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SUMÁRIO

Introdução 2
PARTE 1: A Publicação
Terminei de escrever meu livro. E agora? 7

Triagem: Encontrando a editora certa 7

Abordando o editor profissionalmente 11

O Book Proposal 13

PARTE 2: Formando seu público leitor

As dificuldades do mercado e como superá-las 22

As novas possibilidades de divulgação oferecidas pela internet 24

Conheça e engaje a sua audiência 30

A divulgação nos meios tradicionais 34

Conclusão 38

Próximos passos 39

Sobre a autora 41
2 2
INTRODUÇÃO de editoras no mercado não é pequena, mas são
poucas aquelas que topam correr o risco de apos-
tar em um livro sem garantias, publicando a obra
Uma vez cruzada a árdua e longa travessia de se
de um autor ainda desconhecido e que não tem
concluir um livro — seja ele um romance, uma
ainda um público leitor assegurado. Na verdade,
coletânea de contos ou de poesia —, o escritor
esta postura é compreensível, afinal, uma editora
se depara, em seguida, com um outro desafio: o
é uma empresa como qualquer outra, que preci-
de encontrar uma editora que queira publicar sua
sa pagar suas contas, seus funcionários, seus im-
obra. E de preferência que faça isso realizando
postos etc. Só faz sentido investir num projeto se
um bom trabalho editorial: uma boa preparação
ela vislumbrar a possibilidade de, com ele, obter
e revisão do texto, um projeto gráfico de miolo e
algum sucesso financeiro. Ao menos um que lhe
capa condizentes com a proposta do livro; além
permita cobrir seus gastos e pagar o trabalho dos
de suporte na distribuição e divulgação para que a
profissionais envolvidos, incluindo o seu próprio.
publicação possa chegar aos seus leitores.
Posso dizer isso com conhecimento de causa,
E o que é ainda mais difícil: fazer tudo isso sem pois tenho uma editora há quase 8 anos e sei que
cobrar do autor — ou pelo menos, sem cobrar va- não é nada nada fácil manter uma.
lores exorbitantes. Pois sabemos que hoje a oferta
O fato é que, no final das contas, a menos que
3 3

2 3
você já seja um autor consagrado ou que esteja
disposto a pagar o que as editoras vão te pedir,
conseguir publicar o seu livro não é uma tarefa
muito fácil. Mas também está longe de ser im-
possível.
O grande problema é que o autor, 95% das
vezes ou mais, não sabe como funciona
o mercado editorial, não entende o que as
editoras esperam dele e, consequentemente,
acaba realizando uma abordagem amadora
que, ao invés de seduzir do editor, acaba por
afastá-lo.
Por isso, eu e minha equipe resolvemos fazer este
e-book. Para auxiliar você nessa odisseia rumo à
publicação e projeção do seu livro no mercado.
Como o enfoque dele é a relação do autor com
o editor, falarei também sobre o que este profis-
4 4
4
sional espera do escritor após a publicação.
Afinal, você entenderá, após ler este texto, que
conseguir publicar o livro é só o começo de
uma jornada muito maior.
A título de organização, dividi este manual em
duas partes: na primeira, falarei sobre o proces-
so desde a busca da editora ideal para publicar
o seu original até o que você deve fazer para
convencê-la a investir em você e, em seguida,
negociar as condições da sua publicação.
Na segunda, falarei sobre as estratégias de di-
vulgação do seu livro. Ou seja, sobre o que
você pode e deve fazer para formar uma rede
de leitores e gerar interesse pela sua publi-
cação, impedindo que suas vendas minguem
depois do lançamento. Você sabia que quase
100% dos livros de novos autores literalmente
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desaparecem depois de lançados? Isso acontece
porque é muito difícil competir com a infinidade
de publicações que inunda as livrarias todos os
dias — publicações essas, na maior parte das
vezes, de nomes já consolidados no mercado.
Mas a verdade é que se não souber criar e manter
aceso o interesse pelo seu livro, você está fadado
a ser completamente esquecido após a sua noite
de autógrafos.
E como fazer isso? Como fazer com que um com-
pleto desconhecido sinta um genuíno interesse
em ler a sua história? Como fazer com que ele
escolha o seu livro e não o do último best seller
ou Prêmio Nobel?
Bom, leia este e-book até o final você saberá!
5 5
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PARTE 1: A publicação
Terminei de escrever meu livro. E agora?
Triagem: Encontrando a editora certa
Estima-se que atualmente haja mais de 700 edi-
toras em atividade no mercado editorial. Dessa
forma, é comum que, após ter concluído o seu
original, o autor se sinta perdido, com a sensação
de não saber aonde ir. Soma-se a isso o fato de
que, muitas vezes, as editoras não deixam cla-
ro, em seus sites e redes sociais, se são editoras
ou prestadoras de serviço; se realizam de fato
uma curadoria e investem no autor ou se sim-
plesmente cobram um valor para publicar o seu
livro.
Portanto, é fundamental que você próprio seja
capaz de fazer essa triagem.
 Uma triagem inclui, antes de mais nada, uma
boa pesquisa e seleção de que editoras no mer-
cado têm uma linha editorial condizente com o
seu livro.
Não adianta nada perder o seu tempo e quei-
mar cartucho enviando o seu original de fanta-
sia, por exemplo, para uma editora que não pu-
blica literatura de gênero. Ou mandar um livro
de poesia para uma casa editorial que só publica
romances. Essa prática é MUITO comum por
parte dos autores que ainda estão começando a
se familiarizar com o mercado.
O grande problema é que, toda vez que recebe-
mos um original que não tem nada a ver com os
livros do nosso catálogo, fica muito claro que
o autor não se deu ao menos ao trabalho de
procurar saber sobre a editora pela qual ele diz
querer publicar o seu livro.
E pior: muitas vezes, esses autores chegam di-
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8 9
zendo que amam a sua editora e os livros que
você publica quando está evidente que eles
sequer a conhecem. Essa atitude pode pegar
muito mal para o autor e é muito provável que
o editor nunca mais abra um e-mail dele nova-
mente.
Resumindo: faça uma boa pesquisa de merca-
do antes de começar a enviar indistintamente o
seu original, selecionando as editoras que têm
um catálogo cujo perfil tem a ver com o livro
que você pretende publicar.
Selecione duas ou três casas e envie os seu
original para elas acompanhada de um book
proposal. A abordagem profissional e a re-
dação de um bom book proposal serão os
assuntos dos nossos próximos tópicos.

DICA para ganhar o coração do editor!
Leia e mencione um livro do catálogo da editora para
a qual você está enviando o seu original.
Se tem uma coisa que deixa o editor muito bem im-
pressionado é quando o autor que está querendo
publicar cita um título do catálogo dele. Muitos au-
tores já me ganharam assim. Claro que o original de-
les era bom, mas o fato de terem, antes de me procu-
rar, lido e comentado um livro da Oito e Meio abriu
imediatamente o meu coração para eles.
Afinal, espera-se que se você pretende publicar o seu
livro por determinada editora é porque conheceu e
se identificou com o seu trabalho.
Além disso, tal como você, também gostamos de ver
que nossos livros estão sido lidos e apreciados!
7 7
10
Abordando o editor profissionalmente
O segundo passo para aumentar as suas
chances de publicação por uma boa editora é
realizar uma abordagem profissional. Se tem
uma coisa que eu recebo TODOS os dias pela
Oito e Meio e pelo Carreira Literária é e-mail
de autores me pedindo para que eu “dê uma
olhada nos seus textos e uma opinião sobre
eles”. A princípio, parece um pedido inofen-
sivo, eu sei. O problema é que fazer uma leitura
crítica de um texto é um trabalho como outro
qualquer, que exige tempo, dedicação e conhe-
cimentos específicos. O editor, tal como um
médico, um advogado ou um marceneiro, é um
profissional. Para ter a capacidade de avaliar
acuradamente um texto, ele certamente estu-
dou muitos anos, leu muitos livros e teve que
desenvolver essa habilidade com muita prática.
11
 Por isso, pedir a este profissional que leia um
texto ainda em andamento para que ele dê uma O Book proposal
opinião mostra, inclusive, desconhecimento da
parte do escritor do seu próprio metiê. Afinal,
ele, melhor do que ninguém, deve saber o quão Uma maneira profissional de apresentar o seu
trabalhoso é produzir e avaliar um texto. projeto é enviando o seu original acompan-
hado de um Book Proposal. O que é isso? O
Apenas envie o seu texto para as editoras
Book Proposal é um documento que contém
quando você já o tiver concluído. É funda-
informações fundamentais e objetivas acerca
mental também que o seu original esteja devi-
do escritor e do livro que ele pretende publi-
damente revisado e formatado de acordo com
car, tais como: minicurrículo do autor, resumo
os padrões editoriais. (Se tiver dúvidas sobre
em até cinco linhas e detalhes técnicos da obra,
esses padrões, assista ao vídeo que eu preparei:
além de uma justificativa de por que seria inter-
https://www.youtube.com/watch?v=W1cn-
essante para o editor publicá-la.
3J6CUBE)
Vejamos de perto cada um desses itens:
Resumindo, é fundamental que o editor perce-
ba que, do outro lado, há um profissional e não 1. Título do livro: Aqui deverá constar apenas
um amador. o título do seu original, sem mais delongas. Ex:
“Harry Potter”, “Suicidas”. Se seu livro faz parte
de um projeto de trilogia ou de uma série de vári-
os volumes, isso também deverá ser indicado.
8 8

12 13

2. Minicurrículo do autor
Aqui deverá vir um currículo resumido seu,
mencionando sua formação profissional e de-
stacando suas realizações literárias, tais como:
publicações solo e/ou em sites, revistas e co-
letâneas, participação em eventos literários,
premiações etc.
Com moderação, sua biografia pode conter
sua experiência em outras áreas do conheci-
mento que não sejam estritamente literárias.
Você pode ser musicista, terapeuta holístico,
ter passado 7 anos em contato com uma cultu-
ra pouco conhecida do público brasileiro, entre
outras coisas que chamam atenção na sua per-
sonalidade e que não estão, necessariamente,
no original que você produziu agora.
No entanto, pensando como escritor profis-
sional, você deve se acostumar à possibilidade
de que editores tenham seus próprios projetos
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14
para propor a você. Portanto, não desconsidere
a possibilidade de que o editor veja na sua es-
crita uma possibilidade que você mesmo ainda
não vislumbrou.
No minicurrículo também deverão constar da-
dos como: endereço, idade, telefone e e-mail
de contato.
3. Sinopse
Uma boa sinopse deve ser clara e objetiva e
descrever em poucas linhas o conflito central da
sua narrativa. Nesse momento não cabe fazer
análises acerca da história ou considerações so-
bre por que ela é ou deixa de ser interessante,
se tem ou não potencial de conquistar este
ou aquele público de leitores etc. Esses pon-
tos deverão ser contemplados mais adiante, na
justificativa do projeto.
A sinopse deve ser o mais curta e impessoal 9pos-
15
 sível e focar na trama da sua história. Para asse-
gurar a objetividade desejável, é recomendável
o uso mínimo de adjetivos.
Ex: Nove jovens de classe média alta e uma
Magno 608 são encontrados em um porão. O
que poderia ter levado universitários da elite
carioca – e aparentemente sem problemas – a
participarem de uma roleta-russa? Está per-
gunta irá conduzir o leitor pelas páginas do ro-
mance “Suicidas”, de Raphael Montes.
4. Justificativa
Como o nome sugere, aqui você deverá justi-
ficar o seu projeto, isto é, elencar os motivos
pelos quais o editor deve investir nele, publi-
cando o seu livro. Lembre-se sempre de que
a editora é uma empresa como qualquer outra
e não uma instituição filantrópica. Por mais
duro que isso possa parecer, o editor não está
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preocupado em realizar o seu sonho, mas sim
em saber se o original que está recebendo é co-
erente com o catálogo dele e se sua publicação
pode ou não gerar um retorno financeiro pro-
porcional ao investimento que ele vai realizar.
Nesse sentido, cabe você ressaltar:
• O quanto o seu livro se adequa ao perfil
da casa editorial em questão.
• Se for o caso, assinale a sua autoridade
ou motivação pessoal para escrever o texto:
foi baseado numa experiência pessoal? O tema
central da obra está entre seus objetos de es-
tudo acadêmico? A experiência vivida por al-
gum dos personagens é uma experiência que
foi similarmente vivida por você, e com a qual
outras pessoas podem se identificar prontam-
ente?
• O nicho em que ele se insere e o po-
tencial de mercado que este nicho representa:
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 É um livro policial? De fantasia? Um romance - Caracteres (sem espaços): X caracteres
erótico? Dialoga especialmente com mulheres - Caracteres (com espaços): X caracteres
de uma faixa etária específica? Trata de temas
especialmente interessantes a adolescentes? A - Formato: Seu livro é um romance? Uma
homens solteiros? A pessoas que viveram a dé- novela? Uma coletânea de contos?
cada de 80? Procure identificar e delimitar o - Gênero: Sua narrativa tem um gênero espe-
público ao qual o seu livro se dirige. cífico? É um livro policial? De fantasia? Um
Por ex: “Suicidas” é um livro policial e que, Chick Lit?
portanto, tem todo o potencial em falar com o - Público-alvo e faixa etária
público consumidor deste gênero. Além disso,
ele traz como personagens principais jovens
entre 18 e 25 anos, o que pode torná-lo espe-
cialmente interessante para o público jovem
que aprecia este nicho.

5. Detalhes técnicos
- Número de laudas: X laudas
- Capítulos: X capítulos
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 PARTE 2
Formando seu público leitor
A segunda parte deste e-book é inteiramente
dedicada a ressaltar a importância de se construir
um público leitor para que o seu livro não morra
logo após o lançamento. Especialmente se você
for publicá-lo por uma editora pequena ou de
forma independente.
Como dissemos na parte 1, a publicação é ape-
nas o primeiro passo de uma jornada muito
maior. Sem leitores, o destino de qualquer livro
é ser esquecido. E infelizmente isso é o que aca-
ba acontecendo com mais de 95% dos milhares
de livros de novos autores lançados anualmente.
Justamente porque a preocupação do escritor
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20
acaba recaindo excessivamente na conquista da
publicação, mas nunca na de um público que se
interesse em consumir o livro publicado.
A tendência do autor é achar que o trabalho dele
se esgota depois que entrega o original para a
editora, e que a partir daí, caberá a esta divul-
gar massivamente, encontrar leitores e vender o
livro. Mas isso é um grande erro! Vender um
autor novo é uma tarefa extramamente difícil,
e sem a sua participação, ela torna-se pratica-
mente impossível.
Não precisamos ir longe. Pensa só. Quantas
vezes você já entrou em uma livraria e comprou
um livro escondidinho em uma estante no fundo
da loja, de um autor do qual você nunca ouvira
falar? Difícil né. Compramos livros, regra geral,
porque ele é de um escritor que já conhecemos,
ou porque alguém já nos falou sobre ele – seja
um amigo, uma resenha de um jornal, um pro-
fessor, um booktuber que acompanhamos12etc.
21
 É muito difícil o leitor comum entrar na livraria
para descobrir um novo autor. E é por isso que,
sem o empenho dele e da editora em formar
um público leitor para aquela publicação, difi-
cilmente ela será vendida e sobreviverá após a
noite de lançamento.
Vamos ver um pouco mais de perto como fun-
ciona o mercado editorial brasileiro, e o que
pode ser feito para, apesar das adversidades que
ele oferece, podermos encontrar nosso nicho de
leitores e vender nossos livros.
As dificuldades do mercado e como superá-las
Não é de hoje que o mercado leitor brasileiro
pode ser considerado restrito. Somos, tradi-
cionalmente, uma terra onde o crescimento
populacional não acompanhou o de número de
leitores, e onde 44% dos brasileiros declaram-se
não leitor – dentre os que leem, a maior parte se
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22
divide entre leitor de livros didáticos e religio-
sos, sendo a Bíblia o princpal deles. O espaço
destinado para a ficção, dentro do interes-
se do leitor brasileiro, é, portanto, muito
pequeno. Essa é a má notícia.
A boa é que esse pequeno percentual que lê
ficção, atualmente, se encontra organizado em
grupos de discussão, clubes de leitura, fóruns
online etc, e podemos encontrá-los com muito
maior facilidade do que se podia fazer até pouco
tempo atrás.
Isso significa que, para além das formas tradi-
cionais de divulgação – como o envio de livros
para suplementos literários de jornais e revistas
de grande circulação – temos, hoje, outras ma-
neiras, muito menos onerosas e mais possíveis,
de fazer com que o nosso livro chegue aos nos-
sos leitores. É nelas que iremos nos concentrar
aqui.
13
23
 As novas possibilidades de divulgação
oferecidas pela internet
Nos últimos anos, a internet se tornou um espaço
privilegiado para novos autores divulgarem seus
trabalhos. Blogs, plataformas de autopublicação,
páginas no Facebook, perfil no Instagram, ca-
nal no YouTube, grupos de discussão no Face-
book... Essas são algumas ferramentas que po-
demos usar para divulgar nossos conteúdos e,
consequentemente, formar público para nossos
livros e produtos.
Talvez a maior vantagem destes espaços sejam
seus custos relativamente baixos e o fato de que
não precisamos ter contatos privilegiados den-
tro do meio para usá-los e obter sucesso neles.
Pensa só. Se contratar uma assessoria de im-
prensa para TENTAR (pois nunca há garantia
de sucesso neste tipo de empreitada) emplacar
14
24
uma nota do seu livro em algum jornal de
grande circulação pode representar um investi-
mento de cerca de R$ 4.000 (quatro mil reais)
por mês, com um investimento de apenas R$
50,00 (cinquenta reais) por mês já se pode con-
seguir resultados significativos com uma página
no Facebook, por exemplo.
Não me entenda mal. Isso não significa que
esse trabalho mais tradicional não seja válido
ou que seus eventuais resultados não impactem
significativamente a trajetória da publicação.
Mas o fato é que nem todos têm os recursos
que ele exige e, portanto, essas plataformas
digitais surgem como uma possibilidade interes-
sante e mais democrática para aqueles que ain-
da não têm seu nome consolidado no mercado
poderem se destacar.
Entretanto, alcançar um bom número de segui-
dores não é tão simples quanto pode parecer. E
é por isso que muita gente acaba se decepcio-
14
25
 nando, depois de fazer uma ou outra postagem
divulgando o seu novo livro e não ver esse em-
penho ser convertido em vendas.
Isso acontece porque há uma forma correta de
se propagar conteúdo na internet. E essa forma
é chamada Marketing de Conteúdo.
O Marketing de conteúdo é um marketing de
dois passos. Isso significa que, ao invés de você
sair oferecendo o seu livro, você antes vai:
1) Criar um contexto para que as pessoas
possam se interessar pelo seu livro.
2) Criar uma conexão com os seus potenci-
ais leitores.
Uma das formas mais eficientes de chamar
atenção das pessoas e formar um público atual-
mente é criando uma página em uma rede social
como Facebook, Instagram, Youtube, Twitter
ou Blog, ou tudo combinado, e postando regu-
15
26
larmente nela conteúdo relacionado à sua pro-
dução ficcional.
No entanto, não deixe que estas páginas se con-
fundam com suas páginas pessoais (com fotos
de família, de festas que frequentou etc.). Estes
espaços literários devem criar um determinado
“clima” entre seus seguidores que mostre o vín-
culo de interesse entre seu livro e cada um deles.
Por exemplo: Suponhamos que o seu romance
seja sobre gravidez na adolescência. Além de
postar trechos do seu livro, você pode postar
vídeos, reportagens, estatísticas relacionadas a
esse tema, impulsionando suas publicações para
atrair pessoas que se interessam pelo assunto
para a sua página.
Assim, seus seguidores começarão a se sentir in-
formados pelo conteúdo que você posta, e não
apenas bombardeados por anúncios incessantes
do seu livro. As chances de que eles indiquem
ou repliquem seu conteúdo para outras pessoas15
27
 que partilhem seu interesse por aquele tema tor-
na-se considerável.
E essa lógica pode ser aplicada para qualquer
nicho e tema. Não importa se seu livro é so-
bre cavaleiros medievais que guerreiam com
hobbits, se é sobre relações familiares, se é so-
bre o assassinato de um político importante ou
qualquer outra coisa. Seja criativo. Poste sobre
livros que abordam temas semelhantes, vídeos
que mobilizem o mesmo imaginário etc.
Seu livro se passa em um cenário específico?
Cita músicas e livros específicos? Explore isso.
Faça postagens que materializem o universo
da sua história. Assim, você começa a criar sua
pequena comunidade em torno dos elementos
que são fundamentais para sua narrativa.
Você pode estar se perguntando: Mas, Flávia,
por que essa produção de conteúdo em torno
do universo das minhas história é tão impor-
tante? Preciso disso para vender o meu livro?
16
28
Bom, da mesma forma que tornou-se infinita-
mente mais fácil, com as novas tecnologias in-
formacionais, disponibilizar sua obra para um
público amplo, tornou-se claramente mais difí-
cil ser notado dentre as milhões de novas linhas
de conteúdo que são publicadas diariamente.
Por isso mesmo, é muito importante que você
saiba de antemão que não deve tentar ser lido
por todos. É preciso ter consciência de que há
sempre, num universo de leitores, aquele grupo
mais suscetível ao seu estilo e afinado com os
elementos que você aborda. E que vale a pena
dedicar-se um pouco mais e obter sua máxima
atenção do que assumir que você vai virar um
fenômeno cultural da noite para o dia.
Todas as obras que atingiram a condição de
fenômenos editoriais, por mais que seja difícil
vislumbrar isso hoje, começaram sua caminhada
com um grupo fiel de leitores e apoiadores, e se
expandiu tendo-os como fundamento.
Pense nisso! 16
29
 Conheça e engaje a sua audiência
De nada adiantaria sentar-se sobre o trono das
suas próprias páginas na rede e esperar que
seu público cresça apenas disseminando infor-
mações próprias. Como autor, o que realmente
você quer vender com seu produto são suas
ideias e sua habilidade em expressá-las. Por isso,
mãos à obra!
Participe o máximo possível de fóruns de dis-
cussão, responda a perguntas de usuários sobre
criação de forma franca, e procure ler e comen-
tar sobre outros autores, estreantes como você
ou não. Esta pode ser uma forma muito efici-
ente de seu leitor potencial te encontrar.
Por exemplo: se sou um autor de fantasia, posso
chegar à conclusão de que meu público é muito
parecido, senão idêntico, ao dos livros de Neil
Gaiman. Em lugar de me isolar com essa infor-
17
30
mação, que tal produzir um belo texto, eventual-
mente até polêmico, sobre algum elemento que
eu considere fundamental na sua obra? Fazendo
isso, e publicando onde for possível, aumentam
muito as chances de que os fãs de Neil Gaiman
encontrem minha opinião, concordem ou dis-
cordem de mim e, no processo, descubram que
sou eu mesmo um autor e que meu livro pode
interessar a eles.
Você precisa saber bem quem é o seu público
leitor e conhecê-lo tão a fundo quanto possível
antes de começar a divulgar o seu livro. Lem-
bre-se que o leitor comum não é a sua família
e os seus amigos, que vão comprar o que você
escreve independente do que seja. O leitor
anônimo só vai procurar pelo seu livro se ele
realmente lhe parecer interessante, se oferecer
algo que ele deseja e está buscando.
Nesse sentido, há algumas perguntas que você
pode fazer para ajudar a delimitar o seu leitor
17
31
 médio: Sua história está dentro de um gênero livro? É uma mulher? um homem? Que tipos de
específico? É um livro policial? De fantasia? De hábito ele/ ela tem? É uma pessoa que iria a um
ficção científica? É um Chick Lit? É um livro concerto de música clássica? É alguém que cos-
infantojuvenil? Se sim, você tem alguns pontos tuma acompanhar notícias do mundo da moda
a seu favor. A vantagem da literatura de gênero/ e do entretenimento? É uma pessoa que teria
nicho é que ela já tem um público consolidado um animal de estimação? Que tipo de formação
e localizável dentro do mercado. E, no Brasil, ele/ ela tem? Vive em uma grande cidade? Em
por questões históricas e sociais, por conta de uma cidade do interior? Quanto mais você pu-
um elitismo bobo, este tipo de literatura acabou der visualizar o seu leitor, mais fácil ficará se co-
sendo desprezada por um bom tempo pelas municar com ele.
editoras mais importantes que publicam ficção.
Mas recentemente, devido a sucessos editoriais
expressivos dentro deste nicho, elas perceberam
que há uma grande demanda reprimida por es-
sas narrativas e que precisam de bons autores
para atender a este público ávido.
Outra maneira eficiente de delimitar a sua au-
diência é tentando imaginar um leitor da forma
mais específica e concreta possível. Como você
imagina
18
sendo a pessoa que vai comprar o seu 18

32 33
 A divulgação nos meios tradicionais
Sabemos que a informação de curadoria está
velozmente migrando dos veículos tradicionais
de imprensa para os chamados “influenciadores
digitais”, e que uma parcela cada vez maior do
público se orienta a partir de booktubers ou re-
senhas escritas online. A mídia tradicional está
passando por um rápido processo de migração
para a forma digital, onde acaba perdendo aquele
seu peso de uma década atrás de “ditadora de
tendências” e dilui seu poder de influência com
os resenhistas e revistas independentes.
No entanto, os jornalistas responsáveis por estes
espaços não são importantes apenas por estarem
em jornais tradicionais, mas pela rede de conta-
tos que estabeleceram. Assim, independente de
por quais canais se referirem à sua obra, existe
uma história indiscutível de confiabilidade nas
19
34
indicações. Portanto, eu não gostaria de perder a
oportunidade de compartilhar aqui informações
relevantes no que diz respeito a esses espaços.
Listo aqui alguns dos principais veículos e es-
paços ligados à literatura no Brasil, para os quais
temos enviado os livros da minha editora, a
Oito e Meio, ao longo dos quase oito anos em
que ela existe.
No meio impresso temos: Jornal Rascunho,
Revista Quatro Cinco Um, Suplemento de Per-
nambuco, Segundo Caderno, Jornal Opção, Jor-
nal de Brasília, Revista Cult, El País, Jornal da
Paraíba, Tribuna do Norte, Guia de Livros da
Folha, Ilustrada (Folha de São Paulo) etc.
Na TV, temos o Trilha de Letras (atualmente
o único programa exclusivamente dedica-
do à literatura na TV aberta) e a Globo News
Literatura, na TV por assinatura.
Para o envio dos exemplares, faça um contato
prévio para deixar o jornalista e/ou influen-
19
35
 ciador e suas assessorias cientes, e também para
confirmar o endereço. O envio feito pela editora
dá um ar mais profissional à iniciativa, mas caso
você, pessoalmente, tenha recebido o contato
de alguém próximo ao jornalista, mantenha a
informalidade que você conquistou antecipada-
mente fazendo você mesmo o envio, com uma
dedicatória neutra.
Se você for enviar seu volume para uma redação
de periódico, por exemplo, não se iluda: o pacote
com seu livro será um entre dezenas, quando
não centenas de outros, em busca de atenção.
Existe uma chance de que ele não seja aberto
imediatamente, e isso pode dificultar inclusive
que o seu destinatário o acesse facilmente de-
pois, mesmo que se recorde de você e procure.
Assim sendo, não custa nada algum detalhe vi-
sual que o destaque.
Utilize uma cor para a embalagem que o des-
taque do papel Kraft habitual, de preferência
uma que remeta à sua obra de alguma forma
20
36
(a cor predominante na capa e/ou na foto de
perfil do seu livro na página de Facebook). Caso
você seja ilustrador ou o ilustrador da capa se
disponha, algum desenho pode ser acrescenta-
do à embalagem, contanto que seja à mão, indi-
vidual e único. Caso você ou sua editora tenha
produzido algum material de marketing, envie
somente o que puder acompanhar fisicamente
o livro sem descaracterizar seu formato (lápis,
marcador de página, miniblocos etc.). Nada de
caixas adicionais com canecas e camisetas – esses
mimos são para ser oferecidos pessoalmente,
em feiras e lançamentos, caso o presenteado
queira e possa levar.
E claro, também, que você não vai ficar ligando
ou mandando uma infinidade de e-mails para co-
brar uma nota que seja no suplemento para o qual
escreve, ou cometer a gafe de enviar uma resenha
pronta para que ele assine! Felizmente, ninguém
ainda é obrigado a ler, e muito menos, apreciar
todos os autores que surgem. Seja paciente.
20
37
 Conclusão
Uma vez concluída a árdua tarefa de escrever
um livro, um autor tem outras difíceis batalhas
pela frente. A primeira delas é achar uma editora
que se interesse em publicar o seu original. Uma
vez alcançada esta conquista, enfrentará um
segundo desafio, possivelmente ainda maior:
encontrar seus leitores. Esses dois momentos
envolvem ações que precisam ser planejadas e
executadas com uma série de cuidados. Antes de
mais nada, o escritor precisa se enxergar como
um profissional e não como um sonhador com
um livro embaixo do braço. Ele precisa entender
os meandros do mercado para saber como fazer
a triagem das editoras e ter sensibilidade para
abordar o editor de forma adequada, seduzin-
do-o para a publicação do original, mas sem
soar invasivo ou impertinente.
Além disso, precisará empenhar-se para que seu
livro chegue aos seus leitores. Hoje em dia, ao
lado21 dos veículos tradicionais, temos os ambi-
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entes digitais online oferecendo possibilidades
de visibilidade interessantes para novos artistas
e escritores. Mas esses espaços, ainda que mais
democráticos, se não forem usados correta-
mente, também não irão te conduzir aos seus
objetivos.
Uma das maneiras de conseguir encontrar e
cultivar audiência que mais tem obtido sucesso
nos últimos tempos é o marketing de Conteúdo,
técnica através do qual o autor posta regular-
mente informações relacionadas ao seu livro a
fim de atrair e angajar o seu público.
Comece agora mesmo a colocar tudo isso em
prática. Não adianta nada escrever um livro
maravilhoso se você não souber chegar ao
editor certo e, em seguida, ao seu leitor!
Próximos passos
Se você quer conhecer o mercado editorial por
dentro com o objetivo de publicar e tornar21seu
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livro conhecido, precisa conhecer o Escritor Além disso, o curso inclui a publicação de um
Profissional. conto da sua autoria ao final, em que você
O E.P é o treinamento online que eu criei, com passará por toda a experiência de ter seu texto
base na minha experiência de quase oito anos lido, comentado e revisado por um profission-
à frente de uma editora voltada para novos au- al da área. Ao final, esse conto será publicado
tores, para explicar a você como funciona o em uma coletânea pelo selo editorial do Car-
mercado editorial e quais as possibilidades que reira Literária.
ele oferece hoje aos escritores. Clique abaixo para se inscrever no Escritor
O programa é composto de 5 módulos, cada Profissional:
um com aproximadamente 5 vídeo-aulas, em https://carreiraliteraria.klickpages.com.br/ep
que você irá aprender como funcionam as
editoras (pequenas, médias e grandes) e o que
deve fazer para encontrar e convencer a edito-
ra certa a publicar o seu livro.
Durante o treinamento, você terá a oportuni-
dade de fazer networking com outros escri-
tores e de apresentar a mim o seu projeto de
publicação para que eu possa te orientar na
escrita do seu Book Proposal e acerca de que
editora
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procurar. 22
 de novos autores. É fundadora da comuni-
dade online Carreira Literária, que hoje auxilia
mais de 30.000 autores de todo Brasil em suas
trajetórias como escritores. Já publicou seus
textos em revistas brasileiras (SESC, Flaubert,
POA etc) e estrangeiras (Wasafii, Diaz Grey), e
é autora do livro de contos Todo homem naufraga
(Editora Oito e Meio, 2013).
Em 2016, foi eleita um dos 5 jovens talentos
do mercado editorial brasileiro, pelo Prêmio
Jovens Talentos da Indústria do Livro, pro-
movido pelo PublishNews, com o apoio da
Feira do Livro de Frankfurt e o patrocínio do
Sindicato Nacional dos Editores de Livros.

Flavia Iriarte é editora, publisher e mestre

em Literatura, Cultura e Contemporaneidade
pela PUC-Rio. Especializou-se em Produção
Editorial e em 2010 fundou a Oito e Meio,
editora
23 com foco na publicação e projeção 23

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