Fundamentos da Oferta e Demanda:

-Teoria da Escassez: determinação de preços. Exemplo: como o petróleo é finito,

quanto mais em falta ele esta no mercado, mais caro ele fica.

-Analise Positiva: Relação entre causa e efeito. Os consumidores irão demandar cada
vez mais e as empresas irão querer lucrar cada vez mais. Por exemplo: Um fumante
vai querer fumar cada vez mais.

-Analise Normativa: Analisa as questões relativas ao que se supõe adequado. “É isso

que eu quero?”, ”A empresa deve lucrar cada vez mais sempre?”, “As pessoas tem
que consumir cada vez mais?”. Por exemplo: Um fumante vai querer fumar cada vez
mais. Mas isso é o melhor pra ele? Qual a consequência disso pra saúde publica?

Exemplo Analise Positiva e Normativa:

Positiva: Empresa vai emitir poluentes. Vai querer produzir mais para vender e
lucrar mais.
Normativa: Isso é danoso para as pessoas em sua volta. Sendo assim, cobra-se uma
tarifa em cima de quanto ela emite de poluentes.

-Definição de Mercado: Ambiente onde há trocas entre ofertantes e demandantes.

Mercados podem conter limitações, como o caso dos correios, que possuem uma
limitação geográfica. Quando há uma limitação de mercado, surgem os conceitos de
arbitragem, ou seja, o mesmo produto sendo vendido em lugares diferentes e com
preços diferentes. Porém, é muito raro e dura muito pouco pois os preços tendem a
se estabilizar.

-Preço Real x Preço Nominal: preço nominal é o preço absoluto, sem ajuste de
inflação e o preço real é o preço relativo e ajustado pela inflação.

-Curva de Demanda: Participantes de um mercado querendo consumir um bem.

Quanto mais barato o produto, mais pessoas vão querer consumir.

-Curva de Oferta: Participantes de um mercado querendo consumir um bem. Quanto

mais caro for o produto, mais empresas vão querer ofertar.

-Mecanismos de Mercado: Tendência dos preços se modificarem até que o mercado

fique sem sobras.. Por exemplo, um excesso de demanda gera um aumento no preço.
Assim como uma queda na demanda gera uma baixa de preços.

Exemplo da Soja: O Brasil é um grande exportador e a china é um grande

importador. Caso a China decida aumentar a demanda por soja, o preço de
exportação da soja irá aumentar e o mercado ira se equilibrar em um novo ponto.
Porém se muitos fazendeiros passam a produzir soja, elevando a oferta desse
produto no mercado, a curva da oferta irá se deslocar para a “direita” causando uma
redução dos preços da soja no mercado.
-Choque positivo: Aumenta-se a oferta, gerando uma redução nos preços (curva da
oferta se desloca para a direta).

-Choque negativo: Reduz a demanda, gerando uma redução nos preços (curva da
demanda se desloca para a esquerda).

-Elasticidade: Quão sensíveis a oferta e a demanda são em relação ao preço. Por

exemplo: Cigarro, o preço pode aumentar que o numero de fumantes não vai cair
proporcionalmente, pois cigarro possui uma demanda muito inelástica. Já por
exemplo a carne vermelha, se o preço aumenta muito, o consumidor irá migrar para
carnes mais baratas como a do frango.

-Elasticidade de Longo e Curto prazo: Normalmente as mudanças não acontecem

imediatamente pois as pessoas demorar para mudar o hábito. Por exemplo o
telefone, a demanda para linhas fixas hoje é muito elástica e antigamente era muito
inelástica. A elasticidade de renda é bem maior ao longo prazo do que no curto
prazo, pois está diretamente ligada aos hábitos de cada um.
Por exemplo: Uma pessoa que adora ir ao cinema e vai 4xs no mês. Caso o preço do
ingresso aumente muito ao longo do tempo, essa pessoa deixará de ir ao cinema e
passará a ver filmes no netflix.
Já a oferta de imóveis para aluguel tende a ser bem mais inelástica a curto prazo, ou
seja, ao longo prazo teremos novos lançamentos de imóveis que irão causar um
aumento na elasticidade do aluguel.

Questões para Revisão:

1- Como definir a existência de um mercado: Ambiente onde há troca entre

ofertantes e demandantes;
2- Diferença entre preços nominais e reais: Preços nominais são os preços
absolutos, normalmente sem ajuste de inflação. Preço real é o preço que reflete
o poder de compra, normalmente já ajustado pela inflação.
3- Principal responsável pelo funcionamento do mecanismo de mercado: Preço.
4- Em um dado mercado. Quais fatores poderiam justificar um choque positivo e
um choque negativo de oferta? Soja. Choque positivo de oferta: novos
produtores de soja no mercado nacional, reduzindo o preço do produto. Choque
negativo de oferta: Praga na colheita, reduzindo a quantidade ofertada e
aumentando o preço.
5- Choque positivo de demanda: novos compradores no mercado internacional,
demandando mais soja e elevando o preço do produto. Choque negativo de
demanda: crise no mercado internacional, países param de importar soja.
6- Elasticidade da oferta e demanda: é a sensibilidade ao preço.
7- Curto Prazo x Longo Prazo: Carros novos x Carros Seminovos: se o preço do
carro novo aumenta no curto prazo a queda na demanda é maior. Porém no
longo prazo, a sensibilidade ao preço diminui. Pois há uma necessidade maior
 de trocar o carro (se não trocar o carro ele vai parar de funcionar), então não
importa o preço, o carro vai ter que ser trocado.
8- Aumento no preço dos imóveis: Pois houve um aumento significativo da renda
nos últimos anos em SP. Portanto, houve um aumento muito grande da
demanda por imóveis, gerando um aumento dos preços dos imóveis ofertados.
Porém como os consumidores estavam com muito dinheiro, eles acabaram
ficando pouco sensíveis as mudanças nos preços ou seja a demanda ficou
inelástica.
9- Limitação no preço do aluguel para moradia estudantil: Limita-se o preço
gerando escassez do produto, ou seja, a oferta é menor que a demanda.

Demanda Individual e de Mercado

-Preferencia: Gosto do consumidor, qual escolha faz ele mais feliz.

-Indiferença: Não importa a escolha, todas trarão o mesmo nível de satisfação.

-Bens Complementares Perfeitos: Comprar 2 pés do tênis, não adianta comprar só o

pé esquerdo, por exemplo.
-Bens Substitutos Perfeitos: Cerveja e Vinho. Dado que o preço da cerveja aumentou
muito, o consumidor passa a comprar mais vinho.
-Bens Nocivos: Quanto menos você consome, melhor. Se você compra um carro, você
esta comprando a poluição que ele ira gerar indiretamente.
-Bens Inferiores: Carnes baratas, com o aumento da carne vermelha, você passa a
comprar carne de frango.
-Bem Normal: Com o aumento da renda você deixa de comprar carne moída e passa
a comprar picanha.

-As preferencias podem se alterar, um homem solteiro pode preferir um carro

menor e mais potente e esse mesmo homem quando se casar pode preferir um carro
maior e menos potente para caber a família.

Questões para Revisão:

1- Como as preferencias poderiam se alterar ao longo do consumo para cigarro e

jantar fora? Quando você pensa em ter filhos, você pensa na saúde, diminuindo
sua preferencia pelo cigarro. Se você como comida japonesa e passa mal, você
altera sua preferencia para outro tipo de comida.
2- Propriedade ordinária e cardinal. Ordinária: Quanto mais se vender de geladeira
e fogão é melhor, porém em uma casa normalmente só tem 1 geladeira e 1
fogão. Cardinal: a satisfação que um determinado carro me proporciona é
diferente da sua.
3- Preferencias distintas por TV e Internet. Fazer gráfico das preferencias
mostrando que aquele consumidor que prefere TV terá uma curva de
preferencia diferente daquele que prefere Internet.

Questões para Revisão:

1- Mudanças no padrão de consumo dado o aumento da renda da população em
2014, ou seja, as pessoas tendo mais dinheiro passaram a comer mais fora de
casa. O mesmo acontece com o transporte publico, que diminui ao longo do
tempo pois mais pessoas estão comprando carros.
2- Na segunda tabela, houve uma evolução na representatividade dos telefones
celulares frente aos telefones fixos. Isso se deve dado ao custo da tecnologia que
ficou mais barata e acessível. Dessa forma o custo do aparelho e do serviço
ficaram mais baratos. Gerando assim um efeito de substituição. Porém, nesse
caso, também houve o efeito renda. No qual as pessoas começaram a ter mais
dinheiro e passaram a comprar mais celulares do que telefones fixos.

Incerteza e Comportamento do Consumidor

-Aversão a Riscos: quando uma pessoa prefere ter uma renda fixa um pouco menor
do que uma renda variável maior. Estabilidade.
-Neutralidade a Riscos: quando uma pessoa é indiferente a uma renda certa ou a
uma renda variável. Servidor Publico.
-Amante do Risco: Preferencia por uma renda incerta ao invés de uma renda certa.

-Informações na hora de escolher nem sempre são boas. Pois no caso de uma
médico, ele pode só pegar casos fáceis para manter sua boa fama. Não
necessariamente ele será um médico bom.

-Pirâmide: modelo previsivelmente não sustentável. Pois depende da entrada de

novos membros para rentabilizar o esquema.

-Bolhas: Quando um bem é precificado a mais do que ele realmente vale.

-Economia Comportamental: Quando um individuo prefere evitar perder do que

ganhar.

Questões para Revisão:

1- Uma pessoa com utilidade marginal decrescente para o risco, o que esperar da
relação risco x retorno em seus investimentos? Como quanto maior o risco, maior
o retorno. Para essa pessoa se expor ao risco, dado que ela é avessa ao mesmo,
seria necessário uma boa recompensa. Já no caso de uma pessoa amante do risco,
o retorno pouco importaria. Pois oque importaria seria o risco em si.
2- Diferença de quem investe seu próprio dinheiro e de um profissional que
trabalha com o dinheiro dos outros. O profissional buscaria maximizar o retorno
dele, o que muitas vezes resultaria em um maior risco. Ao contrario de uma
pessoa comum investindo seu próprio dinheiro, que buscaria minimizar o risco
com ganhos relativamente menores. Dessa forma, como o dinheiro não é do
investidor, ele tende a buscar um risco maior.
Produção

-Teoria das Firmas: Maximizar o lucro de forma a maximizar a produção e

minimizar o custo.
-“Hora Capital”= Especialização.
-“Hora Trabalho”= Mão de Obra.

-Insumo de Trabalho: Trabalho Operacional/Analítico/Gerencial;

-Insumo de Capital: Terreno da fabrica/maquinário/projetor;

-Produtividade é a forma como se administra o Trabalho e o Capital. Ambos sujeitos

a fatores externos como desemprego, crises, tecnologias, etc.

-Curto Prazo: varia-se apenas um insumo que é o trabalho, ou seja, contrata-se mais
ou menos pessoas.
-Longo Prazo: varia-se também o capital. O longo prazo de uma loja de serviço pode
estar mais próximo do que um empreendimento de infraestrutura, por exemplo
uma hidrelétrica. Portanto demora mais para instalar todo o capital de uma
hidrelétrica do que um capital de uma franquia de shopping.

-Produto marginal é o quanto a mais de quantidade eu vou produzir aumentando

apenas uma unidade de trabalho. Porém, vai chegar um momento que haverá queda
na produtividade. Exemplo do Mc Donald.

-A mudança tecnológica aumenta a produtividade marginal. Dessa forma, a Ford

conseguiu aumentar a produção do Ford T.

-No longo prazo o que vai determinar o crescimento de uma economia é a

produtividade e processo tecnológico. Por isso que economias emergentes crescem
mais rápido que economias ricas, ou seja, a mão de obra ociosa passa a migrar para
as industrias fazendo o pais crescer mais rápido (china). Uma forma de medir a
produtividade de um pais é através de sua taxa de desemprego.

-Rendimento de Escala é a taxa de crescimento do produto a medida que os insumos

crescem proporcionalmente. Por exemplo a Sabesp, ela aumenta a produção de agua
e esgoto passando o encanamento pela rua (custo) e para atender uma residência a
mais ela terá um custo fixo relativamente baixo ou constante.

Questões para Revisão:

1. O que é uma função de produção? Em que uma função de produção de longo

prazo difere de uma função de produção de curto prazo? 

R: Curto prazo varia o trabalho e no longo prazo varia os 2 insumos. Função de
produção e a relação de capital x produção.

2. Por que a produção marginal do trabalho aumenta inicialmente à medida que

uma maior quantidade desta variável é contratada? 

R: O rendimento é decrescente e no início aumenta mais, pois ao contratar uma
pessoa a mais você ganha produtividade.

3. O que explica a produção apresentar rendimentos marginais decrescentes, no

curto prazo, no que diz respeito ao trabalho?
R: Porque você pode ter muito funcionário para a mesma atividade, exemplo do
caixa do Mc Donalds, ou seja, a capacidade instalada fica limitada. Dessa forma não
vale mais a pena contratar mais gente, deve-se investir em capital e não mais em
mão de obra.

4. As isoquantas podem ter o formato convexo, linear ou em forma de L. O que cada

uma dessas formas diz sobre a função de produção? E sobre a TMST?
R: É o trade-off, você abre mão de uma quantidade de insumo pela outra quantidade
de insumo e isso vai se alterando ao longo da curva convexa. Para a curva linear, as
taxas de substituição são constantes não importando os extremos.

5. Uma empresa poderia ter uma função de produção que exibisse rendimentos
crescentes de escala, constantes e decrescentes à medida em que a produção
aumentasse? Discuta.
Sim, porque quando você duplica a mão de obra, a produção dobra. Porém, isso vai
se reduzindo até o ponto ótimo, até haver a queda da produção.

6. Dê exemplos para cada tipo de rendimento de escala.

Crescentes de escala: duplica o insumo e a producao mais do que duplica: pista de
aeroporto, você duplica a pista e dá para pousar mais que o dobro de aviões.

Rendimento constante: motorista de frota, um motorista para cada carro.

Rendimento decrescente: exemplo do Mc Donalds, dobra a mão de obra sem

aumentar o capital.

Custos da Produção

-Custo Contábeis: despesas correntes e as despesas atribuídas a depreciação dis

equipamentos de capital (salários, depreciação, etc..).
-Custo Econômico: Custo para uma empresa utilizar recursos econômicos na
produção (tx de juros que aumenta, o empréstimo fica mais caro).
-Custo de Oportunidade: Custo associado as oportunidades descartadas quando os
recursos de uma empresa são utilizados de uma determinada forma (alteração da
taxa Selic gera um custo de oportunidade para uma empresa, pois as coisas ficam
mais caras).
-Custos irreversíveis: despesas realizadas que não podem ser recuperadas (nao
confundir com custo fixo, que é levado em consideração para as atividades futuras
da empresa, ao contrario do custo irreversível, que não serve para tomadas de
decisões estratégicas).
-Custo total: Custo econômico total de produção, consistindo em custos fixos e
variáveis.
-Custos fixos: custos que não variam com o nível de produção e só podem ser
eliminados se a empresa deixar de operar.
-Custos variáveis: custos que variam quando o nível de produção varia.
-Custos irreversíveis: são os que foram efetivados e não podem ser recuperados.

-Economia de Escala: dobrando a produção, o custo aumenta menos que o dobro.

-Economia de Escopo: Sinergia produzindo mais que um produto, no caso da
Unilever que produz de desodorante até maionese.

Questões para Revisão:

1- Empresas que possuem gastos com departamentos jurídicos e advogados

tributaristas especializados em decifrar a burocracia. Defina qual o custo contábil
e como medir o custo de oportunidade.
R: Exemplo de uma empresa que trabalha com exportação. Custo contábil é o
salario dos advogados e o custo de oportunidade seria o dinheiro que essa
empresa economizaria se os impostos fossem mais simples e não fosse
necessário uma área jurídica muito grande.
2- Custo fixo: Conta de Luz
Custo Variável: Salários
Custo Irreversível: um problema com o imóvel que gerou uma reforma (quebrou
a parede)
3- V – Se um empresário não paga salario a si mesmo, o custo econômico será zero
mas o custo econômico será positivo – como ele não recebe o salário, ele pode
usar o dinheiro para investir na empresa.
V – Uma empresa que possui um lucro contábil positivo, não necessariamente
possui um lucro econômico positivo.
F – Se a empresa contrata um trabalhador que esta atualmente desempregado o
custo de oportunidade é zero – Com esse custo poderia ser contratado mais
capital.
4- Supondo que o trabalho seja o único insumo variável na produção. Se o custo
marginal de produção diminui à medida que mais unidades são produzidas, o que
podemos dizer sobre o produto marginal do trabalho? 

R: ira aumentar pois o custo marginal diminui, ou seja, é uma economia de escala.
5- Suponha que o custo marginal de produção esteja crescendo. Você pode dizer se o
custo variável médio está diminuindo ou aumentando? Explique. 

6- Diferencie as economias de escala e economias de escopo. Por que um pode estar
presente sem o outro? 

 R: Escala aumenta a produção, ou seja, dobrando a produção o custo menos que
dobra. Escopo: ganho de sinergia, quando uma empresa produz vários produtos
(Unilever)

Maximização de Lucros e Oferta Competitiva

-Mercado perfeitamente competitivos são muito difíceis de encontrar e possuem 3

pressupostos básicos: 1) A produção de uma empresa não afeta o preço do mercado.
2) Os produtos são homogêneos. 3) Livre entrada e saída de empresas, não gerando
custos excepcionais para a produção.

-As empresas no geral tendem a fugir do mercado perfeito para poder ter algum
diferencial competitivo.

-No mercado altamente competitivo, uma curva de demanda com uma alta
elasticidade mostra a sensibilidade ao preço. Pois o consumidor pode trocar de
produtos conforme a variação do preço. Exemplo do Uber e os novos concorrentes.

-Em empresas pequenas, nas quais os donos são os próprios gestores, busca-se
maximizar o lucro. Porem em empresas grandes, nas quais os gestores não são
donos, busca-se maximizar apenas a receita. Dessa forma, a longo prazo a empresa
pode não ser sustentável. Exemplo dos bancos americanos na crise de 2008, buscou-
se maximizar a receita a curto prazo e não se atentaram ao lucro e ao risco a longo
prazo.

-No caso das cooperativas (ou condomínios), busca-se maximizar os lucros dos
indivíduos e não o da cooperativa em si através da redução de custo e melhor gestão
do dinheiro.

-Para minimizar o efeito da elasticidade da demanda, as empresas buscam

diferenciar seus produtos, como no caso da Skol e da Brahma, Skol ultra e Brahma
zero. Sendo assim, caso uma das duas decida cobrar mais caro do que o preço do
mercado ela não irá conseguir vender.

- Como as empresas não conseguem determinar o preço de mercado, elas adequam

sua produção de acordo com a receita e o custo. Portanto, quando o custo marginal
(custo da unidade a mais produzida) for igual a receita marginal (receita extra da
unidade a mais produzida), teremos o ponto máximo.
- Custo fixo não muda independentemente da quantidade. Custo variável que se
altera conforme você aumenta a quantidade produzida. Custo total é soma dos dois.
Custo marginal produzindo uma unidade a mais o quanto aumenta no custo total,
este custo vai decaindo porem chega um ponto que ele aumenta e não vale a pena
para empresa aumentar a produção – não vale a pena produzir ad infinitun. Custo
fixo médio – custo fixo dividido pelo número de unidades produzido, vai ser cada
vez menor. Custo variável médio – tem uma tendência de queda no início, mas com
 o aumento na curva de custo marginal o custo variável médio também aumentará.
Custo total médio é o custo total dividido pela quantidade produzida. Minimizar o
custo variável médio é o ponto no gráfico que cruza com o custo marginal, é o ponto
técnico. É a partir deste ponto que o custo marginal começa a crescer e não vale a
pena aumentar a produção, lucro contábil é zero.
- Prejuízo contábil é quando o preço fica abaixo do custo total médio.
- Vale a pena manter a empresa enquanto o preço estiver acima do custo variável
médio. Agora, se o preço ficar abaixo do custo fixo médio, vale a pena encerrar a
empresa.
- O quanto uma oferta é sensível a variação no preço. Oferta perfeitamente inelástica,
quando as fabricas estão no máximo da capacidade instalada, não adianta aumentar
a demanda que não aumenta a quantidade aumenta só preço, o excedente do
produtor (preço de reserva) é a diferença entre a curva de oferta e o preço
praticado. O preço de reserva do consumidor/excedente do consumidor é o quanto
ele está disposto a pagar, mas como ele paga menos, esta diferença é o excedente do
consumidor. O excedente do produtor, ele está disposto a vender até o ponto do
custo variável, mas vendendo em outro nível é o excedente dele (do produtor
individual).
- No mercado o excedente do produtor é a diferença entre a curva de oferta e o preço
do mercado, o do consumidor é a parte de cima. Do ponto de visa econômico o
excedente do produtor somado ao do consumidor é o bem-estar econômico, em uma
economia de competição perfeita o bem-estar é maximizado. O mercado de
competição perfeita dá a melhor solução em termos de alocação de recursos. É o
ótimo de Pareto. Não entender apenas como uma área do gráfico e sim como ele
gasta menos neste produto ele pode gastar mais em outro produto (foco do
consumidor). Assumimos que as empresas estão operando no limite de eficiência.
Na visão do produtor a diferença é um lucro contábil do produtor.
- O efeito do imposto é desestimular o consumo daquilo que ele incide. Por exe:
aumento da gasolina leva ao consumo de álcool. Gerando aumento do custo
marginal do produto.

Questões para Revisão:

1- Por que empresas, mesmo incorrendo em prejuízos, poderiam optar por
continuar a produzir em vez de encerrar suas atividades?
R:Porque ainda está em fase inicial, então ainda vê oportunidade de crescimento.

2-Explique por que a curva de oferta de um setor difere da curva de custo marginal
de longo prazo deste mesmo setor.
R: Porque ao longo prazo o capital pode variar, alterando a curva.

3-Por que, no equilíbrio de longo prazo, todas as empresas de um setor auferem

lucro econômico zero? 

R: Porque se você tiver um lucro positivo, você ira atrair mais empresas para o
mercado. Dessa forma a quantidade aumenta, o preço cai e o lucro fica zero. Se for
negativo, as empresas saem.
4-Qual a diferença entre lucro econômico e excedente do produtor? E por que
empresas entram em determinado setor mesmo sabendo que no longo prazo seu
lucro econômico será zero? 

R: No longo prazo terão lucro econômico zero, mas ficarão com lucro positivo ate
outras empresas entrarem no mercado. O lucro econômico zero não significa que o
lucro não é mais interessante, e sim, que ela esta tendo retorno normal.

5-Verdadeiro ou Falso: uma empresa deveria sempre operar no nível de produção

em que o custo médio no longo prazo fosse minimizado. Explique. 

R: V- no longo prazo será zero. Estará correndo de um prejuízo. No curto prazo ela
pode operar em níveis de custo que não seriam sustentáveis a longo prazo
estrategicamente.

6- Certa marca de aspirador de pó pode ser comprada em inúmeras lojas, bem como
por diversos catálogos e em vários sites.
a- Se todas as lojas cobrarem o mesmo preço, no longo prazo todas terão um lucro
econômico nulo? 

R: Sim.
b- Se todas as lojas cobram o mesmo preço e uma delas opera em sede própria, sem
pagar aluguel, essa loja está obtendo um lucro econômico positivo?
R: F – apenas lucro contábil.
c- A loja que não paga aluguel tem uma motivação para abaixar o preço? 

R: Não, pois ela vai manter o lucro contábil dela. Praticar preco abaixo do mercado
para quebrar o concorrente não vale a pena. Pois novos competidores entrarão no
mercado.

7- Qual é o significado de peso morto? Por que a implantação de um preço máximo

costuma resultar em peso morto? 

R: Perda de eficiência, perda de consumo ou venda – o que deixou de ser consumido.

8 –Suponha que a curva de oferta de uma mercadoria seja perfeitamente inelástica.

Qual será o efeito da imposição de um preço máximo abaixo do preço de equilíbrio?


R: Aumenta-se a demanda mas a quantidade ofertada se mantem a mesma, pois o
preço não pode subir.

9- Discuta quais são os efeitos esperados de uma tarifa de importação sobre o

mercado doméstico para produtores e consumidores. 

R: Reduz a demanda pois o preço ira aumentar.

10- Com base na estrutura de custo e receita, aponte qual é o resultado da meia-
entrada para ingressos de cinema. Qual tende a ser o resultado da limitação de
meia-entrada recentemente aprovada?
R: Para o lucro se manter estável, o preço da entrada inteira ira aumentar para
compensar a redução da meia.