seu desempenho no mercado, pois a marca tem valor
(brandequity).

As marcas da atualidade, como as conhecemos, tm o poder de associar-se a

propriedades intangveis que ajudam a diferenciar a sua empresa e os seus
produtos no mercado e na mente dos consumidores. Algumas marcas so to
influenciadoras que reorganizam fluxos financeiros, para alm de orientarem
hbitos e valores para a sociedade.

Para realmente entender a influncia das marcas no nosso cotidiano, e assim

conseguir explorar as suas possibilidades nas nossas tarefas empresariais,
preciso perceber que as marcas de hoje podem transmitir mais do que atributos
fsicos dos produtos e servios. As marcas podem evocar emoes e
preencher vazios individuais e coletivos, e este um campo fascinante que
deve ser melhor explorado pelos profissionais da rea.

As primeiras lojas multinacionais

Expanso das multinacionais

As multinacionais so empresas que atuam em vrios pases ou que

expandem suas atividades para um territrio que est alm de suas fronteiras
nacionais. So tambm chamadas de empresas transnacionais ou globais e
sua proliferao pelo mundo est diretamente relacionada com o processo
de globalizao e consolidao do capitalismo financeiro e informacional.
O incio da atividade das empresas multinacionais remonta ao final do sculo
XIX e incio do sculo XX, mas a primeira delas surgiu muito tempo antes: a
Companhia das ndias Orientais, fundada no ano de 1600 e responsvel pelo
monoplio do comrcio com o oriente durante cerca de 200 anos sob a tutela
do governo britnico. De todo modo, a proliferao das multinacionais pelo
mundo s se concretizou, de maneira mais consolidada, a partir de meados do
sculo XX, aps a Segunda Guerra Mundial.

A multinacional pode entrar em um novo pas de diversas formas: pela

distribuio simples de suas mercadorias e expanso de seus mercados, pela
instalao de filiais e fbricas ou at pela migrao completa de sua sede e
sistemas produtivos. Muitas delas, para driblar tarifas alfandegrias, optam por
instalar suas fbricas em outros pases, mas deixam suas sedes
administrativas em seu territrio original ou em cidades globais, mantendo a
produo prxima do mercado consumidor e a administrao prxima dos
grandes espaos de poder econmico.
Os principais objetivos de uma empresa multinacional quando desloca ou
expande o seu processo produtivo para outros pases so a busca por
matrias-primas com fcil acesso, a obteno de mo de obra mais barata, a
reduo do pagamento de impostos, entre outros. O principal mercado de
atuao so os pases subdesenvolvidos e, principalmente, os emergentes,
que apresentam boas condies para investimentos estrangeiros.
Esses pases, alis, passaram por um tardio processo de industrializao, que
esteve diretamente atrelado instalao de fbricas pertencentes a
multinacionais, o que os tornou muito dependentes dessas empresas e de seu
capital para a gerao de empregos e crescimento de suas economias. Alm
disso, nesses pases, comum que as multinacionais tambm se fundam,
comprem ou realizem joint ventures com empresas do prprio pas, o que as
possibilita uma expanso ainda maior de mercado.
Atualmente, as empresas multinacionais controlam a maior parte do mercado
nacional e internacional, dominando os meios publicitrios e estando direta ou
indiretamente presentes na produo da maior parte dos produtos que
consumimos. Formam-se, em muitos segmentos, verdadeiros oligoplios
constitudos no apenas por empresas, mas por imensos conglomerados
compostos pela unio de grandes companhias internacionais.

Concorrncia primark

EM PORTUGAL QUANDO CHEGARAM

1OS FRANCHISINGS

HISTORIA DA PRIMARK

1 PRIMARK EM PORTUGAL

CASO PRATICO- LOJA PRIMARK NA MADEIRA