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Mas é preciso uma atenção especial, para acompanhar essas mudanças e é necessário não
descuidar da estratégia no seu negócio. Kevin J. Boudreau, professor professor
de estratégia na Harvard Business Schoole na Northeastern University, mostra em
um artigo publicado na Harvard Business Review que a estratégia de hoje é muito mais complexa,
dinâmica e exigente. Uma vez que ela está presente em plataformas multidimensionais.
A questão aqui é qual valor o empresário contábil pretende criar e para quem. Os clientes
compram produtos e serviços porque percebem valor neles. O primeiro passo para uma estratégia
de sucesso é esclarecer como criar valor e para quem. Isso significa definir quem são os seus
clientes.
Segmentar a atuação do seu negócio ajuda a criar um diferencial para os seus serviços que
levarão a sua empresa a se destacar da concorrência. Ao conhecer profundamente os seus
clientes você vai descobrir quais as suas dores, ou seja, suas reais necessidades e então
trabalhar a melhor forma de solucioná-las. Desta maneira, você vai aumentar os seus resultados
na captação de clientes. Saiba mais sobre segmentação de clientes com o ciclo de inovação de
Moore.
Michael Porter, professor em Harvard em 1980 já dizia que estratégia define claramente aquilo
que você deve e não deve fazer, quais os clientes que você deve e não deve atender. Ou você
acha que é bom em tudo e que consegue atender todo o mundo de forma excepcional? A decisão
é sua!
O próximo passo é definir a sua proposta de valor, ou seja, o trabalho a ser feito ou problema
que pretende resolver. Aqui, o empresário contábil precisa definir quais dimensões de uma
solução fazem o valor do cliente: velocidade, custo ou personalização. E de que forma a sua
solução supera a concorrência. Assim, a melhor estratégia é oferecer um produto ou serviço
altamente valorizado e exigido pelos clientes e suficientemente exclusivo para desafiar a
duplicação dos concorrentes. Saber como definir a proposta de valor de uma empresa é
fundamental para direcionar o seu planejamento estratégico, capacitar os seus colaboradores e
direcionar os investimentos.
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22/01/2018 4 perguntas básicas para direcionar a estratégia do seu escritório de contabilidade | Inspirando o empreendedorismo na contabilidade
Ao traçar a posição no mercado, definindo como criar valor e para quem, o empresário
contábil precisará também definir o seu modelo operacional, ou seja, as escolhas e práticas que
definem como realizar o negócio. Um modelo operacional bem sucedido é mais do que apenas
“como ganhar dinheiro”, é um conjunto de decisões que juntas criam mais valor do que cada um
por conta própria. A utilização de técnicas de modelagem e gestão de negócios praticadas pelas
empresas mais bem-sucedidas do mundo podem ser a melhor estratégia. E o método Business
Model Canvas revela-se como uma das mais eficazes ferramentas.
Kevin Boudreau afirma que para começar, você deve pensar nas etapas da sua cadeia de valor e
listar todas as práticas-chave que parecem distinguir a sua empresa das demais. Então pense
como essas práticas se encaixam e como elas se conectam com a posição que você esboçou.
Para o autor a questão central de toda a estratégia é “porque você não será copiado?” Mesmo
que ofereça um ótimo produto ou serviço, que os clientes adoram e ganhem dinheiro, se os seus
concorrentes poderem facilmente entrar no mercado e copiá-lo, eles irão fazê-lo!
Existem muitas fontes de vantagem competitiva que se apresentam em duas grandes categorias:
vantagens baseadas em recursos ou insumos únicos que são valiosos, raros, difíceis de imitar,
duráveis e específicos para a sua organização. E vantagens baseadas na posição – coisas como
escala e incumbência ou efeitos de rede e entrada adiantada. Pense que recursos você possui, o
que seria mais difícil para os concorrentes copiarem, bem como estratégias eficazes que
aumentem as suas chances de sucesso. Descubra algumas estratégias eficazespara que os
gerentes possam aumentar as suas chances de sucesso.
A estratégia do LinkedIn
O LinkedIn é uma plataforma multidimensional que tem uma proposta de valor para os
pessoas à procura de emprego e outra para os recrutadores e consultores. O seu
modelo operacional enfatiza o acesso fácil e gratuito, criando uma escala, que oferece
uma vantagem competitiva sob a forma de efeitos de rede, ou seja, quantos mais
usuários o LinkedIn tiver na plataforma, mais valioso será para todos.
Inovação na contabilidade
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