Ministério da Educação

Universidade Federal de Pelotas

Centro de Artes
Curso de Bacharelado em Design Gráfico

Projeto de Graduação I

O PROJETO DE DESIGN NO DESENVOLVIMENTO DE

EVENTOS COMO IMPORTÂNCIA SOCIAL, UNINDO
CONCEITOS DE MARKETING E GESTÃO.

LUANA SERRA MACEDO CORRÊA

Pelotas, 201
 Ministério da Educação
Universidade Federal de Pelotas
Centro de Artes
Curso de Bacharelado em Design Gráfico

O PROJETO DE DESIGN NO DESENVOLVIMENTO DE

EVENTOS COMO IMPORTÂNCIA SOCIAL, UNINDO
CONCEITOS DE MARKETING E GESTÃO.

Os estudos de Design de Identidade como forma de expressão no intuito da

compatibilidade com o público-alvo e como fator primário na influência no estilo
da comunicação empregada. Também a associação aos conceitos de
Marketing e Gestão para a efetuação da prática em campo.

LUANA SERRA MACEDO CORRÊA

Pelotas, 2016
Lista de Figuras
Fig. 1- Flyer de mídia social Festival Kundalini........................................................2
 SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.....................................................................................................1

OBJETIVOS.........................................................................................................4
- Objetivo geral
- Objetivos específicos
QUESTÃO PROBLEMA.....................................................................................5

JUSTIFICATIVA ..................................................................................................6

METODOLOGIA .................................................................................................7

PROPOSTA DE ESTRUTURAÇÃO DE CAPÍTULOS .......................................8

CRONOGRAMA ................................................................................................ 9

REFERÊNCIAS...........................................................................................................10
INTRODUÇÃO

O design gráfico e a elaboração de um evento caminham juntos, visto que há

uma grande importância de se atingir o público-alvo, não apenas na finalidade
de seu comparecimento ao evento para gerar consumo, mas também para que
haja o contentamento de ambas as partes, tanto para o consumidor quanto
para a organização da festa.

Este projeto tem como finalidade o interesse por estudar os âmbitos que giram
em torno do contato fundamental entre a elaboração de um evento e o projeto
de Design. Abordando e reforçando os valores sociais de um evento cultural,
tendo em vista estudos de marketing, gestão e o Design Gráfico como
expressão da identidade visual entre o público e o tema abordado. Fazendo
uma reflexão sistêmica no planejamento e direcionar as ações para eventos de
pequena envergadura.

Segundo Melo Neto (1998, p. 57), um evento deve ter característica de um

produto, começando por um nome simples e de impacto, inovador, satisfazer
necessidades, criar expectativas, ser acessível, e o mais importante, ter grande
apelo promocional. Um bom evento deve ser algo desafiante, uma
oportunidade do público vivenciar algo realmente inusitado, pois somente desta
forma o público vai participar, é uma promessa de vivências emotivas.

O trabalho estudará também, a importância de uma ferramenta de bem-estar

social - o mercado do entretenimento - que favorece as áreas de gestão e
demanda por profissionais de grande visão, aspirando por estruturas de
qualidade em virtude de uma particularidade tematizada e especialmente
programada para proporcionar prazer ao público, que visa comparecer a esses
movimentos. Para Machado (2012, p.16):

O bom relacionamento depende do

planejamento da comunicação, que se inicia
com o planejamento da informação na
composição das mensagens. Pois, antes que
o público receba a mensagem é necessária
que essa seja expressa objetivamente, como
representação física de sentimentos e ideias.
O planejamento e a produção da informação,
juntamente com as estratégias e as ações de
divulgação, determinam a base da
comunicação com os diferentes públicos. Isso
aumenta as possibilidades de sucesso 17
efetivo da comunicação, inclusive, da
comunicação da identidade da marca, visando
à composição de uma imagem positiva e
eficiente na mente do público. (MACHADO,
2012, p.16).

1
O processo de elaboração do projeto tem grande proximidade com o design
gráfico, pois o nome do evento não apenas seria representado figurativamente,
mas que também adicionado um conceito com o qual o público-alvo se
identificasse. Segundo Machado (2012) o design, é a principal forma de
expressão visual para que a organização tenha a consciência de corroborar
com as ideias materializadas pelos impressos e divulgação em redes sociais.
Visto que aumentam as probabilidades de sucesso por meio da comunicação
ocasionado pela identidade da marca.

Um dos grandes pilares para o reforço da identidade visual é a “magia do

evento começar pelo nome” (MELO NETO, 1998, p. 62). Para Melo Neto, o
nome, quando acompanhado com a logotipia, ganha mais forças, além de criar
oportunidades de comercialização de brindes promocionais, como camisetas,
copos, pulseiras. Fazendo assim, mais uma visão de design dentro do âmbito
dos eventos e possibilitando que o público carregue um pouco das
experiências vividas desencadeadas por um objeto.

Segundo Tum, Norton e Wright (2007), os festivais, eventos culturais e festas

temáticas são atividades que possuem uma representatividade muito grande
para a comunidade, pois, além de promover o envolvimento dos residentes,
proporcionam a oportunidade de receber visitantes, promover a localidade e
impulsionar a economia local. Um exemplo seria o Festival Kundalini, que tem
como principal missão, o despertar da espiritualidade, a união entre as pessoas
de todos os interesses culturais além o contato com as forças da natureza.
Segue o flyer de divulgação do facebook e a descrição do mesmo.

Figura 1. Flyer de mídia social Festival Kundalini.

“A Kundalini está associada a energia de Shiva e

Shakti - o príncipio masculino e feminino que criam e
regem o Universo.
A jornada de Shakti se inicia a partir do chakra base,
despertando e ascendendo todos os chakras ao
encontro de Lord Shiva.
Nessa união, Shiva e Shakti entrelaçam-se,
2
 representando a expansão eterna das forças da
criação. Eles também representam as polaridades
universais dentro de todos nós: Shiva, a força sem
limites da consciência pura, e Shakti, a energia
primordial da criação. Quando Shiva e Shakti se
unem, Shiva dá poder ao potencial inerente de
Shakti. A união deles manifesta em todos os níveis o
eterno estado de estar no coração.
A edição de 2017 Shiva/Shakti Kundalini tem em
suas raízes a intenção de trazer a todos a força da
transformação alinhada a energia primordial da
criação.
Sejam todos bem-vindos a mais uma etapa do
despertar planetário!” ¹

Acompanhado ao Flyer, o Festival explica o porquê da escolha do “nome” da

festa, além de também fazer referência a alguns dos objetivos do evento. As
pessoas com as quais se identificam com a questão espiritual ou buscam
experiências, serão atraídas não apenas pela estética do flyer, mas pela
intenção dos organizadores. Como descrito no texto de apoio no Facebook é
possível unir o desenho com a logotipia e o nome do evento, fazendo assim,
uma identidade visual forte e com personalidade.

Não apenas a mídia social faz contato com o Design Gráfico, a identidade
visual se encontra aplicada em outras plataformas, como os ingressos,
impressos, pulseiras, camisetas. E de certas formas mais estruturais, como
sinalizações, design dos palcos, das tendas, ou seja, todo o alicerce de um
evento tem embasamento em Design.

Como proposta de estudar e aprimorar os pontos de contato com o Design

Gráfico e a importância de um aprendizado revertido para a prosperidade de
uma celebração, tendo como maior enfoque a criação de uma Identidade visual
aplicada em objetos que estimulam o desencadeio de memórias emocionais,
conectado com as experiências vivenciadas nos eventos.

¹ Descrição do evento na Mídia Social Facebook

3
OBJETIVOS

Objetivo Geral

Realizar o projeto gráfico de um evento cultural, focando o Design como fator

determinante de identidade. Com o intermédio de estudos de Marketing e
Gestão.

Objetivos Específicos

- Coletar e interpretar dados coletados.

- Criar uma marca e um Design de Identidade para um tipo de evento cultural,

fortalecendo os conceitos unidos ao nome do espetáculo;

-Aplicar a logotipia em objetos físicos,

- Fortalecer a ideia com o estudo nas mídias sociais e estudos de campo para
a apreensão de padrões de comportamentos do consumidor;

- Utilizar de noções de Marketing e Gestão visando a perfeita experiência dos

possíveis consumidores

- Realizar o evento

- Constatar a eficácia

4
QUESTÃO PROBLEMA

Como criar uma proposta de identidade visual para um evento voltado para um
tema conceitual e transmitir claramente tais ideias para o público?

5
JUSTIFICATIVA

Como uma frequentadora, eu desenvolvi uma paixão enorme pelos eventos de

música eletrônica por ela me fazer conseguir encontrar a paz em meio a tanto
caos, esse tipo de meditação que me deparo dentro do embalo das
sonoridades e na troca de experiências com as outras pessoas me concebeu
muito conhecimento, inclusive sobre espiritualidade e autoconhecimento. Esse
tipo de consciência eu ainda não encontrei em outros tipos de festas, fazendo
com que eu finalmente encontrasse meu lugar e meu intuito. E por isso, dando
força ao amor e compartilhando valores.

As festas de música eletrônica se diferenciam de outros universos juvenis por

defenderem um discurso pacifista, mas com o crescimento exponencial de
novos indivíduos introduzindo-se nos eventos de música eletrônica nos últimos
anos, foi notada uma grande defasagem dos maiores ideais com os quais as
cerimônias se fundamentam: o amor, união, paz e respeito(P.L.U.R²) estaria
sendo substituída por apenas entretenimento sem profundidade e ingestão de
drogas ilícitas. Sendo assim, faz parte da organização que se faça transparecer
um intuito de confraternização, e assim, se atraiam as pessoas que realmente
estejam buscando por isso, não apenas um local com música repetitiva.

Além do público que se encontra, em sua maioria, mal encaminhado, algumas

organizações dos eventos também estão perdidas, pois com a visão monetária
e a falta de formação em gestão, encontra-se no mercado muitas festas com o
mínimo de preocupação com o público e com preços exorbitantes. Em relação
ao Design Gráfico, a maioria das festas leva um nome porém não existe um
conceito, apenas uma logotipia para justificar a festa.

Além disto, é notado que o design se encontra na linha de frente com o público
que deve comparecer a esses eventos. Visto isso, unindo a minha capacitação,
exercitada durante todos os anos de academia, o valor do Design Gráfico e a
missão social inserida indiretamente, a realização desse projeto é um modo de
reflexão, principalmente para os indivíduos mais recentes na cena, podendo
haver possíveis mudanças comportamentais.

² P.L.U.R: que traduzido do inglês seria a abreviação de “paz, amor, união e respeito”,
peace, love, union e respect; uma nova adaptação do lema “paz e amor”.

6
METODOLOGIA

Como uma forma de entender e catalogar as principais áreas de contato entre

os ideais simbólicos e o público consumidor, é importante que se estabeleça
um tipo de estudo voltado a uma larga obtenção de dados exploratórios com o
objetivo de abordar discursos e práticas dos jovens, relacionando-os com o
momento histórico e social no qual estão inseridos com o intuito criar soluções
práticas para o determinado propósito do evento

Portanto, visando atingir o público correto dentro dos parâmetros visuais

adotados na realização da identidade visual, o projeto demonstrará uma
pesquisa descritiva prévia que se coletará dados dos fenômenos, para
prognosticar a essência da situação confrontada, e qualificar o perfil do público-
alvo. Para Gil, (2008, p.28) Um dos objetivos da pesquisa descritiva é levantar
opiniões, atitudes e crenças de uma população, além de caracterizar o grupo
por distribuições de idade, sexo, escolaridade, nível de renda. Com essa
determinada pesquisa, será esclarecida o tipo de comunicação que será
abordada nas peças gráficas e potenciais soluções de gestão.

Além do entendimento das situações em campo, haverá pesquisa exploratória

qualitativa, com função de identificar uma composição de linha do tempo onde
será analisada pontos relevantes em antigos eventos realizados pela aluna,
como um fator de transformação na comunicação entre uma festa e outra,
gerando desenvolvimento, pois apenas quando ideias são criticadas que há
possibilidade de progresso. Para Gil (2008, p. 27):

Pesquisas exploratórias são desenvolvidas com o

objetivo de proporcionar visão geral, de tipo
aproximativo, acerca de determinado fato. Este tipo
de pesquisa é realizado especialmente quando o
tema escolhido é pouco explorado e torna-se difícil
sobre ele formular hipóteses precisas e
operacionalizáveis. (GIL, 2008, p.27)

Por fim, é gerado a seguinte questão-problema da pesquisa: As maneiras que

o Design Gráfico é encontrado em contato com o público nos eventos, é
determinante para seu sucesso?

7
PROPOSTA DE ESTRUTURAÇÃO DE CAPÍTULOS

O projeto estará estruturado da seguinte forma:

Capítulo 1: Apresentação do trabalho.

Introdução- Justificativa – Metodologia – Objetivos gerais e específicos –

Questão problema - Caracterização da pesquisa

Capítulo 2: Caracterização do projeto e revisão teórica.

2.1: Caracterização do evento cultural

2.2:Revisão teórica de Gestão

2.3:Revisão teórica de Marketing

2.3.1: Análise S.W.O.T

2.3.2: Conceitos teóricos relativos à mídia social

2.3.3: Planejamento de postagens

Capítulo 3: Apresentação da pesquisa e discussão de dados

3.1: Apresentação da pesquisa

3.1.1: Descritiva

3.1.2: Exploratória

Capítulo 4:Desenvolvimento prático

4.1: Lançamento público Peças Gráficas

4.2 : Realização do evento

Capítulo 5: Considerações finais

Capítulo 6: Referências

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CRONOGRAMA

Mês 1: Recolhimento de bibliografia e leitura

Mês 2: Redigir Introdução, objetivos, opções de metodologia;

Mês 3: Gerar questões de estudo e coleta de dados das pesquisas

exploratórias. Estabelecer as metas e objetivos.

Mês 4: Leitura das pesquisas e início da idealização do conceito do evento

embasado nos conhecimentos adquiridos

Mês 5: Definir tipos de materiais necessários, recursos, modos de divulgação.

Mês 6: Elaboração de planilhas descritivas sob uma metodologia de

planejamento, orçamentos,

Mês 7: Concluir os materiais de base e buscar por financiamento e

planejamento de postagens.

Mês 8: Lançamento público do evento. Análise de resposta e seguir

cronograma de postagens.

Mês 9: Divulgação pública do evento, realização das peças gráficas.

Mês 10: Verificação detalhada e abrangente de todos os preparativos.

Realização do evento de acordo com plano e a estratégia de contingente.

Mês 11: Analise e avaliação do evento após encerramento.

Mês 12: Redigir capítulos e diagramar projeto final.

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REFERENCIAIS BIBLIOGRÁFICAS

MACHADO, Amanda Pires. O Design Gráfico no processo de comunicação da

marca cultural Festival de Dança de Joinville. Florianópolis, 2012, p. 159.
Dissertação (Mestrado em Design e Expressão Gráfica) – Programa de Pós-
Graduação em Design e Expressão Gráfica, UFSC, 2012

TUM, J.; NORTON, P.; WRIGHT, J. N. Management of Event Operations. In: Tourism
Management. v. 28. Elsevier Heinemann, New York, 2007.

WATT, David, C. Gestão de Eventos em Lazer e Turismo. Porto Alegre, Bookman,

2006

MELO NETO, F. P. Marketing de eventos. 4 ed. Rio de Janeiro: Sprint, 2000

BETTEGA D’AVILA, Fabianne. A importância do Design Gráfico como ferramenta

estratégia de marketing na formação da imagem corporativa. Curitiba, 2004

GIL, Antonio Carlos. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. São Paulo, 2008.

Fig 1: Acesso em 04/12/16

https://www.facebook.com/events/1259353804093465/

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