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Por ser uma pratica social, o turismo é fortemente determinado pela cultura.
É preciso saber que turismo de massa não significa "turismo de massas", pelo
simples fato de que as massas não fazem turismo.
Não se pode comparar uma localidade eventualmente visitada por turistas com
uma localidade em que o turismo de massa já é fato consumado. As diferenças
entre essas localidades estão não somente no tamanho dos fluxos, mas também
na densidade das infra-estruturas instaladas para atender à demanda turística,
entre outros aspectos passíveis de serem comparados.
Nenhum lugar turístico tem sentido por si mesmo, ou seja, fora do contexto
cultural que promove sua valorização, em dado momento histórico. Isso significa
reconhecer, por exemplo, que as praias tropicais, colocadas hoje entre os mais
importantes recursos turísticos, assim o são porque as sociedades construíram
culturalmente sua valorização. Sem essa dimensão cultural, tais praias seriam –
para o turismo – um recurso (ou um lugar) tal como qualquer outro recurso
natural.
1.5 Atrativo turístico
O que é considerado atrativo turístico hoje pelo turismo não era no passado e
talvez não seja no futuro. Como a cultura varia no tempo e também no espaço,
o que é atrativo turístico para alguns grupos de pessoas pode não ser para
outros.
As paisagens turísticas nada mais são, também, que invenções, que criações
culturais. As paisagens consideradas mais atrativas pelo turismo na atualidade
são criações culturais que têm muito a ver com o que se habituou chamar de
cultura de massa e, portanto, com o papel da mídia na homogeneização de
gostos e na disseminação de padrões de consumo homogeneizados.
Nesta perspectiva, a autora mostra ao longo de sua obra os impactos que ocorrem nos
lugares onde o turismo chegou, conforme os exemplos expostos em suas obras
“Introdução à geografia do turismo” e “Geografias do Turismo: de lugares a pseudo-
lugares. Um deles é a Riviera de São Lourenço, localizado no município de Bertioga -SP,
que trata de um empreendimento de segundas residências, que, segundo Cruz (2007),
parece uma cidade independente. No interior desse loteamento, há shopping centers,
restaurantes e mesmo uma escola para atender aos filhos dos poucos moradores, já que as
pessoas que circulam por lá são veranistas. Assim, essa capacidade que o turismo tem de
criar e recriar os lugares de acordo com sua conveniência torna esses empreendimentos
alheios ao lugar onde estão instalados, configurando-se como formas espaciais de
segregação territorial entre turistas e residentes. O complexo hoteleiro de Costa do Sauípe
na Bahia, por exemplo, também é citado pela autora. Esse empreendimento é constituído
por cinco hotéis resorts de bandeira internacional. “Encravado no litoral do Município de
Mata de São João, esse empreendimento destoa completamente de seu entorno pobre e
simula intramuros uma Bahia que não existe: sem pobreza, sem violência, esteticamente
impecável” revela Cruz (2007). Ressaltamos que as consequências acima mencionadas
são decorrentes do turismo mal ou não planejado, criando graves problemas sociais e
sérios impactos ambientais. Conforme ressalta Cruz (2003), a atividade turística enquanto
atividade econômica precisa ser planejada de forma sustentável para se reproduzir.
Planejar um destino turístico significa também tornar a comunidade participativa no
processo, minimizando os riscos sociais.