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Resumo:
O trabalho dos docentes pode ser compreendido atualmente como uma prestação de serviços aos
alunos, os quais avaliam e qualificam positiva ou negativamente suas atividades em aula. Desta forma,
a presente pesquisa tem o objetivo de demonstrar a utilização do Google Forms como ferramenta para
realização de pesquisa de marketing a respeito da atividade docente em uma determinada disciplina no
curso de administração de empresas em uma universidade da Região das Missões, no Rio Grande do
Sul. A metodologia utilizada foi o estudo de caso, uma vez que a pesquisa se propôs ao
aprofundamento do estudo da utilização desta ferramenta como instrumento de pesquisa, bem como ao
detalhamento dos resultados obtidos. Como resultados, apresenta-se: a facilidade de formatação e de
criação do instrumento a partir da ferramenta Google Forms; a participação expressiva dos alunos
respondendo a pesquisa; a facilidade de análise das informações geradas a partir dos dados coletados
de maneira automática; e o custo irrisório do processo de pesquisa como um todo.
Palavras chave: pesquisa, avaliação, google forms, docente, discente.
Abstract
The work of teachers can be understood today as the provision of services to students, who evaluate
and qualify positively or negatively their activities in class. Thus, this research aims to demonstrate the
use of Google Forms as a tool for conducting marketing research about the teaching activity in a
particular discipline in business administration course at a university in the Região das Missões, Rio
Grande do Sul. The methodology used was the case study, since the research aims to deepen the use of
the study of this tool as a research tool, and the detail of the results. As a result, presents: the ease of
formatting and the Facility from Google Forms tool; meaningful participation of students answering
the survey; to facilitate analysis of the information generated from the collected data automatically;
and the derisory cost of the research process as a whole.
Key-words: search, evaluation, google forms, teacher, student.
1 Introdução
No atual contexto educacional, cabe questionar os profissionais de ensino a respeito de suas
qualidades percebidas pelos discentes durante a prestação de seus serviços/aulas. Assim, o
presente estudo tem o objetivo de descrever a utilização de uma ferramenta digital para
realização de pesquisas junto a discentes, a respeito de assuntos ligados a qualidade do
docente em sala de aula.
2 Referencial teórico
O referencial teórico compreende o estudo das teorias existentes, as quais são necessárias para
uma compreensão mais aprofundada a respeito do tema da pesquisa e também para balizar o
seu desenvolvimento. Assim, nos itens a seguir serão tratados os assuntos afins com a
presente pesquisa.
2.1 Ensino superior
As instituições de educação superior (IES) no Brasil são caracterizadas como instituições que
promovem educação em nível superior (BRASIL, 2013a). A lei que regulamenta estas
instituições é a BRASIL. Lei nº 9.394, de 20 de dezembro de 1996, que as classifica em
universidades, centros universitários, e faculdades.
Dentre os tipos de cursos de ensino superior existentes no país e reconhecidos pelo Brasil
(2013a), estão os de graduação, os sequenciais, os de extensão, e os de pós-graduação. Face
ao ambiente onde o estudo se deu, faz-se importante destacar que os cursos de graduação são
aqueles disponíveis a pessoas que possuam o ensino médio completo (ou equivalente) e que
tenham sido aprovados em processo seletivo. Os cursos de graduação podem ser
bacharelados, licenciaturas, ou ainda tecnólogos;
Contudo, a partir dos conceitos e características das IES e dos cursos de graduação, é possível
salientar que em todo o país, os cursos de graduação presencial e a distância reúnem
7.305.977 estudantes, matriculados em 32.049 cursos, distribuídos entre 2.391 instituições de
ensino superior públicas e particulares (BRASIL, 2013b). Ainda, são 16 cursos enquadrados
na área de gerenciamento e administração, totalizando 687.326 vagas oferecidas em 2013
(BRASIL, 2013b).
Todavia, no item a seguir apresentam-se informações a respeito do curso de graduação em
administração, sendo este o ambiente onde o objeto de estudo ocorreu, em uma universidade
localizada na Região das Missões, no estado do Rio Grande do Sul, a qual não será
identificada por questões de sigilo.
2.2 Curso de administração
O ensino de administração iniciou suas atividades no Brasil em 1952, com a criação da Escola
Brasileira de Administração Pública (EBAP), pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), tendo
apoio da ONU e da UNESCO (CFA, 2015). Atualmente, segundo Brasil (2013b), são 410.103
vagas oferecidas em 2031 cursos de administração no país, englobando Universidades,
Centros Universitários, Faculdades, Institutos Federais e os Centros Federais de Educação
Tecnológica.
2.3 Avaliação do docente no ensino superior
Para entender como as instituições de ensino procedem atualmente no sentido de avaliar o
desempenho de seus docentes, primeiramente, tem-se que fazer alusão à avaliação
institucional como um dos componentes do Sistema Nacional de Avaliação da Educação
Superior (SINAES), que, segundo Brasil (2013b), busca:
− Melhoria da qualidade na educação superior;
− Orientar a expansão da oferta de cursos;
− Aumentar de maneira permanente a eficácia institucional e a efetividade acadêmica e
social;
− Aprofundar os compromissos e responsabilidades sociais das IES, através da valorização
da missão pública, da promoção de valores democráticos, do respeito à diferença e à
diversidade, da afirmação de sua autonomia e da identidade institucional de cada IES.
Sobretudo, a avaliação institucional compreende dois momentos dentro de uma IES, sendo a
auto avaliação, que deve ser coordenada por uma Comissão Própria de Avaliação (CPA)
criada especificamente para este fim, e a avaliação externa, executada por comissões
designadas pelo INEP, utilizando para isto instrumentos de avaliação e os relatórios das auto
avaliações realizadas pela respectiva CPA.
Neste sentido, a fim de provocar a interdisciplinaridade tão buscada pelas coordenações
acadêmicas atuais, os próximos itens trazem teorias as quais foram aplicadas na presente
pesquisa, transpondo o exercício de auto avaliação institucional, buscando atingir o objetivo
de autogestão do profissional docente.
2.4 Pesquisa de marketing
A pesquisa de marketing é conceituada por Malhotra (2012, p. 6), como:
[...] a identificação, coleta, análise, disseminação e uso de informações de forma
sistemática e objetiva para melhorar a tomada de decisões relacionadas com a
identificação e solução de problemas e oportunidades de marketing.
Assim, a pesquisa de marketing objetiva ligar o consumidor, o cliente e o público ao
profissional de marketing, utilizando-se para isso, informações que sirvam para identificar e
determinar oportunidades e problemas de marketing. Desta forma, é possível: ajustar e avaliar
as ações de marketing; monitorar o desempenho do marketing; e melhorar a compreensão do
marketing como processo.
Para a American Marketing Association (AMA), a definição oficial de pesquisa de marketing
contém a seguinte explicação:
A pesquisa de marketing especifica as informações necessárias para o atingimento
destes aspectos, define os métodos para a coleta das informações, gerencia e
implementa o processo de coleta, analisa e comunica as respostas e suas implicações
(MALHOTRA, 2012, p. 6).
Pesquisa de marketing é, portanto, uma ferramenta auxiliar para orientar as tomadas de
decisões nas empresas resultando no que é conhecido como inteligência competitiva. No
entanto, de acordo com Malhotra (2012), Lakatos e Marconi (2002), e Thums (2003), para
realizar uma pesquisa de marketing, faz-se necessário seguir alguns passos, conforme segue:
a) Identificar o problema de pesquisa;
b) Definir os objetivos da pesquisa;
c) Definir o tipo de pesquisa: exploratória, descritiva ou causal;
d) Definir a técnica de amostragem: probabilística ou não-probabilística;
e) Definir a técnica para coleta dos dados: documentos, entrevistas, questionários,
formulários, observação, sociometria, histórias de vida, testes ou escalas sociais;
f) Definir a técnica de análise dos dados: por categoria, descritiva ou documental;
g) Calcular o tamanho da amostra;
h) Definir o instrumento de coleta dos dados;
i) Tabular e interpretar os dados;
j) Construir o relatório da pesquisa.
Todavia, em razão do núcleo do presente artigo estar diretamente relacionado ao uso da
ferramenta, não serão tratadas neste momento, as teorias que explicam cada uma das etapas
anteriormente descritas para executar uma pesquisa de marketing. Assim, no item a seguir,
salienta-se apenas a respeito da definição do instrumento de coleta de dados em uma pesquisa
de marketing.
2.4.1 Instrumento de coleta dos dados
Para realizar uma pesquisa de marketing, além de todas as preocupações que o pesquisador
deve ter, as quais foram relacionadas no item anterior, a que mais importância exerce sobre o
resultado operacional do projeto diz respeito aos instrumentos de coleta de dados. Assim, os
questionários, os formulários, as entrevistas e os grupos focais, têm características que devem
ser levadas em consideração na hora de planejá-los.
Dentre estes, o questionário, segundo Vieira (2009, p. 15), é “um instrumento de pesquisa
constituído por uma série de questões sobre determinado tema”, sendo que suas respostas
deverão ser convertidas em estatísticas. Conforme Aaker, Kumar e Day (2013, p. 318), “a
construção de um questionário é encarada [...] como uma arte imperfeita”.
Então, entende-se que o determinante no sucesso da construção de um questionário é a
experiência do pesquisador e seu bom senso. Salienta-se ainda, que apesar da qualidade de um
questionário, os pesquisadores podem enfrentar problemas ao aplica-lo, conforme afirma
Vieira (2009, p. 16), quando escreve que:
[...] as pessoas hesitam [...] em responder às muitas perguntas que lhes são feitas.
Isso é compreensível por que responder a um questionário toma tempo, exige
atenção e reflexão, requer tomada de decisão diante de algumas questões. E algumas
pessoas temem que as respostas dadas ao pesquisador possam ser usadas contra elas
próprias.”
Desta maneira, Aaker, Kumar e Day (2001) ilustram que, a partir da definição dos objetivos
da pesquisa, deve-se seguir as seguintes etapas lógicas para elaboração do questionário,
conforme o quadro a seguir.
ETAPAS CONTEÚDO
Evidenciar os objetivos da pesquisa;
Definir o assunto da pesquisa em seu questionário;
A. Planejar o que vai ser
Obter informações adicionais sobre o assunto da pesquisa a partir
mensurado;
de fontes de dados secundários e pesquisa exploratória;
Determinar o que vai ser perguntado sobre o assunto da pesquisa.
B. Formular as perguntas para Para cada assunto, determinar o conteúdo de cada pergunta;
obter as informações necessárias; Decidir sobre o formato de cada pergunta.
Determinar como as questões serão redigidas;
Avaliar cada uma das questões em termos de sua facilidade de
C. Definir o texto e a ordem das compreensão, conhecimentos e habilidades exigidos e,
perguntas e o aspecto visual do disposição/inclinação dos respondentes alvo.
questionário; Dispor as questões em uma ordem adequada;
Agrupar as questões de cada subtópico para obter um único
questionário.
D. Utilizando uma pequena Ler o questionário inteiro para verificar se faz sentido e se
amostra, testar o questionário em consegue mensurar o que está previsto para ser mensurado;
relação às omissões e ambiguidade; Verificar possíveis erros no questionário e fazer o pré-teste.
E. Corrigir o problema (e fazer
Corrigir os problemas.
novo pré-teste, se necessário).
ETAPAS CONTEÚDO
A. Planejar o que vai ser Definiu-se os objetivos da pesquisa;
mensurado; Definiu-se o que seria perguntado sobre cada objetivo da pesquisa.
Como você avalia as aulas ministradas na disciplina "Pesquisa de
Marketing" quanto: ao conteúdo; à didática; ao material;
Como você avalia sua participação nas aulas:
A disciplina "Pesquisa de Marketing" despertou seu interesse em
Marketing?
B. Formular as perguntas para
Na sua opinião, em qual semestre esta disciplina deveria ser
obter as informações necessárias;
ministrada?
Por favor, deixe sua sugestão para melhorar o papel do professor
nesta disciplina:
O tipo de escala a ser utilizado: escala nominal dicotômica; escala
ordinal de categorias itemizadas; e escala intervalar de likert.
Texto inicial: “Esta pesquisa busca entender melhor os resultados
obtidos com a disciplina "Pesquisa de Marketing", junto aos alunos
do 8º semestre do curso de Administração de Empresas da URI -
Santo Ângelo, em dezembro de 2014. Os dados serão entregues à
coordenação do curso, e os respondentes não serão identificados
C. Definir o texto e a ordem das
durante a pesquisa. Sua participação é muito importante, uma vez
perguntas e o aspecto visual do
que as melhorias nos processos docentes ocorrem a partir dos
questionário;
retornos dos alunos para com os seus professores.”