CENTRO UNIVERSITARIO JORGE AMADO - UNIJORGE

ANA CAROLINA P. DE JESUS SOUSA - MAT193000957

ARLINDO CARDOSO DOS SANTOS – MAT 1930001470
ELISSON DA SILVA GARCIA – MAT 193000696
JOSÉ ADRIANO DE SOUZA FILHO – MAT 193000595

EMPREENDEDORISMO
Projeto de expansão da Burguer King para Argentina

SALVADOR - BA
2019
 Ana Carolina P. de Jesus Sousa
Arlindo Cardoso dos Santos
Elisson da Silva Garcia
José Adriano de Souza Filho

PROJETO DE EXPANSÃO DA BURGUER KING PARA

ARGENTINA

Resumo apresentado como requisito

parcial para obtenção de nota da
disciplina: Empreendedorismo da
instituição de ensino superior UNIJORGE .

Orientador: ProfºRodolfo BelloExler

Salvador – BA
2019
Projeto de expansão da Burger King para Argentina

A Burger King é uma das maiores rede de fast-food do mundo. Foi fundada em 1954
com o nome de insta-burguer king, seu nome inicial foi trocado após a empresa
mudar sua administração depois de enfrentar uma crise financeira. Hoje, a BK, como
foi carinhosamente apelidada possui mais de 15 mil lojas ativas no mundo inteiro. No
Brasil, a Burger King chegou no ano de 2004, quando inaugurou seu primeiro
restaurante nas cidades de São Paulo e Brasília, a mesma foi ganhando força e
crescendo em vários estados brasileiros.

No entanto quando o assunto é expandir e ampliar a BK não enxerga dificuldades

nem limites, e a nova meta agora é chegar e se manter na Argentina
especificamente em Buenos Aires. O papel do consultor nesse projeto é de extrema
importância, pois este precisa estudar muito bem o caso e se adaptar à nova
realidade de uma cidade diferente, trazendo um leque de possibilidades e ajudando
no engajamento da equipe. Como diz Grocco e Guttmann (2005, p. 8), a Consultoria
é “um processo interativo, executado por uma ou mais pessoas, independentes e
externas ao problema em análise”. Tal noção alicerça-se em elementos como
“processo interativo”, “responsabilidade auxiliar” e “solução de problemas”

O fato preocupante é que a Argentina passa por uma forte crise econômica nada
fácil devido à desvalorização de 20% da sua moeda, e isso tem implicado na
abertura de novos negócios e paralisando os que estão em andamento, mas por
outro lado o país é voltado para a produção de carnes e também são os maiores
consumidores da mesma. Sendo a carne nosso ingrediente principal temos na
Argentina a oportunidade de conseguir com facilidade um fornecedor de qualidade e
a certeza que vamos agradar o público alvo.

Analisando as reclamações em relação a algumas redes de fast-food que estão

na cidade de Buenos Aires a um certo tempo, notamos que a população sente falta
de um fast-food de verdade pois nas franquias que já existe por lá o atendimento
costuma ser bastante demorado, há algumas reclamações também sobre a higiene
e organização dos restaurantes. Já a Burger King Brasil costuma ser bastante
elogiada nesses quesitos citados acima, então se a Bk de Buenos Aires seguir o
mesmo modelo da Brasileira como sugeriu o diretor de expansão tem tudo para ser
um sucesso na Argentina, entretanto alguns detalhes precisão ser mudados, até
porque é um outro povo com outros costumes e é indispensável estudar um pouco a
culinária Argentina e desenvolver alguns molhos que agrade o paladar deles e que
se torne um diferencial da empresa. Outra forma oportunista seria o uso da
tecnologia, como por exemplo a Internet eapps sendo usado de forma benéfica
para o negócio e também para os clientes. Além disso, serviria como captação de
jovens para frequentar o espaço da BK.

Passos para a idealização do projeto

Imersão: Estudar e entender a área onde será situada a Burger King. Neste ponto,
considera-se o mercado local, alimentos, hábitos das pessoas, o contexto social
daquele local, a cultura, os gostos do público jovem e do público mais maduro.

Criação: Com base nas observações realizadas na imersão, estrutura-se um

negócio voltado para o público deste local.

Analise e Síntese: Entender que os clientes não acreditam totalmente na empresa

e que não entendem certos tipos de linguagens usadas pela empresa.

Prototipação: Aplicar testes antes da finalização do projeto. Desta maneira, teremos

tempo para algumas correções e aperfeiçoamento em caso de possíveis falhas.

Aplicação: Colocar o projeto em pratica, ou seja, desenvolver o negócio.

Conclusão do projeto

Conclui se que seguindo todos esses passos, seguindo com ética e

responsabilidade, a Burger King pode ser implantado na Argentina e se desenvolver
muito rapidamente, assim como se desenvolveu no Brasil, para que isso aconteça é
bem simples é estar sempre disposto à apresentar novas ideias, buscar maneiras de
se inovar e assim se destacando no mercado e ter a confiança de seu público.
 Referencias

Quatro características de um líder. Disponível em: empo´c [. Acesso em: 21 de maio

de 2019.

Consumo de carne tem forte queda na Argentina. Disponível em:

https://iepec.com/consumo-de-carne-tem-forte-queda-na-argentina/. Acesso em: 21
de maio 2019.

Crise na Argentina: o que está acontecendo com a economia do País? . Disponível

em: https://www.politize.com.br/crise-na-argentina-economia/. Acesso em: 21 de
maio 2019.

Estratégia de expansão: O que o Burger King aprendeu abrindo 500 lojas em 5

anos. Disponível em: https://endeavor.org.br/estrategia-e-gestao/estrategia-de-
expansao-o-que-o-burger-king-aprendeu-abrindo-500-lojas-em-5-anos/. Acesso em
21 de maio de 2019.

Cinco características que formam um consultor de sucesso. Disponível em:

https://www.iped.com.br/materias/gestao-e-lideranca/cinco-caracteristicas-formam-
consultor-sucesso.html. Acesso em 21 de maio. 2019.

Sobre o BK. Disponível em: http://www.burgerking.com.br/sobre-bk. Acesso em 25

de maio 2019 .

O que é necessário para se tornar um bom consultor de negócios. Disponível em:

https://syhus.com.br/2016/09/12/consultor-de-negocios/. Acesso em 25 de maio
2019.

GROCCO, Luciano; GUTTMANN, Erik. Consultoria empresarial. São Paulo: Saraiva,

2005.