Ebook Guia Completo Do SEO Ed 2 PDF

eBook: Guia completo do SEO (2ª edição)
IR PARA O ÍNDICE 2
Índice
Introdução......................................................................................................................... 5
Notas da 2ª edição.....................................................................................................................5
O poder do Google na atração de clientes e a importância de estar nas
primeiras posições....................................................................................................................6
Vale a pena investir?..................................................................................................................7
Mas SEO ainda funciona? Dá para investir?........................................................................8
Últimas novidades em SEO.....................................................................................................8
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital...................................................8
Por que falamos apenas do Google e não das outras ferramentas de busca...........9
Pesquisa de Palavras-Chave..........................................................................................12
Antes de tudo, entenda seu público-alvo......................................................................... 12
Monte uma Lista de Palavras............................................................................................... 12
Outras observações sobre a pesquisa de palavras-chave........................................... 17
Próximo passo: Acompanhar o progresso....................................................................... 17
Considerações finais.............................................................................................................. 18
Otimização On-Page.......................................................................................................19
Título da Página....................................................................................................................... 19
Meta Description..................................................................................................................... 21
URL (endereço da página).................................................................................................... 21
Links internos........................................................................................................................... 22
Imagens..................................................................................................................................... 22
Headings................................................................................................................................... 23
Conteúdo em texto simples................................................................................................. 24
Uma página ideal.................................................................................................................... 24
Sitemap.XML............................................................................................................................. 24
Arquitetura da Informação................................................................................................... 27
Preocupações extras............................................................................................................. 32
VOLTAR PARA O ÍNDICE 3

Construção de autoridade (ou novo Link Building)....................................................33

Mas afinal, o que é Link Building?....................................................................................... 33
O que é PageRank?................................................................................................................. 33
Entendendo o Conceito........................................................................................................ 33
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real........................................................ 34
Então Link Building foca no aumento de PageRank?..................................................... 34
A evolução do Link Building.................................................................................................. 34
Devo trabalhar com Link Building?..................................................................................... 35
Cuidados ao trabalhar com Link Building......................................................................... 35
Colocando o Link Building em prática............................................................................... 37
Por onde começar? (Dicas importantes: implementando as otimizações).............41
Listar Problemas..................................................................................................................... 41
Organizar os Problemas........................................................................................................ 41
Listar Prioridades.................................................................................................................... 42
Listar Facilidade de Implementação.................................................................................. 42
Entender as Limitações da Equipe de TI e do CMS........................................................ 42
Cuidado com orientações para que o Google não leia o seu site.............................. 43
Ferramentas úteis...........................................................................................................44
Google Search Console (Central do Webmaster) .......................................................... 44
Screaming Frog........................................................................................................................ 44
Google PageSpeed Insights.................................................................................................. 44
Keyword Tool........................................................................................................................... 45
Open Site Explorer ................................................................................................................ 45
WebXTool - Agência Mestre ................................................................................................ 45
HTTP Header Checker - Agência Mestre........................................................................... 45
RD Station................................................................................................................................. 46
Cases de Sucesso em SEO.............................................................................................47

Introdução
Introdução
Notas da 2ª edição
Em abril de 2015, através de uma união entre Resultados
Digitais e Agência Mestre, lançamos a primeira edição do
eBook “Guia Completo do SEO”. De lá até o fim do ano,
foram mais de 10 mil downloads e muitos feedbacks
de pessoas que conseguiram aprender os princípios do
SEO e aplicá-los nos sites de suas empresas, sejam elas
pequenas, médias ou de grande porte.
Com base nas mudanças que aconteceram no Google

desde então e nos feedbacks que recebemos, fizemos
uma grande revisão neste eBook para que você consiga
aplicar todos conceitos de SEO em seu negócio:
Dentre as mudanças, você irá encontrar:
• Maior profundidade sobre alguns tópicos abordados;

• Mais exercícios práticos para aplicar a partir de hoje;
• Novas dicas de otimização para conquistar os primei-
ros lugares no Google.
Bons resultados!

Introdução
O poder do Google na Google

atração de clientes e a
analytics.google.com
importância de estar nas
primeiras posições
Suponha que você esteja viajando e queira comer algu-
ma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria?
Ou suponha que as vendas da sua empresa caíram e
você precisa encontrar dicas para tornar seus vendedo-
res mais produtivos. Onde encontrar informações que
podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses são

só alguns exemplos de como a ferramenta é presente
em nossas vidas e é praticamente a primeira coisa a que
recorremos quando precisamos de alguma solução.
Essa mudança de hábitos também traz para as empre-

sas uma grande oportunidade: as pessoas estão ativa-
mente buscando por informações sobre o seu mercado.
O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar
tráfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuição de cliques em uma página de resultados

do Google é extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas não chegam a visitar a segun-

da página da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques
acontecem apenas nos três primeiros resultados.

Neste cenário, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
bem posicionado nas ferramentas de busca é a garantia de atrair mais clientes. Para é possível calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compa-
conseguir isto, uma área do marketing digital é encarregada de criar estratégias e rarmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo médio desse termo no
implementar técnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization). Google Adwords.
Chegar ao topo é uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR médio por posição para estimar o
necessário para que sua empresa dê os primeiros passos da melhor maneira possível. tráfego. Apesar de as palavras não serem reveladas, são números reais de um cliente:
Vale a pena investir?

Você verá nesse eBook que SEO exige diversos esforços por parte da empresa. Como
a tabela anterior mostrou, não adianta entrar timidamente, já que só as primeiras
posições importam de fato.
Será que esse investimento realmente vale a pena?
Nossa opinião é que sim. SEO é um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai
sendo construída e continua oferecendo benefícios ao longo do tempo, mesmo que
eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o tráfego orgânico da Resultados
Digitais ao longo dos anos:
Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 mês seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em

um ano. Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangência maior de
palavras e um universo de tempo maior.
Fica evidente que os esforços em SEO se pagam e, mais do que isso, dão um grande lucro
de maneira sustentável e previsível. É um tráfego praticamente garantido todo mês.

Mas SEO ainda funciona? Dá na fila, com a intenção de, assim, conseguir um boa Essa é a missão do Google nesta tarefa: exibir sempre
avaliação. O critério deixa de fazer sentido, já que não os conteúdos mais assertivos para a “pergunta” do
para investir? representa a experiência real dos clientes. usuário e não simplesmente rankear os sites que
descobriram a melhor forma de se posicionar. Afinal de
A morte do SEO já foi anunciada inúmeras vezes na De uma maneira geral, é mais ou menos isso que contas, é para mostrar o que é relevante que o serviço
mídia especializada e sempre foi pauta de posts, mate- aconteceu por muito tempo em SEO e é por isso que o existe e é por sua eficiência que ele detém mais de 95%
riais educativos e seminários mundo afora. Não existe Google vem mudando com tanta frequência. de share no mercado.
um consenso sobre isso, mas o fato é que o Google está
a cada dia mais priorizando o conteúdo de qualidade Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficien- Ainda assim, há muitas ações que podem ser feitas que
e desmerecendo técnicas de otimização que violem as tes para serem bem avaliados, mesmo que na realidade são atribuídas como técnicas de SEO (velocidade do site,
diretrizes que regem os resultados da sua busca. eles não estivessem trabalhando para garantir uma
organização semântica do código, estrutura e linkagem
experiência melhor para o visitante, que é o objetivo
das páginas, organização do conteúdo, uso correto de
Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores maior do Google.
palavras-chave, etc.) que continuam funcionando muito
que influenciam no rankeamento do Google estão
bem justamente porque ajudam a melhorar a experiên-
em constante modificação. E o desafio sempre foi, até
então, correr atrás do que é relevante para o buscador
Últimas novidades em SEO cia dos visitantes.
– e isso pode mudar a cada dia – para que o blog ou site
de sua empresa fique bem posicionado e, consequente- Todas as mudanças têm esse como ponto principal: o SEO em um contexto mais
mente, atraia mais visitantes e leads/conversões/vendas Google precisa encontrar as melhores respostas possí-
para o seu negócio. Especialistas em SEO e o Google veis para cada tipo de pesquisa que os usuários reali- amplo de Marketing Digital
travaram por muito tempo uma verdadeira disputa zam e para isso tem avançado na escolha dos melhores
entre gato e rato. critérios possíveis. O SEO deixou de ser uma técnica específica e isolada
de aquisição de tráfego e, cada vez mais, envolve o
Imagine que você deve, por exemplo, qualificar os Com os avanços no algoritmo, o Google tem conseguido, Marketing Digital como um todo: produção de conte-
melhores restaurantes de uma grande cidade. Não é cada vez mais, deixar de “medir a fila” para avaliar como údo, mídias sociais, campanhas de Google AdWords
uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de as pessoas realmente se sentem no ambiente: a inteli- e Facebook Ads, Email Marketing, etc., tudo influencia
pessoas na fila: se muita gente quer comer lá e aceita gência do buscador para conteúdo consegue avaliar se direta ou indiretamente para ficar bem posicionado.
esperar, é sinal que a qualidade é boa. os termos fazem sentido no contexto, se o texto está
escrito corretamente e se as pessoas que indicam aquela Dos itens citados acima, a produção de conteúdo é
Agora imagine que, após descobrir isso, alguns restau- página realmente são isentas e tem conhecimento do o único ponto que gera um impacto direto nos resul-
rantes tenham passado a pagar funcionários para ficar assunto, entre uma infinidade de outros itens. tados orgânicos, porém quando falamos nas outras

estratégias (ou iniciativas), precisamos entender que A primeira é que a diferença de como cada ferramenta classifica os resultados é relativamente pequena. As
todas visam expor mais a sua marca e produtos/serviços. mesmas práticas de otimização para o Google também devem gerar resultados semelhantes nas outras opções.
A lógica é simples: não importa como, mas quanto mais A segunda é o marketshare das ferramentas: o Google tem mais de 95% no domínio do mercado.
pessoas conhecerem seu produto ou serviço, mais elas
irão indicar para seus amigos e familiares.
Google
É assim que as mídias sociais, os anúncios no Google ou
analytics.google.com
Facebook e envios de email ajudam a tornar a marca da
sua empresa mais conhecida.
Consequentemente, estas pessoas impactadas utiliza-

rão a pesquisa do Google para encontrar você nova-
mente e isto irá aumentar os seus resultados oriundos
da busca orgânica.
Tudo está conectado e as estratégias de SEO não traba-

lham sozinhas há muito tempo.
Por que falamos apenas

do Google e não das outras
ferramentas de busca
Uma pergunta que recebemos com frequência é sobre
as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo. Há duas
coisas importantes sobre esse assunto:

Google eBook: Guia completo do SEO (2ª edição)
google.com
Como o Google funciona:

entendendo o básico
O
primeiro passo antes de otimizar um site para o Google é entender um pouco
melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resul-
tados de pesquisa.
As buscas são divididas entre resultados pagos e orgânicos (gratuitos). Na imagem ao

lado, os resultados que aparecem dentro do quadro vermelho são aqueles em que
um anunciante paga pelo clique através do Google Adwords.
A intenção desse eBook é falar apenas de como otimizar para a parte orgânica
(quadro verde), que recebe a grande maioria dos cliques.
Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente

para entender a filosofia das buscas e começar um bom trabalho.

Como o Google funciona: entendendo o básico
No caso do Google, a intenção é mesma: escolher algo que represente bem o tema
e classificar de acordo com a relevância. O que muda é a forma de se chegar lá, uma
vez que não há memória ou julgamento humano para escolher os resultados.
Para identificar se a página fala sobre o assunto, são analisadas partes importantes
da sua estrutura, como o título, os subtítulos, os textos, as legendas das imagens e
outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso é comparado com
Primeiro, o Google usa seu robô para rastrear todas as páginas que encontra. Esse as palavras buscadas, procurando assim reconhecer alguma relação.
robô vai, basicamente, entrando de link em link e lendo tudo o que a página tem e
gravando tudo em um grande arquivo - os servidores do Google. Já a classificação leva em conta o quanto a página é relevante. O principal parâmetro
é o número de vezes que ela é indicada por terceiros. Na Internet, isso toma a forma
A partir do momento em que um usuário faz uma busca, o Google vai procurar de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de
dentro desse arquivo a página que ele acredita que responda melhor aos anseios sites com maior autoridade uma página tiver, maior a probabilidade de ela alcançar as
desse usuário. E faz isso utilizando um algoritmo. primeiras posições do Google.
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparação que torna o
Há também outros itens que denotam que o usuário teve uma boa experiência: velo-
entendimento um pouco mais claro: imagine que você está entrando em uma livraria
cidade de carregamento da página, o fato de o visitante voltar ou não ao Google após
e queira comprar um bom livro sobre marketing.
entrar na página (se voltar é porque não encontrou o que procurava - experiência
Não importa se alguém escreve sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer é ruim).
limitar pelo tema. Para isso, precisamos encontrar “pistas” em cada livro que mostrem se
eles possuem relação com o assunto ou não. Encontramos essas pistas olhando o título, Resumindo muito, essa é a base de um bom trabalho de SEO: páginas de qualidade em
o subtítulo, a capa, o índice, o sumário e talvez alguma folheada no meio do conteúdo. um site bem arquitetado, orientadas para as palavras-chave que são importantes para o
seu negócio e buscadas pelo seu público e diversos links recebidos gerando autoridade.
Depois é preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a
relevância. Nesse ponto, devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais Nos próximos capítulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.
reconhecidos. Formas de fazer isso são tentarmos nos lembrar das indicações que já
recebemos, de palestras feitas, do currículo de cada um e assim por diante.

Pesquisa de Palavras-Chave
A Monte uma Lista de

s palavras-chave (ou keywords) são a base de Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-cha-
qualquer trabalho de otimização, seja ela on-page ve, listamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.
- fatores que influenciam o SEO dentro do próprio Palavras
site, ou seja, sob os quais você tem controle - ou off-page,
fatores que estão, de certa forma, fora do seu controle.
Antes de tudo, entenda seu Esta é uma parte bem prática do eBook, onde vamos
público-alvo levantar uma lista 60 palavras (ou mais) em 5 passos.
Por consequência, a pesquisa de palavras-chave se
torna uma das mais importantes atividades relaciona- Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer Uma sugestão é convidar mais pessoas da equipe para
das com SEO e marketing na internet. Não à toa, ela irá a pesquisa de palavras-chave é acreditar que já se sabe fazer um brainstorming, assim vocês terão mais ideias
guiar grande parte do trabalho daqui em diante. que tipo de palavras as pessoas vão utilizar para encon- ao longo do processo e poderão pensar em mais pala-
trar o site. vras para agregar à lista.
Em termos de marketing, através do trabalho de pesqui-
sa de palavras-chave, é possível aprender mais sobre os Quanto mais conhecimento você tem sobre uma deter- Os passos são:
clientes como um todo, prever mudanças em demandas minada área, maior a tendência de que você utilize
e ter tempo para reagir às alterações de mercado – termos mais técnicos e específicos – ou seja, as pessoas 1. Pense em seus produtos e serviços (5 palavras)
independente de qual seja esse mercado. que você realmente deveria atrair provavelmente não
encontrarão sua empresa, justamente por não conhe- 2. Pense nos problemas da Persona/Cliente (10
Já para o SEO, através de uma pesquisa de palavras-cha- cer esses termos. palavras)
ve profunda e bem feita, é possível tornar os trabalhos
de otimização mais efetivos – não aumentando somente Por isso, um passo bem importante para começar o 3. Expanda as Palavras no Keyword Planner (dentro
o tráfego de um site, mas também as suas conversões. trabalho de pesquisa de palavras-chave é ter claro do Google AdWords) (25 palavras)
quem são suas personas e mapear a jornada de compra
Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode que elas seguem. 4. Obtenha Palavras do seu site no Keyword Planner
fazer com que seu site não seja encontrado para o que (5 palavras)
você realmente deseja que ele seja, além de atrapalhar No Kit Personas e Jornada de Compra você encontra
as conversões e resultar em tempo perdido. materiais, templates e ferramentas que irão te ajudar a 5. Obtenha Palavras do site de concorrentes no
fazer esse levantamento, caso ainda não haja. Keyword Planner (15 palavras)

Passo 1: Pense em seus produtos e serviços Passo 3: Expanda as Palavras no Keyword

(5 palavras) Planner (dentro do Google AdWords) (25
palavras)
Este passo é bem simples e o foco é encontrar palavras que tenham relação com
sua empresa. Pense nas soluções que você oferece e levante pelo menos 5 pala-
vras nesta etapa. O Keyword Planner Tool do Google Adwords é uma excelente ferramenta (gratuita)
que ajuda na pesquisa de palavras-chave.
Como exemplo para todo esse exercício, tomaremos como base uma empresa de
software de gerenciamento financeiro. Nessa caso, alguns termos seriam: software de Ela foi pensada inicialmente para planejar campanhas no próprio Google Adwords, pois
gestão financeira, software de contas a pagar, software de contas a receber, etc. uma de suas funções é sugerir palavras novas com base nas que você já tem. Além
dessas sugestões de palavras, ela ainda trará o volume de buscas mensais por cada
Passo 2: Pense nos problemas da Persona/ uma, o custo para comprá-la no Adwords, além de outras informações relevantes.
Cliente (10 palavras) Comece fazendo login na ferramenta, vá até este link e selecione a primeira opção:
Com base nas personas e jornada de compra, pense em quais seriam alguns proble-
mas encontrados pelas suas personas em cada etapa da jornada.
Nesta etapa, pense em pelo menos 10 palavras que essas pessoas buscariam no
Google para tentar resolver algum problema.
Aqui você pode inclusive fazer uma pesquisa com algum cliente, perguntando quais
problemas ele tinha antigamente e como procuraria por soluções no Google.
Seguindo nosso exemplo, alguns termos seriam: emitir boletos, emitir notas fiscais,
gerenciar folha de pagamento, fluxo de caixa, controle financeiro, etc.

Ao clicar nela, insira as palavras que você levantou nos dois passos anteriores e clique Como é possível reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos
em “obter ideias”. Para nosso exemplo, vou usar apenas dois termos: emitir boletos e (dependendo da pesquisa), o que vai aumentar consideravelmente sua lista de candi-
emitir notas fiscais: datas a palavras-chave. Com esta lista de termos sugeridos, você precisa selecionar
com quais vai trabalhar.
Uma boa métrica a ser avaliada nesse momento é o “Lance sugerido” e a

“Concorrência”. Geralmente as palavras que têm valores mais altos ou concorrência
mais alta são aquelas que trazem boas conversões. Estas informações ficam nas
colunas marcadas abaixo:
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Ao analisar a lista, vá clicando na seta da última coluna. Ao fazer isso, uma coluna Passo 4: Obtenha Palavras do seu site no
branca aparecerá à direita e, nela, você irá encontrar um botão para fazer download
dos termos em uma planilha. Keyword Planner (5 palavras)
Selecione pelo menos 25 palavras neste passo. Neste passo (e no próximo) você irá explorar outra função do Keyword Planner, na qual
ele irá analisar seu site e sugerir palavras com base no conteúdo que encontrar por lá.
Para isso, no Keyword Planner, vá no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-

-chave, acesse novamente a primeira opção e, em vez de colocar palavras no primeiro
campo, coloque uma página do seu site no campo logo abaixo. Você poderá fazer isso
para diversas páginas se achar necessário.
Com essa lista em mãos, siga para a próxima etapa. Com essa lista em mãos, siga
para a próxima etapa.

Na página de resultados, faça o mesmo procedimento do passo anterior, selecionan-

do pelo menos 5 palavras que achar relevante dentro das sugestões.
Passo 5: Obtenha Palavras do site de

concorrentes no Keyword Planner (15
palavras)
O mesmo processo que você fez anteriormente também pode ser feito com base nos
sites dos seus concorrentes.
Saber para quais palavras eles estão otimizandos seus sites é uma boa forma de
saber se estão concorrendo diretamente com você no Google, ou não.

A ideia aqui não é basear toda sua pesquisa de palavras-chave com base no que os
concorrentes têm feito, mas levantar possibilidades nas quais você talvez não tenha
pensado nos passos anteriores e ver se é relevante para seu negócio.
Outras observações sobre a pesquisa de

palavras-chave
Ao montar a lista de palavras, é necessário levar em consideração não somente o
volume de buscas nos quais elas são utilizadas, mas também outros fatores como a
concorrência e a sazonalidade.
Geralmente, quanto mais uma palavra é utilizada pelos usuários, mais anunciantes
tendem a colocar os seus anúncios quando alguém busca por aquele termo, tornan-
do maior a sua concorrência (valor apresentando na ferramenta).
Da mesma forma no orgânico, ao notar uma boa palavra, mais empresas focam
as suas páginas e sites naqueles termos, aumentando a dificuldade para obter
bons posicionamentos. Como é possível perceber, “presentes de natal” é uma palavra-chave que têm um
grande volume de buscas nos meados de novembro e dezembro, mas praticamente
Quanto à sazonalidade, algumas palavras-chave são muito utilizadas apenas em não é utilizada após esse período.
uma determinada época do ano. Para elas, é importante analisar se os benefícios
trazidos pelo bom posicionamento realmente compensam o esforço e o tempo Já “presentes” tem um comportamento diferente: o volume de pesquisas por ela se
desprendidos nessa tarefa. mantém praticamente constante, tendo picos em épocas como natal, dia das mães,
dia dos namorados, e outras datas semelhantes.
Para verificar qual o comportamento dos usuários para determinadas pesquisas, uma
boa técnica é utilizar o Google Trends. No exemplo abaixo, utilizamos as palavras
“presentes” e “presentes de natal”:
Próximo passo: Acompanhar o progresso
De nada adianta montar uma lista bem elaborada de palavras-chave e utilizá-las no
site se você não as acompanhar e saber o que fazer com elas.

Afinal, é através do acompanhamento das palavras-chave que você vai perceber quais Observe sempre a coluna “posição média” que mostra a posição aproximada que
estão te trazendo melhores retornos, quais as implicações no rankeamento ao utilizar aquele termo esteve presente no período selecionado.
as palavras-chave de tal maneira na title tag e diversas outras verificações.
Com base nas informações sobre cada palavra-chave, existe uma série de ações a
A Agência Mestre utiliza uma ferramenta criada pela própria empresa, chamada serem tomadas. Neste post você encontra um mindmap para tomar decisões sobre
WebXTool, que faz o acompanhamento de termos junto ao Google. cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com cada um deles.
O RD Station também faz o mesmo no painel de palavras-chave.

Considerações finais
Também é possível acompanhar esta evolução de termos na ferramenta do
próprio Google, o Google Search Console, no relatório Tráfego de Pesquisa > A pesquisa de palavras-chave é um processo contínuo na otimização de um site.
Consultas de Pesquisa: Todos os dias são lançados novos produtos, tendências e, consequentemente, com o
passar do tempo o comportamento do usuário pode ser alterado.
Um termo que hoje é muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder sua rele-
vância. Além do mais, é importante ter em mente que o próprio crescimento do site
pode levar a uma busca constante por novos termos.

Otimização On-Page
Otimização On-Page
C
omo já dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos
aspectos do próprio site/página que dão dicas para a ferramenta se há uma
forte relação com o tema buscado.
Há algumas partes específicas de uma página que possuem maior peso na busca e
merecem uma atenção especial. Trabalhá-las significa ter uma chance maior de o
Google te considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indústria é
chamado de “otimização on-page”.
A ideia aqui é escolher, para cada página, uma keyword foco diferente (dentre as que
você levantou na lista do capítulo anterior).
Neste capítulo, vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utilizá-los
para obter melhores resultados em buscas orgânicas.
Título da Página
O Título da Página (“title”) não é necessariamente o título do artigo ou o que aparenta
ser o nome da página para os usuários.
É na verdade uma propriedade do código HTML, identificado através daquela frase

que aparece em cima do navegador:

Ou na página de resultados do Google: Na primeira imagem, você ainda pode ver que o page title (Jornada de Compra de
Personas - Resultados Digitais) é diferente do título do post (Como criar conteúdos
baseados na jornada de compra da sua persona).
Em termos de SEO, o Título da Página é o elemento mais importante para a otimiza-

ção on-page.
No entanto, muitas vezes seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não
descrevem bem a página ou não usam as palavras-chave importantes para o negócio
(como por exemplo “Home” na página inicial do site).
Como resultado, o Google pode não identificar a relação do seu site com esses termos.
Sendo assim, procure descrever precisamente o que a página aborda.
A ordem das palavras também importa: as primeiras têm maior relevância que as
últimas. Além disso, a quantidade de palavras também tem valor: quanto menos pala-
vras, maior a importância delas.
Recomenda-se um tamanho máximo de 63 caracteres: apesar de o Google

conseguir ler títulos maiores que isso, essa é a quantia que costuma aparecer
nos resultados orgânicos.
Você pode seguir algumas regras simples para a implantação de títulos no seu site:
1. Crie um título único por página
2. Use a palavra-chave principal no início do título
3. Este título precisa ser coeso com o conteúdo presente na página

4. Coloque a sua marca no final do título (sempre que julgar a sua marca um Em qual das duas essa pessoa clicaria?
diferencial)
Esse exemplo foi com duas empresas conhecidas, mas imagine o mesmo caso acon-
5. Evite colocar uma série de termos separados por vírgula. tecendo entre você e um concorrente.
Meta Description Sendo assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar
muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.
A Meta Description é um código inserido na página que não tem peso como fator de Você pode seguir algumas regras interessantes para este elemento:
rankeamento, ou seja, o texto que ali estiver não vai te fazer estar bem ou mal posi-
cionado para uma palavra-chave. 6. Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, infor-
mativa, curiosa e com um toque de call-to-action.
No entanto, é aquele fragmento que costuma aparecer na página de resultados e
serve para mostrar para o usuário o que a página aborda e convencê-lo de que vale a 7. Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.
pena abrir para ler.
Veja mais sobre o assunto nesse post: Por que é importante editar a meta descrip-
Por exemplo, imagine que alguém pesquisando por companhias aéreas encontre a Tam tion das páginas e posts do seu site
e a Gol na mesma página de resultados. A descrição do site da Tam irá aparecer assim:
URL (endereço da página)

O Google procura pelas palavras-chave também no endereço da página.
Por isso recomenda-se que ele seja descritivo e que tenha relação com o título da
Enquanto a descrição da Gol será: página e os demais elementos que veremos.
Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.
Acontece que nem todos os sites estão configurados pensando nessa estrutura de
URLs amigáveis. O que vemos com certa frequência são URLs como site.com.br/
ct136781xg19g37 ou também parâmetros variáveis como site.com.br/?p=12447.

Se o seu site possui essas URLs “não amigáveis”, não saia mudando sem antes pensar de produto já estão em uma fase avançada do processo de compra, faltando apenas
em todo o impacto que a mudança dos endereços trará. Como você verá mais adian- encontrar a melhor oportunidade.
te, isso poderá gerar muitos erros 404 (página inexistente) e, para corrigir, é preciso
fazer diversos redirecionamentos. Para fazer links internos, o primeiro passo é que você conheça bem o seu site. Saber
quais conteúdos você dispõe e em quais palavras-chave esses conteúdos focam.
Em todo caso, uma consultoria de SEO, como a da Agência Mestre, poderá te indicar
a melhor forma de fazer essas alterações. O segundo passo é, sempre que estiver escrevendo um conteúdo novo e se deparar
com uma dessas palavras-chave (ou outra relacionada), coloque nela um link direcio-
nando para outra página.
Links internos
Só é preciso tomar cuidado para fazer isso de forma fluida, e não colocar um link
De maneira simples, links internos são links em seu site que apontam para outro interno a cada palavra que você escrever, pois isso irá atrapalhar ao invés de ajudar.
artigo ou página dentro do seu próprio site.
A estruturas de links internos e arquitetura do site são fatores muito importantes

Imagens
para otimização de SEO on-page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site sem
influência externa, diferente do off-page, que parte de uma fonte externa ao seu site. Quando pensamos em otimizar imagens para a busca no Google, existem 3
itens a verificar:
Uma estratégia bem definida de linkagem interna é uma técnica muito poderosa a
favor da otimização do seu site, principalmente se sua empresa possui um blog e 8. O nome do arquivo da imagem
trabalha com produção de conteúdo.
9. Seu texto alternativo
Isso porque utilizar links internos é uma das estratégias mais simples e diretas para passar
valor de páginas mais importantes para páginas que ainda não tem a mesma força. 10. O contexto
Com isso, distribuir a força de páginas importantes para quase todas as páginas de Como o robô do Google (ainda) não consegue “olhar” para uma imagem e interpretar
um site melhora e muito o domínio como um todo. o que há nela, os três itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem inserida
naquela página.
Não adianta ter só a página inicial como única página forte do domínio se os produtos
da sua empresa ou os posts explicativos do seu blog não aparecem bem na busca do Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigáveis, ou seja, que descrevam
Google. Vale ter em mente que os usuários que chegam diretamente a uma página a imagem apenas pelo nome do arquivo.

Exemplos:
• limpeza-de-fossa.jpg
• funil-de-vendas.png
Todas as imagens de uma página devem possuir um texto alternativo (ALT Text) para
caso a imagem não seja exibida. Isto ajuda os programas de leitura de tela e o Google
a entenderem o que a imagem representa.
Por fim, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, próximo do conte-
údo que ela retrata, de preferência ao longo do texto de forma fluida com o
restante do conteúdo.
Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para “ficar mais próxi-
mo” de um conteúdo.
O Google sempre vai ler onde ela está em seu HTML para assimilar o assunto (texto)
com a imagem, determinando assim o assunto geral que é tratado na imagem.
Headings
No código de uma página, é possível determinar subtítulos que indicam a prio-
ridade de algumas partes da página. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o conteú-
do mais importante.
Os headings são indicados pelo código “<h1>parte do site escolhida como

cabeçalho</h1>”.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o título de um post ou frase de destaque
em uma página é o H1, como no exemplo ao lado:

Recomenda-se o uso de um único H1 por página e, se suas páginas deixam de ser potencializadas pelo uso da
necessário, múltiplos H2 e H3. palavra no conteúdo.
Como exemplo na imagem anterior, um post no blog Nesta linha, muitas pessoas já perguntam qual o núme-
da Resultados Digitais apresenta seu título como H1 e ro ideal de repetição de termos. Na verdade, o limite é
diversos H2 demarcando os subtítulos do artigo. sempre o bom senso.
Esses headings são particularmente importantes, pois O fato de não exagerar na quantidade mas não deixar
também têm peso relevante dentro dos fatores olha- de mencionar o termo principal é o que você deve
dos pelo Google. sempre focar.
Ter a palavra-chave foco do conteúdo dentro desses Siga esta “receita”:

subtítulos ajuda a dar mais relevância e buscar as
primeiras posições nos resultados. • Menciono a palavra alvo no conteúdo?
• Em quantidade razoável?
Conteúdo em texto simples
• Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de
O conteúdo em texto simples nada mais é do que o
próprio conteúdo da página.
ocorrências ou parece que “só tem” esse termo na
página?
Sitemap.XML
Por exemplo, se você definiu que a palavra-chave foco • Utilizo variações parciais? Os Sitemaps.XML são uma forma de fornecer ao busca-
de uma determinada página é “escavação de piscinas” e dor informações das páginas do seu site utilizando-se
colocou essa palavra no page title, nos headings e nas • Utilizo sinônimos? de um formato padronizado. Resumidamente, um
imagens, usá-la ao longo do texto na página também é Sitemap é uma lista das URLs do seu site.
uma forma de dar mais relevância a esse termo.
Uma página ideal Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda a garantir que o
O único ponto de atenção aqui é evitar o uso excessivo buscador tenha conhecimento de todas as páginas do
de uma mesma palavra, pois isso pode confundir os Pensando no que mostramos anteriormente, você pode seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente
usuários, algo que o Google não quer. Se isso acontecer, utilizar o esquema abaixo para notar se as suas páginas encontrados através do processo normal de
estão bem pensadas quando falamos em SEO:

rastreamento do buscador. Isso ajuda o crawler a indexar e atualizar o seu site em • Se seu Sitemap contiver uma lista de outros sitemaps, você poderá salvá-la como
um menor espaço de tempo. um arquivo de índice de sitemap e usar o formato XML fornecido com esse tipo de
arquivo. Um arquivo de índice de sitemap não pode listar mais de 1.000 sitemaps.
Os Sitemaps são especialmente úteis se:
• Um arquivo de Sitemap não pode conter mais de 50.000 URLs na sua lista e ser maior
• O seu site tiver conteúdo dinâmico. que 10 MB quando não compactado. Se o seu sitemap for maior que isso, divida-o em
vários sitemaps menores. Esses limites ajudam a garantir que seu servidor não seja
• O seu site tiver páginas que não podem ser facilmente encontradas pelo buscador sobrecarregado ao enviar arquivos muito extensos para o buscador.
durante o processo de rastreamento – por exemplo, páginas com conteúdo em
AJAX ou Flash. • Especifique todos os URLs usando a mesma sintaxe. Por exemplo, se você
especificar o local de seu site como http://www.exemplo.com/, sua lista de URLs
não poderá conter URLs que comecem com http://exemplo.com/. E se o local
• O seu site for novo e houver poucos links para ele. Como o crawler rastreia a web
especificado for http://exemplo.com/, sua lista de URLs não poderá conter URLs
seguindo os links de uma página para a outra, se seu site não estiver bem “linkado”,
que comecem com http://www.exemplo.com/.
vai ser difícil detectá-lo.
• Não inclua IDs de sessão na sua lista de URLs.
• O seu site possuir um grande arquivo com páginas de conteúdo que não estão
bem linkadas umas às outras ou que simplesmente não estejam linkadas. • O URL do Sitemap deve ser codificado para capacidade de leitura pelo servidor
no qual está localizado. Além disso, ele pode conter somente caracteres ASCII.
O que um Sitemap pode conter? Ele não pode conter caracteres ASCII maiúsculos nem determinados códigos de
controle ou caracteres especiais, como * e {}. Se o URL do seu sitemap tiver esses
caracteres, ocorrerá um erro quando você tentar adicioná-lo.
• Para os Sitemaps de qualquer formato, considere o seguinte:
Para facilitar o trabalho, existem ferramentas que fazem um sitemap automaticamen-
Um Sitemap pode conter uma lista de URLs ou uma lista de sitemaps. te para você. Uma dessas ferramentas é o https://www.xml-sitemaps.com/.

Entendendo o Arquivo Enviando ao Google
O que temos que entender do Sitemap.XML é que ele é um indicador de URLs para Com o Sitemap.XML pronto, é preciso enviá-lo ao Google Search Console. Acesse a
os mecanismos de busca. Cada URL aí citada será utilizada para encontrar informação ferramenta e encontre no menu a opção Rastreamentos > Sitemap:
sobre uma página (URL).
Atributo loc - O item indica qual a URL que você deseja listar.
Atributo lastmod - Em seguida temos item que informa a data da última atualização
da página, ou seja, você deve manter constantemente atualizado o arquivo do site-
map.xml com esta informação; caso não consiga, não utilize este atributo.
Atributo changefreq - O item seguinte é utilizado pelos mecanismos de busca como

uma dica de quando você altera o conteúdo; a minha sugestão é que você não se Clique no botão “Adicionar sitemap” para que você inclua a URL do seu arquivo
importe com este item, pois os mecanismos de busca decidem qual a melhor “época” Sitemap.XML. O Google irá visitar sempre este endereço para encontrar novas atuali-
para revisitar a sua página. zações do arquivo. Desta forma, não é necessário ficar repetindo esta ação.
Atributo priority - Indica para os mecanismos de busca qual prioridade daquela URL
dentro da sua arquitetura. Do mesmo modo que o anterior, este valor é apenas uma
dica, e eu não me importaria em não fornecer este dado no arquivo do sitemap.xml.

Arquitetura da Informação • Tópicos
• Todo tópico deve ter link para home page (para cima)
Um dos fatores fundamentais de um site bem construído é a arquitetura e organiza-
ção de todas as URLs. • Todo tópico deve ter link para todas as categorias (para cima)
É interessante analisar como as páginas se comunicam entre si e se todas as páginas • Todo tópico deve ter link para os tópicos da mesma categoria (transversal)
que devem ser visitadas estão visíveis e de fácil acesso para todos os tipos de usuá-
rios, sendo eles menos experientes ou experts. • Todo tópico deve ter link para seus próprios sub-tópicos (para baixo)
Para isso, não existe uma receita de bolo pronta que todos os sites devem seguir, • Sub-tópico
mas sim, diversas formas de montar esse tipo de arquitetura dependendo do tipo de
negócio. Desde os modelos mais simples como blogs e sites institucionais até e-com- • Todo sub-tópico deve ter link para home page (para cima)
merces com milhares de páginas.
• Todo sub-tópico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Existe uma forma básica de organizar essas informações e utilizar como modelo para
construção do site como um todo. • Todo sub-tópico deve ter link para todas as páginas de tópico da mesma
categoria (para cima)
Para isso, devemos adotar uma estrutura e organização de indicação de páginas para
cima e para baixo pensando em uma estrutura de pirâmide, onde a home page é o • Todo sub-tópico deve ter link todos os sub-tópicos da mesma categoria
topo mais alto e as páginas de conteúdo, as mais baixas. (transversal)
• Home Page deve ter links para todas as categorias (para baixo) • Todo sub-tópico deve ter link para as próprias páginas de conteúdo (para
baixo)
• Páginas de Categoria
• Páginas de conteúdo
• Toda categoria deve ter um link para Home Page (para cima)
• Toda página de conteúdo deve ter link para home page (para cima)
• Toda categoria deve ter um link para todas as categorias (transversal)
• Toda página de conteúdo deve ter link para todas as categorias (para cima)
• Toda categoria deve ter um link para seus próprios tópicos (para baixo)

• Toda página de conteúdo deve ter link para todos tópicos da sua categoria Pode parecer um pouco confuso, mas existem diversas formas de fazer essa ligação
(para cima) quase que automaticamente.
• Toda página de conteúdo de ter link para todos os sub-tópicos da mesma Por exemplo, no site da Resultados Digitais usamos o mesmo header (home, blog,
categoria (para cima) produtos, etc.) para todas as páginas e para as páginas do blog utilizamos também a
mesma sidebar (as categorias do blog, ao lado). Isso já é nativo no nosso template e
• Toda página de conteúdo deve ter link para outros conteúdos do mesmo em quase todos os templates de WordPress. Cada vez que criamos um post novo ou
sub-tópico (transversal) uma página nova essa estrutura de link é replicada automaticamente, menos os links
de conteúdos relacionados, que é feito parte manualmente e parte por plugin.
Para ilustrar um pouco dessa ideia de estrutura do tipo pirâmide, você pode analisar
a seguinte imagem: Depois de criar toda a hierarquia e estrutura que você deseja aplicar em seu site,
podemos otimizar ainda mais o potencial e o valor dessa estratégia. Para isso, prepa-
ramos algumas dicas simples e efetivas para você aplicar no seu site o quanto antes.
Teoria dos 3 cliques de distância

Existem alguns estudos e algumas teorias que dizem que nenhum conteúdo da sua
página deve estar a mais de 3 cliques de distância para um usuário, desde a home
page até o conteúdo.
Essa teoria diz mais sobre a experiência do usuário do que o próprio algoritmo do
Google, porém, se as páginas do seu sites estão em camadas muito profundas, é
pouco provável que o robô do Google (Googlebot) valorize o conteúdo desta página.
Por estar tão abaixo na hierarquia do seu site, ele assume automaticamente que o
conteúdo pode não ser tão relevante para os usuários.
Com essa estrutura, o valor da home page (ou autoridade) é distribuído para o site
inteiro, mas ao invés de só diluir esse valor para baixo, nós também o “empurramos” Utilizando o site da Resultados Digitais como exemplo, se um usuário está interessa-
para cima e para as páginas principais. do em ler um posts sobre o Facebook, ele utilizará 3 cliques para chegar ao conteúdo.

Entrada na Home Page Quando for a hora de pensar na estrutura e hierarquia do seu site, pense em manter
todos os conteúdos acessíveis com menos cliques possíveis. Assim será muito mais
1º clique no botão “Conteúdo” na barra superior fácil de manter uma arquitetura limpa e organizada para uso interno e também será
muito mais fácil para a navegação do usuário e a leitura do Googlebot.
2º clique no menu “Blog”
3º clique na sidebar direita que lista todas as categorias e sub-categorias

Breadcrumbs
Breadcrumbs são trilhas de navegação do seu site. É uma excelente forma de criar
links internos e relação entre as páginas do blog e do site.
Podemos ver no exemplo acima que a trilha de navegação contém links para todas as
páginas anteriores à hierarquia do site, seguindo o exemplo da pirâmide, da página
com maior força (home) até a página do conteúdo.
Não é muito difícil de ser configurado em seu site, mas é recomendado que seja feito
por um desenvolvedor. Contudo, o time/responsável pelo design do site pode aplicar
diversas formatações no CSS referente ao breadcrumb do seu site para manter o
mesmo padrão visual.
Para deixar claro, isso não é uma regra que todos os sites devem seguir e sim uma
boa prática, caso seja aplicável a seu negócio. Se o seu site é feito em WordPress, o próprio plugin do Yoast cria um código de
breadcrumb que entende a estrutura do seu site, categorias, subcategorias e o cria
Talvez não sirva para sites que contenham milhares de páginas, categorias, sub-cate- de forma dinâmica.
gorias, tópicos, sub-tópicos, diversos tipos de produtos de várias marcas diferentes.
Porém, alguns sites com essas características de muitas páginas utilizam diversos A parte que pode requerer um desenvolvedor é no momento em que o script for
critérios de busca com filtros avançados para que os usuários encontrem o que dese- inserido no tema: ele deve ficar na parte correta do seu template, o que, na maioria
jam da forma mais rápida e simples possível com menos cliques. dos casos, seria no começo do body HTML da sua página.
29
Exemplo sem trilha de navegação configurada:
Podemos notar na linha verde, onde se encontra a URL da página de destino, a dife-
rença que o breadcrumb faz visualmente. No primeiro exemplo, sabemos que ao
clicar vamos cair em uma página relacionada a SEO e marketing de busca.
No segundo exemplo, não temos muita noção de qual é a página de destino, então a
Para mais informações, leia este artigo do Yoast que ensina como configurar o brea- chance de um usuário clicar no primeiro exemplo é muito maior.
dcrumb com segurança. (em inglês)
Para sites que não utilizam WordPress como plataforma, o Google tem as diretrizes
Além de ajudar na estrutura de links internos do seu site, o plugin do Yoast ajuda o certas para habilitar em qualquer tipo de site: https://developers.google.com/struc-
Google a entender o conteúdo do seu site via trilhas de navegação, e também mostra seu tured-data/breadcrumbs (em inglês).
site no resultados de pesquisa de uma forma muito mais limpa e atrativa para o usuário.
Exemplo com trilha de navegação configurada:

Posts Relacionados ou mais populares
Uma dica valiosa é utilizar plugins, caso você use WordPress, para criar uma lista de
posts relacionados no fim de cada post novo. Além disso, você pode utilizar um plugin
na sidebar do seu blog ou site com os posts mais populares, mais comentados, mais
compartilhados e assim por diante.
Além de aumentar o número de páginas visitadas por usuários e tempo de perma-

nência no site, o que é ótimo ao olhos do Google no quesito de experiência do usuá-
rio, ajuda a criar uma estrutura de link interna muito mais sólida, que é feita automati-
camente por plugins.

No blog da Resultados Digitais, utilizamos o Related móveis, terá preferência no posicionamento comparado conteúdo foi movido de forma permanente e transmite
Post By Zemanta. Além de não atrapalhar muito na a um site que não funciona bem em celulares e tablets. praticamente toda a autoridade para o novo endereço.
velocidade de carregamento das páginas (fator de
ranqueamento usado pelo Google), ele tem diversas Existem algumas formas de resolver este problema, O redirect 302 indica mudança temporária e não é reco-
opções de personalização e critérios para escolha dos desde fazer um site responsivo “do zero”, até plugins mendado, assim como o redirecionamento via javascript
posts relacionados. que mudam a cara do site no mobile. ou meta refresh, que não transmitem a força para o
novo endereço.
Neste post você pode ler mais sobre o assunto e ver
Preocupações extras quais são essas formas. Se você quer entender melhor sobre conteúdo dupli-
cado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo:
Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca
por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui.
Conteúdo duplicado e Redirect 301 e Canonical Tag: Por que são importan-
tes para SEO e quando utilizar
Redirect 301
Site adaptado para Sabia que as versões do seu site com e sem o www na No-follow
dispositivos móveis frente são consideradas pelo Google como páginas
totalmente diferentes, mesmo que o conteúdo seja
Adicionamos esse item como um pequeno alerta. Há
Como dissemos anteriormente, o Google tem se preo- igual?
uma propriedade que pode ser inserida em um link
cupado cada vez mais com a experiência dos usuários, e
levado isso em consideração ao indexar um site. Ao invés de ter uma única página mais forte, os links para indicar ao Google que você não quer transmitir
recebidos são contados de forma separada em cada autoridade para a página linkada.
Pensando nisso, em 2015 houve uma grande atuali- versão, e o site deixa de colher frutos a que teria direito.
zação que foi apelidada de “Mobilegeddon” (Mobile + Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um
Armageddon). A solução é escolher uma versão e fazer com que a site malicioso como mal exemplo, um concorrente ou
outra seja redirecionada para a escolhida. Se você digi- na parte de comentários do blog, para que os visitantes
Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos tar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, será não postem links e façam spam e se aproveitem do seu
móveis, o Google passou a dar prioridade aos sites que redirecionado para resultadosdigitais.com.br. site para ganhar autoridade de forma fácil.
possuem boa usabilidade nesse contexto.
O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos Por isso, quando analisar os links que postar e receber,
Ou seja, se seu site for adaptado para dispositivos nesse caso é o 301, que indica para o Google que o procure observar se são ou deveriam ser no-follow.

Construção de autoridade (ou novo Link Building)

Como indicamos anteriormente, para ter sua página exibida nos primeiros resultados,
é preciso não só demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usuário, como
Entendendo o Conceito
também que o conteúdo é confiável e é melhor do que as outras opções disponíveis.
Basicamente, o PageRank é uma avaliação da relevância de uma determinada
É preciso se provar como uma autoridade, e isso é medido principalmente pela quan-
tidade e qualidade de pessoas que indicam seu site. página. Essa relevância é divulgada ao público em uma escala de 0 a 10, através da
Toolbar do Google.
Foi aí que surgiu a prática de Link Building.
Apesar disto, sabemos através de patentes divulgadas que internamente o Google
Mas afinal, o que é Link Building? considera este número com várias casas decimais para facilitar o cálculo, além de este
valor ser baseado em uma escala logarítmica, ou seja, a diferença entre 1 e 2 é muito
Link Building é o conjunto de técnicas de SEO responsável pela aquisição de links de
menor do que 3 para 4.
outros sites ou de páginas do mesmo domínio que você trabalha.
Esta técnica explora o principal conceito responsável pela concepção do Google: o Para calcular o valor do PageRank, o Google, nos dias de hoje, considera basicamente
PageRank. a quantidade, qualidade e contexto de links que a página recebe.
O que é PageRank? Sem qualidade ou contexto, não adianta receber muitos links, que você nunca será
popular no seu segmento.
PageRank (PR) é uma métrica criada por Larry Page e utilizada pelo Google dentro
do seu algoritmo para entender a importância que um site, ou página, tem para ele Sem contexto e quantidade, você nunca terá a amplificação necessária.
(Google) frente à Internet.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o Sem quantidade e qualidade, você nunca terá a força suficiente para competir com
nome “Page” Rank. outros concorrentes.

Ilustrando o PageRank com Voltando ao exemplo do futebol: se a Gisele Bundchen Os objetivos de conseguir links com uma campanha
fala que você joga futebol muito bem, isso não conta de Link Building são não apenas conseguir links para
dados do mundo real quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do
Gisele Bundchen é especializada em moda, não em site nas buscas, como também conseguir aumentar as
A ideia segue esta linha: você joga futebol e quer saber futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de gran- visitas do site que resultem em boas conversões.
o quão bem você está jogando. Se vários amigos seus de relevância. Mas, apesar de ser muito bem conceitu-
ada em beleza e moda, as palavras dela não tem muito
(pernas-de-pau) falam que você joga bem, não importa
muito. Eles não tem autoridade para falar de futebol. peso sobre futebol.
A evolução do Link Building
Inclusive, as pessoas podem até concluir que você joga
mal, por somente pernas-de-pau falarem de você. Isso também se aplica ao PageRank. Não ajuda muito Antigamente, nos primórdios do SEO, o Link Building era
a Adobe (PR 10) fazer links para um site de futebol – os uma tática muito utilizada e que gerava muitos resul-
Por outro lado, se o Ronaldinho e o Pelé falarem que conteúdos são totalmente diferentes. tados positivos para quem o fazia, mas negativos na
você joga bem, então a relevância do seu futebol fica maioria das vezes para a experiência do usuário.
realmente aumentada. Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende,
basicamente, de conseguir mais links para ele, porém, O motivo disso é que no passado um site que acabava
Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais não adianta conseguir links quaisquer. de ser criado ou que não tivesse bons sinais poderia
esportivos comentam que você é um excelente jogador. conseguir dezenas de links de baixíssima qualidade e
Você acaba por ser bem contextualizado no meio e É importante que sejam links de sites de qualidade e ainda assim estar nas primeiras posições de pesquisa
acaba por ser considerado um bom jogador. semanticamente relacionados ao seu – aos olhos do para um termo muito importante.
Google, esses são links que possuem muito valor para o
Associe o fato de “falar de você” com os links que cálculo do PageRank. Isso era feito de maneira simples: criavam-se links em
um site recebe. espaços de comentários com âncoras perfeitas, links no
Se páginas de maior importância (maior PageRank) tem

Então Link Building foca no rodapé de dezenas de sites, no sitewide (barra lateral
de um site onde geralmente há links para categorias ou
links para seu site, maiores as chances de seu site subir aumento de PageRank? caixas de redes sociais) de diversos sites e assim por
o PageRank. E o fato de vários sites de menor relevância diante. Isso criava uma rede de links muito grande entre
apontarem para o seu (apontar é ter um link para o seu Como já vimos aqui no eBook, os links são a forma pela centenas de sites e o algorítmo do Google era facilmen-
site) não o ajuda tanto. qual os buscadores navegam pela internet, descobrem te enganado por essas estratégias.
novos sites e determinam o ranking dos sites. Os benefí-
Outro fato é a associação dos conteúdos – a rela- cios que os links trazem para o site são vários, especial- Imagine que há uns anos eu poderia ter um site com o
ção semântica. mente se o Link Building for feito corretamente. endereço “www.boladefutebol.com.br” e então criar

centenas de links com o texto âncora “bola de futebol” apontando para o meu site, Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building, hoje devemos
sem o Google me penalizar e ainda me premiar por ter o termo “bola de futebol” na evitar qualquer tipo de estratégia ativa de ganho de links, ou seja, qualquer forma ou
raiz do meu domínio. técnica que você utilize na qual o objetivo seja gerar backlinks focados apenas em
ludibriar os resultados do Google devem ser abolidas.
Era primeira posição na certa!
Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmente não muito bons. Um caso Quando falamos então de link building, você precisa entender que, nos dias de hoje, é
comum era o dos “money sites”, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qualquer preciso focar 95% dos esforços no seu site, melhorando a sua usabilidade, experiên-
custo. Poderia ser por banners de anúncios pagos, em que quanto maior o número cia do usuário e conteúdo, e consequentemente os links irão aparecer.
de visitantes, mais você podia cobrar, ou mesmo um site que oferecia um produto a
um preço muito atraente, mas com a intenção de pegar seus dados pessoais e vendê- Parece utópico, mas é a realidade e única forma de blindar o seu negócio frente a
-los posteriormente. qualquer atualização que o Google venha a fazer em seu algoritmo.
Essa técnica também foi utilizada por sites que não tinham uma má intenção, mas a
Os outros 5% podem ser investidos em estratégias que verificam se você está rece-
experiência do usuário com a pesquisa não era muito boa na maioria das vezes.
bendo realmente os créditos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebi-
O conteúdo poderia não ter a profundidade necessária ou, mesmo sendo uma do está chegando em uma página sem saída, as famosas 404.
empresa séria, eles se esforçavam para estar nas primeiras posições para várias pala-
vras com alto número de buscas e pouca relação com seu negócio. Entenda, é um posicionamento radical que a Agência Mestre tomou e prega há 3 anos, mas
é o que blinda o negócio de uma empresa, garantindo que o projeto tenha longevidade.
Atualmente, esse tipo de estratégia é classificada como black hat seo. Você pode ler
mais sobre estratégias de black hat nesse artigo da WordStream (em inglês).
Cuidados ao trabalhar com Link Building
Devo trabalhar com Link Building?
Trabalhar com link building requer cuidado e dedicação e existem pouquíssimas
agências ou pessoas que realmente entendem do assunto. Centenas de profissionais
A resposta é: sim! Mas com uma boa dose de cautela e responsabilidade.
dizem fazer esse trabalho de forma segura, mas antes de contratá-los lembre-se de
Sabemos que os backlinks recebidos ainda são um dos fatores mais importantes de que existem políticas rígidas do Google contra a construção de links ativos.
ranking orgânico, e por isto, o Google vem regulando fortemente este tipo de estra-
tégia, utilizando-se de algoritmos e filtros que combatem o spam. É fundamental conhecer então as diretrizes para webmasters que o Google criou:

mecanismos de pesquisa não existissem?”
• Pense sobre o que faz seu site ser especial, valioso, cativante. Faça seu site se
destacar dos outros sites da mesma área.
Quando falamos de aquisição de links, o Google possui uma página específica para
isto.
Nela, o Google mostra alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negati-
vamente a classificação de um site nos resultados da pesquisa:
• Comprar ou vender links que passam o PageRank. Isso inclui trocar dinheiro por
links, ou postagens com links, trocar bens ou serviços por links ou enviar um
produto “gratuito” a alguém e, em troca, esse alguém escrever a respeito e incluir
um link.
• Fazer muitas trocas de links (“Adicione um link para mim, e eu adiciono um link
para você”) ou criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links
Leia atentamente todas as diretrizes e você irá reparar na seção onde o Google cruzados.
menciona as diretrizes de qualidade. Os princípios básicos destas diretrizes dizem:
• Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting
• Crie páginas principalmente para os usuários, não para os mecanismos de
(postagem de convidados) com links de texto âncora contendo muitas palavras-
pesquisa.
chave.
• Não engane seus usuários.
• Usar programas ou serviços automatizados a fim de criar links para seu site.
• Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Um
bom parâmetro é imaginar se você se sentiria à vontade se tivesse que justificar • Além disso, a criação de links posicionados de maneira não editorial ou não
suas ações para um site concorrente ou a um funcionário do Google. Outro teste aprovados pelo proprietário do site em uma página, também chamados de links
útil é perguntar a si mesmo: “Isso ajudará meus usuários? Eu faria isso se os artificiais, pode ser considerada uma violação das diretrizes.

E finaliza reforçando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links
relevantes para sua página é desenvolver conteúdo exclusivo e interessante para
conquistar popularidade na Internet de maneira natural.
Criar um bom conteúdo compensa: os links normalmente são votos editoriais seleciona-
dos. Quanto mais conteúdo útil você tiver, maiores serão as chances de que outra pessoa
ache seu conteúdo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele.
Colocando o Link Building em prática

Agora que sabemos o que é o link building, como ele era feito e para onde ele está
evoluindo, vamos aprender a colocar em prática.
Links Quebrados (404)

É muito comum que, ao longo da vida de um site, páginas deixem de existir. Quando
elas são excluídas, podem gerar o famoso Erro 404, tornando o acesso de um usuário
ou robô de busca prejudicado.
Com as URLs que retornam 404 :

Mas e se tivermos links apontando para esta página? Todo o link juice/autoridade
seria perdido. Um belo exemplo é a mudança de plataformas em lojas virtuais, que
normalmente resultam em trocas de formatos de URLs. Ou ainda quando um website 1. Encontre a URL da versão nova deste conteúdo;
é movido de hospedagem, onde vários arquivos podem ser perdidos na mudança.
2. Caso exista uma URL com a nova versão deste conteúdo, faça um redireciona-
Desta forma, uma boa estratégia de link building é encontrar os erros 404 do seu site
mento 301, da URL antiga, que retornava 404, para a nova versão de URL.
e tomar certas medidas!
Para esta tarefa você precisará do Google Search Console. Acesse o relatório Encontre estas oportunidades e redirecione para páginas válidas! Você terá de volta a
Rastreamento > Erros de Rastreamento: autoridade que está perdida.

Co-Marketing “Truques de Marketing e Vendas das empresas que Em vez de sair mandando emails para toda oportunida-
mais crescem no Brasil” – Hangout com RunRun.it, Rock de que encontrar, o foco está em buscar sites de quali-
Content e Startupi. dade e construir relacionamento aos poucos.
Em suma, um co-Marketing é uma parceria entre
duas ou mais empresas para criarem um conteúdo Todas as empresas publicaram esses materiais em seus Entre no blog, deixe comentários, interaja com o público
juntas. Um exemplo prático é este eBook, criado pela respectivos blogs e serviram como um material rico daquele blog, siga o blog e o autor no Twitter, dê RT’s
Resultados Digitais e a Agência Mestre. para usuários, fazendo com que eles mencionassem em tweets importantes, siga-o no Facebook, acompa-
mais sobre estes materiais na web, gerando muitos nhe as postagens de perto e interaja. Eventos offline
No eBook Co-Marketing: A estratégia de ouro para backlinks naturais. também são ótimos para essa aproximação.
alavancar a geração de Leads, nós trazemos um guia
completo sobre o assunto. Desta forma, os links são gerados por usuários que Se você tem alguma habilidade que pode ajudar de algu-
gostam do que encontram, sendo o comportamento ma forma, ofereça sua ajuda sem pedir nada em troca.
Essa é uma estratégia muito boa não apenas para o natural da web.
link building. Conseguir links com Co-Marketing não vai Com o tempo e quando esse relacionamento for melho-
exatamente contra as políticas do Google. São simples-
mente duas empresas agindo em conjunto para distri-
Guest posts rando, você pode sugerir escrever um post sobre algu-
mas opiniões que tenham relação com o blog.
buição de algum material rico, webinar ou eBooks.
Como o nome já diz, é postar em um blog de outra Coloque alguns links dentro desse post, incluindo o da
A Resultados Digitais é uma praticante assídua de pessoa ou empresa como convidado. Essa tática foi sua necessidade (tomando todo cuidado com o texto
Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos e ainda é muito usada por diversos profissionais e âncora, sendo natural como indicamos anteriormente) e
os lados envolvidos. agências. espere a revisão do blogueiro.
Alguns exemplos de Co-Marketing são: No começo, foi uma febre de emails sendo mandados Lembre-se de escrever um conteúdo único e de alta
com textos genéricos pedindo um guest post ou, sendo qualidade, interessante para a audiência dele, e não
Trilhas de Resultados - 9 séries de emails focadas em mais direto ainda, pedindo um link no blog. Depois de uma promoção da sua empresa.
objetivos de negócio diferentes, cada uma lançada com alguns anos, o Google entendeu essa dinâmica e luta
uma empresa frequentemente contra esse tipo de spam. Caso seu post seja publicado, não pare de manter a
relação com o autor. Continue interagindo e quem sabe
“Marketing de Conteúdo para Resultados: alinhando Mas ainda em 2016 é possível fazer com que essa você não coloca um link pra ele no seu blog também?
conteúdo ao funil de vendas” – eBook com a Rock tática funcione. Pode nascer algum tipo de parceria, contato profissional
Content ou negócios com a simples ideia de um guest post.

Uma coisa importante é NUNCA oferecer dinheiro em mande o post do infográfico para assinantes do seu feed importante e a aparição em grandes veículos, mesmo
troca de um link. Isso é altamente perigoso e vai 100% ou newsletter. Se for de boa qualidade e com informa- sem o link, pode ajudar bastante.
contra as políticas do Google. Relacionamentos genuí- ções relevantes, ele será disseminado naturalmente.
nos e que buscam gerar valor de fato funcionam porque Utilize essa estratégia para lançamento de produtos
são bons para todo mundo: o usuário, o Google, sua Neste link você encontra um exemplo de infográfico da importantes, notícias relevantes para o seu nicho de
empresa e o outro site. Resultados Digitais. Ao final, há um código para compar- mercado, eventos etc.
tilhamento em outros sites.
Infográficos Se você já tem relacionamento com algum site que

Cresça naturalmente e com conteúdo de alta qualidade
pode se beneficiar, pode valer um alô rápido por email Tanto a Resultados Digitais quanto a Agência Mestre
Um infográfico é a representação visual de uma infor- indicando o conteúdo. utilizam como base da sua presença na web o comparti-
mação. Em resumo, são imagens, focadas em transmitir lhamento de conteúdo.
uma informação de forma dinâmica, rápida e útil para o Para entender como funciona o processo de cria-
seu público-alvo. ção de um infográfico e descobrir quais ferramentas Nossas filosofias são muito próximas, focadas em atrair
do mercado podem lhe auxiliar, confira este artigo: pessoas para utilizar nosso software ou nossos servi-
Um dos pontos mais interessantes de se produzir http://www.agenciamestre.com/marketing-digital/ ços sem ficar ativamente atrás deles, e sim fazendo
infográficos é a capacidade de viralização que eles têm. criar-infografico/ com que eles cheguem até nós com seus problemas
Quando você produz um infográfico com boas informa- e dificuldades através dos nossos conteúdos e nosso
ções, com um design atraente e um assunto que seja
relevante, as chances de esse conteúdo ser comparti-
Assessoria de imprensa conhecimento.
lhado em redes sociais e em outros sites que atuam no Não é fácil chegar a esse ponto, demanda tempo e
mesmo nicho são enormes. Isso dá visibilidade para o Essa estratégia faz parte do futuro do link building. Se muito esforço, mas vale muito a pena. Hoje nossos
seu negócio e pode até lhe posicionar como autoridade sua empresa tiver capacidade de contratar ou manter crescimentos são baseados em nossos artigos e nas
em seu nicho. uma assessoria de imprensa, está na hora de usá-la pessoas interessadas por aquilo que nós fazemos, sem
para o trabalho de link building. ficar empurrando um serviço que ela não precisa ou
Os infográficos funcionam muito bem para geração de não está interessada.
backlinks. Tanto a Agência Mestre quanto a Resultados Assessorias de imprensa sempre têm contato com os
Digitais já utilizaram e obtiveram bons resultados. maiores portais e blogs do mercado-alvo, além disso Isso nos levou a conquistar muitos backlinks natural-
sabem como ninguém como encaixar a empresa nos mente. Nosso maior ativo de link building é um conteú-
E como eles funcionam para gerar backlinks? Após criar o formatos mais adequados para cada canal. Como fala- do de qualidade que as pessoas realmente têm interes-
infográfico, deixe um código “embed” no final da página e mos, a força da marca tem sido um fator cada vez mais se em compartilhar com o mundo delas.

Um bom conteúdo que explica bem essa dinâmica é o apresentado no Whiteboard

Friday da Moz: Building a Marketing Flywheel (em inglês).
Resumidamente, ele diz que todos os esforços que temos no início de um negócio
para que ele comece a realmente girar e andar sozinho valem a pena. Ele ainda dá
alguns exemplos de como isso se aplica no marketing digital.
A implementação desta estratégia precisa ser consistente, utilizando as técnicas que

mencionamos no início do eBook de pesquisa de palavras-chave, traduzindo a neces-
sidade dos usuários em conteúdo que possa ser encontrado na web.
Menções de Marca
Uma das coisas mais comuns da web é receber a menção da sua empresa ou do seu
site mas sem um link nesta menção.
Isto é muito comum quando a sua empresa aparece em notícias ou quando é

mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor se esquece, por acaso, de
inserir o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building é buscar estas menções e solicitar a criação do A ferramenta varre a web como o Google faz. A diferença é que você pode fazer uma
link pois o mais difícil já aconteceu, alguém mencionar a sua empresa. consulta para saber quem mencionou um termo (sua marca) mas não criou o link
para você. Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
Para esta tarefa a Agência Mestre utiliza a ferramenta da Moz, chamada Fresh
Web Explorer: “nome do seu site” -rd:seusite.com.br -site:seusite.com.br
Em seguida, você poderá criar um alerta, para ser avisado sempre que uma menção
sobre a sua empresa acontecer. Ao encontrar a menção sem link, você precisa entrar
em contato com o responsável pela matéria ou site, pedindo a ele para incluir o link
para a sua empresa. Lembre-se de ser cortez sempre.

Por onde começar?
Por onde começar? (Dicas importantes:

implementando as otimizações)
Q
uando chegamos a um projeto, é muito comum encontrar um cenário caótico, 8. As páginas de produtos ou serviços aparecem no índice do Google?
uma bagunça generalizada que em alguns casos são tão absurdos que não
sabemos por onde começar. 9. Em termos de links internos, você consegue chegar em páginas profundas a
partir da página inicial? Quantos passos são necessários?
Pois bem, precisamos ter uma boa organização para fazer com que o projeto flua
com uma boa naturalidade. 10. Em termos de backlinks, você recebem muitos? São de qualidade? São de websi-
tes diferentes, ou seja, com boa diversidade de root domains?
Listar Problemas 11. Ainda pensando em backlinks, as suas páginas internas recebem uma quantia
boa?
Na Agência Mestre, o primeiro passo, sem dúvidas, é entender como o cenário está.
Identifique os principais problemas do website que você irá trabalhar. Normalmente 12. O website possui páginas bloqueadas no robots.txt? Se sim, por quê?
os primeiros problemas são:
13. O website possui um Sitemap.XML?
3. O website está no índice do Google? Pesquise por site:www.meusite.com para
descobrir isso. 14. Você pode conferir outros pontos neste Checklist de SEO.
4. Todas as páginas possuem títulos únicos? Respondendo a estas perguntas, temos uma noção de como está o website em que
iremos trabalhar.
5. Todas as páginas possuem meta descriptions únicas?
6. Como estão as URLs do website? São amigáveis?

Organizar os Problemas
7. Em termos de conteúdo, ele é único ou copiado? Após analizar todo o website, entender o seu funcionamento e seus problemas, o
passo seguinte é organizar como você irá lidar com cada um dos problemas. Para

Por onde começar?
cada caso, é fundamental que você crie uma estratégia de como solucionar Um exemplo de prioridade baixa seria a alteração de H1 nas páginas ou ainda a cria-
aquele problema. ção de novas páginas para abordar consumidores diferentes.
Por exemplo, se você notou que todos os títulos do website são iguais, marque uma
quantidade de tempo para criar todos, baseado na quantidade de páginas existentes
Listar Facilidade de Implementação
no website, juntamente com a quantidade de pessoas que você possui para tal tarefa
e a quantidade de horas por dia que elas irão trabalhar. Algo que recomendamos fortemente é aliar as prioridades com a facilidade de imple-
mentação, pois desta forma você consegue fazer as atividades mais prioritárias mas
Em outro caso, se você notar que o website necessita de URLs amigáveis, procure que possuem uma facilidade de implementação alta.
saber com o time de TI qual servidor está rodando. Ele é Windows ou Linux? Aproveite
para separar as instruções de como criar URLs amigáveis naquele tipo de servidor. Por exemplo, quando falamos de criação de títulos para cada uma das 1.000 páginas
de um website de ecommerce, podemos ver isso como uma facilidade de implemen-
Em termos de links externos, se você recebe poucos, vale a pena analisar como a sua tação baixa, que levará muito tempo. Agora, se você pensar em criar títulos dinâmicos
concorrência adquire os seus links. para os seus produtos e páginas de categoria, isto pode ter uma facilidade alta e
trazer resultados muito bons.
Para isto, utilize ferramentas como o Open Site Explorer, o Majestic SEO ou ainda o
Ahrefs para identificar quem linka para os seus concorrentes. É fundamental entender da implementação das soluções propostas para que você
saiba estimar o quão fácil aquela tarefa pode ser executada.
Listar Prioridades
Entender as Limitações da Equipe de TI e
Depois de algum tempo realizando trabalhos de SEO na Agência Mestre, notamos do CMS
que uma coisa fundamental é listar ações de alta prioridade. Por exemplo, se você
encontrar conteúdo escondido no website, é uma boa oportunidade para colocar isso A tecnologia e a equipe de TI são fatores que influenciam diretamente na dificuldade
em prioridade máxima. de aplicar mudanças estruturais no site.
Outro exemplo de prioridade alta é a criação de títulos para cada uma de suas pági- É comum vermos empresas que possuem um time de TI com apenas uma pessoa, a
nas. Os títulos são um importante fator On-Page no rankeamento, além de influencia- qual tem pouca experiência no mercado, e empresas com uma equipe capacitada e
rem o clique do usuário na página de resultados do Google. rápida nas alterações do website.

Diante desse contraste, uma das primeiras coisas é identificar quais são seus recur- Um exemplo de aplicação prática do no-index é o caso deste eBook. Ele foi disponibi-
sos e quem irá lhe atender com relação à programação do website, criação de novas lizado através de uma Landing Page. Nela, o visitante tem duas opções: preencher o
páginas ou ainda de novos elementos visuais. formulário para acessar o eBook ou sair da página.
Outra abordagem parecida é entender as limitações do CMS (Content Management Ao preencher o formulário, ele vai para uma página de agradecimento, onde encontra
System) que você irá trabalhar. o link para este PDF.
Assim como é comum ver empresas com diferentes times de TI, também encontra- No caso, não é interessante que o Google indexe a página de agradecimento, e sim
mos diversos tipos de tecnologia por trás do site, cada um com limitações específicas a Landing Page, pois é através dela que iremos gerar Leads e alimentar o funil de
que podem atrapalhar ou ajudar o trabalho de SEO. vendas.
Cuidado com orientações para que o Google

não leia o seu site
Se você não quer que uma página específica do seu site seja indexada pelo Google,
há duas formas de fazer isso. Uma delas é através da meta tag NO-INDEX, a ser colo-
cada no Header da página:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
A outra é usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site
e pode restringir os robôs do Google de acessarem uma lista de páginas.
Para mais informações de como utilizar o robots.txt, veja esse artigo do próprio
Google, acesse este link.
É importante citar isso porque não são raros casos em que essas opções são utiliza-
das por engano, principalmente através de alguns plugins do Wordpress.

Ferramentas úteis
Ferramentas úteis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem • Redirecionamentos;
está começando, e até para quem já tem experiência, elas ajudam a ganhar tempo e
escala ao executar diversas tarefas. • Page title de todas as páginas;
Neste capítulo, vamos citar algumas delas. • Meta description de todas as páginas;
• Conteúdo no H1, H2, H3…

Google Search Console (Central do
Webmaster) • Peso das imagens;
É uma ferramenta gratuita que mostra ao dono do site como o Google tem visto o • Texto alternativo de imagens;
desempenho deste.
• E muito mais.
Lá é possível enviar o Sitemap XML, receber sugestões e diagnósticos de problemas
com HTML, verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgânicas entre Você pode baixar uma versão gratuita neste link: http://www.screamingfrog.co.uk/
outras funcionalidades realmente úteis. seo-spider/
A conta pode ser criada e acessada em: https://www.google.com/webmasters/tools/

home?hl=pt-BR
Google PageSpeed Insights
Screaming Frog Algo que ainda não foi citado neste eBook mas influencia bastante a experiência do
usuário (e consequentemente o posicionamento no Google) é o tempo de carrega-
mento das páginas.
O Screaming Frog age como um crawler no site e traz para você diversas informações
importantes, as quais você levaria horas (talvez dias) para levantar, tais como: Otimizando o carregamento, dentre outros benefícios, você melhora a navegação e
diminui a taxa de rejeição.
• Erros (404, etc.);

Para saber o que tem prejudicado o carregamento do seu site e saber como resolver Como solução para essa incógnita, a Moz criou uma espécie de réplica do Google, que
cada problema, utilize o Google PageSpeed Insights neste link: https://developers. também varre a Internet e, através dos links, consegue medir a força de uma página,
google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR os conteúdos mais importantes de um domínio e os principais sites que possuem
links para esse domínio.
Keyword Tool Vale a pena analisar o próprio site e os concorrentes (3 consultas grátis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?
WebXTool - Agência Mestre

Quando você trabalha com SEO profissionalmente, não pode perder tempo executan-
do ações que poderiam ser realizadas por ferramentas.
É neste caso que a WebXTool lhe ajuda, fazendo sugestões de palavras-chave, criando
O que a ferramenta Keyword Tool faz é pegar todas as formas possíveis de completar relatórios de desempenho do projeto ou ainda monitorando termos no Google.
uma palavra-chave e colocar em uma lista para que você consiga ter ideias do que as
pessoas procuram. Vale a pena testar a ferramenta gratuitamente para organizar os seus projetos de
SEO de forma profissional.
Essa ferramenta não foi citada no capítulo de pesquisa de palavras-chave, mas é um
ótimo recurso para você expandir sua lista de keywords. http://webxtool.com/
Não é preciso criar contas, basta acessar: http://keywordtool.io/

HTTP Header Checker - Agência Mestre
Open Site Explorer Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma página da sua empresa
está utilizando?
O Google não declara abertamente e de forma atualizada qual a força de cada
página e domínio. Com essa ferramenta, basta colocar o endereço e ver o status de resposta.

Se as versões com e sem www retornarem o código 200, é porque o site tem conteú-
do duplicado. Um deles deveria indicar redirect 301 para o outro.
Consulte gratuitamente: http://www.agenciamestre.com/ferramentas-seo/

http-header-checker/
RD Station
O RD Station é o software criado pela Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma única plataforma. Assim, há
uma preocupação com todo o processo de conversão, gestão do relacionamento com
clientes, análise de resultados etc.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente úteis no trabalho de quem está
buscando melhorar os resultados em buscas orgânicas: o painel de palavras-chave e
a otimização de páginas.
O painel de palavras-chave traz informações referentes ao volume de busca e acom-

panha automaticamente a evolução do site da sua empresa no ranking do Google
para cada uma das palavras-chave que estiverem listadas.
Já a otimização de páginas faz um diagnóstico de cada página escolhida e dá uma

nota, apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir
chegar às primeiras opções.
Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente: www.rdstation.com.br

Cases de Sucesso em SEO
Cases de Sucesso em SEO

Afim de lhe inspirar a colocar em prática, todas as dicas e estratégias desse eBook, Case Nº 3: Site Institucional saltou de menos de 400 visitas orgânicas no mês,
compartilhamos abaixo 3 cases de clientes da Agência Mestre, que entenderam a para aproximadamente 3.000 visitas mensais, em pouco mais de 6 meses:
importância de se investir em SEO para colher excelentes resultados no médio e
longo prazo. Confira!
Case Nº 1: Blog saltou de menos de 1.000 visitas orgânicas no mês, para mais
de 140.000 visitas mensais, em 24 meses de trabalho:
Não importa se você tem um blog, um e-commerce ou um site insti-

tucional. Com um bom trabalho de SEO, você pode atrair muito mais
visitantes!
Case Nº 2: E-commerce saltou de menos de 100 visitas orgânicas no mês, para
mais de 14.000 visitas mensais, em 12 meses de trabalho:
46
A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes
a entender e aproveitar os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim
resultados reais e permanentes para os seus negócios.
Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na prática como o Marketing
pode ser aplicado na realidade!
Conheça a Resultados Digitais
Links úteis:
Blog da Resultados Digitais Site do RD Station Nosso Facebook
A Agência Mestre começou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de
Mestre SEO na cidade de Itajubá, em Minas Gerais. Foi uma das principais
motivadoras do SEO no Brasil através do seu CEO, Fábio Ricotta, com palestras
e dos artigos criados em seu blog.
Em 2009, depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA, o Fábio Ricotta
criou o primeiro curso de SEO do mercado. Foram muitas turmas, somando
mais de 2.000 profissionais treinados em turmas presenciais do curso de SEO.
Ao longo dos anos, a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto

nível, fazendo com que o assédio de clientes por outros serviços aumentasse.
Desta forma, em um movimento ousado, passou a se chamar Agência Mestre,
focando em todos os serviços de marketing digital que produzissem resultados
palpáveis para clientes.
Em 2014, a Agência Mestre lançou um novo produto, a Mestre Academy,

uma plataforma de ensino a distância, a qual tornou real os cursos EaD da
Mestre. Foi e é um sucesso. Já passaram mais de 2.000 alunos desde janeiro
de 2014 na plataforma.
Hoje, a Agência Mestre, seus produtos e colaboradores têm como missão

desenvolver o mercado de marketing digital no Brasil ao máximo.

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VOLTAR PARA O ÍNDICE 3

Construção de autoridade (ou novo Link Building)....................................................33

VOLTAR PARA O ÍNDICE 4

Com base nas mudanças que aconteceram no Google

Dentre as mudanças, você irá encontrar:

• Maior profundidade sobre alguns tópicos abordados;

VOLTAR PARA O ÍNDICE 5

O poder do Google na Google

Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses são

Essa mudança de hábitos também traz para as empre-

A distribuição de cliques em uma página de resultados

Mais de 80% das pessoas não chegam a visitar a segun-

VOLTAR PARA O ÍNDICE 6

Vale a pena investir?

Será que esse investimento realmente vale a pena?

Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 mês seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em

VOLTAR PARA O ÍNDICE 7

VOLTAR PARA O ÍNDICE 8

Consequentemente, estas pessoas impactadas utiliza-

Tudo está conectado e as estratégias de SEO não traba-

Por que falamos apenas

VOLTAR PARA O ÍNDICE 9

Como o Google funciona:

As buscas são divididas entre resultados pagos e orgânicos (gratuitos). Na imagem ao

Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente

VOLTAR PARA O ÍNDICE 10

VOLTAR PARA O ÍNDICE 11

A Monte uma Lista de

VOLTAR PARA O ÍNDICE 12

Passo 1: Pense em seus produtos e serviços Passo 3: Expanda as Palavras no Keyword

VOLTAR PARA O ÍNDICE 13

Uma boa métrica a ser avaliada nesse momento é o “Lance sugerido” e a

VOLTAR PARA O ÍNDICE

Para isso, no Keyword Planner, vá no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-

VOLTAR PARA O ÍNDICE 15

Na página de resultados, faça o mesmo procedimento do passo anterior, selecionan-

Passo 5: Obtenha Palavras do site de

VOLTAR PARA O ÍNDICE 16

Outras observações sobre a pesquisa de

VOLTAR PARA O ÍNDICE 17

O RD Station também faz o mesmo no painel de palavras-chave.

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É na verdade uma propriedade do código HTML, identificado através daquela frase

VOLTAR PARA O ÍNDICE 19

Em termos de SEO, o Título da Página é o elemento mais importante para a otimiza-

Sendo assim, procure descrever precisamente o que a página aborda.

Recomenda-se um tamanho máximo de 63 caracteres: apesar de o Google

1. Crie um título único por página

2. Use a palavra-chave principal no início do título

3. Este título precisa ser coeso com o conteúdo presente na página

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URL (endereço da página)

Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.

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A estruturas de links internos e arquitetura do site são fatores muito importantes

VOLTAR PARA O ÍNDICE 22

Os headings são indicados pelo código “<h1>parte do site escolhida como

VOLTAR PARA O ÍNDICE 23

Ter a palavra-chave foco do conteúdo dentro desses Siga esta “receita”:

VOLTAR PARA O ÍNDICE 24

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Entendendo o Arquivo Enviando ao Google