A MARCA COMO UM PRODUTO DE DESIGN

A FORMA DA MARCA

Marca é, resumidamente, uma idéia que sintetiza os atributos tangíveis* e intangíveis** de um produto, serviço ou
empresa. Nessa abordagem sobre a marca como um produto de design, são considerados apenas os aspectos
relevantes à sua forma, ou seja, como representá-la visualmente.
* nome, qualidades, função, etc.
** história, reputação, maneira como é promovida e alguns aspectos da relação com o consumidor (fidelidade, influência, impressões)

LOGOTIPO, SÍMBOLO E CONCEITO OU SLOGAN

São os componentes estruturais da marca. A maneira como se relacionam é variável, mas as funções de cada um não
se confundem, embora seja possível que o logotipo represente uma idéia, dispensando o uso do símbolo.

Logotipo nome da marca. Funciona como um índice, pois a referencialidade é direta. A associação ao referente pode
ser objetiva ou subjetiva, mas nunca deixa de ser direta. A forma do logotipo carrega também valor simbólico. Toda
marca tem um logotipo. Um logotipo sempre tem letras:

Exemplo 1
letras particularizadas, especialmente desenhadas

Exemplo 2
letras de um alfabeto já existente

Exemplo 3
letras de um alfabeto já existente, modificadas
Símbolo mensagem que representa idéias. Os símbolos podem ser classificados em dois grandes grupos, abstratos e
figurativos. Os abstratos nada representam a primeira vista, os significados devem ser apreendidos e interpretados.
Exemplo 4
Símbolos abstratos

Os símbolos figurativos podem ser baseados em ícones, cujos desenhos são bastante fiéis ao que pretendem
representar; fonogramas, formados apenas por letras e que não são logotipos porque não são a escrita da marca; e
ideogramas, que representam idéias ou conceitos.
Exemplo 5
Baseados em ícones

Exemplo 6
Baseados em fonogramas

Exemplo 7
Baseados em ideogramas
Conceito e Slogan informações textuais com a função de reforçar ou complementar o que o logotipo ou símbolo
comunicam. O conceito é explicativo: Ninho – Leite em pó integral; Dunas do Farol – Hotel-pousada. O slogan agrega
valores: Nescau – Energia que dá gosto; Liza – O óleo que não tem cheiro.

ASSINATURAS VISUAIS
Assinaturas são as variações previstas na maneira em que os elementos da marca se relacionam. A finalidade é
diversificar as possibilidades de aplicação, adequando a marca a diferentes meios, suportes e projetos gráficos.

Exemplo 8

Exemplo 9
PROPRIEDADES DA MARCA

O projeto de uma marca, considerando seus aspectos formais e funcionais, deve buscar uma representação gráfica ideal
que possua as propriedades de síntese, coesão, legibilidade, coerência e versatilidade.

Síntese a marca deve exprimir o conceito em sua essência, com simplicidade, sem formas complexas ou número
exagerado de elementos. Consiste em depurar a forma.
Exemplo 10
A Xerox é reconhecidamente a líder mundial
em vendas de aparelhos fotoreprodutores.
A fotoreprodução consiste na varredura de
uma matriz para posterior recomposição
através de pontos. Para demonstrar o
processo resumidamente, o símbolo foi
decomposto em uma de suas arestas até a
sua matéria principal, o ponto (pixel), a
essência da fotoreprodução.

Coesão os elementos da marca devem agir como uma só forma, ser percebidos interligados, como um todo.
Exemplo 11

A conexão entre o círculo e o quadrado no

símbolo ocorre pela similaridade entre o
desenho das mãos que nos induz ao
fechamento da forma. As extremidades
laterais do logotipo e o topo do símbolo
formam um triângulo que se encontra apoiado
sobre uma base retangular, composta pelo
conceito. Nesta marca, os três elementos
Desenvolvimento estão distribuídos de maneira equilibrada e
dinâmica, se relacionando harmoniosamente.
Local Sustentável

Legibilidade características óticas do desenho, tanto em suas informações não-textuais como textuais.
considerando a estrutura da marca > é fundamental estabelecer uma boa relação de proporção entre logotipo, símbolo e
conceito ou slogan, para evitar que variações na escala impeçam a leitura de todos os element os. Ao definir um tamanho
mínimo para uso da marca, checar se a forma dos tipos favorece a redução (diâmetro dos olhos das letras, espessura do
traço, variação da transição...). O corpo da fonte é uma boa referência para diagnosticar se haverá problemas de leitura ou
não (se, no tamanho mínimo de aplicação, o corpo da menor fonte utilizada for igual ou inferior à 3pts, possivelmente a
legibilidade está comprometida)

Exemplo 12
considerando a forma dos elementos > controlar espessuras de fios, espaçamentos e complexidade de formas. Linhas
muito finas não suportam reduções, não são vistas a distância e apresentam problemas quando representadas em
negativo. Desenhos muito detalhados e o uso de muitos elementos prejudicam a memorização, as vezes até impedindo a
leitura do nome da marca.

Exemplo 13

Coerência unidade entre linguagem, estilo de representação gráfica e mensagem.

Exemplo 14

LA Supondo a existência de uma fábrica de bolas

denominada BOLA, dos três exemplos ao lado

B LA
a marca mais coerente para a empresa seria
a da primeira linha, de cima para baixo. Nos
outros casos, a incoerência estaria em
representar o produto (bolas) com formas (um
quadrado e um triângulo) que não favorecem

B LA a associação clara entre a imagem e a

mensagem a ser transmitida, afinal, qual o
sentido em uma bola quadrada ou triangular?

Exemplo 15

Toda marca tem um logotipo. Quando tiver

também um símbolo, é importante que o estilo
dos dois combine. No exemplo ao lado, a
rigidez geométrica do símbolo se opõe à
imprecisão e irregularidade do desenho do
logotipo, que simula um handwritten. Essa
incompatibilidade de estilos caracteriza uma
incoerência de representação gráfica e
prejudica a coesão da marca.

Versatilidade capacidade de ser reproduzida em diferentes circunstâncias sem perdas. Deve-se prever como a
marca se comportará sendo reproduzida por diferentes métodos em suportes variados. Convém consultar engenheiros
de produção para esclarecimentos sobre especificidades técnicas de materiais e processos a serem empregados e
estudar as possíveis deformações que a marca sofrerá quando aplicada.
Exemplo 16

A serigrafia; B plástico soprado; C bordado; D plástico injetado; E

gravação a laser; F modelagem em alto-relevo; G estamparia em tecido;
H estampagem em metal; I moldagem em baixo-relevo; J emborrachado.