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PASSOS

PARA UMA julliane@fag.edu.br

ESTRATÉGIA Prof.
INBOUND Julliane Brita
MKT 4.0
social – humanitário
– representatividade

PERSUASÃO
é importante seduzir
para além da persuasão,
foque em argumentar
(convencer + persuadir)
PRODUÇÃO
DE CONTEÚDO
RELEVANTE:
identificado
por meio da
antropologia
digital
Tornar-se
referência
por meio
da presença
online e off-line
DIFERENCIAIS
DE MARCA

Arquétipos
e o poder
da influência
e do reconhecimento
3
Estratégias
de diferenciação:
3
Estratégias
de diferenciação:

PRODUTIFIQUE
3
Estratégias
de diferenciação:

PRODUTIFIQUE

SERVICIFIQUE
3
Estratégias
de diferenciação:

PRODUTIFIQUE

SERVICIFIQUE

EXPERIENCIFIQUE
4
SEJA
TRANSMÍDIA:
explore cada meio

BRAND
CONSISTENCY:
a marca pode
se adaptar
aos meios,
mas deve ser
reconhecida por
sua consistência
5
FOQUE
EM CONVERSÕES

Utilize o funil
de vendas para
potencializar uma ação
e analise o resultado
pela taxa de conversão
e não por métricas
de vaidade
(alcance e curtidas)
SEO FACEBOOK PIXEL
Títulos Analytics do Facebook
Descrição
Código ADWORDS
Biblioteca de links
Parcerias REMARKETING

EBOOKS E LANDING PAGES EMAIL MKT


Usabilidade Design de interação

WEBINARS EXPERIÊNCIAS
APRIMORE
TÉCNICAS

Testes A/B
COMO MEDIR
RELEVÂNCIA?

Métricas
(o que pode
ser mensurado)

KPIs - Key
Performance Indicators
(conjuntos ou
cruzamentos de métricas)
Objetivos & KPIs
visualizações
visitas no site tempo no site de vídeo
EXPOSIÇÃO
visualizações alcance/ assinaturas de
DA MARCA: de página engajamento newsletter

novos taxa de
VENDAS: clientes
ROI
conversão

GERAÇÃO downloads participação taxa de


DE LEADS: em eventos conversão

Upgrades retornantes compartilhamentos


FIDELIZAÇÃO: encaminhamentos assinaturas
de email de newsletter
IDENTIFIQUE
SEU VALOR.
COMECE
POR VOCÊ
MESMO.
Meus passos
DIAGNÓSTICO ESTRATÉGIA PLANEJAMENTO
ANÁLISE DE MERCADO, PROPOSTA E APROVAÇÃO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
CONCORRÊNCIA DE POSICIONAMENTO - ESTRATÉGIAS DE OUTBOUND MARKETING
E STAKEHOLDERS
PLATAFORMA DE MARCA – - ESTRATÉGIAS DE INBOUND MARKETING
IDENTIFICAÇÃO DA ANÁLISE, IDENTIFICAÇÃO
VERDADE DA MARCA E/OU DEFINIÇÃO DE MISSÃO, --- PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO
IDENTIFICAÇÃO VISÃO E VALORES DA MARCA PLANEJAMENTO DE MÍDIA
DE TERRITÓRIOS PERSONA DE MARCA
TOM DE VOZ A SER UTILIZADO
NA COMUNICAÇÃO
GERENCIAMENTO
GERENCIAMENTO DE REDES SOCIAIS
DIAGNÓSTICO DE IDENTIDADE
(PARA CASOS EM QUE MONITORAMENTO DE MARCA
JÁ EXISTE MARCA) ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
julliane@fag.edu.br

Prof.
Julliane Brita