CICLO DE VIDA DO PRODUTO: Introdução, Crescimento, Maturidade, Declínio.
SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING: Consiste em pessoas, equipamentos e procedimentos para coleta,
classificação, análise, avaliação, distribuição de informações necessárias, pesquisas precisas e atualizadas para os responsáveis pela tomada de decisão de marketing. - atende principalmente os administradores de marketing e de outros departamentos da empresa. Entretanto, ele pode também podem fornecer informações a parceiros externos, como fornecedores, revendedores ou empresas de serviço de marketing. - Informações a mais ou a menos podem interferir no processo de tomada de decisão. BANCO DE DADOS INTERNOS: é um conjunto eletrônico de informações obtidas a partir de fontes de dados dentro da rede da empresa. INTELIGENCIA DO MARKETING: é a coleta e análise sistemáticas de informações publicamente disponíveis sobre concorrentes e desenvolvimentos no mercado. OBJETIVO: consiste em melhorar a tomada de decisões estratégicas, avaliar e acompanhar as ações dos concorrentes e prever as oportunidades e ameaças. VANTAGENS: Tem um acesso rápido e é economicamente mais barato. DESVANTAGENS: Podem não obter todos os dados necessários, tem que ser atualizados sempre se não perde sua eficácia entre outras. PESQUISA DE MARKETING: é a elaboração, coleta, análise e registros sistemáticos de dados relevantes de uma situação específica de marketing com a qual uma organização se depara. 5 ETAPAS DO PROCESSO DE PESQUISA DE MKT: Formular o problema; Desenhar um projeto de pesquisa; Coletar dados; Analisar e interpretar os dados; Preparar o relatório de pesquisa. ABORDAGENS DE PESQUISA: Para coleta de dados primários incluem observação, levantamentos e pesquisas experimentais. CRM (Gestão de Relacionamento com o Cliente): É um conjunto de práticas, estratégias de negócio e tecnologias focadas no cliente. FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: Cultural; Social; Pessoais; Psicológicos. FATORES SOCIAIS: É influenciado também por fatores sociais: Grupos; Família; Papéis e Status. FATORES PESSOAIS: As características particulares das pessoas, ou seja, momentos e vivências pelos quais um indivíduo passou ou está passando. Isso acaba interferindo nos seus hábitos e nas suas decisões de consumo. Os elementos que constituem os fatores pessoais são: Idade; Ocupação; Situação Financeira. FATORES PSICOLÓGICOS: também são influenciadas por quatro importantes fatores psicológicos: Motivação; Percepção; Aprendizagem; Crenças e atitudes. MERCADO CONSUMIDOR: é um termo utilizado quando se refere aos consumidores segmento ou à própria população economicamente ativa de um país que compre ou utilize os produtos de empresas específicas. Ou seja, todas as pessoas que tenham um poder de compra. MERCADO ORGANIZACIONAL: é constituído por todas as organizações que produzem bens e serviços utilizados na produção de outros produtos ou serviços que são vendidos, alugados ou fornecidos a terceiros.