SEO PARA E-COMMERCE: SAIBA COMO FAZER SUA

LOJA APARECER NA 1ª PÁGINA DO GOOGLE

03  Introdução 19   Invista na descrição dos produtos

06   Afinal, o que é SEO? 22   Dê atenção aos títulos e meta-descriptions

10   Tenha URLs amigáveis 26   Faça uma pesquisa cuidadosa de palavras-chave

13   Produza conteúdo relevante 30  Conclusão

16   Explore a linkagem interna e externa 33   Sobre a Tray

INTRODUÇÃO
 INTRODUÇÃO

Se você planeja administrar sua própria loja virtual, já deve ter ideia de como o Google é uma das fontes de
visitantes e clientes mais importantes. Por isso, as estratégias de marketing de busca estão
entre as mais usadas pelo comércio eletrônico.

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 INTRODUÇÃO

Um dos principais objetivos é colocar os links para a sua loja na primeira página do Google. Afinal, menos
de 10% do tráfego vai para as páginas seguintes, segundos dados divulgados pela Protofuse. Para isso, os
e-commerces costumam investir bem em links patrocinados, já que geram resultados mais rápidos.

E esse também é um caminho buscado por muitos empreendedores iniciantes, especialmente aqueles
que não percebem a oportunidade ou têm dificuldades em construir uma loja otimizada para
aparecer nos resultados orgânicos.

O tráfego gratuito corresponde à 90% dos cliques no Google! De fato, não é tão simples chegar nas primeiras
posições, já que depende de um bom trabalho de SEO. Se você ainda não sabe do que se trata essa sigla, fique
tranquilo! Neste e-book, vamos explicar o seu conceito, suas principais práticas e como elas podem gerar mais
acessos e vendas.

Acompanhe!

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AFINAL, O QUE É SEO?
 AFINAL, O QUE É SEO?

SEO significa Search Engine Optimization

ou, em português, otimização para
motores de busca. É um conjunto de
práticas para fazer um site e suas
respectivas páginas conseguirem uma
melhor posição no ranking dos buscadores,
como o Google, Yahoo! e Bing.

Neste texto, vamos focar um pouco mais

no Google por ser o líder desse mercado e
o site mais acessado no mundo, segundo
a Alexa.

Mais do que apenas atrair tráfego orgânico

para um site, outro objetivo do SEO é
melhorar a experiência de navegação dos
visitantes. Afinal de contas, para o Google
rankear bem uma página, é porque ela
atende às expectativas dos seus usurários.

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 AFINAL, O QUE É SEO?

MAS COMO É QUE FUNCIONA O GOOGLE?

O Google é como uma biblioteca que organiza, por meio do seu algoritmo, todos os sites e páginas rastreadas
pelo seu robô. Sua finalidade é entregar os resultados mais relevantes para o público, a fim de que ele consiga
resolver seus problemas ou encontrar o que estava procurando.

Nos resultados orgânicos, essa relevância é determinada por uma série de fatores que devem ser trabalhados
por você. Entre eles, estão:

»» Qualidade do conteúdo da página; »» Linkagem interna;

»» Quantidade de links relevantes em »» Tráfego e tempo de permanência

outros sites que direcionam para o seu; na página;

»» Título e meta-description; »» Palavras-chave, etc.;

»» URLs amigáveis;

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 AFINAL, O QUE É SEO?

O SEO PARA E-COMMERCE

É DIFERENTE?

Essencialmente, o SEO não é diferente de um

e-commerce para um site ou blog comum.
No entanto, há de se considerar que a
estrutura de uma loja virtual é um
pouco distinta.

Nela, o foco em vendas é bem maior, há mais

páginas para serem trabalhadas, o conteúdo
é diferente, as palavras-chave têm um papel
mais decisivo, enfim, isso faz com que certos
fatores tenham uma influência maior no
e-commerce do que em outros tipos de sites.

Tratam-se de particularidades que

começaremos a desbravar nos
próximos capítulos.

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TENHA URLS AMIGÁVEIS
 TENHA URLS AMIGÁVEIS

As URLs também são conhecidas como os endereços das páginas de um site. O modelo ideal é aquele que
facilita a identificação do conteúdo do site para o motor de busca e para o público.

Por exemplo, endereços compostos por “http://www.meusite.com.br/categoria=5” ou “http://www.meusite.com.

br/produto.php?3568” dificultam bastante a vida de quem quer saber do que a página se trata.

Nesse caso, o melhor é deixar claro, no endereço, o que as pessoas vão encontrar na página. Os exemplos, caso
fossem de uma livraria online, poderiam ser consertados para “http://www.meusite.com.br/livros/” e “http://
www.meusite.com.br/livros/a-arte-da-guerra”.

Note como essas URLs ficaram mais compreensíveis e objetivas. É isso que as tornam amigáveis para
os buscadores e seus usuários. Além disso, o uso da palavra-chave da página na URL é recomendado,
pois ajuda o Google a filtrar os resultados quando houver uma pesquisa para esse termo destacado.

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 TENHA URLS AMIGÁVEIS

O QUE NÃO DEVE SER INCLUÍDO EM UMA URL?

Tão importante do que aprender a escrever um bom

endereço para as suas páginas é saber o que deve ser
evitado. Quando você tiver dúvidas na hora de arquitetar
os links da sua loja, irá se lembrar dessas práticas:

»» não exagerar na quantidade de categorias: por

exemplo, “http://www.meusite.com.br/livros/
comédia/promocao/a-arte-da-guerra”. Incluir 1
categoria é mais que o suficiente;

»» não colocar caracteres especiais: pontos, asteriscos,

sinais aritméticos e letras maiúsculas devem
ser evitados;

»» não utilizar espaços: o Google não lê os espaços

entre as palavras nas URLs, logo, o melhor é separar
os termos por hífen;

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PRODUZA CONTEÚDO RELEVANTE
 PRODUZA CONTEÚDO RELEVANTE

A qualidade do conteúdo é um daqueles fatores que mais fazem

a diferença no rankeamento de um site no Google. Afinal, bons
conteúdos respondem dúvidas, resolvem problemas, conseguem
entreter, enfim, são capazes de entregar tudo aquilo que um
usuário procura quando começa sua pesquisa.

No caso de um e-commerce, como a estrutura é mais voltada

para vendas, é normal que muitos empreendedores novos não
enxerguem tantas oportunidades com o conteúdo. No entanto,
você já parou para pensar na quantidade de potenciais clientes
que são perdidos por não ter um material focado neles?

Mas o que queremos dizer com isso? É que há uma

enorme parcela de consumidores virtuais que ainda
não estão preparados para comprar. São os que ainda
estão descobrindo que tem um problema ou não
sabem como resolvê-lo. Eles não precisam de ofertas,
mas sim de conteúdos que os ajudem em sua jornada
de compra.

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 PRODUZA CONTEÚDO RELEVANTE

A IMPORTÂNCIA DE UM BLOG NESSA ESTRATÉGIA

O blog é o espaço mais apropriado para criar e divulgar conteúdos da sua loja virtual. Nele, você pode produzir
dicas de compra, avaliações de produtos, comparativos, tutoriais, notícias, tendências, enfim, tudo que for útil
para o seu público.

Suponhamos que você tenha um e-commerce de

materiais de construção. No blog, você pode escrever
dicas de decoração citando os pisos vendidos na loja,
falar sobre combinação de cores de tinta, criar um
comparativo sobre os melhores forros de teto, etc.

A ideia é ser abrangente para captar o público em

um estágio inicial do funil de vendas e, ao mesmo
tempo, já apresentar alguns produtos para ele.
Além do mais, essa combinação blog e conteúdo
interessante ajuda a atrair mais tráfego, a aumentar
o tempo de permanência dos visitantes na loja e a
conseguir mais links externos.

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EXPLORE A LINKAGEM INTERNA E EXTERNA
 EXPLORE A LINKAGEM INTERNA E EXTERNA

Em SEO, quanto mais links de qualidade um site recebe,

mais bem posicionado ele será no ranking. É isso que
torna uma página relevante perante as demais.

Mas é importante se apegar a essa

passagem: links de qualidade. Não é porque
o site A recebe 3x mais links que o site B que
ele terá uma classificação melhor.

Tudo dependerá da relevância e do contexto das

páginas que fazem essa linkagem. Por exemplo, se
os sites A e B falam sobre esportes, mas o B é mais
referenciado por páginas que também falam sobre
esporte e que possuam um bom ranking, então ele terá
mais vantagem sobre A.

Mas como é que consigo bons links para o meu site?

Por meio das principais práticas de link building.
Veremos 3 a seguir:

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 EXPLORE A LINKAGEM INTERNA E EXTERNA

CAPRICHE NO SEU CONTEÚDO

Se você produz conteúdos ricos em dados, informações e explicações, é natural que chame a atenção de
pessoas que também administram outros sites e blogs. Isso aumenta as chances de outras páginas usarem
seus conteúdos como referência, aumentando o número de links.

ESCREVA COMO CONVIDADO EM OUTROS SITES E BLOGS

Você também pode adotar uma atitude mais proativa e procurar outras páginas para escrever. Nesse caso, o
ideal é buscar por sites que falem sobre a sua área de atuação e que falem para um público parecido com o
seu. Lembre-se de deixar um ou mais links durante o texto que redirecionem para o seu blog ou loja.

CRIE CONEXÕES INTERNAS

A linkagem interna é uma prática boa não só para crescer a quantidade de links para determinadas
páginas, mas também para aumentar o tempo de permanência dos visitantes e aumentar a relevância das
páginas referenciadas.

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INVISTA NA DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
 INVISTA NA DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS

Escrever a descrição de produtos em um

e-commerce é uma tarefa árdua, porém muito
decisiva. Afinal, é ali que você deverá usar todos
os argumentos necessários para suprir a carência
de um vendedor que explique as características,
funções e valores de cada oferta.

Sabendo dessa dificuldade, muitos empreendedores

cometem o erro bobo de sair copiando as descrições
e as imagens dos fabricantes dos seus produtos.

Mas por que isso seria um problema? As descrições

dos fabricantes não são confiáveis?

O ponto não é esse. A questão é a duplicação

excessiva de conteúdo. Essa é uma prática bastante
desvalorizada pelo Google, o que resulta em perdas
de relevância e, consequentemente, de posições
para as páginas de produtos.

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 INVISTA NA DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS

TENTE CRIAR DESCRIÇÕES ÚNICAS

Sabemos que isso pode dar mais trabalho,

mas não tem jeito. Se você quer ter uma loja
que futuramente alcance a primeira página do
Google, precisará ser original em suas descrições.

Ademais, não precisa economizar nas palavras.

Em vez disso, seja detalhista, explicativo e
responda todas as possíveis dúvidas dos clientes,
mas sem exagerar, obviamente.

Se for possível, também tire suas próprias fotos

dos produtos que vende na loja virtual. Assim,
você poderá mostrar os produtos sob outros
ângulos e de forma distinta da concorrência.

Quanto melhor uma oferta for apresentada, mais

chances ela terá de ser acessada e vendida.

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DÊ ATENÇÃO AOS TÍTULOS E META-DESCRIPTIONS
 DÊ ATENÇÃO AOS TÍTULOS E META-DESCRIPTIONS

Quando um usuário faz uma busca pelo Google, as primeiras coisas que ele vê antes de clicar nos resultados
são os títulos e as meta-descriptions de cada página exibida. Esses dois itens também são fundamentais para
o buscador identificar o teor do conteúdo de uma página, sendo dois dos principais critérios de rankeamento.

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 DÊ ATENÇÃO AOS TÍTULOS E META-DESCRIPTIONS

O QUE DEVE TER EM UM BOM TÍTULO?

O papel do título é fazer o público se interessar pelo seu conteúdo ou oferta e clicar no link. Para isso, ele
precisa ser atrativo, objetivo e único para os usuários que estão avaliando os resultados que apareceram
para eles.

Além do mais, um título bom para SEO deve reunir as seguintes características:

»» conter, obrigatoriamente, a palavra-chave da página, pois é a maneira que o Google fará a correspondência
entre o conteúdo e as buscas;

»» posicionar a palavra-chave mais à esquerda possível;

»» não possuir mais do que 55, 60 caracteres, já que o Google pode cortar o texto no meio;

»» fazer uma promessa que possa ser cumprida na página;

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 DÊ ATENÇÃO AOS TÍTULOS E META-DESCRIPTIONS

COMO PRODUZIR BOAS META-DESCRIPTIONS?

As meta-descriptions devem reforçar o recado dado no título para aumentar o interesse no público em clicar
no link.

Confira algumas boas práticas para caprichar nas descrições:

»» não utilize o trecho da introdução do seu conteúdo;

»» crie um texto único para cada descrição;

»» use as palavras-chave da página, já que elas aparecem em negrito quando são pesquisadas;

»» evite escrever mais do que 156 caracteres, também para não correr o risco de ser cortado pelo Google;

25
FAÇA UMA PESQUISA CUIDADOSA
DE PALAVRAS-CHAVE
 FAÇA UMA PESQUISA CUIDADOSA DE PALAVRAS-CHAVE

Já que falamos de palavras-chave

algumas vezes neste e-book,
chegou a hora de falarmos sobre
o seu processo de seleção. Antes,
vale explicar que as palavras-chave
são os termos que simbolizam e
representam o conteúdo de
uma página.

Elas também são as palavras e

expressões usadas pelo público
para fazer uma pesquisa em
motores de busca. Logo, há de
se concluir que as melhores
palavras-chave são aquelas que
mais aproximam uma página dos
interesses dos consumidores.

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 FAÇA UMA PESQUISA CUIDADOSA DE PALAVRAS-CHAVE

PRIORIZE AS PALAVRAS COM MAIORES VOLUMES DE BUSCA E MENOR CONCORRÊNCIA

Durante a pesquisa, é importante identificar a popularidade das palavras-chave. Por exemplo, se você pretende
escrever um texto sobre “combinações de roupas para o inverno”, há uma série de possibilidades de termos
para se destacar, como “roupas para o inverno”, “roupas de inverno”, “combinações de roupas” e “combinações
de roupas para o inverno”. A chave, aqui, é verificar qual costuma ser mais pesquisada pelo público e, depois,
verificar se a concorrência por ela é menor.

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 FAÇA UMA PESQUISA CUIDADOSA DE PALAVRAS-CHAVE

OLHE COM CARINHO PARA PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA

As palavras-chave de cauda longa (as que possuem dois ou mais termos) normalmente atraem menos tráfego,
porém mais segmentado.

Por exemplo, uma página de oferta de um tênis esportivo seria muito genérica se tivesse como palavra-chave
o termo “tênis” ou “tênis esportivo”.

Se forem utilizadas as expressões “tênis esportivo masculino” ou “tênis esportivo Nike”, as chances de atingir
um público desinteressado na oferta são bem menores.

UTILIZE ALGUMAS FERRAMENTAS DE APOIO

Para fazer essas pesquisas e análises de palavras-chave, é sempre bom ter o apoio de certos recursos
tecnológicos. Alguns deles são gratuitos e podem facilitar bastante a sua vida.

Podemos destacar o Google Keyword Planner, o SEMrush e o KeywordTool.io.

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CONCLUSÃO
 CONCLUSÃO

Chegamos ao final deste e-book com uma

conclusão clara: quase todos os fatores
que envolvem a construção do site, a
produção de conteúdo e a divulgação
de ofertas influenciam diretamente no
posicionamento da loja virtual no Google.

Afinal de contas, esses pontos

interferem na maneira como
o público pesquisa, encontra e
consome seus conteúdos
e produtos.

Por essa razão, quando você for

aplicar essas técnicas de SEO, pense,
primeiramente, em como a experiência
do usuário será aprimorada para, então,
se adequar às boas práticas dos motores
de busca.

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GOSTOU DESSE
CONTEÚDO E QUER
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Sempre supera as expectativas dos próprios clientes para que eles, por sua vez, ultrapassem
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