Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Ainda de acordo com João Gomes DE ACORDO COM IZOLINA PASSOS SIQUEIRA, NA PESQUISA DENOMINADA “A
Filho, o design pode ser definido como FORÇA DO RELACIONAMENTO ENTRE ARTESÃO E DESIGNER NO OLHAR DE CARL
“concepção, plano ou intenção de criar ROGERS”, OS PASSOS DESTE PROCESSO SÃO:
ou fazer alguma coisa”.
Bernd Löbach, no livro “Design in- 1 Identificação de demandas: 5 Agregação de valor:
Pesquisa de mercado, de público-alvo, com- Desenvolvimento de peças com valor cultural
dustrial: bases para a configuração dos pradores, tendências nacionais e internacio- e iconográfico, que apresentam um pouco da
produtos industriais”, define design nais, matérias-primas, design, novos produtos, história em cada objeto. Agregam valor também
como sendo ideia, projeto ou plano para
dentre outros. aspectos relacionados à sustentabilidade, maté-
ria-prima e outros.
a solução de um problema determinado.
O mesmo autor afirma que o de-
2 Identificação de ofertas:
Levantamento do artesanato e de produtos con-
6 Divulgação e acesso ao mercado:
sign industrial é o “processo de adap- correntes para análise de qualidade e verificação Envolve a criação de formas de comunicação e
tação dos produtos de uso, fabricados de pontos fracos e fortes, para identificar oportu- divulgação dos artesanatos. Englobam desde a
nidades e ameaças. inserção de tags nos produtos, com informações
industrialmente, às necessidades físi-
do processo produtivo, da técnica, da
cas e psíquicas dos usuários ou grupos
de usuários”.
3 Melhoria em produtos e proces- matéria-prima e a história local, até o desenvol-
sos: vimento de um site para a divulgação e comer-
Portanto, verifica-se que o design Desenvolvimento de novos produtos com a cialização das peças.
consiste na criação de soluções para utilização do design. Melhoria de processos
problemas, por meio de um projeto ou
produtivos, por meio da verificação de aspectos 7 Comercialização:
relacionados à matéria-prima, ergonomia, em- Relacionada à participação em feiras e
plano, que visa facilitar a compreensão balagem, padronização, durabilidade, qualidade, eventos nacionais e internacionais para a
da solução criada. Neste contexto, o dentre outros. comercialização dos artesanatos. A partici-
design pode colaborar para a inovação pação em rodadas e encontros de negócios
no segmento de artesanato sob diver- 4 Capacitação de produtores: podem gerar bons frutos e potencializar os
Qualificação dos artesãos em matérias de gestão, ganhos, por meio de possíveis parcerias e
sos aspectos.
marketing, comercialização, dentre outros. fechamento de negócios.
Uma das ações imediatas e possíveis para os artesãos é a incorporação de conceitos do design
em suas peças. Conhecer as funções básicas desta área é interessante, pois o design influencia
o consumidor no momento da compra. Essas funções são classificadas como prática, estética e
simbólica e realizam o intermédio entre o produto e o consumidor.
ADQUIRIR ARTESANATO
Gobi Stromberg, pesquisadora ameri-
cana, após um estudo realizado sobre a
produção de objetos de prata em uma
região no México, verificou alguns as- ATESTAR VIAGEM AO ESTRANGEIRO, DEMONSTRAR A DIVERSIDADE DE GOSTOS DOS EXPRESSAR RECUSA À
pectos relacionados à motivação para a O QUE SE RELACIONA COM O STATUS INDIVÍDUOS, SIMBOLIZANDO A CAPACIDADE DE MECANIZAÇÃO, AO ADQUIRIR
aquisição de artesanatos: SOCIOECONÔMICO DOS INDIVÍDUOS APRECIAR DIFERENTES FORMAS DE EXPRESSÕES PEÇAS FEITAS MANUALMENTE
RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
Caso tenha interesse em compreender melhor as funções básicas do design, sua relevância na criação de
produtos e outros assuntos relacionados, confira o livro de Bernd Löbach, “Design industrial: bases para a
configuração dos produtos industriais”.
RELAÇÃO DESIGN E ARTESANATO
RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
Para mais informações, confira a Resposta Técnica que analisa o impacto da Copa das Confederações da FIFA
2013 no segmento de Artesanato. O evento de 2013 foi um teste para o próximo ano, sendo uma boa refe-
rência para se ter ideia das tendências e o que esperar para 2014.
COLABORAÇÃO DO DESIGN Adélia Borges apresenta em seu livro alguns sabão, mas com temas externos à realidade
NA BRASILIDADE casos em que o artesanato encontrava- local, como pirâmides e símbolos maias.
¡¡ Identificação das necessidades dos consumidores e se em situação de desvalorização e que Após um exercício de olhar, proposto
de possíveis temáticas; foram realizadas ações de revitalização pela designer Heloísa Crocco, em oficina
¡¡ Identificação de demandas; que obtiveram bons resultados. ministrada sobre design e artesanato,
¡¡ Verificação de matérias-primas diferenciadas; Um dos casos aconteceu em Ouro Preto os participantes verificaram detalhes da
¡¡ Incorporação das três funções do design na criação (MG), primeira cidade brasileira a ser arquitetura e temas que poderiam ser
dos artesanatos, de forma a agregar brasilidade; considerada patrimônio histórico e representados em peças. A partir disso,
¡¡ Incorporação de outros conceitos relativos ao cultural da humanidade pela Unesco A surgiu a coleção “Artesanato de Ouro
design, como a ergonomia e a sustentabilidade. cidade, conhecida por sua arquitetura, Preto”, que possui marca e embalagem,
dispunha de artesanatos feitos em pedra- inclusive.
RELAÇÃO DESIGN E ARTESANATO
CASOS DE SUCESSO
Mulheres do Frei Comunidade de Muquém
A microempresa de Palhoça (SC), teve assessoria de O designer Renato Imbroisi estava interessado em
designers que auxiliaram na criação de artesanatos estudar as técnicas tradicionais de tecelagem. Para
diferenciados. As coleções remetem ao folclore isso, foi ao povoado de Muquém, em Carvalhos
brasileiro, às memórias de infância, dentre outros (MG), e verificou que a técnica tradicional estava
temas. Desta forma, além de serem peças de uso quase extinta, pelas oportunidades que a cidade
prático, como jogo americano, têm apelo visual, grande oferece, o que causou êxodo rural das tece-
com cores vivas e crochês com qualidade (função lãs. Ele encontrou duas irmãs tecelãs que tinham
estética) e que remetem o consumidor às experi- vontade de inovar na técnica e trabalhou junto com
ências e memórias passadas ou a algo que possui elas. O resultado foi uma produção diversificada, a
significado implícito. Seja a infância, origem, utilização de elementos, como sementes, e outras
ou a representação do status social. Conheça o ações que fizeram com que o artesanato obtivesse
trabalho da microempresa em reportagem visibilidade de decoradores e da sociedade urbana.
publicada no Portal Sebrae 2014.
Os casos de sucesso apresentados reforçam a ideia de que a parceria entre artesanato e design pode
representar bons resultados. Em ambos os casos, as empresas obtiveram assessoria de designers que
colaboraram para a produção de produtos diferenciados e com alto valor agregado, contribuíram no
aumento da competitividade e na ampliação do mercado.
RECOMENDAÇÃO DE LEITURA
Para verificar de que forma pode acontecer a parceria designer-artesão, confira o Boletim de Economia Criativa, cujo tema é “Valor
cultural como oportunidade para o design”, que trata de design colaborativo.
¡¡ Buscar parceria com um designer identificar elementos para serem ¡¡ Desenvolver critérios de qualidade
para trabalhar em conjunto nas abordados nos artesanatos; de produção e de acabamento, para
AÇÕES
iniciativas que serão apresentadas tornar o artesanato mais competitivo;
nos próximos tópicos; ¡¡ Pesquisar sobre necessidades e
¡¡ Criar embalagem adequada,
comportamentos dos consumidores
RECOMENDADAS ¡¡ Identificar matérias-primas locais e tendências, com o objetivo de criar
atentando para as características do
artesanato, de forma que proteja a
possíveis de serem utilizadas. No produtos adequados e que terão
peça e valorize o trabalho do artesão;
caso de matérias orgânicas, deve-se demanda, gerando negócios perenes;
estudar a melhor forma de manejo ¡¡ Investir em identidade visual, ao
e como torná-las duráveis; ¡¡ Melhorar processos e produtos, por comunicar valores intangíveis
meio da observação e aplicação de relacionados ao artesanato.
¡¡ Realizar estudos sobre a cultura conceitos como as três funções do Neste aspecto entram a matéria-
local e a iconografia para auxiliar design (prática, estética e simbólica), prima, a responsabilidade social e
na identificação de temas. Vale ergonomia (produto adequado ao uso) ambiental, entre outros. A identidade
ressaltar a importância de exercitar e sustentabilidade (equilíbrio entre as visual engloba: marca, etiqueta,
o olhar sobre o cotidiano para esferas social, ambiental e econômica); embalagem, catálogo, site e outros.
SEBRAE
Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simões UAMSF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços Financeiros
Serviço Brasileiro de Apoio às
Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Técnico: Carlos Alberto dos Santos UACC – Unidade de Atendimento Coletivo – Comércio
Micro e Pequenas Empresas
Diretor de Administração e Finanças: José Claudio dos Santos Conteúdo: Paula Hidemi Kaneoya e Maria Carolina Pinto