PesquisaBrasileiradeMidia2014 Secom PDF

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA
2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
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SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA
PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
Brasília, fevereiro de 2014
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Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.
151 p. : il.
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.
Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
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4
SUMÁRIO
Apresentação......................................................................................................................... 7
Introdução............................................................................................................................... 9
Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11
Especificações Metodológicas.............................................................................. 13
Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19
Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35
Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47
Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63
Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73
Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81
Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113
5
6
apresentação
a pesquisa brasileira A pesquisa, realizada em outubro e novembro

de 2013, também traz dados que permitem
de mídia observar uma tendência para os próximos anos.
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferência pela TV cai a 70% e a citação à
internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%
e os demais com menções próximas de 0%.
A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia”
Como em outros países, devemos continuar
traz um retrato representativo e preciso sobre o
assistindo também no Brasil a um crescimento
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
da adesão aos meios digitais de comunicação
dos meios de comunicação social. Continua sendo
nos próximos anos.
predominante a presença da TV nos lares do País,
apesar do rápido crescimento da internet. Nada
A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
passo muito importante no aperfeiçoamento das
ver TV, um hábito que une praticamente todos
ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria
os brasileiros, com independência de gênero,
de Comunicação Social (SECOM) da Presidência
idade, renda, nível educacional ou localização
da República nos últimos anos. Os parâmetros
geográfica.
de atuação visam a garantir eficiência, maior
visibilidade das ações e dos programas de
A internet e o rádio são meios de comunicação
governo e transparência na alocação dos recursos
também muito presentes na vida das pessoas,
de publicidade.
ainda que em menor grau: 61% têm o costume
de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a
Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos
internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos
meios assumem participações significativas na
é menos frequente e alcança, respectivamente,
preferência da população, como os canais digitais.
25% e 15% dos entrevistados.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendências,
procurando sempre a maior qualidade na sua
Esse padrão de respostas se confirma quando os
comunicação, de forma técnica e transparente.
entrevistados indicam o meio de comunicação
preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com
A partir desta edição, a SECOM pretende repetir,
qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo
a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”,
e características (como mobilidade, dinamismo e
tornando-a uma referência tecnicamente sólida
custo). O meio de comunicação preferido pelos
e nacionalmente representativa dos hábitos
brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet
que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o
(13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos
rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas
as revistas.
somam 0,8%.
7
8
INTRODUÇÃO
uma pesquisa representativa

especificações metodológicas
9
10
UMA PESQUISA xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da
internet tem alcance global, o alcance da televi-
REPRESENTATIVA são e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rádios costuma cobrir um conjunto de mu-
nicípios e em poucos casos toda a Unidade da
A representatividade nacional da “Pesquisa Bra- Federação.
sileira de Mídia” é sua principal característica,
inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram Por esse motivo, com amostras estaduais e do
estabelecidas amostras que retratam adequada- DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos
mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe- com relação ao uso da internet, da TV e das re-
deral (DF). Essa decisão metodológica permite vistas impressas. Porém, pode subdimensionar
conhecer de modo mais preciso os padrões de o uso de jornais impressos e rádios com grande
comportamento dos brasileiros em cada Unida- leitura/audiência em microrregiões pouco repre-
de da Federação (UF). sentativas do conjunto da população da UF. Só
amostras representativas de cada microrregião
Outros estudos, muito difundidos no setor pri- descreveriam precisamente a penetração desses
vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos veículos – uma opção dispendiosa e financeira-
grandes centros urbanos, o que reduz ou até mente inviável.
mesmo elimina a presença do interior do País,
onde mora aproximadamente metade da popu- Outro aspecto também relevante da pesquisa é
lação brasileira. No setor público, entretanto, a que todas as citações a veículos de comunicação
natureza da relação entre governos e cidadãos privados foram feitas de modo espontâneo, asse-
exige uma comunicação para todos, e não apenas gurando a cada um deles a mesma probabilidade
com brasileiros-consumidores. de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas
Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa referências indiretas a veículos de comunicação,
mais representativo, mas de modo algum simpli- salvo os públicos ou estatais.
ficou o desafio. A permanente evolução tecnoló-
gica sobre a qual se estabelece a atividade dos O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre
meios de comunicação cria um sistema comple- os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,
11
quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per- O banco de dados que resultou do trabalho tem
guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato
elaboração do questionário, a coleta de dados, a dessas informações compõe o presente relató-
checagem e o processamento dos resultados es- rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-
tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-
contratada em 2013, por meio de licitação, pela dos podem obter os microdados para o Brasil ou
Secretaria de Comunicação Social da Presidência por UF mediante simples solicitação eletrônica
da República. (fale.secom@presidencia.gov.br).
A concepção do projeto contou com a participa- Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
ção de diversos especialistas. Em duas rodadas tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-
de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-
dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro- ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American
fessores e pesquisadores de opinião pública de Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas
diferentes universidades contribuíram com o de- desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-
senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP), teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-
Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG- tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano
V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG), a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende
Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB), descrever as mudanças tecnológicas e compor-
Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni- tamentais que afetam a utilização dos meios de
camp). Lapsos do projeto que tenham persis- comunicação pelos brasileiros, além de contribuir
tido, contudo, são de inteira responsabilidade para a qualificação da comunicação entre o Go-
da SECOM. verno Federal e a sociedade.
12
especificações 1.2 Objetivos Específicos da Pesquisa
metodológicas I. Conhecer como se informam os diversos

segmentos socioeconômicos e as característi-
cas de seus hábitos de uso de mídia;
II. Conhecer o nível de confiança da popu-
Este capítulo apresenta as principais etapas do lação em diversas fontes de notícia (rádio,
processo de planejamento, coleta e processa- jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-
mento de informações realizadas na “Pesquisa des sociais);
Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli- III. Verificar o nível de inserção dos veículos
gência, e pretende retratar um panorama geral do estatais e públicos nos hábitos de informa-
estudo, do ponto de vista metodológico. ção da população brasileira e a avaliação

que os seus consumidores fazem do conteú-
Serão abordados os seguintes pontos: do veiculado;
• Objetivos da pesquisa; IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no-
• Instrumento de coleta; vas mídias no consumo e/ou exposição à in-
• Plano amostral; formação;
• Coleta de dados;
• Validação dos resultados;
• Codificação;
• Processamento de dados. 2 Instrumento de
Coleta
1 Objetivos da Pesquisa 2.1 Informações sobre o instrumento

de coleta
1.1 Objetivo Geral da Pesquisa
A coleta de dados foi realizada por meio de ques-

Conhecer os hábitos de consumo de mídia da
tionário estruturado com perguntas pré-codifica-
população brasileira (segundo estratos de lo-
das e perguntas fechadas, aplicado por meio de
calização geográfica e de corte socioeconômi-
tablets, em abordagem face a face em domicílios
co) a fim de subsidiar a elaboração da política
brasileiros.
de comunicação e divulgação social do Execu-
tivo Federal, sob responsabilidade da Secreta-
ria de Comunicação Social da Presidência da
República.
13
O desenvolvimento deste instrumento de coleta 2.3 Programação do questionário
deu-se a partir de um modelo prévio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a Após a realização do pré-teste e a elaboração da
equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre- versão final do instrumento de coleta, iniciou-se
sentantes do cliente, sobretudo após a realização a programação do questionário em plataforma
do pré-teste. A partir da troca de conhecimento desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-
e experiências nesta etapa entre as duas equipes, tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de
foi desenvolvido um instrumento de coleta final 2013. Para a programação do questionário, foram
que pudesse atender aos objetivos detalhados consideradas consistências lógicas entre as per-
pela SECOM. guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.
2.2 Pré-teste
Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo outubro de 2013, as equipes de atendimento e de
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e operações do IBOPE Inteligência realizaram uma
01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240 série de testes que simularam entrevistas reais. A
entrevistas nos municípios paranaenses de Curi- programação do questionário nesta plataforma
tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá, também foi testada e aprovada pela equipe da
Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-
garantir o teste do instrumento de pesquisa com zada a instrução do questionário e o treinamento
diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais dos entrevistadores para que iniciassem os traba-
de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa- lhos de campo.
ção, conforme o perfil populacional desta região.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o 3 Plano Amostral

aprimoramento do instrumento de coleta, já que
possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul- Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi- ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo
cação e processamento. Além disso, o pré-teste Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
estimou o tempo médio de entrevista e a com- quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
preensão dos respondentes acerca das questões, IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade
bem como identificou problemas com o fluxo do do universo da população brasileira de 16 anos ou
questionário, visando principalmente à melhoria mais de idade.
da qualidade de resposta.
14
3.1 Dimensionamento da amostra trevistas, a margem de erro máxima estimada é
de 1 ponto percentual para mais ou para menos
O tamanho total da amostra Nacional foi fixado sobre os resultados, assumindo intervalo de con-
em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país. fiança de 95%.
Seu desenho teve como objetivo principal a leitu-
ra de todas as UFs, isoladamente, com uma pre- Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-
cisão razoável. sociado a cada uma das UFs estão descritos
a seguir:
Para a amostra como um todo, com as 18.312 en-
Região UF Tamanho da amostra Margem de erro

Rondônia 504 4
Acre 504 4
Amazonas 602 4
Norte Roraima 504 4
Pará 602 4
Amapá 504 4
Tocantins 504 4
Total Norte 3.724 2
Maranhão 602 4
Piauí 602 4
Ceará 714 4
Rio Grande do Norte 602 4
Nordeste Paraíba 602 4
Pernambuco 714 4
Alagoas 504 4
Sergipe 504 4
Bahia 840 3
Total Nordeste 5.684 1
Minas Gerais 1092 3
Sudeste Espírito Santo 602 4
Rio de Janeiro 840 3
São Paulo 1876 2
Total Sudeste 4.410 1
Paraná 840 3
Sul Santa Catarina 602 4
Rio Grande do Sul 840 3
Total Sul 2.282 2
Mato Grosso do Sul 504 4
Centro-Oeste Mato Grosso 602 4
Goiás 602 4
Distrito Federal 504 4
Total Centro-Oeste 2.212 2
Total 18.312 1
15
3.2 Critérios para desenho da amostra quantidade de pessoas com 16 anos ou mais resi-
dente em cada setor censitário.
Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por
Para definir a quantidade de setores censitários
UF, o plano amostral empregado para obtenção
em cada um dos municípios sorteados, foi fixado
das amostras estaduais pode ser descrito como
o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
uma amostragem de conglomerados em três es-
por município, foram selecionados, no mínimo, 2
tágios, da seguinte forma:
setores.
1º estágio: Sorteio de municípios

3º estágio: Cotas nos setores sorteados
Dentro de cada UF os municípios foram selecio-
No último estágio, os entrevistados foram sele-
nados probabilisticamente através do método
cionados dentro dos setores censitários utilizan-
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
do cotas proporcionais segundo as variáveis:
sistemático, utilizando um salto fixo* para se-
• Sexo;
lecionar cada município. A medida de tamanho
utilizada para seleção dos municípios foi a quan- • Idade;
tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente • Instrução;
em cada um deles. • Ramo de atividade.
Para definir o número mínimo de entrevistas por No conjunto dos setores censitários sorteados, o
município, foi fixado o número de 14 entrevistas perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-
por conglomerado. mográficas controladas por cotas foi o seguinte:
Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municípios distribuídos em todo o país.
2º estágio: Sorteio de setores censitários nos

municípios selecionados
Dentro dos municípios selecionados na etapa an-
terior, foram sorteados setores censitários atra-
vés do método PPT sistemático, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a
* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados.
O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao pri-
meiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.
16
SEXO 4 Coleta de Dados
Masculino 48%
Feminino 52% A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
Total 100% ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de no-
vembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais
IDADE face-a-face coletadas através de tablets.
16-24 20%
25-34 22% A equipe responsável pela realização da coleta
35-44 19% de dados foi formada por 200 entrevistadores
45-54 16% de opinião pública. Além dos entrevistadores,
55 e+ 23% a equipe contou também com 23 supervisores
Total 100% de campo.
INSTRUÇÃO
Ate 4ª Série 29% 5 Validação dos
De 5ª. a 8ª Série 21% Resultados
Ensino Médio 36%
Ensino Superior 14% No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
Total 100% mentos foram adotados para a validação e ve-
rificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o
RAMO DE ATIVIDADE controle de qualidade das entrevistas, realizado
Agricultura 10% através de re-contato, com o mínimo de 20% das
Indústria 13% entrevistas, em que foram verificados:
Comércio 14% • Se a entrevista realmente foi realizada;
Transp./ Comunicação 4% • Se as instruções foram executadas, através
Prestação serviço 15% da verificação de perguntas-chaves;
Atividade Social 6% • Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-
Adm. Pública 4% belecidos em cota foram cumpridos;
Outras Atividades 3% • Veracidade/ Verificação das entrevistas,
Inativo 31% buscando eliminar possíveis fraudes.
Total 100%
17
Esta validação é consolidada em relatórios con- 7 Processamento
tendo: de Dados
• A identidade de quem fez a validação e do
entrevistador cuja entrevista foi validada; Na etapa de processamento de dados, as infor-
• Descrição dos métodos de validação, in- mações coletadas e validadas foram sistematiza-
cluindo o que foi abordado no re-contato do das em relatório de tabelas, segmentado pelas
entrevistado; variáveis demográficas de perfil da amostra, quais
• Descrição dos problemas encontrados; sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,
• Descrição das medidas corretivas / preven- condição do município e porte do município.
tivas tomadas ou planejadas, em relação ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo; O processamento de dados foi executado por
• Confirmação de que o nível de validação equipe própria, utilizando o aplicativo padrão
foi atingido; SPSS.
• Avaliação dos resultados individuais e cole-
tivos. Além do relatório de tabelas, foi entregue à SE-
COM o banco de dados trabalhado, com todas as
variáveis utilizadas no estudo, possibilitando no-
6 Codificação vas análises futuras dos resultados.
No decorrer do trabalho de campo, uma equi-

pe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionário, codifican-
do-as de forma ordenada, seguindo orientações
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligência.
Nesta etapa, respostas não previstas no instru-

mento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribuídas a elas códigos numéricos para poste-
rior processamento de dados.
18
Capítulo 1
televisão
19
Neste capítulo, são apresentados os principais Outra diferença importante quanto à inten-
resultados relativos ao meio de comunicação sidade de uso da TV pode ser percebida
mais utilizado pela população brasileira: a tele- quando se observa o porte do município
visão. Estão disponibilizadas informações sobre pesquisado. Os dados sugerem que a inten-
freqüência e intensidade de uso desse meio de sidade de uso é diretamente proporcional ao
comunicação; sobre os canais, programas e tele- tamanho do município, ou seja, quanto maior
jornais mais citados e sobre a posse e acesso a a cidade, mais intenso tende a ser o uso da
equipamentos relacionados à TV. TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade
de uso é de 3h10 nos municípios menores
A freqüência de uso é medida em dias e a in- (até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos
tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível grandes municípios (mais de 500 mil habi-
aferir quantos dias por semana os brasileiros tantes). Nos finais de semana, as pequenas
estão expostos ao meio televisivo e a quanti- cidades aumentam a intensidade de uso para
dade de horas que costumam ficar, em média, 3h26 e as grandes reduzem para 3h39,
diante de um televisor a cada exposição. Em mantendo o posicionamento original, mas com
geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele- uma diferença menor, de 13 minutos.
visão todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-
3h32 no final de semana . 1
de de uso da TV pela população, uma pergunta
que naturalmente se coloca é: o que as pessoas
Além disso, os dados mostram que mulheres se costumam assistir? O relato dos entrevistados
expõem com maior freqüência ao meio TV que sobre os programas que mais assistem foi resu-
os homens (67% delas assistem TV todos os dias, mido em listas com os 20 programas e telejor-
enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No nais mais citados. Importante registrar que esta
que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,
média feminina é de 3h47 de exposição, enquan- mas um estudo de lembrança de hábitos de uso
to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana, da mídia.
apesar de homens e mulheres mostrarem com-
portamentos distintos – estas reduzem sua inten- Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª
sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres a 6ª, há uma forte prevalência de programas de
continuam sendo as principais usuárias do meio cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das
TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.
3h26 do público masculino. Nos finais de semana, os programas de audi-
1
Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.
Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2
Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,
por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
20
tório assumem o primeiro lugar, com 79% das mais associados a maiores rendas também apre-
citações, seguido por programas considerados sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,
de cunho jornalístico/diversidades e programas é o caso dos respondentes com ensino superior
esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res- (59%), moradores de grandes centros urbanos
pectivamente. (59%) e das Unidades da Federal com maior ren-
da per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo
Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV (47%) e Rio de Janeiro (58%).
abordam questões sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parabólica. No pri- Com relação à posse de antena parabólica, pre-
meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-
brasileiros são atendidos por um serviço pago de sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-
TV, em contraste com a ampla presença da TV ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está
aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei- presente nos grandes centros urbanos e é acessí-
ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am- vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-
bas as formas de acesso em suas residências).Um tena parabólica é mais comum no interior do país:
olhar sobre os dados segmentados mostra uma sua posse é declarada por 65% dos entrevistados
previsível correlação entre renda e acesso a TV residentes em municípios com até 20 mil habitan-
paga: 61% dos entrevistados com renda familiar tes, contra 17% nos municípios com mais de 500
acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse mil habitantes.
tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos
21
FREQUÊNCIA
de uso
BR 2 4 5 4 14 3 65 3
da tv
AC 3 4 7 4 10 3 67 2
AM 1 4 6 10 8 3 65 4
AP 22 6 2 10 2 73 21
Pergunta – Quantos dias
PA 2 4 3 4 7 6 72 1
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste RO 3 6 6 5 9 3 64 4
TV? (Espontânea).
RR 2 5 13 7 7 4 60 3
TO 33 6 5 23 2 54 41
1 dia por semana ou menos

AL 2 3 5 4 13 1 72 1
2 dias por semana
3 dias por semana BA 2 4 5 4 14 4 65 11
4 dias por semana CE 3 5 5 3 13 2 66 3
5 dias por semana MA 32 5 4 16 6 63 1

6 dias por semana
PB 2 6 9 5 12 6 59 1
7 dias/todos os dias
PE 1 3 4 4 14 2 70 2
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
PI 2 5 7 5 15 4 60 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RN 1 4 7 4 8 1 71 31
SE 3 5 7 4 15 2 61 3
Valores apresentados
em porcentagem (%). DF 3 7 6 4 13 3 59 24
GO 22 5 5 13 2 64 6
Base: toda a amostra. MS 3 4 4 7 14 6 54 7
MT 2 3 3 4 17 2 63 5
ES 4 6 5 6 9 2 66 1
MG 2 4 3 5 11 3 67 5
RJ 33 4 4 14 2 69 2
SP 3 4 5 3 16 2 64 3
PR 2 3 4 4 13 3 66 4
RS 12 3 3 15 5 66 4
SC 1 3 4 3 17 6 61 3
22
FREQUÊNCIA
de uso
BR 2 4 5 4 14 3 65 3
da tv
MASC. 24 5 5 13 3 63 4
GÊNERO
FEMIN. 23 4 3 14 3 67 2
Pergunta – Quantos dias 16 » 25 3 6 5 4 14 3 61 3

26 » 35 24 5 4 14 3 65 3
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea). 36 » 45 24 4 4 14 3 65 3
FAIXA 46 » 55 23 4 4 14 3 68 2
ETÁRIA
56 » 65 12 4 4 14 4 68 2
> 65 213 3 11 2 73 4
2 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 23 5 4 14 2 66 3
4 dias por semana
1 < 2 SM 24 4 4 14 3 66 3
5 dias por semana
RENDA 2 < 5 SM 24 4 4 13 3 66 3
6 dias por semana
FAMILIAR
7 dias/todos os dias > 5 SM 2 6 6 5 14 3 61 3
NUNCA/NÃO ASSISTE TV
< 4ª SÉRIE DO
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU FUNDAMENTAL 23 4 4 13 3 67 3
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 23 4 3 15 3 67 2
ESCOLARIDADE MÉDIO 24 4 4 13 3 67 3
Valores apresentados SUPERIOR 3 6 7 5 16 3 56 3

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 23 4 4 13 3 67 3
Base: toda a amostra. 20 < 100 MIL
24 5 4 14 4 64 3
HAB.
PORTE DO 100 < 500 MIL

HAB. 23 4 4 15 3 66 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 34 5 4 13 2 65 3
AGRICULTURA 24 6 5 14 4 60 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 3 5 5 4 14 3 63 3
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 25 5 4 14 4 63 3
ATIVIDADE
INATIVOS 22 3 4 12 3 70 4
ATIV. DOMÉSTICA 12 3 3 14 2 73 2
23
intensidade
de uso da
BR 03:29
tv de segunda
a sexta
AC 03:26
AM 03:14
AP 03:20
PA 03:23
Pergunta – De segunda à RO 02:59

sexta-feira, quando o(a) sr(a).
RR 03:13
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia? TO 04:28
AL 03:12
MÉDIA (EM HORAS)
BA 03:18
CE 02:53
MA 02:55
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a PB 03:13
quantidade de horas de uso.
PE 03:50
PI 02:29
RN 03:19
SE 03:55
DF 03:21
GO 05:22
MS 02:59
MT 03:13
ES 03:17
MG 03:31
RJ 04:05
SP 03:35
PR 03:04
RS 03:16
SC 03:24
24
intensidade
de uso da
BR 03:29
tv de segunda
a sexta
MASC. 03:10
GÊNERO
FEMIN. 03:47
16 » 25 03:37
Pergunta – De segunda à 26 » 35 03:31

vê TV, quantas horas costuma 36 » 45 03:17
assistir num dia? 46 » 55 03:23
FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 03:28
> 65 03:43
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:30
Base: entrevistados que usam 1 < 2 SM 03:37

televisão e informaram a
RENDA 2 < 5 SM 03:27
FAMILIAR
> 5 SM 03:13
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:27
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:43
ESCOLARIDADE MÉDIO 03:36
SUPERIOR 02:56
< 20 MIL
HAB. 03:10
20 < 100 MIL
HAB. 03:23

HAB. 03:29
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:45
AGRICULTURA 02:56
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:20
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 03:17
ATIVIDADE
INATIVOS 03:49
ATIV. DOMÉSTICA 04:07
25
intensidade
de uso da
BR 03:32
tv NOS FINAIS
DE SEMANA
AC 03:06
AM 03:23
AP 03:20
PA 03:19
Pergunta – E nos finais de RO 03:10

semana, quando o(a) sr(a).
RR 03:38
assistir num dia? TO 03:46
AL 03:04
MÉDIA (EM HORAS)
BA 03:01
CE 02:51
MA 03:09
televisão e informaram a PB 03:09
PE 03:44
PI 02:38
RN 03:23
SE 03:47
DF 03:23
GO 03:57
MS 03:02
MT 03:16
ES 03:30
MG 04:05
RJ 03:50
SP 03:35
PR 03:28
RS 03:36
SC 03:57
26
intensidade
de uso da
BR 03:32
tv NOS FINAIS
DE SEMANA
MASC. 03:26
GÊNERO
FEMIN. 03:38
16 » 25 03:35
26 » 35 03:36
Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a). 36 » 45 03:28
46 » 55 03:27
assistir num dia? FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 03:33
> 65 03:29
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:24
1 < 2 SM 03:30
Base: entrevistados que usam RENDA 2 < 5 SM 03:40
televisão e informaram a FAMILIAR
quantidade de horas de uso. > 5 SM 03:27
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:26
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:42
SUPERIOR 03:18
< 20 MIL
HAB. 03:26
20 < 100 MIL
HAB. 03:25

HAB. 03:34
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:40
AGRICULTURA 03:04
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:31
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 03:34
ATIVIDADE
INATIVOS 03:33
27
Gênero Faixa Etária Escolaridade Porte do Município Renda Familiar Ramo de Atividade
28
(em número de habitantes) (em salários mínimos)
Resposta Brasil Mas- Femi- 16 a 26 a 36 a 46 a 56 a Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi-
culi- nino 25 35 45 55 65 de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a 500 5 SM de 2 a 1 a 2 1 SM cultura cio/Ser- tria/ dade
no anos anos anos anos anos anos Funda- Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços Cons- domés-
mental mental mil mil trução tica

Jornal Nacional 35,1 39,5 31,1 23,3 34,8 40,3 41,7 39,9 36,2 36,3 32,4 34,4 38,1 39,6 36,6 35,5 30,9 36,8 37,5 34,3 30,8 40,6 37,0 36,6 33,0 26,2
Amor à Vida 31,6 19,9 42,2 32,3 33,5 31,2 32,2 29,3 28,1 31,6 33,7 32,5 25,6 34,1 32,0 31,9 29,6 24,6 31,8 34,0 30,8 30,9 32,3 27,0 25,9 42,1
Jornal da Record 13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7 10,0
Sangue Bom 8,5 3,9 12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7 10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5 14,4
Cidade Alerta 7,9 9,7 6,3 7,7 8,0 9,2 7,2 8,6 6,5 9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6 6,0 7,1 8,6 9,7 9,0 7,2 10,3 8,1 7,4
Globo Esporte 5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7 0,9
Balanço Geral 5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0 6,7
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)
O Cravo e a Rosa 5,1 1,9 8,1 5,5 4,4 4,6 5,5 4,6 6,7 6,8 5,8 4,4 2,4 5,7 5,6 5,1 4,5 2,6 3,8 6,2 7,5 6,0 3,6 2,8 5,2 12,0
Jornal Hoje 3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1
Jornal da Globo 3,8 4,7 3,0 3,2 3,8 4,2 3,9 3,8 4,3 2,7 3,5 3,9 6,1 3,3 3,0 3,8 4,8 5,4 4,0 3,5 2,9 2,3 4,5 3,9 3,7 2,1
Brasil Urgente 3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2 2,2
Jóia Rara 3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4 5,6
Encontro com
Fátima Bernardes 3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2 5,2
Jornal da Band 3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0 1,4
Bom Dia Brasil 2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8 2,0
Mais Você 2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4 5,7
Bem Estar 2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0 4,0
SBT Brasil 1,9 2,2 1,7 1,2 2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0 2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9 2,0
Programa do Ratinho 1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8
programas mais citados: segunda a sexta
Jogos de Futebol 1,6 3,1 0,3 1,9 2,1 1,1 1,5 1,7 0,9 2,0 1,3 1,8 1,7 2,1 1,4 1,5 1,7 2,3 1,6 1,2 1,7 2,7 1,5 2,5 1,7 0,2
Jogo Aberto 1,6 3,0 0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2 2,0 1,4 2,6 2,1 0,4
Nenhum 0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4 0,3
Não Sabe/Não Respondeu 2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9 2,3
Base: entrevistados que usam televisão.

Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira?

Domingão do Faustão 22,5 18,7 26,1 16,6 20,4 22,1 26,1 27,2 30,5 27,9 23,6 19,6 17,4 27,6 23,4 20,8 20,5 17,5 21,7 24,0 24,6 26,5 20,5 19,5 24,6 27,6
Fantástico 21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1
Jogos de futebol sem

especificar emissora 15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1
Caldeirão do Huck 12,7 8,8 16,3 16,9 13,7 11,5 10,4 10,9 9,1 10,3 14,0 13,7 13,0 12,2 12,8 12,0 13,4 11,3 12,1 13,9 12,5 12,0 12,7 10,8 11,2 17,2
Programa Silvio Santos 12,3 9,0 15,4 6,3 9,8 11,1 14,8 18,5 22,5 20,1 13,4 8,1 5,2 15,6 14,6 10,9 9,7 5,7 10,4 14,8 16,7 15,4 9,9 7,9 15,7 19,0
Esquenta 8,8 5,9 11,5 12,2 10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2 10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2 11,7
Amor à Vida 8,4 4,1 12,4 8,5 7,9 7,9 8,8 9,4 8,2 9,5 9,1 7,8 6,6 8,1 7,8 9,0 8,6 6,4 8,4 9,6 8,1 6,8 8,6 6,1 7,3 12,5
Domingo Espetacular 8,3 8,6 7,9 6,9 10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8 7,8
Domingo Legal 6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7 10,0
Programa Eliana 6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9 11,2
Jornal Nacional 6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6 4,5
O Melhor do Brasil 5,7 3,8 7,5 8,0 6,4 6,2 4,5 3,5 2,7 5,0 6,2 6,9 3,5 4,5 5,5 6,0 6,3 3,6 5,2 6,0 7,9 5,3 5,5 5,0 4,8 8,9
Esporte Espetacular 5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4
Pânico na Band 3,4 4,5 2,4 8,6 3,5 1,9 1,4 0,7 0,6 1,1 3,2 5,2 3,7 2,6 3,1 3,3 4,1 4,4 4,6 2,6 2,0 1,7 3,7 3,6 3,8 2,4
Esporte Fantástico 3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9
Globo Esporte 2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3 0,5
Programa Raul Gil 2,9 1,6 4,1 2,6 1,8 3,1 3,0 3,7 4,5 4,1 3,1 2,3 1,8 3,4 3,3 2,2 2,8 1,5 2,9 3,1 3,8 2,8 2,3 2,0 3,7 4,8
Estrelas/ Programa da Angélica 2,0 0,6 3,4 2,5 2,1 2,1 1,5 2,1 1,6 1,6 2,1 2,3 2,1 1,6 2,0 1,4 2,8 1,7 2,0 2,2 2,3 1,5 2,2 1,5 1,5 3,1
Zorra Total 1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2 2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3 2,1
programas mais citados: FINAIS DE SEMANA
Altas Horas 1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5
Nenhum 1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5 1,5
Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?
29
30

Jornal Nacional 45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3 44,9
Jornal da Record 16,0 17,3 14,8 14,8 17,4 16,4 17,4 14,5 14,4 14,2 15,8 16,6 17,8 15,2 14,3 16,9 17,3 18,1 16,3 16,0 14,6 13,7 17,0 16,8 15,6 13,9
Cidade Alerta 7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4 10,2 8,7 7,0 10,4 7,5 8,2
Jornal Hoje 6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3 7,5
Balanço Geral 5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1 6,9
Globo Esporte 5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5 0,8
Jornal da Band 4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2 2,4
Jornal da Globo 3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9
Bom Dia Brasil 3,3 3,5 3,0 2,9 3,8 3,2 3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8 4,4 3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1 3,0 2,6
Brasil Urgente 3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5 4,0 4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1 2,1
TELEJORNAIS MAIS CITADOS
Fantástico 3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1
SBT Brasil 3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7 3,0 3,2 3,0 2,6 3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2 3,8
Jornal do Almoço 1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7 3,0 2,2 2,0 2,3 1,5 1,6 2,2 2,1 2,7 0,6 2,4 2,3 2,0 0,6 1,3 1,7 1,8 2,3 2,1
costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Fala Brasil 1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7 1,5
RBS Notícias 1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2 0,6 0,9 1,1 2,0 1,0 1,4
BA TV 1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9 0,5 1,7 0,8 1,6 0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3 1,0
Globo Notícia 1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3 0,9
Domingo Espetacular 1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6 0,4 0,8 1,2 1,4 1,1 1,2 0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0 0,6 1,3 1,1 0,9 1,1
MGTV - 1ª Edição 1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1 0,4 0,8 1,1 1,1 1,6
SPTV - 1ª Edição 0,9 0,8 1,0 0,5 1,1 0,9 0,7 0,8 1,5 0,3 1,0 1,0 1,5 0,0 0,3 0,8 2,0 1,8 0,9 0,7 0,3 0,0 1,0 0,7 1,2 1,0
Não Costuma Assistir Telejornal 8,0 5,7 10,1 14,4 5,9 5,6 5,7 6,3 8,5 9,1 8,2 8,3 4,6 9,1 8,3 8,0 7,2 6,0 6,5 8,6 10,7 8,4 7,5 6,3 8,4 10,9

Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
tv aberta
e tv por
BR 67 7 24 11
assinatura
AC 86 3 10 1
AM 74 4 20 2
AP 71 3 24 21
Pergunta – Em sua residência,
PA 76 3 19 1
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas? RO 85 2 10 3
RR 69 6 23 2
TO 81 2 14 21
somente tv aberta
somente tv paga
AL 74 4 13 1 8
ambas, tv paga e tv aberta
BA 81 2 15 11
não tem tv em casa (esp.)
CE 84 3 12 1
MA 86 1 11 1
PB 84 2 11 3
PE 83 3 13 1
em porcentagem (%).
PI 87 1 11 1
RN 68 6 24 11
Base: todos os entrevistados. SE 74 4 20 1
DF 47 11 37 5
GO 76 5 16 21
MS 73 7 18 11
MT 80 2 14 31
ES 72 4 23 1
MG 77 6 15 1
RJ 41 13 45 1
SP 51 9 38 11
PR 66 7 26 1
RS 70 13 16 1
SC 73 8 17 1
31
tv aberta
e tv por
BR 67 7 24 11
assinatura
MASC. 68 7 24 1
GÊNERO
FEMIN. 67 7 24 11
Pergunta – Em sua residência, 16 » 25 65 7 26 11

o(a) sr(a). assiste TV aberta,
26 » 35 64 8 27 1
TV paga ou ambas?
36 » 45 67 7 25 1
FAIXA 46 » 55 70 5 23 11
ETÁRIA
somente tv aberta 56 » 65 71 5 22 11
somente tv paga
> 65 75 6 15 31
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.) < 1 SM 87 2 7 22

1 < 2 SM 77 5 16 11
RENDA 2 < 5 SM 60 8 31 1
FAMILIAR
> 5 SM 38 13 48 1
em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 83 4 10 21
< 8ª SÉRIE DO
Base: todos os entrevistados.
ESCOLARIDADE MÉDIO 63 8 28 1
SUPERIOR 40 11 48 1
< 20 MIL
HAB. 86 3 9 21
20 < 100 MIL
HAB. 78 3 16 11

HAB. 62 8 29 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 53 11 35 11
AGRICULTURA 90 2 5 21
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 61 8 30 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 69 7 23 1
ATIVIDADE
INATIVOS 71 6 21 21
ATIV. DOMÉSTICA 72 5 22 11
32
posse de
antena
BR 37 62 1
parabólica
AC 48 52
AM 32 68
AP 27 73
Pergunta – O(a) sr(a). possui
PA 37 61 1
antena parabólica?
RO 51 49
RR 48 52
sim TO 56 44
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 47 53
BA 53 47
CE 52 48
Valores apresentados MA 47 52
em porcentagem (%).
PB 56 44
PE 45 55
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga. PI 60 40
RN 50 50
SE 60 40
DF 11 87 2
GO 41 59
MS 41 58 1
MT 50 49 1
ES 40 60
MG 37 60 3
RJ 27 73
SP 21 78 1
PR 38 62 1
RS 35 64 1
SC 43 56 1
33
posse de
antena
BR 37 62 1
parabólica
MASC. 38 61 1
GÊNERO
FEMIN. 36 63 1
Pergunta – O(a) sr(a). possui 16 » 25 39 60 1

antena parabólica?
26 » 35 37 62 1
36 » 45 37 63
FAIXA 46 » 55 37 63 1
sim
ETÁRIA
não 56 » 65 36 63 1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 65 36 63 1
< 1 SM 42 57
1 < 2 SM 38 61 1
em porcentagem (%). RENDA 2 < 5 SM 35 64 1
FAMILIAR
> 5 SM 36 63 1
TV aberta ou TV aberta e paga. < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 42 58 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 35 65 1
ESCOLARIDADE MÉDIO 36 63 1
SUPERIOR 35 64 1
< 20 MIL
HAB. 65 35
20 < 100 MIL
HAB. 51 48 1

HAB. 27 73 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 17 82 1
AGRICULTURA 56 43 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 34 65 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 33 66 1
ATIVIDADE
INATIVOS 37 62 1
ATIV. DOMÉSTICA 38 61 1
34
Capítulo 2
RÁDIO
35
Neste capítulo, são apresentados os principais meio, o que representa o valor mais elevado re-
resultados relativos ao segundo meio de comuni- gistrado no país.
cação mais utilizado pela população brasileira: o
rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão A segmentação por idade também mostra resul-
disponibilizadas informações sobre frequência e tados importantes. Nesse caso, percebe-se um
intensidade de uso e sobre os veículos (estações constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên-
de rádio) mais citados. cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etá-
ria do entrevistado. O percentual dos que ouvem
Novamente, a frequência de uso é medida em dias rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%
e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí- entre os mais jovens para 26% entre a população
vel aferir quantos dias por semana os entrevista- com mais de 65 anos.
dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade
média de horas que usualmente dura cada expo- As demais segmentações sobre frequência de
sição. De imediato, verifica-se uma frequência in- uso mostram um padrão bastante próximo ao na-
ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros cional.
ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos Outras diferenças significativas entre estratos
a este meio, os entrevistados apresentam intensi- demográficos podem ser identificadas quando
dade de uso próxima à registrada para a TV, sen- analisados os resultados relativos à intensidade
do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1. de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em média, as mulheres tendem a se expor
Além disso, os dados mostram que, em geral, os ao meio rádio com mais intensidade que homens
estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais
que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos de semana. Enquanto homens normalmente ou-
entrevistados nessas regiões, respectivamente, vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por
afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape- 2h45 nos finais de semana, a audiência feminina
nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to- mantém uma média de 3h14 em ambas as cir-
dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul, cunstâncias.
onde a proporção de pessoas que nunca ouvem
rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes Outro resultado importante pode ser extraído
contumazes (sete dias por semana) chega a 27%, quando se faz o recorte pelo porte do municí-
média puxada para cima em função dos ouvin- pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais
tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos duradoura tende a ser cada exposição ao meio
respondentes são expostos todos os dias a este rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até
1
Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma
divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e
a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.
36
20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em Inversamente, os estados das regiões Centro
média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média -Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores
aumenta gradualmente conforme aumenta o por- iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª,
te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos a intensidade de uso média nessas regiões é de
municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô- 3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados
meno similar é observado nos finais de semana, pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei-
quando se observa uma média de 2h39 para pe- ro, que apresentam as maiores médias nacionais
quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo- para esse período. Nos finais de semana, a re-
merados urbanos. gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares
próximos à média nacional, enquanto a região
Ademais, os dados mostram que os estados das Sudeste mantém uma média significativamente
regiões Nordeste e Norte são os que apresentam elevada, novamente em função dos ouvintes flu-
as menores médias de uso diário do rádio no país. minenses.
Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernam-
buco chegarem a superar a média nacional (que Por fim, este capítulo aponta as estações (em
é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana), alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos
o restante dos estados apresenta média diária entrevistados. Como a base de dados utilizada é
de exposição ao rádio bastante inferior à média construída a partir dos resultados do país inteiro,
nacional, puxando a média da região para baixo os grandes aglomerados urbanos têm, necessa-
tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de riamente, maior representação, por isso, percebe-
2h30), quanto nos finais de semana (média re- se que, nessa lista, se destacam as estações de
gional de 2h31). Algo parecido se passa com os rádio operantes nas maiores regiões metropolita-
estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen-
e nos finais de semana está em 2h38 em ambos tação muito grande das citações.
os momentos.
37
frequência
de uso do
BR 6 7 6 4 14 2 21 39 1
rádio
AC 4 8 5 3 10 1 16 53 1
AM 2 5 7 6 11 1 14 53 1
AP 8 7 7 3 14 1 17 43
PA 7 6 6 5 12 2 10 50 2
domingo, o(a) sr(a). ouve RO 10 7 6 4 6 1 19 47
rádio? (Espontânea)
RR 5 10 14 6 8 1 11 44 1
TO 5 6 6 3 6 1 9 64 2

AL 9 10 6 3 11 1 19 38 2
2 dias por semana
3 dias por semana BA 8 13 10 7 11 2 21 24 3
4 dias por semana CE 7 9 5 2 17 1 24 33
5 dias por semana MA 6 5 6 5 13 1 9 53 2

6 dias por semana
PB 6 6 8 5 20 3 16 34
7 dias por semana/todos
os dias PE 6 10 6 4 16 2 24 31 1
nunca/não ouve PI 10 8 8 3 11 1 15 44
RN 8 9 7 2 13 2 23 34 1
SE 9 7 7 2 14 1 21 36 4
Valores apresentados DF 9 9 7 5 8 1 12 42 9
em porcentagem (%).
GO 3 4 3 4 11 1 17 55 1
MS 3 22 6 12 2 17 55 1
Base: toda a amostra.
MT 3 4 3 4 12 1 17 54 2
ES 7 8 6 3 11 2 23 38
MG 3 6 5 4 14 2 22 43 1
RJ 9 7 6 2 16 1 29 28 2
SP 8 6 5 3 15 2 17 43 1
PR 4 5 4 4 18 1 19 44 1
RS 4 7 5 4 15 2 35 27 1
SC 4 5 4 6 15 1 27 33 4
38
frequência
de uso do
BR 6 7 6 4 14 2 21 39 1
rádio
MASC. 6 7 6 4 15 2 21 38 1
GÊNERO
FEMIN. 7 7 6 4 14 2 20 40 1
Pergunta – Quantos dias 16 » 25 7 9 7 4 13 2 15 43 1

26 » 35 7 8 6 4 14 2 18 40 1
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea) 36 » 45 6 6 7 4 16 2 20 37 2
FAIXA 46 » 55 6 6 5 4 15 2 24 37 1
ETÁRIA
56 » 65 5 6 5 4 15 2 26 36 1
> 65 6 5 5 3 11 2 26 40 2
2 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 7 8 5 4 13 1 23 38 1
4 dias por semana
1 < 2 SM 6 7 7 4 14 2 20 40 1
5 dias por semana
RENDA 2 < 5 SM 6 7 5 4 15 2 21 39 1
6 dias por semana
FAMILIAR
7 dias por semana/todos > 5 SM 7 5 6 3 16 2 21 39 1
os dias
nunca/não ouve
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 5 6 5 4 13 2 24 39 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 6 7 6 4 15 2 22 37 1
ESCOLARIDADE MÉDIO 7 7 6 4 14 2 19 39 1
SUPERIOR 7 6 6 3 14 1 15 44 2
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 6 6 6 5 14 2 23 38 1
20 < 100 MIL
Base: toda a amostra. HAB. 5 7 6 4 14 2 20 40 1

HAB. 7 7 6 4 16 1 18 40 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 8 7 5 3 13 2 21 38 2
AGRICULTURA 4 7 6 5 13 2 22 40 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 7 7 6 4 15 2 19 39 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 6 7 5 3 16 2 21 38 1
ATIVIDADE
INATIVOS 7 7 5 4 12 2 22 40 1
ATIV. DOMÉSTICA 6 6 7 4 14 1 22 39 1
39
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR 03:07
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC 02:41
AM 02:33
AP 02:09
PA 02:38
Pergunta – De segunda à RO 02:33

sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas RR 02:44
horas costuma ouvir num dia? TO 03:09

(Espontânea)
AL 02:45
BA 02:04
MÉDIA (EM HORAS)
CE 02:30
MA 02:29
Base: entrevistados que PB 02:37

usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso. PE 02:56
PI 01:51
RN 02:38
SE 03:29
DF 02:54
GO 04:15
MS 03:14
MT 03:27
ES 03:02
MG 03:18
RJ 04:07
SP 03:17
PR 03:14
RS 03:00
SC 03:45
40
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR 03:07
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
MASC. 02:59
GÊNERO
FEMIN. 03:14
16 » 25 02:55
26 » 35 03:03
Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) 36 » 45 03:13
sr(a). ouve rádio, quantas
46 » 55 03:15
horas costuma ouvir num dia? FAIXA
ETÁRIA
(Espontânea) 56 » 65 03:16
> 65 03:04
MÉDIA (EM HORAS)

< 1 SM 02:56
1 < 2 SM 03:12
RENDA 2 < 5 SM 03:07

Base: entrevistados que FAMILIAR
usam rádio e informaram a > 5 SM 03:06
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:08
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:22
SUPERIOR 02:35
< 20 MIL
HAB. 02:46
20 < 100 MIL
HAB. 02:51

HAB. 03:09
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:30
AGRICULTURA 02:45
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:12
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 03:12
ATIVIDADE
INATIVOS 02:54
41
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR 03:00
nos finais de
semana
AC 02:28
AM 02:57
AP 02:21
PA 02:36

ouve rádio, quantas horas RR 02:31
costuma ouvir num dia? TO 02:32

(Espontânea)
AL 02:56
BA 02:08
MÉDIA (EM HORAS)
CE 02:20
MA 02:08
Base: entrevistados que PB 02:49

usam rádio e informaram a
quantidade de horas de uso. PE 03:09
PI 02:06
RN 02:34
SE 03:32
DF 02:53
GO 02:50
MS 02:56
MT 03:08
ES 03:01
MG 03:01
RJ 04:05
SP 03:08
PR 02:59
RS 02:59
SC 03:28
42
INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
BR 03:00
nos finais de
semana
MASC. 02:45
GÊNERO
FEMIN. 03:14
16 » 25 02:49
26 » 35 02:54
ouve rádio, quantas horas
46 » 55 03:02
costuma ouvir num dia? FAIXA
ETÁRIA
(Espontânea) 56 » 65 03:11
> 65 02:54
MÉDIA (EM HORAS)

< 1 SM 02:54
1 < 2 SM 03:01
RENDA 2 < 5 SM 03:00

Base: entrevistados que FAMILIAR
usam rádio e informaram a > 5 SM 03:02
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 02:57
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:11
SUPERIOR 02:30
< 20 MIL
HAB. 02:33
20 < 100 MIL
HAB. 02:43

HAB. 03:01
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:23
AGRICULTURA 02:32
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:09
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 02:46
ATIVIDADE
INATIVOS 02:53
43
44
O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ) 1,5 1,4 1,6 2,1 2,2 1,8 1,1 0,3 0,4 0,7 1,6 1,9 2,1 0,0 0,6 1,0 3,5 1,4 1,9 1,5 1,2 0,0 1,7 1,7 0,8 2,7
Beat 98 FM 1,4 1,3 1,4 2,1 2,1 1,5 0,7 0,3 0,2 0,4 2,3 1,6 1,2 0,0 0,3 1,0 3,4 1,5 1,3 1,7 0,8 0,0 1,5 1,4 0,8 2,7
Band FM (São Paulo) 1,3 1,4 1,3 1,3 1,5 1,4 1,7 0,8 0,9 0,4 1,2 1,9 2,2 0,0 0,2 1,3 3,1 1,9 1,7 1,0 0,6 0,0 1,7 1,2 1,5 0,8
A SEXTA-FEIRA
Tupi AM/FM 1,0 1,2 0,8 0,2 0,5 1,0 1,7 1,6 2,3 1,1 1,0 1,0 0,8 0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1 0,9 1,3 0,0 1,2 0,4 1,6 1,1
Nativa FM (São Paulo) 1,0 0,7 1,3 0,5 1,4 1,3 1,2 0,7 1,1 0,7 0,7 1,5 1,1 0,0 0,4 1,0 2,1 1,0 1,2 1,1 0,6 0,0 1,1 1,2 1,1 1,1
Melodia FM (Rio de Janeiro) 1,0 0,8 1,2 0,5 0,8 1,2 1,5 1,6 0,8 1,1 1,2 1,0 0,7 0,1 0,1 1,3 2,0 0,3 1,0 1,1 1,5 0,2 1,1 0,6 1,2 1,3
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Clube FM 0,9 0,8 1,0 1,1 0,9 0,9 0,6 1,1 0,7 1,0 1,0 0,8 0,7 0,1 0,7 1,1 1,3 0,2 0,5 1,1 2,0 0,1 0,8 0,5 1,4 1,3
Globo AM (Rio de Janeiro) 0,9 0,8 0,9 0,2 0,2 0,6 1,4 1,7 2,6 1,1 0,9 0,8 0,7 0,4 0,1 1,5 1,3 0,8 0,7 1,0 1,1 0,2 0,9 0,7 1,4 0,8
105 FM (São Paulo) 0,8 0,9 0,8 1,0 1,4 1,4 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 1,1 1,1 0,0 0,2 1,7 1,1 0,5 0,8 0,6 0,4 0,0 1,0 1,3 0,6 0,9
93 FM 0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7 0,9
Transcontinental FM (São Paulo) 0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0 0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1 0,6 0,9 0,1 0,0 0,9 0,7 1,0 0,3
Globo AM (São Paulo) 0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6 0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8 1,2
Gaúcha AM/FM 0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1
BH FM 0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4 0,6
JB FM 0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2 0,9
Jovem Pan FM (São Paulo) 0,6 0,8 0,4 0,9 0,8 0,4 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,7 1,5 0,0 0,4 0,6 1,2 1,5 0,7 0,5 0,1 0,5 0,8 0,6 0,6 0,3
101 FM 0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6 0,3
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,6 1,0 0,2 0,2 0,2 0,8 0,5 0,9 1,7 0,8 0,7 0,3 0,9 0,6 0,4 0,3 1,0 1,4 0,9 0,3 0,1 0,2 0,5 0,8 1,0 0,5
Sociedade AM 0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1
Liberdade FM 0,6 0,5 0,6 0,5 0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5 0,0 0,8 0,6 0,6 0,4 0,6
94 FM 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5 0,2
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
Nenhum 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0
Não Sabe 6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4 10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1 7,0
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira?
Não Respondeu 1,5 1,3 1,7 1,4 1,4 1,3 1,5 2,3 1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3 0,9 1,1 1,4 1,8 2,0 1,3 1,5 1,5 1,5
Base: entrevistados que usam rádio.

O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ) 2,0 1,7 2,2 3,1 3,2 1,9 1,4 0,0 0,6 0,9 1,9 2,5 3,5 0,0 0,8 1,1 4,5 1,4 2,6 2,0 1,1 0,0 2,2 2,4 1,1 3,3
Beat 98 FM (Rio de Janeiro) 1,7 1,9 1,5 2,4 3,1 1,6 0,9 0,9 0,0 0,8 3,1 2,0 0,8 0,0 0,3 1,0 4,1 1,7 1,4 2,2 1,2 0,3 1,7 1,9 1,0 3,6
Melodia FM (Rio de Janeiro) 1,4 0,8 1,9 0,3 1,1 2,1 1,9 1,8 1,2 1,3 1,9 1,2 1,0 0,2 0,2 1,8 2,6 0,2 1,1 2,0 1,6 0,3 1,4 1,3 1,0 2,6
Band FM (São Paulo) 1,2 1,0 1,4 1,7 1,2 1,5 1,2 0,8 0,3 0,4 0,9 1,7 2,4 0,0 0,1 1,0 2,8 1,7 1,5 1,0 0,6 0,0 1,3 1,5 1,7 0,8
Globo AM (Rio de Janeiro) 1,1 1,3 0,9 0,0 0,3 0,5 1,6 2,0 3,8 1,5 0,4 1,3 0,5 0,3 0,1 1,7 1,8 0,5 0,9 1,6 0,9 0,0 1,0 0,9 2,1 0,7
105 FM (São Paulo) 1,0 0,9 1,2 1,7 1,9 0,4 0,6 0,3 0,7 0,2 0,9 1,7 1,4 0,0 0,1 1,6 1,9 0,8 0,8 0,6 0,6 0,0 1,3 0,7 0,7 1,4
Transcontinental FM (São Paulo) 0,9 0,7 1,1 1,5 1,5 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,6 1,6 1,4 0,0 0,1 0,3 2,4 1,7 1,1 0,9 0,2 0,0 1,3 1,0 0,7 0,3
Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6 0,7
Nativa FM (São Paulo) 0,9 0,6 1,2 0,2 1,0 0,9 1,6 0,8 0,7 0,7 0,8 1,0 1,2 0,0 0,3 1,0 1,7 0,6 1,1 1,2 0,4 0,0 1,0 1,0 1,1 0,6
93 FM (Rio de Janeiro) 0,8 0,6 1,1 0,3 0,4 1,1 1,2 1,6 0,6 0,7 0,7 0,8 1,5 0,0 0,0 0,5 2,2 1,0 0,6 1,1 0,5 0,0 1,3 0,2 0,5 1,0
Piatã FM (Bahia) 0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4 0,4
JB FM (Rio de Janeiro) 0,7 0,8 0,6 0,0 0,7 1,0 1,1 1,1 0,6 0,3 0,8 0,9 1,0 0,0 0,0 1,5 1,1 1,2 1,0 0,6 0,2 0,3 1,2 0,2 0,2 0,7
Clube FM (Pernambuco) 0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4 0,6
Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte) 0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5 0,9
Tupi AM/FM (Rio de Janeiro) 0,7 0,8 0,5 0,3 0,3 0,5 1,1 1,3 0,9 0,2 0,7 0,5 0,5 0,0 0,0 0,6 1,5 0,7 0,9 0,4 0,7 0,0 0,8 0,0 1,1 0,5
BH FM (Minas Gerais) 0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0 0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3 0,2
89 FM (São Paulo) 0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4 0,8
94 FM (Pará) 0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1
Sociedade AM (Bahia) 0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4 0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8 0,2
Gaúcha AM/FM (RS) 0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6 0,2
106 FM (São Paulo) 0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0 0,6
Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
Alpha FM (São Paulo) 0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2 0,0
101 FM (São Paulo) 0,5 0,3 0,7 0,7 0,6 0,7 0,2 0,0 0,7 0,1 0,6 0,6 1,2 0,0 0,4 0,1 1,1 1,1 0,2 0,3 0,2 0,0 0,8 0,2 0,4 0,3
Sul 102,1 FM (Bahia) 0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0 0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8 0,6
ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA
Não Sabe 8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9 12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7
Não Respondeu 4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3 2,9
45
Base: entrevistados que usam rádio.
46
Capítulo 3
INTERNET
47
Neste capítulo, são apresentados os principais re- sam a internet pelo menos uma vez por semana,
sultados relativos ao meio de comunicação cuja 56% dos respondentes das maiores cidades apre-
utilização mais cresce entre os brasileiros: a in- sentam essa frequência de exposição.
ternet. Estão disponibilizadas informações sobre
frequência e intensidade de uso, bem como resul- Fenômeno similar é observado em relação à ren-
tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista-
citados e sobre local e forma de acesso à rede de dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a
computadores. proporção dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana é de 21%, quando a renda
Como nos capítulos anteriores, a frequência de familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro-
uso é medida em dias e a intensidade, em horas. porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por
Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por escolaridade mostra que 87% dos respondentes
semana os brasileiros acessam o meio internet e a com ensino superior acessam a internet pelo me-
quantidade de horas diárias que, em média, cos- nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%
tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto dos entrevistados que estudaram até 4ª série o
a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in- fazem com a mesma frequência.
ternet, aproximadamente um quarto da popula-
ção (26%) o faz nos dias da semana e com uma Os dados de intensidade de uso, quando seg-
intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de mentados, revelam comportamentos bastante
3h43 no final de semana. parecidos com o de frequência de uso. Mais pre-
cisamente, os segmentos que passam mais tem-
A segmentação dos resultados de frequência de po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto
uso mostra que o hábito de acessar a internet é nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que
mais comum na população mais jovem, nos maio- utilizam a internet com mais frequência: as fai-
res centros urbanos e nos estratos de maior renda xas etárias mais jovens, os moradores de grandes
e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis- centros urbanos, e os estratos de maior renda e
tados com menos de 25 anos têm contato com a escolaridade.
rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse per-
centual cai para 3% entre os respondentes com Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta-
mais de 65 anos. dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, é possível des-
Quando observado o recorte por porte de mu- tacar o peso que as redes sociais - em especial o
nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade, Facebook – têm nos hábitos de uso da internet
mais frequente tende a ser o contato de sua po- no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío-
pulação com a rede mundial de computadores. do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos
Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas finais de semana apontam as redes sociais como
cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces- os sites mais acessados pelos entrevistados, que,
48
nesta questão podiam apontar até três respostas. Da mesma forma, os estratos mais escolarizados
Quando questionados sobre os sites que mais apresentam maior proporção de domicílios com
utilizam para se informar, os entrevistados nova- acesso à internet, trata-se de 84% entre os res-
mente apontam as redes sociais, que neste caso pondentes com curso superior, contra apenas
têm 32,1% das citações. 20% entre os que cursaram até a 4ª série. Tam-
bém, vale destacar que os estados de maior ren-
Os dados da seção seguinte são relativos ao lo- da per capita são os que têm maior prevalência
cal em que o respondente acessa a internet. Mais do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to-
precisamente, os resultados permitem saber se mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o
o entrevistado tem acesso à internet de sua resi- estado de São Paulo (62%) em contrastes com
dência ou em outro local. Os resultados mostram estados de menor renda, como Maranhão (23%)
que, apesar de ser bastante significativo o núme- e Piauí (27%).
ro de pessoas que têm acesso à internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não Por fim, a última seção deste capítulo apresen-
contam com esse serviço em suas residências. ta as principais formas de acesso à internet uti-
Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram
entre renda e acesso à web. Entre os responden- que a maioria dos entrevistados (84%) acessa
tes com renda familiar acima de 5 salários míni- a internet via computador, seguido pelo celular
mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor- (com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%)
re com apenas 16% dos entrevistados com até 1 dos pesquisados que utiliza tablets para acessar
salário mínimo de renda familiar. a rede de computadores.
49
frequência
de uso da
BR 4 4 43 6 1 26 53 1
internet
AC 4 5 424 23 59
AM 1 3 4 3 3 2 31 52
AP 5 5 42 8 26 50
Pergunta – O(a) sr(a). tem
PA 6 4 4 5 42 19 56
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana, RO 5 5 6 3 4 18 60
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet? RR 3 5 10 6 6 2 25 44
(Espontânea) TO 3 222 8 24 57 1
AL 5 4 31 3 18 66
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
BA 3 4 5 3 31 20 60 2
2 DIAS POR SEMANA
CE 4 5 424 18 63
3 DIAS POR SEMANA
MA 3 5 5 4 31 15 62 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA PB 2 4 4 2 31 24 60
6 DIAS POR SEMANA PE 4 4 4 13 23 60 1
7 DIAS/TODOS OS DIAS PI 5 3 4 13 13 70
NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET
RN 5 3 4 3 4 29 51
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU SE 5 3 22 5 1 27 55 1
DF 4 4 8 5 7 4 33 32 5
GO 2 4 2 3 6 1 23 58
em porcentagem (%). MS 323 6 27 58 1
MT 3 4 42 8 18 60 1

ES 4 5 22 5 29 52
MG 33 4 3 5 1 27 53
RJ 5 333 6 32 46 1
SP 5 4 42 9 1 29 45
PR 21 4 3 5 1 37 48
RS 33 4 3 5 1 24 56 1
SC 2 3 4 3 6 1 28 52 1
50
frequência
de uso da
BR 4 4 43 6 1 26 53 1
internet
MASC. 34 43 6 1 26 52 1
GÊNERO
FEMIN. 4 4 42 5 1 26 53 1
Pergunta – O(a) sr(a). tem 16 » 25 4 6 6 5 7 1 48 21 1

costume de usar a internet?
26 » 35 5 4 5 3 8 2 35 39 1
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo, 36 » 45 5 4 42 6 1 23 54 1
o(a) sr(a). usa a internet?
46 » 55 4 2 32 4 1 13 71
(Espontânea) FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 22213 8 81 1
> 65 1113 94 1
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM 3 3 312 9 78

3 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM 4 4 4241 19 62 1
4 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 4 4 43 7 1 33 41 1
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR
> 5 SM 4 3 5 3 10 2 48 25 1
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS < 4ª SÉRIE DO

NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 5 4 32 5 1 16 63 1
ESCOLARIDADE MÉDIO 5 6 7 4 8 2 38 31 1
SUPERIOR 33 5 4 12 2 58 12 1
< 20 MIL
Valores apresentados HAB. 3 3 4241 17 66
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 3 4 42 5 1 21 59 1

HAB. 4 4 43 6 1 27 50 1
MUNICÍPIO
Base: toda a amostra. > 500 MIL
HAB. 4343 7 1 34 42 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 5 4 5 3 8 1 33 40 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 4 4 43 51 25 52 1
ATIVIDADE
INATIVOS 2 3 3231 19 67 1
ATIV. DOMÉSTICA 4 4 4241 22 58
51
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:39
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC 03:55
AM 04:52
AP 04:00
PA 03:27
Pergunta – De segunda a RO 03:28

usa a internet, por quantas RR 03:45
horas costuma usar num dia? TO 05:07
AL 03:37
MÉDIA (EM HORAS)
BA 03:01
CE 03:04
MA 03:11
Base: entrevistados que
usam internet e informaram a PB 03:52
PE 04:09
PI 02:40
RN 03:20
SE 04:30
DF 03:44
GO 06:14
MS 03:33
MT 03:08
ES 03:30
MG 03:47
RJ 03:56
SP 03:28
PR 03:43
RS 02:47
SC 03:46
52
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:39
DE SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
MASC. 03:39
GÊNERO
FEMIN. 03:38
16 » 25 04:16
26 » 35 03:34
Pergunta – De segunda a
sexta-feira, quando o(a) sr(a). 36 » 45 03:14
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia? FAIXA 46 » 55 02:54
ETÁRIA
56 » 65 02:42
>0 65 02:02
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:09
1 < 2 SM 03:33
RENDA 2 < 5 SM 03:35
usam internet e informaram a FAMILIAR
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 02:40
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:11
SUPERIOR 04:05
< 20 MIL
HAB. 03:02
20 < 100 MIL
HAB. 03:21

HAB. 03:42
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:59
AGRICULTURA 03:11
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:44
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 03:25
ATIVIDADE
INATIVOS 03:45
53
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:43
NOS FINAIS DE
SEMANA
AC 03:58
AM 05:05
AP 04:00
PA 03:34

usa a internet, por quantas RR 03:40
horas costuma usar num dia? TO 04:17
AL 03:42
MÉDIA (EM HORAS)
BA 02:52
CE 03:22
MA 03:41
usam internet e informaram a PB 04:16
PE 04:38
PI 03:03
RN 03:40
SE 04:14
DF 03:31
GO 04:46
MS 03:13
MT 03:17
ES 03:55
MG 04:16
RJ 03:43
SP 03:27
PR 03:31
RS 03:01
SC 04:12
54
INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
BR 03:43
NOS FINAIS DE
SEMANA
MASC. 03:43
GÊNERO
FEMIN. 03:43
16 » 25 04:20
26 » 35 03:40
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia? FAIXA 46 » 55 02:52
ETÁRIA
56 » 65 02:24
> 65 01:43
MÉDIA (EM HORAS)
< 1 SM 03:44
1 < 2 SM 03:43
RENDA 2 < 5 SM 03:42
usam internet e informaram a FAMILIAR
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:20
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 03:30
SUPERIOR 03:45
< 20 MIL
HAB. 03:15
20 < 100 MIL
HAB. 03:30

HAB. 03:47
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 03:55
AGRICULTURA 03:27
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 03:44
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 03:30
ATIVIDADE
INATIVOS 03:49
55
56

Facebook 63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3
Globo.com 7,0 8,5 5,5 6,7 8,0 6,1 6,6 7,3 6,3 3,73 4,7 6,4 10,2 6,0 7,0 7,4 7,0 11,3 7,1 5,4 3,6 7,4 7,7 7,9 5,6 4,0
G1 5,6 6,5 4,8 5,4 6,2 5,1 4,1 10,7 2,1 3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7 6,0 5,6 3,1 11,4 6,1 5,5 4,1 3,7
Yahoo 5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5 3,28 3,4 4,7 6,8 4,9 4,3 4,0 6,2 8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1 4,4
Youtube 4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1 2,06 6,7 5,3 3,6 5,5 3,5 5,3 5,3 4,6 5,5 4,7 5,4 4,1 4,8 5,6 5,4 4,4
UOL - Universo
On Line Divisão UOL 4,8 5,6 4,0 3,1 5,0 5,5 6,0 10,2 11,8 2,40 1,6 4,3 8,2 2,9 3,0 5,5 6,0 7,7 5,4 2,6 1,6 1,6 5,1 5,1 5,7 2,7
R7 2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0 2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5 2,4
MSN 2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9 1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9 2,7
segunda a sexta-FEIRA
Terra 2,3 2,9 1,8 1,3 2,3 3,8 2,1 4,9 10,3 2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6 5,0 2,1 1,4 0,7 0,7 2,4 2,6 3,0 1,1
IG 1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5 2,0 3,8 2,4 1,43 0,9 1,6 2,4 1,3 1,6 1,1 2,3 2,6 1,7 1,6 0,3 1,3 1,6 2,5 2,5 0,6
Twitter 1,6 1,8 1,4 2,7 1,3 0,6 0,7 0,6 0,0 0,70 0,7 2,1 1,4 0,8 2,2 1,5 1,5 1,6 1,8 1,4 1,3 1,2 1,5 1,1 2,2 1,9
Instagram 1,5 1,5 1,5 2,0 1,3 1,0 1,7 0,0 0,4 0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6 1,6
Baixaki 1,3 1,3 1,2 1,5 1,2 1,1 1,3 0,8 0,0 1,45 1,1 1,3 1,2 0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1 1,3
Globo Online 0,9 1,1 0,7 0,9 0,8 0,5 0,9 1,7 4,0 0,26 0,7 0,9 1,3 0,3 0,6 0,6 1,5 1,3 1,1 0,7 0,1 0,0 0,9 1,2 1,0 0,5
Baixaki Jogos 0,9 1,3 0,5 1,3 0,8 0,5 0,6 0,5 0,0 0,89 0,5 1,1 0,7 0,6 1,0 0,8 1,0 0,7 0,8 1,2 0,9 1,8 0,8 0,9 1,1 0,8
Mercado Livre 0,9 1,2 0,6 0,6 0,8 1,3 1,6 0,6 0,5 0,24 0,3 1,2 0,9 0,7 0,7 0,9 1,1 1,5 1,0 0,6 0,1 0,5 1,0 1,3 0,7 0,2
Buscapé 0,6 0,8 0,5 0,4 0,7 0,9 1,2 0,4 0,0 0,21 0,5 0,4 1,3 0,4 0,6 0,6 0,7 1,1 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 1,1 0,4 0,5
Orkut 0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4 0,5
Globo News On Line 0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2 0,0 0,11 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,5 0,6 0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5 0,2
sites, blogs e redes sociais mais citados:
Atrevida 0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1 0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9 0,7
Acessa e-mail pessoal 1,1 1,0 1,3 0,9 0,8 1,6 2,1 1,2 0,0 1,46 0,5 1,1 1,6 1,5 0,9 0,9 1,3 1,1 1,1 1,3 0,5 1,7 1,2 1,2 0,7 0,9
Não sabe 5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1 10,2 11,0 9,7 9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2 4,4
Não respondeu 3,3 3,2 3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4 9,9 11,81 4,6 2,7 2,1 4,5 3,3 3,4 3,0 2,1 2,9 3,8 4,6 6,9 3,2 3,7 3,3 2,9
Base: entrevistados que usam internet.

Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?

Facebook 67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0 58,76 69,6 69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5 74,1
Globo.com 6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6 3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7 10,6 6,8 4,9 6,5 4,0
Youtube 5,0 5,4 4,5 6,0 4,9 4,7 3,4 1,1 0,0 2,94 4,6 5,5 4,4 7,4 4,4 4,7 4,7 5,0 5,6 4,9 3,6 4,8 5,1 5,4 5,0 3,6
G1 4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7 1,58 2,4 4,8 6,4 4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4 3,5
Yahoo 4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8 1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6 4,7
finais de semana
UOL - Universo On Line

Divisão UOL 4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2 13,5 2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0 3,5
MSN 2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9 1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9 3,0
Terra 2,1 2,7 1,6 1,4 2,0 3,3 1,9 4,4 8,5 3,84 0,8 1,8 3,1 1,7 1,1 2,6 2,6 4,5 1,6 1,6 0,9 2,0 2,1 2,6 2,9 1,0
Twitter 2,1 2,4 1,8 3,0 2,1 1,3 0,5 1,2 0,0 1,0 1,3 2,6 1,8 1,6 2,1 1,8 2,5 2,4 2,3 1,5 2,6 2,0 2,1 2,2 2,1 2,3
R7 2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8 3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3 2,4
Baixaki 1,3 1,2 1,3 1,3 1,3 1,5 1,1 0,7 0,0 1,92 1,1 1,4 1,1 0,9 1,4 0,4 1,9 1,1 1,3 1,3 1,5 2,4 1,4 0,9 1,2 1,1
Instagram 1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1 0,0 3,4 0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3 0,9 1,2 1,8 1,2 1,0 1,3 0,6 1,2 0,9 1,7 1,5
IG 1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4 0,0 0,5 1,0 2,3 0,6 1,0 1,0 1,7 2,5 1,2 0,7 0,3 0,2 1,3 1,5 1,2 0,9
Baixaki Jogos 0,7 1,1 0,4 0,7 0,8 0,7 0,6 0,4 0,0 1,32 1,2 0,5 0,7 0,5 0,3 0,5 1,1 0,7 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7 0,5 0,9 0,6
Globo Online 0,6 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 1,9 0,1 0,0 0,0 0,3 0,7 0,7 0,2 0,4 0,8 0,7 0,9 0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9 0,4 0,3
Mercado Livre 0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8 0,0
Arquitetura e Urbanismo 0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0 0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1 0,5
IURD TV.com 0,4 0,4 0,4 0,2 0,6 0,8 0,4 0,0 0,0 0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1 0,4
Ana Maria 0,4 0,2 0,6 0,2 0,4 0,5 0,9 1,1 1,4 0,34 0,1 0,5 0,5 0,7 0,5 0,3 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,6 0,6 0,1 0,1 0,4
sites, blogs e redes sociais mais citados:
Atrevida 0,4 0,3 0,5 0,4 0,2 0,4 0,4 1,2 1,4 0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 1,0
Época 0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5 0,4 0,2 0,0 0,32 0,5 0,3 0,5 0,0 0,6 0,4 0,3 0,7 0,4 0,3 0,0 0,7 0,4 0,7 0,1 0,3
Não sabe 4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7 22,9 10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7 3,5
Não respondeu 3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4 10,3 12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6 4,0
Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?
57
58

Facebook 30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5
Globo.com 6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6 3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4
G1 5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9 2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9
UOL - Universo On Line

Divisão UOL 4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5 10,9 3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6
Yahoo 3,3 3,1 3,5 2,9 3,4 3,8 3,0 4,0 5,3 2,99 2,1 3,2 4,3 2,9 3,4 2,9 3,7 4,4 3,9 2,7 1,6 0,8 3,4 4,2 3,2 2,6
R7 2,7 3,1 2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5 4,3 1,39 1,6 2,9 3,3 2,4 2,2 2,5 3,3 3,0 3,0 2,5 1,6 2,9 2,6 2,8 3,2 2,6
Terra 2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6 2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1 0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9
Youtube 1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1 0,4 1,9 0,0 1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5 2,0 0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3
fonte de informação
MSN 1,2 1,3 1,2 1,2 1,1 1,6 1,2 0,4 1,1 0,25 0,7 1,1 1,9 1,1 1,4 1,0 1,3 1,2 1,5 0,9 0,8 1,0 1,4 0,9 1,1 0,7
IG 1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1 0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2
Baixaki 1,0 1,1 0,8 1,0 0,6 1,3 1,5 1,0 0,0 0,65 0,9 0,8 1,4 0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1 0,8 0,9 0,7
Twitter 0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8 0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2 0,0 0,6 1,2 1,1 0,9
Globo Online 0,8 0,7 0,9 0,8 0,8 0,7 0,5 1,2 2,1 0,0 0,5 0,7 1,3 0,2 0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2 0,0 0,9 0,6 0,4 0,7
Baixaki Jogos 0,5 0,7 0,4 0,4 0,4 0,8 0,9 0,8 0,0 1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4
Abril.com 0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0 0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0
Instagram 0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0 0,0 0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8 0,0 0,6 0,6 0,2 0,6
Buscapé 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1
Globo News On Line 0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0 0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0
Ana Maria 0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9 0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3
Atrevida 0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9 0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7
Não costuma usar a internet 29,7 29,3 30,1 28,3 27,7 32,1 34,7 35,5 23,5 38,82 37,7 30,9 20,4 29,5 29,9 30,2 29,3 23,0 30,1 32,6 35,0 25,9 28,8 32,4 29,9 31,9
sites, blogs e redes sociais mais citados como
Não sabe 5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3 13,2 5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7
Não respondeu 3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2 10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0
Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual

site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
acesso
À internet
BR 47 52 2
em casa
AC 30 69 1
AM 34 65 1
AP 32 68
PA 27 71 2
acesso à internet em casa?
RO 30 69
RR 39 60 2
sim TO 34 65 1
não
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 28 71 1
BA 32 64 3
CE 30 69
Valores apresentados MA 23 75 2
em porcentagem (%).
PB 35 62 3
PE 39 60 1
PI 27 73
RN 43 56 1
SE 40 58 2
DF 63 32 5
GO 42 56 2
MS 39 59 1
MT 31 66 3
ES 48 51 1
MG 45 53 2
RJ 61 38 1
SP 62 37 1
PR 60 40
RS 50 48 3
SC 46 51 4
59
acesso
À internet
BR 47 52 2
em casa
MASC. 47 52 1
GÊNERO
FEMIN. 47 51 2
Pergunta – O(a) sr(a). tem 16 » 25 56 42 2

acesso à internet em casa?
26 » 35 53 46 2
36 » 45 50 48 1
FAIXA 46 » 55 43 56 1
sim
ETÁRIA
não 56 » 65 36 63 1
< 1 SM 16 83 1
1 < 2 SM 36 63 1
em porcentagem (%). RENDA 2 < 5 SM 61 37 2
FAMILIAR
> 5 SM 78 20 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 20 79 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 38 61 1
SUPERIOR 84 14 2
< 20 MIL
HAB. 30 68 2
20 < 100 MIL
HAB. 36 62 1

HAB. 52 46 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 60 38 2
AGRICULTURA 14 84 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 58 40 1
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 38 61 1
60
meio de
acesso à
BR 84 40 8 1
internet
AC 72 51 2
AM 68 80 12 1
AP 57 61 5
Pergunta – Como o(a) sr(a).
PA 67 67 71
costuma acessar mais a
internet: por computador, RO 79 43 3
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares) RR 67 79 61
TO 80 42 31
computador AL 82 47 6
telefone celular BA 80 43 8 5
tablet CE 77 40 9
MA 62 71 11 2
PB 86 42 7
PE 83 40 14 1
em porcentagem (%).
PI 77 40 5
RN 78 42 8
Base: entrevistados SE 74 61 8
que usam internet.
DF 83 40 10 7
GO 86 43 6
MS 79 55 7
MT 80 55 52
ES 78 47 7
MG 92 39 61
RJ 89 36 10
SP 85 33 10
PR 94 33 5
RS 85 33 6 4
SC 90 26 5 4
61
meio de
acesso à
BR 84 40 81
internet
MASC. 85 39 81
GÊNERO
FEMIN. 83 40 81
Pergunta – Como o(a) sr(a). 16 » 25 78 55 81

costuma acessar mais a
26 » 35 85 41 81
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone 36 » 45 88 26 9 2
celular? (1º + 2º lugares)
FAIXA 46 » 55 92 20 10 1
ETÁRIA
56 » 65 91 17 9 3
computador > 65 87 13 4 8
telefone celular
< 1 SM 71 48 51
tablet
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 < 2 SM 79 41 8 1
RENDA 2 < 5 SM 87 39 81
FAMILIAR
> 5 SM 89 39 11 1
em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 76 35 52
< 8ª SÉRIE DO
Base: entrevistados ESCOLARIDADE MÉDIO 83 42 81

que usam internet.
SUPERIOR 91 39 12 1
< 20 MIL
HAB. 83 39 31
20 < 100 MIL
HAB. 84 39 61

HAB. 83 38 9 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 85 42 10 1
AGRICULTURA 76 44 64
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 86 39 9 1
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 83 41 82
62
Capítulo 4
JORNAL impresso
63
Neste capítulo, são apresentados os principais Com relação à intensidade do uso, observa-se
resultados relativos ao meio de comunicação jor- que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor-
nal impresso. Estão disponibilizadas informações nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan-
sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os do é feito o recorte por unidade da Federação,
cadernos e veículos mais citados. percebe-se que essa média varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, até
Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em 2h12, para os leitores de Goiás.
dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra- Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-
sileiros costumam ler jornais e a quantidade de tacado diz respeito aos cadernos mais citados
horas diárias que, em média, costumam dedicar pelos entrevistados. Os dados mostram que, com
a este hábito. 33% das citações, o caderno de notícias da cida-
de (ou notícias locais) é a parte do jornal mais
Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra- lembradas pelos respondentes como a que mais
sileiros não costumam consumir esse meio de lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%),
comunicação: enquanto 75% dos entrevistados de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais
afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to- (16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados
dos os dias. Se considerados,os respondentes a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.
que lêem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa Esses resultados, contudo, variam significativa-
forma, entre os meios estudados nesta pesqui- mente quando se faz recortes demográficos ou
sa, apenas a revista impressa tem uma presença socioeconômicos. Se considerado o recorte por
menor que o jornal nos hábitos de consumo de sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre
mídia da população brasileira. os homens é o de esporte (42%), enquanto, en-
tre as mulheres, permanece o caderno de notícias
Quando os dados sobre a freqüência de uso do locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-
jornal são segmentados a partir de recortes de- dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o
mográficos, é possível identificar alguns padrões recorte por idade, percebe-se um crescente inte-
com bastante clareza, por exemplo: a freqüência resse por economia e política conforme aumenta
de uso é maior entre homens do que entre mulhe- a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre
res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me- quando o recorte é feito a partir da escolaridade
nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse e da renda familiar dos respondentes.
percentual sobe para 27%. Além disso, a frequên-
cia tende a aumentar conforme o foco da análise A última seção deste capítulo apresenta a lista
se desloca dos estratos sociais de menor renda dos veículos mais citados a partir do banco de
para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a
quando se observam recortes feitos a partir da lista dos jornais mais citados é predominante-
escolaridade e do porte do município. Ou seja, mente composta por jornais populares e de baixo
quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte custo, que circulam em regiões metropolitanas
do município, maior tende a ser a frequência de bastante populosas, como Rio de Janeiro, São
uso do jornal impresso. Paulo e Salvador.
1
O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e
segundo lugar.
64
frequência de
uso de jornais
BR 7 4 3121 6 75 1
impressos
AC 5 2111 90
AM 2 4 8 7 6 1 9 62
AP 8 3 211 84
PA 12 5 3 221 7 67 1
domingo, o(a) sr(a). lê jornal RO 5 2112 86 1
impresso? (Espontânea)
RR 9 9 13 6 414 53 1
TO 4 3 3 21 86 1

AL 6 11 91
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA BA 6 4 311 4 79 3
4 DIAS POR SEMANA CE 6 3112 88
5 DIAS POR SEMANA MA 5 4 1113 85 1

6 DIAS POR SEMANA
PB 3 3 2112 87
7 DIAS/TODOS OS DIAS
PE 6 3 212 4 81 1
NUNCA/NÃO lê jornal
PI 2111 93
RN 5 211 89 1
SE 13 3112 79 1
em porcentagem (%). DF 10 8 5 24 6 57 7
GO 4 21222 9 76
Base: toda a amostra. MS 3 4 2 313 83 1
MT 211111 92 1
ES 13 8 4 33 8 60 1
MG 6 5 4 3 31 8 69 1
RJ 17 7 4 2 31 16 51 1
SP 8 3 21 5 80
PR 4 31121 4 84
RS 6 6 5 4 7 2 12 57 2
SC 3 5 3 3 21 7 73 3
65
frequência de
uso de jornais
BR 7 4 3121 6 75 1
impressos
MASC. 7 4 3221 8 72 1
GÊNERO
FEMIN. 7 4 2121 5 77 1
Pergunta – Quantos dias 16 » 25 8 4 2213 78 1

26 » 35 8 5 3221 6 71 1
domingo, o(a) sr(a). lê jornal
impresso? (Espontânea) 36 » 45 8 4 3231 7 72 1
FAIXA 46 » 55 7 32121 8 75 1
ETÁRIA
56 » 65 6 5 212 8 75 1
> 65 5 22121 7 80 1
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA

< 1 SM 5 21112 88 1
4 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM 7 4 2121 4 80 1
5 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 8 5 4 231 8 69 1
6 DIAS POR SEMANA
FAMILIAR
7 DIAS/TODOS OS DIAS > 5 SM 9 6 5 3 41 14 57 1
NUNCA/NÃO lê jornal
< 4ª SÉRIE DO
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU FUNDAMENTAL 4 21113 87 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 8 32121 5 76 1
ESCOLARIDADE MÉDIO 8 5 4 221 7 71 1
Valores apresentados SUPERIOR 11 7 4 3 41 14 56 1

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 4 32113 85 1
Base: toda a amostra. 20 < 100 MIL
HAB. 6 3211 4 82 1

HAB. 8 5 3221 7 71 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 10 5 4 231 9 66 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 8 5 3231 8 68 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 8 3 3121 6 74 1
ATIVIDADE
INATIVOS 7 4 2111 6 78 1
66
INTENSIDADE DE
USO De jornais
BR 01:05
impressos
AC 00:57
AM 01:22
AP 01:10
Pergunta – Quando o(a)
PA 01:29
sr(a). lê jornal impresso, por
quantas horas costuma ler RO 01:05
num dia?
RR 01:42
TO 00:45
MÉDIA (EM HORAS)

AL 00:52
BA 00:59
Base: entrevistados que usam CE 00:55

jornal impresso e informaram a
quantidade de horas de uso. MA 01:16
PB 00:45
PE 01:07
PI 01:01
RN 01:10
SE 01:08
DF 01:22
GO 02:12
MS 00:55
MT 00:49
ES 00:53
MG 00:51
RJ 01:07
SP 01:01
PR 00:59
RS 00:54
SC 01:19
67
INTENSIDADE DE
USO De jornais
BR 01:05
impressos
MASC. 01:07
GÊNERO
FEMIN. 01:02
Pergunta – Quando o(a) 16 » 25 01:02

sr(a). lê jornal impresso, por
26 » 35 01:05
quantas horas costuma ler
num dia? 36 » 45 01:12
FAIXA 46 » 55 00:59
ETÁRIA
56 » 65 01:05
MÉDIA (EM HORAS)
> 65 01:03
< 1 SM 00:54
jornal impresso e informaram a 1 < 2 SM 01:02
RENDA 2 < 5 SM 01:03
FAMILIAR
> 5 SM 01:15
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 01:05
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 01:04
SUPERIOR 01:05
< 20 MIL
HAB. 00:53
20 < 100 MIL
HAB. 01:03

HAB. 00:56
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 01:14
AGRICULTURA 01:09
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 01:06
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 01:08
ATIVIDADE
INATIVOS 01:02
68
cadernos
mais
BR 33 25 21 16 16 8 7 6 31 8
citados
AC 37 22 20 44 11 9 13 11 15
AM 43 23 24 23 40 8 75 26
AP 23 23 15 39 35 21 9 10 4
Pergunta – Que parte ou
PA 22 24 11 22 18 16 5 13 37 10
assunto do jornal impresso
o(a) sr(a). costuma ler mais? RO 52 16 13 37 10 244 19 7
(Espontânea - 1º + 2º lugares)
RR 33 20 22 30 30 363 38 3
TO 65 7 66 8 353 21 10
notícias da cidade
AL 45 18 25 18 13 7 9 4 25 7
esportes
notícias do brasil
BA 35 28 17 25 16 12 4 6 29 20
notícias policiais CE 20 21 17 15 21 1 14 5 33 5
celebridades/fofocas/ MA 23 22 15 11 19 3 10 7 52 9
novelas
PB 34 24 23 20 5 11 13 4 24 1
economia
política PE 34 22 20 20 14 6 11 7 27 7
cultura PI 34 14 18 20 7 32 20
outros RN 26 18 28 28 9 3 19 2 22 9
SE 24 21 17 12 10 8 11 8 41 11
DF 38 22 22 6 8 4 10 3 31 23
Valores apresentados GO 57 20 27 19 16 3 9 3 21 3
em porcentagem (%).
MS 37 25 33 27 16 5 12 9 13 4
MT 41 14 25 18 6 13 13 6 30 14
Base: entrevistados
que usam jornal impresso.
ES 16 32 10 39 15 8 8 5 35 2
MG 46 24 32 24 15 43 7 27 6
RJ 28 38 19 11 25 11 4 5 28 3
SP 30 23 27 9 11 8 10 5 33 10
PR 55 27 16 14 5 17 6 11 32 4
RS 38 21 22 15 16 10 6 8 42 10
SC 30 28 13 9 13 12 4 10 50 16
69
cadernos
mais
BR 33 25 21 16 16 8 76 31 8
citados
MASC. 31 42 20 17 5 8 8 4 28 8
GÊNERO
FEMIN. 36 6 22 14 27 8 6 9 34 9
Pergunta – Que parte ou 16 » 25 25 28 19 15 19 57 8 33 9

assunto do jornal impresso
26 » 35 36 24 19 18 16 8 65 30 7
o(a) sr(a). costuma ler mais?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) 36 » 45 34 25 21 18 14 7 7 5 33 8
FAIXA 46 » 55 33 25 24 15 14 9 5 7 32 9
ETÁRIA
56 » 65 36 23 24 12 14 10 9 6 29 9
notícias da cidade
> 65 34 26 26 11 15 13 10 6 21 10
esportes
notícias do brasil
< 1 SM 27 19 12 22 17 43 6 32 16
notícias policiais
1 < 2 SM 32 24 17 17 19 6 55 32 8
celebridades/fofocas/
novelas RENDA 2 < 5 SM 34 25 25 16 16 9 66 32 7
FAMILIAR
economia
> 5 SM 38 29 22 12 11 12 11 8 29 4
política
cultura < 4ª SÉRIE DO

FUNDAMENTAL 37 27 24 18 13 536 27 14
outros
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 30 29 17 17 17 5 5 5 32 9
ESCOLARIDADE MÉDIO 34 27 20 18 17 6 5 5 34 7
SUPERIOR 33 20 27 11 13 16 12 10 29 6
Valores apresentados < 20 MIL

HAB. 34 20 20 17 16 7 5 9 33 10
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 32 22 24 15 12 8 8 6 30 11

37 24 21 18 15 7 6 5 33 7
Base: entrevistados MUNICÍPIO
HAB.
que usam jornal impresso. > 500 MIL

31 28 20 14 18 10 7 6 29 7
HAB.
AGRICULTURA 32 28 22 16 15 9 27 34 9
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 34 24 21 16 14 9 8 7 30 7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 30 33 21 18 12 8 53 31 9
ATIVIDADE
INATIVOS 30 31 22 15 14 8 7 6 28 10
ATIV. DOMÉSTICA 36 5 21 13 34 626 37 9
70
Extra (Rio de Janeiro) 7,1 6,3 7,9 4,2 7,0 8,0 6,7 9,6 9,5 8,0 6,9 7,4 6,2 0,0 1,7 5,8 12,2 5,7 6,0 8,4 11,7 1,2 7,2 4,3 7,8 11,9
Super Notícias 5,5 5,6 5,3 5,5 4,8 6,1 5,7 6,3 4,6 7,4 7,7 4,6 4,2 8,7 7,5 5,5 3,8 5,2 7,6 4,7 1,5 6,9 5,2 6,9 5,1 5,0
(1º + 2º lugares) (%)
Meia Hora 4,5 5,6 3,4 5,7 4,9 5,2 4,1 3,2 1,7 5,4 5,5 5,1 2,3 0,0 0,8 4,3 7,6 2,7 4,8 6,0 5,6 0,0 4,2 4,9 5,0 7,4
A SEXTA-FEIRA
O Globo 3,8 3,7 3,9 3,0 3,0 5,0 3,2 4,3 6,0 4,4 1,8 3,1 6,4 1,6 2,6 2,8 5,6 4,8 3,6 3,4 3,2 1,3 3,6 4,3 3,7 5,5
Diário Gaúcho 3,3 3,1 3,6 3,6 2,7 3,4 4,2 4,0 1,8 3,7 4,9 3,4 1,8 3,7 2,1 5,6 2,3 2,2 3,7 3,8 1,8 1,6 3,4 3,6 2,7 4,5
Zero Hora 3,3 3,6 3,0 3,4 3,0 3,3 4,3 2,2 4,2 2,7 3,7 2,8 4,3 8,2 4,8 2,9 1,8 5,3 3,2 2,8 0,4 3,7 3,8 3,1 2,7 1,3
Correio da Bahia 2,8 2,5 3,1 2,9 3,1 2,3 3,3 2,9 1,4 2,3 1,8 3,5 2,7 0,7 2,5 1,8 4,0 2,2 2,8 2,6 4,5 3,0 3,1 2,1 2,9 1,2
O Dia (Rio de Janeiro) 2,3 2,3 2,4 1,3 1,8 3,0 2,3 3,2 3,9 2,3 2,8 2,3 2,0 0,0 0,6 2,1 3,8 2,7 2,2 2,6 0,6 0,0 2,4 1,7 3,1 2,5
A Tarde (Bahia) 2,3 2,1 2,6 1,7 2,5 2,4 2,6 2,0 2,7 1,4 2,3 2,4 2,7 1,7 3,8 1,9 2,1 2,8 2,3 1,5 2,9 2,0 2,8 1,6 2,1 0,8
Folha de São Paulo

(Net, Campinas, Vale e Ribeirão) 2,1 2,5 1,7 2,0 1,8 1,7 2,4 2,5 3,0 1,1 0,5 1,8 4,5 2,0 2,1 1,4 2,6 3,3 2,1 1,7 0,6 2,3 2,1 1,7 2,9 0,9
Diário do Pará 2,1 2,2 2,0 2,5 2,7 1,8 2,0 1,3 1,3 1,3 2,4 2,4 1,7 0,8 2,0 1,0 3,2 1,2 1,9 3,3 2,3 2,2 2,5 1,7 1,5 0,6
Estado de Minas 1,8 1,9 1,7 2,0 2,1 1,7 1,4 1,3 2,1 1,6 0,2 1,8 3,2 4,3 2,9 0,8 1,4 4,2 1,8 0,7 0,5 2,3 1,9 1,6 1,7 0,9
A Tribuna (Espírito Santo) 1,7 2,0 1,4 1,9 2,3 1,6 1,4 1,2 0,8 0,6 1,6 2,2 1,7 0,6 0,7 5,2 0,0 1,6 1,9 1,5 2,6 1,5 1,5 2,0 2,3 1,2
Daqui 1,6 1,4 1,9 2,3 1,5 2,1 1,6 0,8 0,0 1,0 1,0 2,2 1,5 0,0 0,6 1,6 2,4 2,8 1,6 1,1 0,7 0,6 1,8 2,2 0,7 1,2
Aqui MG 1,6 1,4 1,8 1,4 1,2 2,0 1,9 2,3 0,5 2,4 2,1 1,3 1,2 3,6 1,5 2,0 0,9 1,8 2,1 1,4 0,5 3,5 1,6 2,4 0,5 1,8
Correio Braziliense 1,5 1,6 1,2 1,8 1,2 1,7 1,0 1,8 1,3 1,3 1,0 1,4 2,1 0,0 1,3 0,3 2,7 2,8 1,2 0,8 0,6 2,1 1,4 1,5 1,8 1,2
Dez Minutos 1,4 1,3 1,5 1,7 1,6 2,1 0,9 0,8 0,0 1,2 1,5 1,7 0,9 0,1 0,7 0,1 3,0 0,5 1,6 2,3 0,9 1,6 1,3 2,6 0,5 1,9
O Estado de S. Paulo (Estadão) 1,3 1,6 1,1 0,3 0,7 1,4 0,9 2,9 4,4 0,7 0,6 0,9 2,9 0,6 0,8 0,7 2,2 3,3 0,5 0,9 0,0 0,0 1,4 0,6 2,6 0,1
O Liberal (Pará) 1,3 1,2 1,4 1,6 1,7 1,4 1,1 0,6 0,3 0,2 1,6 1,7 1,1 0,0 1,2 0,8 2,0 1,2 1,2 1,8 1,3 0,7 1,9 0,7 0,5 0,3
Diário do Nordeste 1,3 1,5 1,0 1,6 1,9 0,8 0,9 0,8 1,0 1,0 1,4 1,1 1,6 1,3 1,3 0,8 1,6 1,4 1,2 1,1 3,3 1,5 1,3 1,2 1,5 0,9
jornais impressos MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
Não lê jornal impresso de

segunda à sexta-feira 5,3 4,3 6,3 6,7 4,4 5,1 4,7 5,7 5,8 6,3 5,4 4,6 5,7 5,4 6,0 4,7 5,3 3,3 6,1 5,6 8,3 6,9 5,1 4,3 5,9 6,5
Pergunta – Que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais, de segunda à sexta-feira?
Não sabe 4,3 3,9 4,8 4,5 4,6 4,5 3,1 5,1 3,4 6,3 5,3 4,0 2,5 10,8 7,0 3,3 2,3 2,5 3,9 5,2 5,6 3,7 3,9 4,7 4,8 6,0
Não respondeu 2,3 2,3 2,3 2,9 1,3 2,1 2,2 2,9 4,1 6,6 2,1 1,6 1,4 2,8 3,7 2,0 1,8 1,0 1,8 2,5 5,1 4,5 1,9 2,8 2,8 2,5
Base: entrevistados que usam jornal impresso.
71
72
Extra (Rio de Janeiro) 7,5 6,9 8,2 4,6 7,0 9,4 6,4 10,7 8,9 9,1 6,5 7,9 6,7 0,0 1,7 5,7 13,2 4,9 6,6 9,0 13,3 1,2 7,4 4,6 8,9 12,8
Super Notícia 3,7 3,8 3,6 3,1 3,2 5,0 3,3 4,9 2,1 5,8 4,7 2,9 2,9 6,3 5,4 2,8 2,9 4,2 4,9 3,3 0,5 5,8 3,7 4,5 2,6 3,2
O Globo 3,5 3,1 4,0 2,6 2,8 4,2 2,7 5,3 6,0 3,2 1,6 2,8 6,6 1,1 2,1 2,8 5,3 5,2 3,8 2,2 1,8 1,6 3,4 3,6 3,4 5,4
Zero Hora 3,0 3,5 2,4 2,7 2,8 3,4 3,6 1,6 4,0 2,5 3,1 2,7 3,6 7,1 4,5 2,4 1,7 4,6 3,1 2,4 0,0 2,1 3,1 3,7 2,9 1,3
Meia Hora 2,5 2,9 2,1 3,0 2,9 2,4 2,1 2,5 1,1 2,8 2,0 3,2 1,5 0,0 0,8 2,7 3,7 1,6 2,9 2,7 4,4 0,0 2,4 2,9 2,6 3,5
O Dia (Rio de Janeiro) 2,2 2,1 2,3 1,1 1,9 2,6 3,6 1,8 2,8 2,3 2,2 2,6 1,5 0,0 0,6 2,7 3,1 1,8 2,2 2,6 1,7 0,0 2,5 0,9 2,9 2,5
Correio da Bahia 1,9 1,7 2,2 1,9 2,4 1,5 2,7 2,0 0,0 1,4 1,1 2,5 1,9 0,3 1,8 0,8 3,1 1,1 1,7 2,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,3 1,2
Diário do Pará 1,8 1,8 1,9 2,0 2,2 1,9 2,1 1,0 0,7 1,2 2,1 2,1 1,6 0,3 1,7 0,8 2,9 1,3 1,8 2,5 2,0 0,7 2,2 1,9 1,2 0,6
A Tribuna (Espírito Santo) 1,6 1,8 1,4 1,5 2,3 1,6 1,3 1,3 0,7 0,6 1,3 2,1 1,6 0,6 0,5 4,9 0,0 1,4 1,9 1,5 1,8 1,5 1,5 1,9 2,1 0,7
Estado de Minas 1,5 1,7 1,3 1,0 1,4 1,5 1,2 2,6 2,1 2,1 0,6 0,9 2,8 5,1 1,7 0,7 1,1 2,9 1,6 0,9 0,5 3,5 1,4 1,6 1,7 0,9
O Liberal (Pará) 1,3 1,5 1,2 2,1 1,7 1,5 0,8 0,4 0,3 0,7 1,3 1,8 1,1 0,3 1,3 0,9 1,9 0,7 1,2 2,2 1,6 1,5 1,7 1,0 0,8 0,6
Correio Braziliense 1,3 1,4 1,1 1,2 1,4 1,3 1,0 1,4 1,3 0,6 0,8 1,3 2,1 0,3 0,7 0,1 2,6 2,6 1,0 0,7 0,4 0,8 1,3 1,0 1,7 1,2
Folha de São Paulo

(Net, Campinas, Vale e Ribeirão) 1,3 1,5 1,0 0,5 1,1 0,3 2,0 3,2 1,8 0,7 0,4 1,0 2,7 1,6 0,7 1,2 1,5 2,0 1,1 1,2 0,0 2,3 1,3 0,8 1,4 1,1
Diário Gaúcho 1,2 1,1 1,4 1,1 1,3 1,2 1,2 1,4 1,1 1,1 1,5 1,5 0,5 1,7 0,4 0,9 1,7 0,9 1,1 1,5 0,7 0,0 1,3 1,3 0,9 1,6
O Estado de S. Paulo (Estadão) 1,1 1,2 1,1 1,0 0,4 0,6 0,6 2,9 4,0 0,5 0,4 0,5 3,2 0,3 1,0 0,6 1,8 3,4 0,6 0,2 0,0 0,0 1,1 1,0 2,2 0,0
A Tarde (Bahia) 1,1 0,8 1,6 0,7 1,6 1,2 1,2 0,6 1,4 0,5 0,8 1,3 1,6 0,3 1,5 0,9 1,3 1,4 1,3 0,7 0,4 0,0 1,1 0,9 1,8 0,8
Amazônia (Ex-Amazônia Hoje) 1,1 1,1 1,1 1,4 1,3 0,7 0,8 1,0 1,3 0,3 1,7 1,5 0,4 0,8 1,3 0,4 1,5 1,2 1,0 1,4 1,3 2,9 1,0 1,0 1,2 0,6
Aqui MG 1,0 1,2 0,8 0,4 1,1 1,3 1,4 1,3 0,5 1,8 1,5 0,7 0,8 2,0 1,0 0,9 0,9 1,4 1,4 0,8 0,0 2,3 1,0 1,6 0,2 0,9
A Crítica (Amazonas) 1,0 1,1 0,8 0,8 1,4 1,4 0,7 0,7 0,0 0,7 0,8 1,3 0,8 0,0 0,6 0,0 2,0 0,5 1,2 1,5 0,4 1,0 1,0 1,6 0,4 1,1
O Popular (Goiás) 0,9 1,1 0,6 1,0 0,7 0,7 1,7 0,9 0,0 0,9 0,4 0,8 1,3 1,5 0,8 0,5 1,0 1,8 1,0 0,2 0,3 0,6 1,2 0,4 0,1 0,5
Pergunta – No final de semana, que jornal impresso o(a) sr(a). costuma ler mais?
Não lê jornal impresso aos

finais de semana 31,2 29,7 32,9 38,0 35,0 30,1 26,8 25,0 22,7 32,0 32,8 32,6 27,2 36,6 35,6 36,0 24,6 28,2 31,4 33,3 33,9 30,7 32,4 32,7 26,5 29,2
Não sabe 4,1 3,7 4,4 5,1 3,1 5,1 3,9 3,8 2,7 4,7 4,5 4,0 3,1 7,6 5,2 3,1 3,4 2,4 3,9 5,2 4,5 4,2 4,1 3,6 4,0 4,7
Não respondeu 2,8 2,5 3,1 3,2 2,0 2,9 1,9 3,1 5,4 5,9 3,8 2,4 0,9 4,4 4,2 1,7 2,5 1,3 2,0 2,8 6,6 4,4 2,1 3,9 3,6 3,6
jornais impressos MAIS CITADOS: finais de semana
Base: entrevistados que usam jornal impresso.

Capítulo 5
REVISTA IMPRESSa
73
Neste capítulo, são apresentados os principais da renda familiar, percebe-se que quanto maior
resultados para o meio de comunicação revista for o valor atribuído a cada uma dessas variáveis,
impressa. São apresentados dados sobre a fre- maior tende a ser a frequência de uso do meio em
quência e intensidade de uso, bem como a lista questão. A tendência inversa é observada, ainda
de veículos mais citados pelos entrevistados. que com menor consistência, na estratificação
por faixa etária: quanto maior a idade do respon-
O primeiro conjunto de dados revela que, entre os dente, menor tende a ser a frequência de uso da
meios pesquisados, a revista é o que tem a menor revista impressa.
presença no dia a dia dos brasileiros. De acordo
com os resultados sobre frequência de uso, ape- Com relação à intensidade do uso, os resulta-
nas 1% dos entrevistados leem este meio todos dos mostram que, quando o brasileiro lê revis-
os dias, enquanto 85% afirmam que não costu- ta, costuma fazê-lo, em média, por 1h06. Cabe
mam ler ou nunca leem revistas impressas. Se destacar os resultados relativos às Regiões
considerado o fato de que, em geral, as revistas Norte (1h28) e Centro-Oeste (1h38), que fica-
impressas têm edições semanais, ainda assim, a ram bastante acima da média nacional. No pri-
frequência ainda se mantém baixa, pois apenas meiro caso apenas Amapá (00h59) e Tocantins
7% dos entrevistados afirmam ler revista uma vez (00h44) registraram médias inferiores à nacio-
por semana ou mais. nal. No segundo, o estado de Goiás (2h01) e o
Distrito Federal (1h50) contribuíram para elevar
A leitura de revista continua sendo um hábi- significativamente a média regional, pois, os
to pouco frequente entre os brasileiros mesmo demais estados registraram médias que estão
quando são feitos recortes demográficos. No en- entre as mais baixas do país.
tanto, é possível apontar algumas diferenças rele-
vantes quando são feitas segmentações por sexo, Na última seção deste capítulo, são apresentados
escolaridade, porte do município, renda familiar os 20 veículos mais citados pelos entrevistados
e, em menor grau, por faixa etária. Primeiramen- em âmbito nacional. De imediato, percebe-se que
te, verifica-se que a leitura de revistas é mais fre- o topo da lista é ocupado por revistas de dois
quente entre mulheres que entre homens – 16% segmentos bastante definidos: notícias (jorna-
das entrevistadas afirmam ler revista pelo menos lísticas) e celebridades/fofocas. Conforme a lista
uma vez por semana, o que ocorre com apenas se amplia, vai se tornando mais diversificada, in-
9% dos entrevistados. No caso dos estratos feitos cluindo revistas especializadas em negócios, em
a partir da escolaridade, do porte do município e automóveis e em apoio pedagógico.
74
frequência
de uso de
BR 7 3 111 85 1
revista
AC 5 21 91
AM 3 5 7 5 1 79
AP 9 3 2111 84
PA 11 5 2112 75 2
costume de ler revistas
impressas? E quantos dias RO 6 211 89 1
por semana, de segunda-feira
a domingo, o(a) sr(a). lê? RR 8 11 7 3 21 67 1
(Espontânea) TO 5 31 91 1
AL 5 21 91
BA 8 31 85 3
2 DIAS POR SEMANA
CE 7 211 88
3 DIAS POR SEMANA
MA 7 2111 85 1
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

PB 4 211 91
6 DIAS POR SEMANA PE 8 2111 87 1
7 DIAS/TODOS OS DIAS PI 6 3 21 87
nunca/não lê revistas
RN 7 4 11 84 1
impressas
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU SE 13 3 21 81 1
DF 10 5 222 70 9
GO 5 221 90
em porcentagem (%).
MS 3 2111 90 2
MT 3 112 91 1
ES 9 31 85 1
MG 5 3111 87 2
RJ 12 3 12 80 1
SP 8 211 86
PR 5 211 91
RS 6 3 212 84 2
SC 5 22 86 3
75
frequência
de uso de
BR 7 3111 85 1
revista
MASC. 5 211 89 1
GÊNERO
FEMIN. 9 3211 82 2
Pergunta – O(a) sr(a). tem 16 » 25 8 3 211 84 1

costume de ler revistas
26 » 35 10 3 211 82 1
impressas? E quantos dias
por semana, de segunda-feira 36 » 45 7 3 211 84 1
a domingo, o(a) sr(a). lê?
46 » 55 7 211 88 1
(Espontânea) FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 5 2112 89 1
> 65 4 111 91 1
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM 4 11 92 1
3 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM 6 211 89 1

4 DIAS POR SEMANA
RENDA 2 < 5 SM 9 3 211 82 1
FAMILIAR
5 DIAS POR SEMANA
> 5 SM 14 5 31112 73 1
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS < 4ª SÉRIE DO

FUNDAMENTAL 21 95 1
nunca/não lê revistas
< 8ª SÉRIE DO
impressas FUNDAMENTAL 6 211 88 1
ESCOLARIDADE MÉDIO 9 3 211 83 1
SUPERIOR 15 7 4 1112 67 2
< 20 MIL
Valores apresentados HAB. 4 211 91 1
em porcentagem (%).
20 < 100 MIL
HAB. 5 211 88 1

HAB. 7 211 86 1
Base: toda a amostra. MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 11 3 2111 79 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 9 4 2111 81 2
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 6 2111 89 1
76
intensidade
de uso de
BR 01:06
revista
AC 01:28
AM 01:33
AP 00:59
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
PA 01:32
lê revistas impressas, por
quantas horas costuma ler RO 01:06
num dia?
RR 01:39
TO 00:44
média (em horas)

AL 00:56
BA 00:48
Base: entrevistados que usam CE 00:51

revista impressa e informaram a
quantidade de horas de uso. MA 01:48
PB 00:50
PE 01:11
PI 01:02
RN 01:11
SE 00:58
DF 01:50
GO 02:01
MS 00:54
MT 00:53
ES 01:03
MG 00:56
RJ 01:01
SP 00:56
PR 00:55
RS 00:59
SC 01:25
77
INTENSIDADE
de uso de
BR 01:06
revista
MASC. 01:10
GÊNERO
FEMIN. 01:04
Pergunta – Quando o(a) sr(a). 16 » 25 01:05

lê revistas impressas, por
26 » 35 01:04
quantas horas costuma ler
num dia? 36 » 45 01:09
FAIXA 46 » 55 01:04
ETÁRIA
56 » 65 01:11
média (em horas)
> 65 01:06
< 1 SM 01:05
revista impressa e informaram a 1 < 2 SM 01:01
RENDA 2 < 5 SM 01:06
FAMILIAR
> 5 SM 01:14
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 01:08
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 01:04
SUPERIOR 01:08
< 20 MIL
HAB. 00:57
20 < 100 MIL
HAB. 01:13

HAB. 01:01
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 01:07
AGRICULTURA 01:56
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 01:03
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 01:07
ATIVIDADE
INATIVOS 01:14
78

Veja 25,5 29,0 23,6 21,3 25,2 27,5 25,4 30,5 31,2 18,5 19,6 24,9 31,4 26,6 25,5 28,8 23,5 28,5 26,5 21,0 22,3 18,1 26,2 24,3 28,7 21,2
Caras 9,3 4,5 11,9 9,9 9,7 9,3 9,3 8,2 6,2 4,7 12,4 9,1 9,3 7,5 8,4 9,1 10,2 9,2 10,8 9,2 6,5 8,2 9,9 8,4 8,4 8,3
Época 7,6 10,2 6,2 6,6 9,4 8,3 6,3 6,5 5,9 2,1 5,2 7,0 11,4 7,5 7,0 6,6 8,5 9,3 9,4 4,5 4,2 7,9 7,9 9,7 7,3 4,3
IstoÉ 5,8 8,0 4,5 4,0 6,0 5,7 6,6 8,9 5,6 1,7 3,5 6,1 7,7 5,7 5,5 5,3 6,2 8,6 5,9 4,0 3,3 4,3 6,5 5,6 4,9 3,8
Contigo! 5,0 3,3 5,9 4,1 6,3 5,1 4,1 5,8 2,5 3,4 4,5 6,1 4,1 4,2 4,5 5,1 5,3 4,5 4,6 5,8 3,9 0,6 5,0 4,3 4,5 7,0
Tititi 4,1 0,5 6,2 5,3 4,2 3,3 2,8 6,1 1,6 7,2 5,4 4,8 1,6 3,4 4,0 5,5 3,6 1,9 3,2 6,1 8,7 5,7 3,7 2,4 3,6 8,2
Capricho 3,5 1,5 4,7 6,2 2,7 2,6 3,5 1,8 2,0 3,4 4,9 3,4 3,1 4,4 3,1 2,8 4,0 3,0 2,6 5,4 3,1 3,1 3,3 1,4 3,6 6,9
Superinteressante 2,5 3,8 1,8 3,6 2,3 1,9 0,8 5,2 0,7 0,0 1,0 1,7 5,2 2,3 2,6 2,6 2,5 4,6 2,8 0,8 1,4 1,4 2,7 3,5 2,6 0,6
revistas mais citadas
Ana Maria 2,4 0,7 3,3 1,6 2,8 2,7 1,7 3,2 2,9 4,1 1,0 2,8 2,0 0,9 3,4 3,1 1,8 1,9 2,6 2,8 2,0 4,1 2,2 0,4 3,0 3,9
Cláudia 2,0 0,1 3,0 1,6 1,7 1,9 2,1 2,9 3,4 2,1 1,9 1,5 2,7 1,9 3,1 1,9 1,5 1,7 1,2 3,5 1,5 0,0 2,2 0,7 2,4 2,2
Ana Maria Braga 2,0 0,6 2,7 1,3 1,9 1,9 4,2 1,1 1,2 1,8 4,4 1,6 1,1 1,9 0,8 2,1 2,4 1,9 1,5 2,1 2,7 0,0 1,8 2,4 2,2 2,6
Minha Novela 1,8 0,8 2,4 2,3 2,4 1,3 1,2 0,7 2,4 1,5 2,2 2,5 0,8 2,3 0,8 3,0 1,7 0,8 1,6 3,2 2,4 5,0 1,8 0,9 0,9 2,9
Boa Forma 1,7 0,8 2,2 1,6 1,4 2,0 3,4 0,1 1,5 0,5 1,9 1,7 2,0 0,9 1,6 1,6 2,0 2,2 1,8 1,2 1,1 1,5 1,7 3,0 0,6 2,1
Exame 1,5 2,5 0,9 1,1 1,5 1,6 1,2 2,6 1,9 0,5 0,7 0,4 3,6 1,9 1,6 1,1 1,6 3,4 1,6 0,5 0,0 5,8 1,7 0,9 1,0 0,4
Atrevida 1,5 0,6 2,0 2,4 1,8 1,0 0,9 0,6 0,0 1,2 1,5 1,8 1,0 1,6 1,7 1,2 1,4 0,5 0,8 2,2 2,8 0,0 1,2 2,6 0,4 3,6
Veja São Paulo 1,3 1,6 1,1 1,0 0,9 1,2 1,2 3,7 1,4 1,7 1,0 1,4 1,3 0,0 1,9 1,4 1,3 1,8 1,2 1,2 1,0 0,0 1,5 0,7 1,8 0,7
Ana Maria Receitas 1,2 0,8 1,5 0,7 1,4 1,5 0,9 2,6 0,0 1,3 1,8 1,5 0,5 0,9 3,0 0,2 1,0 1,3 0,8 1,6 2,1 2,4 1,3 0,5 0,5 2,2
o(a) sr(a). tem costume de ler mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
Autoesporte 1,2 2,8 0,2 1,6 1,2 1,0 0,2 1,6 1,1 0,8 1,3 1,3 0,9 0,8 0,7 0,7 1,7 1,8 1,3 0,8 0,0 1,5 1,1 1,5 1,6 0,3
Quatro Rodas 1,2 3,1 0,1 1,7 1,0 1,1 1,6 0,0 0,6 1,2 0,6 1,3 1,3 0,8 1,1 0,8 1,4 2,5 1,3 0,4 0,7 1,4 1,3 2,3 0,5 0,1
Nova Escola 1,1 0,4 1,5 0,0 1,8 1,4 2,3 0,8 0,0 0,0 0,1 0,3 3,1 1,2 1,3 2,2 0,5 1,9 1,4 0,9 0,0 0,0 1,7 0,0 0,0 0,9
Não Sabe/Não Respondeu 16,7 17,6 16,3 19 17,2 16,1 11,9 16,0 19,8 30,8 19,8 17,2 10,1 26,2 19,0 13,2 15,4 9,7 16,8 18,5 29,5 25,6 16,6 15,3 15,9 17,4
Base: entrevistados que usam revista impressa.

Pergunta – Que revista impressa o(a) sr(a). tem o costume de ler mais? Que outra revista impressa
79
80
Capítulo 6
confiança
na mídia
81
Em várias pesquisas de opinião pública, é comum são as propagandas veiculadas pelos jornais im-
a presença de questões relativas ao nível de con- pressos (47% dos entrevistados que utilizam esse
fiança dos entrevistados na mídia em geral e, em meio dizem confiar sempre ou muitas vezes nesse
alguns casos, em seus diferentes meios. A impor- tipo de anúncio), seguidas pelas propagandas da
tância desse levantamento pode ser creditada ao TV e do rádio, empatadas com 42%. Em seguida,
papel determinante da mídia sobre aspectos cen- aparecem as propaganda que são divulgadas por
trais do funcionamento da sociedade contempo- meio de revistas impressas (36%). Em último lu-
rânea, como a formação da agenda pública e a gar, estão os anúncios de blogs (19%).
distribuição de informação a diferentes segmen-
tos sociais. Por fim, é válido ressaltar que alguns aspectos
mais específicos podem ser identificados a partir
Nesta pesquisa, os entrevistados foram interro- da observação das segmentações demográficas
gados sobre seu nível de confiança nas notícias utilizadas nesta publicação. Nesse sentido, os re-
e publicidades veiculadas por diferentes meios cortes demográficos mostram, por exemplo, que
de comunicação: TV, rádio, jornais, revistas, sites, há uma relação direta entre renda e confiança,
blogs e redes sociais . 1
ou seja, verifica-se uma tendência de aumento
da confiança na mídia conforme a renda familiar
As informações que apresentam maior nível de do entrevistado aumenta. Os resultados também
confiança são as notícias veiculadas pelos jor- sugerem que essa relação se inverte quando o re-
nais impressos (53% dos entrevistados que utili- corte é feito a partir do porte do município, nesse
zam esse meio dizem confiar sempre ou muitas caso, quanto maior for a cidade do respondente,
vezes), seguidos pelas notícias do rádio e da TV, menor tende a ser a sua confiança na mídia.
tecnicamente empatadas com 50% e 49%, res-
pectivamente. Na comparação entre as Unidades da Federa-
ção, percebe-se que, em geral, os respondentes
Com o menor nível de confiança entre os entre- do Amazonas tendem a apresentar os maiores
vistados, estão as notícias publicadas por blogs percentuais de confiança na mídia, seguidos pe-
– apenas 22% dos pesquisados confiam sempre los entrevistados de Minas Gerais. A esses esta-
ou muitas vezes nesse tipo de conteúdo. Em se- dos junta-se a Bahia, principalmente, quando as
guida, em posição um pouco melhor, aparecem notícias e as propagandas são veiculadas online.
notícias de redes sociais (24%) e de sites (28%). Inversamente, os estados com os menores índi-
ces de confiança na mídia em geral tendem a ser
Em relação aos anúncios de publicidade, as infor- Alagoas e Sergipe.
mações que apresentam maior nível de confiança
1
Importante destacar que, em função da dinâmica de interação dos usuários de internet com as diversas formas assumidas por esse
meio, esta pesquisa optou por fracionar as questões sobre notícias e propagandas online em três meios de veiculação: sites, blogs e
redes sociais. Ocasionando o desdobramento das questões relacionadas à internet em seis perguntas (nível de confiança nas noti-
cias veiculadas em sites, blogs e redes sociais e nível de confiança nas propagandas que circulam em sites, blogs e redes sociais).
82
confiança
notícias nos jornais
nas notícias impressos
19 34 39 6 3
notícias no rádio 18 32 41 8 2
Notícias Na TV 18 31 41 8 2
notícias nas revistas 11 29 46 10 4
notícias nos sites 7 21 53 16 3
Pergunta – Gostaria de saber notícias nas redes

6 18 53 20 3
sociais
quanto o(a) sr(a). confia nas
notícias nos blogs 5 17 53 20 5
notícias que circulam nos
diferentes meios de
comunicação (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questão (TV, rádio, jornal,
revista e internet).
83
confiança
nas notícias
BR 18 31 41 8 2
de tv
AC 20 32 42 6
AM 33 37 27 3
AP 22 25 45 7
Pergunta – Gostaria de saber
PA 18 34 39 7 1
notícias que circulam nos RO 22 29 40 9 1
diferentes meios de
RR 18 42 37 3
comunicação: nas notícias
de TV. TO 16 25 27 5 27
AL 10 22 52 13 2
CONFIA SEMPRE BA 27 34 32 6 1
CONFIA MUITAS VEZES
CE 20 23 46 10 1
CONFIA POUCAS VEZES
MA 33 25 32 7 4
NUNCA CONFIA
PB 13 48 32 33
PE 15 31 45 8
PI 20 29 40 9 2
RN 27 24 38 10 1
em porcentagem (%).
SE 17 22 47 12 2
Base: entrevistados DF 22 31 34 5 7
que usam televisão.
GO 18 27 35 11 9
MS 6 34 49 10 1
MT 18 27 36 8 11
ES 20 29 40 9 2
MG 26 39 29 5 1
RJ 19 24 45 12 1
SP 12 28 50 9 1
PR 9 40 46 41
RS 22 37 35 42
SC 12 28 36 20 4
84
confiança
nas notícias
BR 18 31 41 8 2
de tv
MASC. 18 32 40 9 2
GÊNERO
FEMIN. 19 30 41 8 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25 17 32 41 8 2

quanto o(a) sr(a). confia nas 26 » 35 18 31 42 7 2
diferentes meios de 36 » 45 20 32 40 7 1
46 » 55 19 31 39 8 2
de TV. FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 19 30 41 8 2
> 65 19 26 39 12 4
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES < 1 SM 20 27 42 9 3
CONFIA POUCAS VEZES 1 < 2 SM 19 31 40 9 2

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 18 34 40 7 1
FAMILIAR
> 5 SM 20 33 39 7 1
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
em porcentagem (%).
SUPERIOR 17 35 41 7 1
Base: entrevistados
< 20 MIL
HAB. 18 35 36 8 3
20 < 100 MIL
HAB. 18 32 39 8 3

HAB. 19 31 42 8 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 18 28 43 9 1
AGRICULTURA 23 34 33 7 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 18 31 42 8 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 17 34 40 8 2
ATIVIDADE
INATIVOS 18 29 40 10 2
85
confiança
nas notícias
BR 18 32 41 8 2
de rádio
AC 19 36 40 5
AM 31 43 23 11
AP 20 23 49 7
PA 15 36 40 9
diferentes meios de
comunicação: nas notícias RR 21 39 35 3
de rádio. TO 13 27 35 6 20
AL 7 21 55 16 1
CONFIA SEMPRE
BA 26 37 29 6 1
CONFIA MUITAS VEZES
CE 22 21 46 9 2
CONFIA POUCAS VEZES
MA 16 32 41 6 5
NUNCA CONFIA

PB 15 42 37 33
PE 12 31 47 8
PI 20 26 41 10 3
RN 27 22 43 9
em porcentagem (%).
SE 12 18 54 15 2
que usam rádio.
GO 17 27 35 12 10
MS 7 41 46 5 1
MT 20 32 29 4 15
ES 25 29 37 7 2
MG 25 40 25 6 3
RJ 20 24 42 12 1
SP 12 28 50 9 1
PR 8 32 53 5 2
RS 20 40 35 33
SC 14 32 36 12 5
86
confiança
nas notícias
BR 18 32 41 8 2
de rádio
MASC. 18 32 40 8 2
GÊNERO
FEMIN. 17 31 42 8 2

46 » 55 18 32 40 7 2
de rádio. FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 21 30 39 8 3
> 65 20 28 35 12 4
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 17 35 39 7 2
FAMILIAR
> 5 SM 20 32 40 7 2
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
em porcentagem (%).
SUPERIOR 16 34 40 7 3
Base: entrevistados
que usam rádio.
< 20 MIL
HAB. 20 34 36 7 3
20 < 100 MIL
HAB. 18 33 39 7 3

HAB. 17 33 42 8 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 17 27 44 9 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 17 32 42 7 2
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 18 30 39 10 2
87
confiança
nas notícias
BR 19 34 39 6 3
de jornais
impressos
AC 21 38 33 8
AM 26 48 24 1
AP 10 33 56 4
PA 14 37 40 9
Pergunta – Gostaria de saber RO 27 27 44 1

quanto o(a) sr(a). confia
RR 16 42 37 3
nas notícias que circulam
nos diferentes meios de TO 48 30 14 1 6
dos jornais impressos.
AL 9 33 52 7
BA 20 44 21 5 10
CONFIA SEMPRE CE 26 20 46 8
CONFIA MUITAS VEZES MA 19 22 47 5 7

CONFIA POUCAS VEZES
PB 17 39 37 7
NUNCA CONFIA
PE 12 28 51 9 1
PI 30 25 39 5
RN 25 24 41 7 3
SE 12 8 68 12
em porcentagem (%).
DF 21 27 32 3 16
GO 25 27 41 4 4
Base: entrevistados
que usam jornal impresso. MS 7 50 39 4
MT 24 27 35 6 8
ES 26 32 36 5 1
MG 26 42 27 31
RJ 20 25 44 10 1
SP 13 34 47 6
PR 13 43 40 41
RS 18 34 35 7 6
SC 9 30 45 10 6
88
confiança
nas notícias
BR 19 34 39 6 3
de jornais
impressos
MASC. 18 34 39 6 3
GÊNERO
FEMIN. 19 34 39 62
16 » 25 15 36 39 7 2
26 » 35 19 34 38 62
quanto o(a) sr(a). confia 36 » 45 21 34 37 52
nas notícias que circulam
46 » 55 18 32 42 62
nos diferentes meios de FAIXA
ETÁRIA
comunicação: nas notícias 56 » 65 19 35 38 53
dos jornais impressos.
> 65 21 27 41 8 3
< 1 SM 19 26 42 7 6
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM 17 31 41 8 2
CONFIA MUITAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 19 37 37 52
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR
NUNCA CONFIA > 5 SM 22 35 36 61

< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados ESCOLARIDADE MÉDIO 18 34 41 62

em porcentagem (%).
SUPERIOR 18 36 38 62
Base: entrevistados < 20 MIL

HAB. 23 37 32 53
que usam jornal impresso.
20 < 100 MIL
HAB. 19 37 35 53

HAB. 20 30 41 62
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 17 33 41 7 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 18 34 40 62
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 19 31 40 7 3
89
confiança
nas notícias
BR 11 29 46 10 4
de revistas
AC 9 28 58 5
AM 13 50 35 2
AP 12 20 62 6
Pergunta – Gostaria de saber PA 11 38 39 11 1

notícias que circulam nos RO 23 17 47 13
diferentes meios de
RR 15 41 38 42
de revistas. TO 11 17 57 9 6
AL 7 18 64 11
CONFIA MUITAS VEZES
CE 11 19 58 10 1
CONFIA POUCAS VEZES
MA 11 31 38 16 4
NUNCA CONFIA
PB 11 38 47 22
PE 7 28 53 9 2
PI 17 24 54 5
RN 18 23 51 9
em porcentagem (%).
SE 9 11 57 21 1
que usam revista impressa.
GO 29 22 38 10 2
MS 8 37 44 8 4
MT 11 26 43 7 12
ES 15 37 39 6 4
MG 13 45 32 8 2
RJ 13 22 50 15
SP 7 22 57 12 1
PR 4 36 50 5 4
RS 8 38 37 8 9
SC 5 28 45 12 10
90
confiança
nas notícias
BR 11 29 46 10 4
de revistas
MASC. 12 32 43 9 4
GÊNERO
FEMIN. 11 28 47 11 3

diferentes meios de comu- 36 » 45 11 31 43 12 3
nicação: nas notícias de
FAIXA 46 » 55 15 33 40 10 2
revistas. ETÁRIA
56 » 65 7 31 47 9 5
> 65 14 26 40 14 6
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA RENDA 2 < 5 SM 13 30 44 10 3
FAMILIAR
> 5 SM 11 36 42 9 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
15 24 35 15 11
< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados FUNDAMENTAL
9 24 50 14 3
em porcentagem (%).
SUPERIOR 12 36 43 7 3
Base: entrevistados
que usam revista impressa.
< 20 MIL
HAB. 13 32 44 8 4
20 < 100 MIL
HAB. 12 30 43 10 4

HAB. 12 25 51 10 2
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 10 30 45 11 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
11 30 46 9 4
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 10 29 44 11 5
91
confiança
nas notícias
BR 7 21 53 16 3
de sites
AC 5 21 60 15
AM 7 38 44 10 1
AP 9 12 64 15
PA 7 30 44 17 2
diferentes meios de
comunicação: nas notícias RR 6 29 54 11 1
de sites. TO 5 16 39 24 16
AL 6 12 54 27 1
CONFIA SEMPRE
BA 14 33 37 9 7
CONFIA MUITAS VEZES
CE 10 13 65 11 2
CONFIA POUCAS VEZES
MA 12 20 47 16 5
NUNCA CONFIA

PB 8 16 68 7 1
PE 3 18 61 18
PI 9 21 59 11
RN 11 15 61 13 1
em porcentagem (%).
SE 5 10 66 19
que usam internet.
GO 7 24 45 18 6
MS 1 10 62 26 1
MT 6 21 49 15 9
ES 5 20 56 18 1
MG 7 38 44 9 1
RJ 7 16 54 22
SP 6 16 58 19 2
PR 2 19 64 12 3
RS 7 21 48 13 11
SC 5 16 49 23 7
92
confiança
nas notícias
BR 7 21 53 16 3
de sites
MASC. 7 23 52 16 3
GÊNERO
FEMIN. 6 20 55 16 3

26 » 35 6 20 54 17 2
46 » 55 8 20 50 19 4
de sites. FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 6 23 49 15 6
> 65 2 22 50 12 14
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 7 23 52 15 2
FAMILIAR
> 5 SM 6 25 53 13 2
< 4ª SÉRIE DO
Valores apresentados < 8ª SÉRIE DO

em porcentagem (%).
SUPERIOR 8 26 54 11 2
Base: entrevistados
que usam internet.
< 20 MIL
HAB. 8 25 52 13 2
20 < 100 MIL
HAB. 8 21 52 15 4

HAB. 6 20 53 18 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 7 21 55 16 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 7 22 53 16 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 7 22 53 15 3
93
confiança
nas notícias
BR 5 17 53 20 5
de blogs
AC 4 22 55 18
AM 7 32 48 12 1
AP 6 9 62 22 1
PA 8 26 45 18 3
diferentes meios de
RR 8 22 51 17 2
de blogs. TO 2 12 42 28 16
AL 2 7 62 27 2
CONFIA MUITAS VEZES
CE 4 8 70 13 5
CONFIA POUCAS VEZES
MA 16 17 45 17 6
NUNCA CONFIA
PB 3 13 70 11 3
PE 3 17 60 20
PI 8 15 57 18 1
RN 9 11 62 17 1
em porcentagem (%).
SE 2 11 62 24 1
que usam internet.
GO 5 25 41 23 7
MS 2 9 65 23
MT 3 24 42 21 9
ES 3 11 58 20 9
MG 6 32 47 13 3
RJ 5 13 54 27 2
SP 4 12 56 24 4
PR 1 14 61 18 6
RS 5 18 52 12 14
SC 2 15 43 31 8
94
confiança
nas notícias
BR 5 17 53 20 5
de blogs
MASC. 5 18 51 22 4
GÊNERO
FEMIN. 5 17 54 18 5

46 » 55 5 16 50 23 6
de blogs. FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 5 17 46 21 11
> 65 14 55 11 19
CONFIA SEMPRE

NUNCA CONFIA
RENDA 2 < 5 SM 5 19 52 19 4
FAMILIAR
> 5 SM 4 18 53 20 5
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados 5 15 51 23 6
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
SUPERIOR 5 20 54 17 4
Base: entrevistados
que usam internet.
< 20 MIL
HAB. 5 23 50 17 5
20 < 100 MIL
HAB. 6 17 54 19 5

HAB. 4 16 53 22 5
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 5 17 53 20 5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 5 18 53 20 5
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 5 16 53 20 6
95
confiança
nas notícias
BR 6 18 53 20 3
de redes
sociais
AC 4 21 58 17
AM 8 36 45 10 1
AP 11 12 62 15
PA 10 27 44 17 2

RR 7 26 54 13
diferentes meios de TO 3 15 43 23 17
de redes sociais.
AL 5 6 63 24 2
BA 12 33 38 10 7
CONFIA SEMPRE CE 5 8 68 18 1
CONFIA MUITAS VEZES MA 13 17 44 18 7

CONFIA POUCAS VEZES
PB 5 11 72 13 1
NUNCA CONFIA
PE 1 16 63 19 1
PI 9 16 57 17
RN 9 12 61 17 1
SE 4 10 61 24
em porcentagem (%).
DF 4 17 49 18 12
GO 6 24 45 20 5
Base: entrevistados
que usam internet. MS 2 9 63 25 1
MT 5 21 43 22 9
ES 4 12 58 24 2
MG 9 34 42 14 1
RJ 7 13 55 24
SP 4 13 57 24 2
PR 1 15 66 15 2
RS 7 17 52 12 12
SC 3 15 42 33 8
96
confiança
nas notícias
BR 6 18 53 20 3
de redes
sociais
MASC. 6 18 52 21 3
GÊNERO
FEMIN. 7 18 54 19 3
16 » 25 6 19 54 18 2
26 » 35 5 17 56 20 2
46 » 55 7 17 50 22 5
diferentes meios de FAIXA
ETÁRIA
comunicação: nas notícias 56 » 65 6 18 47 21 8
de redes sociais.
> 65 4 18 48 14 16
< 1 SM 6 12 55 23 4
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM 8 18 52 19 3
CONFIA MUITAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 6 20 53 18 3
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR
NUNCA CONFIA > 5 SM 4 19 53 21 3

< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados ESCOLARIDADE MÉDIO 7 18 54 19 3

em porcentagem (%).
SUPERIOR 5 20 55 19 2
Base: entrevistados < 20 MIL

HAB. 7 23 51 17 3
que usam internet.
20 < 100 MIL
HAB. 6 19 52 19 4

HAB. 6 17 53 21 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 6 17 55 20 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 6 18 52 20 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 6 18 54 19 3
97
confiança nas propagandas nos
jornais impressos
15 32 41 9 2
propagandas propagandas no rádio 14 28 45 11 2
propagandas Na TV 14 28 45 12 2
propagandas
10 26 46 14 3
nas revistas
propagandas nos sites 5 18 54 20 3

propagandas nas
redes sociais
5 17 54 21 3
Pergunta – Gostaria de saber propagandas
quanto o(a) sr(a). confia nas nos blogs
4 15 53 23 5
propagandas e anúncios
de publicidade que circulam
nos diferentes meios de
comunicação: (Brasil).
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados

que usam o meio em
questão (TV, rádio, jornal,
revista e internet).
98
confiança nas
propagandas
BR 14 28 45 12 2
de tv
AC 14 31 43 12
AM 28 38 30 31
AP 17 17 50 17
Pergunta – Gostaria de saber PA 16 34 37 12 2
propagandas e anúncios RO 16 28 46 10
RR 17 41 36 5
comunicação: nas TO 11 23 30 9 28
propagandas de TV.
AL 6 14 56 21 2
BA 23 36 33 7
CONFIA SEMPRE
CE 12 18 52 15 2
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES MA 25 26 33 11 4
NUNCA CONFIA PB 6 33 52 6 3
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PE 8 27 51 14
PI 12 21 46 19 2
RN 16 20 45 18 1
Valores apresentados SE 11 16 55 18 1
em porcentagem (%).
DF 15 29 38 9 8
Base: entrevistados
GO 18 30 32 10 10
MS 4 30 55 10 2
MT 16 24 40 8 12
ES 16 23 43 15 3
MG 21 37 34 7 1
RJ 15 21 44 18 1
SP 9 23 54 14 1
PR 6 31 56 5 1
RS 15 35 43 5 2
SC 6 28 43 19 4
99
confiança nas
propagandas
BR 14 28 45 12 2
de tv
MASC. 14 29 44 12 2
GÊNERO
FEMIN. 14 27 46 11 2

26 » 35 14 29 45 11 1
de publicidade que circulam 36 » 45 15 27 46 10 2
46 » 55 14 28 45 11 2
comunicação: nas FAIXA
ETÁRIA
propagandas de TV. 56 » 65 13 27 45 13 3
> 65 15 22 40 18 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 15 23 45 14 3
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 14 27 45 12 2
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 13 31 44 11 1
NUNCA CONFIA FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM 16 30 44 10 1
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO 13 28 47 11 1
SUPERIOR 12 31 45 10 2
Base: entrevistados
que usam televisão. < 20 MIL
14 30 42 11 3
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 14 29 43 11 3

HAB. 14 27 46 12 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 13 26 47 13 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 13 29 45 11 2
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 13 26 44 14 3
100
confiança nas
propagandas
BR 14 28 45 11 2
de rádio
AC 11 34 44 10
AM 27 42 27 41
AP 16 14 56 13
PA 14 32 39 14 1
nos diferentes meios de RR 14 41 40 41
propagandas de rádio.
AL 7 15 52 25 1
BA 25 35 32 7 1
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES CE 14 16 54 13 2
PI 15 20 45 18 2
RN 19 18 43 18 2
em porcentagem (%).
DF 14 23 41 8 14
Base: entrevistados
que usam rádio. GO 13 29 36 12 10
MS 5 38 51 5 2
MT 13 33 32 6 15
ES 20 22 43 12 3
MG 20 38 33 7 2
RJ 16 19 47 17 1
SP 8 24 53 14 1
PR 6 26 61 5 2
RS 16 36 41 4 3
SC 8 31 42 14 5
101
confiança nas
propagandas
BR 14 28 45 11 2
de rádio
MASC. 14 29 44 11 2
GÊNERO
FEMIN. 13 27 46 11 3

46 » 55 15 28 44 11 2
ETÁRIA
propagandas de rádio. 56 » 65 14 27 43 12 3
> 65 16 23 41 16 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 16 23 45 14 2
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 14 28 45 10 3
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 14 30 44 11 1

> 5 SM 14 31 44 10 2
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
SUPERIOR 12 32 43 9 3
Base: entrevistados
que usam rádio. < 20 MIL
HAB. 15 29 42 10 3
20 < 100 MIL
HAB. 14 30 43 10 3

HAB. 13 28 47 11 2
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 13 25 47 13 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 13 29 46 10 2
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 13 26 44 14 3
102
confiança nas
propagandas
BR 15 32 41 9 2
dos jornais
impressos
AC 23 27 44 6
AM 21 53 23 3
AP 14 23 55 9
PA 18 38 33 10 1

RR 13 44 40 3
de publicidade que circulam TO 29 48 17 6
comunicação: nas
propagandas dos jornais AL 11 20 54 15
impressos. BA 19 39 26 6 10
CE 16 24 45 14 1
MA 14 26 43 12 6
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES PB 9 33 49 9
CONFIA POUCAS VEZES PE 7 30 46 17 1
NUNCA CONFIA PI 18 34 36 9 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU RN 29 26 34 7 3
SE 7 11 68 14
DF 17 28 32 7 16
em porcentagem (%).
GO 24 32 36 4 4
MS 5 37 50 8 1
Base: entrevistados
que usam jornal impresso. MT 22 22 46 6 8
ES 23 28 39 8 2
MG 20 41 31 7 1
RJ 16 27 42 13 1
SP 12 25 52 10 1
PR 7 35 53 6
RS 17 36 37 7 4
SC 4 30 47 15 4
103
confiança nas
propagandas
BR 15 32 41 9 2
dos jornais
impressos
MASC. 16 32 40 9 2
GÊNERO
FEMIN. 15 32 41 9 3
16 » 25 15 36 39 9 2
26 » 35 15 33 42 9 2
46 » 55 14 33 40 11 1
de publicidade que circulam FAIXA
ETÁRIA
nos diferentes meios de 56 » 65 15 30 43 11 2
comunicação: nas
propagandas dos jornais > 65 16 22 44 12 6
impressos.
< 1 SM 14 26 43 11 6
1 < 2 SM 14 31 41 11 2
CONFIA SEMPRE
RENDA 2 < 5 SM 17 34 40 8 2
CONFIA MUITAS VEZES FAMILIAR
> 5 SM 16 36 38 9 1
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
SUPERIOR 14 35 40 9 1
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 18 35 34 9 3
20 < 100 MIL
15 34 41 7 3
Base: entrevistados HAB.
que usam jornal impresso. PORTE DO 100 < 500 MIL

17 29 42 10 2
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 14 32 41 10 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 15 33 41 9 2
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 17 26 42 10 4
104
confiança nas
propagandas
BR 10 26 46 14 3
de revistas
AC 12 23 51 14
AM 17 41 40 2
AP 9 17 57 17
PA 13 31 45 9 1
RR 16 34 45 41
propagandas de revistas.
AL 23 64 14
BA 15 35 28 13 9
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES CE 10 11 63 16
PI 12 22 57 8 1
RN 15 20 55 9 2
Valores apresentados SE 8 13 60 18
em porcentagem (%).
DF 10 20 37 10 23
Base: entrevistados
que usam revista impressa. GO 24 24 40 11 2
MS 4 25 62 6 4
MT 11 24 43 7 15
ES 15 33 39 10 4
MG 13 42 32 11 2
RJ 14 20 45 20 1
SP 5 18 58 17 1
PR 3 34 51 8 4
RS 8 31 41 10 9
SC 6 25 41 18 10
105
confiança nas
propagandas
BR 10 26 46 14 3
de revistas
MASC. 11 26 46 14 3
GÊNERO
FEMIN. 10 26 47 14 3

26 » 35 9 28 45 15 2
46 » 55 16 25 46 11 2
ETÁRIA
propagandas de revistas. 56 » 65 6 20 55 13 6
> 65 8 21 43 24 5
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 9 25 46 18 2
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 10 23 49 14 4
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 11 28 44 15 2
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
SUPERIOR 10 30 45 12 2
Base: entrevistados
que usam revista impressa. < 20 MIL
12 33 40 12 3
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 10 28 47 12 4

HAB. 12 23 47 16 2
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 9 25 47 14 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 11 27 48 12 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 10 27 44 14 5
106
confiança nas
propagandas
BR 5 18 53 20 3
de sites
AC 5 14 61 20
AM 5 32 51 11 1
AP 9 11 57 22
PA 8 26 48 17 1
propagandas de sites.
AL 3 6 57 34 1
BA 13 34 36 12 5
CONFIA SEMPRE
PE 4 13 59 25
PI 7 17 57 19
RN 6 10 57 27
em porcentagem (%).
DF 6 17 47 19 10
Base: entrevistados
que usam internet. GO 6 23 43 23 5
MS 1 7 67 23 1
MT 5 17 53 16 9
ES 3 13 60 22 1
MG 6 34 45 14 1
RJ 7 14 50 28 1
SP 4 12 58 24 1
PR 2 16 65 15 2
RS 4 20 52 12 11
SC 4 15 44 30 7
107
confiança nas
propagandas
BR 5 18 53 20 3
de sites
MASC. 6 19 51 22 2
GÊNERO
FEMIN. 5 18 55 19 3

26 » 35 5 18 54 21 2
comunicação: nas FAIXA 46 » 55 6 20 50 21 3
ETÁRIA
propagandas de sites. 56 » 65 5 23 49 18 6
> 65 2 18 45 21 15
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 6 12 52 26 3
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 5 17 55 20 3
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 5 20 52 20 2
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
SUPERIOR 6 20 55 16 2
Base: entrevistados
que usam internet. < 20 MIL
6 20 53 18 2
HAB.
20 < 100 MIL

HAB. 6 19 52 19 4

HAB. 5 17 53 22 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 5 17 55 20 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 6 19 54 20 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 6 17 53 21 2
108
confiança nas
propagandas
BR 4 15 53 23 5
de blogs
AC 4 19 55 22
AM 7 29 50 14 1
AP 6 6 60 26 2
PA 7 25 45 20 3
propagandas e anúncios RO 2 11 50 35 2
propagandas de blogs.
AL 13 62 34 1
BA 12 31 34 13 9
CONFIA SEMPRE
PE 3 10 60 26
PI 7 12 60 20 2
RN 7 8 64 21 1
em porcentagem (%).
DF 3 12 48 25 12
Base: entrevistados
que usam internet. GO 3 24 43 23 7
MS 2 8 64 25 1
MT 5 15 48 21 11
ES 2 8 56 25 9
MG 5 29 48 16 2
RJ 4 11 54 29 2
SP 3 9 58 28 3
PR 1 10 61 20 8
RS 3 18 51 14 13
SC 4 13 43 32 8
109
confiança nas
propagandas
BR 4 15 53 23 5
de blogs
MASC. 4 15 52 24 4
GÊNERO
FEMIN. 4 15 54 22 5

46 » 55 4 17 53 22 4
ETÁRIA
propagandas de blogs. 56 » 65 3 17 45 26 9
> 65 2 15 44 21 17
CONFIA SEMPRE
< 1 SM 5 11 51 27 5
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM 5 15 54 22 4
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA 2 < 5 SM 4 17 52 22 4
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
SUPERIOR 4 16 56 21 3
Base: entrevistados
que usam internet. < 20 MIL
HAB. 6 17 52 21 5
20 < 100 MIL
HAB. 5 16 52 22 5

HAB. 4 14 52 26 5
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 4 15 55 23 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 4 16 53 22 4
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 5 13 53 24 5
110
confiança nas
propagandas
BR 5 17 54 21 3
de redes
sociais
AC 4 19 56 21
AM 6 33 47 13 1
AP 7 12 61 20
PA 7 25 46 22 1
Pergunta – Gostaria de saber RO 3 15 56 25 2

RR 7 26 51 15
de publicidade que circulam TO 4 15 41 23 17
comunicação: nas
propagandas de redes sociais. AL 2 5 60 33
BA 12 35 35 11 7
CE 5 10 64 20 2
CONFIA SEMPRE
MA 13 17 48 18 4
CONFIA MUITAS VEZES
PB 2 10 72 15 1
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA PE 3 11 60 25
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI 7 13 59 20 2
RN 6 8 62 23 1
SE 3 11 60 24 2
em porcentagem (%). DF 4 15 49 20 12
GO 5 24 44 22 5
Base: entrevistados MS 1 10 61 26 1
que usam internet.
MT 5 15 49 21 10
ES 4 9 60 24 2
MG 9 29 46 15 2
RJ 5 14 52 28 1
SP 3 11 59 26 1
PR 1 13 69 15 2
RS 4 18 52 14 11
SC 3 15 39 33 9
111
confiança nas
propagandas
BR 5 17 54 21 3
de redes
sociais
MASC. 5 17 52 23 3
GÊNERO
FEMIN. 5 16 55 20 3
16 » 25 6 18 54 20 3
26 » 35 4 16 55 23 2
46 » 55 5 18 50 23 4
de publicidade que circulam FAIXA
ETÁRIA
nos diferentes meios de 56 » 65 5 16 48 24 7
comunicação: nas
propagandas de redes sociais. > 65 4 13 50 19 15
< 1 SM 7 13 52 25 4
CONFIA SEMPRE 1 < 2 SM 5 17 55 21 3

CONFIA MUITAS VEZES RENDA 2 < 5 SM 6 18 53 21 3
FAMILIAR
CONFIA POUCAS VEZES
> 5 SM 4 17 54 22 3
NUNCA CONFIA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO

< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados SUPERIOR 4 17 56 20 3

em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB. 6 20 50 20 3
Base: entrevistados 20 < 100 MIL
que usam internet. HAB. 6 17 54 20 4

HAB. 5 14 54 24 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 4 17 55 21 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 5 17 54 22 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 5 16 53 22 3
112
Capítulo 7
VEÍCULOS
PÚBLICOS
ESTATAIS
113
Neste capítulo, são apresentados os resultados mentam a renda familiar, a escolaridade e o porte
referentes a veículos públicos e estatais. São do município dos respondentes.
apresentados, por exemplo, dados sobre o grau
de conhecimento e a frequência com que os en- No meio rádio, esta pesquisa lançou olhar sobre
trevistados se expõem a veículos como a TV NBR dois programas específicos: “A Voz do Brasil” e
e a TV Brasil. Também são apresentados dados “Café com a Presidenta”2.
sobre programas específicos veiculados por meio
da TV e do Rádio e sobre portais na Internet. Com relação ao programa A Voz do Brasil, 68%
dos entrevistados afirmaram conhecer o progra-
No caso dos veículos estatais e públicos que utili- ma. Por um lado, os estados em que o programa
zam o meio televisão, a pesquisa mostra que a TV é mais conhecido são o Rio Grande do Sul (91%)
Brasil é conhecida por 37% dos brasileiros, sendo e o Rio de Janeiro (86%), por outro, os estados
que o maior nível de conhecimento é registrado em que A Voz do Brasil é menos conhecida são
no Rio de Janeiro (61%) e o menor no Amazonas Tocantins (42%) e Alagoas (44%). Adicionalmen-
(19%). Considerando os recortes demográficos, te, esse programa é ligeiramente mais conhecido
percebem-se maior nível de conhecimento entre entre o público masculino (71%) do que entre as
o público masculino (41%) que entre o feminino mulheres (64%). Também se percebe significa-
(34%). Além disso, são perceptíveis mudanças tivo aumento do nível de conhecimento quan-
no nível de conhecimento da TV Brasil quando do são observados os estratos de maior renda
se compara os diferentes estratos sociais a partir e escolaridade, e nas cidades com mais de 100
da renda familiar, da escolaridade e do porte do habitantes.
município. Nesses casos, a tendência é a mesma:
quanto maior a renda familiar, ou a escolaridade As pessoas que afirmaram conhecer A Voz do
ou a cidade do entrevistado, maior o nível de co- Brasil também foram chamadas a avaliar o con-
nhecimento do veículo em questão. teúdo do programa. Em termos gerais, 50% dos
respondentes avaliaram seu o conteúdo como
A TV NBR1, por sua vez, é conhecida por 23% ótimo ou bom, em contraste, 12% avaliaram esse
dos brasileiros, e enquanto o maior nível de co- conteúdo ruim ou péssimo. Os respondentes do
nhecimento desse veículo é registrado no Ama- Amapá e de Roraima foram os que apresentaram
pá (39%), o menor índice é registrado em Goiás a melhor avaliação, em ambos os casos o con-
(11%). Assim como a TV Brasil, quando considera- teúdo é considerado ótimo ou bom por 76% dos
dos os recortes demográficos, são registradas di- participantes. Já as piores avaliações vieram dos
ferenças entres os respondentes homens (25%) e respondentes do Rio Grande do Sul e de Santa
mulheres (20%) e uma tendência de aumento do Catarina, onde 22% consideram o conteúdo do
nível de conhecimento da TV NBR conforme au- programa ruim ou péssimo.
1
Os dados para a TV NBR são construídos com base apenas nos entrevistados que podem acessá-lo (possuem TV paga ou antena
parabólica).
2
Observe-se que dada a diferente natureza dos programas (um diário e outro semanal, por exemplo), as perguntas direcionadas a
cada um deles foram diferentes. Para o programa A Voz do Brasil, as perguntas foram sobre nível de conhecimento, frequência de
uso e avaliação do conteúdo. Para o Café com a Presidenta, os questionamentos foram sobre nível de conhecimento e audiência.
114
Quando questionados sobre a frequência de uso, tar, de forma espontânea, até três sites do Gover-
a maioria dos entrevistados (66%) afirmou que,3
no Federal que já tivessem visitado.
apesar de conhecer o programa, não costuma ou-
vi-lo, enquanto 32% o fazem pelo menos uma vez Para os três veículos estimulados, os resultados
por semana. mostraram que 24% da população conhece o Por-
tal Brasil, enquanto 18% afirma conhecer o site do
Ainda no meio rádio, o programa “Café com a Pre- Planalto e 12% o blog do Planalto. Considerando
sidenta” é conhecido por 21% dos brasileiros. O ní- os entrevistados que afirmaram conhecer esses
vel de conhecimento atinge seus maiores índices espaços, mesmo que de ouvir falar, tem-se que
entre os respondentes de Rio de Janeiro (32%) e 28% afirmaram já ter acessado o Portal Brasil e o
do Piauí (30%) e os menores entre os entrevista- percentual dos que já acessaram o site do Planal-
dos do Paraná (84% afirmam não conhecer) e de to e o Blog do Planalto ficou em 24%, em ambos
Alagoas (82% afirmam não conhecer). Adicional- os casos.
mente, é válido apontar que os índices de conhe-
cimento do programa tendem a aumentar confor- Nas citações espontâneas, percebe-se a prevalên-
me aumentam a escolaridade, a renda familiar ou cia de sites associados a serviços ou a programas
o porte do município do entrevistado. públicos de grande visibilidade. Tomando como
exemplo os cinco primeiros sites mais citados,
Entre os que conhecem o “Café com a Presiden- considerando o conjunto de três citações possí-
ta”, 39% afirmaram já ter ouvido o programa. veis, tem-se os sites do Ministério da Educação
Nesse aspecto, os patamares mais elevados de (12,6%), da Receita Federal (12,3%), do Fome Zero
audiência são registrados entre os ouvintes de (6,4%), da Previdência Social (6,2%) e do PAC -
Alagoas (55%) e de Roraima (54%) e os mais bai- Programa de Aceleração do Crescimento (3,6%).
xos entre os respondentes do Paraná (18%) e do
Mato Grosso (26%). Nos recortes demográficos, Com relação ao meio jornal impresso, os entre-
verifica-se 40% dos homens entrevistados afir- vistados foram arguídos se conheciam, ao menos
mam já ter ouvido o programa, este valor é ligei- de ouvir falar, a coluna semanal “Conversa com a
ramente maior do que o registrado entre as mu- Presidenta”. 15% dos respondentes responderam
lheres (37%). Considerando os demais recortes, positivamente e, entre eles, 32% afirmaram já ter
percebe-se uma tendência de aumento dos níveis lido a coluna.
de conhecimento conforme aumenta a faixa etá-
ria do entrevistado. Por fim, a última seção deste capítulo apresenta
tabela com dados referentes às seguintes rádios
Para o meio internet , os participantes desta pes-
4
públicas regionais: Nacional do Alto do Solimões
quisa foram solicitados a responder se conheciam (AM e FM); Nacional da Amazônia; Nacional AM
e se já tinha visitado os seguintes veículos oficiais (Distrito Federal e Rio de Janeiro); MEC AM e FM
na web : Portal Brasil, site do Palácio do Planalto
5
(Distrito Federal e Rio de Janeiro).
e Blog do Planalto. Também foram instados a lis-
3
Considera apenas os entrevistados que afirmaram conhecer A Voz do Brasil.
4
Considera apenas os entrevistados que afirmaram ter acesso à internet.
5
A pergunta sobre acesso aos sites foi feita apenas aos entrevistados que afirmaram conhecer o veículo pesquisado.
115
tv brasil
BR 37 62 1
Pergunta – O(a) sr(a). AC 33 66 1

conhece a TV Brasil, mesmo AM 19 79 2
que só de ouvir falar?
AP 50 50
PA 36 63 1
SIM RO 41 59 1
NÃO
RR 36 63 1
TO 22 75 3
AL 27 73
Valores apresentados BA 31 68 1
em porcentagem (%).
CE 42 57 1
MA 37 62 1
PB 46 54
PE 43 57
PI 55 44
RN 50 50 1
SE 43 56 1
DF 50 42 7
GO 26 72 2
MS 38 60 3
MT 30 69 1
ES 44 55 1
MG 31 68 1
RJ 61 38 1
SP 38 61 1
PR 31 68 1
RS 20 79 1
SC 34 65 2
116
tv brasil
BR 37 62 1
Pergunta – O(a) sr(a). MASC. 41 58 1

conhece a TV Brasil, mesmo FEMIN. 34 65 1
GÊNERO
16 » 25 35 63 1
SIM
26 » 35 40 59 1
NÃO 36 » 45 40 59 1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 46 » 55 37 61 1

FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 35 64 1
> 65 33 65 2
em porcentagem (%).
< 1 SM 33 66 1
1 < 2 SM 33 66 1
RENDA 2 < 5 SM 40 59 1
FAMILIAR
> 5 SM 49 50 1
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 29 70 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 35 63 2
SUPERIOR 51 47 2
< 20 MIL
HAB. 33 66 1
20 < 100 MIL
HAB. 32 67 1

HAB. 36 63 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 45 53 2
AGRICULTURA 30 69 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 40 59 1
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 36 62 1
117
118

Viola, Minha Viola 1,7 1,9 1,6 1,0 0,6 1,8 2,7 1,7 4,7 2,8 2,2 1,0 1,4 3,3 1,9 1,0 1,5 2,1 1,3 2,3 1,3 2,5 1,5 1,8 2,5 1,1
Repórter Brasil Tarde 1,1 1,3 0,9 0,5 0,6 1,5 1,2 2,1 2,1 1,2 0,7 1,0 1,7 0,9 0,7 1,6 1,1 1,5 1,1 0,6 2,0 1,3 1,0 0,6 2,0 0,6
DOC TV 1,1 1,3 0,8 1,1 1,5 0,7 1,2 0,6 1,4 0,5 0,9 1,0 2,1 0,7 1,4 1,4 0,8 1,7 1,3 0,7 0,8 1,8 1,2 1,1 0,8 0,9
A Grande Música 0,9 1,2 0,7 0,8 0,6 1,2 1,2 1,0 1,1 0,9 0,7 1,0 1,1 1,2 0,8 1,4 0,6 1,1 1,1 0,8 0,8 0,5 1,1 1,0 1,0 0,4
TV e Ciência 0,9 0,8 1,0 0,8 1,5 0,9 0,8 0,4 0,2 0,6 0,5 0,8 1,8 1,2 1,4 0,6 0,7 0,5 1,4 0,9 0,6 1,3 0,8 0,9 0,6 1,5
Caminhos da Reportagem 0,8 0,9 0,7 0,5 0,4 1,4 0,9 1,5 0,5 0,9 1,1 0,6 1,0 1,1 1,3 0,5 0,7 1,1 0,9 0,8 0,4 1,0 1,1 0,6 0,4 0,5
Opção Saúde 0,8 0,6 1,1 1,1 0,7 0,6 0,7 0,8 1,2 0,6 0,4 0,7 1,8 1,3 1,3 0,6 0,5 0,9 0,9 1,0 0,4 1,0 0,9 0,5 0,7 0,7
Bom Para Todos 0,8 0,8 0,9 1,3 0,7 0,8 0,8 0,4 0,5 0,9 0,3 1,1 0,8 0,8 1,2 0,6 0,7 1,2 0,8 0,8 0,7 1,0 0,8 0,6 0,8 1,1
Brasil Eleitor 0,7 0,8 0,6 0,3 1,1 0,6 1,2 0,8 0,0 0,9 0,5 0,6 1,0 0,8 0,8 0,3 0,9 0,5 0,9 0,7 0,7 0,9 0,7 0,8 0,6 1,0
Expedições 0,6 0,7 0,5 0,8 0,7 0,3 0,5 1,0 0,7 0,7 0,4 0,6 0,7 1,0 1,0 0,3 0,5 0,6 0,7 0,6 0,7 0,5 0,6 0,4 0,9 0,7
Liberdade Religiosa 0,6 0,8 0,5 0,2 0,3 0,7 0,8 1,0 1,5 1,1 0,8 0,4 0,4 1,0 0,8 0,3 0,5 1,2 0,6 0,4 0,5 0,4 0,6 0,2 1,2 0,3
Curta TV 0,6 0,6 0,6 1,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,4 0,1 0,3 0,8 1,2 0,7 0,7 0,9 0,4 0,9 0,8 0,3 0,6 0,4 0,7 0,5 0,8 0,2
Alto-Falante 0,5 0,5 0,5 0,5 0,7 0,6 0,2 0,4 0,3 0,9 0,3 0,5 0,4 0,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,4 0,6 0,4 0,6 0,6 0,4 0,3
Conexão Roberto D´avila 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,6 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,7 0,2 0,8 0,6 0,2 0,6 0,3 0,6 0,3 0,6 0,4 0,4 0,5 0,4
Programa Especial 0,4 0,3 0,5 0,2 0,4 0,4 0,4 0,6 1,0 0,3 0,4 0,4 0,7 0,5 0,6 0,5 0,2 0,8 0,4 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,6 0,3
O Brasil Tem Disso 0,4 0,5 0,3 0,5 0,5 0,3 0,5 0,4 0,1 0,3 0,4 0,4 0,5 0,2 0,6 0,7 0,2 0,5 0,7 0,3 0,2 0,5 0,4 0,6 0,5 0,1
TV BRASIL: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Soy Loco Por Ti Cinema 0,4 0,3 0,5 0,3 0,5 0,8 0,2 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4 0,3 0,0 0,6 0,5 0,6 0,3 0,5 0,1 0,1 0,5 0,4 0,1 0,6
Reencontro 0,3 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 0,4 0,9 0,1 0,2 0,4 0,4 0,2 0,4 0,4 0,0 0,4 0,2 0,2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,4 0,5
Papo De Mãe 0,3 0,1 0,5 0,2 0,1 0,8 0,4 0,3 0,1 0,0 1,0 0,2 0,2 0,4 0,3 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,3 0,6 0,2 0,4
Segue o Som 0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,2 0,4 0,8 0,1 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,0 0,3 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,4
Não assiste TV Brasil 68,7 66,1 71,6 73,0 70,0 69,0 67,6 65,7 63,7 70,2 71,0 69,1 65,0 67,4 66,0 69,9 70,7 64,8 68,2 71,0 71,0 69,1 68,3 69,5 67,0 73,4
Não sabe/Não respondeu 15,9 17,8 13,7 14,5 16,2 15,4 15,4 17,2 18,7 14,4 16,6 16,9 14,5 14,1 17,2 15,9 15,6 15,7 15,7 15,3 16,3 14,4 16,2 16,6 16,8 13,0

Pergunta – O(a) sr(a). assiste a TV Brasil? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV Brasil? (%)
tv NBR
BR 23 76 1

conhece a TV NBR, mesmo AM 24 74 2
AP 39 61 1
PA 21 77 2
SIM RO 26 72 2
NÃO
RR 24 74 2
TO 17 81 2
AL 13 85 2
em porcentagem (%).
CE 21 79
MA 22 75 2
TV paga ou antena parabólica. PB 19 81
PE 16 84
PI 27 72 1
RN 25 75
SE 21 77 2
DF 32 65 3
GO 11 87 2
MS 27 71 2
MT 18 79 2
ES 25 75
MG 24 75 1
RJ 26 73 2
SP 28 71 1
PR 22 76 2
RS 14 84 2
SC 18 81 1
119
tv NBR
BR 23 76 1

conhece a TV NBR, mesmo FEMIN. 20 79 1
GÊNERO
16 » 25 22 77 1
SIM
26 » 35 26 73 1
NÃO 36 » 45 24 75 2

FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 20 78 1
> 65 16 84 1
em porcentagem (%).
< 1 SM 16 83 1
1 < 2 SM 18 81 1
RENDA 2 < 5 SM 24 75 1
TV paga ou antena parabólica. FAMILIAR
> 5 SM 33 66 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 14 84 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 20 79 1
SUPERIOR 33 65 2
< 20 MIL
HAB. 18 81 1
20 < 100 MIL
HAB. 20 79 1

HAB. 22 77 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 29 69 2
AGRICULTURA 16 82 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 25 73 1
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 20 79 1
120
Atividades do Poder Executivo 6,1 6,7 5,2 4,2 5,5 5,7 7,0 1,2 20,6 11,0 4,1 5,0 6,0 11,7 3,7 5,3 5,5 4,2 2,7 10,9 15,5 4,8 5,1 4,3 11,8 8,2
Boletim da Voz 7,2 7,5 6,7 5,3 1,3 15,0 4,0 18,0 0,0 8,4 9,4 9,5 3,0 6,8 10,9 3,1 6,5 3,8 8,8 7,8 12,6 5,9 4,6 11,0 10,7 13,3
Bom Dia, Ministro 7,2 7,1 7,4 5,2 8,4 6,2 8,3 10,8 4,0 19,1 9,1 4,1 3,8 6,6 7,9 8,0 6,3 6,1 9,3 5,1 10,7 15,1 4,4 9,5 9,0 8,2
Cenas do Brasil 8,6 9,9 6,6 7,0 9,5 7,2 17,3 1,1 8,1 7,4 7,4 10,0 8,3 7,1 10,6 12,9 4,6 10,3 7,7 8,9 4,5 11,5 8,7 9,7 5,9 7,6
Direto do Planalto 8,4 9,4 6,9 10,6 8,5 11,4 1,0 7,3 12,0 6,3 7,3 11,2 6,9 4,5 4,6 17,5 8,6 9,7 6,3 10,1 13,1 2,8 12,7 0,0 6,3 8,2
Ligado em Saúde 6,2 2,9 11,4 2,1 8,9 8,6 8,9 1,1 6,6 4,9 6,5 5,8 7,2 11,0 1,9 3,7 9,3 4,2 6,9 3,9 6,3 5,5 6,4 4,2 6,2 11,5
NBR Entrevista 13,5 16,4 8,8 14,7 15,3 11,0 11,9 14,1 12,8 11,0 7,9 14,0 16,7 9,3 15,8 14,4 13,1 19,0 14,6 11,8 0,0 9,5 12,7 17,0 18,6 2,7
Notícias NBR 20,5 23,2 16,2 22,4 19,0 18,9 15,6 26,1 24,0 14,9 35,9 20,6 15,6 13,7 19,1 19,4 27,1 25,0 17,1 21,3 13,3 15,5 22,1 22,0 17,2 17,6
Sala de Convidados 7,9 6,0 11,0 9,6 5,3 4,1 9,6 13,3 8,3 4,9 2,9 8,0 11,8 8,2 11,2 3,7 7,3 6,3 9,7 5,0 11,2 12,9 6,8 10,9 4,2 11,8
Séries TV Escola 10,8 7,9 15,4 13,0 16,2 7,6 11,1 5,9 3,5 7,0 3,5 8,9 18,2 17,2 9,4 6,9 10,7 10,9 13,0 10,3 3,1 4,2 13,4 8,9 8,0 10,8
Últimas 3,6 3,0 4,5 5,8 2,1 4,2 5,3 1,1 0,0 5,2 5,6 3,0 2,4 4,0 4,8 4,9 1,0 0,5 4,0 4,7 9,7 12,3 3,1 2,2 2,1 0,0
Arca das letras ,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Debates políticos ,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0
TV nbr: PROGRAMAS MAIS CITADOS
Base: entrevistados que citam algum programa da NBR.

Pergunta – O(a) sr(a). assiste a TV NBR? Que programa o(a) sr(a). mais assiste na TV NBR? (%)
121
voz do brasil
BR 68 32 1

conhece a Voz do Brasil,
AM 47 51 2
mesmo que só de ouvir falar?
AP 79 21
PA 57 41 2
SIM RO 73 25 2
NÃO
RR 64 35
TO 42 56 2
AL 44 56
em porcentagem (%).
CE 67 33
MA 49 50 2
PB 84 16
PE 67 33
PI 65 34 1
RN 74 26 1
SE 62 38 1
DF 67 26 7
GO 54 45 1
MS 70 29
MT 51 48 1
ES 80 18 1
MG 71 27 1
RJ 86 13 1
SP 60 40
PR 73 27 1
RS 91 9 1
SC 72 27 1
122
voz do brasil
BR 68 32 1

conhece a Voz do Brasil, FEMIN. 64 35 1
GÊNERO
mesmo que só de ouvir falar?
16 » 25 51 48 1
SIM
26 » 35 69 30 1
NÃO 36 » 45 76 23 1

FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 74 26 1
> 65 68 31 1
em porcentagem (%).
< 1 SM 60 39 1
1 < 2 SM 64 35 1
Base: toda a amostra. RENDA 2 < 5 SM 73 26 1
FAMILIAR
> 5 SM 79 20 1
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 66 33 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 66 33 1
SUPERIOR 79 21 1
< 20 MIL
HAB. 64 35 1
20 < 100 MIL
HAB. 62 37 1

HAB. 72 28
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 71 28 1
AGRICULTURA 60 38 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 71 28 1
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 65 34 1
123
voz do brasil:
avaliação do
BR 50 19 12 20
conteúdo
AC 54 24 11 11
AM 68 13 5 15
AP 76 11 2 12
Pergunta – O(a) sr(a). acha
PA 60 21 9 11
que o conteúdo da Voz do
Brasil é: RO 62 20 10 9
RR 76 15 1 8
TO 49 27 5 19
ótimo/bom
regular
AL 74 10 3 13
ruim/péssimo
BA 49 22 18 11
CE 63 16 3 17
MA 59 10 4 26
PB 47 14 3 35
em porcentagem (%). PE 58 17 9 16
PI 70 13 4 13
Base: entrevistados que RN 64 15 5 17

conhecem A Voz do Brasil.
SE 57 15 5 22
DF 65 14 4 17
GO 46 19 8 27
MS 47 17 7 28
MT 61 15 5 20
ES 57 14 7 22
MG 51 18 17 14
RJ 52 16 12 19
SP 40 21 13 26
PR 38 20 7 35
RS 41 27 22 10
SC 44 20 22 15
124
voz do brasil:
avaliação do
BR 50 19 12 20
conteúdo
MASC. 52 20 12 17
GÊNERO
FEMIN. 48 18 12 23
Pergunta – O(a) sr(a). acha 16 » 25 41 20 15 24

que o conteúdo da Voz do
26 » 35 46 20 13 20
Brasil é:
36 » 45 51 18 12 19
FAIXA 46 » 55 53 18 11 18
ETÁRIA
ótimo/bom 56 » 65 55 20 10 14
regular
> 65 56 16 7 20
ruim/péssimo
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 1 SM 56 18 9 17
1 < 2 SM 52 17 11 19
RENDA 2 < 5 SM 48 20 13 19
FAMILIAR
Valores apresentados > 5 SM 49 20 13 18
em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
Base: entrevistados que < 8ª SÉRIE DO
conhecem A Voz do Brasil. FUNDAMENTAL 49 20 12 19
ESCOLARIDADE MÉDIO 45 20 13 22
SUPERIOR 47 20 14 19
< 20 MIL
HAB. 52 18 10 20
20 < 100 MIL
HAB. 53 19 10 18

HAB. 48 20 11 21
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 47 19 15 19
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 48 20 13 19
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 52 17 11 20
125
voz do brasil:
frequência
BR 15 8 5 14 66 2
de uso
AC 14 8 5 23 66 2
AM 5 17 11 3 6 56 1
AP 21 8 31 6 60 1
Pergunta – O(a) sr(a). ouve a
PA 18 13 5 2 5 56 1
Voz do Brasil? Quantos dias
por semana? RO 14 8 4 3 69 2
RR 18 21 12 2 7 39 2
TO 9 7 41 75 4
2 dias por semana

AL 24 12 41 6 51 2
3 dias por semana
BA 15 8 5 14 65 1
4 dias por semana
CE 20 10 6 13 58 2
5 dias por semana/
todos os dias
MA 16 15 12 2 6 46 3
nunca/não ouve
PB 15 12 5 23 62
PE 20 8 5 14 61 1
PI 15 11 4 3 5 60 1
RN 22 9 5 13 56 4
em porcentagem (%). SE 19 13 7 2 6 50 4
DF 20 10 5 24 53 6
GO 8 4 222 80 2
MS 15 8 8 4 5 53 7
MT 17 10 5 2 7 53 6
ES 24 8 5 24 51 6
MG 11 8 5 13 70 3
RJ 17 6 41 5 62 5
SP 15 4 32 75 1
PR 12 7 3 12 73 2
RS 10 7 5 13 73 2
SC 10 8 9 6 9 55 4
126
voz do brasil:
frequência
BR 15 8 5 14 66 2
de uso
MASC. 16 8 6 25 61 2
GÊNERO
FEMIN. 14 7 4 12 70 3
Pergunta – O(a) sr(a). ouve a 16 » 25 12 6 42 74 2

Voz do Brasil? Quantos dias
26 » 35 15 7 4 13 68 2
por semana? (Espontânea)
36 » 45 15 8 424 65 3
FAIXA 46 » 55 17 9 5 14 62 2
ETÁRIA
1 dia por semana ou menos 56 » 65 15 8 6 25 60 3
2 dias por semana
> 65 14 8 6 2 6 60 3
3 dias por semana
3 dias por semana

< 1 SM 17 9 5 14 61 2
5 dias por semana/
todos os dias 1 < 2 SM 15 8 5 14 64 2
nunca/não ouve RENDA 2 < 5 SM 15 7 4 13 67 2

FAMILIAR
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM 14 7 6 24 65 2
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 15 7 5 24 66 2
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE MÉDIO 15 6 4 12 69 2
SUPERIOR 14 5 5 13 69 2
< 20 MIL
HAB. 15 9 6 25 61 3
20 < 100 MIL
HAB. 15 10 5 24 62 2

HAB. 14 6 5 13 69 2
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 15 6 4 13 68 3
AGRICULTURA 16 13 7 2 6 54 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 15 7 4 13 67 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO 15 8 5 14 64 3
ATIVIDADE
INATIVOS 14 7 6 24 64 2
127
portal brasil
BR 24 71 4

conhece, mesmo que só de AM 28 63 9
ouvir falar: o site Portal Brasil?
AP 42 58
PA 19 77 5
conhece RO 35 61 4
não conhece
RR 32 63 5
TO 34 49 17
AL 20 79 1
em porcentagem (%).
CE 38 61
MA 21 67 11
Base: entrevistados
que usam internet. PB 35 65
PE 21 77 2
PI 40 59 1
RN 37 62 1
SE 29 64 7
DF 35 56 9
GO 18 74 8
MS 48 51 1
MT 30 63 7
ES 37 62 1
MG 27 70 3
RJ 33 67
SP 19 79 2
PR 17 80 2
RS 15 68 17
SC 22 61 16
128
portal brasil
BR 24 71 4

conhece, mesmo que só de FEMIN. 25 71 5
GÊNERO
ouvir falar: o site Portal Brasil?
16 » 25 21 74 5
conhece
26 » 35 26 70 4
não conhece 36 » 45 26 69 4

FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 26 69 4
> 65 24 66 10
em porcentagem (%).
< 1 SM 20 75 5
1 < 2 SM 22 74 4
Base: entrevistados RENDA 2 < 5 SM 25 70 5
que usam internet. FAMILIAR
> 5 SM 30 66 4
< 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 16 79 5
SUPERIOR 36 60 4
< 20 MIL
HAB. 22 74 5
20 < 100 MIL
HAB. 24 71 5

HAB. 23 72 5
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 26 70 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 26 70 4
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 26 70 4
129
portal brasil
BR 28 69 3
Pergunta – O(a) sr(a). já AC 9 91

acessou/leu o site Portal AM 42 58
do Brasil?
AP 13 87
PA 51 49
sim RO 27 72 1
não
RR 44 56
TO 23 75 1
AL 20 80
em porcentagem (%).
CE 17 83
MA 35 61 4
conhecem o site Portal Brasil. PB 28 71 1
PE 15 84 2
PI 22 78
RN 22 77 1
SE 34 64 1
DF 44 55 2
GO 28 67 4
MS 29 70 1
MT 26 70 4
ES 14 86
MG 33 59 8
RJ 27 73
SP 29 71 1
PR 32 68
RS 39 59 2
SC 34 54 12
130
portal brasil
BR 28 69 3
Pergunta – O(a) sr(a). já MASC. 30 67 3

acessou/leu o site Portal FEMIN. 27 70 3
GÊNERO
do Brasil?
16 » 25 27 71 2
sim
26 » 35 30 66 4
não 36 » 45 30 66 4

FAIXA
ETÁRIA
56 » 65 27 71 1
> 65 20 80
em porcentagem (%).
< 1 SM 16 79 5
1 < 2 SM 22 76 2
Base: entrevistados que RENDA 2 < 5 SM 29 67 4
conhecem o site Portal Brasil. FAMILIAR
> 5 SM 37 61 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 24 72 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 20 77 3
SUPERIOR 37 60 3
< 20 MIL
HAB. 28 66 6
20 < 100 MIL
HAB. 30 66 4

HAB. 28 69 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 27 71 2
AGRICULTURA 33 67
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 31 66 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 26 73 1
131
site do
palácio do
BR 18 78 5
planalto
AC 16 81 3
AM 24 66 10
AP 30 70
Pergunta – O(a) sr(a).
PA 13 79 8
conhece, mesmo que só de
ouvir falar: o site do Palácio RO 22 73 5
do Planalto?
RR 23 71 6
TO 30 53 18
conhece
não conhece
AL 12 87 1
BA 13 75 12
CE 32 68
MA 20 65 15
em porcentagem (%). PB 26 74
PE 23 75 2
Base: entrevistados PI 35 64 1
que usam internet.
RN 32 67 1
SE 19 74 7
DF 34 56 11
GO 17 76 8
MS 26 73 1
MT 24 69 7
ES 24 76 1
MG 15 82 3
RJ 24 76
SP 13 85 1
PR 13 87 2
RS 10 74 16
SC 16 66 18
132
site do
palácio do
BR 18 78 5
planalto
MASC. 18 78 4
GÊNERO
FEMIN. 17 78 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25 15 80 5

26 » 35 18 78 4
ouvir falar: o site do Palácio
do Planalto? 36 » 45 19 76 5
FAIXA 46 » 55 22 74 4
conhece ETÁRIA
56 » 65 21 74 5
não conhece
> 65 24 70 5
< 1 SM 19 75 5
1 < 2 SM 16 79 5
Valores apresentados RENDA 2 < 5 SM 18 78 5
em porcentagem (%). FAMILIAR
> 5 SM 21 75 4
Base: entrevistados
< 4ª SÉRIE DO
que usam internet. FUNDAMENTAL 13 77 10
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 14 81 5
SUPERIOR 25 70 4
< 20 MIL
HAB. 17 78 5
20 < 100 MIL
HAB. 16 78 6

HAB. 15 80 5
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 20 76 4
AGRICULTURA 9 80 11
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 19 76 5
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 19 78 4
133
site do
palácio do
BR 24 74 2
planalto
AC 6 94
AM 46 54
AP 12 87 1
Pergunta – O(a) sr(a). já
acessou/leu o site do PA 38 62
Palácio do Planalto?
RO 11 89
RR 30 70
sim TO 25 75
não
BA 18 64 18
CE 8 92
em porcentagem (%).
PB 6 94
PE 12 87 1
conhecem o site do PI 9 91
Palácio do Planalto.
RN 21 79
SE 23 77
DF 51 46 3
GO 24 76
MS 24 74 2
MT 24 71 5
ES 19 78 3
MG 30 62 8
RJ 15 84 2
SP 26 74
PR 22 76 2
RS 36 61 3
SC 43 57
134
site do
palácio do
BR 24 74 2
planalto
MASC. 25 72 3
GÊNERO
FEMIN. 22 76 2
Pergunta – O(a) sr(a). já 16 » 25 19 79 2

acessou/leu o site do
26 » 35 27 71 3
Palácio do Planalto?
36 » 45 22 74 4
FAIXA 46 » 55 27 72 2
ETÁRIA
sim 56 » 65 26 73 1
não
> 65 28 72
< 1 SM 10 86 4
1 < 2 SM 16 84 1
Valores apresentados RENDA 2 < 5 SM 24 73 4

em porcentagem (%). FAMILIAR
> 5 SM 35 63 2
Base: entrevistados que < 4ª SÉRIE DO

conhecem o site do FUNDAMENTAL 28 71 1
Palácio do Planalto. < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 15 81 4
SUPERIOR 33 64 2
< 20 MIL
HAB. 20 78 2
20 < 100 MIL
HAB. 27 70 3

HAB. 23 74 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 23 75 2
AGRICULTURA 25 70 5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 26 71 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 20 79 1
135
blog do
planalto
BR 12 83 5
AC 14 83 3
AM 23 69 9
conhece, mesmo que só AP 17 83
de ouvir falar: o blog do
PA 12 79 8
Planalto?
RO 13 82 5
RR 20 74 7
conhece
TO 24 57 19
não conhece
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 8 92 1
BA 11 77 12
CE 15 84
em porcentagem (%).
PB 12 88
PE 16 82 2
Base: entrevistados
que usam internet. PI 21 78 1
RN 19 80 2
SE 12 80 8
DF 18 71 11
GO 8 84 8
MS 20 78 2
MT 19 74 7
ES 14 85 1
MG 11 87 3
RJ 16 84
SP 8 90 1
PR 7 91 2
RS 9 75 16
SC 12 71 17
136
blog do
planalto
BR 12 83 5
MASC. 13 83 5
GÊNERO
FEMIN. 11 84 5
conhece, mesmo que só
de ouvir falar: o blog do 16 » 25 9 85 5
Planalto?
26 » 35 12 83 4
36 » 45 13 82 5
conhece FAIXA 46 » 55 15 81 4
ETÁRIA
não conhece 56 » 65 17 79 4
< 1 SM 11 84 5
1 < 2 SM 12 84 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 12 83 5
FAMILIAR
> 5 SM 13 83 4
Base: entrevistados
que usam internet. < 4ª SÉRIE DO
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 10 85 5
SUPERIOR 18 78 4
< 20 MIL
HAB. 11 83 5
20 < 100 MIL
HAB. 12 82 6

HAB. 11 84 5
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 13 83 4
AGRICULTURA 7 83 10
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 13 83 5
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 13 83 4
137
blog do
planalto
BR 24 74 3
AC 7 93
AM 37 63
acessou/leu o blog do AP 7 93
Planalto?
PA 34 63 3
RO 8 92
sim RR 11 88 2
não TO 21 79

AL 15 85
BA 11 74 16
CE 8 90 3
em porcentagem (%).
MA 21 76 2
PB 7 90 3
conhecem o blog do PE 15 85
Palácio do Planalto. PI 11 89
RN 22 78
SE 30 70
DF 29 68 3
GO 20 70 10
MS 24 76
MT 18 78 4
ES 10 88 2
MG 33 62 5
RJ 18 82
SP 29 70 1
PR 20 80
RS 34 63 3
SC 54 43 3
138
blog do
planalto
BR 24 74 3
MASC. 24 73 3
GÊNERO
FEMIN. 23 75 2
acessou/leu o blog do
Planalto? 16 » 25 20 79 1
26 » 35 24 72 3
36 » 45 24 72 4
sim
FAIXA 46 » 55 27 71 3
não
ETÁRIA
56 » 65 27 70 3
> 65 31 69
< 1 SM 14 79 7
em porcentagem (%). 1 < 2 SM 18 80 1
RENDA 2 < 5 SM 23 73 4
FAMILIAR
Base: entrevistados que > 5 SM 32 66 2
conhecem o blog do
Palácio do Planalto.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 22 77 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 23 74 4
SUPERIOR 32 65 3
< 20 MIL
HAB. 24 73 2
20 < 100 MIL
HAB. 24 72 5

HAB. 24 75 1
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 23 75 2
AGRICULTURA 22 74 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 26 71 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 21 79
139
140
MEC - Ministério da Educação 12,6 11,7 13,4 13,7 12,2 12,6 12,9 7,3 4,7 6,57 6,2 11 20,9 14,4 12,6 10,5 13,5 16,6 13,7 9,7 8,2 7,7 13,8 9,7 13,2 10,1
Receita Federal 12,3 13,3 11,4 9,5 13,8 14,3 13,7 16,3 7,4 5,45 7,1 9,3 22,9 8,7 10,2 11,3 15,5 20,5 12,3 8,8 3,8 5,5 13,5 14,4 9,6 8,1
Fome Zero 6,4 6,1 6,8 6,2 6,6 6,9 6,1 6,9 3,2 7,85 5,4 7,0 5,7 8,0 5,4 5,9 7,0 6,1 6,4 7,2 7,8 8,7 6,6 5,4 7,6 4,9
Previdência Social 6,2 5,7 6,7 3,8 6,8 7,7 10,3 8,1 6,4 4,54 3,9 5,1 10,3 4,0 4,7 4,9 8,9 8,6 6,4 5,2 2,0 4,1 6,9 5,8 5,9 4,0
PAC - Programa de
Aceleração do Crescimento 3,6 3,5 3,7 3,2 3,8 3,9 4,6 2,3 3,3 2,59 2,3 3,4 5,0 5,1 3,1 3,8 3,3 4,8 4,0 2,9 2,8 1,8 3,8 3,2 4,2 2,6
Petrobrás 3,2 3,0 3,4 3,3 3,2 3,0 2,9 4,3 0,1 3,75 1,9 3,2 3,9 3,3 3,4 2,4 3,6 4,0 3,5 2,9 1,8 4,1 3,4 2,5 3,7 1,8
Governo do Brasil 2,8 3,0 2,6 2,6 3,1 2,6 3,3 1,4 4,8 3,12 2,0 2,5 3,9 3,4 2,7 2,0 3,3 4,7 2,7 2,2 2,1 2,1 3,1 2,9 2,9 1,2
Portal da Saúde 2,5 2,1 2,9 1,6 3,2 3,0 3,8 1,4 3,6 2,49 1,1 2,0 4,5 2,1 2,1 2,3 3,1 3,9 2,3 2,2 1,0 2,7 2,9 1,9 2,5 1,4
Portal Brasil 2,3 2,8 1,9 2,1 2,4 2,6 2,3 2,4 2,6 1,10 1,5 2,1 3,4 3,0 2,4 1,6 2,5 3,4 2,4 1,5 1,5 3,9 2,5 2,2 1,9 1,5
Servidor Público 2,0 2,0 2,1 1,2 2,6 2,5 2,0 4,0 3,3 1,84 0,6 1,7 3,7 1,4 1,8 1,2 3,0 2,8 2,7 1,1 1,3 1,3 2,5 1,2 1,7 1,0
sites oficiais mais citados
Portal da Transparência 1,6 2,1 1,2 1,5 1,4 2,2 1,3 2,7 3,0 2,81 0,8 1,3 2,7 1,9 1,9 1,2 1,8 2,7 1,7 1,2 0,6 1,7 1,8 1,5 1,9 0,8
Blog do Planalto 1,5 1,5 1,5 1,0 1,7 1,8 1,1 1,9 4,4 1,07 0,4 1,3 2,5 1,8 1,2 1,7 1,4 2,1 1,1 1,4 1,6 1,7 1,6 1,2 1,9 0,6
Domínio Público 1,3 1,3 1,2 1,3 1,4 0,7 2,2 0,6 0,5 1,14 0,8 1,1 1,9 1,4 1,6 1,2 1,0 2,2 1,0 1,0 1,4 2,6 1,2 0,9 1,8 0,9
Governo Eletrônico 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,1 1,0 1,6 0,0 1,84 0,6 0,9 1,5 1,1 1,3 0,9 0,9 1,2 1,3 0,9 0,9 2,9 0,9 1,5 0,7 0,9
Minha Casa Minha Vida 0,9 1,1 0,7 0,6 1,2 1,2 0,9 0,2 0,0 0,36 0,7 0,9 1,0 1,0 1,0 0,9 0,7 1,4 0,8 0,8 0,3 1,5 1,0 1,1 0,3 0,7
Site do Palácio do Planalto 0,6 0,9 0,3 0,5 0,5 0,7 0,8 1,0 3,6 0,26 0,3 0,5 1,1 0,8 0,7 0,4 0,7 1,0 0,5 0,7 0,5 1,3 0,7 0,6 0,2 0,3
Banco do Brasil 0,3 0,4 0,3 0,1 0,7 0,4 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,5 0,2 0,0 0,7 0,3 0,3 0,5 0,2 0,0 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0
DENATRAN 0,3 0,3 0,2 0,1 0,3 0,6 0,2 0,0 0,0 0,27 0,1 0,3 0,4 0,0 0,1 0,1 0,6 0,6 0,3 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,2 0,2
Ministério da Fazenda 0,2 0,4 0,1 0,2 0,3 0,2 0,3 0,0 1,2 0,0 0,0 0,3 0,4 0,1 0,0 0,1 0,6 0,3 0,2 0,3 0,0 0,0 0,3 0,2 0,2 0,3
Portal do Senado 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 1,6 0,4 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,4 0,6 0,1 0,1 0,1 0,0 0,2 0,1 0,4 0,1
Não conhece nenhum 55,7 53,8 57,6 61,4 52,4 52,6 53,8 45,7 58,2 63,1 70,4 59,9 37,1 58,3 59,8 59,3 49,9 41,1 54,9 63,0 68,5 59,7 53,1 57,7 57,0 64,7
Pergunta – Que sites do Governo Federal o(a) sr(a). conhece? Mais algum? Algum outro?

programa de
rádio café com
BR 21 74 5
a presidenta
AC 26 71 4
AM 23 69 7
conhece, mesmo que só de AP 31 69
ouvir falar: o programa de
PA 20 75 4
rádio Café com a Presidenta?
RO 26 70 4
RR 22 71 7
conhece
TO 19 53 28
não conhece
BA 17 70 13
CE 27 73
em porcentagem (%).
PB 23 77
PE 23 77
PI 30 69
RN 26 73 1
SE 17 79 4
DF 27 63 9
GO 12 75 13
MS 24 73 3
MT 16 72 12
ES 27 72 1
MG 18 78 5
RJ 32 68
SP 21 79 1
PR 15 84 1
RS 13 65 21
SC 26 64 10
141
programa de
rádio café com
BR 21 74 5
a presidenta
MASC. 23 72 5
GÊNERO
FEMIN. 19 77 5
ouvir falar: o programa de 16 » 25 13 82 5
rádio Café com a Presidenta?
26 » 35 22 74 5
36 » 45 25 70 5
ETÁRIA
não conhece 56 » 65 25 70 6
< 1 SM 18 77 5
1 < 2 SM 17 78 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 23 72 5
FAMILIAR
> 5 SM 32 64 3
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 17 77 6
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 18 77 6
SUPERIOR 35 61 3
< 20 MIL
HAB. 18 76 6
20 < 100 MIL
HAB. 18 76 6

HAB. 20 75 4
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 25 71 4
AGRICULTURA 16 76 8
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 23 72 5
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 20 76 5
142
programa de
rádio café com
BR 39 58 3
a presidenta
AC 38 61 1
AM 39 60 1
ouviu o programa de rádio AP 29 71
Café com a Presidenta?
PA 47 53
RO 35 65
sim RR 54 46
não TO 46 54

AL 55 45
BA 27 50 23
CE 45 54 1
em porcentagem (%).
MA 45 53 2
PB 34 66
PE 45 54 1
conhecem o programa de
rádio Café com a Presidenta. PI 35 65
RN 38 62
SE 36 63 1
DF 42 58
GO 40 60
MS 47 52 1
MT 26 71 3
ES 34 64 2
MG 41 55 4
RJ 36 64
SP 42 57 1
PR 18 81 2
RS 43 54 3
SC 37 53 10
143
programa de
rádio café com
BR 39 58 3
a presidenta
MASC. 40 57 3
GÊNERO
FEMIN. 37 60 3
ouviu o programa de rádio
Café com a Presidenta? 16 » 25 35 61 4
26 » 35 37 60 3
36 » 45 39 59 2
sim
FAIXA 46 » 55 41 57 2
não ETÁRIA
56 » 65 40 58 2
> 65 46 51 3
< 1 SM 41 55 4
RENDA 2 < 5 SM 40 58 3
FAMILIAR
conhecem o programa de
rádio Café com a Presidenta.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 41 55 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 39 57 3
SUPERIOR 41 57 2
< 20 MIL
HAB. 36 61 4
20 < 100 MIL
HAB. 45 51 4

HAB. 36 62 2
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 38 61 2
AGRICULTURA 48 48 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 37 60 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 41 56 3
144
coluna
conversa com
BR 15 80 5
a presidenta
AC 18 78 4
AM 18 75 7
conhece, mesmo que só de AP 22 78
ouvir falar: a coluna de jornal
PA 17 78 5
Conversa com a Presidenta?
RO 20 75 4
RR 17 76 7
conhece
TO 18 54 28
não conhece
BA 11 77 12
CE 21 78
em porcentagem (%).
PB 15 85
PE 15 85
PI 25 74
RN 24 74 1
SE 17 80 4
DF 19 72 9
GO 11 76 13
MS 10 88 3
MT 10 78 13
ES 23 75 1
MG 11 85 4
RJ 24 75
SP 13 86 1
PR 10 89 1
RS 10 69 21
SC 16 75 9
145
coluna
conversa com
BR 15 80 5
a presidenta
MASC. 16 80 5
GÊNERO
FEMIN. 14 81 5
ouvir falar: a coluna de jornal 16 » 25 10 86 4
Conversa com a Presidenta?
26 » 35 15 81 5
36 » 45 17 78 5
ETÁRIA
não conhece 56 » 65 17 77 6
< 1 SM 14 81 5
1 < 2 SM 12 83 5
em porcentagem (%).
RENDA 2 < 5 SM 15 79 5
FAMILIAR
> 5 SM 24 73 3
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 12 82 6
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 12 82 6
SUPERIOR 25 72 3
< 20 MIL
HAB. 12 83 6
20 < 100 MIL
HAB. 13 81 6

HAB. 14 82 4
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 18 78 4
AGRICULTURA 12 81 8
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 17 79 4
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 14 82 4
146
coluna
conversa com
BR 32 65 3
a presidenta
AC 23 77
AM 38 61 1
Pergunta – O(a) sr(a). já leu
a coluna de jornal Conversa AP 15 85
com a Presidenta?
PA 40 59 1
RO 27 72 1
sim RR 43 56 1
não TO 43 57

AL 36 63 1
BA 18 61 21
CE 27 73
em porcentagem (%).
MA 42 56 2
PB 24 76
conhecem a coluna de jornal PE 30 70
Conversa com a Presidenta. PI 28 72
RN 22 77 1
SE 26 73 1
DF 38 60 2
GO 30 70
MS 38 62
MT 31 67 2
ES 26 72 2
MG 35 60 5
RJ 33 66 1
SP 38 61 1
PR 22 76 2
RS 38 59 4
SC 35 55 10
147
coluna
conversa com
BR 32 65 3
a presidenta
MASC. 34 63 3
GÊNERO
FEMIN. 30 67 3
Pergunta – O(a) sr(a). já leu
a coluna de jornal Conversa
com a Presidenta? 16 » 25 26 70 4
26 » 35 29 68 3
36 » 45 31 65 3
sim
FAIXA 46 » 55 35 62 3
não
ETÁRIA
56 » 65 35 65
> 65 45 54 1
< 1 SM 25 71 4
RENDA 2 < 5 SM 33 65 2
FAMILIAR
conhecem a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 35 62 3
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL 29 68 3
SUPERIOR 37 61 2
< 20 MIL
HAB. 26 68 5
20 < 100 MIL
HAB. 35 62 4

HAB. 34 63 3
MUNICÍPIO
> 500 MIL
HAB. 32 67 1
AGRICULTURA 34 59 6
COMÉRCIO/
SERVIÇOS 32 65 3
INDÚSTRIA/
ATIVIDADE
INATIVOS 39 59 2
148
Nacional AM DF
Escuta 10,9 14,2 8,1 7,1 4,9 13,5 14,8 12,7 31,0 11,3 15,3 9,2 8,6 - - - - 9,1 11,9 9,2 19,6 0,0 10,4 10,6 15,5 7,9
Não Escuta 79,0 77,6 80,1 82,5 82,0 76,6 78,7 76,4 65,5 83,9 80,0 82,6 73,6 - - - - 86,4 79,0 86,7 80,4 100,0 77,3 78,7 79,8 85,7
Não sabe/Não respondeu 10,1 8,2 11,8 10,3 13,1 9,9 6,6 10,9 3,4 4,8 4,7 8,2 17,9 - - - - 4,5 9,1 4,1 0,0 0,0 12,3 10,6 4,8 6,3
mec AM DF
Escuta 2,4 3,4 1,5 0,8 0,8 2,7 4,9 3,6 6,9 1,6 3,5 2,6 2,1 - - - - 3,8 2,1 1,0 0,0 0,0 3,2 0,0 1,2 1,6
Não Escuta 87,1 87,9 86,4 88,9 85,2 87,4 86,9 87,3 86,2 93,5 89,4 89,7 79,3 - - - - 92,4 88,8 92,9 100,0 100,0 84,5 87,2 92,9 92,1
escutar ou não cada uma: (%)
rádios públicas
Não sabe/Não respondeu 10,5 8,6 12,1 10,3 13,9 9,9 8,2 9,1 6,9 4,8 7,1 7,7 18,6 - - - - 3,8 9,1 6,1 0,0 0,0 12,3 12,8 6,0 6,3

nACIONAL AM RJ
Escuta 7,4 8,3 6,6 3,2 3,4 4,5 8,7 15,1 16,0 11,3 6,5 4,7 9,5 0,0 4,8 4,8 9,7 9,8 6,6 7,5 7,6 0,0 6,8 7,8 12,6 3,4
Não Escuta 91,4 91,0 91,8 96,8 95,5 93,5 90,0 83,0 83,0 87,5 93,0 94,0 89,2 100,0 95,2 93,3 89,3 89,3 92,3 91,8 90,7 90,9 93,2 90,2 85,0 94,6
mec am rj
Escuta 5,5 5,4 5,5 0,6 3,9 4,5 6,0 12,3 9,6 6,9 4,3 3,8 8,8 0,0 1,2 2,8 8,0 7,1 4,2 5,8 6,8 0,0 6,1 4,9 7,8 2,0
Não Escuta 93,3 94,1 92,7 99,4 94,9 93,5 92,7 85,8 89,4 91,9 95,2 95,0 89,9 100,0 98,8 95,6 90,8 92,0 95,0 93,5 90,7 100,0 93,7 93,1 89,8 96,0
mec fm rj
Escuta 7,5 9,6 5,7 3,2 5,6 7,1 9,3 11,3 11,7 6,3 7,5 4,1 16,2 0,0 3,6 2,8 11,1 13,4 6,6 6,5 5,9 9,1 7,3 9,8 10,2 3,4
Não Escuta 91,2 89,9 92,3 96,2 93,3 91,6 89,3 85,8 87,2 93,1 91,9 94,3 81,8 100,0 96,4 95,6 87,4 84,8 92,3 92,8 92,4 90,9 92,7 87,3 87,4 94,0
nacional do alto
solimões am
Escuta 7,8 8,7 6,9 4,3 8,5 12,7 9,1 7,7 0,0 8,0 9,7 6,3 14,1 7,1 5,6 0,0 9,7 32,5 10,8 4,5 3,2 4,4 8,8 11,7 4,0 7,5
Não Escuta 75,4 74,2 76,6 81,5 76,5 68,3 77,9 73,1 65,6 77,9 78,8 77,2 56,3 92,9 88,8 96,4 64,9 57,5 71,3 78,1 81,7 92,6 72,0 65,0 75,2 85,0
nacional do alto
solimões fm
Escuta 7,8 8,4 7,3 6,2 5,9 12,7 9,1 9,6 0,0 8,0 8,8 7,9 9,9 3,6 6,1 0,0 9,7 32,5 8,9 5,2 4,3 2,9 9,6 9,7 5,9 6,3
Não Escuta 76,1 75,6 76,6 79,6 79,1 69,8 77,9 75,0 65,6 80,5 80,5 74,4 64,8 96,4 89,3 96,4 65,4 60,0 73,9 77,7 81,7 94,1 72,4 66,0 74,3 87,5
nacional da amazônia
Escuta 11,1 11,7 10,6 7,4 9,8 15,9 16,9 11,5 3,1 10,6 13,3 11,0 12,7 14,3 8,2 0,0 13,4 47,5 14,6 7,4 2,2 7,4 12,8 13,6 6,9 11,3
Não Escuta 72,4 71,9 72,9 79,6 75,2 62,7 74,0 69,2 62,5 77,9 73,5 72,0 60,6 85,7 87,2 92,9 61,4 45,0 68,8 74,5 83,9 88,2 67,6 64,1 72,3 85,0
Base: apenas entrevistados da Unidade da Federação correspondente.

Pergunta – Vou ler agora uma lista de rádios públicas e gostaria que o(a) sr(a). dissesse se costuma
149
Presidenta da República
Dilma Rousseff
Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM

Thomas Timothy Traumann
Secretário Executivoda SECOM

Roberto Bocorny Messias
Secretário de Comunicação Integrada da SECOM

Fabrício Gonçalves Costa
Secretário de Gestão, Controle e Normas da SECOM

Sylvio Romulo Guimarães de Andrade Junior -
Secretário de Imprensa da SECOM

Olímpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública e Planejamento da SECOM
Assessor Especial
Wladimir Ganzelevitch Gramacho
Assessores
André Jacomo de Paula Pinto
Fabiana de Assis Alves
Flávio Melo Oliveira
Marcelo Silva Oliveira Gonçalves
Raimundo dos Santos Sousa
Rejane Maria Braga e Souza
Serviço:
Endereço: Esplanada dos Ministérios, bloco A, Sala 612, Brasília - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943
150
151
152

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SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

Brasília, fevereiro de 2014

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014

Brasília, fevereiro de 2014

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.

Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.

Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11

Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63

Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73

Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81

Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113

a pesquisa brasileira A pesquisa, realizada em outubro e novembro

uma pesquisa representativa

metodológicas I. Conhecer como se informam os diversos

mento de informações realizadas na “Pesquisa des sociais);

estudo, do ponto de vista metodológico. ção da população brasileira e a avaliação

Serão abordados os seguintes pontos: do veiculado;

• Instrumento de coleta; vas mídias no consumo e/ou exposição à in-

• Plano amostral; formação;

1 Objetivos da Pesquisa 2.1 Informações sobre o instrumento

A coleta de dados foi realizada por meio de ques-

Esta etapa do estudo foi fundamental para o 3 Plano Amostral

Região UF Tamanho da amostra Margem de erro

1º estágio: Sorteio de municípios

2º estágio: Sorteio de setores censitários nos

No decorrer do trabalho de campo, uma equi-

Nesta etapa, respostas não previstas no instru-

1 dia por semana ou menos

3 dias por semana BA 2 4 5 4 14 4 65 11

4 dias por semana CE 3 5 5 3 13 2 66 3

5 dias por semana MA 32 5 4 16 6 63 1

Base: toda a amostra. MS 3 4 4 7 14 6 54 7

Pergunta – Quantos dias 16 » 25 3 6 5 4 14 3 61 3

3 dias por semana

Valores apresentados SUPERIOR 3 6 7 5 16 3 56 3

PORTE DO 100 < 500 MIL

Pergunta – De segunda à RO 02:59

Pergunta – De segunda à 26 » 35 03:31

Base: entrevistados que usam 1 < 2 SM 03:37

ESCOLARIDADE MÉDIO 03:36

PORTE DO 100 < 500 MIL

ATIV. DOMÉSTICA 04:07

Pergunta – E nos finais de RO 03:10

ESCOLARIDADE MÉDIO 03:36

PORTE DO 100 < 500 MIL

ATIV. DOMÉSTICA 03:50

Base: entrevistados que usam televisão.

Jogos de futebol sem

Base: entrevistados que usam televisão.

Base: entrevistados que usam televisão.

Base: todos os entrevistados. SE 74 4 20 1

Pergunta – Em sua residência, 16 » 25 65 7 26 11

não tem tv em casa (esp.) < 1 SM 87 2 7 22

PORTE DO 100 < 500 MIL

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU AL 47 53