COLÉGIO ESTADUAL PEDRO MACEDO - EFMP

ESTUDO DE CASO SOBRE SEIS ADMINISTRADORES RECONHECIDAMENTE

DE SUCESSO

CURITIBA
2018
 PEDRO CORDEIRO NEVES

ESTUDO DE CASO SOBRE SEIS ADMINISTRADORES RECONHECIDAMENTE

DE SUCESSO

Trabalho apresentado à disciplina de

Administração do Trabalho do Curso Técnico
em Segurança do Trabalho, do Colégio
Estadual Pedro Macedo, sob a orientação do
professor Cláudio Castanho

CURITIBA
2018
 SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 4
2 DESENVOLVIMENTO .............................................................................................. 5
2.1 Roberto Marinho.................................................................................................... 5
2.1.1 Conclusão .......................................................................................................... 5
2.2 Carlos Slim ............................................................................................................ 5
2.2.1 Conclusão .......................................................................................................... 6
2.3 Warren Buffet ........................................................................................................ 6
2.3.1 Conclusão .......................................................................................................... 6
2.4 Carlos Massa (Ratinho) ......................................................................................... 7
2.4.1 Conclusão .......................................................................................................... 7
2.5 Jorge Paulo Lemann ............................................................................................. 7
2.6.1 Conclusão .......................................................................................................... 9
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................... 10
REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 11
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1 INTRODUÇÃO

Este trabalho visa avaliar os perfis de diferentes administradores famosos e

tirar conclusões a respeito do aspecto de suas carreiras e negócios.
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2 DESENVOLVIMENTO

2.1 ROBERTO MARINHO

Roberto Pisani Marinho, nasceu na cidade do Rio de Janeiro em 3 de

dezembro de 1904 e faleceu em 6 de agosto de 2003. Ele foi um jornalista e
empresário brasileiro e herdeiro de Irineu Marinho, foi proprietário do Grupo Globo de
1925 a 2003 e foi considerado um dos homens mais poderosos e influentes do país
no século XX. Seu empreendedorismo levou à constituição de um dos maiores
impérios de comunicação do planeta e o fez figurar diversas vezes entre os homens
mais ricos do mundo. Com sua família atrelada ao jornalismo, herdou ainda jovem o
jornal O Globo, fundado pelo seu pai Irineu Marinho, em 1925. Roberto começou a
formar o conglomerado de veículos de comunicação, mais tarde chamado
Organizações Globo, atualmente conhecido como Grupo Globo, desde 2014, com a
inauguração da Rádio Globo em 1944, e a primeira concessão pública de TV no Rio
de Janeiro, a TV Globo, em 1957.

2.1.1 Conclusão

Como pode se perceber, Roberto Marinho foi uma das pessoas mais
influentes do Brasil, pois seu conglomerado de comunicação cobria as principais
mídias, escritas, rádio e televisivas. Justamente pelo fato de trabalhar na área de
comunicação, soube aproveitar bem o poder que a mídia tem, para alavancar seus
diversos negócios. Talvez o ponto chave para o seu sucesso como empreendedor e
administrador tenha sido a diversificação de negócios, além é claro de já ter contado
com a influência do pai que impulsionou seu negócio, contando uma experiência
prévia.

2.2 CARLOS SLIM

Carlos Slim Helú, nasceu na Cidade do México em 28 de janeiro de 1940 é

um empresário mexicano. É conhecido no México por Midas, devido a sua habilidade
em transformar empreendimentos decadentes em companhias saudáveis e lucrativas.
Considerado o rei Midas das telecomunicações, tem mais de 50 bilhões de
dólares, sendo em alguns anos o homem mais rico do homem e atualmente é
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considerado o sexto homem mais rico do mundo. Com a fortuna estimada pela Forbes
em 2017 no valor de US$ 54,5 bilhões. Deixou o controle das suas empresas para
seus filhos, genros e sobrinhos, segundo fala, para que aprendam eles mesmos a
gerenciar seus negócios e a trabalhar.

2.2.1 Conclusão

Carlos Slim baseou sua carreira de sucesso no setor de telecomunicações,

sendo dono inclusive de uma empresa que atua no Brasil, a Claro. O setor de
telecomunicações é conhecido por uma área de monopólio ou oligopólio, como no
Brasil. O que pode ser levado em consideração dois pontos. Um mercado com
oligopólio é difícil de se entrar e se estabelecer, por outro lado, após conseguir se
firmar, é uma forma estável de se manter no mercado e crescer, assim como no caso
de Roberto Marinho, onde se conta nos dedos os números de emissoras de TV.

2.3 WARREN BUFFET

Warren Edward Buffett nasceu em Omaha em 30 de agosto de 1930 é um

investidor e filantropo americano. É o principal acionista, presidente do conselho e
diretor executivo da Berkshire Hathaway. Constantemente citado na lista das pessoas
com maior capital do mundo, ocupou o primeiro lugar em 2008. Amplamente
considerado o mais bem sucedido investidor do século XX, é conhecido como o
Oráculo de Omaha.
Buffet, ao lado de Bill Gates, tem iniciativas sociais. Em 2010, Gates e o
investidor Warren Buffett começaram a recrutar bilionários para que firmassem
compromisso de doar ao menos metade de seus patrimônios para caridade, seja
durante sua vida, seja em seus testamentos, em iniciativa conhecida como "Giving
Pledge" (promessa de doação).

2.3.1 Conclusão

No caso de Warren Buffet, um diretor bem sucedido do conglomerado

Berkshire Hathaway. A possível fórmula do sucesso é a sua vontade de trabalhar, que
começou desde criança e novamente pela diversificação de negócios da companhia
em que trabalha. O Berkshire possui agora uma vasta gama de empresas, incluindo
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ferrovias, empresas de produção de doces, aspiradores de pó, vendas de joias,

jornais, lojas, artigos de decoração, enciclopédias, fabricação e distribuição de
uniformes, bem como vários serviços públicos de gás e energia elétrica. Desde que a
diversificação do negócio seja mantida sob controle, isso pode garantir uma
segurança maior. Além é claro da visão de negócios de saber de investir em ramos
diferentes e lucrativos.

2.4 CARLOS MASSA (RATINHO)

Carlos Roberto Massa nascido em Águas de Lindoia em 15 de fevereiro de
1956, mais conhecido pelo apelido Ratinho. Ele é um apresentador de televisão,
empresário, humorista, radialista, e político brasileiro. Além de já ter atuado como ator
na novela Vende-se um Véu de Noiva, e em especiais do SBT. É também pai do
político Ratinho Junior.
Foi político no final da década de 1970 até meados da década de 1990,
quando foi vereador de Curitiba e deputado federal, pelo Partido da Reconstrução
Nacional (PRN). É o fundador e proprietário do Grupo Massa, que atua nas áreas de
comunicação (Rede Massa), agronegócio, gestão e licenciamento de marcas.

2.4.1 Conclusão

No caso do empresário de apresentador Ratinho, pode-se observar que o

mesmo atuou em diferentes áreas e com relativo sucesso em todas. E novamente,
como outros administradores de sucesso citados neste trabalho, Ratinho tem boa
parte do seu negócio concentrado na área de comunicação, o que garante uma
abertura grande e visibilidade para seus negócios, tanto de suas empresas como dele
mesmo aparecer constantemente na televisão.

2.5 JORGE PAULO LEMANN

Jorge Paulo Lemann nasceu no Rio de Janeiro em 26 de agosto de 1939 é

um economista e empresário brasileiro, de ascendência suíça. Os pais de Jorge Paulo
Lemann emigraram da região de Emmental, na Suíça. Seu pai fundou a fábrica de
laticínios Leco, abreviatura de Lemann & Company. Sua educação básica se deu na
Escola Americana do Rio de Janeiro e graduou-se em economia na Universidade
Harvard.
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Lemann foi classificado como a 19ª pessoa mais rica do mundo pela revista
Forbes, com um patrimônio estimado de 38,7 bilhões de dólares em 2016. É o homem
mais rico do Brasil e o segundo mais rico da Suíça. Em 2017, Lemann continua sendo
o homem mais rico do Brasil e a 22ª pessoa mais rica do mundo, de acordo com o
ranking da Forbes.
Lemann e Steve Jobs, fundador da Apple, estão entre as figuras que mais
inspiram e influenciam a carreira dos jovens da geração Z, que seriam as pessoas
nascidas a partir da década de 1990.

2.5.1 Conclusão

Jorge Lemann é um grande exemplo de sucesso para empresários não só do

Brasil, como do mundo todo. Apesar de já contar com uma boa condição financeira,
pois seu pai era dono da empresa de laticínios Leco, ele decidiu começar sua própria
trajetória e enveredar por outros ramos e construiu um império bem sucedido de
diferentes de empresas, onde administrou as Lojas Americanas, a Brahma, e mais
tarde a Ambev, o que levou posteriormente a formação InBev e aquisição de diversas
outras empresas como Burguer King e da marca de ketchup Heinz.

2.6 Abílio Diniz

Abílio dos Santos Diniz nascido em São Paulo em 28 de dezembro de 1936 é

um empresário brasileiro, presidente do Conselho de Administração da Península
Participações, presidente do Conselho de Administração da BRF e membro dos
Conselhos de Administração do Grupo Carrefour e do Carrefour Brasil. Em 2009, foi
considerado pela Revista Época um dos 100 brasileiros mais influentes do ano.
Também foi sócio da Companhia Brasileira de Distribuição, que inclui as
bandeiras de Varejo Alimentar, Pão de Açúcar e Extra, de Atacarejo, Assaí e de Eletro,
Ponto Frio (Globex). Além disso é sócio majoritário das Casas Bahia, através da sua
controlada Globex S/A. Diniz foi eleito pela revista Forbes, em 2016, a 477ª pessoa
mais rica do mundo, 14º lugar entre os brasileiros.
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2.6.1 Conclusão

Abílio Diniz diferente dos outros administradores de sucesso citados aqui

anteriormente, ele atua no setor de varejo, sendo sócios de grandes empresas do
setor, como Pão de Açúcar, Ponto Frio e Casas Bahia. Possivelmente a grande
fórmula de sucesso em sua carreira, foi ter atuado em setores considerados
essenciais, pois todas as pessoas usufruem dos serviços de supermercados e lojas
de departamentos. Além disso, sendo sócio de duas das maiores redes do setor como
Ponto Frio e Casas Bahia, obteve grande parte da fatia de mercado, que pode ser
considerado um oligopólio nacional, com a presença de algumas pequenas empresas
locais.
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3 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Em uma análise simples e de apenas seis casos de sucesso, pode-se observar

que esses administradores de sucesso obtiveram isso com a diversificação de
negócios, mesmo tendo atuado em áreas consideradas difíceis de prosperar,
notadamente por serem oligopólios. Mas quando o administrador é eficiente e sabe
empreender, qualquer mercado é possível de se prosperar.
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REFERÊNCIAS

ÉPOCA. Lemann é o 2º entre os mais ricos da Suíça. Disponível em:

<https://epocanegocios.globo.com/Carreira/noticia/2016/12/epoca-negocios-lemann-
e-o-2o-entre-os-mais-ricos-da-suica.html>. Acesso em: 07 abr. 2018.

FOLHA DE SÃO PAULO. Roberto Marinho influiu durante sete décadas. Disponível
em: <http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u52057.shtml>. Acesso em: 07
abr. 2018.

KRAMER, R. Não faria mais o que fiz', diz Ratinho sobre começo de carreira no
'Conexão Repórter. Colunistas. Disponível em:
<http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/renatokramer/2014/03/1424740-nao-faria-mais-
o-que-fiz-diz-ratinho-sobre-comeco-de-carreira-no-conexao-reporter.shtml>. Acesso
em: 07 abr. 2018.

KROLL, L.; MILLER, M.; SERAFIN, T. The World's Billionaires. Forbes. Disponível
em: <https://www.forbes.com/2009/03/11/worlds-richest-people-billionaires-2009-
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LAMUCCI, S. Presidente da BRF e Abilio Diniz defendem relançamento da Perdigão .

Empresas. Disponível em: <http://www.valor.com.br/empresas/4296988/presidente-
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RAFAEL, N. Mini-CV Carlos Slim. PSafe Blog. Disponível em:

<http://www.psafe.com/blog/mini-cv-carlos-slim/>. Acesso em: 07 abr. 2018.

SBT. Ratinho. Disponível em: <http://www.sbt.com.br/ratinho/apresentador/>. Acesso

em: 07 abr. 2018.

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TEIXEIRA, A.; HESSEL, C. OLIVEIRA, D. Disponível em:

<http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDR82833-
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WIKIPEDIA. Abílio Diniz. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Abilio_Diniz>.

Acesso em: 07 abr. 2018.
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WIKIPEDIA. Carlos Slim. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Carlos_Slim>.

Acesso em: 07 abr. 2018.

WIKIPEDIA. Jorge Paulo Lemann. Disponível em:

<https://pt.wikipedia.org/wiki/Jorge_Paulo_Lemann>. Acesso em: 07 abr. 2018.

WIKIPEDIA. Ratinho. Disponível em: < https://pt.wikipedia.org/wiki/Ratinho>. Acesso

em: 07 abr. 2018.

WIKIPEDIA. Roberto Marinho. Disponível em:

<https://pt.wikipedia.org/wiki/Roberto_Marinho>. Acesso em: 07 abr. 2018.

WIKIPEDIA. Warren Buffer. Disponível em:

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