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Criação de Logomarcas
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Conteúdo Programático
1. Principais Conceitos

2 . I m p o r t â n c i a d o Te m a

3. Logotipo e Logomarca

4. Critérios de Criação

5. A Importância dos Símbolos

6. A Tipologia das Fontes

7. O Estudo das Cores

8. Considerações Finais
Capítulo 1

Principais Conceitos
Principais Conceitos
É a síntese da filosofia da empresa

A logomarca é a síntese da filosofia da empresa e A idealização de uma boa logomarca (e sua utilização adequada) colabora para:
também representa a sua imagem.

1. Reforçar o nome da empresa/produto/projeto no mercado;

A logomarca pode ser o nome da empresa/produto,
2. Fidelizar clientes;
juntamente com um ícone ou imagem trabalhada em
3. Conquistar novos clientes;
formas e cores que passem a ideia que a marca
4. Criar vínculos emocionais com os clientes.
pretende fixar junto a seu público.
Dar identidade à empresa Símbolo representativo de sua essência

A função da logomarca é dar um sentido instantâneo Ser representado por uma logomarca faz com que o empreendimento
à marca ou empresa em questão. Trata-se de fazer esteja “fresco” na memória das pessoas. Por isso, a logomarca deve ser
com que o público saiba do que se está falando um símbolo representativo de sua essência. Para melhores resultados,
rapidamente, sem que seja necessário parar para ela deve ser flexível (caso seja necessário renová-la de tempos em
pensar sobre o assunto. É uma questão de dar tempos) fácil de ser memorizada, simples, não ser dependente de
identidade à empresa (marca ou produto), tendências da moda e ter o poder de despertar sensações.
posicionando-a no tempo e no espaço, dando-a uma
“cara” própria e única. Muitos especialistas Por todas estas razões, as logomarcas estão intimamente ligadas à
identificam a logomarca como uma peça teoria das cores. Os grafismos e formas – trabalhados pelo designer –
fundamental do código genético de qualquer também são fundamentais para que a logo seja capaz de exercer sua
empreendimento, exercendo uma influência direta função de posicionar um empreendimento no mercado e em uma
em todo o seu percurso no mercado. comunidade. Falaremos mais sobre isso no decorrer deste curso.
 Impressão de instabilidade
Caso você comece sua empresa com uma logomarca ou um logotipo e, pouco tempo
depois muda sua identidade novamente, acabará criando uma confusão na cabeça de seus
clientes, fazendo-os achar que os logos são de negócios diferentes ou que o ramo de

Importância
atuação da sua empresa mudou novamente. E essa não é uma impressão que você deseja
Capítulo 2
que o cliente tenha do seu negócio.

Importância
do Tema
Aparência de amadorismo

do Tema
Se você usa materiais que não foram desenvolvidos por profissionais qualificados, essa
atitude poderá transparecer que você não é capaz de cumprir seus projetos com a
qualidade necessária, ou que não investe no próprio negócio, causando desconfiança e
perdendo a credibilidade. Por outro lado, uma fachada bem bonita com seu logo traz
impactos positivos para seu negócio.
Ignorar a importância do logo pode
trazer problemas como:
Despreparo
Se você não cuida da sua identidade visual ordenadamente e distribui um cartão de visitas
com uma logomarca ou um logotipo, mas no seu site, por exemplo, ter outro diferente,
poderá causar uma crise de identidade para o seu negócio. Procure desenvolver uma
identidade única desde o início e trabalhe a fixação da marca com o seu público.
Imagem: Fachada de loja – conceito da essência da marca: bonito e diferente
Logotipo
Capítulo 3

e Logomarca
Logotipo e Logomarca
Uma das perguntas mais recorrentes nos cursos de Marketing e Comunicação Social é a referente
às diversas nomenclaturas do “logo” ou marca de uma empresa. Mas, independente das diferentes
definições que são dadas ao logo, a verdadeira pergunta que fica é:

“Logo” é a abreviação de “Logotipo” ou de “Logomarca”?

O que é um símbolo?
O que é Marca?
E, em qualquer dos casos, qual a real diferença entre um e outro?

Vamos entender melhor cada um destes itens.

 logotipo

Logotipo é a marca da empresa escrita em uma determinada forma. Utiliza-se uma

família de tipos ou de fontes específica que caracterizem a empresa. O Logotipo é
portanto, uma forma em que pode ser lido o nome da empresa. Exemplos:
 símbolos ou marcas

Quanto aos desenhos avulsos, utilizados na identificação das empresas, como o “c” da Nike e a maçã da Apple,
são chamados pelo mercado de símbolos ou marcas. Podem ser desenhos geométricos, sinais, representações,
animais, ou qualquer outro, desde que não utilizem o nome da empresa por extenso. Por serem símbolos, são
convencionados, e estamos acostumados a associar a marca às suas respectivas empresas imediatamente
quando as vemos. Utilizando os mesmos exemplos anteriores, mas com seus símbolos/marcas, temos:
 logomarcas

Por fim, a Logomarca nada mais é do que a união do símbolo (ou marca) com o Logotipo. Ou seja, seria o
desenho de um símbolo que representa a empresa, associado ao nome escrito de uma determinada
forma/característica única que a identificasse. Utilizando-se dos mesmos exemplos anteriores, teríamos:
 Critérios de Criação
Critérios de Criação
Capítulo 4

Ao criar uma logomarca você precisa ter informações sobre a empresa ou produto:
para que serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o público-
alvo, etc. É como ter que retratar uma pessoa.

OS PRINCIPAIS CRITÉRIOS DE CRIAÇÃO SÃO:

1. ORIGINALIDADE E SIGNIFICADO; 2. INCORPORAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;

3. RECONHECIMENTO E LEMBRANÇA; 4. ADAPTABILIDADE; 5. RESISTÊNCIA AO TEMPO.
1. Originalidade
Diante a tantas marcas e possibilidades, é preciso
ser original. É a originalidade que fará a sua
marca diferente das outras.
Demonstra, a princípio, se a empresa é bonita,
atraente, desejável, confiável. Tente uma forma
diferente de transmitir isso. Tente estilizar o
desenho, mude as características de uma letra,
acrescente formas. Ah, e evite usar formas muito
comuns e clip-arts. Atente-se para os significados
dos grafismos que você utilizou.
Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Linhas sinuosas
significam leveza, flexibilidade. A fonte escolhida condiz com a empresa?
Se a empresa é séria, use uma fonte do tipo mais séria. Se for moderna,
use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve, desenhe letras próprias.
O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.
Contrariamente à obra de um artista plástico, ele é uma obra de arte
com aplicação útil, mais técnica que artística. Tenha um olhar crítico e se
pergunte: essa marca está significando alguma coisa? A marca
representa a empresa ou o serviço que ela presta? Está fácil de
compreender?
2. Incorporação da
imagem da empresa
O logo é a síntese da imagem da empresa ou de um
produto. Assim, a identidade da empresa deve ser
identificada, sem hesitação, na imagem do logo. Deve
haver coerência entre o discurso da empresa e o do logo.
Uma empresa que se mostre moderna, inovadora e
criativa não pode ter um logo que expresse, por exemplo,
serenidade, burocracia, tradicionalismo, etc. Incorporar a
imagem da empresa, nada mais é do que forjar um
espelho que reflete sua verdadeira natureza.
3. Reconhecimento e lembrança
O logo deve ter legibilidade e visibilidade. Para que um logotipo
seja lembrado, além de sua constante divulgação, deve-se criar
uma marca que dure anos. E se você for feliz na criação, o
logotipo será sempre lembrado. Resistir à fragmentação
também é um controle de valor da percepção da identidade
visual. Um logo forte e autêntico é reconhecido e identificável
mesmo em fragmentos.
4. Adaptabilidade 5. Resistência ao tempo

O logo deve possibilitar sua reprodução em Um bom logotipo é lembrado por muitos anos. Com o passar
qualquer formato ou processo, desde um bottom do tempo ele pode sofrer pequenas atualizações, mas é
a um outdoor. sempre o mesmo.

Tome cuidado com os efeitos. Marcas Cuidado com os modismos. Uma marca tem que durar a vida
tridimensionais, com volume, luz e sombra toda. Aceite as tendências, mas não se apegue somente a isso.
podem se tornar diferentes, mas não são de Quando estiver criando um logotipo, pense com os olhos no
difícil aplicação. Use os efeitos com bom senso. futuro também.
Imagem: Adaptabilidade – um dos critérios de criação
A Importância
Capítulo 5

A Importância
dos Símbolos
É um elemento essencial no processo da comunicação. Difundiu-se pelas

dos Símbolos
Aristóteles já afirmava:
“não se pensa sem imagens”
Isso auxilia o entendimento do que seja um
símbolo. Um símbolo é uma representação por
meio de um sinal.
O termo ‘símbolo’ tem origem grega (sýmbolon), e
designa um tipo de signo em que a realidade
concreta representa algo abstrato (por exemplo, a
cruz que representa o Cristianismo).
mais variadas vertentes do saber humano desde sempre, e intensifica a
relação com o transcendente. Um símbolo pode estar relacionado
fisicamente com o objeto ou ideia que representa, no caso, a logomarca de
uma empresa.
A simbologia, em certo momento, pode não parecer importante, mas de
ponto de vista psicológico isso realmente faz diferença, pois prende a
atenção da pessoa que lê, e assimila o produto com a marca fazendo uma
ponte ou uma conexão entre empresa e cliente.
Os símbolos estão sempre presentes em nossas vidas, seja em um anel de
noivado, o aperto de mão, tirar o chapéu, brincar com os amigos, etc. Na
vida da empresa, não é diferente. O símbolo em seu logo transmite muito
mais do que uma imagem, transmite conclusões e reflexões no modo de
agir e pensar de seu cliente. Vejamos alguns exemplos, a seguir.
A FedEx Corporation é uma empresa americana de
remessa expressa de correspondência, documentos
e objetos, oferecendo ainda vários serviços de
logística. O logo da FedEx, por exemplo, possui uma
seta “escondida” entre as letras “E” e “X”. Isso
simboliza a agilidade na entrega das encomendas.

Rede de sorveterias coloridas conhecida pela

variedade de sabores, sorbet e yogurt, a Barkin
Robbins é a maior rede de sorvetes mundial,
oferecendo 31 sabores de sorvete. Logo, o número
31 está “escondido” nas letras iniciais da marca.
 A Sony VAIO, linha de computadores da Sony, traz um
conceito bem interessante. De início, você só consegue
enxergar as letras que formam a palavra VAIO, mas olhando
mais atentamente é possível perceber que as primeiras duas
Símbolo analógico (~) Símbolo binário (1 e 0) letras formam o símbolo analógico (∿), ao passo que as
duas últimas representam o símbolo digital (binário, 1 e 0).

A Toyota é uma fabricante automotivo japonês, muito

conhecida e respeitada aqui no Brasil. O seu símbolo,
formado por 3 elipses, representa 3 corações: o coração do
consumidor, o coração do produto e o coração do progresso
tecnológico. Mas, fora isso, o logo ainda esconde em si o
próprio nome da empresa. Veja, na imagem ao lado, essa
devida representação.
A Tipologia das Fontes
Capítulo 6
A Tipologia das Fontes
Sabemos que uma das tarefas mais difíceis para o Designer, além
da criação do logotipo, é escolher a fonte perfeita para a escrita
do nome da empresa do cliente. A escolha de uma boa fonte é
parte essencial para que seu projeto possua uma harmonia
perfeita.
Estudar a tipologia das fontes é estudar as formas como as fontes
são postas no trabalho de criação. É atentar-se, também, ao
design e à percepção do estilo, tornando-os atraentes aos olhos
dos interessados – no caso, seu cliente. Sendo assim, a
organização dos tipos de fontes é crucial para a venda de um
produto ou logomarca, que é o tema deste curso. O foco deste
capítulo não é somente sugerir a melhor fonte, mas também
lembrá-lo dos cuidados para não exagerar na disposição de
algumas delas, poluindo, assim, o projeto como um todo.
O número de fontes que você pode usar só depende de você, porém,
tenha em mente o efeito que deseja alcançar. Fontes, assim como
pessoas, têm personalidade. E as personalidades das fontes, assim
como as das pessoas, podem entrar em conflito.
Não há regras específicas sobre quantas fontes você deve ou não usar
no layout de um projeto. Usar várias fontes juntas pode ser difícil,
alcançar harmonia entre elas que é desafiador. Nossa sugestão: ao
usar menos fontes, sua tarefa se torna bem mais simples e direta.
Tente usar o que puder dos dois mundos, selecionando fontes com
múltiplas variações e espessuras. Dessa forma, você poderá lançar
mão de uma variedade de estilos, tendo certeza que elas
complementarão muito bem umas às outras.
Vamos conhecer mais um pouco sobre cada tipologia.
Fontes Serifadas e Não Serifadas

As Serifas são os pequenos traços e prolongamentos que ocorrem no fim das

hastes das letras. Normalmente, os textos serifados são usados em blocos de
texto, pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano lê
palavras ao invés de letras individuais, assim as letras serifadas parecem juntar-
se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.

Todos os fatores que ajudam o olho humano a perceber uma palavra como um
bloco ótico, melhoram a legibilidade. De maneira geral, as serifas facilitam a
leitura, pois fazem o texto parecer contínuo aos olhos do leitor; as palavras
aparecem mais “unidas”.

Já as fontes sem serifa costumam ser usadas em títulos e chamadas, pois

valorizam cada palavra individualmente e tendem a ter maior peso, chamando a
atenção, já que parecem mais limpas. Elas são perfeitas para exibição de textos
digitais pois transmitem sensação de limpeza, clareza, organização, fatores
primordiais para atrair o visitante à leitura.
Em grosso modo, podemos dizer que estes tipos de fontes apresentam impressões diferentes, sendo:
Letras com serifas: Devido a origem romana, transmitem tradição, sabedoria e valores clássicos.
Letras sem serifas: mais modernas, passam agilidade, liberdade e objetividade.
Letras bold (mais grossas): associadas à força, solidez, presença marcante.
Letras light (mais finas): remetem à leveza, precisão, cuidado.
Letras itálicas (inclinadas): lembram movimento, velocidade e agilidade.

Exemplo:
Lojas Americanas: O logo das lojas físicas é diferente do logo da loja na internet.

Loja física: Letras sem serifas maiúsculas, simbolizando a agilidade, liberdade

e objetividade, associando-a à força, solidez e presença marcante.

Loja virtual: As letras do logo agora são minúsculas, fazendo uma associação
com o mundo da internet, pois é da maneira que digitamos os endereços de
sites. As cores foram invertidas, com letras em branco sobre um fundo
vermelho, mostrando que as experiências de compra são diferentes, mas
pertencem a mesma empresa, possuindo, assim, os mesmos valores.
Visa: Letras em caixa alta, azuis, sem serifas e em IBM: Um clássico exemplo de logo com letras de tipografia
itálico. Mostram confiança (com o azul), modernidade egípcia: com traços largos e robustos, além de serifas
(com as letras sem serifas) e velocidade e agilidade destacadas, indicando solidez, história e uma tradição que
(com o itálico). O “V” inicial apresenta um detalhe que soube evoluir com o tempo. A interferência nas letras do
lembra uma serifa, indicando seriedade e tradição. logo lembra linhas de programação, remetendo aos
produtos e serviços da empresa.
Google: A Google é um exemplo interessante. Ela, em setembro de 2015, anunciou uma série de alterações estruturais
na empresa, inclusive, claro, no seu logotipo. A nova marca continua simples e minimalista – nada de efeitos ou
mudanças bruscas no estilo –, apresentando novamente apenas seu nome. Entretanto, foi removida a fonte serifada
para dar lugar a um tipo mais reto e bastante charmoso de fonte sem serifa. Embora o design tenha mudado algumas
vezes desde a criação da empresa, essa foi uma das alterações mais radicais nas quase duas décadas de vida da Google.
Fontes Modernas

As fontes tipográficas são classificadas como Moderna (ou ainda Didone)

quando no seu desenho estrutural se percebe grande diferença entre
espessura fina e grossa.

Essa diferença acentuada não exclui a fonte da classificação com ou sem

Serifa, sendo assim, existem fontes Modernas com e sem Serifa. Além disso,
as fontes modernas, misturadas com cores fortes trazem confiabilidade,
segurança, honestidade. Acompanhe as retas em vermelho na imagem
abaixo, que representam a diferença na espessura da fonte, e tente percebe-
las nas fontes utilizadas pelas marcas, no lado direito:
Fontes Script

São todas as fontes que “imitam a escrita humana”.

Essas fontes são largamente utilizadas em trabalhos gráficos como

convites, pois seguem tendências tradicionais vindas da Idade
Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade.

As fontes script são aquelas que remetem a escrita manuscrita ou

cursiva, e transmitem a sensação de feminilidade, delicadeza,
cuidado e perfeccionismo. Elas são ideais para títulos e outros
detalhes, mas devem ser usadas com cuidado, uma vez que são de
difícil leitura e podem acabar confundindo e cansando seu
espectador ou aluno.
Fontes Display

Toda fonte que foge completamente das descritas anteriormente é tida

como fontes Display. São todas as fontes “enfeitadas”. Essas fontes
também são conhecidas como fontes comemorativas, isso devido aos
desenhos curiosos de algumas delas: algumas imitam animais, objetos,
pessoas, outras ainda remetem a ideia de festa, comemoração,
quadrinhos, tecnologia, etc.

São fontes bastante utilizadas no mundo profissional, entretanto, deve-

se ter uma atenção especial por serem bem dinâmicas. O perigo desta
fonte é que ela está sempre ligada ao gosto pessoal do usuário, e nem
sempre o gosto da empresa e de seus clientes serão os mesmos.
Fontes BlackLetter

É um caso particular de fontes Display, e são as

chamadas fontes Góticas. Lembramos dela sempre nos
livros de "Era uma vez..." onde a primeira letra do
parágrafo é capitulada com uma letra BlackLetter.

É muito pouco utilizada em logos de empresas, embora

exista alguns bons exemplos, como grandes jornais e
marcas de bebida.
Fontes Originais
Na criação da logomarca, o tipo de fonte mais utilizada é,
geralmente, a original. Estamos em uma era criativa, de
excessos (de informação, de criação, de produção, etc.), onde o
profissional que se sobressai, possui diversos diferenciais
frente ao seu concorrente.
Existem diversos sites aonde designers vendem e/ou publicam
gratuitamente suas fontes criadas. Trata-se de novos modelos
de fontes desenvolvidos por talentosos profissionais da área
de criação, baseando-se nas tipografias anteriores.
Nossa sugestão é que você se especialize em criar tais fontes
originais, afinal, todos seus clientes que possuírem empresas
buscarão serem diferentes. Empresas que entram no mercado
para serem iguais às outras se encaminham diretamente ao
fracasso. É uma realidade dura, mas que deve ser dita.
As principais vantagens de ter uma grande variedade de
fontes para escolher é a gama de significados que você
pode transmitir através do uso de cada uma.
A fonte que você escolher para convites ou cartões, por
exemplo, pode afetar muito o significado, de diversão e
brincalhão à formal e elegante, e isso vale para o Logo da
empresa também.
Escolher uma fonte que corresponda ao evento para o
qual você está criando o projeto ajuda a personalizá-lo e
lhe dá mais significado do que aqueles criados com tipos
de fontes mais comuns.
Seja original. Seja único.
O Estudo das Cores
Capítulo 7

O Estudo das Cores

A luz é incontestavelmente a primeira fonte de vida

As cores representam um papel importante na vida humana.

Mesmo não percebendo, essa influência existe e atua vivamente
em nosso físico, mental e emocional.
Certamente, você já ouviu expressões como fulano ficou “roxo de
raiva”, “branco de susto” ou “vermelho de vergonha”. Também já
deve ter notado que a maioria das lanchonetes abusam do
vermelho e do amarelo, que as clínicas médicas preferem o branco
e os tons de verde, que os “homens de negócio” apostam no terno
preto e que as mulheres dispostas a seduzir preferem o vermelho.
Enquanto algumas cores têm efeito deprimente, outras despertam
alegria, algumas expressam tristeza, e outras excitam as atividades
motoras. A verdade é que cada tonalidade desperta em nós alguma
reação, quer física, emocional ou psicológica. Basta sabermos o
momento certo e a melhor forma de usá-las, principalmente em
uma logomarca.
A seguir, o significado das quatro principais cores utilizadas na
publicidade: Vermelho, Amarelo, Verde e Azul.
Algumas cores que combinam com o vermelho:
Vermelho

Na criação de uma marca ou na propaganda, a cor

vermelha é estimulante, motivadora e aumenta a
atenção. Indicado para artigos que indicam calor,
energia e vitalidade, como academias, por exemplo. O
vermelho acentua a forma. É uma cor que impõe pelo
impacto visual. Portanto, é fácil de ser recordada.

O Vermelho representa: coragem, força de vontade,

espírito pioneiro, determinação, espontaneidade,
sinceridade, gratidão e perseverança, embora
tonalidades mais fortes podem trazer a sensação de
violência, agressão, sangue. Deve-se tomar bastante
cuidado ao escolher esta cor como fonte primária do
logotipo ou logomarca.
Algumas cores que combinam com o amarelo: Amarelo

O uso desta cor na publicidade desperta a atenção, porém é

invisível à distância. Não é aconselhável o seu uso em
superfícies muito extensas. Apesar do impacto inicial, o
amarelo não é uma cor que prende a atenção, permitindo
ao cliente se dispersar facilmente. É indicado para a
divulgação de artigos que indicam luz. O amarelo não é
considerado uma cor motivadora.

O Amarelo proporciona: bom humor, otimismo, confiança,

mente aberta, lógica, amplo interesse e discernimento.
Porém, não é uma cor saudável fisicamente, pois associa-se
à palidez e à falta de saúde.
Algumas cores que combinam com o verde:

Verde

O verde não é uma cor que atraia rapidamente o olhar,

como é o caso do vermelho e do amarelo. Porém, é
uma cor que facilita a concentração quando, por
exemplo, da leitura de um texto, sendo ideal por não
ser cansativo e nem saturar.

O Verde representa: sucesso e prosperidade. É a cor

ideal para realização de bons negócios, atraindo as
oportunidades para o indivíduo. Além disso, essa cor é
ideal para apresentar qualquer produto associado à
natureza, tais como produtos naturais, pois essa cor
transmite a sensação de pureza do conteúdo.
Algumas cores que combinam com o azul:
Azul

O azul é considerado uma cor básica na publicidade

porque possui grande poder de atração. É uma cor que
neutraliza as inquietações do ser humano, acalmando o
sistema orgânico. Se empregado nos espaços altos (por ser
a cor do céu), permite que as outras cores sobressaiam,
dando destaque ao conteúdo anunciado.

O Azul reflete: sensação de beleza, generosidade,

benevolência, cortesia, otimismo, visão ampla, devoção,
confiança, lealdade, integridade, serenidade, diplomacia,
inspiração, etc. Representa um símbolo de fácil convívio,
que tem o objetivo de alcançar um nível elevado de
relacionamento.
 Considerações Finais
Capítulo 8
Considerações Finais
Quando o seu logo é criado, sua marca começa a se fixar na
mente dos consumidores, que aprenderão a associar o
símbolo, as cores e o tipo de sua letra com o seu produto ou
serviço.
O logo é a assinatura da sua empresa, e é ele que vai traduzir
visualmente a personalidade da sua marca e gerar identificação
com o seu público. Em um mercado concorrido, como é o que
nos encontramos, um logo bem feito faz com que o negócio ou
produto se destaque dos demais e transmita profissionalismo e
credibilidade.
Existem diversos fatores que irão influenciar na hora de escolher o
seu logo, como a área em que você atua, o perfil da sua organização,
o público-alvo, entre tantos outros. Como você pôde perceber, o
logo não é simplesmente um desenho, mas sim, antes de qualquer
coisa, um conceito transmitido através de uma imagem.
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