An�lise Preditiva: tudo sobre este pilar de Big Data

Prever o futuro � um desejo comum entre as pessoas. Se voc� fosse capaz de saber
com 6 meses de anteced�ncia que uma grande crise econ�mica iria assolar o seu pa�s,
o que faria? Ser� que voc� conseguiria criar um plano para prevenir ou diminuir o
impacto daquele grande problema? Poderia mudar o rumo da hist�ria? Com a ajuda de
estrat�gias de an�lise preditiva, sua resposta pode ser �sim�.

Nos desculpem o bord�o, mas n�o � magia, � tecnologia! An�lise preditiva n�o � bola
de cristal, nem obra da M�e Din�h, mas sim o trabalho de analisar um cen�rio
espec�fico e tra�ar poss�veis tend�ncias e mudan�as capazes de afetar seu
planejamento estrat�gico.

� �bvio que, muitas das vezes, esse tipo de trabalho lida com volumes gigantescos
de dados e, por isso, exige o uso de ferramentas de Big Data Analytics para ser
executado. Os resultados, no entanto, s�o inestim�veis: n�o h� nada mais precioso
para um bom gestor do que conseguir prever tend�ncias do mercado.

O futuro nunca esteve t�o perto

O tema n�o � novo, mas s� recentemente a ado��o da an�lise preditiva como
ferramenta de neg�cio tem ganhado a visibilidade que merece � tudo isso, � claro,
gra�as � crescente evolu��o tecnol�gica.

� uma via de m�o dupla: as empresas nunca se viram t�o expostas ao fator
imprevis�vel como agora, na era digital; ao mesmo tempo, a tecnologia nunca foi t�o
dispon�vel e precisa na hora de ajudar tomadores de decis�o a prever acontecimentos
futuros com base no hist�rico do mercado.

Com o avan�o de tecnologias que possibilitam uma minera��o de dados eficiente, a

an�lise preditiva conta com cada vez mais seguran�a e consolida��o para descobrir
padr�es e avaliar a probabilidade de um resultado ou acontecimento futuro,
diferentemente da simples an�lise descritiva de dados, que apenas mede e apresenta
resultados passados.

Leia tamb�m: Tipos de an�lise de Big Data: voc� conhece todos os 4?

A estrat�gia
Ok, j� sabemos que a an�lise preditiva � capaz de tra�ar poss�veis comportamentos
mercadol�gicos no futuro e que tudo isso parte da an�lise de dados, estruturados ou
n�o e dispon�veis interna ou externamente ao ambiente da sua empresa. Contudo, como
a �m�gica� acontece? Com Big Data Analytics!

Somente com solu��es inteligentes e com alta capacidade de processamento, �

poss�vel traduzir s�ries hist�ricas de dados em insights valiosos para o futuro do
seu mercado. Com a ajuda de algoritmos complexos, aprendizado de m�quina e recursos
de intelig�ncia artifical, qualquer gestor consegue encontrar padr�es recorrentes
em sequ�ncias do passado e (re)definir os pr�ximos passos de sua organiza��o.

Ainda n�o entendeu como isso acontece na pr�tica?

Um exemplo pr�tico e bastante did�tico � o trabalho realizado pela Hekima para o

Governo Federal durante a Copa do Mundo. Combinando algor�timos, cientistas de
dados e uma equipe multidisciplinar, a empresa foi capaz de analisar a movimenta��o
nas ruas e nas redes sociais para prever quais manifesta��es ficariam cheias, quais
teriam um contexto mais violento e quais seriam pac�ficas.

Com esse insumo anal�tico, todas as a��es dos �rg�os federais durante o evento
deixaram de ser intuitivas. Cada passo era extremamente anal�tico e as chances de
sucesso inimaginavelmente maiores.

Em trabalhos que fazem uso de t�cnicas de an�lise preditiva, o intercruzamento de

f�rmulas matem�ticas e estat�sticas possibilita a descoberta de padr�es ocultos nos
dados que especialistas humanos dificilmente enxergariam.

Tirando vantagem com a an�lise preditiva

O uso da an�lise preditiva j� est� revolucionando o modo como interagimos com o
nosso ambiente. As empresas que implementam a an�lise preditiva nas suas
estrat�gias materializam importantes benef�cios, com capacidade de an�lise sobre os
indicadores do mercado e previs�es de movimentos de todos os seus atores: dos
concorrentes aos consumidores.

Esse assunto faz a maior diferen�a para equipes que t�m fun��es estrat�gicas. Para
se ter ideia do tamanho dessa hist�ria, acredita-se que esse tipo de solu��o
movimentar� cerca de US$ 3 bilh�es at� 2017.

Prever, ou melhor, antecipar tend�ncias ser� o mantra a ser perseguido pelos

empres�rios e seus gestores daqui para frente.